Как быстро и не имея специальных знаний проверить качество настройки контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Семь признаков непрофессиональной настройки аккаунтов в «Яндекс.Директе».

3822
просмотров

Через агентство, в том числе и через меня лично, за неделю проходит до десяти настроенных фрилансерами, другими агентствами или самими заказчиками рекламных аккаунтов «Яндекс.Директ» (Google Ads тоже, но реже, поэтому давайте для простоты ограничимся только «Директом»). Со временем я научилась определять качество настройки кабинета беглым взглядом по «контрольным точкам».

Дисклеймер для троллей: отсутствие ошибок в перечисленных местах кабинета не делает кампанию автоматически качественной и не гарантирует дешевых целевых кликов. Но — это характерные признаки. Потом идет более глубокая проверка с поиском причин, но она всегда подтверждает первоначальные выводы.

CTR поисковых кампаний ниже 5%

Объявления в Директ можно показывать в самом поиске или на сайтах партнеров → в рекламной сети Яндекса. Механизмы показа и форматы объявлений на поиске и в РСЯ разные, поэтому их обычно разделяют по разным кампаниям.

Если одна и та же кампания показывается и на поиске и в сетях, это повод насторожиться сразу, но на практике такого почти никогда не встречается.

CTR (кликабельность) — соотношение показов объявления и кликов по нему. Чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (интенту), тем чаще на него кликают. От CTR зависит стоимость клика (чем выше, тем дешевле).

Средний CTR качественно настроенных поисковых кампаний (в Директ! в Ads меньше) — 10%. В некоторых тематиках 7 — 8, в некоторых 15%. В «брендовых» — т.е. когда вас находят по вашему названию — 15 — 25%.

CTR 5% и ниже — признак некачественной настройки. Почти наверняка вы найдете и другие признаки некачественной настройки из списка ↓

Нерелевантные поисковые запросы

Ключевые слова — это список запросов по которым показывается объявление. То, что задано в настройках кампании. Поисковые запросы — фразы, которые вводили пользователи в Яндекс, когда им показали ваше объявление.

Например: объявление по ключу «ремонт квартир» может быть показано по запросу «квартира без ремонта купить», а объявление по ключу «монтаж сайдинга» по запросу «монтаж сайдинга своими руками». Показы по «лишним» запросам можно исключить.

Чтобы посмотреть по каким запросам показывается ваша реклама откройте в левом меню «отчеты» → «статистика по всем кампаниям», выберите вкладку «поисковые запросы» и период:

В самом низу формы с настройкой отчета по умолчанию есть фильтр, удалите его. Так вы увидите не только те запросы, по которым есть клики, а все.

Почему это важно? Бывает так, что по нецелевым запросам есть клики — это значит что вы платите деньги за переходы на сайт не нужной вам аудитории. По большинству из них кликов не будет, но они портят CTR кампании, удорожая вашу рекламу (Яндексу выгодно показывать те объявления по которым кликают).

В самой идеальной кампании может быть некоторый процент нецелевых показов. Особенно в первый месяц работы. Это связано с тем, что многие запросы пользователей уникальны или случаются крайне редко. В кампании, с которой грамотный специалист работает 3 месяца и дольше, нецелевые запросы в странице встречаются в количестве 1 на (не каждую) страницу отчета.

Если кампания только что настроена, а нецелевых запросов в отчете половина и больше — это значит что при сборке РК использовали не полную семантику, а только самые частые запросы. Так делают для снижения затрат на настройку. Экономить на настройке или на стоимости кликов — личное дело каждого.

Если же кампания работает давно, а в поисковых запросах мусор — значит за ней не следят. Это экономия на «ведении» РК. Мне встречались рекламные кабинеты с открученными бюджетами больше миллиона, в которых в отчет по поисковым запросам явно никто никогда не заходил.

Группировка ключей поисковых кампаний

CTR объявления зависит от «попадания» в запрос пользователя (чем точнее оно соответствует ожиданиям, тем вероятнее он нажмет ©Ваш кеп). Поэтому для разных запросов пишут разные объявления, объединяя их в группы по несколько штук — это называется кластеризация.

Внутри группы для всех ключей используются одни и те же объявления.

Ошибки разделения ключей на группы:

• в одной группе ключи с разным интентом (потребностью) пользователя

Например: «заказать торт с доставкой», «заказать бисквитный торт», «торт с доставкой недорого» — если вы продаете бисквитные торты с доставкой недорого, для каждого из этих ключей нужно написать отдельный заголовок:«Заказать торт с доставкой», «Торты с доставкой недорого», «Заказать бисквитный торт».

Люди чаще нажимают на те слова которые они писали в запросе (дословно), тем более, что Яндекс выделит их жирным написанием. И реже читают текст объявления если заголовок не «попал» в то что они хотели.

Одинаковый текст объявления и даже второй заголовок при этом нормальны — продукт–то один.

• объединены ключи с одним интентом, но разным написанием: «Квадрокоптер купить» и «Дрон купить»

Та же история — надо написать теми же словами что в запросе, а значит разделить на разные группы.

• Все ключи в одной группе и указано, что «используется шаблон» — если открыть форму редактирования, часть объявления (обычно первый заголовок) будет внутри #решеток#. Специалист говорит что «это шаблон» и яндекс сам подставит правильный заголовок.

Это нормальная ситуация — для низкочастотных ключей, которые не получается разнести в разные группы, т.к. они дают до 30 показов в месяц.

Убедитесь, что ключи в таких группах приведены в читаемый вид: в них присутствую предлоги и слова расположены в естественном порядке. Не «ремонт кофеварок бытовых», а «Ремонт бытовых кофеварок». Объявления с заголовком вроде «торт москва купить» будут смотреться странно )

Для ключей с частотой от 30 показов в месяц стоит писать полноценные объявления без шаблонов.Если сэкономить на кластеризации и написании разных объявлений, CTR будет ниже, клики дороже.

В качественно настроенных кампаниях должно быть примерно так:

Ок, а что с кампаниями в РСЯ?

В них строгих правил меньше, т. к. это по сути не поисковая, а таргетированная реклама «по интересам». Эффективность рекламы в РСЯ во многом зависит от качества оффера и картинки и грамотности выбора аудитории.

Однако есть пара маркеров — технических ошибок, которые однозначно указывают на то, что кампании в РСЯ настроены непрофессионально.

Поисковая переминусация в РСЯ

Кампании в РСЯ часто создаются путем копирования и доработки поисковых. При этом, естественно, копируются ключевые слова. У ключевых слов в поисковых кампаниях указывают минус–слова — чтобы они не конкурировали друг с другом. В кампаниях в РСЯ минус–слова будут отсекать часть аудитории по «интересам». Поэтому поисковую «переминусовку» в РСЯ нужно удалять.

Если это не сделано — вы теряете часть аудитории, соответственно покупаете клики дороже чем могли бы. И, что важнее, это явный маркер непрофессиональной настройки кампаний.

Исключенные площадки РСЯ

Объявления в РСЯ показываются на сайтах различных партнеров яндекса. Не все из них имеют качественную аудиторию, которой стоит показывать объявления. И уж точно не все из них имеют релевантную именно вашему предложению аудиторию.

Настройки кампании (шестеренка около названия) → дополнительные настройки

Грамотные специалисты периодически просматривают статистику площадок в метрике и исключают показы на тех, которые не приносят желаемого результата — но это проверить сложно. Можно проверить есть ли исключенные площадки в принципе: как минимум очевидно неэффективные (списки есть в интернете и не являются тайным знанием) при настройке кампании.

И что же делать?

Наличие перечисленных ошибок в вашем рекламном кабинете однозначно указывает на небрежную настройку и перерасход рекламного бюджета. Что делать в этом случае?

У нас в «Среде» есть важный принцип: приоритет практической пользы. Если говорить о контекстной рекламе, то она должна окупаться: и рекламный бюджет и расходы на управление им.

Например, если вы торгуете тортами на заказ по Москве, заказали на авито настройку контекста и получаете заявки по 3 000₽, 10 штук в месяц (а остальной оборот добираете повторными продажами и сарафанкой), то платить за перенастройку кампаний 30+ тысяч агентству, а потом еще тратиться на ведение вам невыгодно даже если после этого лиды будут бесплатными.

Если же у вас кондитерская фабрика и мы говорим о 500–та заказах в месяц, то снижение стоимости лида с 1500₽ до 800₽ даст вам экономию в 350 000₽ в месяц (цифры реальные, кстати).

Если качество настройки рекламного кабинета вызывает у вас вопросы — оставьте заявку на этой странице, мы посчитаем сколько должна стоить заявка из контекста в вашем случае. А вы сможете оценить выгодно ли вам качественно настраивать контекст или «и так сойдет».

как настроить и поставить в 2022 году

Содержание

• Что можно улучшить при помощи UTM-меток
• UTM-метки для Яндекс.Директ
• UTM-метки для Google Ads
• Что важно помнить при компоновке UTM

Статья обновлена 20.07.2022

UTM-метки незаменимы для отслеживания результатов рекламных кампаний. Однако в сфере контекстной рекламы такая разметка может стать весьма трудоёмкой из-за обилия объявлений и групп с различными настройками. Поэтому нередко у специалистов по контекстной рекламе есть собственные шаблоны, которыми они пользуются, создавая UTM-метки для Яндекс.Директ и Google Ads. 

Это готовая «канва», в которую удобно подставлять данные и быстро создавать множество готовых ссылок. При создании таких шаблонов важна согласованность разметки, понимание динамических и статистических параметров. 

Мы создали инструкцию, в которой рассказываем, как сделать UTM-метки для удобной работы. Наша шпаргалка поможет вам разобраться в принципе работы разметки ссылок и узнать важные нюансы.

Что можно улучшить при помощи UTM-меток

Отлаженная работа с UTM-метками поможет:

• Сэкономить время на ввод меток при создании рекламных объявлений.
• Организовать надежную и простую систему заполнения UTM при постоянных A/B-тестах в рекламе. Это актуально при тестировании различных форматов объявлений, баннеров, быстрых ссылок и так далее.
• Подобрать дополнительные параметры, которые позволят углублённо проанализировать рекламу. Например, выбрать самый удачный заголовок объявления. Или узнать, какое ключевое слово в кампании наиболее эффективно.
• Правильно загрузить информацию о посетителях и их поведении на сайте из Google Ads в аналитику Яндекс. Это требуется проектам, у которых значительный объём трафика из контекстной рекламы одной системы, но хотят отслеживать аналитику в сервисе другого крупного поисковика.

UTM-метки для Яндекс.Директ

UTM-метки делятся на два вида: статистические и динамические. Полученные при помощи этих меток значения передаются в систему аналитики. 

1. Статические UTM-метки вы добавляете к ссылке и в дальнейшем значение появляется в отчете именно в таком виде, в котором вы его добавили. Например, utm_source=yandex отобразится в системе аналитики как «Yandex».
2. Динамические UTM-метки вы добавляете в виде значения в фигурных скобках. Например, {campaign_name}. При передаче данных в систему аналитики вместо {campaign_name} автоматически подставится название кампании.

Статистические параметры UTM-меток в Яндекс.Директ

Всего статистических параметров пять. При компоновке UTM-меток желательно использовать все перечисленные ниже значения, так как каждое отвечает за конкретное «свойство» трафика. Это  делает проще всю аналитику, позволяя отследить источник перехода или конверсии с максимальной точностью.

Варианты обязательных параметров с примерами значений:

• Utm_source=… — основной источник трафика. Примеры значений: Yandex, YouTube, Email.
• Utm_medium=… — параметр, который зависит от формы оплаты за рекламное объявление. При оплате за каждый клик он будет иметь значение cpc. Если же вы платите за показы — cpm. Возможны также формы прочие формы: cpa — цена целевого действия, cpl — цена одного лида и так далее.
• Utm_campaign=… — название или id рекламной кампании.
• Utm_content=… — содержимое объявления, которое поможет идентифицировать его в статистике. Например, id группы объявлений или конкретного креатива. 
• Utm_term=… — ключевое слово, которое привело к показу объявления.

При помощи перечисленных параметров можно выяснить, какой из существующих вариантов рекламных креативов больше всего нравится людям.

Любой генератор UTM-разметки содержит подсказки, в которых перечислены все необходимые поля. Так что шансы что-либо пропустить у вас минимальны.

Генератор UTM-разметки от Tilda

Для удобства последующей аналитики рекомендуем указывать не числовую аббревиатуру, например: ad-option-12. А придумать наименование, которое сразу отразит смысл текстового содержимого. Его с лёгкостью смогут понять остальные пользователи.

Значение содержимого указывается  в графе utm_content. Детализированное значение может выглядеть следующим образом: utm_content=autumn-sale-nike.

Помимо этого можно использовать UTM, которые позволят идентифицировать нажатия на быстрые ссылки. Также они могут характеризовать контент, размещённый на баннерах, размер объявлений. Благодаря подобной разметке можно будет понять, какой из созданных креативов оказался наиболее эффективным. 

UTM-метки для РСЯ и поисковой рекламы: динамические параметры

С помощью этих параметров можно выполнить углублённый анализ  рекламной кампании. Также динамические метки упрощают разметку. Вы подставляете один шаблон, а система сама подставляет нужные значения во время клика на объявление.

Важно помнить о том, что не стоит использовать слишком много динамических параметров. Лучше остановиться только на тех, что нужны в конкретном случае.

Динамические параметры, полезные при анализе рекламных в Яндекс.Директ приведены в таблице ниже. С полным перечнем значений можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Значение	Описание
device_type	Вид устройства, на котором будет транслироваться объявление. Можно указать следующие варианты: desktop, tablet, mobile.
position_type	Разновидность блока. Данное дополнение актуально, если показ выполняется на странице поисковой выдачи в системе Яндекс. Тут используются различные значения — они определяются в зависимости от позиции объявления. Например, если указывается вариант Premium – это спецразмещение. Вариант None подразумевает, что объявление показывается в рекламной сети Яндекса.
position	Параметр, который обозначает позицию рекламы в блоке. В данном случае указывается только номер позиции — по нему нельзя выяснить разновидность блока, где опубликовано объявление. Position рекомендуется использовать вместе с предыдущим параметром, чтобы узнать номер позиции и её тип.
retargeting_id	Идентификатор, обозначающий условия выбора аудитории. Обязательно указывается числовым значением.
region_name	Это области, где транслировалось объявление. В данном случае следует указать наименование региона.
region={region_id}	ID области, где показывался баннер. Указывается числом.
source={source}	Место размещения. Его доменное имя указывается при показе объявления в РСЯ. Значение None прописывается в случае показа объявления в выдаче поисковой системы Яндекса.

Также у Яндекса существуют специальные параметры – {param1} и {param2}. Эти динамические метки могут содержать любую другую информацию, нужную для вашей аналитики.

При выборе динамических параметров UTM следует  ориентироваться на рекламную кампанию, на её вид, а также на тип таргетинга. Не добавляйте то, что не принесёт пользы, но при этом осложнит работу аналитика. 

Например, если реклама транслируется на расширенную географию, потребуется разметить ссылку метками с указанием наименования регионов показа. Впоследствии важным будет оптимизировать РК в зависимости от сведений, полученных в определённых областях. 

Яндекс содержит собственную автоматическую систему разметки ссылок в Директе – Yandex Click ID. Система позволяет Метрике получать данные из контекстной рекламы. Однако эту аналитику увидит только Яндекс. Поэтому, если вы планируете воспользоваться Google Analytics для анализа, стоит  использовать классические параметры меток. 

UTM-метки для Google Ads

Гугл еще на старте работ предупреждает, что пользователям будет проще воспользоваться автоматической пометкой URL – Google Click ID. Благодаря этому получится максимально точно передать информацию в Analytics. Однако иногда у пользователей возникает потребность анализировать рекламу в Гугла с использованием Метрики от Яндекса.

Чтобы иметь возможность всестороннего анализа рекламной кампании, воспользуйтесь классической разметкой URL-адреса. При использовании автоматической и ручной разметок одновременно обратите внимание на дублирование информации. Подобная ситуация может возникнуть при наличии определённых условий. Например, Gclid будет подтягивать в отчёты сведения из Google Ads по кликам, показам и цене. А UTM-метки будут отправлять в аналитическую систему данные о поведении посетителей на сайте. В таком случае учитываются сеансы, время на веб-ресурсе, количество пользователей и другие данные.

При этом, если отключить Gclid, сведения о расходах на рекламу будут неверно отображаться в аналитике. Это связано с тем, что инструмент не во всех случаях правильно соотносит наименование рекламной кампании в метке и в Google Ads.

Что делать? Придется настроить ряд уточнений для передачи информации о расходах, чтобы информация не дублировалась в отчётах Analytics. Перечисленные рекомендации помогут получать верную статистику в других системах аналитики.

В панели администратора активируйте связь Google Ads с Google Analytics. Для этого нажмите на значок настроек в нижнем левом углу и найдите во втором столбце пункт «Связь с рекламой».

Чтобы сделать аналогичные изменения в рекламном аккаунте, перейдите в настройки и активируйте автопометку URL в Google Ads. Далее не забудьте сохранить изменения, чтобы они вступили в силу.

Затем проверьте, что utm_medium и utm_source полностью идентичны параметрам URL компании, присутствующим в настройках. Их следует внести в шаблон.

Далее активируйте автоматическое проставление UTM-меток в Гугл Аналитике. Чтобы это сделать, посетите раздел «Администратор». Затем выберите вариант «Настройка ресурса» и перейдите к расширенному варианту настроек. Здесь необходимо поставить галочку возле «Разрешить пометку вручную». В данном случае нас интересуют значения UTM. Тут пометка Gclid будет замещать и дополнять данные, которых нет в ручной UTM-разметке.

Если все настройки сделаны правильно, то сведения из UTM-меток будут передавать значения автоматической пометки. 

Зачем используется шаблон отслеживания URL

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-элементы проще добавлять к каждой кампании или группе объявлений отдельно, для работы в Google Ads значительно удобнее пользоваться шаблоном отслеживания. Это сэкономит время, а также упростит выполнение многих задач. 

Шаблон представляет собой поле, где расположена UTM-разметка. Она подставляется в URL-адрес при  клике по объявлению. Шаблон следует использовать на уровне кампании, её наименование понадобится прописать вручную. Чтобы это сделать, перейдите в настройки. Нас интересует пункт «Параметры URL компании», а затем раздел «Шаблон».

Существуют обязательные параметры UTM, которые стоит применять. По аналогии с Яндекс.Директ, собранные данные дадут возможность в будущем анализировать рекламные кампании. 

• utm_source=… — основной источник трафика. То есть, если мы рассматриваем контекстную рекламу в Гугл, следует заполнить это поле так: utm_source=google.
• utm_medium=… —  тип оплаты, для контекстной рекламы с оплатой за клики стоит указать значение utm_medium=cpc. Если же вы настраиваете через Adwords рекламу на YouTube с оплатой за показы — укажите utm_medium=cpm.
• utm_campaign=… — наименование рекламной компании. Его следует написать так, как указано в рекламном кабинете. Если этого не сделать, Gclid не будет отправлять сведения по затратам, а также по совершённым кликам.
• utm_term={keyword} — ключевое словосочетание, используется при показе объявления;
• utm_content=…— используется для обозначения различий содержимого объявлений. Например, тут можно указать динамические параметры: {adgroupid} — уникальный идентификатор, применяется для объявлений, объединённых в группу, и обязательно прописывается числом; {creative} — ID объявления, который тоже указывается в виде числа.

Помимо перечисленных значений, в Google Ads рекомендуется добавить и другие параметры. Они подойдут для выполнения углублённого анализа. Их можно посмотреть на официальном сайте площадки, а затем выбрать нужные вам варианты.

Другие параметры URL-адресов

В Яндекс.Директе URL с конкретной меткой добавляются ко всем отдельным элементам. Например, к быстрым ссылкам, которые используются для каждого объявления. В Google Ads прицип немного отличается. Для разных объявлений и кампаний может применяться одинаковая дополнительная ссылка.

Чтобы выяснить, какая именно комбинация будет эффективнее остальных, потребуется связать наименование кампании, ссылку и конкретное объявление. Для этого в Гугл Рекламе необходимо выбрать функцию «Специальные параметры URL».

К слову, это дополнительные параметры, которые можно применять для URL-адреса посадочных страниц. Но это не динамические UTM-метки. И в них есть отличия, например, от параметра {keyword}, в котором автоматически проставляется ключевое слово. С помощью этих опциональных значений получится выбрать, какие именно сведения нужно регистрировать в тот момент, когда человек нажимает на баннер. Далее подробнее рассмотрим, как поставить и применить эти значения.

Специальные параметры для рекламных объявлений

• adtext={_adtext} – это УТП объявления. С его помощью можно определить более привлекательную для пользователей рекламу. Для этой цели добавьте особый параметр UTM-разметки. Его значение окажется в шаблоне отслеживания, действующем на уровне кампании. Для этого выберите объявление с интересующим УТП. Также можно взять 3-4 или больше объявлений с уникальными торговыми предложениями, заглянув в редактор Google Ads. После этого укажите значение для особого параметра – adtext. Оно будет характеризовать текстовое содержание баннера. Точно так же понадобится присвоить значения объявлениям, имеющим другие УТП.

• bannersize – это размер баннера. С его помощью можно отследить, какой формат  и содержание объявления являются наиболее интересными для пользователей.

Специальные параметры, используемые для расширений Google Ads

Аналогично ссылкам, у расширений Google Ads отсутствует связь с определёнными объявлениями. Они демонстрируются автоматически благодаря ранее загруженным фидам. Чтобы выполнить анализ переходов по расширениям, нужно  выполнить настройку специальных параметров URL.

• bs={_bs} – это ссылки, относящиеся к числу дополнительных. 

Понадобится к каждой дополнительный ссылке прикрепить особый параметр, а также придумать для него название. Для последующего анализа важно, чтобы эти наименования были понятными. В результате при нажатии на дополнительную ссылку с меткой будет установлена связь нужной кампании с дополнительной ссылкой из общедоступного фида.

Помимо этого, можно проводить анализ, чтобы понять, хорошо ли работают специальные предложения. Они обычно указываются в таких расширениях, как «Цены» и «Промоакции». Для этого откройте настройки расширений, а затем внесите указанные параметры:

• price={_price} позволит фиксировать клики по такому расширению, как «Цены». 
• promoaction={_promoaction} пригодится, если нужно отслеживать промоакции,

Возможно, у вас появится необходимость провести глубокий анализ рекламных кампаний в системе рекламы Гугл. Тогда стоит использовать прочие параметры из приведенных ниже.

• placement – площадка, которая подходит исключительно для КМС. В данном поле указывается её адрес.
• network – вид площадки. Тут могут быть различные варианты — например, поиск Google, который обозначается буквой G. Если используется такой вид, как поисковые партнёры, следует указать букву S. При рекламе в контекстно-медийной сети применяется обозначение D.
• position={adposition} – расположение баннера. В данном поле могут быть указаны различные значения. Нужно выбрать подходящий вариант для конкретного случая. Например, верхний баннер в правой части главной страницы в данном случае будет обозначен значением 1s1.
• device={device} – речь идёт о виде устройства для посещения ресурса. Это может быть ноутбук или персональный компьютер, смартфон, планшет.

Можно по своему усмотрению выбрать специальные параметры, которые потом пригодятся для анализа данных.

Что важно помнить при компоновке UTM

В работе с UTM-разметкой есть некоторые общие моменты, которые стоит учитывать для более эффективной работы. 

1. Для компоновки меток используйте генератор UTM. Сервис подставит все необходимые данные и вам не придется делать это вручную. Генератор поможет не только при анализе контекстной рекламы. Он позволит формировать и сокращенные ссылки для таргетинга, и для рассылок в мессенджеры, и в другие источники трафика.
2. Обратите внимание на названия рекламных кампаний. Это поможет избежать путаницы при просмотре отчётов. В наименованиях лучше использовать строчные латинские буквы, а пробелы заменять дефисом или нижним подчёркиванием. 
3. Не используйте в наименованиях рекламных компаний такие символы, как #, ?, &, =, +. Из-за них может возникнуть путаница с результатами анализа данных. Знак «?» можно использовать всего один раз, исключительно в конце ссылки. Если он уже есть в линке на целевой странице, то ещё раз его ставить не нужно. Что касается знака «#», то он обычно применяется для обозначения якоря на веб-порталах. Если ссылка ведет на якорь, тогда его нужно поставить в конце конструкции.
4. В Google Ads не стоит применять знак «?» при заполнении шаблона отслеживания.

5. Проверяйте, как формируется итоговая ссылка, и отображаются ли в ней все необходимые параметры. Мы рекомендуем после подготовки ссылки самостоятельно нажать на неё  и убедиться в том, что она ведёт на необходимый раздел страницы.

Ещё несколько важных советов:

• Присваивайте простые наименования параметрам, относящимся к числу статических. Это позволит упростить анализ данных. 
• После запуска РК не меняйте статические параметры. 
• Важно всегда проверять в браузере, работает ли ссылка с меткой. Это позволит определять наличие ошибок при открытии страниц и в будущем избежать проблем. 
• Если учесть все вышеописанные моменты, вы научитесь эффективно работать с UTM-метками и упростите аналитику своих рекламных кампаний.

Частые вопросы

Почему так много параметров? Неужели все они правда пригодятся?

Не обязательно применять все параметры, необходимо выбрать только важные для конкретного случая. Например, если вы даёте рекламу в разных городах, обязательно стоит отслеживать статистику по каждому региону отдельно. А если размещаете несколько баннеров – проследите, какой формат наиболее эффективен. Для сокращения времени, которое расходуется на анализ данных, мы разработали сервис сквозной аналитики. Если вы хотите посвятить свои силы стратегическому развитию, то использование продукта ROMI center освободит вам значительную часть времени.

Можно ли пользоваться исключительно автоматическими метками?

У Яндекса есть продукт – Yclid, Гугла – Gclid, с их помощью системы контекстной рекламы передают данные в собственную аналитику. Можно использовать только их, однако если вы заходите посмотреть статистику Google Ads в Метрике – учтите: Яндекс не распознает «чужие» метки.

Что самое важное в формировании UTM-меток?

Важно добавить параметры, которые требуются для аналитики. Они подбираются для каждого конкретного бизнеса индивидуально, исходя из специфики рекламных кампаний и системы продаж. После формирования метки требуется проверить её корректную работу в генераторе ссылок и отображение в статистике.

Следующая статья: « Вводное руководство по CRM-системе для начинающих

Содержание

• Что можно улучшить при помощи UTM-меток
• UTM-метки для Яндекс. Директ
• UTM-метки для Google Ads
• Что важно помнить при компоновке UTM

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 749

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Объект данных AdGroup — Управление кампанией — Microsoft Advertising API

• Статья
• 08. 11.2022
• 13 минут на чтение

Определяет группу объявлений в рекламной кампании.

Синтаксис

 
  
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
      
        
           microsoft.com/2003/10/Serialization/" />
        
      
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
      
        
           microsoft.com/2003/10/Serialization/" />
        
      
    
    
      
        
          
        
      
    
    
      
        
          
        
      
    
    
      
        
          
        
      
    
  

 

Элементы

Объект AdGroup содержит следующие элементы: AdGroupType, AdRotation, AdScheduleUseSearcherTimeZone, AudienceAdsBidAdjustment, BiddingScheme, CpcBid, CpmBid, CpvBid, EndDate, FinalUrlSuffix, ForwardCompatibilityMap, Id, LanguageState Settings, MultimediaAdsAdjustments,BidAdAdjustment , Статус, TrackingUrlTemplate, UrlCustomParameters.

Элемент	Описание	Тип данных
тип группы объявлений	Тип группы объявлений. В смешанной кампании, где CampaignType имеет значение «Search», ExperimentId не задан, а в настройках уже есть действительный DynamicSearchAdsSetting, возможные значения: «SearchDynamic» и «SearchStandard». В противном случае тип групп объявлений в рамках «Поисковых» кампаний может быть установлен только «SearchStandard». Если тип группы объявлений «Динамический поиск», вы можете добавлять динамические поисковые объявления только в эту группу объявлений. Если тип группы объявлений «SearchStandard», вы можете добавить развернутые текстовые объявления или адаптивные поисковые объявления в эту группу объявлений. Тип групп объявлений в кампаниях «DynamicSearchAds» может быть установлен только «SearchDynamic». Вам не нужно устанавливать тип группы объявлений для кампаний «DynamicSearchAds», но обратите внимание, что при получении групп объявлений для этого элемента будет установлено значение «SearchDynamic». Этот элемент нельзя установить для типов кампаний «Аудитория» или «Торговые». При извлечении группы объявлений из неподдерживаемых кампаний этот элемент не будет задан. Добавить: Дополнительно. Значение по умолчанию для кампаний «Поиск» — «SearchStandard». Значение по умолчанию для кампаний «DynamicSearchAds» — «SearchDynamic». Обновление: Только для чтения. Вы не можете обновить тип группы объявлений.	строка
Реклама	Ротация объявлений определяет, как часто Microsoft Advertising выбирает объявления для показа, если у вас есть несколько объявлений в группе объявлений. Поскольку одновременно может отображаться не более одного объявления из вашей учетной записи, ротация объявлений отдает приоритет объявлениям, которые статистически более эффективны. Примечание . Ротация объявлений не применяется к рекламе продуктов. Возможные значения для типа ротации объявлений: OptimizeForClicks и RotateAdsEvenly . Если задано значение OptimizeForClicks , Microsoft Advertising отдает приоритет объявлению из группы объявлений, которая, по-видимому, имеет наилучшие шансы на высокую эффективность на основе характеристик аукциона или факторов, таких как ключевое слово, поисковый запрос, устройство или местоположение. Более эффективные объявления будут показываться чаще, а другие будут показываться реже, если вообще будут показываться. Если установлено RotateAdsEvenly , Microsoft Advertising обеспечивает больший баланс чередования ваших объявлений. То есть объявления в определенной группе объявлений имеют одинаковую вероятность отображения в ответ на запрос пользователя. Объявлениям присваивается более низкий приоритет, если они имеют более низкое качество и, следовательно, могут отображаться реже или вообще не отображаться. . Параметр RotateAdsEvenly позволяет показывать менее эффективные объявления так же часто, как и более эффективные. Это может повлиять на эффективность группы объявлений.  — параметр RotateAdsEvenly будет игнорироваться, если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, например MaxClicks , MaxConversions , TargetCpa или TargetRoas , поскольку эти стратегии назначения ставок отдают предпочтение более эффективным объявлениям. Добавить: Дополнительно. Значение по умолчанию — OptimizeForClicks . Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	AdRotation
AdScheduleUseSearcherTimeZone	Определяет, следует ли использовать часовой пояс учетной записи или часовой пояс пользователя поиска, в котором может быть показана реклама. Установите для этого свойства значение true , если вы хотите, чтобы реклама показывалась в часовом поясе пользователя поиска, и установите для него значение false в противном случае. Этот элемент не возвращается по умолчанию. Чтобы получить этот элемент, включите значение AdScheduleUseSearcherTimeZone в элемент ReturnAdditionalFields при вызове операций службы GetAdGroupsByCampaignId и GetAdGroupsByIds. Добавить: Дополнительно. Если вы не укажете этот элемент или оставите его пустым, будет установлено значение по умолчанию true и будет использоваться часовой пояс пользователя поиска. После 30 сентября 2020 г., если вы не укажете это поле или оставите его пустым, будет установлено значение по умолчанию false и будет использоваться часовой пояс учетной записи. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	логический
AudienceAdsBidAdjustment	Процентная величина, на которую можно скорректировать ставку для объявлений аудитории выше или ниже базовой ставки для группы объявлений или ключевого слова. Это свойство доступно в кампаниях в поисковой сети, если у клиента включена поддержка Microsoft Audience Network. Это свойство недоступно в умных торговых кампаниях. Поддерживаемые значения: от отрицательных сотен (-100) до положительных девятисот (900). Установка корректировки ставки на -100 процентов предотвратит показ объявлений аудитории для этой группы объявлений. Установите для этого элемента значение ноль (0), если вы не хотите корректировать ставки для рекламы аудитории. Если этот элемент имеет значение null, вы унаследуете настройку AudienceAdsBidAdjustment кампании группы объявлений. Добавлено: Дополнительно Обновление: Дополнительно. Это свойство будет обновлено только в том случае, если вы также установите для элемента UpdateAudienceAdsBidAdjustment значение true , в противном случае это свойство будет игнорироваться. Если в группе объявлений уже есть нативная корректировка ставок, и вы хотите удалить ее, чтобы фактически унаследовать AudienceAdsBidAdjustment Настройка кампании группы объявлений, установите для этого элемента значение null.	внутр.
Схема торгов	Тип стратегии назначения ставок, определяющий, как вы хотите управлять своими ставками. ПРИМЕЧАНИЕ. По состоянию на апрель 2021 г. вы не можете устанавливать какие-либо стратегии назначения ставок для групп объявлений или ключевых слов. Если вы попытаетесь установить стратегии назначения ставок для групп объявлений или ключевых слов, запрос будет безошибочно проигнорирован. Группы объявлений и ключевые слова наследуют стратегию назначения ставок своей кампании. Добавить: Дополнительно. Если этот элемент не задан, по умолчанию используется InheritFromParentBiddingScheme. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	Схема торгов
Цена за клик	Ставка по умолчанию, используемая, когда запрос пользователя и ключевые слова группы объявлений совпадают при использовании сравнения широкого, точного или фразового соответствия. Диапазон минимальной и максимальной ставки зависит от валюты счета. Дополнительные сведения см. в разделе Валюты. Указание ставки с широким, точным или фразовым соответствием на уровне ключевого слова переопределяет значение ставки CPC группы объявлений для соответствующего типа соответствия. Добавить: Дополнительно. Если вы не установите ставку, она будет установлена ​​на минимальное значение в зависимости от валюты вашего аккаунта. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	Ставка
Цена за тысячу показов	Зарезервировано. Этот элемент не возвращается по умолчанию. Чтобы получить этот элемент, включите значение CpmBid в элемент ReturnAdditionalFields при вызове операций службы GetAdGroupsByCampaignId и GetAdGroupsByIds.	Ставка
CpvBid	Зарезервировано. Этот элемент не возвращается по умолчанию. Чтобы получить этот элемент, включите значение Cpv в элемент ReturnAdditionalFields при вызове операций службы GetAdGroupsByCampaignId и GetAdGroupsByIds.	Ставка
Дата окончания	Дата истечения срока действия объявлений в группе объявлений. Если вы не укажете дату окончания, срок действия объявлений не истечет. Дату окончания можно увеличить, чтобы объявления группы объявлений могли показываться даже после истечения срока действия группы объявлений. Дата окончания включительно. Например, если вы установите EndDate на 31.12.2020, срок действия объявлений в группе объявлений истечет в 23:59 31.12.2020. Время зависит от часового пояса, который вы указываете на уровне кампании. Добавить: Дополнительно. Чтобы не устанавливать дату окончания при добавлении группы объявлений, установите для этого элемента значение null. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Чтобы удалить существующую настройку даты окончания и фактически не устанавливать дату окончания при обновлении группы объявлений, установите дату окончания, равную или более позднюю, чем 2 января 2050 года. Когда вы в следующий раз получите группу объявлений, этот элемент будет нулевым, т. е. не будет установлен на 2 января 2050 г.	Дата
ФиналУрлСуффикс	Суффикс конечного URL может включать параметры отслеживания, которые будут добавлены в конец URL вашей целевой страницы. Мы рекомендуем размещать параметры отслеживания, необходимые для вашей целевой страницы, в суффиксе конечного URL, чтобы ваши клиенты всегда направлялись на вашу целевую страницу. Дополнительные сведения и правила проверки см. в разделе Суффикс конечного URL в технических руководствах. Добавлено: Дополнительно Обновление: Дополнительно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Если вы установите для этого элемента пустую строку ( «» ), предыдущая настройка будет удалена.	строка
ForwardCompatibilityMap	Список строк ключей и значений для прямой совместимости, чтобы избежать критических изменений при добавлении новых элементов в текущую версию API. Изменения, связанные с прямой совместимостью, будут отмечены здесь в будущих выпусках. В настоящее время нет никаких изменений совместимости для этого объекта.	KeyValuePairOfstringмассив строк
Идентификатор	Системный идентификатор группы объявлений. Добавить: Не разрешено. Обновление: Только для чтения и обязательный	длинный
Язык	Настройка языка объявлений определяет язык, который вы будете использовать при написании объявлений, и он должен быть языком ваших клиентов. ВАЖНО: Если языки установлены как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании, язык уровня группы объявлений имеет приоритет над языком уровня кампании. Поддерживаемые языковые строки для поисковых и торговых кампаний: болгарский, хорватский, чешский, датский, голландский, английский, эстонский, финский, французский, немецкий, греческий, венгерский, итальянский, латышский, литовский, мальтийский, норвежский, польский, португальский. , румынский, словацкий, словенский, испанский, шведский и традиционный китайский. ПРИМЕЧАНИЕ: Следующие языки пока доступны не для всех: болгарский, хорватский, чешский, эстонский, греческий, венгерский, латышский, литовский, мальтийский, польский, румынский, словацкий, словенский. Для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями языковые настройки на уровне кампании и группы объявлений игнорируются в пользу языка домена веб-сайта. Вы должны установить для языков кампании значение «Все» и оставить язык на уровне группы объявлений пустым. Для групп объявлений в кампаниях Audience язык на уровне группы объявлений не поддерживается, и необходимо установить для элемента «Языки» кампании группы объявлений значение «Все». Добавить: Необязательный, если для кампании установлен один или несколько языков, в противном случае язык требуется для большинства типов кампаний. Вы не можете устанавливать этот элемент для групп объявлений в кампаниях Audience. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Чтобы удалить язык и перейти к языкам уровня кампании, задайте для этого элемента пустое строковое значение ( «» ).	строка
MultimediaAdsBidAdjustment	Зарезервировано.	внутр.
Имя	Название группы объявлений. Имя должно быть уникальным среди всех активных групп объявлений в кампании. Имя может содержать не более 256 символов. Добавлено: Обязательно Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	строка
Сеть	Поисковые сети, в которых вы хотите показывать свои объявления. Поддерживаемые сетевые значения для групп объявлений в большинстве типов кампаний: OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch , OwnedAndOperatedOnly и SyndicatedSearchOnly . Для групп объявлений в кампаниях Audience сеть на уровне группы объявлений не поддерживается. Группы объявлений находятся в Microsoft Audience Network. Для групп объявлений в умных торговых кампаниях нельзя задать сеть. Служба установит для сети значение OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch . Для групп объявлений в торговых кампаниях для брендов поддерживается сеть InHousePromotion (только сеть розничных продавцов) в дополнение к OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch , OwnedAndOperatedOnly и SyndicatedSearchOnly . Если вы выберете один из параметров синдицированного поиска, вы можете вызвать операцию SetNegativeSitesToAdGroups или SetNegativeSitesToCampaigns, чтобы запретить показ рекламы на определенных веб-сайтах синдицированного поиска. Для получения дополнительной информации о сетях и распространении рекламы см. справочную статью о распространении рекламы. Добавить: Дополнительно. Значение по умолчанию — OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch 9.0069 . Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	Сеть
Состояние конфиденциальности	Указывает, являются ли целевые критерии вашей группы объявлений, например ProfileCriterion, слишком узкими для групп объявлений в кампаниях Audience. Добавлено: Только для чтения Обновление: Только для чтения	AdGroupPrivacyStatus
Настройки	Настройки группы объявлений, которые обычно зависят от типа кампании. Вы можете включить в список настроек максимум один объект каждого типа настройки, например, один TargetSetting. Параметр TargetSetting может использоваться с любым типом кампании и определяет, используют ли критерии Возраст, Аудитория, Название компании, Пол, Отрасль и Должность, связанные с этой группой объявлений, параметр «Цель и ставка» или вариант цели «Только ставка». . В TargetSetting у вас может быть несколько объектов TargetSettingDetail, т. е. по одному на группу CriterionTypeGroup. Добавить: Опционально. Если этот элемент не включает в себя объект TargetSetting, параметр ставки по умолчанию для всех групп типов критериев будет фактически «только ставка». Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	Массив настроек
Дата начала	Дата начала показа объявлений в группе объявлений; в противном случае служба может начать показ объявлений в группе объявлений в день, когда группа объявлений станет активной. Дата начала указана включительно. Например, если вы установите дату начала на 05.05.2021, реклама в группе объявлений начнется в 00:00 05.05.2021. Время зависит от часового пояса, который вы указываете на уровне кампании. Добавить: Дополнительно. Если вы не укажете дату начала, по умолчанию будет сегодняшняя дата, и служба сможет начать показ объявлений в группе объявлений, как только статус группы объявлений станет активным. Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Дата начала не может быть обновлена ​​после отправки группы объявлений, т. е. после того, как дата начала наступила.	Дата
Статус	Статус группы объявлений. Возможные значения: Активно , Просрочено и Приостановлено . Статус Expired доступен только для чтения. Добавить: Дополнительно. Значение по умолчанию — . Приостановлено . Обновление: Необязательно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется.	Статус группы объявлений
TrackingUrlTemplate	Шаблон отслеживания, используемый по умолчанию для всех URL-адресов в вашей группе объявлений. К шаблонам отслеживания применяются следующие правила проверки. Дополнительные сведения о поддерживаемых шаблонах и параметрах см. в справочной статье Microsoft Advertising Какие параметры отслеживания или URL можно использовать?  — Шаблоны отслеживания, определенные для сущностей более низкого уровня, например. объявления переопределяют те, которые установлены для объектов более высокого уровня, например. кампания. Дополнительные сведения см. в разделе Ограничения объектов. — длина шаблона отслеживания ограничена 2048 символами. Строка протокола HTTP или HTTPS учитывает ограничение в 2048 символов.  — Шаблон отслеживания должен представлять собой правильный URL-адрес, начинающийся с одного из следующих символов: http:// , https:// , {lpurl} или {unescapedlpurl} . — Microsoft Advertising не проверяет наличие настраиваемых параметров. Если вы используете пользовательские параметры в своем шаблоне отслеживания и они не существуют, URL-адрес целевой страницы будет включать заполнители ключа и значения ваших пользовательских параметров без замены. Например, если ваш шаблон отслеживания https://tracker. example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl} и ни {_season} , ни {_promocode} не определены в кампании, объявление группе, критерию, ключевому слову или уровню объявления, URL целевой страницы будет таким же. Добавлено: Дополнительно Обновление: Дополнительно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Если вы установите для этого элемента пустую строку ( «» ), предыдущая настройка будет удалена.	строка
URLCustomParameters	Ваш пользовательский набор параметров ключа и значения для отслеживания URL-адресов. Microsoft Advertising примет первые 8 объектов CustomParameter, которые вы включите в объект CustomParameters, и если вы включите более 8 пользовательских параметров, будет возвращена ошибка. Каждый CustomParameter включает элементы Key и Value. Добавлено: Дополнительно Обновление: Дополнительно. Если для обновления не задано значение, этот параметр не изменяется. Установите Элемент UrlCustomParameters должен быть нулевым или пустым, чтобы сохранить любые существующие настраиваемые параметры. Чтобы удалить все настраиваемые параметры, задайте для элемента Parameters объекта CustomParameters значение null или пустое значение. Чтобы удалить подмножество настраиваемых параметров, укажите настраиваемые параметры, которые вы хотите сохранить, в элементе Parameters объекта CustomParameters.	Пользовательские параметры

Требования

Служба: CampaignManagementService.svc v13
Пространство имен: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13

Используется

AddAdGroups
GetAdGroupsByCampaignId
GetAdGroupsByIds
UpdateAdGroups

Сеть

Как это работает?

Когда издатели печатных изданий впервые начали переходить в онлайн, они вскоре обнаружили, что им нужен способ получения некоторого дохода, поэтому они рассмотрели основную модель получения дохода, которую использовали в печатных изданиях — рекламу — и стремились воспроизвести ее в онлайн-мире. .

Медийная реклама казалась наиболее интуитивным способом монетизации своего контента. Для этого издатели могли продавать часть своих рекламных площадей посредством прямых продаж, находя рекламодателей, готовых размещать свои объявления на веб-сайте издателя, но из-за определенного риска заполнения, связанного с этим процессом (некоторые ресурсы могли остаться непроданными), потребность в платформе, которая позволила бы им продавать свои остатки инвентаря.

Вот где появилась рекламная сеть .

Содержание

Что такое рекламная сеть?

В чем разница между рекламной сетью и рекламным сервером?

Как работает рекламная сеть?

Какую пользу рекламные сети приносят рекламодателям и издателям?

Издатели

Рекламодатели

Различные типы рекламных сетей

Эволюция рекламных сетей?

Прямая программатик

Что такое рекламная сеть и как она работает? из Clearcode на Vimeo.

 Рекламная сеть – это технологическая платформа, которая служит посредником между группой издателей и группой рекламодателей. Рекламные сети были одной из первых рекламных технологий, появившихся в середине 90-х годов, когда впервые появилась онлайн-реклама. Они отвечали за то же самое, что и сегодня, — помогали рекламодателям покупать доступное рекламное пространство (то есть инвентарь) у нескольких издателей.

Хотя можно было бы ожидать, что термин «рекламная сеть» включает в себя все виды средств массовой информации (печатные издания, телевидение, радио), он используется исключительно для обозначения интернет-рекламы.

Рекламные сети традиционно собирают непроданный рекламный инвентарь у нескольких издателей и предлагают этот пул показов рекламодателям по гораздо более низкой цене, чем прямые продажи издателя. Этот вид инвентаря часто называют непремиальным или остаточным.

Однако сегодня некоторые сети применяют более стратегический подход и склоняются к тому, чтобы предлагать своим рекламодателям более эксклюзивные предложения по премиальным ценам. Они отбирают и предварительно покупают инвентарь у ряда ведущих издателей, а затем перепродают его по премиальным ценам. Хотя эта схема может быть более дорогостоящей для рекламодателей, она обеспечивает размещение их объявлений на высшем уровне.

ЗАПРОСИТЬ ЦЕНУ

Заполните форму ниже и получите предложение от одной из наших команд разработчиков AdTech/MarTech

Поскольку рекламные сети и рекламные серверы появились в отрасли примерно в одно и то же время, а также из-за сложной природы экосистемы онлайн-рекламы и огромного количества рекламных технологических платформ, их бывает трудно отличить друг от друга.

Мы объяснили, что такое рекламный сервер и как он работает, в одном из наших предыдущих постов, но вот краткий обзор:

Рекламный сервер — это элемент рекламной технологии, используемый рекламными сетями, издателями, рекламодателями и рекламными агентствами для управления, проведения и составления отчетов о своих рекламных кампаниях.

Существует два типа рекламных серверов: собственные рекламные серверы (рекламный сервер издателя) и сторонние рекламные серверы (рекламный сервер рекламодателя).

Собственные рекламные серверы позволяют издателям управлять ресурсами (рекламными площадками) на своих веб-сайтах, отображать рекламу, проданную посредством прямых сделок с рекламодателями, продавать остаточные (непроданные) ресурсы рекламным сетям и платформам поставщиков (SSP) и составлять отчеты. по эффективности рекламы.

Сторонние рекламные серверы предназначены для того, чтобы помочь рекламодателям хранить свои объявления, измерять эффективность кампаний у нескольких издателей и сверять метрики с отчетами издателей, такими как показы и клики.

Рекламная сеть также является частью рекламной технологии, но вместо того, чтобы использоваться для управления рекламными кампаниями и хранения креативов, она используется для транзакций по покупке медиа между рекламодателями и издателями.

SSP (платформа снабжения) — это технологическая альтернатива рекламной сети, предлагающая аналогичную функциональность, но с доступом к другому типу инвентаря и способу доставки (покупки). Подробнее о разнице между ними следовать дальше.

Рекламные сети берут у издателя весь доступный инвентарь и продают его рекламодателям в виде упакованных показов.

• Рекламная сеть объединяет большое количество издателей, чтобы предоставить рекламодателям необходимое количество ресурсов на аукционной основе.
• Рекламодатель может настроить кампании напрямую, используя панель управления кампаниями рекламной сети, или настроить пиксели со стороннего рекламного сервера для целей проверки и сводных отчетов при проведении кампании в нескольких рекламных сетях и при прямых сделках с издателями.
• Рекламодатель настраивает параметры кампании (например, таргетинг, бюджет, ограничение частоты показов и т. д.), а издатель устанавливает на своем сайте рекламные теги рекламной сети, вставляя эти теги непосредственно на страницу или используя собственные сервер объявлений.
• Когда объявление опубликовано, рекламодатель может чередовать несколько баннеров на веб-сайте, используя панель управления рекламной сетью, не обращаясь к издателю.

На заре онлайн-рекламы, когда было меньше сайтов и рекламодателей, большинство издателей использовали только одну рекламную сеть для продажи остаточных ресурсов. Однако по мере увеличения количества сайтов издателей они вскоре обнаружили, что не могут продавать весь свой инвентарь в одной рекламной сети и страдали от низкой заполняемости.

Пытаясь увеличить заполняемость, издатели начали использовать несколько рекламных сетей, некоторые из которых предлагали премиальный инвентарь, а другие предлагали остаточный инвентарь.

Иллюстрация рисков и выгод от продажи инвентаря в разных рекламных сетях.

Такая ситуация, когда рекламные сети вызываются одна за другой, называется водопадом.

Издатели

Наиболее очевидным преимуществом для издателей является возможность продавать инвентарь, который не был продан по прямым сделкам, хотя это и не спасает издателя от «пустой траты» показов, т. е. не в состоянии достичь высокого заполнения и продать весь свой рекламный инвентарь.

Рекламодатели

Хотя рекламные сети в основном помогают издателям продавать остатки ресурсов, они также предоставляют рекламодателям множество преимуществ:

Масштаб: Рекламодатель может покупать дополнительные ресурсы у многих издателей через посредника и централизовать отчеты по кампании.

Экономия времени: Рекламодатель настраивает кампанию один раз, и ему не нужно подписывать заказы на размещение для каждого издателя отдельно.

Охват и измерение кампании: Охват кампании будет измеряться, а ограничение частоты показов будет применяться ко всей кампании.

Ниже приведены некоторые из основных типов рекламных сетей:

• Рекламные сети премиум-класса : Предлагайте инвентарь популярных издателей.
• Вертикальные рекламные сети : Тематические сети, например. деловая рекламная сеть, рекламная сеть технологий, автомобильная рекламная сеть, рекламная сеть моды и т. д.
• Специализированные рекламные сети или рекламные сети для конкретного инвентаря (например, мобильные, видео, нативные): ориентированы на определенный тип инвентаря.
• Производительность и партнерские рекламные сети : Обычно используется модель ценообразования с долей дохода, CPC или CPA.

В традиционных рекламных сетях рекламодатель покупает «пакет» показов на основе CPM.

Категории IAB:

• Геолокация
• Ключевые слова (контекст)
• Время суток
• Тип браузера/ОС
• … и многие другие

• Один от AOL
• AdMob от Google
• Yahoo Близнецы
• Контекстно-медийная сеть Google
• Мередит
• AdCash

Продолжается конкуренция за долю рынка между платформами поставщиков и рекламными сетями, которые борются за издателей и доходы от рекламы. При этом оба все чаще пытаются предложить некоторые функциональные возможности другого, значительно стирая грань между ними.

Поскольку маркетологи ищут универсальное решение, в настоящее время мы наблюдаем сценарий «два становятся одним» — рекламные сети все чаще начинают предлагать различные функциональные возможности SSP.

И наоборот, пытаясь привлечь премиальных издателей, SSP внедряют определенные функции рекламных сетей. Они позволяют рекламодателям покупать напрямую, что делает их похожими на рекламные сети в том, что они связывают сторону предложения со стороной спроса. Обычно это связано с переходом к прямым программам (подробнее о прямых программах ниже).

Это еще больше стирает грань между ними.

Например, рекламные сети постепенно выходят за пределы премиального инвентаря, поскольку они добавляют программные механизмы, которые оптимизируют закупаемое предложение RTB. Вдобавок ко всему, они также подключают свои собственные остатки к выбранным DSP, чтобы увеличить заполняемость для своего портфолио издателей.

Programmatic direct — это новое альтернативное решение для рекламных сетей, которое упрощает и удешевляет продажу медийной рекламы. Он автоматизирует процесс прямой покупки рекламы для кампаний. Это метод без RTB (не в режиме реального времени и без аукциона), при котором гарантированные показы рекламы покупаются заранее на избранных премиальных сайтах.

Прямое программирование — это технология, которая позволяет использовать возможности рекламной сети со специальной панелью самообслуживания для издателей и рекламодателей.

Этот метод имитирует прямые покупки у издателей, когда показы могут учитываться на индивидуальной основе (т. е. рекламодатели могут выбрать таргетинг только на определенные места размещения на веб-сайте).

Помимо стандартного таргетинга, доступного практически в любом рекламном сервере/рекламной сети, алгоритмическая прямая реклама часто зависит от сторонних данных. Как и в случае с частным рынком, он позволяет более точно и детально покупать инвентарь.

This entry was posted in Популярное