Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.
   

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

   
   

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   
   

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   
   
   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

   
   

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.
   

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

   
   

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   
   

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   
   
   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

   
   

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Рекомендации по динамической поисковой рекламе

Интересуетесь динамической поисковой рекламой?

Вы пришли в нужное место.

В этом посте я расскажу вам о тонкостях динамической поисковой рекламы и о том, как определить, подходят ли они для вашего бизнеса.

Что мы рассмотрим:

• Что такое динамические поисковые объявления (DSA)
• Как они работают
• Преимущества использования DSA
• DSA, нацеленный на
• Как настроить DSA в Google Ads
• Когда использовать DSA в ваших рекламных кампаниях
• Недостатки DSA
• Лучшие практики
• Часто задаваемые вопросы

Что такое динамические поисковые объявления?

На первый взгляд, динамические поисковые объявления (DSA) представляют собой просто еще одно объявление в результатах поиска пользователей.

Но для опытного глаза есть одно существенное отличие: вместо использования ключевых слов для фильтрации и таргетинга поисковых запросов динамические объявления используют контент с вашего веб-сайта для таргетинга клиентов.

Это сильно отличается от стандартного поискового объявления. Как мы знаем, ключевые слова обычно являются движущим фактором в хорошо ориентированной кампании.

В динамических объявлениях Google вместо этого сопоставляет запросы с содержанием вашего веб-сайта. По словам Google, он поддерживает свежий индекс вашего инвентаря, используя свою технологию сканирования.

Затем, когда пользователь ищет в Google продукт или услугу, связанные с названием и/или часто используемыми фразами на вашем веб-сайте, Google AdWords покажет объявление, которое ведет на наиболее релевантную целевую страницу вашего сайта.

Обратите внимание, что динамические объявления предназначены для использования в качестве дополнения к существующим объявлениям, а не в качестве совершенно новой кампании.

Конечной целью динамических объявлений является заполнение любых пробелов, которые вы, возможно, пропустили при выборе ключевых слов и настройке кампании.

Как они работают?

Одно из главных отличий DSA от традиционной рекламы заключается в заголовке.

Используя их, вы не сможете создать заголовок.

Google создает его для вас на основе поискового запроса пользователя.

Например, если ваша пиццерия специализируется на безглютеновой пицце, а поисковик вводит «лучшая безглютеновая пицца рядом со мной», Google выдаст заголовок для вашей компании, который гласит: «Лучшая безглютеновая пицца».

Поскольку это именно то, что ищет пользователь, велика вероятность, что он попробует ваше объявление.

А может и более конкретно.

Взгляните на это динамическое объявление от Nikon:

Заголовок динамического поискового объявления

Вполне вероятно, что Nikon никогда не напишет такой заголовок для группы объявлений. Но с помощью динамической рекламы Google может адаптировать сообщения в заголовке в соответствии с поисковым запросом пользователя.

Видишь, как это может пригодиться? Вы явно хотите, чтобы ваши заголовки были как можно более привлекательными для пользователей, и динамическая реклама — отличный способ сделать это.

Имейте в виду, что Google получает эту информацию с вашего веб-сайта, поэтому все ваши основные ключевые слова и фразы должны быть включены повсюду, если вы действительно хотите, чтобы динамические поисковые объявления работали на вас.

Преимущества DSA

Динамические поисковые объявления — отличный способ соответствовать намерениям пользователя.

И, возможно, самым большим преимуществом является то, что они заполняют любые пробелы, оставленные вашим выбором ключевых слов.

Поскольку Google сканирует ваш сайт в поисках ключевых слов, он часто может определить те из них, которые вы упустили из виду при выборе кампании, или включить те, объем которых изначально считался слишком низким для ставок в AdWords.

Кроме того, Google перечисляет следующие преимущества DSA:

• Экономия времени. Вам больше не нужно сопоставлять ключевые слова, ставки и текст объявлений с каждым продуктом на вашем веб-сайте. Кроме того, DSA могут помочь вам размещать рекламу на новых рынках быстрее, чем другие альтернативы.
• Частые автоматические обновления ваших объявлений. Когда вы вносите изменения на страницы в нашем индексе, мы снова сканируем ваш веб-сайт, чтобы убедиться, что ваши объявления максимально актуальны.
• Показывайте в объявлениях релевантные динамически генерируемые заголовки. Если поиск клиента соответствует вашему продукту или услуге, AdWords динамически создаст объявление с четким заголовком для наиболее релевантной страницы вашего сайта.
• Управляйте своей кампанией. Вы можете показывать рекламу на основе всего вашего веб-сайта или определенных категорий или страниц. Или запретите показ объявлений для товаров, которых временно нет в наличии.
• Захватить дополнительный трафик. DSA могут помочь вам получить дополнительный трафик и продажи, продвигая свой бизнес большему количеству клиентов, чем вы можете привлечь с помощью кампании, ориентированной на ключевые слова.
• Управляйте своими сообщениями. Описание представляет собой одну длинную строку, что дает вам больше контроля над сообщениями в вашем объявлении.
• Отображаемые URL-адреса основаны на домене вашего конечного URL-адреса. Вам больше не нужно вводить отображаемый URL при создании нового объявления. Вместо этого AdWords будет использовать домен из вашего конечного URL и показывать его в качестве отображаемого URL вашего объявления.

Таргетинг для динамических поисковых объявлений

Итак, мы знаем, что вместо ключевых слов Google использует ваш веб-сайт для сопоставления объявлений с поисковыми запросами.

Еще лучше то, что вы можете указать Google, где именно вы хотите, чтобы он искал.

Таргетинг динамических объявлений разбит на три категории:

• Целевые страницы из ваших групп объявлений — сюда входят все веб-страницы, которые вы в настоящее время используете в своих рекламных кампаниях.
• Другие категории — это наборы целевых страниц, организованных по темам, из которых вы можете попросить Google извлечь информацию из
• URL-таргетинг
  • URL — позволяет настроить таргетинг на определенные URL-адреса на вашем веб-сайте

  .

  • URL содержит — позволяет настроить таргетинг на определенные строки URL. Например, все страницы, ведущие с URL www.example/services

  .

• Заголовок страницы — целевые страницы с заголовками, содержащими определенные слова
• Контент страницы — целевые страницы с контентом, включающим определенные слова
• Все веб-страницы — включая весь ваш сайт

Таргетинг динамической поисковой рекламы

Как вы можете видеть, Google дает вам большой контроль над тем, какая информация откуда извлекается. Для многих маркетологов это приносит столь необходимое спокойствие в процесс, который они не контролируют напрямую.

Google также позволяет устанавливать исключения страниц. Поэтому, если на вашем сайте есть какие-либо страницы, которые вы не хотите отображать в своих DSA, у вас также есть способ контролировать это.

Google рекомендует создавать исключения для страниц, содержащих такие слова, как «распродано» или «недоступно», чтобы заблокировать всех соответствующих клиентов от продуктов или услуг, которые они не могут приобрести.

Как настроить объявление

Настройка динамического поискового объявления не сильно отличается от настройки любого другого поискового объявления.

На самом деле все они начинаются в одном месте.

После того, как вы вошли в свою учетную запись AdWords, перешли к Кампаниям и выбрали «Новая кампания», вы, как обычно, выберете поисковую сеть.

Затем вы выполните обычные шаги:

• Поставьте цели
• Введите свой URL-адрес
• Назовите свою кампанию
• Выберите местоположения для таргетинга вашей кампании
• Выберите стратегию назначения ставок (автоматическая или ручная)
• Введите лимит ставки

Когда все будет готово, разверните Дополнительные настройки и нажмите Динамические поисковые объявления.

Там вы найдете и установите флажок «Включить динамику для этой кампании».

Настройка динамической поисковой рекламы

После того, как вы нажмете «Сохранить», вы продолжите создавать свои группы объявлений. Внутри каждой группы объявлений вы найдете вкладку «Динамические объявления», где вы сможете установить свои целевые параметры.

Когда выбраны динамические объявления и задана цель, последним шагом будет просто создание объявления.

Создайте динамическое поисковое объявление

Для этого нажмите Новое объявление и введите текст описания.

… и все. Заголовок и целевая страница будут выбраны так, чтобы они наилучшим образом соответствовали запросу пользователя.

Когда использовать динамические поисковые объявления

Хотя динамические поисковые объявления кажутся отличными, они подходят не для каждого бизнеса.

В основном они принесут пользу брендам с крупными, богатыми веб-сайтами и большим количеством целевых страниц.

Это делает их идеальными для рекламодателей электронной коммерции с большими товарными запасами. Поскольку Google извлекает заголовки и целевые страницы, сайты электронной коммерции могут легко рекламировать свои полные запасы или разделять запасы на категории, из которых будут извлекаться.

Динамическая поисковая реклама Ralph Lauren

Динамическая поисковая реклама еще лучше, если сайт видит много изменений в своем инвентаре. Например, любые сайты, торгующие сезонными продуктами.

В этом случае рекламодателям больше не нужно тратить время на обновление своих списков товаров в AdWords или удаление тех, которые больше не подходят.

DSA просто подберет для них соответствующие фразы.

Вы также можете использовать этот тип рекламы, если у вас есть сайт электронной коммерции. Фактически, они часто могут показывать рекламу с таким же уровнем детализации, как и товарные объявления.

Динамические поисковые объявления позволяют вам ориентироваться на группы товаров еще до того, как вы создадите фид покупок. Используйте их, чтобы получить представление о продуктах, которые люди ищут чаще всего. Вы также можете узнать о коэффициентах конверсии и сумме, которую необходимо заплатить, чтобы занять первое место.

Вам также следует рассмотреть возможность использования DSA для ремаркетинга. Настройте их так, чтобы они отображались только для людей, которые связались с вашим брендом. Хотя эта стратегия ограничивает ваш охват, она позволяет найти людей, которые уже знают о том, что вы продаете, и просто нуждаются в мягком толчке в правильном направлении.

Кампанию ремаркетинга также можно наложить на кампанию DSA. Это дает вам возможность привлечь новых людей, а также привлечь людей, которые уже знают о вашем бизнесе.

Есть ли недостатки у динамических поисковых объявлений?

Конечно, это не все хорошие новости, когда речь идет о динамической поисковой рекламе.

Прежде всего, если у вас нет отличной структуры веб-сайта или вы не следуете общим рекомендациям по ранжированию в поисковой выдаче, это, вероятно, не лучший выбор.

В конце концов, если у Google возникают проблемы со сканированием вашего сайта для его индексации, вероятно, ему не будет намного лучше пытаться сканировать его для получения информации о динамической рекламе.

Еще один важный момент заключается в том, что у DSA больше шансов показать менее релевантный трафик. Даже Google не идеален и сопряжен с риском сопоставления фраз с вашего сайта с нерелевантными поисковыми запросами.

Кроме того, иногда динамические заголовки не соответствуют рекламному тексту. Это повлияет на ваш показатель качества и, в конечном счете, на ваши конверсии и места размещения.

Также не стоит включать их в существующие кампании.

Почему? Потому что вы можете столкнуться с серьезным перерасходом бюджета. Ваши динамические поисковые объявления будут иметь приоритет над проверенными тактиками рекламы.

Другими словами, вы сократите расходы на рекламу, которая работает, бросив кости на динамическую рекламу.

И, наконец, предоставление Google возможности запуска динамических поисковых объявлений означает отказ от большей части контроля над вашими объявлениями. Вы не выбираете поисковые запросы, которые они показывают, или текст, который отображается в вашем заголовке, — это Google.

В конце концов, лучший способ узнать, работают ли они для вас (и справитесь ли вы с отсутствием контроля), — это попробовать. Протестируйте одну или две группы объявлений, и если вы обнаружите, что Google ведет себя не так, как вам хотелось бы, вы можете настроить и попробовать еще раз или сократить свои потери.

Передовой опыт

Вот несколько способов получить максимальную отдачу от своих объявлений:

• Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для ваших объявлений. Это означает привлекательные заголовки (они часто используются в рекламе) и хорошо продуманный текст.
• Эффективно используйте минус-слова. Скорее всего, на вашем сайте будет много фраз, которые вы не хотите использовать в своих рекламных кампаниях, поэтому обязательно найдите время, чтобы добавить их в список минус-слов.
• Целевые группы на основе поведения пользователей. Google рекомендует начать с таргетинга на весь веб-сайт, чтобы охватить все релевантные поисковые запросы.
• Сосредоточьтесь на описаниях объявлений. Это единственная часть, которую вы можете контролировать, поэтому убедитесь, что вы следуете всем соответствующим рекомендациям по копирайтингу рекламы 9.0014
• Разместите на своем сайте убедительные призывы к действию, чтобы побуждать пользователя к дальнейшим действиям

Часто задаваемые вопросы

Какими двумя способами динамические поисковые объявления повышают ценность рекламной кампании?

Есть несколько способов, которыми динамические поисковые объявления могут повысить ценность рекламных кампаний:

1. Они дают вам возможность значительно повысить эффективность и, следовательно, сэкономить время и деньги в процессе.

При использовании динамических поисковых объявлений необходимость ненужного создания чрезмерного количества объявлений для каждого сценария, на который вы можете положиться, гарантирует, что лучшие объявления для каждой ситуации будут показаны в наиболее оптимальное время и для наиболее оптимизированной аудитории.

2. Еще один способ, которым DSA повышают ценность вашей кампании, — это прозрачность и контроль над различными отчетами, таргетингом и поиском, которые вы захотите использовать.

Какая часть поискового объявления не создается динамическими поисковыми объявлениями автоматически?

Одним из аспектов DSA, который вы контролируете и который не создается автоматически, являются строки описания.

Как оптимизировать динамические поисковые объявления?

Для оптимизации динамических поисковых объявлений вы можете сделать следующее:

1. Создавайте группы таргетинга динамической поисковой рекламы на основе вашего пользовательского поведения.
2. Исключите трафик, который вы не хотите включать в рекламную кампанию с динамическим поиском, создав исключения для таких элементов, как PAGE_CONTENT, содержащих «нет в наличии».
3. Максимизируйте результаты, комбинируя динамические поисковые объявления с автоматическим назначением ставок и списками ремаркетинга для поисковых объявлений.
4. Оптимизируйте свой веб-сайт для показа объявлений, создав описательные и привлекательные заголовки страниц.

Должен ли я использовать динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления отлично подходят как новичкам, так и экспертам. Они чаще всего используются для тех, у кого очень большой объем учетной записи и веб-сайт, оптимизированный для SEO, хотя есть отрасли, в которых DSA работают лучше всего, такие как электронная коммерция, недвижимость и автомобили, а также местные бренды и предприятия.

Подведение итогов

Динамический поиск может быть отличным вариантом, но вам нужно точно знать, как и для чего его лучше всего использовать.

Большинство небольших сайтов по привлечению потенциальных клиентов не будут иметь такого же успеха, как более крупные веб-сайты с целевыми страницами.

Тем не менее, они отлично подходят для выявления возможностей ключевых слов и адаптации содержания рекламы для определенной аудитории.

Что вы думаете? Попробуете ли вы динамические поисковые объявления?

Как создавать динамические поисковые объявления Google

Хотя большинство из нас хочет контролировать каждый аспект наших рекламных кампаний, иногда брендам и рекламодателям необходимо найти более оптимизированное автоматизированное решение для генерации и создания рекламы.

Это может быть правдой, если у вас особенно большой инвентарь, обширный сайт или вы пытаетесь охватить разнообразную аудиторию.

Если это звоночек, динамические поисковые объявления Google могут быть для вас вариантом.

Что такое динамические поисковые объявления Google?

Динамические поисковые объявления Google – это автоматизированный тип объявлений, который использует содержимое вашего веб-сайта для создания или улучшения ваших объявлений, когда речь идет о кампаниях на основе ключевых слов.

Они будут генерировать заголовки с вашего веб-сайта и автоматически выбирать целевые страницы с вашего сайта, чтобы перенаправлять пользователей, когда они нажимают на ваше объявление. Единственное, что нужно сделать рекламодателю, это добавить описания для копии.

Вот простая схема того, что происходит:

• Пользователь вводит поисковый запрос в Google
• Google распознает, что ваше первоначальное объявление хорошо соответствует цели поиска
• Они сканируют ваш сайт и генерируют соответствующий заголовок на основе пользовательского поиска и прикрепляют к объявлению нужную целевую страницу, используя при этом копию описания вашего объявления
• Таким образом, заголовок и целевая страница гиперспецифичны для рассматриваемого объявления
• В идеале пользователи видят релевантную им рекламу и нажимают

Как работают динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления извлекают контент с разных страниц вашего веб-сайта и соответствующим образом настраивают ваши объявления для поиска. Вы можете еще больше сузить это с помощью таргетинга, чтобы сообщить Google, какие конкретные целевые страницы вы хотите использовать для DSA (не волнуйтесь — мы покажем вам, как это сделать через некоторое время!).

Это означает, что если у вас есть устаревшие предложения на определенных целевых страницах или целевых страницах с эксклюзивными предложениями для существующих участников, например, которые вы не хотите показывать в рекламе, вы можете запретить их добавление в рекламная кампания.

Вся цель состоит в том, чтобы повысить релевантность и показать пользователям, что у вас есть то, что они ищут.

Вот пример того, как это может выглядеть.

Сначала мы ищем «пропуск в национальные парки». В выделенном объявлении есть заголовок «Годовой абонемент в национальный парк — экономьте по-крупному с абонементом в парк США».

Теперь давайте поищем «America the Beautiful Pass» (это наиболее часто покупаемый пропуск в национальный парк). На том же сайте есть почти идентичное объявление (чуть меньше текста и без расширений) кроме заголовок другой. На нем написано: «Билет в национальные парки — купите абонемент в прекрасную Америку». Он адаптирован к конкретному ключевому слову и позволяет пользователям узнать, что им предлагается именно тот пропуск, который они хотят.

Копия объявления, используемая в обоих случаях, одинакова, но заголовок и потенциальная целевая страница могли быть автоматически сгенерированы Google благодаря DSA.

Кому следует использовать динамические поисковые объявления?

Мы рекомендуем всем нашим клиентам, по крайней мере, протестировать динамические поисковые объявления, но вы должны внимательно следить за ними, особенно если у вас нет хорошо структурированного и оптимизированного сайта.

Совет для профессионалов: Вставьте URL своего веб-сайта в инструмент Планировщика ключевых слов и просмотрите результаты ключевых слов, которые показывает Google. Это даст вам представление о том, насколько хорошо Google будет сканировать ваш веб-сайт для DSA.

В любом случае алгоритмы Google невероятны и довольно точны. Как правило, они отлично справляются с поиском целевых страниц, которые соответствуют цели поиска, и создают соответствующий заголовок, особенно если ваши страницы уже оптимизированы для SEO.

В большинстве случаев, конечно, ваши результаты обычно будут лучшими, если ваш веб-сайт уже находится в отличной форме, с четко определенными целевыми страницами и контентом, созданным с учетом поисковой оптимизации и ключевых слов.

Если они вам не подходят, вы всегда можете отключить их и попробовать что-то вроде динамической вставки ключевых слов.

Как создавать динамические поисковые объявления

Хотите создавать динамические поисковые объявления?

Во-первых: убедитесь, что вы знакомы со стандартными поисковыми объявлениями Google. В нашем Search Ads Hub есть все, что вам нужно, чтобы быть в курсе последних событий.

Далее: перейдите в Google Ads и начните с создания рекламной кампании Google Search.

Затем выберите способы достижения цели, которые, скорее всего, будут включать посещения сайтов. И профессиональный совет: когда вы называете свою кампанию, рассмотрите возможность пометить ее «Динамический поиск» или «DSA» в дополнение к названию кампании, чтобы ее было легче отслеживать.

На следующей странице вы выберете бюджет и ставки так же, как и для стандартных поисковых объявлений. Вы также можете настроить геотаргетинг и языковой таргетинг. Под этим вы увидите возможность выбрать сегменты аудитории (которые определяют ваш таргетинг) и настроить динамические поисковые объявления.

При желании вы можете добавить сегменты аудитории. Если нет, перейдите к опции динамического поиска и щелкните раскрывающееся меню.

Здесь вы начинаете процесс создания динамического поискового объявления. Вы введете свой домен, из которого хотите показывать динамические поисковые объявления, и язык, на котором должны отображаться объявления. Ваши варианты:

• Индекс Google вашего сайта. Если вы не выбрали, чтобы определенные страницы не индексировались, они будут взяты с вашего полного сайта. Это работает, если вы хотите забросить широкую сеть, но проверьте консоль поиска Google или инструмент планировщика ключевых слов и дважды проверьте, правильно ли индексируется ваш сайт.
• URL-адреса из фида страниц. Вы можете настроить фид страниц через Google, который предоставляет Google определенный список целевых страниц, которые вы хотите использовать для динамических поисковых объявлений.
• И индекс Google, и лента вашей страницы. У некоторых брендов может быть несколько страниц, которые стратегически не индексируются, чтобы они не появлялись в результатах поиска, но на которые вы все равно хотите получать рекламу для привлечения потенциальных клиентов или продаж. Комбинация этих двух может помочь вам прикрыть свои базы.

Выберите нужный вариант и нажмите «Далее».

Как только вы это сделаете, вы увидите, что процесс создания рекламы больше не похож на стандартный процесс создания рекламы.

Вас спросят, какие категории ключевых слов поиска вы хотите вызвать для определенных объявлений, которые вы будете создавать дальше. Помните, что заголовки и целевые страницы будут создаваться динамически, а не сам текст. В зависимости от того, что вы продаете и насколько обширны ваши предложения, вам может потребоваться создать отдельные объявления для разных типов категорий.

Вы также можете выбрать различные веб-страницы, которые вы хотите включить в качестве вариантов для Google.

После того, как вы выбрали вышеуказанные параметры, пришло время создать объявление. Вы увидите, что заголовок и URL-адрес помечены как «динамически сгенерированные», поэтому вы даже не увидите настоящий предварительный просмотр, но вы можете управлять двумя описаниями объявлений. Вы также можете внедрить шаблон отслеживания для своего URL-адреса, если хотите.

И последнее, но не менее важное: вам будет предложено просмотреть расширения, прежде чем завершить свое объявление. Мы всегда рекомендуем включать соответствующие расширения, потому что Google будет выбирать, какие из них добавить в подходящие кампании, на основе собственных алгоритмов.

Затем завершите свое объявление, еще раз проверьте, довольны ли вы всеми выбранными вами вариантами (и что вы вычитали копию!) и отправьте ее на рассмотрение.

Рекомендации по динамической поисковой рекламе

Когда вы будете готовы протестировать динамические поисковые объявления для своего бизнеса, вы захотите убедиться, что делаете все возможное, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Вот рекомендации по динамической поисковой рекламе, которые мы используем для всех кампаний наших клиентов:

Внимательно просмотрите данные и протестируйте.

Это верно для каждой кампании (мы уделяем огромное количество времени просмотру кампаний наших клиентов, несмотря ни на что), но это всегда немного более верно, когда вы используете какой-либо вид автоматизации. Вам также следует рассмотреть возможность проведения сплит-тестов с различными категориями продуктов или группами категорий и посмотреть, какие из них работают лучше всего.

Обратите особое внимание на копию, которую вы используете.

У вас действительно есть только одна основная работа, когда дело доходит до создания рекламы (конечно, кроме стратегии), и это два описания рекламы.
Просмотрите все страницы продуктов и категорий и подумайте, какие ключевые слова могут использоваться для запуска вашего объявления. Все ли они подходят для конкретного экземпляра, который у вас есть в описаниях? Если есть вероятность, что они не будут совпадать, вместо этого вы захотите разбить вещи по категориям.

Используйте эти кампании, чтобы найти ключевые слова с высокой ценностью для стандартных кампаний.

Поскольку часть тяжелой работы выполняет Google, а вы не импортируете списки ключевых слов, как в стандартных поисковых рекламных кампаниях, это может быть время, когда вы обнаруживаете новые ключевые слова, которые приносят большой трафик и/или качественные лиды на ваш сайт.
Если вы найдете какие-либо ключевые слова, соответствующие этим критериям, рассмотрите возможность их тестирования в стандартной поисковой рекламной кампании и посмотрите, как они работают на вас, с текстом, адаптированным специально для этой поисковой фразы.

Используйте два совершенно разных объявления.

Когда дело доходит до тестирования DSA, на самом деле можно тестировать только описания. Для этого мы настоятельно рекомендуем тестировать, так сказать, разные «темы» текста.

Если вы размещаете рекламу нью-йоркского отеля, вы можете попробовать протестировать эти два разных варианта текста в разных объявлениях, чтобы увидеть, какой из них наиболее эффективен:

• Роскошный нью-йоркский отель. Комфортный отдых с плюшевыми халатами, круглосуточным консьержем и завтраком в постель. Забронируйте сейчас.
• Роскошный новогодний отель в центре города. Пешая доступность к Бродвею, Таймс-сквер и другим местам.

Они обращаются к разным болевым точкам и потенциально разным сегментам аудитории.

Создание отрицательных автоматических целей.

Это гарантирует, что вы не направите трафик на страницы, на которые вы не хотите направлять трафик.

Многие компании, например, могут не захотеть платить 6 долларов за переход в блог по ключевому слову с более низким намерением.

Мы рекомендуем исключать страницы сообщений блога, отрицая URL-адрес страницы, на которой хранится содержимое вашего блога, и любые другие библиотеки ресурсов, на которые вы не хотите направлять трафик.

Вы также можете отказаться от следующего, если только они не:

• Страницы подарочных карт
• FAQ статьи
• О нас страницы

Отключите ключевые слова с точным соответствием из своей кампании DSA.

Взгляните на свои обычные поисковые кампании и составьте полный список всех ключевых слов с точным соответствием, на которые вы делаете ставки. Затем вы захотите загрузить этот список в качестве минус-слов для DSA.

Мы настоятельно предпочитаем использовать DSA-кампании, чтобы они больше походили на инструмент майнинга, а не конкурировали с уже запущенными кампаниями, тщательно разработанными для отдельных ключевых слов.

Отказ от торговых терминов

Хотите быть уверенным, что ваши брендированные поисковые запросы не появляются или что ваши кампании с брендированными ключевыми словами хранятся отдельно? Отрицайте собственные термины брендов и обязательно убедитесь, что вы отрицаете термины брендов конкурентов.

Создание кампании DSA+RLSA

Вы можете создать одну кампанию, в которой используются как динамические поисковые объявления, так и поисковые объявления из списков ремаркетинга.

Для этого вам просто нужно зайти в раздел «Аудитория» и установить для него «Только целевая» аудитория ремаркетинга. Таким образом, ваши автоматизированные объявления будут показываться только определенным сегментам аудитории, на которые вы выполняете ремаркетинг.

Это простой способ связаться с пользователями, которые взаимодействовали с вашим брендом, и вы можете адаптировать копию описания к конкретной аудитории, на которую вы ориентируетесь, при этом используя преимущества автоматизации DSA.

Заключительные мысли

Динамические поисковые объявления могут быть полезным инструментом, когда речь идет о расширении охвата за пределами ваших ценных кампаний, созданных вручную. Возможно, вы никогда не узнаете точно, какие у вас есть слепые зоны и какие другие ключевые слова или поисковые запросы могут принести вам пользу, и DSA могут помочь вам их найти.

This entry was posted in Популярное