Регистрация Яндекс Дзен аккаунта автора для заработка на канале

Для платформы Яндекс Дзен регистрация не обязательна, но без неё авторы не смогут завести паблик и добавлять статьи, а читатели будут ограничены в настройках ленты. Как зарегистрировать профиль на телефоне или компьютере, какие способы завести паблик сейчас доступны, а также ограничения сервиса на регистрацию — обо всём подробно в статье.

Регистрация профиля

В Яндекс Дзен регистрацию аккаунта можно провести как в браузере, так и в мобильном приложении — разница лишь в интерфейсе.  Чтобы завести учётную запись в браузере потребуется:

• Открыть https://zen.yandex.ru/.
• Нажать кнопку «Профиль».

• Выбрать «Войти».

• В нижней части открывшегося окна нажать «регистрация».
• Ввести имя и фамилию (лучше настоящие), а также придумать логин и пароль. Кроме этого, сервис попросит ввести телефонный номер или придумать вопрос и ответ — это нужно для восстановления доступа к профилю, если потеряется пароль.
• Нажать «Зарегистрироваться».

Для авторов Яндекс Дзен регистрация на этом не заканчивается: потребуется нажать на кнопку «Профиль» и выбрать «Редактор». Откроется меню настройки канала и создания публикаций.

Сходным образом можно создать учётную запись через мобильное приложение:

• Открыть приложение «Дзен».
• На нижней панели тапнуть кнопку «Профиль».

• Нажать «Войти».

• Выбрать «Создать новый аккаунт».

• Заполнить имя, фамилию и телефон, придумать логин и пароль. Если нет желания светить телефонный номер, то можно пройти регистрацию с помощью контрольных вопроса и ответа.
• Нажать «Готово».

В приложении «Яндекс Дзен» зарегистрировать канал или создать публикацию пока невозможно, но разработчики обещают это вскоре исправить.

В zen yandex регистрация блога на телефоне возможно с помощью любого мобильного браузера, для этого надо воспользоваться полной версией сайта Яндекс Дзен.

Регистрация через соцсети

Авторизация через социальные сети — это упрощённый вариант регистрации и входа. Чтобы пройти регистрацию, потребуется:

• Зайти на страницу сервиса https://zen.yandex.ru/.
• В правом верхнем углу нажать «Профиль».

• Выбрать «Войти».

• Нажать на пиктограмму одной из соц. сетей: ВК, Facebok, Одноклассники, Twitter, Mail.Ry или аккаунт Google.
• Во всплывающем окне дать нужные разрешения.
• Нажать «Я новый пользователь».

После этого можно будет мгновенно входить в сервис с помощью выбранной соц. сети. Какая-то часть информации в созданном аккаунте будет скопирована из социальной сети, но всё же рекомендуется после регистрации заполнить профиль:

Перейти в профиль

1. Перейти в личный кабинет по ссылке https://passport.yandex.ru/profile либо с помощью кнопки, расположенной выше.
2. Создать логин — он пригодится при обращении в техподдержку.
3. Добавить телефон и/или электронную почту.

Позже, в личном кабинете можно отвязать соц. сеть, и если профиль не заполнен (нет логина и телефона/е-мейла), то аккаунт будет удалён.

Конечно, часть читателей предпочитают смотреть ленту без авторизации, однако есть и те, кто хочет настраивать ленту, но не готов заводить паблик, они, как правило, предпочитают упрощённую регистрацию.

Войти в Я.Дзен

Перед тем, как зарегистрироваться в Яндекс Дзен, стоит вспомнить, нет ли действующего профиля в любом из сервисов Яндекс, например, «Деньги», «Почта» или «Маркет». Один аккаунт открывает доступ ко всем сервисам системы.

Это упрощает авторизацию, но иногда пользователи предпочитают держать отдельный профиль для «Дзен», чтобы вести свой блог. Такое решение позволит без опасения нанять администратора в паблик и передать ему логин и пароль.

Как зарегистрировать канал

Если пользователь сразу хочет зарегистрироваться на Яндекс Дзен как автор, то можно воспользоваться быстрой схемой. Для этого потребуется:

• Открыть платформу, предназначенную для авторов https://zen.yandex.ru/media.
• Нажать «Стать автором».

• Автор может с помощью кнопок с пиктограммами авторизоваться через соц. сети, но если надо создать полноценный аккаунт, то лучше нажать «Регистрация».
• Ввести имя и фамилию, и лучше, если данные будут настоящие: это хорошая страховка на случай кражи учётной записи, позже её можно будет восстановить с помощью паспорта.
• Придумать логин и пароль, а также подтвердить телефон или придумать контрольные вопрос/ответ.
• Ввести капчу (код с картинки) и нажать «Зарегистрироваться».

На самом деле, аккаунт читателя ничем не отличается от аккаунта автора, поэтому можно сначала создать профиль в Яндекс Дзен — регистрация канала после этого тоже будет возможна.

Стоит ли регистрироваться в Яндекс Дзен?

Собственная учётная запись в Яндекс Дзен позволит читателям лучше настраивать ленту под свои интересы и получать именно те новости, которые будут интересны. Ну а издатели (авторы) смогут завести паблик, публиковать материалы и продвигать их, также станет доступна возможность привязать к каналу сайт. Пользователю остаётся решить, нужны ли ему дополнительные возможности или же будет достаточно минимального функционала.

Авторские права на Яндекс Дзен: легальное использование музыки и видео

Яндекс.Дзен — рекомендательный сервис от Яндекса, включающий новостной, развлекательный и рекламный контент от онлайн-журналов, компаний, блогеров и всех, кто готов делиться полезной и интересной информацией. Площадку посещают около 60 млн пользователей ежемесячно, поэтому высокий трафик — то, что мотивирует авторов создавать и развивать блоги на этом ресурсе.

Публикацию материалов в Яндекс.Дзен можно сравнить с лотереей: не всегда понятно, какой пост «выстрелит». Один из факторов, влияющих на статистику — оригинальность, поэтому чужой контент следует использовать с особой осторожностью. Авторские права на Яндекс. Дзен действуют в отношении статей, музыки, видео, изображений и других объектов творчества. Как легально использовать чужие материалы в своих публикациях и что делать, если блог ошибочно блокируют?

Правила Яндекс Дзен в отношении авторских прав

Авторские права возникают в момент создания объекта творчества и принадлежат автору. Он может распоряжаться своей работой любым не противоречащим закону способом: менять, обнародовать, публиковать под псевдонимом, распространять, создавать на ее основе другие объекты и так далее. Без разрешения автора другие лица этого делать не могут.

Авторские права на произведение в Яндекс.Дзене принадлежит пользователю, который его публикует. Это может быть как автор, создавший произведение, так и правообладатель, получивший права на использование объектов авторского права.

При регистрации пользователь автоматически заключает с Яндекс. Дзеном лицензионный договор, предоставляя безвозмездную неисключительную лицензию на использование авторских материалов. Площадка может воспроизводить, копировать, систематизировать, редактировать, переводить и другим образом использовать авторские объекты, при этом лицензиар (автор) сохраняет за собой право выдавать такую же лицензию другим лицам. Например, можно одновременно публиковать фотографии и на Яндекс.Дзене, и в ВКонтакте, и на Одноклассниках и на других сайтах.

Публикуя пост с объектами авторского права, пользователь автоматически подтверждает, что обладает исключительным правом на публикуемый материал.  Яндекс.Дзен может использовать авторский объект в рекламных или маркетинговых материалах как с указанием имени автора, так и без (в качестве имени будет использовано имя пользователя, которое было указано при регистрации).

Статистика на Яндекс.Дзене формируется исходя из взаимодействия со стороны пользователей: количество дочитываний, репостов, комментариев, лайков. В ленте Яндекс.Дзена рекомендуются те посты, в которых соблюдены требования относительно контента, одно из них — оригинальность публикуемых материалов. Если на канале много заимствованного контента, Яндекс.Дзен может ограничить количество показов, транслируя публикации только подписчикам блога. Канал, полностью состоящий из неоригинального контента, блокируется площадкой.

Это не значит, что публиковать неоригинальный контент нельзя: при заимствовании чужого материала обязательно нужно указывать авторов и источник заимствования. При этом важно понимать: заимствование чужого контента на Яндекс.Дзене — это всегда риск. За нарушение авторских прав на Яндекс.Дзене администрация ресурса может заблокировать или пессимизировать канал — публикации будут видеть только подписчики: показы не прекратятся, но существенно уменьшатся.

Авторские права на музыку и видео в Яндекс Дзен

Просто так воспользоваться любой понравившейся песней и вставить ее в свой видеоролик нельзя. У любой музыкальной композиции есть автор, а у автора — авторские права, которые позволяют ограничивать использование своей работы другими лицами. В Яндекс.Дзене авторские права на музыку принадлежат автору или правообладателю.

При создании музыки за автором закрепляются личные неимущественные права (на имя, авторство, неприкосновенность и обнародование). Например, без разрешения автора нельзя обнародовать или видоизменять его работу, а при использовании композиции обязательно нужно указывать авторство.

Другое право, которое возникает у автора при создании композиции — исключительное (имущественное), с ним связано любое использование его работы, в том числе на Яндекс.Дзене. Без разрешения автора использовать его работу запрещено, но есть несколько исключений:

• композиция используется в личных некоммерческих целях, например, для прослушивания дома или в машине
• срок действия исключительного права, которое действует при жизни автора и 70 лет после его смерти, истек, и произведение перешло в общественное достояние
• композиция используется в качестве цитирования

Если музыка используется в качестве фона к видеоролику, который распространяется на публичном сайте для широкой аудитории — это будет считаться коммерческим использованием.

В 2021 году Яндекс.Дзен запустил собственную фонотеку, из которой можно вставить музыкальную композицию в свой видеоролик. Это значит, правообладатель предоставил лицензию, в соответствии с которой его творчество может использоваться на этой площадке. Лицензия обычно действует в рамках конкретного ресурса: если вы загрузите видеоролик на Яндекс.Дзен с музыкой из фонотеки, а затем загрузите тот же видеоролик на YouTube, есть вероятность, что публикацию заблокируют, так как лицензии на публикацию используемой композиции на YouTube нет.

Кроме фонотеки, пользователи могут легально использовать музыку с открытой лицензией Creative Commons (СС) — в соответствии с ней правообладатель разрешает свободно использовать свою композицию. Но у этой лицензии есть шесть подвидов, каждый из которых имеет некоторые ограничения. Оптимальный вариант — лицензия СС0, позволяющая брать музыку даже не указывая имя автора.

Правила на Яндекс Дзене в отношении авторских прав на видео идентичны правилам на музыку: публиковать и транслировать официально защищенные правообладателем материалы запрещено. Под запретом ТВ-программы, кинофильмы, трейлеры, официальные трансляции больших мероприятий (концерты, спортивные соревнования и так далее) и другой контент с эксклюзивными правами на распространение. Такие видео не будут отображаться ни пользователям в ленте, ни подписчикам блога.

Платформа не приветствует публикации видео других авторов, а также публикации, которые уже были размещены на других платформах даже при упоминании источника заимствования. Чаще всего такие видеоролики не попадают в общую ленту рекомендаций, а показываются только подписчикам канала.

На Яндекс.Дзене не приветствуются водяные знаки других платформ, помещенные на ролике. Использовать отрывки из чужих видео в своих материалах можно, например, в качестве цитирования, но важно, чтобы итоговое видео представляло собой самостоятельную оригинальную работу.

Требования к соблюдению авторских прав на изображения в постах

Многие пользователи экономят время на создании оригинальных изображений, заимствуя их из поисковой системы Яндекса или Google. В отношении изображений на Яндекс.Дзене применяются те же правила, что к музыке и видео: без разрешения автора использовать его работы нельзя. У каждого изображения, загруженного в поисковую систему, есть автор, значит, оно охраняется авторским правом. Если автор увидит в вашем посте свою работу, он вправе пожаловаться на нарушение авторских прав на Яндекс.Дзене.

Легально использовать чужие изображения можно также по лицензии Creative Commons, упомянутой выше. Самые популярные сайты, где можно скачать бесплатные фото по этой лицензии:

• Shutterstock
• Free Stock Photos
• Pixabay
• Free Digital Photos
• IM Free
• FreeMediaGoo

Как правильно указывать источник изображения

На Яндекс.Дзене авторские права соблюдать нужно, иначе канал могут заблокировать или пессимизировать. Один из способов использовать изображения — указывать источник заимствования. Но даже указание авторства не означает согласие автора — он может в любой момент обратиться с просьбой удалить свою работу.   Если вы все-таки заимствуете чужую работу, нужно правильно указывать источник заимствования. Как НЕ стоит это делать:

• Источник: Фотография с сайта ВКонтакте
• Источник: ВКонтакте
• Источник: vk.com

Если указывается источник, он должен ссылаться на конкретное лицо или конкретную публикацию, а не на социальную или поисковую сеть в целом. Как правильно:

• Источник: https://fm.nris.ru/files/6db7b648-2b26-493e-9954-b86f55c4e6ff?handler=image&filter=blog_detail 
• Автор фото: Иван Иванов

Кому принадлежат права на статьи, опубликованные в Яндекс Дзен

Авторские права на статью в Яндекс.Дзене принадлежит пользователю, в роли которого может выступать как автор, написавший текст, так и правообладатель, получивший исключительное право через соответствующий договор. Так как пользователь предоставляет площадке простую неисключительную лицензию,  Яндекс. Дзен может использовать публикацию в своих интересах. Например, сделать скриншоты наиболее удачных публикаций и разместить их в своем блоге в качестве примера.

На Яндекс.Дзене нарушением авторских прав будет считаться полностью скопированный текст первоначального автора — так делать не стоит. В соответствии со ст. 1274 ГК РФ, допускается без разрешения автора цитирование его работы в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях для раскрытия творческого замысла и в объеме, оправданном целью цитирования. Если нужно использовать чужую работу, можно прибегнуть к цитированию: взять цитату в кавычки и указать, кто ее автор.

Ошибочные блокировки: как доказать авторство на платформе Яндекс Дзен?

Многие авторы жалуются на алгоритм Яндекс.Дзена, который ошибочно отправляет их публикации в теневой бан. Несмотря на оригинальность фотографий, видеороликов, текстов, соблюдение лицензии на музыку, некоторые посты по ошибке перестают показываться в ленте, что отражается на общих показателях блога.

Если вашу публикацию или канал ошибочно ограничили в показах или заблокировали, можно обратиться в службу поддержки. Выберите тему, с которой хотите обратиться, укажите короткий URL канала и опишите проблему.

Когда на Яндекс.Дзене нарушение авторских прав произошло в отношении ваших публикаций, необходимо заполнить специальную форму на сайте. При обращении вы должны гарантировать, что у вас имеется исключительное право на использованные материалы. Если, например, вы выпустили пост, сопроводив его изображениями из Яндекса, а потом наткнулись на пост с идентичными неоригинальными изображениями, это не будет считаться основанием для блокировки или удаления спорного объекта с сайта.

При заполнении формы необходимо указать URL-адрес оригинального произведения, которое уже было опубликовано, а также ссылку на контент, нарушающий интеллектуальные права. При обращении необходимо указать правовые основания нарушения, то есть положения законодательства, которые были нарушены.

Помимо положений Закона, можно добавить информацию о доказательствах принадлежности прав на творческий объект. Например, в качестве правоподтверждающего документа подойдет свидетельство о депонировании n’RIS, доказывающее, что автор загрузил файл с произведением в защищенную ячейку в определенную дату и время, и временной приоритет сохраняется за ним. Изучив доказательства, площадка снимет с канала публикацию, нарушающую авторские права.

Зафиксируйте авторские права на произведение за 15 минут

Депонировать

На Яндекс.Дзене можно вести блог в любой тематике, главное — публиковать оригинальный контент и соблюдать авторские права других авторов, чтобы канал развивался, а показатели продолжали расти. Об авторских правах на изображения, статьи, музыку, видео и другой контент рассказали в этой статье.

Защитите свои произведения

Переходите в личный кабинет и управляйте своей интеллектуальной собственностью онлайн

Депонировать

Yandex Zen Optimization Часть 3: Рекламные кейсы

В последней части нашей серии статей о Яндекс Дзен более подробно рассматривается искусство создания эффективных рекламных кейсов на платформе Яндекс Дзен.

Что такое кейсы Яндекс Дзен?

Тематические исследования — это истории, основанные на опыте предыдущих клиентов.

Рекламные статьи о дзен, использующие формат тематического исследования, могут быть озаглавлены, например, «Меня так раздражают темные круги под глазами! Я нашел классный способ избавиться от них».

Тематические исследования, подобные приведенным выше, — отличный способ косвенно рекламировать крем для глаз или другой продукт или услугу и сделать их более привлекательными и убедительными для нового потенциального клиента, поскольку отзывы основаны на чьем-то личном опыте.

Zen — это место, куда пользователи приходят читать именно такие статьи.

Как и кому написать рекламный кейс?

Рекламные статьи и другие рекламные формы чаще всего используются для рекламы товаров для дома, красоты или здоровья, банковских услуг, а также технических устройств.

Некоторые компании могут даже решить развернуть целую рекламную кампанию на Zen, состоящую из нескольких рекламных примеров, как показано в примере умной шкалы ниже.

Использование нескольких тематических исследований для рекламы одного и того же продукта может служить отличным способом сравнить взаимодействие пользователей Zen с каждой рекламой. С помощью A/B-тестирования можно увидеть, какая карта достигла наивысшего рейтинга кликов. Затем результаты тестирования можно использовать для оптимизации иллюстраций карточек, заголовков и текстов будущих тематических исследований, чтобы максимизировать рейтинг кликов.

Вы можете спросить, как написать несколько тематических исследований или статей об одном и том же продукте?

Пожалуйста, не паникуйте, если клиент заказал большее количество статей об одном и том же товаре; вам, скорее всего, будет предоставлено достаточно времени, чтобы произвести его.

Начните с изучения брифа и бренда клиента; это включает в себя веб-сайт, социальные сети, отзывы пользователей других блоггеров или сторонних веб-сайтов о бренде и его продуктах, таких как Amazon или YouTube. Если есть возможность, попробуйте продукт сами. Кроме того, посмотрите, что конкуренты говорят о своих продуктах и ​​какие отзывы они получили на сторонних веб-сайтах, у блогеров и у потребителей.

Затем посмотрите на тему с разных точек зрения, чтобы генерировать идеи для статей. Начните с информации верхнего уровня о продукте или услуге, затем перейдите к более подробной информации; ниже приведены некоторые идеи.

• Включите общие вопросы.
• Обсудите способы использования продукта.
• Укажите преимущества товара.
• Подчеркните пользовательский опыт и истории успеха.
• Расскажите об использовании продукта для определенных групп аудитории.
• Сосредоточьтесь на конкретных аспектах продукта, таких как устойчивость или инновационный характер.
• Обратите внимание на распространенные заблуждения о продукте.
• Включите тест для пользователей, чтобы определить, какой тип продукта им подходит.

Этот список можно продолжить, так что у вас есть несколько направлений для ваших рекламных статей и рекламных кейсов о Zen. Помните, что количество не означает, что вы должны жертвовать качеством или пренебрегать им.

Когда тематические исследования не подходят для рекламных статей?

• Когда отзывов нет, не пытайтесь сочинить историю, так как подход к рекламе на основе тематического исследования основан на реальном опыте и отзывах клиентов. Фальсификация информации не является хорошей практикой и может ввести в заблуждение потенциальных клиентов и, следовательно, нанести ущерб идентичности и репутации бренда.
• Когда пользователь не увидел значимого положительного результата, при отсутствии сюжетной линии это не сработает как убедительная рекламная статья.
• Когда польза продукта неочевидна – цель рекламного кейса – показать, как продукт может изменить жизнь покупателя или, по крайней мере, решить проблему или удовлетворить потребность.
• Когда проверка проводится в исключительных обстоятельствах. Если 99,9% целевого рынка продукта вряд ли будут участвовать в экстремальном марафоне или взбираться на Эверест, лучше выбрать другой обзор, чтобы обратиться к более широкой аудитории, которая может иметь отношение к ситуации в тематическом исследовании.

Как создать результативный кейс на Яндекс Дзен?

Хорошие рекламные статьи для тематических исследований следуют следующим правилам:

• В каждой истории есть сюжетная линия, чтобы лучше понять борьбу, путешествие и успех героя истории, будь то бизнес или отдельный человек.
• Четко описывает путь героя — от борьбы, нужды к решению или результатам.
• Герой должен вызывать симпатию — предоставьте подробную информацию о человеке, чтобы этот человек попадал в демографическую группу вашей целевой аудитории.
• Герой должен говорить как настоящий человек – от первого лица, как в приведенном выше примере.

Заголовки рекламных статей, посвященных тематическому исследованию, обычно очень прямолинейны и содержат либо статистику достижений при использовании рекламируемого продукта или услуги, либо советы от того, кто уже добился результата, который ищет читатель.

Приведенный выше пример рекламной статьи о Дзене озаглавлен «Четыре привычки, которые позволили мне сбросить вес и не набрать его снова». Короткий фрагмент в начале статьи, который может увидеть читатель, выглядит следующим образом:

«Привет! Меня зовут Слава, и я редактор из Москвы. У меня сидячая работа в офисе, активных увлечений нет, однако за год я потерял…»

Как видите, несколько аспектов гарантируют, что читатель не пролистнет это объявление и будет любопытно щелкнуть и прочитать статью полностью:

1. В заголовке говорится, что существует простое четырехшаговое решение проблемы читателя.
2. Иллюстрация, выбранная рекламодателем, представляет собой зрелище, знакомое широкому кругу пользователей Дзен — масштаб, поэтому она нацелена на значительное число пользователей.
3. Краткое превью к тематическому исследованию заставит большинство читателей относиться к этому человеку, так как многие читатели точно так же будут проводить большую часть своих дней, сидя на офисном стуле, но надеясь стать здоровее и уменьшить свою талию.

Тематические исследования и персонализированные обзоры очень хорошо работают в качестве маркетингового инструмента. На других платформах некоторые влиятельные лица в социальных сетях даже сделали карьеру, просматривая различные продукты и услуги брендов и предоставляя «кейсы» в ответ на их большое количество потенциальных клиентов.

Здравоохранение и уход за собой — не единственные области, для которых могут быть полезны тематические исследования. Эти типы рекламных статей о дзен могут работать в любой отрасли, от финансов и технологий, путешествий, пищевой промышленности и моды.

Четыре совета по эффективному общению с клиентом в тематическом исследовании

1. В готовых статьях нет исправлений и правок, есть только комментарии, которые необходимо обсудить с клиентом.

У каждого автора есть свой стиль, который вы не хотите менять, поэтому, делясь рекламным кейсом с клиентом, разрешите ему комментировать файл, но не редактировать его.

Автор готовит рекламный пример или любую другую форму рекламной статьи о дзен. Тем не менее, клиент лучше знает свой бренд и, следовательно, может прокомментировать любые упущенные детали или тон, который бренд любит использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.

Например, если автор присылает статью, включающую следующий абзац:

«Эта камера видеонаблюдения обеспечивает полный спектр обзора: ни одна область не будет скрыта от камеры, поэтому любой нарушитель обязательно попадет на видео».

Хотя в приведенном выше заявлении все выглядит нормально, клиент может вернуться с комментарием, что камера имеет обзор на 355 градусов, поэтому не следует упоминать обзор на 360 градусов или полный спектр.

Этот комментарий является новой информацией в дополнение к существующему брифу, который поможет автору дать точное описание продукта и его качеств.

Писатель и клиент являются равными экспертами; поэтому это разделение редактирования и комментирования должно быть сохранено.

2. Нет плохих комментариев.

Либо автор не понял замечание, либо клиент не объяснил свой комментарий исчерпывающе.

Между статьей и комментарием клиента, вероятно, лежат годы истории бренда и детали, которые не были включены в бриф.

Очень важно обсудить с клиентом, почему конкретная формулировка слов или деталей имеет решающее значение для добавления или изменения, чтобы прийти к ясному пониманию и, возможно, предложить еще лучший альтернативный способ выражения слов.

3. Работа писателя заключается в том, чтобы помочь клиенту дать полезные комментарии.

Работа над статьей с клиентом — это не спор, а скорее интервью. Поэтому избегайте задавать клиенту закрытые вопросы, которые не дадут никаких подробностей, а только ответ «да» или «нет».

4. Некоторые комментарии лучше проверять после проверки.

A/B-тест работает лучше любого аргумента, который может привести ваш клиент. В некоторых случаях вместо того, чтобы вступать в дискуссию, где у клиента будет все больше и больше аргументов и замечаний, покажите ему реальный пример того, как что-то работает или не работает. Например, если речь идет о рекламной карте кейса на Zen.

Вы можете показать клиентам предыдущие примеры и результаты A/B-тестирования аналогичной функции рекламного кейса или договориться о проведении A/B-тестирования их кейса.

Стивен Кинг для дизайнеров. Давным-давно, когда дизайн… | от Настя Ларкина

Опубликовано в

·

Чтение: 9 мин.

·

21.08.2019

Когда-то давно, когда только начинал создаваться отдел дизайна Яндекса, команда дизайнеров проводила регулярные собрания для сквозняков и обмен идеями. Некоторые из этих встреч были посвящены некоторым смежным вопросам. Например, однажды мы поделились своими впечатлениями о прочитанных книгах. Мы обсудили, как знания, полученные из этих книг, помогли нам в работе.

Во время этой встречи было произнесено название книги Стивена Кинга «О писательстве». Действительно? Мы про книги по дизайну говорим что ли? Тем не менее коллега, предложивший его, утверждал, что это не только руководство для писателя. Данные советы могут также помочь дизайнеру.

Честно говоря, я не большой поклонник романов Стивена Кинга. Я посмотрел несколько экранизаций и прочитал одну из его книг. Это было ровно на одну книгу больше, чем нужно.

Однако много лет спустя я снова наткнулся на «О письме». На этот раз я решил дать ему шанс. Я был очень удивлен, узнав, что его идеи могут быть распространены гораздо шире, чем искусство письма.

У меня нет намерения подводить итоги книги. Я просто подобрал несколько рекомендаций и советов, которые можно применить непосредственно в дизайнерском ремесле. И это оказалось довольно много. Я иллюстрирую каждый совет примером из собственного профессионального опыта.

Используйте первое слово , которое лучше всего выражает вашу идею и первое, что приходит вам на ум. Аналог можно найти позже и почти наверняка окажется менее точным и более сложным.

Стивен Кинг говорит о слове, но я осмелюсь расширить это определение на любую идею или графическую технику. Эта рекомендация подлежит обсуждению. Однако бывают случаи, когда этот подход работает отлично.

Работая над приложением умной ленты персональных рекомендаций Яндекс. Дзен, я столкнулся с необходимостью установить прочную связь между читателями и авторами.

Для этого мы создали функцию подписки. Читатель мог подписаться на любой понравившийся блог, канал или СМИ. Первое решение взаимодействия, которое пришло мне в голову, состояло в том, чтобы сделать тап-бар и использовать одну из вкладок в качестве места для хранения списка подписок. На первый взгляд такое решение казалось банальным. Потом я придумал еще два варианта:

1. Поместить подписки в бургер-меню
2. Сделать горизонтально прокручиваемую галерею, карусель, поверх новостной ленты

Идея бургер-меню провалилась в эксперименте. Читатели не смогли найти скрытый функционал. Горизонтальная галерея выглядела красиво, но читателю с более чем десятью подписками было бы скучно ее листать. К тому же в галерее не было места для раскрытия сценария.

Варианты на выбор. Левая была первой и самой удачной идеей. Другие пришли позже и оказались хуже.

Таким образом, я вернулся к самой популярной идее, тапбару с понятными названиями того, что находится внутри каждой вкладки. Исследование пользователей, проведенное с целью выяснить, было ли это решение понятным и удобным для использования, показало, что оно работает так, как ожидалось.

Окончательное решение.

Грамматика дизайна состоит из правил композиции, расстановки акцентов, цветовых схем, типографики.

Сначала я немного застрял с этим правилом. Может ли кто-нибудь игнорировать правила грамматики? С точки зрения дизайна да, легко.

Приходилось ли вам когда-нибудь сталкиваться с дизайном, который игнорирует здравый смысл в композиции? Как и близко расположенные элементы имеют больше общего, чем удаленные.

Другой пример — типографика. Шрифты с засечками отлично работают в длинных текстах, поскольку засечки создают видимые границы каждой строки. Человеческий глаз использует эти границы, чтобы следовать линиям. Шрифты без засечек были изобретены, когда технологическая революция ускорила жизнь людей. Надо было быстрее читать. Чтобы человеческий глаз не цеплялся за каждую засечку, засечки были уменьшены. Шрифты без засечек использовались для заголовков, больших и жирных букв и всех видов линий, которые должны были привлечь внимание и быть прочитанными и понятыми в кратчайшие сроки.

Однако есть дизайнерские шедевры, полностью игнорирующие все это. Такие исключения служат для подтверждения общей тенденции. Джеймс Джойс и Хулио Кортасар творчески работали с грамматическими правилами. Но не все из нас Кортасары.

Этот совет универсален для всех, кто хочет стать экспертом в любой области. Важно регулярно читать по теме и быть в курсе тенденций. Однако дизайнер должен не только читать, но и много смотреть. Pinterest и Behance.com очень помогают.

Если вам нужно показать нового персонажа грубым или одиноким, или кем бы он ни был, лучше показать это через диалог, а не через описание.

С точки зрения пользовательского интерфейса эта рекомендация касается адаптации и всевозможных подсказок по интерфейсу. Я стараюсь избегать их везде, где это возможно.

Еще в 2012 году я работал над отображением актуальных результатов на странице результатов поисковой системы Яндекс. Эти результаты имеют решающее значение для определенных чрезвычайных ситуаций или чрезвычайных ситуаций, когда люди хотят быть в курсе того, как идут дела.

Чтобы дать людям четкое представление об актуальных результатах, я предложил две идеи. Один из них заключался в том, чтобы объединить последние результаты в рамку и дать ей название. Другая идея заключалась в том, чтобы помечать статьи точным временем их фактической публикации. Эти метки даты и времени служили как фактической информацией, так и метаинформацией. С точки зрения визуального дизайна это был очевидный признак того, что результат поиска особенный и почему он особенный. Таким образом, нам удалось показать важность этого типа результатов без лишних заголовков и описаний.

При описании мест или внешности персонажа разумно использовать три-четыре детали, которые первыми приходят на ум. Если описания имеют тенденцию быть длинными, читателю быстро становится скучно, и он теряет нить повествования.

Этот совет касается всех видов промо и лендингов. Как правило, целевые страницы создаются для того, чтобы рассказать историю о новом продукте или функции. Всегда есть сильное желание представить его в лучшем виде. И самое время вспомнить о разумных ограничениях.

В шапке промо-страницы доставки Яндекс.Маркета описаны четыре ее основных преимущества.

Символы — это украшения истории, но не ее суть. Можно обойтись без всяких символов. Но если вы встретите символ, было бы легкомыслием не добавить его.

Стивен Кинг ищет символы в первом наброске рассказа и добавляет их во втором издании.

В цифровых продуктах отсутствует символика в полном ее значении. Однако цифровой продукт почти всегда имеет уникальный внешний вид. В основном он состоит из графических символов.

Графика пользовательского интерфейса может быть унаследована от фирменного стиля продукта. Мой коллега Данил Ковчий описывает эту ситуацию со всеми возможными подробностями. Однако иногда символы и разумные графические рифмы возникают сами собой. Встреча с такой рифмой почти случайно может сделать пользовательский интерфейс более насыщенным, смелым и привлекательным.

Еще в 2016 году, работая над рейтингом товаров в Яндекс.Маркете, крупнейшем российском интернет-магазине, наша команда дизайнеров столкнулась с необходимостью отображать на одной странице два вида рейтинга: рейтинг товара и рейтинг магазинов которые продают этот товар.

Символ звезды — это распространенный способ отметить рейтинг того или иного продукта в Интернете и за его пределами. Однако использование двух типов звезд в одном интерфейсе было бы запутанным. Чем они должны отличаться? По цвету? По размеру? По дизайну?

Во время мозгового штурма один из наших товарищей по команде предложил использовать цветную шкалу со стреловидным шагом.

Каждая ступень шкалы имеет свой цвет.

Почему стрелка? На тот момент стрелка была одним из основных графических элементов Яндекса.

Сегодня, пять лет спустя, символ погона по-прежнему используется для обозначения рейтинга продукта.

Когда конструкторы закончили макеты высокой точности, стало очевидно, что стрелы очень напоминают военные погоны.

Мы приветствовали эту графическую и смысловую рифму. Оставляя отзывы, пользователи формируют рейтинг товара, присваивая погоны, тем самым повышая его рейтинг. Чем качественнее изделие, тем ярче будет его погон. Термин погон стал частью нашего внутреннего лексикона. Этим решением мы избежали возможной путаницы с рейтингами в интерфейсе.

Стивен Кинг приводит длинный список недостатков всевозможных курсов для писателей. Он включает в себя неконкретную критику, показ незаконченных черновиков и многое другое. Тем не менее, есть и огромное преимущество.

Курсы письма, кажется, единственное место, где к желанию писать относятся серьезно.

А кроме того, это редкая возможность пообщаться с мастерами писательского мастерства.

При преобразовании этой логики в реальность дизайнеров продуктов мне приходят на ум встречи и конференции. Это тот редкий случай, когда на конференции можно узнать что-то новое или чрезвычайно полезное. Ценность конференций не столько в обмене знаниями и опытом, сколько в возможности общения с другими дизайнерами со всей отрасли. История знает случаи, когда конференц-общение заканчивалось предложениями о работе в угоду и работодателю, и работнику. Так нынешний руководитель отдела дизайна Яндекс.Поиска попал в компанию во время выступления на одной из конференций.

При редактировании первого черновика романа Стивен Кинг использует следующее правило: Второй черновик = Первый черновик — 10% текста.

Его можно легко использовать для любого макета дизайна, независимо от того, на какой итерации он сейчас находится.

Еще в 2012 году я столкнулся с проблемой создания лендинга для Яндекс.Картинок. Чтобы дать пользователю некоторое вдохновение и отправную точку, я решил представить наиболее частые запросы. Я загорелся идеями о том, как это можно сделать, просматривая груды изображений, постоянно уменьшая картинки, играя геометрию и всевозможные макеты. В конце концов я получил галерею изображений со скромными текстовыми метками, каждая из которых представляет один поисковый запрос.

Стивен Кинг рекомендует создать ситуацию, поместить персонажей в эту ситуацию и смотреть, как они собираются вырваться. Он говорит, что книга подобна окаменелости, которую нужно выкопать. Интриги — это отбойный молоток. Это сломает книгу.

Что касается исследований и разработок продуктов, то здесь речь идет о движении небольшими шагами и создании продукта с минимальной ценностью. MVP — это ситуация, в которую мы помещаем наших пользователей. После запуска MVP мы наблюдаем, как люди используют продукт. Очень скоро становится очевидно, с какими трудностями они сталкиваются. Принимая их в качестве исходных данных, мы начинаем генерировать гипотезы о том, как их можно преодолеть.

This entry was posted in Популярное