Обзор Яндекс.Дзен. Проблемы сервиса, авторов и контента.

Я однажды писал о Яндекс.Дзен — новой платформе для авторов и блогеров и мой отзыв был скептичен. Но вот прошел год, я решил снова обратить внимание на этот сервис и мнение несколько изменилось. Признаюсь, в своей прошлой статье я оказался неправ по большинству пунктов, которые тогда перечислил. Но сейчас появились новые вопросы, поэтому решил порассуждать.

Чтобы не быть голословным и проверить как работает Яндекс Дзен, я решил провести эксперимент — зарегистрировался в качестве автора и начать писать посты. Делал это три недели, чтобы накопить достаточно статистики для определенных выводов.

Канал в Яндекс Дзене и темы, рубрики

Создать канал в Яндекс Дзене довольно просто. Об этом я писал в своей прошлой статье. Другое дело — понять на какую тему писать. Я активно слушал создателей сервиса, которые на каждой конференции говорили примерно следующее: писать нужно о том, что знаешь и любишь.

Это крутой подход, но есть, как говорится, большое НО! Основной мотивацией всех, кто приходит в Дзен становится прибыль. Свой блог, а точнее канал, можно монетизировать. Достигаешь 7000 дочитываний статей в неделю и подключаешь функцию отображения рекламы. От показа этой рекламы и капают деньги.

На форумах люди делятся историями своих заработков и у читателей таких постов возникает впечатление, что Яндекс.Дзен — настоящий Клондайк. Возникает существенная проблема.

Проблема контента в Яндекс.Дзене.

К большому сожалению, основными читателями ленты Яндекс Дзен являются люди старше 35 лет. В основном, это женская аудитория, которая проводит вечера почитывая ленту в браузере. Эта аудитория и формирует спрос. А спрос, в свою очередь, рождает предложение. Я специально создал канал, направленный исключительно на мужскую аудиторию, но что я имею?!

Пол посетителей:

Возраст посетителей:

Именно поэтому отличные каналы с уникальным контентом, посвященные фотографии, истории кино, философии или другим классным вещам практически не имеют посетителей. Зато трафик приносят каналы об астрологии, жизни звезд, родах, взаимоотношениях и психологии. Большинство таких каналов — это простой рерайт на 500-1000 знаков в статье с красивым заголовком и картинкой. Статьи набирают по 4 000 -10 000 дочитываний. Колоссальные цифры. Огромные показы получают статьи на тему “ржаки” и бестолковых мемов с животными.

А чем больше эти цифры, тем больше заработок. В итоге мы получаем своеобразную спираль: авторы понимают, что людей интересует кликбейтный трэш и начинают производить этот самый трэш в промышленных масштабах. Лента Яндекс Дзена начинает тонуть в графомании, а хорошие каналы не успевают стать заметными. Авторы отличных блогов, посматривая на статистику, теряют мотивацию и уходят.

Есть исключения. Например часто приводят пример с блогом об архитектуре или ремонте или канал об отце и его детях. Но их популярность опять же связана с основной аудиторией — это женщины 35+. Ремонт, роды, дети, психология, красота — эти темы входят в сферу их интересов.

О машинном обучении и персональных рекомендациях.

Создатели уверяют, что лента Яндекс.Дзен подстраивается под интересы пользователя и выдает ему актуальные статьи. Это правда работает. Но трэш-каналы все равно пробиваются!

Как статья появляется в Яндекс Дзен?

Насколько я понял из Яндекс Метрики, после того как ты публикуешь статью, она проходит ручную модерацию. Её проверяют люди из сервиса Яндекс Толока. Если специалисты не находят в материале нарушения правил, то ставят её в очередь и через 2-3 часа она улетает в ленту. Первые показы приносят огромный трафик, но затем статья уходит вниз и становится малозаметной.

Видите пик на графике? Это статья появилась в ленте.

Материалы в Дзене живут недолго. По наблюдениям, опубликованная статья активно крутится в ленте в течение 2-4 дней. После этого показы пропадают. Так как материалы из канала плохо отображаются в поисковой системе Яндекса, получается, что основным и единственным источником трафика остается лента самого Дзена. А лента постоянно обновляется. Тупик.

Секреты интересного материала.

А нет никаких секретов. Ты можешь потратить огромное количество времени на написание статьи и подготовку уникальных фотографий, но после публикации она может оказаться не очень интересной читателю. Определить до публикации будет ли она интересна или нет — невозможно.

Я наблюдал крутые авторские материалы, которые с трудом набирали по 200 просмотров. Видел рерайт-статьи на тему “5 продуктов для сжигания жира” на 20 000 просмотров. Справедливо ли это?! Не мне судить. О проблеме контента и публики я писал выше.

Дзен правда стал активно развиваться и привлекать как читателей, так и авторов. Но возникли огромные проблемы с качеством контента. Хорошие авторы не дотягивают до монетизации и уходят, а создатели трэш-контента снимают сливки и начинают работать в 10 раз активнее. К чему все это приведет — посмотрим.

Где вдохновляться и искать интересных авторов? Всё о Pinterest, Tumblr и Яндекс Дзен

Как и во многих других сферах жизни, в социальных сетях мы часто создаем привычный набор из 2-3 сетей или мессенджеров, которые используем регулярно. Такое количество позволяет не перегружать себя информацией при дозированном восприятии, но оставаться в курсе событий близких и друзей, рассказывать о себе, читать и смотреть любимых блогеров и следить за понравившимися брендами. Такую же стратегию часто советуют компаниям маркетологи — для продвижения выбирается несколько социальных сетей, в которых происходят основные контакты с покупателями. Однако иногда окружающие обстоятельства заставляют нас искать новые площадки для вдохновения, общения, продвижения собственных идей и услуг. В этой статье разберём 3 альтернативные социальные сети, которые в 2022 году могут быть интересны не только для ежедневного общения и поиска идей и нового, но и для работы брендов и блогеров: Pinterest, Tumblr и Яндекс Дзен.

Кому нужны «альтернативные» социальные сети?

В начале весны 2022 года пользователи и бренды начали искать новые площадки для общения и размещения материалов о себе из-за запрета Instagram* и Facebook* и ограничений на загрузку новых видео в TikTok. Самыми популярными для перехода и брендов, и авторов стали ВКонтакте и Telegram, однако их специфика — текстовые форматы (несмотря на наличие возможностей для публикации фото, видео, аудио и проведения онлайн-трансляций). В то же время, например, Instagram* является социальной сетью, заточенной на визуальный контент, выстроенный в ленте пользователей алгоритмически таким образом, чтобы показывать наиболее релевантные и интересные, по оценке системы рекомендаций, посты для пользователя. Многие из нас привыкли вдохновляться в социальных сетях именно визуально, а сильная сторона компаний и брендов — фото и видео контент. Возможно, какие-то социальные сети незаслуженно забыты в этом переходе и на них стоит обратить внимание?

На самом деле, такие площадки действительно существуют. Сегодня мы рассмотрим Pinterest, Tumblr и Яндекс Дзен. Учитывая их особенности, а также, если вы ведете блог или коммерческие страницы профессионально, особенности вашей целевой аудитории, вы сможете выбрать новые социальные сети для личного или коммерческого использования уже взвешенно и осознанно.

Итак, кому точно пригодится эта статья?

• тем, кто хочет читать любимых авторов или найти новых по своим интересам
• брендам, которые хотят продвигаться за счёт интересного, насыщенного контента
• блогерам, которые делают большой упор на визуальной части контента и хотят использовать это для органического прироста

*деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ

Как работает Pinterest и чем он полезен блогерам и компаниям?

Pinterest — это «визуальная поисковая система, которая помогает людям найти подходящий контент». Многие знают Pinterest по его визуальной эстетике и атмосфере, но на самом деле это не просто площадка для красивого визуала, а намного больше. Основная особенность Pinterest — мощная рекомендательная система, которая подбирает материалы (фото и видео, которые ведут на материалы на других сайтах или в профили авторов), основываясь на конкретном тематическом запросе, визуальных характеристиках материала и его описании. На главной странице основное место занимает поисковая строка — и именно эту особенность поведения пользователей отмечает сам Pinterest, отмечая, что аудитория социальной сети всегда ищет что-то для себя, что-то, что она готова попробовать, сделать, чем хочет вдохновиться.

Главная страница Pinterest

Плюсы Pinterest:

• сохранение пинов (фото и видео) с разных сайтов
• возможность загрузить пины самим, с авторскими фото и видео
• виральность контента, его актуальность и после публикации
• наличие видео-контента, вертикальных коротких роликов
• паттерн использования через поиск чего-то конкретного по определенной теме и последующее «залипание» на платформе благодаря оптимально подобранным рекомендуемым материалам
• возможность для пользователей собирать подборки по различным темам

Также авторы, блогеры, креаторы и компании могут создать в Pinterest бизнес-аккаунт, благодаря которому можно отслеживать аналитику по пинам и пользователям: например, показы, вовлечение (сколько человек сохранили ваш пин, нажали на него или перешли на другой сайт по нему), досмотр видео-пинов, средняя длительность воспроизведения и общая активная аудитория вашего аккаунта.

Полезные материалы:
тренды и статьи от команды Pinterest для создателей на платформе

В чём особенности Tumblr и зачем он в 2022 году?

Tumblr — платформа для микроблогов, созданная в 2007 году. Активно получив своё развитие в 2013-2014 годах, Tumblr известен своей особой атмосферой, запоминающимися тредами и активными фандом-сообществами. На данной площадке множество креаторов, художников, авторов контента и достаточное разнообразие возможных форматов публикаций — видео, анимация, фото, аудио, текст. При этом Tumblr позволяет создать полноценный сайт из страницы блога — с уникальным ником, оформлением и дополнительными плашками, например, ссылками на другие социальные сети, контакты, ответами на вопросы и ссылками на товары. Для одной учётной записи можно завести несколько блогов. Также особенностью Tumblr является разветвленная система хештэгов — их можно добавить к каждому посту, чтобы улучшить его выдачу при соответствующих поисковых запросах на площадке. Аудитория Tumblr внимательно относится к выстраиванию собственной ленты и визуального оформления блога, поэтому креаторам и брендам, которые работают или хотят перейти в Tumblr, стоит внимательно относиться к качеству фото- и видео-контента. Активность аудитории можно отслеживать через соответствующую вкладку с уведомлениями о новых действиях в самом Tumblr или через аккаунт в Google Analytics.

Лента Tumblr

Плюсы Tumblr:

• различные форматы постинга: фото, видео, gif-анимация, аудио, подборки, тексты
• поиск по хештэгам
• сплоченное и активное сообщество
• активная система реблогов (репостов)
• возможность оформления собственного мини-сайта на основе блога
• органический рост за счёт качественного контента
• возможность отслеживания показателей активности аудитории через Google Analytics

Ведение блога в Tumblr подходит для авторов, медиа, блогов и брендов, которые готовы вкладываться в визуальный контент и общаться с подписчиками, в том числе иронизируя над собой. Примеры интересных визуальных блогов в Tumblr: https://glamour.tumblr.com/, https://vans.tumblr.com/ 

Полезные материалы:
блог об обновлениях и новостях Tumblr на русском и на английском

Как сейчас работает и кому пригодится Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен — это сервис персональных рекомендаций и издательская платформа.  Российская площадка, в основе которой — статьи и видео различных форматов от авторов по самым разным темам и персональная лента по интересам для каждого из подписчиков. Отличительная особенность Дзена — его встроенность в экосистему Яндекса (статьи отображаются по умолчанию на странице поиска, если у вас уже есть аккаунт Яндекса, начать пользоваться Дзеном в качестве читателя очень легко). Также Дзен помогает монетизировать контент — после заключения договора в материалах начинает показываться реклама, а автор канала получает вознаграждение. На момент публикации статьи (3 апреля 2022 г.) в Дзене отключена рекомендательная лента и материалы каналов видны только подписчикам, а также изменена система монетизации: доход начисляется только за взаимодействие подписчиков с публикациями на канале. Однако даже с данным изменением Дзен остаётся одной из важных российских площадок с системой рекомендаций и разнообразными форматами для публикаций: статьи (лонгриды), посты (до 1500 знаков и до 10 фотографий), видео различных форматов. Аудитория Дзена достаточно разнообразна, за 2021 год по данным компании, она составила почти 22 млн человек ежедневно.

Вкладка Интересное в Яндекс Дзене

Плюсы Яндекс Дзена:

• как текстовые, так и видео-форматы постинга
• рекомендательная система
• возможность монетизации на платформе (различные форматы, включая самозанятость)
• широкие данные по аналитике для авторов
• разнообразная аудитория
• программы поддержки определенных форматов постинга и начинающих блогеров

Также в Яндекс Дзене достаточно развернутая аналитика по публикациям и в целом по каналу, что помогает отслеживать наиболее востребованные форматы, реакцию пользователей и развивать как блог креатора, так и страницу бренда. Например, по публикациям в статистике вы можете увидеть дочитывания (всё же изначально Дзен — именно текстовая платформа для статей), CTR в ленте (отношение числа нажатий на карточку к числу ее показов в ленте Дзена), реакцию общую и подписчиков, просмотры и глубину просмотров для видео, и другие показатели. Ведение канала в Дзене подходит для экспертных блогеров, брендов, нацеленных на образовательный и познавательный контент для своей аудитории.

Полезные материалы:
канал команды Яндекс Дзена о всех обновлениях, новостях и форматах площадки

Как искать интересные материалы в новых для вас социальных сетях?

Если вы решили зарегистрироваться на новой площадке, здесь есть несколько способов, чтобы выстроить интересную ленту подписок. Вы можете подписаться на уже знакомых вам авторов и страницы брендов, таким образом, сохраняя своё комфортное пространство и дублируя его на случай различных ограничений в работе других социальных сетей. Другой путь — разделить темы, которые вы изучаете на каждой из платформ, и собрать под них отдельный набор авторов, через поиск и подбор интересных каналов и страниц при помощи исследования самой платформы. И конечно, если вы решили вести на одной из этих площадок личный блог или аккаунт компании, не забывайте о целевой аудитории — на разных платформах она, безусловно, отличается, поэтому дополнительные исследования и опросы вам очень помогут. Удачи!

Российская интернет-группа Яндекс повысила прогноз выручки на 2019 год, но акции упали

Надежда Цыденова, Александр Марроу рост в третьем квартале, но ее акции упали после того, как отчет о прибылях и убытках не внес ясности в ее реакцию на проект закона об иностранной собственности.

Логотип российской интернет-группы «Яндекс» в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 г. REUTERS/Шамиль Жуматов

Генеральный директор Аркадий Волож заявил в пятницу по телефону, что первоначальная версия законопроекта, направленного на ограничение иностранного участия в российских ИТ-компаниях, была «очень вредной», заявив, что компания ведет переговоры с правительством по поводу предложений.

«Поскольку мы стремимся учитывать национальные интересы, мы хотим делать это таким образом, чтобы поддерживать наши собственные деловые интересы и интересы всех наших заинтересованных сторон», — сказал Волож, добавив, что он остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу и будет продолжать его вести.

Он добавил, что, если законопроект станет законом, «Яндекс» «признает важность обеспечения того, чтобы экономические интересы акционеров не размывались».

Других подробностей возможного плана он не сообщил.

Акции Яндекса упали на 1,2% по состоянию на 14:52 по Гринвичу по сравнению с падением более широкого индекса на 0,5%. На них оказывается давление с тех пор, как в июле появились сообщения о законопроекте, ограничивающем количество голосов иностранцев в компании до 20%.

Акции, казалось, восстанавливали потери после того, как в прошлые выходные правительство пересмотрело предложения по кепке чуть ниже 50%.

Аналитик ВТБ по акциям Владимир Беспалов сказал, что сохраняющаяся неопределенность вокруг законопроекта по-прежнему оказывает негативное влияние на динамику акций Яндекса, несмотря на то, что результаты показывают сильный рост бизнеса.

«Высказывания компании по этому вопросу в ходе телефонной конференции не внесли ясности», — сказал он.

Компания, которую часто называют «Российским Google» за широкий спектр онлайн-сервисов, в пятницу повысила прогноз роста выручки в рублях, за исключением своего интернет-магазина Яндекс.Маркет, до 36-38% с предыдущий прогноз 32-36%.

Выручка в третьем квартале выросла на 38% в годовом исчислении до 45 млрд рублей (704,89 млн долларов), как показал отчет о прибылях и убытках, а скорректированная чистая прибыль выросла на 12% до 6,9 млрд рублей.

Выручка в сегменте такси Яндекса подскочила на 89%, составив пятую часть от общей выручки, чему способствовало увеличение количества поездок и рост предложения корпоративного такси.

Яндекс.Драйв, служба каршеринга компании, также способствовала значительному росту, став вторым по величине сервисом каршеринга в мире, по словам Воложа.

Следующим летом Яндекс начнет тестировать беспилотные автомобили в США.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) выросла на 29% по сравнению с прошлым годом и составила 13,9 млрд рублей.

Темпы роста сегмента такси и скорректированной чистой прибыли были ниже, чем во втором квартале. Главный операционный директор Яндекса Грег Абовски предсказал замедление роста сегмента такси в июле.

Абовский указал на «очень впечатляющие» результаты «Яндекс.Дзен», платформы для подачи контента и ведения блогов, с выручкой в ​​7,7 млрд рублей только в сентябре, что на 62% больше, чем в прошлом году.

Быстрый рост Яндекса и масштабы его бизнеса привлекли внимание российских политиков, которые заявили, что считают, что ИТ-компании такого масштаба должны быть зарегистрированы в России и контролироваться российскими акционерами.

Yandex N.V., материнская компания Группы Яндекс, зарегистрирована в Нидерландах. Волож, которому принадлежит 48,41% голосующих акций компании, имеет ряд паспортов, в том числе российский.

Репортаж Надежды Цыденовой и Александра Морского; Монтаж Кати Голубковой и Яна Харви

Динамика рынка танкеров и контейнеров различается

Контейнеровоз. Источник изображения: COSCO

На мировом рынке морских перевозок происходят тектонические изменения: фрахтовые ставки на контейнеры падают, на танкеры растут. Россия работает над организацией глубоководных маршрутов в Китай и другие азиатские страны, а также над перенаправлением экспорта нефти.

Ставки долгосрочного фрахта в сегменте контейнеровозов снижаются третий месяц подряд. Китайский индекс контейнерных перевозок снизился с 5500 пунктов весной 2022 года до нынешних 3000 пунктов. Ставки на восточном побережье США продемонстрировали самое резкое падение до уровня конца 2021 года. В целом ставки на контейнерные перевозки намного выше, чем на доковидном уровне (примерно на 67%). Фундаментальные факторы говорят о том, что сформировалась устойчивая тенденция к снижению.

Во-первых, два года непрерывного роста привели к естественному для рыночной экономики «кризису перепроизводства»: сверхприбыли контейнерных операторов инвестировались в создание новых активов, отсюда и избыточный тоннаж на рынке. Во-вторых, наблюдается замедление темпов роста мировой экономики, как из-за энергетического кризиса в западных странах, где домохозяйства начали перераспределять свои расходы (с потребительских товаров на коммунальные услуги), так и из-за кризиса в китайской экономике. В-третьих, в Китае по-прежнему действуют жесткие анти-COVID-ограничения, что сдерживает рост международной торговли.

Источник изображения: FESCO

«Мы уже видели, как рухнули спотовые ставки с лета, — комментирует Патрик Берглунд, генеральный директор Xeneta , — и после нескольких месяцев очень незначительного падения долгосрочных ставок мы Сейчас мы наблюдаем «наверстывание» по мере истечения срока действия существующих соглашений и вступления в силу новых контрактов… Средние ставки сейчас падают, знаменуя собой конец рекордных кварталов, к которым мы почти привыкли наблюдать у ведущих перевозчиков. По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, бурные воды ждут сегмент, который так часто является флагманом глобального экономического благополучия».

Согласно Xeneta, ожидается, что простаивающий парк превысит 1 млн TEU с ожидаемым ростом размера мирового контейнерного парка.

На этом фоне Россия продолжает процесс «поворота на восток». Побочным эффектом такого разворота может стать организация глубоководных контейнерных линий на маршрутах Китай — Санкт-Петербург и Китай — Новороссийск, о чем мы писали ранее https://ru.portnews.ru/comments/3274/ . Глобальное падение ставок на контейнерные перевозки может способствовать успеху этих инициатив, поскольку перевозки контейнеров по железной дороге станут менее привлекательными.

В то время как стоимость морских контейнерных перевозок снижается, фрахтовые ставки на танкеры растут. Так, фрахтовые ставки на танкеры VLCC выросли с -13 000 долларов в сутки в июне 2022 года до +68 100 долларов в сутки в октябре. Был момент, когда спотовые ставки превышали 80 000 долларов в день.

Рост наблюдался и на рынке танкеров-продуктовозов. Ставки фрахта LR выросли с 3 144 долларов США в январе до более чем 25 000 долларов США в октябре 2022 года, а фрахтовые ставки MR выросли с 6 297 долларов США до 34 713 долларов США (на спотовом рынке).

Повышение фрахтовых ставок в танкерном сегменте мы связываем со стремлением потребителей накопить к зиме максимальные запасы и с ожиданием эмбарго на российскую нефть и нефтепродукты.

По мнению главного аналитика BIMCO по судоходству Нильса Расмуссена, , «рост поставок будет незначительным как на рынках сырой нефти, так и на рынке танкеров-продуктовозов. Оба флота вырастут на 1,0% в 2023 году, в то время как флот танкеров-продуктовозов останется неизменным в 2024 году, а флот танкеров для сырой нефти сократится на 0,4%. Внедрение правил EEXI и CII может снизить среднюю скорость плавания на обоих рынках на 2-3% и привести к падению предложения мощностей на 1-2% в 2023 году. В целом мы по-прежнему ожидаем значительного улучшения условий торговли на обоих рынках танкеров в 2023 году. , после чего в 2024 году последуют незначительные улучшения. Тем не менее, риски для спроса на грузы остаются, но они скорее сдерживают улучшения, чем устраняют их».

Введение эмбарго на импорт российской нефти, вступающее в силу в Европе с 5 декабря 2022 года, может повысить спрос на перевозки нефти танкерами, так как объемы, ранее направлявшиеся в Европу, берут на себя перевозчики, работающие с потребителями в Турции, Индии и Китай как мы писали ранее https://portnews.ru/ourcomment/55/ . Однако рост фрахтовых ставок не в пользу этой логистики.

В заключение следует сказать, что Россия остро нуждается в собственном флоте, чтобы быть независимой от колебаний геополитики и мирового рынка. Как заявил заместитель министра транспорта Александр Пошивай на «Транспортной неделе-2022 в Москве, «Спрос оценивается в сотни единиц. На сегодняшний день ведется работа по расширению мощностей наших верфей и рассмотрению возможности приобретения российских бенефициаров готовых судов за рубежом».

This entry was posted in Популярное