Posted:
Янв 12, 2023
Comments:
0 Comments

Как запустить рекламу сайта: Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Содержание

Запуск рекламы — как бизнесу быстро начать привлекать клиентов из интернета

Во второй части вебинара «Как офлайн-бизнесу быстро начать привлекать клиентов из интернета» Никита Кравченко из eLama рассказал об особенностях и функциях рекламных систем, а также поделился рекомендациями по работе с ними. Первая часть материала — про создание посадочных страниц.

Когда у бизнеса есть лендинг, можно заняться продвижением товаров и услуг с помощью рекламных систем. Но прежде чем запускать кампании, необходимо выполнить два шага: подготовить сайт и настроить системы веб-аналитики.

Подготовка сайта

На этом этапе нам нужно:

  1. Определить, какое предложение вы сделаете целевой аудитории. Разбейте аудиторию на сегменты и для каждого сегмента создайте отдельный лендинг с персонализированный предложением.

  2. Продумать, как вы заботитесь о клиентах. Это особенно важно в нынешней ситуации с кризисом и пандемией. Коммуницируя с текущими и потенциальными клиентами, объясняйте им, чем вы можете помочь.

  3. Понять, готовы ли потенциальные клиенты сейчас покупать, а вы — выполнять обязательства в полном объеме. Если ответ положительный, запускайте рекламные кампании, нацеленные на привлечение потенциальных покупателей и на продажи.

Что можно предпринять, если вы не уверены, что сможете выполнять обязательства в полном объеме:

  • собирать лиды на будущее;

  • предлагать сделать предзаказ;

  • продавать фьючерс — продукты, которые можно будет использовать в будущем, например, сертификаты, действительные до конца года.

Настройка веб-аналитики

Системы веб-аналитики обязательно необходимо настроить, чтобы отслеживать эффективность каналов, таргетингов, ключевых слов, объявлений и т. д. Это особенно важно в период кризиса, когда необходимо окупить каждый вложенный рубль.

Что нужно сделать в первую очередь:

  1. Установить счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт и настроить отслеживание конверсий.

  2. Установить пиксели Facebook, «ВКонтакте» и TikTok в зависимости от того, в каких соцсетях вы планируете рекламироваться.

  3. Убедиться, что счетчики и пиксели установлены на всех страницах сайта.

  4. Проверить, отслеживаются ли все способы лидогенерации: формы, заказы обратного звонка, чат с менеджером.

  5. Создать аудитории ремаркетинга.

Выбираем, что запускать

Основные типы рекламы — контекстная (в Яндекс.Директе или Google Ads) и таргетированная (во «ВКонтакте», Instagram, Facebook). Чтобы выбрать подходящие, выполните следующие шаги:

  1. Определите, какую задачу должна решить рекламная кампания, которую вы запускаете.

  2. Определите сегменты целевой аудитории, чтобы создать максимально точное и релевантное предложение для каждого сегмента.

  3. Поставьте KPI — показатели, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы.

  4. Выберите рекламные системы, форматы и таргетинги.

Вот пример применения такого подхода:

  1. Задача — быстро привлечь лиды.

  2. В первую очередь работаем с горячей аудиторией.

  3. KPI — количество и стоимость заявок.

  4. Выбранные инструменты: в контексте — поиск и реклама в сетях по целевым таргетингам, в таргете — лид-формы и форматы с кнопкой.

Рекламные возможности Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — популярная рекламная система, которой пользуются большинство российских рекламодателей, а также компании из стран СНГ. Какие задачи можно решить с помощью Директа:

  1. Работа с существующим спросом. В этом случае в качестве инструментов используем поисковые кампании и рекламу в РСЯ по целевым таргетингам.

  2. Подогрев, доппродажи, кросс-продажи. Здесь подойдет ретаргетинг и смарт-баннеры для e-commerce.

Чтобы проверить прямой спрос на продукт, используйте инструмент Wordstat от Яндекса. Откройте инструмент и введите в поисковую строку запросы, которые, по-вашему, люди вводят, чтобы найти продвигаемый продукт. Инструмент покажет историю запросов, которые пользователи вводили в Яндексе.

Инструмент позволяет выбрать определенный регион и посмотреть статистику за разные промежутки времени: неделя, месяц, год. Для этого выберите нужный регион и посмотрите историю запросов в соответствующем разделе.

Подробнее о Wordstat для контекстной рекламе читайте в материале о подборе слов.

Следующее, что нужно сделать, — ввести запрос, связанный с вашим продуктом, в поисковую строку Яндекса, и посмотреть, какие объявления показываются по этому запросу.

Обратите внимание на пример ниже. В объявлении первого рекламодателя указано, что доставка безопасная, что отвечает тренду на безопасность и заботу о клиентах, который сложился в условиях пандемии. Следующий рекламодатель не упоминает безопасность, он делает акцент на бесплатной доставке, однако бесплатность сейчас уходит на второй план. В этом случае поведение первого рекламодателя более грамотное.

Фокус на безопасность прослеживается и на лендинге первого рекламодателя

Если взаимодействие с вашими потенциальными клиентами связано с прямым контактом, обязательно делайте фокус на безопасности в объявлениях и на посадочных страницах.

Какие инструменты использовать для работы с прямым спросом:

  1. Поисковая реклама по целевым запросам.

  2. Поисковые кампании по брендовым запросам, если ваш бренд на слуху, его знают и ищут в поисковике. Подробнее о рекламе по брендовым запросам читайте в нашем материале.

  3. Поисковые кампании по брендам прямых или косвенных конкурентов. Особенно хорошо это сработает, если конкуренты временно заморозили рекламу или остановили бизнес. Учтите, что названия чужих брендов можно использовать только в ключевых фразах, в любых элементах объявления (текст, заголовок и т.  д.) это делать запрещено.

  4. Реклама в РСЯ по фразам с поиска. В РСЯ аудитория более размыта, ее конверсионность будет меньше, чем в поиске, но и цена клика там гораздо ниже, поэтому рекламироваться в сетях может быть выгодно.

  5. Реклама в РСЯ по проблемным и околоцелевым запросам без давления в креативах. Сейчас, когда информационное пространство перенасыщено негативом, важно быть максимально корректными и не делать кричащие заголовки. Даже если продаж при таком подходе будет немного, вас запомнят как заботливый бренд, который не пытается нажиться на проблемах людей в кризис, и с большой вероятностью вернутся.

Ретаргетинг в Яндекс.Директе

Ретаргетинг позволяет повторно взаимодействовать с аудиторией, которая уже была на сайте или присутствует в CRM—базе. С помощью ретаргетинга можно повысить продажи, обращаясь к пользователям, которые были на пути к конверсии, но не совершили ее. Кроме того, можно повысить средний чек пользователя и его LTV.

Ретаргетинг можно запускать по целям и сегментам Метрики, а также по сегментам Яндекс.Аудиторий. В Аудиториях можно создавать сегменты по разным параметрам, например, по геолокации, по данным CRM, сформировать аудиторию, похожую на ваших клиентов и т. д.

Читайте по теме:

  • Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

  • 12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе

  • Настройка поискового ретаргетинга в Яндекс.Директе

Смарт-баннеры для e-commerce

Подходят для рекламодателей, у которых крупный интернет-магазин и нет возможности проработать ретаргетинг вручную. Смарт-баннеры создаются автоматически на основе YML-фида, принцип работы как у ретаргетинга и поведенческого таргетинга в соцсетях.

Читайте по теме:

  • Смарт-баннеры для интернет-магазина: пять рекомендаций по использованию и настройке

  • Как выжать всё из смарт-баннеров и увеличить выручку — кейс магазина кожаных аксессуаров

  • Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки

Рекомендации для ретаргетинга

  1. Напомните о себе клиентам, которые раньше с вами взаимодействовали. Например, вы запустили новое направление или услугу. Расскажите это аудитории, которая вас уже знает, вероятно, это заинтересует пользователей.

  2. Предложите особые условия, например, промокод или скидку.

  3. Объясните, чем ваше предложение может быть полезно пользователю.

  4. Дружите с коллегами по рынку и делитесь аудиториями. Можно создать в Яндекс.Аудиториях сегмент по данным из CRM и поделиться анонимным сегментом пользователей. Таким образом, другой рекламодатель получит не контакты пользователей из вашей базы, а только данные для нацеливания рекламы.

Google Ads

Практически все рекомендации для Директа актуальны и для Google Ads:

  1. Работать с текущим спросом в поисковой рекламе.

  2. Запускать рекламные кампании по своему бренду и по брендам конкурентов.

  3. Запускать ремаркетинг, подробнее о правилах.

  4. Создавать видеокампании в YouTube.

Рекламе в YouTube особенно стоит уделить внимание, так как в период самоизоляции аудитория этой платформы увеличилась, как и время, которое там проводят пользователи. Если вы хотите привлекать лиды, протестируйте формат TrueView for Action. Объявления этого формата выглядят так:

Мы не рекомендуем сейчас фокусироваться на медийных форматах, лучше использовать те, что дают performance-результат.

Читайте по теме:

  • 14 типов кампаний в Google Ads: как они работают и чего от них ожидать

  • Как настроить и оптимизировать кампании в YouTube: гайд для начинающих

  • Реклама в YouTube: работа с форматами

«ВКонтакте»

В этой соцсети есть аудитория для любого бизнеса. Однако эффективность рекламы полностью зависит от вас, так как большинство процессов не автоматизировано. И чтобы достичь хорошего результата, нужно отлично понимать целевую аудиторию и сегментировать ее максимально точно.

Логику планирования и запуска кампании во «ВКонтакте» можно описать следующей схемой.

 

Во «ВКонтакте» доступно много форматов, вот те, что мы рекомендуем протестировать в первую очередь.

Сбор заявок

Можно запускать, даже если нет сайта и сообщества в соцсети. Такие объявления выглядят как обычные рекламные посты в ленте, но при клике на него пользователь попадает в форму сбора контактов.

Основные поля (имя, email, номер телефона) заполняются автоматически из профиля пользователя во «ВКонтакте». Стоит добавить одно поле, которое пользователь должен заполнить вручную, чтобы заявки отправлялись более осознанно.

Что нужно учесть:

  1. Заявки «протухают». Это случается, когда вы не обрабатываете заявку в течение дня. Пользователь может забыть, что оставлял заявку, или он больше не нуждается в товаре или услуге.

  2. Отвечать нужно максимально быстро. Желательно обрабатывать заявки в течение пяти минут.

О том, как запустить объявление с лид-формой и сделать рекламу эффективной, читайте в нашем руководстве по формату «Сбор заявок».

Реклама сайта

Вы можете, не имея сообщества во «ВКонтакте», запустить рекламу, указав лишь ссылку на лендинг. Пользователь, кликнув на рекламу, попадает сразу на посадочную страницу вне соцсети. Всё, что нужно знать об этом формате, вы найдете в нашем материале о «Рекламе сайта».

Карусель

Один из самых эффективных форматов в соцсетях, он привлекателен благодаря интерактивности. Что собой представляет карусель:

  1. Содержит от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа.

  2. К каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку.

Карусель позволяет показать пользователю витрину с вашими товарами, продемонстрировать пошагово, как можно использовать продукт и т.  д. Интересные примеры карусели мы собрали в отдельном материале.

Рекомендации по работе с рекламой во «ВКонтакте»

  1. Собирайте аудитории тех, кто взаимодействовал с рекламой.

  2. Собирайте аудитории тех, кто побывал на сайте, с помощью пикселя «ВКонтакте».

  3. Запускайте ретаргетинг на собранные аудитории или исключайте их.

  4. Если сайт работает давно, и у вас уже собраны аудитории ретаргетинга, стоит начать именно с них.

  5. Сегментируйте аудиторию и подготовьте персонализированные предложения.

  6. Используйте парсеры, чтобы собирать целевую аудиторию. Узнайте, как с ними работать, из нашего материала.

Facebook Ads

Эта рекламная система позволяет запускать рекламу в соцсетях Facebook и Instagram, а также в Messenger и в Audience Network. Рекомендуем начинать с самых простых форматов, например с формата «Одно изображение» или «Кольцевая галерея».

В отличие от «ВКонтакте», в Facebook есть автостратегии и автоплейсменты, которые позволят запустить эффективную рекламу даже с минимумом знаний.

Мы наблюдаем, что в Facebook в период самоизоляции значительно выросла аудитория, а число рекламодателей снизилось. На этом фоне привлечение заявки стало в разы дешевле. Поэтому сейчас мы особенно рекомендуем протестировать рекламу в Facebook.

В Facebook также есть формат для сбора заявок — Lead Ads. Работает аналогично «Сбору заявок» во «ВКонтакте»: пользователь кликает на рекламу и попадает в форму, заполняет ее и отправляет данные рекламодателю. Отличие в том, что заявки будут собираться в рекламном кабинете Facebook Ads.

Читайте по теме:

  • Как увеличить эффективность Lead Ads в Facebook за счет работы с формой

  • 10 задач, которые можно решить с помощью формата Lead Ads

  • Реклама Lead Ads в Facebook: как настроить и не облажаться

Из таргетингов доступны:

  • таргетинг по социально-демографическим характеристикам;

  • ремаркетинг;

  • look-alike;

  • детальный таргетинг: по демографическим интересам, по интересам и по поведению.

Рекомендации по работе с Facebook Ads

  1. Используйте автоматические алгоритмы по таргетингам и ставкам, если у вас недостаточно знаний или нет возможности детально прорабатывать кампании.

  2. Уделите внимание цели кампании, это основной момент в настройке.

  3. Тестируйте кампании на ограниченном бюджете.

Полезные инструменты и сервисы для работы с рекламой

  1. Яндекс Wordstat и Планировщик ключевых слов Google.

  2. Комбинатор ключевых слов eLama.

  3. Парсеры ключевых слов: «Словоеб», Key Collector.

  4. Генерация поисковых кампаний для Яндекс.Директа и Google Ads.

  5. Сбор лояльной аудитории во «ВКонтакте» с помощью «Церебро Таргет».

  6. Быстрая генерация креативов для соцсетей в eLama.

каналы и инструменты — статьи на Skillbox / Skillbox Media


Прежде чем запустить рекламу, нужно как можно подробней её продумать и составить медиаплан. Это очень важный этап, он поможет правильно выбрать площадку для продвижения, определиться с форматом, попытаться спрогнозировать результат и разумно распределить бюджет.


Для начала продумайте, какие задачи должна решать будущая кампания. Это может быть вывод на рынок нового бренда, увеличение продаж, наращивание посещаемости ресурса либо привлечение внимания к какой-то акции.


Следующее, что нужно сделать, составляя план кампании, — определиться с целевой аудиторией. Представьте себе максимально подробный портрет человека, который будет пользоваться вашими товарами или услугой. Сколько ему лет? Есть ли у него семья? Чем он интересуется? Кем работает? На что тратит деньги? После ответа на эти вопросы станет понятно, зачем клиенту покупать ваш продукт: какие проблемы он сможет решить с его помощью и какую выгоду получит.


Важно понимать, что порой один и тот же продукт подходит для совершенно разных пользователей, поэтому ограничиться портретом одного клиента не выйдет. Например, вы продаёте зубную пасту, которую покупают и студенты, и пенсионеры, и семьи с детьми — у каждой группы есть свои потребности и интересы.


Интернет-реклама, в отличие от других каналов продвижения, позволяет найти индивидуальный подход к любой категории.


Теперь вы знаете, кто входит в вашу целевую аудиторию, а значит, можете определиться с площадками для рекламы. Подумайте, какими ресурсами пользуется потенциальный клиент и где именно получится эффективней всего привлечь его внимание.

Основными площадками для продвижения могут быть:
 1. Сайты.
 2. Социальные сети.
 3. Тематические форумы и сообщества.
 4. Доски объявлений.
 5. Агрегаторы.
 6. Поисковые системы.


Выбирая, где разместить рекламу, нужно понять, какая доля целевой аудитории находится на данном ресурсе, и оценить количество чужой рекламы на нём. Если площадка сильно перегружена баннерами и объявлениями, выделиться будет куда сложнее.


В том случае, если вы решите продвигаться в социальных сетях, придётся подумать не только о длительности самой кампании, но и о времени публикации объявлений. Оно будет зависеть от того, когда ваш клиент активнее всего изучает контент в новостной ленте (например, утром, по пути в офис, или днём, в обеденный перерыв).


При формировании бюджета на продвижение нужно быть осторожным. Скажем, если вы впервые запускаете таргетированную или контекстную рекламу, не стоит сразу же тратить крупные суммы. Выделите небольшой бюджет и проверьте, как работает инструмент. Лучше всего сделать это на примере нескольких маленьких кампаний и посмотреть, какая из них принесла больше пользы.


У ресурсов, размещающих интернет-рекламу, есть масса требований к контенту. Площадки могут регламентировать размеры и качество изображений, объём текста, длину заголовков и так далее. Сайты постоянно повышают технические требования к качеству баннеров, тизеров, статей и объявлений, и за этими изменениями нужно следить, чтобы лишний раз не переделывать готовые материалы.


В целом ваше сообщение должно в краткой, доступной и привлекательной форме ответить пользователю на три вопроса:


  1. Почему я должен это купить?


  2. Зачем мне покупать это именно здесь?


  3. Почему важно купить это сейчас?


Сегодня существует множество инструментов интернет-маркетинга, которые можно использовать поодиночке или в совокупности.


Этот вид рекламы предполагает, что объявления с информацией о товаре или услуге выводятся в поисковых системах или на некоторых сайтах после соответствующего тематического запроса пользователя. Заказчик в данном случае платит за каждого перешедшего на сайт посетителя.


Это хороший инструмент онлайн-продаж, который позволяет показывать сообщение людям, уже заинтересованным в покупке товара. По сути, чтобы понять, стоит ли использовать контекстную рекламу, подумайте, ищут ли ваш товар или услугу в интернете и как именно это делают. Также нужно решить, готовы ли вы платить за клик больше, чем конкуренты, ведь иначе объявление разместится слишком низко в поисковой выдаче.


Дословно инструмент называется Social Media Marketing — продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Основная работа, которую делает SMM-специалист, — это создание и продвижение страниц и блогов на разных площадках («ВКонтакте», Facebook*, Instagram* и так далее). Такой вид маркетинга подходит как небольшим начинающим фирмам, так и крупным корпорациям.


Этот вид продвижения позволяет компаниям не только продавать товары и увеличивать трафик на сайте, но и общаться с клиентами напрямую, получать обратную связь, повышать лояльность пользователей и узнаваемость бренда.


Это текстовые или медийные объявления, которые видят только пользователи социальных сетей с определёнными анкетными данными.


При запуске такой рекламы можно подобрать любой набор признаков: указать возраст, пол, место проживания и семейное положение пользователя. Таргетинг позволяет показывать объявления студентам конкретного вуза или подписчикам какого-то паблика.


Этот вид продвижения подходит небольшим компаниям, которые не успели обзавестись настоящим сайтом: здесь достаточно иметь сообщество в социальной сети.


Несмотря на то что этот инструмент, подобно контекстной рекламе, максимально персонифицирован, его аудитория гораздо меньше мотивирована на совершение покупки.


Люди приходят в социальные сети за общением и развлечениями, а не за информацией о товарах, к тому же они весьма настороженно относятся к ссылкам на сторонние ресурсы.


Как работает таргетированная реклама


Название здесь говорит само за себя. Этот сравнительно недорогой вид продвижения позволяет при помощи электронной почты выстроить прямую коммуникацию между бизнесом и потребителем.

Важно!
Огромную роль для этого инструмента играет качество контента. Интересные, полезные и приятно оформленные письма от имени компании действительно могут повысить лояльность пользователей.


Однако риск навредить своему имиджу тоже очень высок. Современный человек живет в мощном потоке информации: за годы активного использования интернета многие успели обзавестись несколькими почтовыми ящиками и подписаться на десятки рассылок.


Прочитать и осознать все письма, которые попадают в ящик, становится сложно, и пользователи всё сильнее раздражаются при виде однообразных рассылок с обезличенным призывом что-то купить. Поэтому запускать такую рекламу самостоятельно не стоит.


Для качественной рассылки понадобится опытный маркетолог или автор, который сможет создать у читателя ощущение реального межличностного общения.


По-другому этот инструмент можно назвать естественной рекламой. Это очень гибкий формат, который в последние годы часто используют в СМИ. Он органично и ненавязчиво вписывается в стилистику площадки.


Как правило, такой продукт воспринимается пользователем как часть обычного, некоммерческого контента.


Это могут быть развлекательные материалы, образовательные статьи или лайфхаки с упоминанием того или иного бренда.


Подобный формат позволяет владельцам брендов повысить узнаваемость и лояльность аудитории, которая быстро устаёт от прямой рекламы и перестаёт её замечать. Однако ждать мгновенного эффекта не стоит: в первую очередь это имиджевый инструмент, и он не всегда способен резко увеличить трафик или продажи.


К тому же стоит учесть, что иногда пользователь настороженно относится к спонсорскому контенту: у части аудитории создаётся впечатление, что её обманули, выдав рекламу за полезный материал.


Как работают ТВ- и email-рассылки


На протяжении всей рекламной кампании важно отслеживать её эффективность. Чтобы не расходовать деньги и время впустую, нужно регулярно контролировать динамику продаж и затраты на рекламу. Это позволит сразу отказываться от тех инструментов, которые не приносят прибыль.


Сервисы Google Analytics и «Яндекс.Метрика» помогут проанализировать источники трафика и определить, какие виды рекламы приводят на ваш ресурс максимальное количество лидов. Информация о посетителях, числе показов и кликов будет полезна для того, чтобы разумно потратить бюджет и вовремя скорректировать кампанию.


Современный интернет-маркетолог обладает массой инструментов, которые помогают успешно продвигать как крупные бренды, так и скромные стартапы. При желании запустить рекламу в Сети можно даже с небольшим бюджетом, но чтобы она сработала, важно правильно ставить цели и уделять внимание планированию и аналитике.


Обучиться основам продвижения в Сети можно на специальном курсе от Skillbox. За 19 недель студенты познакомятся с основными инструментами интернет-маркетинга и научатся планировать, запускать и грамотно анализировать рекламные кампании.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

4 простых способа привлечь рекламодателей на свой сайт

Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

Подписаться

Увеличьте свою прибыль с помощью этих простых советов по привлечению рекламодателей.

К

Дерек Гейл

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Если вы только начинаете пользоваться Интернетом или просто ищете способы добавить новые источники дохода в свой бизнес, вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы продуктов других компаний на своем веб-сайте.

Кто не хотел бы заработать несколько дополнительных долларов без каких-либо усилий? Вы просто размещаете несколько объявлений на своем сайте и ждете, пока деньги поступят, верно?

Не обязательно.

Чтобы сделать ваш сайт привлекательным для компаний, ищущих рекламное место, вам потребуется большая ниша рынка, тонны трафика и обещание хорошего размещения рекламы на вашем сайте. Однако, если у вас еще нет всех этих элементов, вы все равно можете зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте. Самые простые и часто самые успешные включают в себя:

1. Продвигайте партнерский продукт на своем сайте.
Присоединение к партнерской программе другой компании — один из самых простых способов начать работу с интернет-рекламой. Хотя партнерские ссылки технически не являются рекламой, они позволяют вам зарабатывать деньги, продвигая чужой продукт. Как партнер, вы получаете комиссию каждый раз, когда кто-то, кого вы пригласили, совершает покупку. Чтобы стимулировать продажи, вы можете разместить на своем сайте баннер со ссылкой на партнерский сайт или опубликовать статью в информационном бюллетене об их продукте.

Различные партнерские программы предлагают разные варианты выплат. Некоторые могут предлагать 10-процентную комиссию за каждую продажу, в то время как другие платят до 50 процентов с каждой продажи. Вы захотите найти лучшее предложение для вас и , которые лучше всего подходят для вашего сайта. Чтобы найти хорошие партнерские программы, проверьте следующие каталоги:

  • Партнерские программы
  • Каталог партнерских программ
  • Refer-It

Некоторые профессионалы интернет-рекламы на самом деле зарабатывают весь свой доход, подписываясь на несколько партнерских программ. У них даже нет собственного продукта! Однако это не стратегия для новичков, поэтому найдите время, чтобы проверить различные программы, прежде чем выбрать этот вариант.

2. Используйте таргетированную рекламу в Google AdSense.
Программа Google AdSense позволяет вам зарабатывать деньги на рекламе на вашем сайте, размещая на своих страницах целевые текстовые объявления, созданные Google. Объявления появляются в прямоугольных блоках, расположенных сбоку или внизу веб-страницы со словами «Реклама от Google» вверху. Эти объявления оплачиваются компаниями, которые используют программу AdWords с оплатой за клик. Эти объявления отражают содержание вашего сайта, поэтому, если ваш сайт продает, например, книгу о том, как распознавать настоящие бейсбольные карточки, реклама, которая появляется на вашем сайте, может предназначаться для продавцов бейсбольных карточек.

Как издатель Google AdSense, вы зарабатываете деньги каждый раз, когда посетитель вашего сайта нажимает на одно из объявлений AdWords на вашем сайте. Если вы получаете много целевого трафика и если эти посетители заинтересованы в рекламируемых продуктах, это может означать для вас новый здоровый источник дополнительного дохода.

Лучше всего то, что присоединиться к Google AdSense можно бесплатно. Это тоже легко. Google делает всю работу по поиску релевантной рекламы для вашего сайта — вы просто собираете платежи.

Предупреждение: объявления Google работают не на всех сайтах, поэтому, если вы их добавляете, обязательно протестируйте их. Вы же не хотите потерять доверие целевого рынка.

3. Свяжитесь с компаниями напрямую, чтобы спросить, можете ли вы дать им рекламу.
Если ваш сайт уже получает много трафика, попробуйте поискать сайты, предлагающие дополнительные продукты и ориентированные на ту же нишу рынка, что и вы. Например, если у вас есть свадебный салон, вы можете обратиться к местному флористу, чтобы узнать, не хотят ли они рекламировать свои свадебные букеты на вашем сайте. Объявление на вашем сайте также будет рассматриваться как неявная рекомендация их продукта, и это может привести к тому, что на их сайт придет множество невест. И чем успешнее ваши объявления, тем больше вы можете за них брать.

Обязательно свяжитесь с потенциальными партнерами по интернет-рекламе на профессиональном уровне. Звоните им по телефону, а не просто пишите им по электронной почте, чтобы ваше общение было более личным и профессиональным. Будьте готовы предоставить им информацию о вашем бизнесе и трафике вашего сайта. Чем больше информации вы им предоставите, тем больше вероятность того, что они рассмотрят ваше предложение. И, прежде всего, убедитесь, что у них солидная репутация. Если вы сотрудничаете с сомнительной компанией, их деятельность может плохо отразиться на вашем бизнесе.

4. Зарегистрируйтесь в рекламной программе для блога.
Если у вас есть блог, зарегистрируйтесь, чтобы размещать рекламу для блогов на своем сайте. Важно учитывать виды рекламы, которые ваша целевая аудитория сочтет ценными. Вот несколько отличных способов привлечь рекламодателей в свой блог:

  • Зарегистрируйтесь в контекстно-ориентированной рекламной программе, такой как Google AdSense, которая будет автоматически генерировать рекламу для вашего сайта, которую вы сможете разместить в течение нескольких минут после принятия в их программу. Crisp Ads предлагает аналогичную программу, но только для блогов.
  • Разместите рекламу Amazon Associates на своем сайте, а также покажите рекламу продуктов, которые вы лично используете или готовы рекомендовать. Таким образом, ваши клиенты реагируют на ваши рекомендации.
  • Заинтересуйте рекламодателей своим блогом с помощью ссылки, по которой они могут связаться с вами, чтобы узнать о тарифах и требованиях. Эта ссылка может быть простым сообщением: «Нажмите здесь, чтобы узнать, как размещать рекламу в этом блоге!» Таким образом, любой, кто посещает ваш сайт, может свободно обсуждать с вами рекламные возможности.
  • Зарегистрируйтесь в программе связи между рекламодателем и издателем, такой как BlogAds или AdBrite, и зарегистрируйтесь в каталоге их издателей. Одно важное замечание: с этими типами рекламы рекламодатели просматривают списки тысяч блогов, чтобы выбрать подходящих людей для продвижения своей продукции. Если вы не получаете тысячи посетителей в день, они могут быть не очень заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Зарабатывание денег на вашем сайте — это не вопрос размещения нескольких объявлений и получения зарплаты — требуется много исследований и испытаний на уже созданном сайте, чтобы даже самые лучшие стратегии интернет-рекламы действительно окупились.

Даже в этом случае вы можете обнаружить, что ваша аудитория сопротивляется присутствию рекламы. Если вы отталкиваете людей, размещая рекламу на своих страницах, вы можете потерять больше клиентов и доходов, чем получите на самом деле. Чтобы этого не произошло, проверяйте каждый аспект каждой новой рекламной кампании, которую вы запускаете.

Как только вы обнаружите, что стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего сайта, вы можете попробовать продвигать другой продукт, а затем еще один. Вскоре все эти дополнительные потоки доходов объединятся, чтобы увеличить вашу прибыль.

  • Эти друзья используют недооцененную стратегию, чтобы организовать побочный бизнес по продаже колбасных изделий, который должен заработать не менее 80 000 долларов в декабре

  • Я редактор деловых новостей, и даже я стал жертвой интернет-мошенничества, которое обошлось мне в 300 долларов

  • Переход на 4-дневную рабочую неделю звучит как отличная идея. Но может ли это на самом деле усугубить эмоциональное выгорание?

  • Что такое Lensa AI? И вызывает ли это конфиденциальность и этические проблемы?

  • Художник, заработавший более 1 миллиона долларов на онлайн-курсах, рассказывает, как заработать большие деньги в 2023 году

  • Вот почему вы должны пить кофе перед сном

  • региональных фаворита и национальных компаний возглавили рейтинг лучших сетей ресторанов Америки за 2023 год. Ваш избранный попал в список?

Опыт сотрудников и рекрутинг

78% работодателей используют инструменты удаленной работы, чтобы шпионить за вами. Вот более эффективный (и этичный) подход к отслеживанию продуктивности сотрудников.

Марк Банфилд

Лидерство

Если вы хотите стать отличным коммуникатором, не попадайтесь в эти классические ловушки

Эми М Чемберс

Управление

Почему Илон Маск и другие технологические лидеры правы, запрещая удаленную работу

Том Медема

Прочитайте больше

Как эффективно рекламировать свой сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы очень хотите привлечь посетителей на свой сайт. У вас есть три общие стратегии, чтобы получить трафик на сайт.

Вы можете либо —

  • Расскажите об этом своей сети (т. е. из уст в уста, социальные сети) — также известное как «заработанное медиа»
  • Постарайтесь быть там, когда другие люди спрашивают о вас (т. е. поисковая оптимизация) – также известный как «собственные СМИ»
  • Просто рекламируйте свой веб-сайт людям, которые могут быть заинтересованы – также известные как «платные СМИ»

Это последнее, что мы рассмотрим. Реклама на веб-сайте, безусловно, является самой быстрой и масштабируемой сразу, но ее трудно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно рекламировать веб-сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

В самой рекламе много жаргона – от инвентаризация (не то, что вы думаете) до  обмена мнениями до  ретаргетинга . Интернет-реклама имеет еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстая голова против длиннохвостой

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (толстая голова), тем больше трафика вы получите. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. д.) вы получите по сравнению с конкретной рекламой для нескольких целевых групп (длинный хвост).

Более «целевые немногие» меньше по каждой категории и гораздо более квалифицированы для конвертации. Может быть утомительно ориентироваться на очень немногих. И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример — ключевые слова. См. пример из Планировщика ключевых слов Google —

. Если у вас есть отзыв об обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите больше всего посетителей от рекламной кампании с таргетингом на «обувь», хотя она не будет столь же эффективной, как Кампания была сосредоточена, например, на беговых кроссовках Nike Air Max.

Когда дело доходит до того, как рекламировать свой веб-сайт, стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, а не тратить деньги на «тупоголовые» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги… если да, то дерзайте).

Сравнение толстой головы и длинного хвоста относится не только к ключевым словам. Это относится и к зрителям. Ниже приведен скриншот рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, вы делаете ставки не столько на ключевые слова, сколько на аудиторию, но действует тот же принцип — таргетинг на ниши приводит к более эффективной рекламной кампании.

Цена за тысячу показов, цена за клик или цена за конверсию

Это три способа оплаты рекламы. При использовании CPM (т. е. цены за тысячу показов) вы платите по установленной ставке каждый раз, когда ваше объявление становится  9.0015 показано . С оплатой за клик (цена за клик) вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление получает кликов . А с CPA (то есть с ценой за действие) вы платите каждый раз, когда кто-то, кто нажимает на ваше объявление, делает что-то на вашем сайте.

Наиболее распространенным будет CPC. Вы хотите использовать CPM или CPA только в том случае, если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они есть.

Проводите дополнительные исследования в соответствии с каждой платформой

Это два основных понятия в онлайн-рекламе, но в каждой рекламной платформе есть еще много жаргона. Обязательно проводите исследование и задавайте вопросы всякий раз, когда видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM/CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter. Не думайте, что каждая рекламная сеть использует одинаковую терминологию.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель — выбор. Существует множество вариантов рекламы в Интернете, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

**Вы также можете использовать Semrush (премиальный инструмент для исследования рекламы), чтобы быстро узнать, что делают ваши конкуренты. Получите бесплатную пробную версию здесь.

Типы объявлений

Поисковые объявления

Поисковые объявления появляются, когда кто-то выполняет поиск по запросу. Например, если вы ищете «обувь», вы получите рекламу обуви.

Google был первопроходцем и заработал свои миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети, от Pinterest до Twitter, Amazon и многих других, используют поисковые объявления в своих сетях.

Ключевым моментом поисковой рекламы является то, что у искателя есть намерение , то есть он хочет все, что у вас есть. Это лучшая рекламная возможность. Если кто-то ищет «милые туфли» на Pinterest… вероятно, ему нужны симпатичные туфли.

На маркетинговом жаргоне здесь говорится, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ставок ограничивают ваш инвентарь.

Медийная реклама

Баннерная реклама появилась на заре Интернета. Вы увидите примеры рекламных баннеров повсюду, как в Интернете, так и на платформах. Они заработали на Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой, потому что вы пытаетесь привлечь потенциального клиента на основе интереса, а не намерения. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, продавец автозапчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти. Многие рекламодатели используют их для повышения узнаваемости бренда в дополнение к общей рекламе сайта и посещаемости сайта.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но существуют десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «огороженных садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow, Instagram, NextDoor и т. д., которые все знают все о пользователях в своей сети.

Существуют также сети, специализирующиеся на доставке необработанных объемов, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд параметров таргетинга, соответствия и формата рекламы в зависимости от сети и цели, включая мультимедийную и видеорекламу. В отличие от поисковой рекламы, никогда не бывает проблем с доступными рекламными местами для медийной рекламы. Существует также возможность использовать пользовательскую аудиторию, чтобы охватить именно тех людей, которых вы хотите охватить.

Нативная реклама

Нативная реклама — это, в основном, реклама, которая появляется в контенте и должна соответствовать редакционной статье. Это платные места размещения, но они не должны отвлекать. Они должны выглядеть как контент — или, по крайней мере, появляться в вашей ленте контента.

Наиболее известным примером являются такие сети, как OutBrain или Taboola. Но другие типы контента, такие как розыгрыши и «рекламные истории» в ленте Instagram, также учитываются.

Линии становятся немного размытыми — и нативные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но есть много рекламных платформ, которые упрощают этот метод — например, Facebook. Вот пример спонсируемой рекламы на Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту идею и делают ее все проще и проще. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но сейчас давайте погрузимся в реальные платформы.

Рекламные сети

Google

Компания Google является   мастером рекламы в Интернете. Когда вы ищете, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете… вы начинаете с поисковой сети Google.

У Google самая большая поисковая сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения рекламы по целевым ключевым словам. Google стоит 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска настолько мощна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут именно ваши продукты и услуги.

Это место, где можно протестировать обмен сообщениями, ценообразование, спрос и окупаемость инвестиций, прежде чем переходить к другим вариантам.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы, которая позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире. Вы — да, вы — можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получать рекламу, которая следит за людьми).

*Говоря о рекламе, которая следует за людьми (также называемой «ретаргетингом»), это самый эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили ваш сайт и проявили интерес к нему.

Google также владеет второй по величине поисковой системой в мире — YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире. Он предлагает множество вариантов рекламы Google, и, как и в Google Search или Google Display, YouTube позволяет вам размещать рекламу так широко или конкретно, как вы хотите.

Вы можете начать работу в Google Ads.

Microsoft Advertising

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Это единственные настоящие прямые конкуренты Google в поиске. Рекламная система Microsoft в значительной степени является точной копией Google Ads (хотя и с меньшим количеством опций). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и хотите расширить охват поиска (а также снизить затраты на некоторые объявления).

Вы можете начать работу в Microsoft Advertising Center.

Facebook

Как вы видели на снимке экрана в разделе концепций — Facebook допускает рекламу гиперцелевой аудитории. Вы можете связаться с любой группой из более чем 1 МИЛЛИАРДА пользователей. Магия Facebook заключается в том, что каждый в сети самоопределяет себя в маленьких аккуратных маркетинговых пакетах. Они говорят вам ровно что им нравится.

Угадайте, что? Если кто-то говорит, что ему нравятся походы… он, вероятно, также найдет ваш магазин для походов интересным.

Если вы знаете аудиторию, на которую пытаетесь нацелиться, Facebook — отличная сеть, которую стоит попробовать. Это место, где можно повысить узнаваемость вашего магазина и представить свою целевую аудиторию. Как и в Google, вы можете установить свой бюджет как выше, так и ниже, как пожелаете.

Facebook предлагает два основных продукта — рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые сообщения — это просто сообщения, которые вы платите за то, чтобы они появлялись в новостных лентах пользователей. Вот обзор того, как начать с рекламы в Facebook.

*Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook — это «ретаргетинг». При ретаргетинге вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (то есть через рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот надежное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn — социальная сеть для профессионалов. Многие люди не используют его активно (за исключением тех случаев, когда ищут работу), но он гиперцелевой и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т. д.).

Объявления оплачиваются по цене за клик и имеют функциональность таргетинга, очень похожую на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе связан с профессионалами или продажами (или с определенной отраслью), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn, как правило, является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Я написал, как размещать рекламу в LinkedIn здесь.

Twitter

В последнее время Twitter значительно расширил возможности рекламы и создал довольно удивительные продукты. Вы можете продвигать свою учетную запись, продвигать твиты или продвигать хэштеги. Преимущество Twitter в том, что вы можете показывать рекламу людям, которым уже исполнилось 9 лет.0015 говорит о вашей нише.

Это сложная нота, и с рекламой в Twitter все еще происходит много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook. Если вы авантюрный тип — вам обязательно следует проверить рекламу в Твиттере, но прежде чем вы это сделаете, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify «Сделай сам» по рекламе в Твиттере.

* Как и в Facebook, в Twitter есть очень интересный вариант ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте с бесплатной раздачей.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал о Twitter Analytics здесь.

Reddit

Reddit — это веб-сайт социальных новостей в Интернете. Это улей активности, в котором собраны почти все мемы и истории, которые вы видите на Facebook и в остальной части Интернета.

У него есть множество «сабреддитов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать их.

Теперь — одно предостережение — Redditors очень аллергичны к маркетингу и чрезмерным сообщениям — даже в форме очевидной рекламы… если это не полезный и действительно хороший продукт — потому что тогда они любят его.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных сабреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы. Цены очень низкие, и это может быть отличным местом, чтобы попробовать.

Один совет — зайдите на Reddit и сознательно отметьте, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль по причине. Вы также должны провести много исследований, чтобы найти лучшие сабреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать поисковик Subreddit, чтобы помочь. **Примечание. Reddit — это отражение Интернета в целом со всеми его плюсами и минусами. Цензуры нет, поэтому будьте осторожны при изучении.**

Вы можете начать работу с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: я только что написал полный отчет о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите это здесь.

Outbrain / Taboola

Это две крупнейшие сети «спонсорского контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлечь много трафика. Загвоздка в том, что нельзя рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Я написал учебник и небольшое исследование по Outbrain.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или в Taboola.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest запустила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но лучшие практики еще не определены.

Будьте первопроходцами и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал об аналитике Pinterest здесь.

Другие сети

Есть множество других, более мелких рекламных сетей (и прямые покупки). Поэтому, решая, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, не ограничивайтесь крупными сетями. Например, BuySellAds использует действительно качественную сеть с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими ставками для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon запускает рекламную сеть на своем собственном сайте (например, продвигайте свои продукты, перечисленные на Amazon, на Amazon).

Об альтернативных PPC-сетях я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или сайты – обязательно обращайтесь к ним напрямую. Но как бы вы ни подошли к продвижению своего сайта — вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживайте все

Для меня цифровая реклама намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, так это то, что вы можете отслеживать все . А благодаря Google Analytics — любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике на уровне предприятия (и вы потратите больше денег с Google, когда сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

*Обратите внимание, что я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочитайте это.

Итак, давайте погрузимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Google Analytics

Если вы используете крупные рекламные платформы, они должны включать основные реферальные данные для Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика» и либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics – тогда вы получите еще более подробные и удивительные данные.

Используйте конструктор URL.

Чтобы получить как можно больше данных о людях, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления можно было полностью отслеживать и передавать данные в Google Analytics.

Если вы используете Google Ads, обязательно перейдите в «Настройки» и включите автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию — не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес — добавьте параметры в URL-адрес, чтобы помочь Google Analytics понять посетителей вашей рекламы. Параметры — это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления, она выглядит сложной и сложной для создания, но у Google есть бесплатный инструмент для создания URL-адресов, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

При заполнении полей соответствующим содержанием (например, facebook, display, male+sports, ImageA, Facebook). Вы можете использовать любые теги, которые имеют для вас смысл, потому что любая информация, которую вы введете здесь, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по созданию URL.

После того, как он выводится по URL-адресу, используйте этот URL-адрес для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы отправляете людям в первую очередь? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании — если у вас нет очень веской причины — никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу. Отправьте посетителя на страницу, специально созданную для соответствия тому, что рекламировалось.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (а вы должны, а если нет, вы должны узнать, как настроить WordPress здесь), тогда очень легко настроить новые страницы.

Вы должны настроить определенные целевые страницы для каждого типа объявлений, которые вы размещаете. Совет для профессионалов: создание уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии Ads, и даже если они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Посмотрите на целевые страницы как на часть построения вашей рекламной кампании.

И это распространяется и на продвижение блога. Не отправлять людей на вашу домашнюю страницу или главную ленту. Продвигайте определенные сообщения и отправляйте эти объявления непосредственно на эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система замкнута сама на себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя различные рекламные платформы и зорко следя за своей аналитикой.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просматривая самые эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, просмотрев наиболее эффективные целевые страницы (будь то чистая целевая страница, запись в блоге или страница продукта).

This entry was posted in Популярное