Как выглядит баннер на сайте: Что такое баннер и для чего он нужен

Содержание

Что такое баннер и для чего он нужен

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. 

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете. 

Баннеры:

  • привлекают внимание аудитории,

  • повышают узнаваемость бренда и компании,

  • рекламируют продукты и услуги,

  • содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

  • Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.
  • Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

  • 300×250 – 40%,

  • 728×90 – 25%,

  • 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.  

  • Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 
  • Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.
  • Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 
  • Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется. 

По цели рекламной кампании

  • Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее. 
  • Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом. 
  • Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара. 

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается. 

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы. 

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

  • Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает. 

  • Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги. 

  • Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.  

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу 

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его. 

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека. 

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает. 

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим. 

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов: 

  • сформировать доверие к продукту;

  • придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

  • продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

  • механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.  

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет. 

Баннер (banner) — изображение рекламного характера

Баннер – это графическое изображение рекламного характера различных форматов, имеющее определенный размер. Его можно встретить почти на любых сайтах – от домашних страниц пользователей до крупных поисковых порталов. Реклама развивается постоянно – современные баннеры бывают произвольной формы, могут реагировать на движения мышки, сопровождаться звуком и так далее. Пользователи относятся к ней по-разному. Для одних это назойливый элемент, который они пытаются скрыть любым способом, для других – возможность привлечь внимание к своему ресурсу, создать и закрепить в головах потенциальных клиентов образ бренда или повысить продажи услуг или товаров, а для третьих – заработок за счет размещения на собственных сайтах.

Во времена становления Сети и появления сайтов реклама представляла собой текст и проставленную гиперссылку. Сейчас гиперссылка в баннерах есть до сих пор (кроме тех, которые сделаны на flash), но она ведет на ресурс рекламодателя не с текста, а с заметного (часто анимированного) изображения. Наибольшей популярностью баннерная реклама стала пользоваться в конце девяностых годов, а с начала двухтысячных эффективность такого способа привлечения внимания стала постепенно падать. Сейчас наибольшей популярностью пользуется контекстная реклама (в Google AdWords, «Яндекс.Директе»). Первопроходцем стал Google, который не хотел видеть большое количество рекламных баннеров в выдаче, но был не против получать денежные средства.

Сейчас у многих пользователей Сети выработалась «баннерная слепота». Все броское и яркое, размещенное на посещаемом сайте, фильтруется мозгом. Такие посетители могут заметить на сайте только что-то оригинальное, отличающееся от обычной рекламы. Также баннеры неплохо блокируются специальными плагинами, устанавливаемыми в браузере.

В Сети есть предостережения, которые важно соблюдать в процессе верстки макета сайта. Важно, чтобы некоторые его элементы не совпадали по размеру со стандартными размерами блоков рекламы. В противном случае их могут обрезать разные блокираторы. Разумеется, блокираторы удаляют некоторые объекты не только на основании их размера, но лучше их соблюдать. Существуют стандартные размеры баннеров с рекламой, которые чаще других используются в Сети:

  • Доска почета: 728 x 90.


  • Большой прямоугольник: 336 x 280.


  • Длинный: 468 x 60.


  • Квадрат: 250 x 250.


  • Большой вертикальный прямоугольник: 300 x 600.


  • Средний прямоугольник: 300 x 250.


  • Полубаннер: 234 x 60.


  • Вертикальный прямоугольник: 240 x 400.


  • Малый прямоугольник: 180 x 150.


  • Hебоскреб: 120 x 600.


  • Широкий небоскреб: 160 x 600.


  • Вертикальный: 120 x 240.


  • Кнопка: 125 x 125.


  • Полоса: 88 x 31.


  • Вариант кнопки: 120 x 90.


  • Вариант кнопки: 120 x 60.

Стимуляция продаж. Реклама в форме графического изображения привлекает внимание посетителей сайта, подогревает интерес к товару или акции, побуждает к переходу на основной ресурс компании и совершению целевого действия.

Повышение узнаваемости. На баннере размещается фирменный знак бренда, логотип компании, которые выполняют имиджевую задачу. Помимо рекламы конкретных товаров, выполняется задача повышения узнаваемости торговой марки.

Способы реализации

Кроме размеров, баннеры различаются по типу реализации. Они могут быть следующих видов.

Статичные – это простая картинка в формате JPG или PNG. Это наиболее предпочитаемый вебмастерами вариант, так как в данном случае изображение весит достаточно мало, поэтому не окажет негативного влияния на скорость загрузки сайта.

Анимированные – это картинка в формате GIF, который поддерживает простую анимацию. Формат GIF представляет собой два или более изображения, которые незначительно различаются между собой. Благодаря заданию частоты их смены удается достичь эффекта движения (по сути, мультфильма). К анимации добавляется гиперссылка. Вес баннера сильно зависит от количества добавленных кадров и бывает очень большим.

Flash-баннеры – это наиболее сложный в реализации, достаточно тяжелый, но при правильном подходе наиболее эффективный вариант привлечения внимания пользователей сайта. Ссылка добавляется сразу в файл SWF (или прописывается в коде). Помимо перехода, иногда пользователь может что-либо нажать, сыграть в игру или совершить другие интерактивные действия. И, разумеется, основным отличием flash-баннера от рассмотренных является добавление звука. Пользователи реагируют на звуки по-разному, но эта возможность есть. Для того чтобы баннер отображался, у пользователя должен быть установлен флеш-плеер. Для создания flash-баннера используется не растровая графика, а векторная, прекрасно масштабируемая без потери качества.

Стоимость размещения

Достаточно сложный вопрос, встающий перед вебмастером после набора одной или двух сотен уникальных посетителей за сутки, – это стоимость размещения. Нужно понять, от чего отталкиваться при расчете цены и как привлечь на сайт рекламодателей. Существуют различные варианты формирования стоимости.

Фиксированная цена

Единый прайс, при котором размещение баннера такого-то размера на конкретном месте на сайте имеет определенную стоимость в рублях или долларах. Цена указывается за 30 дней. Это один из самых популярных вариантов ценообразования на рынке баннерной рекламы в России. В таком случае вам не нужно беспокоиться из-за подсчета эффективных показов, кликов по рекламному блоку. Достаточно поставить флеш или графический файл в оговоренное с рекламодателем место на сайте и получать определенную сумму денег.

Цена может регулироваться в зависимости от количества рекламодателей и активности на сайте. Чем выше становится спрос, тем сильнее растет цена. В таком случае рекламодатель должен самостоятельно вести подсчет эффективности размещения рекламы на площадке. Чаще всего для этого применяются специальные ссылки, имеющие маркеры, по которым в дальнейшем можно посчитать число переходов с вашего сайта на ресурс рекламодателя. Но многие рекламодатели хотят еще до начала рекламной кампании хотя бы приблизительно понимать количество эффективных показов, которые ваш сайт способен обеспечить.

Оплата за 1000 показов

Это один из привлекательных вариантов для рекламодателя, так как в этом случае он четко понимает, за что платит деньги. Но чтобы все было максимально прозрачно, требуется подключение к сайту какой-либо системы управления рекламой.

Для реализации такого способа существуют два варианта — бесплатные и платные баннерокрутилки. Уже достаточно давно на рынке есть ряд больших систем, агрегирующих в себе несколько тысяч ресурсов. Но, кроме стоимости, у них есть и другой недостаток: периодическое подтормаживание загрузки баннеров, ведущее к замедленной работе сайта в целом. Одним из бесплатных полноценных движков является OpenX, который вы можете установить на собственный сервер. Но это вызывает дополнительные расходы, так как система потребляет значительный ресурс. Также достаточно популярна бесплатная программа DoubleClick for Publishers Small Business. Она очень мощная и позволяет подключать «Адсенс», когда нет прямых рекламодателей. Минусом можно назвать относительную сложность использования.

Оплата за клик по баннеру

Это достаточно редкий тип оплаты. Сейчас по баннерам кликают достаточно редко, но это во многом зависит от того, как он выглядит. В статистике «Адсенса» видно, что CTR графических блоков не сильно отстает от объявлений с текстом, но рекламодатели, скорее всего, заплатили дизайнерам достаточно много. Проверить эффективность при установленной баннерокрутилке несложно. Для выявления наиболее кликабельного варианта можно запустить в ротацию несколько баннеров от одного и того же рекламодателя. Но и для первого варианта оплаты вполне возможно сделать это на вашем сайте. В ссылку с каждым из находящихся в ротации баннеров можно внедрить метку для сбора статистики и отсеивания в итоге неэффективных вариантов.

Параметры эффективности

Конечный показатель той или иной рекламы – увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, т. е. ROI. Чтобы оценить его, а также стоимость баннерной рекламы, расчет основывают на следующих параметрах.

  • Число показов — это главный критерий для любой рекламной кампании. Показы измеряются миллионами и тысячами.


  • Количество кликов — это еще один важный параметр, который показывает реальную заинтересованность пользователей рекламой.


  • CTR (Click Through Rate) — это соотношение количества кликов и показов в процентах. Чем выше данная величина, тем эффективнее баннер.


  • Стоимость — конечная цена рекламной кампании.

Для создания рекламных изображений требуются определенные знания и умение, это прерогатива профессионалов. Для того чтобы он был качественным, требуется определенный талант, опыт и взгляд. И даже неплохое знание известных графических редакторов не даст никому полную уверенность в успехе. А если нет и таких знаний, то заниматься созданием эффективных графических рекламных блоков достаточно рискованно. Для платного размещения собственных баннеров наиболее верным решением будет поиск профессионалов, имеющих хорошие отзывы и примеры работ. При этом они должны предлагать свои услуги за умеренную цену. Но если вы планируете обмен баннерами c ресурсами похожей тематики или задумали привлечь рефералов в партнерскую программу, можете попробовать выполнить задачу самостоятельно.

Если ваши знания «Фотошопа» равны нулю, попробуйте воспользоваться каким-либо онлайн-сервисом, например Bannerfans. Он имеет русскоязычный интерфейс, русскоязычные шрифты и просто очень удобен в использовании. Сервисом можно пользоваться без регистрации. Она требуется только для сохранения созданных Вами баннеров, но ведь вы всегда можете просто скачать их на свой ПК. Чтобы переключить интерфейс на русский язык, выберите его из выпадающего списка, который расположен вверху справа (над кнопкой регистрации). Далее можно приступать к созданию.

Вкладка «Макет»

На первой открывшейся вкладке «Макет» выберите размеры будущего баннера из выпавшего списка стандартных размеров либо укажите свой нестандартный. Дальше определитесь с цветовым решением. Вы можете использовать:

  • однотонную заливку одним цветом;

  • градиентную заливку (используется по умолчанию) с возможностью выбора обоих цветов и варианта перетекания градиента;

  • загрузку изображения, которое хотите использовать как фон.

Чтобы внесенные вами изменения отображались на макете, вам нужно нажать на кнопку «Изменить», расположенную чуть ниже. Затем перейдите на вкладку «Текст». На основании размера и типа итогового баннера можно задействовать от 1 до 6 линий с информацией (2 используются по умолчанию). Впишите нужный для каждой линии текст и выберите тип шрифта. В сервисе много вариантов, однако русский язык поддерживается лишь в группе Stock. Также для каждой линии можно выбрать цвет и размер шрифта, угол поворота фраз относительно горизонтали. Для перемещения линии относительно баннера захватите ее мышью (нажав левую кнопку и удерживая ее) и перетащите. Немного необычный и довольно удобный функционал для онлайн-сервиса.

Вкладка «Воздействие»

На следующей открывшейся вкладке вы можете указать направление, в котором будет падать свет для отбрасывания тени, ее ширину, цвет, параметры обводки букв для текста линий.

Вкладка «Формат»

На этой вкладке вы можете выбрать формат, в котором хотели бы сохранить созданный баннер. Это может быть JPG, PNG или GIF. Вы сами решаете, что для вас будет оптимальным, но можете просмотреть все, а при нажатии кнопки «Скачать» выбрать наиболее экономичный для вашего случая.

  • Будем считать, что у вас получилось создать простой графический блок. Но наиболее эффективным можно назвать анимированный баннер. Как его создать?


  • В первую очередь изготовьте ряд кадров для будущего анимированного баннера в уже представленном онлайн-сервисе Bannerfans. Итоговые изображения нужно сохранять строго в формате GIF, так как только он позволит получить желаемый результат (правда, этот сервис может преобразовать в GIF и иные форматы, но лучше сразу ему соответствовать).


  • На одном кадре можно оставить одну верхнюю линию, на другом – добавить нижнюю, а затем написать какой-либо рекламный текст. Все зависит только от вашей фантазии.


  • Загрузите полученные изображения в формате Gif в Xgif, где настройте чередование кадров и получите рабочий анимированный баннер, полностью созданный в режиме онлайн.


  • Перетащите требуемое количество фрагментов баннера на прямоугольник салатового цвета, после этого для настройки последовательности переместите кадры мышью в нужном порядке между собой. Затем нажмите «Создать анимацию».


  • Если вас устроил полученный результат, скачайте эту анимацию или продолжите редактирование.

Как выбрать правильное изображение баннера для дизайна вашего веб-сайта — Торонто Веб-дизайн

30 июля 2019 г.

Изображение баннера (также называемое «героическим» изображением) — это большая картина, которую вы видите, открывая дизайн веб-сайта. Обычно он расположен вверху, но его расположение может меняться по мере того, как последние тенденции в дизайне меняются, и дизайнеры пытаются сделать свои веб-сайты более уникальными. В этом блоге я расскажу о том, как правильно выбрать баннер для своего сайта.

Какое изображение баннера идеально подходит для дизайна вашего веб-сайта?

Если вы выберете обычное изображение баннера в стиле «текст слева», вам нужно будет найти подходящую графику для обратной стороны. В этом случае лучшим решением будет найти изображение, у которого слева много свободного места, чтобы был виден текст. Если изображение слишком занято слева, вы можете столкнуться с проблемой неразборчивого текста. Если изображение в целом занято, то лучшим решением будет наложить на него темное наложение с белым текстом сверху.
Вам также следует поискать более реалистичное изображение. Будьте осторожны при использовании стоковых изображений, так как они могут выглядеть слишком «фальшивыми» для зрителя, и вы хотите убедиться, что пользователь верит в ваш веб-сайт и его подлинность. Есть несколько бесплатных ресурсов для высококачественных изображений, например, Unsplash и Pexels. На подобных веб-сайтах есть более аутентичные изображения, которые не выглядят такими постановочными, как изображения из Shutterstock или Adobe Stock.

Какого размера должны быть баннеры?

В идеале изображение баннера должно быть альбомным. Если выбрать портретное изображение, то его масштабирование может быть отключено. См. ниже простое руководство по размеру:

«Минимальное разрешение на большинстве компьютерных экранов составляет 1024 x 768 пикселей , поэтому мы рекомендуем основное изображение размером около 1600 x 500 пикселей , чтобы вы могли поддерживать Соотношение 16:9 как хорошее практическое правило. Затем, в зависимости от того, как он реагирует и выглядит на мобильных устройствах, вам может потребоваться переключить главное изображение для меньшего экрана на 9.0017 800 x 1200 пикселей ».

Источник: https://www.bangdigital.com.au/2018/02/photography-web-design-hero-image-best-practices/

Альтернативные макеты баннеров с

7

6 будущие тенденции дизайна, мы получаем возможность быть более креативными с нашими главными изображениями. В Интернете есть множество примеров, когда изображения используются нетрадиционным способом. Смещение его влево или вправо, оставление одной стороны пустой со сплошным фоном или полное удаление изображения и игра с фигурами, видео и анимацией — вот некоторые примеры.

Один из самых крутых примеров — когда изображение имеет анимацию, например, облака, движущиеся за горой при прокрутке, или вода, движущаяся на расстоянии. Важно, чтобы ваш веб-сайт был одновременно чистым и креативным, и вы можете добиться этого с помощью небольшой анимации на фоне изображения.

Пример: Анимация главного изображения 1

Пример: Анимация главного изображения 2

Заключительные слова

Поиск фотографии может быть самой сложной частью разработки веб-сайта. Иногда дизайнер часами просматривает изображения, чтобы найти то, которое будет направлять дизайн. При поиске попытайтесь найти тот, на котором нет другого текста на изображении. И убедитесь, что он соответствует контексту веб-сайта. Это не всегда должно быть клише (например, изображение ноутбука для технологического бренда), если вы станете более абстрактным или визуальным, оно все равно может передать сообщение.

Узнайте больше о дизайне и дизайн-мышлении здесь!

Размеры баннеров: обязательные баннеры 2022 г.

Размеры баннеров: обязательные баннеры 2022 г.

Последнее обновление: 20 октября 2022 г. какие размеры использовать. Размер баннера может иметь большое влияние на эффективность рекламы, и правильный выбор может повысить ваши маркетинговые результаты.

Чтобы помочь вам, мы собрали данные о 4,8 миллиардах показов рекламы на миллионах сайтов, чтобы предоставить вам самую актуальную статистику использования баннеров.

Если вы хотите узнать, какие баннеры чаще всего используются в Интернете, это руководство для вас.

Вам нужен совет, как создавать конвертирующие баннеры? Закажите демонстрацию для бесплатной консультации о том, как создавать баннеры, которые стимулируют кампании!

Лучшие размеры баннеров, отсортированные по частоте их использования

В Creative Studio Match3One вы можете создавать собственные анимированные баннеры для программных кампаний всего за несколько минут. Подробнее здесь!

Общие размеры веб-баннеров

Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандартизированные рекомендации по размерам баннеров, которые работают во всех рекламных сетях, включая контекстно-медийную сеть Google (GDN).

Если вы хотите узнать больше о различных размерах и о том, насколько они распространены, вы найдете 15 наиболее важных форматов в удобной таблице ниже — вместе с тем, насколько они распространены, чтобы вам было легче планировать свою кампанию.

Вы также найдете специальный раздел для мобильных объявлений под первой таблицей.

Standard Banner Sizes

Size (Px) Name Global Frequency Weight Example
300×250 Medium Rectangle 40%
728 ×90 Leaderboard 25%
160×600 Wide Skyscraper 12%
300×600 Half Page 5%
970×250 Billboard 1%
336×280 Large Rectangle
468×60 Banner
234×60 Half Banner
120×600 Skyscraper
120×240 Vertical Banner
300×1050 Portrait
970×90 Large Leaderboard
250× 250 квадрат
200 × 200 Небольшой квадрат
180 × 150 4444

180 × 150 4444444444

180. 0085

125×125 Кнопка

Мобильная реклама в последние годы значительно выросла. Это различные размеры баннеров, которые хорошо работают на мобильных устройствах:

Размер мобильных баннеров

.

Размер (PX) Наименование Глобальная частота Вес Пример
32085

32085

4344344 32085

434443444 32085 32085

12%
320×320 Mobile Full Page Flex 1%
320×100 Large Mobile Banner
250×250 Square
200 × 200 Маленький квадрат

. заключается в том, что абсолютное большинство показов составляют всего 4 размера! Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, на каких баннерах следует сосредоточиться в медийной рекламе.

Какие размеры объявлений самые популярные?

Наше исследование показывает, что  различные размеры баннеров очень неравномерно распределены по своему использованию, при этом в мире цифровой рекламы преобладают 4 варианта.


89% всех показов рекламы приходится на эти 4 размера:

  • 300×250 Средний прямоугольник 40%
  • 728×90 Таблица лидеров 25%
  • Мобильная таблица лидеров 320×50 12%
  • Широкий небоскреб 160×600; 12%

Схема распределения глобального рекламного инвентаря выглядит следующим образом:

Глобальное распределение баннерного инвентаря

При планировании медийных кампаний было бы разумно сосредоточиться на этих четырех размерах.

Статистика мобильного баннера

Если вы еще не переключили свои рекламные усилия на мобильные устройства, самое время подумать об этом.

Мобильные устройства обогнали настольные компьютеры в качестве основного устройства, используемого для просмотра, обеспечивая 63% всего интернет-трафика в 2017 году.

Мобильные объявления могут отображаться как во время просмотра веб-страниц, так и непосредственно в приложениях.

Из различных размеров рекламы, доступных для мобильных устройств, один формат явно выделяется среди остальных; Мобильная таблица лидеров 320×50.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этом формате.

Мобильная доска объявлений (320×50)

Баннер 320×50 на сегодняшний день является наиболее широко используемой рекламой для мобильных устройств как в браузерах, так и в приложениях. Фактически, наше исследование показывает, что:


12% всего мирового рекламного инвентаря приходится на Mobile Leaderboard.


Если вы хотите максимально увеличить охват рекламы в 2022 году, мы настоятельно рекомендуем иметь в своем арсенале несколько таких форматов.

Как выглядит мобильная таблица лидеров 320×50?

Отображаемый в нижней части приложений и встроенный в контент, он выглядит следующим образом:

Mobile Leaderboard

Этот формат широко используется в приложениях и часто отображается в виде баннера в самом низу экрана.

Вот пример использования мобильной таблицы лидеров в приложении:

Мобильная таблица лидеров в приложении

Приложения быстро становятся одним из наиболее распространенных способов потребления контента людьми, и если вы хотите иметь возможность охватить потенциальных клиентов, они просматривают приложения, это основной формат для использования.

Еще один формат, который хорошо работает как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, — это средний прямоугольник 300×250. Это наиболее широко используемый размер баннера из всего глобального инвентаря, который составляет 40% от общего охвата.

Хотите узнать больше об этом типе рекламы? Продолжай читать!

Среднее прямоугольное объявление (300×250)

Без медийной рекламы Кампания не будет завершена без среднего прямоугольника. На этот стандартный баннер приходится 40% глобального инвентаря, и он, безусловно, является самым важным инвентарем в вашем рекламном арсенале.

Причина, по которой он так популярен, заключается в том, что он хорошо работает как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Как выглядит среднее прямоугольное объявление размером 300×250?

На рабочем столе средний прямоугольник выглядит так:

300×250 средний прямоугольник Ad

Где используется средний прямоугольник?

Этот баннер часто встраивается в текстовые статьи. Обычно он воспринимается как менее навязчивый, чем большие форматы.

Medium Rectangle хорошо работает как в текстовом, так и в графическом виде.

Вот пример рекламы в контенте, которая соответствует рекомендациям КМС:

Средний прямоугольный баннер в приложении 300×250

На мобильных устройствах этот формат действует как разрыв страницы для длинных фрагментов контента, и, если он хорошо разработан, он создает естественное дополнение к веб-сайтам, которые пользователи не считают навязчивыми.

Реализации и передовой опыт использования среднего прямоугольного баннера

Из-за уникального размера и формы среднего прямоугольного объявления и его широкого распространения компания Google выпустила специальные рекомендации для этого типа баннеров.

Важно отметить, что если вы не будете следовать правилам, установленным Google, они могут решить удалить ваше объявление из контекстно-медийной сети Google, которая охватывает около 2 миллионов веб-сайтов и достигает до 90% всех пользователей интернета.

Если вы хотите ознакомиться с полным набором рекомендаций, вы можете найти их в руководстве Google AdMob на средней прямоугольной рекламе.

Упрощено, Руководство AD для размера 300 × 250 Banner выглядит так, как это

300 × 250 GDN Policy

  • AD Mimicking App Содержание
    • Ads Wreat Lofficable от APP

    • 9.

      ADS ДОЛЖНЫ быть четко отличается от APP

    • ADS. перекрывается с контентом приложения

      • Реклама не может закрывать контент приложения

    • Реклама на экранах без контента
      • Не размещайте рекламу на «тупиковых» экранах, это означает, что должен быть способ выйти с экрана, не нажимая на рекламу.

    • Объявление рядом с интерактивными элементами
      • Избегайте случайных нажатий на баннер, не размещая его слишком близко к другим интерактивным частям приложения, таким как навигационное меню или окно чата.

    • Пользовательские кнопки закрытия или закрытия
      • Кнопки закрытия не должны перекрывать или примыкать к объявлению, так как это приводит к большому количеству случайных кликов. Если пользователи понимают, что смотрят рекламу, вы должны быть в курсе.


        Баннер 300×250 определенно должен быть частью вашего баннерного инвентаря, поскольку он отлично работает как на настольных, так и на мобильных устройствах и охватывает огромную часть глобального инвентаря.


        Следующий баннер в списке — Таблица лидеров 728×90. С 14 % мирового инвентаря это важная реклама для использования в ваших кампаниях. Продолжайте читать, если вам интересно узнать больше об этом размере баннера.

        Баннер в таблице лидеров (728×90)

        Также известный как горизонтальный баннер, это второй по распространенности рекламный размер среди глобального инвентаря, с 25% глобальных показов. Этот баннер в сочетании со средним прямоугольником и мобильной таблицей лидеров должен покрыть большую часть ваших потребностей в медийной рекламе.

        Полноразмерный баннер размером 728 x 90 является частью стандартных размеров баннеров IAB и хорошо работает в контекстно-медийной сети Google.

        Как выглядит баннер размером 728×90?

        В настольном браузере реклама отображается следующим образом:

        728×90 Баннер таблицы лидеров

        Где используется баннер таблицы лидеров?

        Горизонтальный баннер обычно отображается в самом верху веб-сайтов, но иногда появляется и внизу.

        Объявления «вверху», как правило, работают лучше, чем баннеры в нижней части страницы — просто потому, что меньше пользователей прокручивают веб-сайт до конца, и когда они туда добираются, им может казаться, что они уже закончили содержание и с меньшей вероятностью нажмут на что-то еще.

        Пример рекламы в таблице лидеров

        Ниже приведен пример хорошо оформленного баннера в таблице лидеров:

        Баннер в таблице лидеров Outnorth

        Последние типы объявлений, которые мы рассмотрим подробнее, — это широкий небоскреб и небоскреб. форматы. Они не подходят для мобильных устройств, и их охват сокращается, но они по-прежнему широко используются для просмотра на настольных компьютерах.

        Широкий небоскреб (160×600)

        Иногда его называют Постоянным знаменем, это более распространенный из двух знамен Небоскреба с 12% глобального инвентаря.

        Существует более тонкая версия этого объявления, называемая просто «Небоскреб», с размером 120×600, предназначенная для веб-сайтов, которые не могут вместить «Широкий небоскреб», но при выборе между двумя вариантами «Широкий небоскреб» — ваш самый безопасный выбор.

        Больше сайтов используют этот размер баннера, чем более тонкий небоскреб, и он размещается вдоль боковой панели веб-сайта. Около 12% глобального рекламного инвентаря приходится на широкий небоскреб, тогда как только 0,2% приходится на более тонкий небоскреб.

        Как выглядит баннер размером 160×600?

        Широкий небоскреб выглядит так:

        Баннер широкого небоскреба

        Где используется Широкий небоскреб?

        Широкий небоскреб обычно используется на боковых панелях веб-сайтов и хорошо конвертируется как в текстовую, так и в графическую рекламу.

        Пример рекламы с широким небоскребом

        Баннер с широким небоскребом от Marshall на Buzzfeed

        Весь бизнес Buzzfeed основан на рекламе, и они усовершенствовали использование медийной рекламы в стратегически важных местах. Вы можете найти широкий небоскреб в правой части их главной страницы.

        Поскольку мобильные устройства обогнали настольные компьютеры в качестве основного устройства для просмотра, небоскреб становится все менее и менее актуальным. Я по-прежнему рекомендую иметь его в своем инвентаре для настольных компьютеров и планшетов, но если у вас ограниченные ресурсы для создания баннеров, ваше внимание может быть лучше потрачено на другие форматы.

        Заключение

        В 2022 году медийная реклама жива и процветает, и для создания успешной кампании вам не нужен огромный инвентарь.

        Вы можете успешно охватить как настольную, так и мобильную аудиторию, начав с 4 разновидностей рекламы и расширяя ее по мере появления результатов.


        Если вы сосредоточитесь на этих 4 параметрах, вы охватите более 89% глобальных запасов:

        • 300×250 – Среднее прямоугольное объявление
        • 320×50 — Мобильная таблица лидеров
        • 728×90 — Баннер таблицы лидеров
        • 160×600 – Широкий небоскреб


        При создании медийной кампании важно помнить о мобильных устройствах. В настоящее время большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств, и реклама должна быть создана с учетом этого.

        Мобильная таблица лидеров 300×50 хорошо отображается как в приложениях, так и при просмотре веб-страниц на мобильных устройствах, а средний прямоугольник работает как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

        Существуют определенные рекомендации для объявления Medium Rectangle, которые важно учитывать при создании объявлений для контекстно-медийной сети Google. Инструкции можно найти здесь.

        Теперь, когда вы знаете немного больше о размерах баннеров, пришло время проявить творческий подход! Следующее руководство покажет вам, как начать работу с нашими 5 шагами к созданию идеального баннера. Не пропустите!

        Вы знаете кого-нибудь, кто мог бы помочь с созданием баннеров? Поделитесь этой статьей и, возможно, вы получите печенье!

        Хотите узнать больше о программной рекламе? Взгляните на наше окончательное руководство: Что такое программная реклама?

        Поделись этим:

        Ола Раск

        Руководитель операций в Match3One — со страстью к привлекательному и хорошо продуманному контенту.

        This entry was posted in Популярное