Статистика запросов в Яндекс.Директе — как посмотреть?

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе начинается с подбора слов для базовой семантики, на основе которой будет составлено семантическое ядро. В этой статье подробно разберем, где смотреть статистику для определения актуальных запросов для семантического ядра и откуда взять данные после запуска рекламной кампании.

Как собрать базовую семантику

Сначала изучите товар или услугу для рекламы. Для этого создайте в отдельном Excel-файле таблицу, где будет название, характеристики, слова-синонимы, транслитерация, профессиональный сленг:

Если необходимо рекламировать несколько услуг или товаров из различных категорий, то базовую семантику создавайте для каждой категории отдельно.

Подбор слов для запуска рекламы

Следующий этап — сбор семантического ядра через Яндекс.Wordstat. Это бесплатный инструмент, благодаря которому рекламодатель собирает статистику поисковых запросов в Яндекс.Директе по регионам, по устройствам за месяц.

Посмотрим как работать с Wordstat на примере запроса iphone в регионе Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Добавим слово «купить», чтобы уточнить запрос:

Количество запросов сократилось почти в 10 раз благодаря уточнению.

Помимо слов, которые ищут пользователи, есть статистика по частоте показов за месяц по ключевому слову и вложенным запросам. Это важно знать, чтобы увидеть актуальность товара или услуги:

В правой колонке статистика запросов в Яндекс.Директе, которые ищут пользователи вместе с нужными. Благодаря им можно расширить список семантического ядра.

В истории запросов посмотрите на количество трафика с разных устройств для определения примерной суммы будущего бюджета. Конечно, с каждым месяцем количество меняется, но для формирования первоначального рекламного бюджета — это отличный вариант.

Данные статистики также подходят для определения сезонности спроса. Например, известно, что Apple проводит презентацию новинок 2 раза в год (в марте и сентябре). Последние 2 года компания представляет новые модели iphone в сентябре. Соответственно, спрос увеличивается после презентации и до Нового года. Таким образом, если вы продаете смартфоны Apple, то с августа по декабрь закладывайте рекламный бюджет больше, чем в другие месяцы.

После запуска

После того, как реклама будет запущена, необходимо ежедневно отслеживать запросы пользователей в Мастере отчетов для повышения эффективности рекламы в первые несколько недель. Например, расширить семантическое ядро, добавить минус-слова на основе запросов пользователей или повысить ставки на объявления с высоким CTR.

Для этого зайдите в отчет «Поисковые запросы» и настройте столбцы необходимым образом:

Рекомендуем выбрать «Поисковый запрос», «Условие показа» и «Подобранные фразы». Подробное описание каждого критерия читайте в Яндекс.Помощи.

Более детальную статистику по частоте показов и действиям посетителей на сайте, например, об отказах, посмотрите в Метрике. Для этого настройте счётчик и цели в Яндекс. Метрике для получения данных о запросах. Подробнее об этом в инструкции Помощи.

Резюме

1. Собрать базовую семантику, которая характеризует товар или услугу по нескольким критериям.
2. Сформировать семантическое ядро на основе запросов пользователей за последний месяц в Яндекс.Wordstat.
3. Посмотреть сезонность спроса на товар или услугу.
4. Отслеживание и корректировка результатов после запуска рекламной кампании.
5. Детальный анализ работы ключевых слов в Яндекс.Метрике.
   

   Делаете всё по инструкции, но что-то не получается?

   Специалисты агентства eLama готовы помочь — оставляйте заявку, мы вам перезвоним.

   Оставить заявку

определение единичной и массовой частотности

Содержание статьи

• Что такое частота ключевого слова
• Как проверить частотность запроса
  • Wordstat (Яндекс)
  • Google
  • Mail.ru
  • Rambler
• Как проверить массово частотность запросов
  • Key Collector
  • Rush Analytics

Очень важно убедиться, что запросы, по которым вы собрались продвигаться, вообще кто-то ищет. Если вы наберете «семантическое ядро», где все ключи будут с нулевой частотностью — то ваш сайт и будет нулём. Поэтому давайте не будем вола нагибать, а приступим.

Что такое частота ключевого слова

Очевидно, что различные запросы имеют разную популярность среди пользователей поисковых систем. Число ввода конкретного запроса в поисковик берется за один месяц. Таким образом, частота ключевых слов — это количество вводов запросов за месяц.

Вполне возможно, что даже тут есть запросы-пустышки

Для продвижения вашего сайта необходимо создавать оригинальный контент. Например, если вы пишете статьи, уникальность вашего текста должна быть, как правило, выше 90%. В теории, уникальный контент приносит высокий показатель посещаемости, состоящий в большей мере из переходов с Яндекса и Гугла. Однако в реальных условиях ранжирования написать уникальную статью — только половина успеха.

Поисковые системы обращают внимание не только на уникальность текста, но и на содержания в нем ключевых запросов, соответствующих тематике статьи или любого другого текстового контента. Правильное распределение ключевых слов в статье называют текстовой оптимизацией. Уникальная, но не оптимизированная статья, содержащие неопределенные запросы, может и вовсе не привлечь на сайт посетителей. Такая ситуация будет означать зря потраченные время и ресурсы на создание контента.

Для оптимизаторов, частотность это критерий по выбору того или иного запроса для его использования в тексте. В зависимости от частотности, ключи разделяют на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. При оптимизации статьи, в первую очередь, обращают внимание на ВЧ и СЧ запросы. Однако с каждым годом продвижение новых сайтов становится все затруднительным, а оптимизация все тоньше. Сейчас считается, что использование НЧ ключей также может принести некоторый объем трафика.

Как проверить частотность запроса

Частотность ключевых слов можно узнать с помощью соответствующих сервисов поисковых систем, а также специальных программ по составлению семантического ядра. Поисковики предоставляют свои сервисы с расчетом подбора запросов для контекстной рекламы.

Wordstat (Яндекс)

Wordstat — cервис Яндекса по определению статистики ключевых запросов. Вордстат использует большинство оптимизаторов не только в целях составления коммерческих запросов под рекламу, но и для добычи ключевых слов в рамках обычной текстовой оптимизации. У Вордстата выделяют три вида частотностей:

1. Частотность WS — базовая частотность запроса в Вордстате.
2. Частотность «» WS — частотность по точному вводу запроса. Например, статистика по запросу [«автомобиль»] будет соответствовать запросу [автомобиль] без добавлений других слов.
3. Частотность «!» WS — частотность по точному вводу каждого слова в запросе, исключая склонения и т.п. Запрос [!китайский] означает, что будет выдана статистика по слову [китайский] без возможных склонений (китайская, китайское).

По запросу [автомобиль] текущая частотность превышает десять миллионов показов. Однако базовый показатель предполагает добавление всевозможных слов к ключевому слову, по которым будет ранжироваться статья.

Если заключить запрос в кавычки, то статистика сократится с десяти миллионов до 28 тысяч. Для оптимизатора может оказаться полезной правая колонка с похожими запросами, которые дополняют семантический сбор.

Вкладка «По словам» означает, что статистика приводится по общей сумме показов введенного запроса. На вкладке «по регионам» отображается статистика показов в разных регионах страны. А на «Истории запросов» можно отследить по графике изменение частотности запроса в течении месяца или недели, а также статистику по по запросам через ПК или мобильные устройства.

Google

Сервис Google AdWords сам по себе более заточен под контекстную рекламу, нежели Вордстат. В разделе «Инструменты» можно подобрать необходимые ключи под нужный запрос. В колонке «Таргетинг» задается нужный регион показов и язык. Также можно указывать минус-слова.

В отличии от Вордстата, где указывается статистика за месяц, в AdWords можно выбирать месячный диапазон показов в колонке «Диапазон дат». Недостатком является усредненный число результатов. Сама статистика разделена на два блока:

• Ключевые слова — аналог частотности «» Вордстата;
• Ключевые слова (по релевантности) — аналог базовой частотности и похожих запросов WS.

Плюсами являются присутствие уровня конкурентности, а также возможность скачать подобранные слова в CSV-файл или на Гугл Диск.

Помимо AdWords, Гугл имеет еще один инструмент по анализу запросов под названием Google Trends. Данный сервис оценивает популярность введенного запроса на определенный период времени и представляет статистику в виде графика. Можно сравнивать несколько ключевых запросов между собой. Также отображается статистика по регионам.

Для графика используются не точные числа, а относительные, основанные в том числе на релевантных запросах.

Mail.ru

Mail.ru также имеет в сервисе для вебмастеров инструмент по статистике поисковых запросов. Помимо общих показов, в таблице представлены распределение запросов по полу и возрасту пользователей.

Не секрет, что Mail сотрудничает с Яндексом, так как поисковик размещает рекламу Яндекса.

Rambler

Rambler с каждым годом теряет свою популярность, однако их Wordstat может оказаться весьма полезным. Дело в том, что статистика запросов в Яндексе и Гугле не всегда может отображать реальное положение вещей. Многие компании могут вводить «в холостую» коммерческие запросы в целях слежки за конкурентами, т.е. для анализа ТОПа, тайтлов и т.д.

По причине низкой популярности Рамблера, статистика их Вордстата обладает меньшей заспамленностью и может внести некоторую ясность для оптимизаторов. В общем, в качестве дополнительного инструмента вполне сгодится.

Как проверить массово частотность запросов

Большинство оптимизаторов выбирают для сбора и анализа семантического ядра такие программы, как Key Collector или Slovoeb. Также существуют онлайн-сервисы по определению частотностей.

Key Collector

Получить необходимые ключи для семантического ядра и массово проверить их частотность можно при помощи десктопной программы Key Collector. Открываем Вордстат, в поле заносим основные ключи с новой строки по вашей тематике и нажимаем «Начать сбор».

В настройках можно задавать требуемый регион для сбора, а также стоп-слова. После того как ключи соберутся, определяем частотности через Директ.

В итоге у вас будет таблица с ключами и частотой показов. Сразу удаляем все ключи, у которых точная частотность «!» равна нулю. Для этого делаем фильтрацию в колонке «Частотность !». Кликаем на синюю иконку. Появится окно с фильтром. Выбираем «больше или равно» > «1» и жмем «Применить».

Для получения большего списка ключей можно собрать поисковые подсказки с Яндекса. Делаем новую группу (окно справа).

Прежде чем парсить подсказки, нужно настроить глубину их поиска. Заходим в настройки и выбираем вкладку «Подсказки» и в значение поля «Глубина парсинга» ставим «2».

Также убедитесь, что включена галка «Собирать только ТОП подсказок без перебора…». Теперь кликаем на созданную группу – откроется новая пустая вкладка. Жмем иконку сбора поисковых подсказок.

Включаем галку «Не добавлять фразу, если она уже есть в любой другой группе» — чтобы потом не было дублей ключей. Выбираем парсить с Yandex. В поле фраз вводим наши основные ключи.

После сбора фраз делаем то же самое, что и при парсинге Вордстата: снимаем частотности, убираем неподходящие по смыслу фразы и фразы, где частотность «!» равна нулю.

Аналогично с помощью Key Collector можно собрать ключи и частотности с Гугла.

Rush Analytics

Сервис Rush Analytics является онлайн-альтернативой Key Collector. Плюсом инструмента по сбору ключей является отсутствие необходимости использовать прокси, антикапчу и т.п.

Для сбора частотности с Вордстата, необходимо перейти на вкладку «Сбор частотности» и поставить галочку напротив !ключевое слово, то есть точной частотности. Далее заносим ключевые слова. После того, как сервис посчитает затраты, нажимаем «Создать новый проект».

Результаты можно сохранить в Excel-файл.

Получить количество новых сообщений

Этот запрос используется для получения:

• общего количества непрочитанных сообщений в почтовом ящике.

• количество сообщений, полученных владельцем почтового ящика с момента последней проверки электронной почты.

Почтовый ящик можно указать с помощью адреса электронной почты или идентификатора почтового ящика. Получить идентификатор можно в ответе на запрос «Получить список почтовых ящиков».

1. Синтаксис запроса
2. Пример запроса
3. Структура ответа

Запрос должен быть отправлен по протоколу HTTPS методом GET.

 ПОЛУЧИТЬ /api2/admin/email/counters?
  Тип  
 Строка 
 
  Значение  
 
 Имя домена. 
 "}}">=<имя домена>
&(  Type  
 String 
 
  Value  
 
 Электронный адрес почтового ящика в формате «[email protected]» или «username». 
 
 Запрос должен передавать только один из параметров:  логин  или  uid  .  
 "}}">=<адрес электронной почты или имя пользователя для почтового ящика>|  Тип  
 Целое число 
 
  Значение  
 
 Идентификатор почтового ящика. 
 
 Получить значение ID можно в ответе на запрос Получить список почтовых ящиков. 
 
 Запрос должен передавать только один из параметров:  логин  или  uid  . 
 "}}">=<идентификатор почтового ящика>)
Хост: pddimp.yandex.ru
  Описание  
 Токен PDD. 
 "}}">:  

Заголовки:

.

Parameters:

 ПОЛУЧИТЬ /api2/registrar/email/counters?
  Тип  
 Строка 
 
  Значение  
 
 Имя домена.  
 "}}">=<имя домена>
&(  Type  
 String 
 
  Value  
 
 Электронный адрес почтового ящика в формате «[email protected]» или «username». 
 
 Запрос должен передавать только один из параметров:  логин  или  uid  . 
 "}}">=<адрес электронной почты или имя пользователя для почтового ящика>|  Тип  
 Целое число 
 
  Значение  
 
 Идентификатор почтового ящика. 
 
 Получить значение ID можно в ответе на запрос Получить список почтовых ящиков. 
 
 Запрос должен передавать только один из параметров:  логин  или  uid  .  
 "}}">=<идентификатор почтового ящика>)
Хост: pddimp.yandex.ru
  Описание  
 Токен PDD. 
 "}}">: <токен PDD>
  Описание  
 Маркер доступа OAuth. 
 "}}">: OAuth  

Заголовки:

Параметры:

 ПОЛУЧИТЬ /api2/admin/email/counters?domain=domain. com&uid=12345678901 HTTP/1.1
Хост: pddimp.yandex.ru
Пддтокен: 123456789ABCDEF0000000000000000000000000000000000000 

cURL

 curl -H 'PddToken: 123456789ABCDEF0000000000000000000000000000000000000' 'https://pddimp.yandex.ru/api2/admin/email/counters?domain=domain.com&uid=12345678901' 

 GET /api2/admin /email/counters?domain=domain.com&uid=12345678901 HTTP/1.1
Хост: pddimp.yandex.ru
PddToken: 123456789ABCDEF00000000000000000000000000000000000000
Авторизация: OAuth 00123456789ABCDEF00000000000000000000000000000000000 

cURL

 curl -H 'PddToken: 123456789ABCDEF0000000000000000000000000000000000000' -H 'Authorization: OAuth 00123456789ABCDEF00000000000000000000000000000000000' 'https://pddimp.yandex.ru/api2/admin/email/counters?domain=domain.com&uid=12345678901' 

 {
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Имя домена.  
 "}}">": "{имя домена}",
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Адрес электронной почты почтового ящика. 
 "}}">": {адрес электронной почты почтового ящика},
  "  Тип значения  
 Целое число 
 
  Описание  
 
 Идентификатор почтового ящика. 
 "}}">": {ID почтового ящика},
  "  Тип значения  
 Объект 
 
  Описание  
 
 Количество непрочитанных сообщений и сообщений, полученных с момента последней проверки электронной почты. 
 "}}">":
    {
      "  Тип значения  
 Целое число 
 
  Описание  
 
 Общее количество непрочитанных сообщений. 
 "}}">": "{количество непрочитанных сообщений}",
      "  Тип значения  
 Целое число 
 
  Описание  
 
 Количество сообщений, полученных владельцем почтового ящика с момента последней проверки электронной почты.  
 "}}">": "{количество сообщений, полученных с момента последней проверки электронной почты}"
    },
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Статус выполнения запроса. 
 
 Возможные значения: 
 "}}">": "{статус выполнения запроса}"
} 

 {
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Имя домена. 
 "}}">": "{имя домена}",
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Статус выполнения запроса. 
 
 Возможные значения: 
 "}}">": "{статус выполнения запроса}",
  "  Тип значения  
 Строка 
 
  Описание  
 
 Код ошибки. 
 
 Включается в ответ, если запрос привел к ошибке. 
 
 Возможные значения: 
 
 
 
  неизвестно  — Произошел временный сбой или ошибка API (повторите запрос позже).  
 
 
 
  no_token  (  no_domain  ,  no_ip  ) — пропущен обязательный параметр. 
 
 
 
  плохой_домен  — Доменное имя не указано или не соответствует RFC. 
 
 
 
  запрещено  — Запрещенное доменное имя.  
 
 
 
  bad_token  (  bad_login  ,  bad_passwd  ) — был передан недопустимый токен PDD (или имя пользователя/пароль). 
 
 
 
  no_auth  — заголовок  PddToken  был опущен. 
 
 
 
  not_allowed  — Эта операция не разрешена для данного пользователя (пользователь не является администратором домена).  
 
 
 
  заблокирован  — Заблокированный домен (например, из-за спама и т. д.). 
 
 
 
 
 
  занято  — доменное имя используется другим пользователем. 
 
 
 
  domain_limit_reached  — Превышено допустимое количество подключенных доменов (50). 
 
 
 
  no_reply  — Яндекс. Почта для домена не может подключиться к серверу-источнику для импорта. 
 
 
 "}}">": "{код ошибки}"
} 

Была ли статья полезна?

Отчеты «Звонки» — Яндекс.Метрика. Справка

Не все заказы размещаются на сайте – бывают случаи, когда клиенты делают заказ по телефону. Яндекс.Метрика позволяет отслеживать эти звонки и собирать по ним статистику. Вы можете использовать эти данные, чтобы связать действия пользователя с входящими звонками, определить количество и тип звонков, а также узнать их итоговую конверсию (например, совершил ли пользователь сайт покупку, подтвердив ее по телефону).

Для получения данных необходимо настроить передачу информации о звонках в Яндекс.Метрику. Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, настройте кампанию.

Информация о звонках, переданных коллтрекером, доступна в отчетах:

Отчет о качестве обработки звонков.

Отчет об источниках вызовов.

Звонки, подробный отчет.

Показатели, показанные в этих отчетах, можно использовать в других отчетах службы или для создания сегментов. Например, вы можете создать сегмент пользователей, которые попали на сайт по определенному объявлению, а затем позвонили и сделали заказ.

Кроме того, цель и сегменты можно использовать для рекламы в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплей, а также для поиска потенциальных клиентов (по технологии look-alike) в Яндекс.Аудиториях.

Примечание. При передаче данных важно обращать внимание на ответ от API: если содержимое файла некорректно или он в недопустимом формате, ответ на запрос содержит информацию об ошибке. Этот ответ означает, что файл не прошел проверку.

Если файл прошел проверку, но некоторые строки содержат ошибки или были переданы лишние пустые строки, данные по этим строкам не отображаются в отчетах Яндекс.Метрики.

Почему Яндекс.Метрика не связывает звонок с сеансом

Яндекс.Метрика не связывает звонки с пользователями и сеансами пользователей в следующих случаях:

• Передан несуществующий идентификатор пользователя в базе данных Яндекс.Метрики.

• Сессия пользователя закончилась после звонка, который был передан в сервис, или раньше, чем за 21 день до отправки данных.

• Отслеживание конверсий включено после того, как данные были переданы в Яндекс.Метрику и период отслеживания конверсий еще не достиг 21 дня.

  This entry was posted in Популярное