Как создавались великие: история корпорации Apple

Сегодня компания Apple является самой дорогой компаний в мире. Но перед этим компания пережила бурный рост из «трех парней в гараже Лос-Альтоса» в гигантскую корпорацию, финансовые потери и состояние, близкое к безнадежному.

В 1971 году Стив Джобс познакомился со Стивом Возняком и сразу подружился с ним на фоне общего увлечения электроникой. Их первым совместным изобретением стал «Синий ящик» — устройство, позволявшее подключаться к телефонным сетям и звонить бесплатно.

Однако Возняк мечтал о разработке персональных компьютеров. Джобс поддержал эту идею, и 1 апреля 1976 года они основали в городке Лос-Альтос, Калифорния, компанию Apple.

С ними еще был Рональд Уэйн, старшим разработчиком фирмы Atari, в которой также работал Джобс. Уэйн консультировал молодых предпринимателей по вопросам бизнеса, однако он покинул компанию еще до того, как она стала официальной корпорацией, получив за свою 10%-ную долю $800.

Кстати первый лого Apple нарисовал от руки именно Уэйн.

А первым офисом Apple стал гараж родителей Джобса.

Первым товаром компании стал компьютер Apple I, который представлял собой обычную материнскую плату с процессором и памятью. Покупатели должны были сами «дособрать» блок и добавить клавиатуру и монитор. Стоимость — $666.66.

Вскоре Apple получила заказ на 50 компьютеров. Однако для грандиозных планов Джобса требовалось еще больше продаж и, соответственно, еще больше вложений. Поэтому Джобс начал активно искать потенциальных инвесторов, убеждая их, что за рынком персональных компьютеров будущее.

В конце концов, к Apple присоединился Майк Марккула, который стал не только сотрудником, но и бизнес-ангелом компании, инвестировав в нее $90 тысяч из собственного «кармана» и обеспечив кредитную линию на $250 тысяч в Bank of America.

В 1977 году компания официально стала корпорацией, и в ее названии появилось Inc. Первым CEO и президентом Apple стал Майкл Скотт – по мнению Майка Марккулы, Джобс был слишком молод и недисциплинирован для этой должности.

В 1977 году, получив необходимые для работы деньги, Джобс и Возняк представили модель Apple II, которая стала невероятно успешной.

В 1978 году у Apple был уже настоящий офис с линией производства Apple II. И уже тогда некоторые работники компании стали «уставать» от непростого характера Джобса.

В 1979 году инженеры Apple посетили известный своими технологиями научно-исследовательский центр Xerox PARС. Apple получила доступ к разработкам и технологиям PARC, а взамен центру дали возможность купить 100 тысяч акций компании по цене $10 за акцию.

В 1980 году Apple выпустил ориентированный на бизнес ПК Apple III, который должен был составить конкуренцию моделям IBM и Microsoft. Однако Джобс, руководивший проектом, сначала откладывал выпуск ПК, а затем выпустил недоработанный продукт. В итоге проект Apple III оказался неудачным, и модель перестала выпускаться в 1984 году.

Однако Джобс уже думал о другом. Поездка в Xerox PARС убедила его, что будущее компьютеров связано с графическим пользовательским интерфейсом.

Графический пользовательский интерфейс (GUI) — разновидность пользовательского интерфейса, в котором элементы интерфейса (меню, кнопки, значки, списки и т. п.), представленные пользователю на дисплее, исполнены в виде графических изображений.

В отличие от интерфейса командной строки, в GUI пользователь имеет произвольный доступ (с помощью устройств ввода — клавиатуры, мыши, джойстика и т. п.) ко всем видимым экранным объектам (элементам интерфейса) и осуществляет непосредственное манипулирование ими. Чаще всего элементы интерфейса в GUI реализованы на основе метафор и отображают их назначение и свойства, что облегчает понимание и освоение программ неподготовленными пользователями.

Графический пользовательский интерфейс был заложен Джобсом в модель Apple Lisa, над которой он начал работать еще в 1978 году, но затем был отстранен. Apple Lisa была выпущена в 1983 году, но, несмотря на громкую рекламу, оказалась коммерчески неуспешной.

В 1983 году в Apple пришел новый генеральный директор – Джон Скалли, ранее работавший в PepsiCo.

После уходы из команды, работавшей над Lisa, Джобса возглавил другой проект, который поначалу все считали «незначительным» – Apple Macintosh.

Новую модель Apple представила в январе 1984 года с помощью ТВ-рекламы «1984». Официально считается, что ролик был публично показан всего один раз – во время финала Супербоула – однако, он несколько раз также показывался в кинотеатрах.

Примерно в это время отношения между Джобсом и Биллом Гейтсом начали накаляться. Изначально предполагалось, что Microsoft будет делать софт для Macintosh. Но эти планы изменились, когда в 1983 году Microsoft объявил, что работает над графическим пользовательским интерфейсом под названием Windows.

Macintosh продавался, но недостаточно хорошо – лидером рынка все еще оставался IBM. Это стало одной из причин разногласий между Джобсом и Скалли, который после провала модели Lisa и неблестящих продаж Macintosh хотел контролировать разработку всех продуктов.

В 1985 году Джобс попытался провести «переворот» и свергнуть Скалли, но совет директоров не поддержал эту идею и, более того, отстранил Джобса от руководства проектом Macintosh, переведя его на формальную должность председателя совета директоров. Через несколько месяцев Джобс покинул компанию и основал другую – NeXT, которая разрабатывала и производила графические рабочие станции, предназначенные для ВУЗов и бизнеса.

Возняк также покинул Apple в 1985, заявив, что компания двигается не в том направлении. Он продал большую часть своих акций.

Поначалу дела в Apple шли неплохо – в 1991 году компания выпустила ноутбук Powerbook и операционную систему System 7. Данная ОС добавила использовалась до 2001 года, когда появилась OS X.

В 90-х Apple пыталась выйти на новые рынки, но ничего не получилось. Возможно, самым знаменитым провалом того времени для Apple стал карманный компьютер — Newton MessagePad. Компания не успевала запустить производство продукта в срок, а позже столкнулась с неработающим софтом и непрочным корпусом компьютера. После официального релиза Newton MessagePad неплохо продавался, но потом продажи упали.

Но еще большей ошибкой Скалли была трата времени и денег на адаптацию System 7 под новые процессоры IBM/Motorola PowerPC, вместо популярных на рынке процессоров Intel. Большая часть софта создавалась для процессоров Intel, которые к тому же с каждым годом становились все доступнее.

В то же время Microsoft процветал. Mac’и были дорогими компьютерами с первоклассными, но ограниченными возможностями. В то же время Microsoft предлагал доступные компьютеры с Windows 3.0.

После провального первого квартала 1993 года, Скалли был уволен. Новым CEO компании стал Майкл Шпиндлер, который работал в Apple с 1980 года.

Шпиндлер, однако, не преуспел. Доля и доходы Apple продолжали падать. Шпиндлер решил, что единственным способом спасти компанию – это продать ее. Но IBM, Sun MicroSystems и Philips не заинтересовало данное предложение. В 1996 пост CEO занял Гил Амелио.

Назначение Амелио не изменило положение компании – акции Apple упали до рекордного за 12 лет минимума. В итоге он решил купить NeXT Computer за $429 млн и вернуть Джобса в Apple.

В 1997 году Джобс убедил совет директоров назначить его CEO. Тогда же вышла знаменитая рекламная кампания «Think different» с участием звезд кино, ученых и музыкантов.

Возвращение Джобса позволило Apple переключиться на разработку продуктов, не связанных непосредственно с компьютерной техникой – iPod и iPhone, пользовавшиеся невероятным успехом во всем мире, а также продолжать работу над персональными компьютерами. И эта стратегия оказалась успешной – в августе 2011 Apple стала самой дорогой компаний в мире по рыночной капитализации.

По материалам BusinessInsider

Apple – История развития и успеха компании: публикации CASTCOM

Сегодня компания Apple у всех на слуху. Она успешно входит в число самых дорогих и крупных корпораций мира, но даже это не главное. Именно Apple по праву завоевала звание иконы стиля в области компьютерных технологий.

То, что среди основателей компании был Стив Джобс, успевший познать радости движения хиппи, во многом определило характер развития Apple. Неподлежащее сомнению новаторство идей сменялось кризисами и нестабильностью развития. Зато все сотрудники неизменно подчеркивали, что работать по 90 часов в неделю для них сплошное удовольствие. Еще бы! Такой свободы, которая царила в Apple, вряд ли можно было наблюдать в других компаниях 80-ых годов. Рваные джинсы и шорты в качестве дресс-кода, никаких ограничений и лишь одно требование: работать над Макинтошем. Именно это слово, до поры до времени служившее названием для сорта яблок, предопределило мировой успех Apple.

Компания со столь несерьезным названием была символично создана 1 апреля 1976 года. Среди ее основателей был названный выше Стив Джобс и Стив Возняк. Был еще Рон Вейн, однако он вышел из союза спустя 12 дней. Изначально все были твердо намерены заниматься производством компьютеров. Тем более имеющийся опыт позволял воплотить мечты в реальность: Джобс и Возняк работали с Hewlett-Packard, а Рон Вэйн с Atari.

Первый компьютер Apple I был собран вручную и представлял собой просто материнское плато без корпуса, клавиатуры, звука и графики. В течение месяца было изготовлено 175 подобных агрегатов. Всю партию приобрел Пол Террел, владелец первого в мире компьютерного магазина Byte Shop. Подобный успех подвигнул друзей на создание Apple II. На этот раз речь уже шла о компьютере, который по своему исполнению был приближен к тому, что мы привыкли видеть сегодня. Цветная графика, команды для работы со звуком, встроенный динамик, клавиатура, блок питания, оперативная смена изображений на экране — и все это удачно упаковано в литой пластиковый корпус, который выгодно отличал продукт Apple от привычных неказистых металлических ящиков. Собственно уже тогда Apple зарекомендовала себя, как компания, которая обладает неповторимым фирменным стилем.  Apple II стал настоящим хитом, принесшим не только славу компании, но также череду изменений в ней.

В 1981 году, пережив страшную авиакатастрофу, Возняк покидает компанию. А Стив Джобс по совету инвесторов приглашает на пост  президента компании Джона Скалли, в то время президента Pepsi Co. В этот же период появляется легендарный ПК Macintosh, выход которого анонсирует рекламный ролик, основанный на романе Джорджа Оруэлла «1984». По телевизору он был показан лишь единожды, однако этого хватило, чтобы спрос на товар превысил предложение, а сама реклама навсегда вошла во все учебники по рекламе и маркетингу. Казалось бы, мировое господство не за горами. Но практичный бизнесмен Джон Скалли не примелет свободолюбивого отношения Стива Джобса к жизни и работе, а поэтому в 1896 году увольняет его.

Джобс начинает собственное дело. Его новое детище — компания NeXT — выпускает компьютеры для научной сферы. Кроме того, он успешно руководит приобретенной у Джорджа Лукаса фирмой Pixar. Apple в это время лихорадочно штампует десятки моделей Макинтошей, ноутбуков и субноутбуков, сканеры и принтеры, мониторы, цифровые фото- и видеокамеры. Однако продажи не оправдывают затраты на производство и эксперты, было распрощались с некогда самым вкусным яблоком. Но в 1997 году руководство компании под давлением инвесторов возвращает Джобса. Он незамедлительно занимает пост президента, разгоняет добрую часть топ-менеджмента и сокращает ассортимент, направив все силы на разработку iMac и MacOS X. Apple вновь праздновала триумф.

Ну а 2000-е были наповал сражены iPod, iPhone, iPad и другими продуктами от Apple. Запоминаются они не только своими функциональными возможностями, но и уникальным веб-дизайном, за который несет ответственность Джонатан Айв. Сегодня копировать его не стесняются даже прямые конкуренты, не говоря уже о китайских «коллегах». Сегодня товары от Apple самые ожидаемые, самые раскупаемые и самые узнаваемые. Некогда нестабильное предприятие стало законодателем компьютерной моды.

Это интересно знать:

• О конкуренции и вражде Стива Джобса и основателя Microsoft Билла Гейтса ходят легенды, которые в 1999 году привели к созданию автобиографичного фильма «Пираты силиконовой долины».
• Российское представительство компании Apple было создано в 2007 году.
• На посту главного лица компании побывало, включая Стива Джобса, шесть человек.

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2015-08-19

Основание Apple Computers, Inc. — этот месяц в истории бизнеса

Кэрол Хайсмит, фотограф. Прохожие возле компьютерного магазина Apple в пригороде Вашингтона Бетесда, штат Мэриленд. 2015. Отдел эстампов и фотографий Библиотеки Конгресса.

Компания Apple Computers, Inc. была основана 1 апреля 1976 года выпускниками колледжа Стивом Джобсом и Стивом Возняком, которые привнесли в новую компанию видение изменения взглядов людей на компьютеры. Джобс и Возняк хотели сделать компьютеры достаточно маленькими, чтобы люди могли иметь их дома или в офисе. Проще говоря, им нужен был удобный компьютер. ¹

Джобс и Возняк начали собирать Apple I в гараже Джобса и продавали их без монитора, клавиатуры и корпуса (которые они решили добавить в 1977 году). Apple II произвел революцию в компьютерной индустрии, представив первую в мире цветную графику. Продажи подскочили с 7,8 млн долларов в 1978 году до 117 млн ​​долларов в 1980 году, когда Apple стала публичной. ²

Возняк покинул Apple в 1983 году из-за снижения интереса к повседневной работе Apple Computers. Затем Джобс нанял Джона Скалли из PepsiCo на пост президента. Однако этот шаг имел неприятные последствия, и после долгих споров со Скалли Джобс ушел в 1919 году.85 и перешел к новым и большим вещам. Он основал свою собственную компанию NeXT Software, а также купил Pixar у Джорджа Лукаса, которая впоследствии имела огромный успех в компьютерной анимации таких фильмов, как « История игрушек», «Жизнь жуков», «Корпорация монстров», «» и « В поисках Немо». ³

До конца 1980-х дела у Apple по-прежнему шли хорошо, а в 1990 году она добилась самой высокой прибыли. Это, однако, было в основном связано с планами, которые Джобс уже привел в действие до своего ухода, в первую очередь из-за его сделки с крошечной компанией под названием Adobe, создателем Adobe Portable Document Format (PDF). Вместе две компании создали явление, известное как настольная издательская система. ⁴

Еще в 1985 году Скалли отклонил апелляцию основателя Microsoft Билла Гейтса о лицензировании ее программного обеспечения. Это решение позже будет преследовать его, потому что Microsoft, чья операционная система (ОС) Windows имела графический интерфейс, аналогичный Apple, стала их самым жестким конкурентом в конце 1980-х и на протяжении 1990-х годов.

В течение нескольких лет рыночная доля Apple медленно сокращалась после своего пика в 1990 году, и к 1996 году эксперты считали компанию обреченной. Не было до 19В 97 году, когда Apple отчаянно нуждалась в операционной системе, она выкупила NeXT Software (компанию Джобса), и совет директоров решил обратиться за помощью к старому другу: Стиву Джобсу. Джобс стал временным генеральным директором, или iCEO, как он себя называл (Джобс официально не был генеральным директором до 2000 года). Джобс решил внести некоторые изменения в Apple. Он заключил союз с Microsoft, чтобы создать версию своего популярного офисного программного обеспечения для Mac. Вскоре после этого решение стало поворотным моментом для компании. Джобс модернизировал компьютеры и представил iBook (персональный ноутбук), а затем iPod, mp3-плеер, который стал лидером рынка.

iPhone, сотовый телефон с сенсорным экраном, представленный в 2007 году, был одним из самых успешных продуктов в мире, и с тех пор компания выпустила несколько новых версий. Другие популярные продукты включают планшет iPad и Apple Watch. Совсем недавно Apple расширила сегменты своих услуг за счет своей кредитной карты (Apple Card), Apple News для новостей, Apple Arcade для игр и Apple TV+ для потоковой передачи оригинального контента, произведенного Apple. ⁵ Стив Джобс скончался 5 октября 2011 года, но Apple продолжает свое дело с Тимом Куком у руля в качестве генерального директора. Популярность iPhone сделала Apple первой компанией, стоимость которой в 2018 году оценивалась в один триллион долларов, а два года спустя она удвоила эту цифру. ⁶

Если у вас есть дополнительные вопросы, задайте их библиотекарю.

Apple Inc. | История, продукция, штаб-квартира и факты

Стив Возняк и Стив Джобс

Смотреть все медиа

Дата:

1976 — настоящее время

Сферы деятельности:

периферийное устройство

Связанные люди:

Стив Джобс
Стив Возняк
Джони Айв
Тим Кук
Анджела Арендтс

Просмотреть весь связанный контент →

Резюме

Прочтите краткий обзор этой темы

Apple Inc. , ранее Apple Computer, Inc. , американский производитель персональных компьютеров, смартфонов, планшетных компьютеров, компьютерной периферии и компьютерного программного обеспечения. Это была первая успешная компания по производству персональных компьютеров и популяризатор графического пользовательского интерфейса. Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния.

Запуск гаража

Компания Apple Inc. зародилась в мечте всей жизни Стивена Г. Возняка создать свой собственный компьютер — мечта, которая внезапно стала осуществимой с появлением в 1975 году первого коммерчески успешного микрокомпьютера Altair. 8800, который поставлялся в виде комплекта и использовал недавно изобретенный микропроцессорный чип. Воодушевленный своими друзьями из Клуба самодельных компьютеров, группы в районе залива Сан-Франциско, сосредоточенной вокруг Альтаира, Возняк быстро придумал план своего собственного микрокомпьютера. В 1976, когда компания Hewlett-Packard, где Возняк был инженером-стажером, не проявила интереса к его конструкции, Возняк, которому тогда было 26 лет, вместе с бывшим одноклассником, 21-летним Стивом Джобсом, перенесли производственные операции в гараж семьи Джобсов. Джобс и Возняк назвали свою компанию Apple. В качестве оборотного капитала Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen, а Возняк — свой программируемый калькулятор. Их первая модель представляла собой просто работающую печатную плату, но по настоянию Джобса версия 1977 года представляла собой автономную машину в изготовленном на заказ пластиковом корпусе, в отличие от неприступных стальных коробок других ранних машин. Этот Apple II также предлагал цветной дисплей и другие функции, которые сделали творение Возняка первым микрокомпьютером, который понравился обычному человеку.

Коммерческий успех

Несмотря на то, что он был дерзким новичком в бизнесе, чья внешность все еще носила следы его хиппи-прошлого, Джобс понимал, что для роста компании потребуется профессиональное управление и значительное финансирование. Он убедил Реджиса МакКенну, известного специалиста по связям с общественностью полупроводниковой промышленности, представлять компанию; он также получил инвестиции от Майкла Марккулы, богатого ветерана корпорации Intel, который стал крупнейшим акционером Apple и влиятельным членом совета директоров Apple. Компания добилась мгновенного успеха, особенно после того, как Возняк изобрел дисковый контроллер, который позволил добавить недорогой дисковод для гибких дисков, что сделало хранение и поиск информации быстрым и надежным. Имея достаточно места для хранения данных и управления ими, Apple II стал компьютером, который выбирают легионы программистов-любителей. В частности, в 1979 два бостонца — Дэн Бриклин и Боб Франкстон — представили первую электронную таблицу для персонального компьютера VisiCalc, создав то, что позже стало известно как «приложение-убийца»: программное обеспечение, настолько полезное, что оно стимулирует продажи оборудования.

В то время как VisiCalc открыла малый бизнес и потребительский рынок для Apple II, другим важным ранним рынком были начальные учебные заведения. Благодаря сочетанию агрессивных скидок и пожертвований (и отсутствию какой-либо ранней конкуренции) Apple установила доминирующее положение среди образовательных учреждений, способствуя доминированию своей платформы среди программного обеспечения для начальной школы вплоть до 19-го века.90-е.

Викторина «Британника»

Викторина «Электроника и гаджеты»

Кто производитель iPhone? В каком году был представлен DVD? Айпод? Отсканируйте эти вопросы и проверьте свои знания об электронике и гаджетах.

Конкуренция со стороны IBM

Прибыль и размеры Apple росли историческими темпами: к 1980 году чистая прибыль компании превысила 100 миллионов долларов, а штат сотрудников превысил 1000 человек. Ее публичное размещение в декабре стало крупнейшим с 1956 года, когда Ford Motor Company стала публичной. (Действительно, к концу 1980, оценка Apple почти в 2 миллиарда долларов была больше, чем у Ford.) Однако вскоре Apple столкнулась с конкуренцией со стороны ведущего игрока компьютерной индустрии, International Business Machines Corporation. IBM ждала роста рынка персональных компьютеров, прежде чем представить свою собственную линейку персональных компьютеров IBM PC в 1981 году. IBM нарушила свою традицию использования только проприетарных аппаратных компонентов и программного обеспечения и построила машину из легко доступных компонентов, включая Микропроцессор Intel и используемая DOS (дисковая операционная система) от корпорации Microsoft. Поскольку другие производители могли использовать те же аппаратные компоненты, что и IBM, а также лицензировать DOS от Microsoft, разработчики нового программного обеспечения могли рассчитывать на широкий рынок, совместимый с IBM PC, для своего программного обеспечения. Вскоре у новой системы появилось собственное приложение-убийца: электронная таблица Lotus 1-2-3, которая мгновенно завоевала поддержку в бизнес-сообществе — рынок, на который Apple II не удалось проникнуть.

Macintosh и первый доступный графический интерфейс

У Apple был собственный план по восстановлению лидерства: сложное новое поколение компьютеров, которые были бы значительно проще в использовании. В 1979 году Джобс возглавил команду инженеров, чтобы увидеть инновации, созданные в Исследовательском центре Xerox Corporation в Пало-Альто (Калифорния) (PARC). Там им показали первый функциональный графический интерфейс пользователя (GUI) с экранными окнами, указывающим устройством, известным как мышь, и использованием значков или изображений для замены неудобных протоколов, необходимых для всех других компьютеров. Apple сразу же внедрила эти идеи в два новых компьютера: Lisa, выпущенный в 1983 и более дешевый Macintosh, выпущенный в 1984 году. Сам Джобс взялся за последний проект, настаивая на том, что компьютер должен быть не просто великим, но «безумно великим».

This entry was posted in Популярное