Содержание
Как настроить рекламу в Instagram Stories: пошаговая инструкция
Многообразие плейсментов и форматов рекламы в Facebook Ads предоставляет рекламодателям возможность продвигать свой бизнес в нескольких социальных сетях — Facebook и Instagram, — а также мессенджере WhatsApp.
В этой статье подробно расскажем о том, как настроить рекламу в историях «Инстаграм» и правильно работать с ней.
Instagram Stories появились летом 2016 года, а через два года рекламодателям разрешили показывать таргетированную рекламу. За неполные четыре года посещаемость площадки достигла 500 миллионов человек.
Сторис в «Инстаграм» помогут:
- повысить узнаваемость бренда;
- увеличить продажи;
- проинформировать клиентов.
Чтобы понять, подходит ли реклама в историях именно вашему бизнесу, стоит запустить тестовые кампании.
Реклама в Instagram Stories: настройка
Для запуска первой рекламной кампании настройте бизнес-аккаунт через Facebook.
О том, как это сделать, мы рассказывали в подробной инструкции. Затем привяжите страницу в Instagram к аккаунту в Facebook через настройки.
Подробно разберем, как создать рекламу в историях Инстаграм.
- Зайдите в рекламный кабинет.
- Определите цель рекламы. В зависимости от задач, которые должна решить рекламная кампания, выберите один из пунктов (каждый подробно разобран в официальной справке Facebook):
- Определите площадку, на которую перейдет человек по ссылке из объявления. Это может быть сайт, приложение или Messenger. Если продвигаете аккаунт, необходимо выбрать пункт «Сайт».
- Задайте настройки аудитории. В Facebook можно использовать базовый и детальный таргетинги:
- Выберите плейсмент для показа рекламы. Facebook по умолчанию предлагает показывать рекламу на всех площадках. Для выбора конкретной площадки нажмите на пункт «Редактировать плейсменты».
В меню «Платформы» установите галочку только напротив «Истории»:
- Задайте бюджет и расписание показов (подробнее об этом читайте в нашей инструкции по запуску рекламы в Facebook):
- Добавьте креативы, напишите текст и разметьте ссылками. Откройте объявление в предпросмотре, чтобы убедиться, что оно отображается корректно.
В меню «Платформы» установите галочку только напротив «Истории»:
Если все в порядке, отправляйте объявление на модерацию.
Еще один способ запустить рекламу в сторис инстаграм
Запускать рекламу в сторис инстаграм можно из интерфейса соцсети.
- Опубликуйте историю.
- Нажмите на «More» в нижнем правом углу:
- Введите данные через фейсбук и разрешите доступ, если вы еще этого не сделали:
- Затем выберите площадку, на которую будет переходить человек с рекламы: профиль, сайт или директ. Поставьте галочку напротив нужного варианта в «Кнопке действия»:
- Укажите аудиторию для настройки таргетинга или выберите автоматическую аудиторию (те, кто похож на ваших подписчиков в Instagram):
- Нажмите «Done» и откройте предпросмотр рекламы.
Уделите особое внимание созданию креативов для рекламы, так как на них можно разместить основную информацию о продукте или бизнесе. Используйте творческий подход, чтобы создать креативы. Не ограничивайтесь изображениями и текстами; это могут быть видеоролики, карусель. Применяйте принципы создания эффективного объявления.
При подготовке креатива учитывайте не только наполнение, но и его формат. Обратите внимание, что ролик не может длиться больше 15 секунд.
Лайфхак: в историях инстаграм есть возможность добавить до трех видео. Таким образом, ваше объявление будет длиться 45 секунд:
Требования к остальным креативам и их размерам можно найти в официальной справке Facebook.
7. Нажмите «Создать промоакцию» и дождитесь окончания модерации.
Итак, таргетированная реклама запущена, но на этом работа не заканчивается. Нельзя забывать о дальнейшем анализе и оптимизации.
Как делать эффективную рекламу в Instagram Stories: советы Facebook
Маркетологи знают, что хорошая история может стать ключом к успеху.
А что насчет рекламы в Instagram Stories? Публикуем перевод рекомендаций Facebook, сделанных на основании нескольких исследований.
В ноябре 2017 более 300 миллионов Instagram аккаунтов каждый день использовали Instagram Stories, полноэкранный креативный формат, где люди смотрят и делятся ежедневными моментами в фото или видео, и которые исчезают через 24 часа (если не будут сохранены). Маркетологи стали рассказчиками: половина всех бизнес-страниц в Instagram со всего мира, публикует хотя бы одну историю в месяц.
Чтобы помочь рекламодателям понять и освоить этот новый формат, Facebook IQ заказал исследование неочевидных показателей, чтобы понять, как люди из разных стран воспринимают контент в Instagram историях. Также проведен мета анализ для аудитории из США, чтобы объяснить какие креативные элементы помогут привлечь внимание пользователей и достичь бизнес-результатов.
Истории вызывают эмоции
Исследование показало, что люди со всех исследуемых рынков (Бразилия, Индонезия, Великобритания, США) эмоционально реагируют на Instagram истории.
Оказалось, что люди ассоциируют Истории с повышенными эмоциями, такими как волнение, веселье и вдохновение.
Возможно, причина этого в том, что полноэкранный формат предлагает опыт погружения, а значит позволяет рекламодателям создать более глубокую связь с аудиторией.
Креативные элементы делают истории эффективными
Истории от бизнеса берут верх. В среднем, более чем 1 из 3 респондентов (активных пользователей Instagram) признались, что они больше интересуются продуктом после того, как видят его Instagram сторис.
Эффективность измерялась по двух факторам: «прорыв» — вероятность того, что объявление будет замечено, просмотрено или пользователь вернется к нему и «ответ» — вероятность, что реклама заставит пользователя совершить какое-то действие.
Из исследования выявлено 5 ключевых инсайтов, которые подтверждают другие наблюдения: некоторые элементы, которые делают объявления в мобильной ленте эффективнее, сработают и для Instagram Stories.
5 важных элементов рекламы в Instagram Stories
- Релевантность
В среднем, самые эффективные Instagram истории оцениваются более релентыми, чем неэффективные объявления.
Кроме того, они привлекают внимание, легко понятны и подходят рекламируемому бренду.
- Длина видео
Как правило, эффективная реклама в Instagram сториз короче, чем объявления с худшими результатами, а еще бренд упоминается раньше по хронометражу видео.
- Быстрый темп
Среди объявлений Instagram-сториз, содержащих несколько сцен, у эффективных объявлений сцены были короче.
- Демонстрация продукта
Лишь половина Instagram историй, которые оценивались в исследовании, показывали применение продукта. Однако те, что содержали такой материал, работали эффективнее.
- Оптимизация креативов под формат
Около половины объявлений, участвовавших в исследовании, были сделаны специально под Instagram Stories. Но при этом лучшие результаты показали лишь треть всех изученных объявлений. И на успех влияла длительность ролика и то, что ключевое сообщение сообщалось в начале, а не в конце, вне зависимости от того, было ли объявление сделано специально для Instagram историй.
Кстати, в Popsters есть масса возможностей для аналитики контента в социальных сетях, как своих, так и чужих аккаунтов. Вы с легкостью сможете узнать, что и когда лучше публиковать.
Кей Хсу, глобальный лидер Instagram в Creative Shop, рекомендует:
Истории открывают новый мир для маркетологов, ведь они предлагают новый набор креативных инструментов. Мой совет? Создавайте материалы с учетом того, как люди потребляют контент, и не бойтесь экспериментировать.
Выводы для маркетологов
Используйте сториз чтобы вызывать эмоции
Полноэкранный формат Instagram Stories предлагает погружение и вовлечение. Подумайте о создании эмоционально захватывающего контента, начиная от трейлеров фильмов до живых, закадровых сцен, чтобы создать более прочную связь с вашей аудиторией.
Оптимизируйте под мобайл
Для успеха не обязательно создавать контент специально для каждого используемого формата.
Но оптимизация под мобайл необходима, это важно учитывать при настройке рекламы в Instagram Stories. Прочитайте перевод другого исследования (про мобайл), чтобы понять, как создавать контент для пользователей мобильных устройств.
Экспериментируйте больше
Все больше рекламодателей используют Instagram сториз, и компания все лучше понимает, какие креативные эксперименты действительно работают.
В то же время Instagram рекомендует маркетологам экспериментировать с видео контентом и разными креативными инструментами, которые предлагают Истории: фильтры, стикеры, эмоджи.
Полезные статьи на близкую тему:
- Как увеличить просмотры Instagram Stories;
- Реклама в Instagram: как грамотно настроить и запустить;
- Восприятие контента в Instagram Историях и в ленте;
- Инсайты из исследований об эффективности Instagram Историй.
- Как настроить таргетированную рекламу в Instagram максимально эффективно.
Начало работы с рекламой в Instagram Stories
Истории растут как сумасшедшие.
Ваш бренд догнал?
ОБЗОРКАК СОЗДАТЬ БРЕНДЭФФЕКТИВНОСТЬАВТОРЫЧАВО
Если у вас есть Instagram, у вас есть Stories.
Instagram Stories и реклама Stories доступны для компаний по всему миру. Вот несколько быстрых способов начать работу.
Что-то пошло не так
У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.
Узнать больше
Попробуйте органическую историю.
Обычные истории видят люди, которые подписаны на вашу учетную запись Instagram, и исчезают из поля зрения через 24 часа.
Шаг 1
Проведите пальцем вправо из любого места в ленте.
Шаг 2
Коснитесь
внизу экрана, чтобы сделать снимок, или коснитесь и удерживайте, чтобы записать видео. Чтобы выбрать фотографию из библиотеки или галереи телефона, проведите пальцем вверх в любом месте экрана.
Если выбранное фото или видео сначала не помещается на экране, сведите пальцы, чтобы изменить размер.
Шаг 3
Коснитесь
,
или
, чтобы нарисовать, добавить текст или наклейку на фото или видео. Нажмите «Отменить», чтобы удалить эффект рисования, или «Готово», чтобы сохранить его. Чтобы удалить текст или наклейку, перетащите ее в нижнюю часть экрана.
Подробнее
Создайте рекламу в Stories.
Реклама в Stories может показываться столько времени, сколько вы пожелаете, и может быть оптимизирована в соответствии с важными для вас бизнес-целями. Вот как вы можете создать рекламу в историях с помощью Ads Manager:
Шаг 1
Перейдите в Ads Manager. Вы можете использовать управляемое создание или быстрое создание для создания объявления.
Щелкните Создать.
Шаг 2
Выберите цель «Узнаваемость бренда», «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложений», «Привлечение потенциальных клиентов» или «Трафик».
Шаг 3
В разделе «Места размещения» выберите «Автоматические места размещения» или «Редактировать места размещения». Истории Instagram выбраны по умолчанию в обоих рабочих потоках.
Шаг 4
Выполните остальные шаги, чтобы продолжить создание рекламной кампании. Когда будете готовы, нажмите «Подтвердить», чтобы опубликовать изменения.
Узнать больше
Узнать больше об историях.
Автоматически преобразовывайте свои активы в творческие материалы, подходящие для Stories
Продемонстрируйте больше продуктов и расскажите более глубокую историю с помощью карусели Stories
Помогите людям без труда находить ваш бренд и продукты с коллекцией рекламных объявлений в Stories
Попробуйте рекламу Stories уже сегодня.
Узнаваемость, отзыв, рост покупок, продаж и многое другое — реклама в Stories может помочь вашему бизнесу добиться прекрасных результатов.
Создать объявление
Подпишитесь на нас в @instagramforbusiness
Последние новости, советы и истории
от нашего динамичного делового сообщества.
Подписаться
8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories
Instagram Stories завоевали сердца (и взгляды) пользователей Instagram по всему миру. Так стоит ли удивляться, что реклама в Instagram Story Ads — один из лучших способов рекламы на платформе?
С более чем 500 миллионами людей, ежедневно использующих Instagram Stories, у брендов есть огромная возможность произвести впечатление. Фактически, 58% пользователей Instagram сообщают, что больше интересуются брендом или продуктом после просмотра их историй.
Итак, если Instagram является частью стратегии вашего бренда в социальных сетях: пришло время историй, детка! Вот все, что вам нужно знать о создании эффективной и привлекательной рекламы в Instagram Story.
Что такое реклама в Instagram Story?
Как опубликовать рекламу в Instagram Story
Требования к дизайну рекламы в Instagram Story
Руководство по метарекламе для Stories
Сколько стоит реклама в Instagram Story?
8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories
Получите бесплатный пакет из 72 настраиваемых шаблонов для Instagram Stories . Экономьте время и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
Что такое реклама в Instagram Story?
Реклама в Instagram Story — это платный контент, который появляется, когда пользователи просматривают Stories в Instagram.
Источник: Instagram Business
Instagram Stories — это вертикальные полноэкранные фотографии и видео, которые появляются в верхней части приложения Instagram, а не в ленте новостей.
Органические истории исчезают через 24 часа; Объявления в Instagram Story будут показываться до тех пор, пока действует ваша кампания.
Истории включают забавные интерактивные компоненты, такие как наклейки, фильтры и эффекты. Они стали невероятно популярными с момента запуска в 2017 году, и бренды пожинают плоды. В опросе пользователей Instagram половина сообщила, что посетила веб-сайт компании, чтобы совершить покупку, увидев ее в Stories.
TLDR: Для брендов в Instagram, Story Ads — это очень эффективный способ поделиться своим сообщением . Получите этот ROI! Возьми!
Источник: Instagram Business
Как опубликовать рекламу в Instagram Story
Вы будете создавать свою историю в Instagram с помощью Meta Ads Manager на своем компьютере или через приложение Meta Ads Manager.
(На данный момент вы не можете публиковать рекламу Instagram Story напрямую через Instagram.)
1. Перейдите в Meta Ads Manager и выберите значок + (также известный как кнопка «Создать»).
2. Выберите маркетинговую цель , например «Посещаемость веб-сайта», «Охват» или «Нравится страница». (Одно ключевое примечание: «Post Engagement» не предлагает вариант рекламы в Instagram Story.)
3. Выберите свой креатив из фотопленки или из существующей публикации в Instagram.
4. Заполните данные (которые варьируются в зависимости от маркетинговой цели).
5. Затем нажмите Размещение с. Переключите вручную , чтобы увидеть все варианты распространения вашей платформы. Коснитесь Instagram и выберите Stories .
6. Перейдите на следующую страницу, чтобы настроить аудиторию рекламы .
Вы можете выбрать людей, которые уже взаимодействуют с вами (например, « Люди, которые взаимодействовали с вашей страницей ») или создать новую целевую аудиторию.
7. Установите бюджет кампании и график .
8. Последний шаг позволит вам просмотреть и просмотреть вашу кампанию. Нажмите «Разместить заказ» , чтобы заключить сделку.
Требования к дизайну рекламы в Instagram Story
Для достижения наилучших результатов используйте размеры и форматы, рекомендованные Meta, при разработке рекламы в Story. В противном случае вы рискуете получить нелестную обрезку или отрывочную растяжку.
| Соотношение сторон | 9:16 |
|---|---|
| Рекомендуемые размеры | 1080 x 1920 пикселей |
| Минимальные размеры | 600 x 1067 пикселей |
| Тип видеофайла | . mp4 или .mov |
| Тип файла фотографии | .jpg или .png |
| Максимальный размер видеофайла | 250 МБ |
| Макс. размер фотофайла | 30 МБ |
| Продолжительность видео | 60 минут |
| Поддерживаемые видеокодеки | H.264, VP8 |
| Поддерживаемые аудиокодеки | AAC, Vorbis |
Если этой таблицы недостаточно для вдохновения (хорошо, странно??), ознакомьтесь с нашим списком из 20 креативных идей для историй в Instagram!
Руководство по метарекламе для Stories
Покупка рекламы в Instagram Story не дает вам карт-бланш делать то, что вы хотите — это не Мир Дикого Запада , люди.
У материнской компании Instagram, Meta, есть правила, направленные на создание удобного интерфейса. Если ваше объявление не соответствует этим требованиям, оно может не попасть в список.
Реклама не должна нарушать Принципы сообщества Instagram. Вы можете прочитать полное изложение здесь, но в основном: не будь придурком! Вот маркированная версия запрещенного контента:
- Незаконные продукты или услуги 903:00
- Дискриминационная практика
- Табак и сопутствующие товары
- Небезопасные вещества
- Товары или услуги для взрослых
- Контент для взрослых
- Нарушение прав третьей стороной
- «Сенсационный» контент
- Личные качества
- Дезинформация
- Спорный контент
- Нефункциональные целевые страницы
- Мошенничество и обман
- Грамматика и ненормативная лексика
- … плюс длинный список хищнических предприятий, таких как займы до зарплаты или многоуровневый маркетинг. 903:00
Ничего себе, я думаю, Мета просто ненавидит веселье??? (JK, JK, JK! Онлайн-безопасность: нам нравится это видеть!)
В дополнение к этому списку контента, который Meta ограничивает , например:
- реклама онлайн-гемблинга
- продвижение интернет-аптек
- Реклама алкоголя
- акции для служб знакомств
Чтобы рекламировать бизнес, ориентированный на эти продукты или услуги, вам необходимо запросить специальное разрешение или соблюдать применимые местные законы.
Если вы создадите рекламу, нарушающую рекламную политику Meta (о-о-о!), вы получите уведомление о том, что ваша реклама отклонена, и она не будет показываться.
Однако, если вы считаете, что ваш отказ был несправедливым, вы всегда можете запросить пересмотр решения. Как правило, такая проверка происходит в течение 24 часов.
Узнайте больше о рекламной политике Meta здесь или о принципах сообщества Instagram здесь.
Сколько стоит реклама в Instagram Story?
Реклама в Instagram Story стоит столько, сколько вы готовы потратить . Как говорит сам Instagram, « стоимость рекламы зависит от вас. »
Черновая кампания — лучший способ увидеть, какую отдачу вы получите за свои деньги.
Установите бюджет, продолжительность и аудиторию , которые подходят вам при планировании кампании. Это даст вам четкую оценку того, какой охват вы получите. При необходимости отрегулируйте.
Мы знаем, что вам, вероятно, нужен четкий рецепт, но здесь Честно говоря, это не лучшая практика для определения того, сколько тратить на рекламу в Instagram Story . Извиняюсь!
Начните с нескольких долларов, посмотрите, как пойдет дело, и добавляйте оттуда. Мы все ученые социальных сетей, просто пытающиеся проложить себе путь в этой сумасшедшей, запутанной жизни.
Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим 5-шаговым руководством по рекламе в Instagram.
Получите бесплатный пакет из 72 настраиваемых шаблонов для Instagram Stories . Экономьте время и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
Получите шаблоны прямо сейчас!
8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories
Теперь, когда вы знаете как купить рекламу в Instagram Story, давайте углубимся в то, как извлечь максимальную пользу из вашего момента в центре внимания.
Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного режима
Когда вы создаете контент для своей рекламы в Instagram Story, снимайте его в вертикальном формате. В конце концов, именно так ваша аудитория, скорее всего, увидит это.
Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного вертикального холста и создайте креатив, специально адаптированный для мобильных устройств.
В том же духе: рассмотрите возможность планирования надстроек и инструментов Stories, которые вы будете использовать в конечном продукте. Таким образом, вы можете стратегически скомпоновать свои видео- или фотосцены, чтобы освободить визуальное пространство для наклеек, опросов или эффектов.
Hotels.com, например, создал это вертикально ориентированное объявление с пространством вокруг своего представителя, чтобы добавить забавные наклейки.
Источник: Instagram Business
Сделайте акцент на CTA
CTA — или «призыв к действию» — это то, что вы просите зрителя сделать.
Например: «Проведите вверх», «Купите сейчас», «Получите билеты» или «Отдайте свой голос». (Изучите наш список привлекательных идей CTA здесь.)
ClassPass попросил аудиторию провести пальцем вверх, чтобы получить дополнительную информацию о бесплатной пробной версии. Несмотря на то, что само видео динамично, мы не упускаем из виду главное, поскольку призыв к действию находится в центре внимания: ClassPass будет любовь если мы просто дадим лил свайпи .
Не позволяйте этой важной детали затеряться в гуще вашего графического дизайна или забавных наклеек: убедитесь, что ваша миссия или просьба предельно ясны для человека, нажавшего на ваше объявление .
Instagram сообщает, что t кампании работают намного лучше, когда они подчеркивают свои призывы к действию и делают продукт или услугу основной темой. Скажи это громко и гордо!
Добавить наложение текста
Визуальные образы могут сказать многое, но иногда слова могут сказать лучше.
Instagram рекомендует сочетать текст с визуальным фокусом для достижения наилучших результатов в вашей рекламе в истории .
Согласно внутреннему исследованию, на самом деле существует 75%-ная вероятность повышения производительности при центральном размещении текста для целей добавления в корзину .
Clinique наложила текст на динамичные, красочные изображения продуктов, чтобы подчеркнуть преимущества каждого из своих новых увлажняющих гелей. Теперь я знаю, что это зелено и освежает и лечат раздражение! Я возьму 12!
Вот 19 полезных инструментов для разработки классной графики в Instagram Story и создания текстовых обработок, от которых невозможно оторваться.
Усильте свое объявление звуком
Звук может стать мощным инструментом для создания настроения или повышения ценности вашего объявления.
Экспериментируйте с озвучкой и музыкой, чтобы улучшить рекламу в Instagram Story.
Скорее всего, это окупится; Instagram обнаружил, что 80 % Stories со звуком (закадровым голосом или музыкой) получаются лучше чем реклама без звука.
В этой рекламе VW звучит забавная (и осмеливаемся ли мы сказать, прикольная?) музыка, чтобы усилить крутизну рекламного ролика мини-автомобиля.
Интерактивность
Такие элементы, как опросы или игры «нажми и удерживай», доставят вашей аудитории удовольствие. .
Например, этот опрос Doritos — наверняка вызовет бурные дебаты.
Еще одна крутая идея: эта интерактивная реклама Ritz давала зрителям неожиданный результат, когда они нажимали на паузу. (Внезапно мне захотелось клубники на крекерах?)
Дизайн с учетом вашего бренда
Каждая секунда на счету в быстро меняющемся мире Stories, поэтому убедитесь, что вы интегрируете свой бренд с самого начала. летучая мышь. Элементы, такие как продукты или логотипы, в самом начале вашей истории помогут привлечь внимание и создать положительный отзыв о бренде.
Sephora обязательно начинает свою рекламу в Instagram Story со своего логотипа и красивых изображений бренда.
Попробуйте один из наших 72 бесплатных шаблонов Instagram Stories, чтобы начать.
Заставьте эти истории двигаться
Движение привлекает внимание, поэтому, если у вас есть возможность улучшить статичное изображение с помощью небольшого движения… сделайте это! Исследования показывают, что 90 104 объявления, в которых используется движение, регулярно получают больше просмотров и покупок, чем неподвижные изображения 9.0105 . Так что двигайся, почему не надо?
В рекламе Arlo Skye’s Story чередуются изображения ручной клади, что создает динамическое движение, несмотря на то, что сами кадры продукта статичны.
Не терпится увидеть вашу увлекательную рекламу в историях, так как мы скоро пролистаем наши истории. Хотите больше маркетинговых идей для Instagram? Ознакомьтесь с нашей шпаргалкой по маркетингу в Instagram здесь.