Мануал: как создать рекламный кабинет в Facebook Ads — Facebook

Категории

Yaroslav Kyshko

9 июля | 2019

Yaroslav Kyshko

9 июля | 2019

В последнее время Facebook стал мощным инструментом для рекламодателей, который позволяет очень точно находить свою аудиторию, а также быстрой с ней коммуницировать.

Для того, чтобы создать рекламный аккаунт в этой сети и запустить рекламу в Facebook и Instagram, достаточно  иметь аккаунт Facebook и выпонить несколько простых шагов.

Шаг 1

В верхней панели меню нужно выбрать пункт «Реклама на Facebook».

Шаг 2

На данном этапе Facebook покажет свод своих правил о политике не дискриминации, которые необходимо принять.

Время от времени Facebook пересматривает свод своих правил и ознакамливает рекламодателя.

После принятия правил происходит перенаправление на страницу с созданием рекламной кампании.

Шаг 3

Изначально нужно выбрать цель рекламной кампании.

Шаг 4

После выбора цели появляется возможность настройки рекламного аккаунта.

Шаг 5

В настройках рекламного аккаунта следует указать страну, валюту, а также часовой пояс.

После настроек аккаунта становятся доступными настройки группы объявлений.

Шаг 6

Первоначально в настройках группы следует выбрать куда именно будет вести рекламное объявление. Рекламное объявление может вести на сайт, в приложение, в Facebook Messenger, либо WhatsApp.

В аудиториях следует задать интересы вашей целевой аудитории, а также её размещение и возраст.

В плейсментах следует выбрать, где именно будет показываться ваше объявление. По умолчанию выбран пункт «Автоматические плейсменты», что означает, что рекламное объявление будет показываться во всех доступных местах показа.

Выбирая данный пункт, следует учитывать, что для каждого места размещения есть собственные требования. Поэтому кампании следует разбивать по местам размещения.

Также следует установить размер бюджета.

В этом пункте присутствует и более тонкая настройка — установка цены за клик. Но она не является обязательной, и изначально рекламную кампанию следует запускать без неё.

Шаг 7

После настроек группы объявлений становится доступна настройка объявлений.

Настройка объявления состоит из: настройки формата, настройки медиаобъектов, а также, настройки ссылки.

В медиаобъектах следует выбрать, что именно будет содержать рекламное объявление: изображение или видео/слайд-шоу.

В разделе «Ссылки» указывается текст рекламного объявления, заголовок и URL сайта. Также, можно создать кнопку с призывом к действию.

Шаг 8

После создания рекламного объявления нужно указать данные банковской карточки, с которой будут списываться денежные средства, затраченные на рекламу.

После указания данных, с карточки будет снято 1$, а через некоторое время, деньги на карточку вновь вернутся. Это делается для подтверждения намерений рекламироваться в Facebook.

После нажатия на кнопку «Продолжить» созданная кампания отправится на модерацию, и после её прохождения, рекламная кампания станет активной.

Создание аккаунта Business Manager

Business Manager – бесплатный инструмент от Facebook, который расширяет функционал стандартного рекламного кабинета. Business Manager позволяет управлять несколькими рекламными страницами, добавлять разные способы оплаты, а также подключать других людей для управления рекламными страницами.

Для создания аккаунта Business Manager, следует перейти на сайт и нажать на кнопку «Создать аккаунт». После этого следует заполнить стандартные поля названия рекламного аккаунта, а также электронный адрес.

После этого следует заполнить ваши контактные данные.

На главной странице настройки Business Manager нужно выбрать пункт «Добавить рекламный аккаунт».

В новой вкладке будут доступны разные варианты добавления рекламного аккаунта. Это перенос своего старого аккаунта, создание нового и добавление рекламного аккаунта другого человека.

При создании нового рекламного аккаунта заполняются стандартные данные: название, часовой пояс и валюта.

После заполнение данных на главной странице появится созданный рекламный аккаунт.

При переходе в рекламный аккаунт можно увидеть, что рекламный кабинет имеет следующую структуру:

• Кампания;
• Группа кампаний;
• Объявления.

Каждый элемент структуры находится в отдельной одноименной вкладке.

Настройки рекламной кампании, групп объявлений и объявления точно такие же, как и при создании обычного рекламного аккаунта.

После настройки рекламы и отправки рекламного объявления на модерацию, система выдаст сообщение с выбором способа оплаты.

После его подтверждения, объявления отправятся на модерацию и при положительном ответе рекламные объявления начнут показываться.

• #facebook ads

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

Как создать рекламный кабинет Facebook и Instagram

Если сравнивать рекламный кабинет Facebook и рекламный кабинет в ВК, то первый значительно сложнее. У многих возникают сложности уже при попытке входа в рекламный кабинет ФБ. Проблемы возможны и в дальнейшем: подключение оплаты, уровни доступа и так далее.

Сегодня, мы по шагам опишем процесс регистрации рекламного кабинете в Facebook и его настройку. Всё это же актуально и для создания рекламного кабинета для Instagram, так как это один и тот же кабинет. Обязательно дочитайте статью до конца и оставьте обратную связь в комментариях.

Сократите бюджет таргетированной и контекстной рекламы с click.ru

Click.ru вернёт до 15% от рекламных расходов.

• Перенесите рекламные кабинеты в click.ru.
• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов мы вернём.
• Это настоящие деньги. И click.ru выплатит их на карту, на электронные кошельки, или вы можете реинвестировать их в рекламу.

Сократить бюджет >>
Реклама

Читайте также: Руководство по рекламе в Facebook

Как сделать рекламный кабинет в Фейсбуке: пошаговая инструкция

Перед тем, как перейти к описательной части, нужно сказать. Для создания рекламного кабинете потребуется активный личный профиль и хотя бы одна бизнес-страница на Фейсбуке.

Шаг 1. Заходим по ссылке: https://www.facebook.com/business/products/ads и кликаем «Создать рекламу». То есть нам нужно начать создание первой рекламной кампании, чтобы создать рекламный кабинет в Фейсбуке.

Шаг 2. Теперь необходимо выбрать цель рекламной кампании. Можете выбрать любую, так как на данном этапе это не имеет особого значения. После выбора цели, внизу появится надпись «Настроить рекламный кабинет», на которую мы и нажимаем.

Шаг 3. Откроется новая страница, где нужно выбрать страну Россия и в качестве валюты указать «Российский рубль». Часовой пояс, указываем тот, в котором вы находитесь. Это нужно для удобства, каждый день в 00.00 статистика обновляется.

Настройка рекламного кабинета

Шаг 4. Далее в «Места» указываем Россию, США удаляем, листаем вниз и жмем «Продолжить»

Шаг 5. Теперь необходимо выбрать страницу в ФБ, от имени которого будет показываться реклама. Именно для этого нам и нужна была бизнес-страница, о которой мы говорили вначале статьи.

Альтернатива: Если у вас ещё нет страницы бизнеса в Фейсбуке, то можете её создать прямо здесь. Кликаем на кнопку «Создайте Страницу Facebook». Выбираем тип страницы, категорию, вписываем название и загружаем логотип.

Шаг 6. Скролим вниз и выбираем формат рекламы «Одно изображение» и выбираем любую картинку из бесплатных стоковых.

Шаг 7. Указываем «URL» рекламируемого сайта или ссылку на страницу в Facebook/Instagram. Вписываем заголовок и текст объявления. Спускаемся вниз и жмём «Подтвердить».

Способ оплаты

Шаг 8. В завершении нужно указать способ оплаты и заполнить платёжную информацию. Можно привязать банковскую карту (Visa/MasterCard) или  PayPal/

После этого, отключаем только что созданную кампанию. Так как для эффективной рекламы лучше создать новую.

Это интересно: Реклама в Инстаграме с нуля

Обзор возможностей рекламного кабинета Facebook

В левом верхнем углу, наводим на иконку в виде трёх полосок и в появившемся меню наводим на строку «Все инструменты». Откроется большое меню, из которого можно перейти к любому функционалу.

• Часто используемые — разделы и вкладки, которые вы посещаете чаще всего.
• План — работа с аудиториями и создание шаблонов.
• Создание и управление — здесь мы создаём и запускаем новые рекламные кампании в Facebook и Instagram.
• Измерения и отчётность — раздел, где можно найти подробную статистику по всем рекламным кампаниям, а также настроить пиксель Фейсбук.
• Ресурсы — аудитория ретаргетинга, оффлайн точки и прочие.
• Настройки — настройки рекламного аккаунта, доступ и платежи.

Как пополнить баланс

Чтобы реклама начала показываться, нам нужно пополнить рекламный баланс. Заходим в основное меню, далее «Все инструменты — Биллинг».

На открывшейся странице нажимаем «Настройки платежей».

После очередного перехода на новую страница кликаем на «Пополнить баланс».

Затем нужно указать ИНН. Начиная с января 2019 года в России с рекламодателя будет списываться 20% НДС.

В завершении указываем сумму и подтверждаем оплату.

Как предоставить доступ в рекламный кабинет Facebook

Предоставление доступа в рекламный кабинет Facebook необходимо, когда нужен коллективный доступ. Для агентства или когда, нужно показать результат работы заказчику.

Переходим по цепочке «Все инструменты — Настройки».

В разделе «Роли для рекламного аккаунта» и кликаем «Добавить людей». Добавить можно только человека, которые есть у вас в друзьях на Фейсбуке.

В появившемся окне вводим имя друга и выбираем одну из 3-х возможных ролей: администратор, рекламодатель или аналитик.

Если нужно удалить пользователя из кабинета, нажимаем соответствующую строку рядом с ним.

На этом, основные пункты настроек выполнены: аккаунт создан, оплата подключена, доступ, если нужно предоставить можно. Осталось только настроить и запустить рекламную кампанию. Эту объёмную тему мы раскроем в одной из следующих публикаций.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Как настроить рекламную учетную запись Facebook и начать рекламу

Хотите начать продвигать свой бренд на Facebook?

Отличный выбор!

В настоящее время Facebook, несомненно, является самой популярной платформой социальных сетей и одной из крупнейших рекламных площадок.

Не знаете, с чего начать?

Мы вас прикроем!

Мы собираемся предоставить вам исчерпывающее руководство, в котором есть все, что вам нужно знать, чтобы настроить рекламный аккаунт Facebook, запустить свою первую рекламную кампанию и даже устранить любые проблемы, с которыми вы можете столкнуться.

Но прежде чем мы начнем говорить о рекламном аккаунте, вам нужно настроить аккаунт Facebook Business Manager, и мы расскажем вам почему.

Что такое Facebook Business Manager?

Facebook Business Manager — это бесплатный инструмент, используемый для управления всеми вашими бизнес-активами Facebook: рекламными аккаунтами, бизнес-страницами, аккаунтом Instagram и метапикселем.

Если у вас есть команда, совместно работающая над вашими активами Facebook, вы можете управлять всеми разрешениями с помощью своего собственного Business Manager.

Есть два вида разрешений, которые вы можете предоставить в Business Manager: доступ администратора и доступ сотрудника.

Сотрудники могут только просматривать настройки для бизнеса и назначаться активам. Однако администраторы также могут добавлять и удалять сотрудников и партнеров, изменять настройки бизнеса и добавлять активы.

Кроме того, если вы нанимаете агентство или закупщика медиа для управления вашей рекламой в Facebook, вы можете предоставить им доступ к своей учетной записи Business Manager, чтобы они могли получить все необходимые разрешения.

Если вы хотите узнать больше обо всех различных возможностях бизнес-менеджера Facebook, вы можете прочитать нашу статью.

‍ Обратите внимание, , что для создания учетной записи Facebook Business Manager у вас должен быть личный профиль на Facebook.

Как создать учетную запись Business Manager?

1. Перейдите на сайт business.facebook.com и нажмите «Создать бизнес» (ранее «Создать аккаунт»).
2. Во всплывающем окне осторожно введите правильное название компании, поскольку оно будет отображаться при развертывании рекламы.
3. Затем введите адрес электронной почты компании, чтобы получать обновления о вашем бизнес-менеджере Facebook.

1. После этого пришло время ввести данные о вашей компании, такие как адрес и веб-сайт.
2. После этого перейдите на ранее введенный адрес электронной почты и подтвердите адрес электронной почты, чтобы завершить первоначальную настройку.

Теперь, если вы хотите начать проводить рекламные кампании на Facebook, для чего мы здесь и находимся, вам нужно подключить свою страницу Facebook к Business Manager.

Как добавить страницы Facebook в Business Manager

1. Перейдите в Business Manager и нажмите «Бизнес-настройки» со значком шестеренки в меню слева.
2. В меню слева в разделе «Учетные записи» выберите «Страницы».
3. Введите URL-адрес соответствующей страницы Facebook, на которую у вас есть права администратора, и нажмите «Добавить».

Это было не так уж сложно, правда?

И вот мы подошли к той части, которую вы хотели достичь — создание и настройка вашей рекламной учетной записи Facebook!

Как создать новую рекламную учетную запись в Facebook Business Manager

1. Перейдите к настройкам Business на левой боковой панели Business Manager.
2. Нажмите «Рекламные аккаунты» на вкладке «Аккаунты» в меню слева.
3. Нажмите синюю кнопку «Добавить», чтобы открыть раскрывающееся меню.
4. Выберите «Создать новый рекламный аккаунт». Кроме того, на этом этапе вы можете выбрать «Добавить рекламную учетную запись» или «Запросить доступ к рекламной учетной записи», используя идентификатор рекламной учетной записи, если ни один другой бизнес-менеджер не владеет этой учетной записью.

1. Назовите новую учетную запись, а затем выберите часовой пояс, валюту и способ оплаты. Будьте внимательны при выборе платежной валюты и часового пояса, так как вы не сможете изменить их после создания своего рекламного аккаунта. Если вы измените любой из этих двух параметров, вам нужно будет создать новую учетную запись.

1. Выберите, хотите ли вы использовать эту рекламную учетную запись для своего собственного бизнеса или другого бизнеса или клиента. Затем нажмите «Создать».

Поздравляем! У вас есть новый рекламный аккаунт Facebook!

Как настроить рекламную учетную запись Facebook

Прежде чем вы сможете запустить свою первую кампанию в Facebook, вам необходимо настроить свою рекламную учетную запись, включая добавление способа оплаты. Однако вам нужно сделать это только один раз, если вы не хотите изменить его или создать новую учетную запись.

Давайте узнаем, как это сделать и что еще можно сделать, чтобы настроить рекламный кабинет наиболее удобным для вас способом.

#1 Как добавить новый способ оплаты в ваш рекламный аккаунт Facebook

1. Войдите в настройки своего рекламного аккаунта Facebook и выберите «Настройки платежей». Здесь вы можете добавить новый способ оплаты, отредактировать существующие способы, установить лимит расходов и просмотреть свой следующий счет.
2. В настройках оплаты нажмите «Добавить способ оплаты».
3. Выберите метод, который вы хотите добавить: кредитная или дебетовая карта, PayPal, банковский счет (в поддерживаемых странах), рекламный кредит Facebook (если он у вас есть) или местные способы оплаты вручную (в поддерживаемых странах и валютах).
4. Заполните необходимую информацию.
5. Нажмите «Далее».

Совет: Добавьте хотя бы один дополнительный способ оплаты!Почему? Если в вашей учетной записи настроен только один способ оплаты, и он не работает по какой-либо причине (заблокирована кредитная карта, истек срок ее действия, достигнут месячный лимит и т. д.), все ваши кампании автоматически прекратятся до тех пор, пока вы не погасите свой баланс. Это может быть очень большой проблемой, если вы проводите несколько кампаний с высокими расходами или продвигаете крупную распродажу, например распродажу в Черную пятницу или Киберпонедельник. Более того, это повредит обучению, полученному в ваших кампаниях, и может снизить их эффективность даже после их перезапуска. Однако, если в вашей учетной записи есть хотя бы один действительный дополнительный способ оплаты, Facebook автоматически начнет выставление счетов в случае сбоя основного метода. Таким образом, вы можете поддерживать свою рекламную активность в Facebook.

#2 Как изменить способы оплаты

После того, как вы настроили свои способы оплаты, вы можете изменить их и выбрать, какой из них будет вашим основным способом. Обратите внимание, что вы не можете удалить свой основной метод. Следовательно, вы должны сделать другой способ оплаты основным, прежде чем удалять основной способ.

#3 Каков порог оплаты?

Facebook будет выставлять счет с вашего аккаунта каждый раз, когда вы достигаете порога платежа, а также в конце вашего ежемесячного платежного периода за любые оставшиеся расходы.

Ваш порог оплаты обычно вначале автоматически устанавливается на 25 долларов. Затем он будет автоматически увеличен до 50, 250, 500 и, наконец, 750 долларов, если вы продолжите тратить деньги и ваши платежи обрабатываются правильно.

Порог биллинга, конечно же, не влияет на ваши рекламные кампании в Facebook. Он просто определяет, когда вам будет предъявлено обвинение. Чем выше ваш порог, тем меньше счетов вам придется обрабатывать. Вы также можете управлять порогом биллинга в Facebook Ads Manager.

#4 Как установить лимит расходов на рекламу в Facebook

Facebook позволяет избежать перерасхода средств, установив лимит расходов для аккаунта. Как только вы достигнете этого предела, все ваши объявления автоматически приостановятся, и с вас больше не будет взиматься плата, пока вы не увеличите или не удалите предел.

Это особенно полезно, если у вас есть агентство или медиабайер, который управляет вашей учетной записью для вас, и вы предоставили им ограниченный бюджет. Однако вы не хотите устанавливать этот предел слишком низким, иначе вам придется обновлять его очень часто.

Кроме того, каждый раз, когда вы достигаете предела, ваши объявления будут приостановлены как минимум на 15 минут. Это может быть особенно невыгодно, если вы продвигаете крупную распродажу или срочное предложение.

Чтобы установить лимит расходов для своей учетной записи, просто перейдите в «Настройки платежей» и нажмите «Установить лимит расходов для своей учетной записи» (в разделе ниже «Способы оплаты»). Затем введите желаемую сумму и нажмите «Установить лимит».

Примечание. Ограничения рекламного аккаунта Facebook ‍

Важно знать ограничения Facebook, связанные с вашим рекламным аккаунтом, даже если поначалу вы не достигнете ни одного из них.

• В зависимости от вашего бизнес-аккаунта вы будете ограничены определенным количеством рекламных аккаунтов Facebook.
• С вашей рекламной учетной записью может быть связано до 25 администраторов, рекламодателей или аналитиков.
• У вас может быть до 5000 кампаний, которые не будут удалены.
• Вы можете иметь до 5000 наборов объявлений, которые не удаляются.
• В каждом наборе объявлений может быть до 50 объявлений, которые не удаляются.
• Вы можете иметь до 5000 объявлений, которые не удаляются. Только 1000 из этих 5000 объявлений могут использовать Dynamic Creative.

Но если вы достигли какого-либо из этих ограничений, все, что вам нужно сделать, это удалить некоторые из ваших старых кампаний, и вы сможете перезапустить новые. Ваши удаленные ресурсы будут заархивированы, и вам разрешено архивировать до 100 000 ресурсов. Если у вас крупный бизнес и вы много тратите на рекламу в Facebook, вы можете запросить назначение менеджера аккаунта Facebook. В этом случае ваши лимиты будут гораздо выше.

#5 Настройки уведомлений

Как рекламодатель Facebook, вы хотите получать уведомления обо всем, что происходит в вашей учетной записи, верно?

Тем не менее, вы не хотите заваливать свою электронную почту уведомлениями Facebook. Поэтому вам лучше настроить частоту уведомлений по электронной почте в рекламном аккаунте Facebook в соответствии с вашими потребностями.

‍ Как настроить уведомления рекламного аккаунта Facebook

1. В Бизнес-менеджере перейдите в «Бизнес-настройки».
2. В меню слева выберите «Уведомления».
3. Отметьте все события, о которых вы хотите получать уведомления по электронной почте и/или через push-уведомления Facebook (переключите кнопку рядом с «Бизнес-менеджером»).

#6 Добавление людей и установка разрешений

Последнее, что мы собираемся обсудить перед запуском ваших первых кампаний, — это добавление людей в ваш рекламный аккаунт и предоставление им необходимых разрешений.

Это очень полезно, если над вашим рекламным аккаунтом работают другие члены команды. Это позволяет вам предоставить каждому члену команды доступ, необходимый для эффективного сотрудничества.

В прошлом Facebook определял три возможные роли рекламного аккаунта: администратор, рекламодатель или аналитик. Аналитики могли видеть только отчеты по рекламным аккаунтам. Рекламодатели также могли создавать и редактировать объявления. Администраторы могли управлять настройками рекламного аккаунта Facebook, способами оплаты и лимитами расходов аккаунта, добавлять людей и назначать роли рекламного аккаунта.

Однако в настоящее время вы можете установить определенные разрешения для каждого пользователя, добавленного в вашу учетную запись.

‍ Как установить разрешения для пользователей в вашем рекламном аккаунте Facebook

1. В Бизнес-менеджере перейдите в «Бизнес-настройки» и выберите «Рекламные аккаунты» в меню слева от вас.
2. На этом экране вы можете добавлять новых пользователей в свою рекламную учетную запись и редактировать разрешения тех, кто уже связан с вашей учетной записью. Нажмите «Добавить людей», чтобы добавить новых пользователей и установить их разрешения.
3. После того, как вы выбрали пользователя, вы можете назначить ему следующие разрешения: управление кампаниями, просмотр эффективности, управление макетами Creative Hub или управление рекламным аккаунтом (доступ администратора).
4. Нажмите «Назначить», чтобы добавить пользователя с назначенными разрешениями.

Вот и все — вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию на Facebook!

Как создать рекламу в Facebook

Инструментом, который поможет вам запускать и управлять своей рекламой, является Менеджер рекламы Facebook.

Позволяет создавать рекламные кампании Facebook, управлять ставками, выбирать целевую аудиторию, оптимизировать кампании, отслеживать эффективность и проводить A/B-тестирование своих кампаний. Вы можете легко получить доступ к Менеджеру рекламы Facebook из Бизнес-менеджера, используя левое меню.

Теперь давайте узнаем, как настроить рекламу Facebook в Ads Manager.

1. Создайте новую рекламную кампанию Facebook

В Менеджере рекламы Facebook перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите зеленую кнопку «Создать».

2. Выберите цель своей кампании

Вы должны выбрать цель своей кампании в соответствии с вашими бизнес-целями.

Доступные цели: «Узнаваемость бренда», «Охват», «Трафик», «Вовлечение», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов», «Сообщения», «Конверсии», «Продажи по каталогу» и «Посещаемость магазина».

Этот выбор повлияет на доступные форматы объявлений и параметры ставок.

На данный момент, поскольку у вас еще нет данных и метапикселя на вашем веб-сайте, мы можем начать с «Узнаваемость бренда» или «Охват». Однако после того, как вы соберете достаточно данных, мы рекомендуем выбрать «Конверсии» в качестве цели вашей кампании.

3. Назовите свою кампанию

Далее вы должны выбрать имя для своей кампании. Очень важно дать ему ориентировочное имя для эффективной отчетности, особенно если вы планируете запускать несколько кампаний в будущем.

Название вашей кампании может включать в себя вашу целевую аудиторию и местоположение, тип вашего объявления, диапазон дат, в котором оно будет запущено, и т. д. Если вы рекламируете клиента, конечно, также важно указать его имя.

Четко определенный метод именования кампаний имеет решающее значение и впоследствии сэкономит вам время и усилия.

4. Настройте свой бюджет и ставки

Facebook позволяет выбрать один из двух методов определения бюджета кампании:

• Дневной бюджет : Facebook будет тратить эту сумму в среднем на вашу кампанию каждый день . Чтобы получить для вас лучшие результаты, Facebook может потратить примерно на 25 % больше установленного вами дневного бюджета, когда обнаружит возможности с высоким потенциалом. Однако в дни с низким потенциалом он будет тратить меньше.
• Пожизненный бюджет : Это означает, что вы также должны определить конкретные даты для кампании, так как Facebook разделит этот бюджет более или менее поровну в течение этого периода времени.

Для начала лучше определить дневной бюджет и проводить кампанию непрерывно без конечной даты, чтобы лучше контролировать ее.

Кроме того, вместо того, чтобы устанавливать свой бюджет на уровне кампании и выбирать оптимизацию бюджета кампании (CBO), вы также можете установить свой бюджет на уровне набора объявлений (ABO), если хотите.

Автоматическое и ручное назначение ставок

Что касается торгов, рекомендуется начать с автоматического, который является вариантом по умолчанию. Это говорит Facebook убедиться, что вы потратили весь свой бюджет и нашли ставки с самой низкой ценой за конверсию. Лучше придерживаться автоматического назначения ставок, пока вы не поймете ориентиры для ваших объективных затрат.

После этого, особенно если вы хотите масштабировать свою учетную запись, вы можете оптимизировать свои ставки вручную. Установив контроль затрат с помощью ограничения стоимости или ставки, вы можете точно указать Facebook, сколько вы готовы потратить на каждую ставку. Это может привести к большему количеству конверсий по сравнению с автоматическим назначением ставок, но затраты также могут быть выше.

Разница между стоимостью и максимальной ставкой заключается в гибкости. Предельная стоимость устанавливает гибкий предел ваших ставок, а это означает, что Facebook может немного превысить установленный вами предел, чтобы получить больше конверсий, при условии, что среднее значение ставки остается на уровне предельной стоимости. Однако предел ставок гораздо более строгий, и Facebook может вообще его не превышать.

Эффективная стратегия назначения ставок вручную может привести к лучшим общим результатам, чем автоматическое назначение ставок, поэтому вам следует попробовать ее, как только вы соберете достаточно данных. Инструмент Madgicx Bid Optimization может помочь вам настроить идеальный эксперимент по тестированию ставок и найти лучшие ставки для ваших самых эффективных групп объявлений.

Сколько будет стоить ваша реклама?

Теперь вы можете легко рассчитать стоимость своей следующей кампании с помощью БЕСПЛАТНОГО Калькулятора стоимости рекламы в Facebook!
Просто введите цель по доходу, цену продукта, CPM, CTR и CPA, и калькулятор подскажет, сколько вы должны потратить.

5. Запланируйте показ группы объявлений на Facebook

После того, как вы настроите бюджет и метод ставок, вам нужно будет выбрать дату начала показа объявлений на Facebook. Это делается на уровне набора объявлений и может различаться между наборами объявлений в рамках одной кампании.

Если у вас есть срочное предложение, например распродажа в Черную пятницу, вы даже можете установить дату окончания. Facebook даже позволяет вам установить точное время, когда ваша группа объявлений Facebook будет начинаться и заканчиваться.

Дата начала рекламы Facebook по умолчанию — немедленная. Поэтому не забудьте изменить его, если ваше предложение еще не актуально или у вас есть другие причины начать его позже.

Например, если вы управляете учетной записью клиента, вам может потребоваться дождаться его одобрения, прежде чем запускать набор объявлений. В качестве альтернативы, если ваша целевая аудитория находится в другом часовом поясе, вы можете изменить дату и время начала.

Это подводит меня к следующему пункту — оптимизации времени запуска. После того, как вы накопите некоторый опыт и определите лучшие дни и время для показа рекламы, вы можете установить автоматические правила, которые будут включать и выключать группы объявлений в соответствии с вашей средней рентабельностью инвестиций в определенное время.

Это то, что вы можете легко сделать с помощью Custom Automation Tactics от Madgicx. Наша платформа точно показывает, в какое время вы наиболее прибыльны. Он может основываться на ROAS или другом ключевом показателе. Например, вы можете приостановить показ объявлений на выходные и снова включить их в начале недели. Это сэкономит вам деньги и поможет выжать больше дохода из того же рекламного бюджета.

6. Выберите место размещения вашей рекламы

Доступные места размещения зависят от цели вашей кампании. Вы можете выбрать их вручную или позволить Facebook выбрать для вас оптимальные места размещения с помощью «Автоматических мест размещения» по умолчанию. Потоковое видео

ПРОДОЛЖЕНИЯ В Instagram:

• FEED
• ИССЛЕДОВАНИЕ
• ИСТОРИИ

Мессенджер.

Если вы запускаете свою первую кампанию и у вас еще нет данных, на которые можно положиться, мы определенно рекомендуем использовать автоматические места размещения.

Однако, если у вас уже есть какие-то данные, вам следует проверить эффективность рекламы на каждом месте размещения и настроить таргетинг на самые прибыльные.

В Madgicx мы используем наши смарт-фильтры для анализа эффективности рекламы на основе различных параметров, включая платформы и места размещения.

7. Выберите целевую аудиторию

Ни для кого не секрет, что правильный выбор целевой аудитории является одним из важнейших факторов успеха кампании.

Вы можете либо выбрать одну из сохраненных аудиторий, либо создать новую при запуске новой кампании.

Facebook предлагает вам различные возможности таргетинга, такие как интересы, поведение, демография, местоположение и даже таргетинг на поклонников вашей страницы.

Кроме того, если вы уже установили метапиксель на свой веб-сайт, вы можете создавать пользовательские аудитории на основе активности посетителей на вашем веб-сайте и похожие аудитории на их основе.

Можно создать другие полезные настраиваемые аудитории, используя список клиентов, ориентируясь на людей, которые взаимодействовали с вашими видео, и т. д.

На этом этапе Facebook также сообщит вам о вашем предполагаемом ежедневном охвате и общем потенциальном охвате, а также сообщит вам, является ли ваша аудитория слишком узкой, слишком широкой или почти правильного размера.

8.

Последний шаг: Настройка объявлений

Мы подошли к завершающему этапу создания вашей кампании — сами объявления.

Здесь вы можете выбрать между созданием новой рекламы и использованием существующей публикации на странице Facebook.

В зависимости от выбранного места размещения вы можете выбрать формат объявления, который хотите использовать. Это может быть карусель, одиночное изображение или видео и т. д.

Затем вам нужно будет загрузить свое рекламное объявление. Откройте раскрывающееся меню «Добавить медиа» и выберите, хотите ли вы добавить изображение или видео.

‍ Обратите внимание, , что каждое размещение и формат имеют разные характеристики и размеры.

Совет для профессионалов: Если у вас недостаточно ресурсов для самостоятельного создания видео, вы можете использовать Facebook Video Creation Kit, чтобы превратить ваши изображения в видео.

Мы также рекомендуем настроить параметры URL таким образом, чтобы вы могли эффективно отслеживать атрибуцию рекламы.

Теперь вы можете написать рекламный текст, просмотреть предварительный просмотр объявления и запустить свою первую кампанию!

Используйте метапиксель для лучшего отслеживания и таргетинга

Если вы планируете предлагать своей аудитории продукты и услуги на основе их предпочтений, вы должны внедрить метапиксель на своем веб-сайте.

Метапиксель — это фрагмент кода отслеживания, который вы генерируете из своего рекламного аккаунта Facebook и размещаете в разделе заголовка своего веб-сайта.

Он регистрирует определенные действия посетителей на вашем сайте. Это предоставляет вам данные и идеи, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook и Instagram, чтобы максимизировать эффективность.

Затем вы можете использовать данные, которые записывает метапиксель, для показа вашей рекламы различным сегментам аудитории в зависимости от их действий на вашем сайте. После создания пользовательских аудиторий на основе ваших данных вы можете использовать их для создания похожих аудиторий для привлечения новых клиентов.

Чтобы использовать это решение для оптимизации в полной мере, первое, что вам нужно сделать, это создать метапиксель и установить его на свой веб-сайт.

Затем вам нужно настроить события, которые вы хотите, чтобы ваш пиксель отслеживал.

Наконец, вы можете начать использовать данные пикселя для таргетинга на аудиторию.

Устранение неполадок с рекламным аккаунтом Facebook

Существует несколько распространенных ошибок, которые могут возникнуть при попытке создать новый рекламный аккаунт или работать с существующим в Менеджере рекламы Facebook.

Первый достигает максимума вашего рекламного аккаунта. Как мы уже упоминали, у каждого бизнеса есть ограниченное количество рекламных аккаунтов Facebook, которые он может создать. Если вы достигли своего предела и хотите создать больше учетных записей, свяжитесь с Facebook или, в идеале, с вашим представителем Facebook и попросите их о помощи.

Но проблема, на которой мы сосредоточимся, — это вторая и наиболее распространенная проблема — Аккаунт отключен . Этот вопрос также не должен вас пугать, и мы собираемся его подробно обсудить.

Рекламный аккаунт Facebook отключен

Это может случиться даже с лучшими рекламодателями Facebook, так что не расстраивайтесь.

Самое главное — не паниковать!

Почему ваш рекламный аккаунт Facebook был отключен?

Когда вы запускаете рекламу, Facebook просматривает ее и учитывает все ее характеристики. Он проверяет ваш контент (текст и креатив), настройки таргетинга, позиционирование и веб-страницу (или веб-страницы), на которую он ссылается.

Все ваши объявления должны соответствовать Политике рекламы и Нормам сообщества Facebook. Следовательно, вы должны внимательно прочитать их, чтобы проверить, не нарушили ли вы какие-либо правила Facebook.

Другой причиной могут быть сообщения пользователей о вашей бизнес-странице, рекламе или любом другом типе контента, который вы разместили.

Как повторно активировать рекламный аккаунт Facebook, который был отключен?

Перейдите в Справочный центр Facebook для бизнеса и выберите один из двух способов: пообщаться с представителем Facebook или заполнить форму. Онлайн-чат с представителем

1. В Справочном центре прокрутите вниз и нажмите кнопку «Чат» рядом с «Связаться с нашей службой поддержки». Facebook даже сообщит вам примерное время ожидания.

1. Заполните форму «Связаться со службой поддержки», чтобы предоставить Facebook всю необходимую информацию. Это поможет представителю лучше понять вашу проблему.
2. Нажмите «Начать чат».

Заполнить форму

‍ Есть две доступные формы, которые вы можете заполнить, чтобы восстановить отключенную учетную запись:

• Запросить проверку ограниченной рекламной учетной записи : Если вы считаете, что нарушили какие-либо политики или стандарты Facebook, вы можете запросить проверку учетной записи, заполнив в этой форме.

• Disabled Payments & Ads Manager : Если вы считаете, что ваша учетная запись была отключена по ошибке, вы можете предоставить Facebook всю необходимую информацию для проверки, используя эту форму.

После того, как Facebook проверит вашу учетную запись, вы получите сообщение на почтовый ящик службы поддержки Справочного центра.

Способ выставления счетов недоступен

Некоторые пользователи Facebook сообщают, что столкнулись со следующим уведомлением: «Вариант выставления счетов недоступен: рекламные аккаунты, принадлежащие компаниям, которые плохо знакомы с продуктами Facebook, могут выбрать этот вариант для оплаты рекламы через несколько недель после соблюдения наших политики. (# 2446404)».

Но почему так происходит и как решить?

Эта проблема обычно возникает, когда пользователь запрашивает оплату за что-либо, кроме показов. Этот выбор осуществляется на уровне набора объявлений (в разделе «Оптимизация и доставка»).

По умолчанию взимается плата за показы, и Facebook требует, чтобы новые рекламные аккаунты потратили не менее 10 долларов США на оплату показов, прежде чем они изменят способ оплаты.

После выполнения этого условия с вас может взиматься плата, например, за клики по ссылкам (в кампаниях «Трафик» и «Установки приложений») или через ThruPlay (в кампаниях «Просмотры видео»).

Подведение итогов

Вы узнали, как создать учетную запись Business Manager, как подключить свою страницу Facebook и как создать новую рекламную учетную запись.

Более того, теперь вы знаете все о настройке своего рекламного кабинета. Кроме того, вы запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook Ad Manager.

Молодец!

Кроме того, мы предоставили вам полезную информацию на случай, если ваш рекламный аккаунт будет отключен.

Мы надеемся, что это руководство было полезным, и желаем вам счастливой и успешной рекламы на Facebook.

Пошаговое руководство по созданию рекламной учетной записи Facebook

Возможно, у вас уже есть четкое представление о вашем идеальном целевом клиенте. Одним из преимуществ создания учетной записи Facebook Ad является то, что она позволяет вам размещать рекламу на Facebook с большой точностью! Независимо от того, являетесь ли вы франшизой, малым бизнесом, рекламодателем или штатным маркетологом, которого попросили управлять рекламой, было бы идеально создать рекламную учетную запись Facebook, если у вас ее еще нет. Кроме того, если вы создаете учетную запись Ads для своего клиента, вы сможете настроить учетную запись для них через свою учетную запись Business Manager.

Итак, что такое рекламный аккаунт Facebook? Он используется для управления вашей рекламой на Facebook и может управляться несколькими людьми. У вас также есть возможность разрешить различные уровни доступа для каждого человека, назначив определенные роли. Как создать рекламный аккаунт Facebook? Мы вас прикрыли.

Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Facebook Business Manager

Перейдите в свою учетную запись Business Manager и нажмите «Настройки рекламной учетной записи».

Шаг 2: Создайте новую рекламную учетную запись

Введите имя рекламного аккаунта и свяжите его с рекламным профилем. Выберите часовой пояс, валюту и способ оплаты.

Шаг 3: Добавьте людей в свою учетную запись

Добавьте пользователей для управления вашей учетной записью от имени вашей компании. Чтобы предоставить пользователю разрешение на управление вашей учетной записью, вам необходимо добавить его в качестве пользователя в свой бизнес-менеджер. Только после того, как вы это сделаете, вы сможете предоставить им доступ к своей рекламной учетной записи, как показано ниже.

Нажав на «Добавить человека», появится окно и вам будет предложено ввести друга. Заполните соответствующую информацию и назначьте им роль администратора, рекламодателя или аналитика. Например, если вы занимаетесь локальными услугами SEO для получения трафика, вы можете просмотреть свою аудиторию или добавить поставщика услуг в свою учетную запись. Но если вы являетесь владельцем учетной записи Business Manager и вам не нужно, чтобы кто-либо управлял вашей учетной записью, вы можете пропустить этот шаг.

Чтобы лучше понять, что делает каждая роль, мы подробно описали обязанности каждого человека.

Администраторы будут иметь доступ практически ко всему.

• Управление настройками рекламного аккаунта, способами оплаты и лимитами расходов аккаунта.
• Добавление людей и назначение ролей рекламного аккаунта
• Создание и редактирование объявлений
• Просмотр отчетов рекламного аккаунта

Рекламодатели получат доступ только к двум функциям.

• Создание и редактирование объявлений
• Просмотр отчетов по рекламным аккаунтам

Аналитик получит доступ только к одной функции.

• Просмотр отчетов рекламного аккаунта

Совет для профессионалов:  Владельцы/менеджеры бизнеса должны создавать свои собственные аккаунты в качестве администраторов, чтобы владеть аккаунтом и предоставлять рекламодателям доступ к своим маркетинговым партнерам.

This entry was posted in Популярное