Содержание
Настройка рекламы в Instagram через Facebook
Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламеFacebook Ads Manager предоставляет широкие возможности для настройки рекламной кампании в Instagram. Хотя этот инструмент часто отпугивает начинающих рекламодателей и предпринимателей. Елена Сергеева подготовила подробное руководство, из которого вы узнаете, как самому правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook.
Шаг 1: создание бизнес-страницы
Для бизнес-страницы понадобится личный аккаунт в Facebook. Как ее настроить, рассказываем в инструкции.
Если у вас уже есть бизнес-страница на Facebook, можно пропустить этот шаг.
Шаг 2: подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook
Для запуска таргетированной рекламы вам потребуется переключить Instagram-аккаунт на профессиональный или аккаунт автора.
Сменить тип аккаунта можно в настройках Instagram, а затем бизнес-аккаунт необходимо привязать к бизнес-странице Facebook.
Подробнее об этом — в статье.
Шаг 3: Настройка рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager
Войдите в Ads Manager. Если у вас еще нет рекламного кабинета, воспользуйтесь нашим пошаговым руководством.
Структура кампании для Instagram внутри рекламного кабинета Facebook состоит из трех основных блоков:
- Кампания. На этом этапе вы определяете цель рекламы — куда будет вести ваша кампания в Instagram. Например, это может быть сайт или профиль Instagram, просмотры видео, охваты конкретной публикации.
- Группа объявлений. Здесь вы выбираете, кому хотите показать свою рекламу — включаете настройки аудиторий, геотаргетинг, интересы, возраст и указываете площадки в Instagram — ленте, Stories, раздел «Интересное».
- Объявления. Картинки, видео, тексты — все эти элементы настраиваются на третьем уровне структуры кампании.
От грамотной настройки на каждом из этих уровней зависит то, насколько эффективно будет работать таргетированная реклама профиля или страницы сайта в Instagram.
Нажмите зеленую кнопку «Создать» и переходите к настройкам кампании.
Укажите цель кампании:
Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram
- Для рекламы профиля и привлечения подписчиков в аккаунт выбирайте цель «Трафик».
- Для прогрева аудитории через видео — «Просмотры видео».
- Для рекламы сайта — «Трафик» или «Конверсии».
- Для продажи через личные сообщения сложных товаров или услуг — «Сообщения».
Затем во вкладке «Новая группа объявлений» установите бюджет:
- дневной для регулярной кампании,
- на весь срок действия, если кампания ограничена по времени.
Алгоритм Facebook Ads самостоятельно распределит бюджет между всеми объявлениями.
Следующий шаг самостоятельной настройки — группы объявлений.
Задайте параметры целевой аудитории вашего проекта или бизнеса.
Добавьте геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников.
Укажите пол, возраст, язык. Для настройки таргетингов исходите из портрета вашей аудитории.
Выберите интересы или модель поведения. Сделать это можно во вкладке «Детальный таргетинг». Выбирайте не более 2-5 интересов из одной категории.
При необходимости можно сузить выбранный сегмент поведенческими характеристиками, например, параметром «Вовлеченные покупатели».
Отслеживайте прогноз охвата аудитории на шкале справа — стрелка должна находится в зеленом секторе.
При необходимости подкорректируйте настройки — уберите или добавьте интересы, выберите опцию «Сузить аудиторию».
После настройки интересов переходите к выбору мест размещения рекламы. По умолчанию в Facebook Ads Manager есть все возможные форматы-плейсменты. Но если вы планируете настроивать таргетированную рекламу только для Instagram, нажмите «Выбор мест размещения вручную» и уберите лишние галочки.
Можно отключить какую-либо площадку: например, убрать показы рекламы в Stories или в разделе «Интересное».
Теперь переходите к настройкам объявлений. Это финальный этап в самостоятельной настройке рекламы в Instagram через Facebook.
Убедитесь, что объявление настраивается для нужного аккаунта Instagram:
Выберите необходимый формат объявления:
- Существующая публикация из рекламируемого аккаунта Instagram.
- Одно изображение или видео до 1 минуты.
- Кольцевая галерея до 10 картинок или видео до 15 секунд.
- Подборка товаров — для интернет-магазинов.
- Динамические креативы позволяют загрузить до 10 разных фото или видео и до 5 вариантов текста объявления. В дальнейшем алгоритм Instagram сам формирует из полученных материалов объявления и определяет наиболее эффективные.
Загрузите графические материалы и тексты, а также добавьте ссылку, куда будет вести ваши объявления.
Проверьте, как будет выглядеть объявление на разных плейсментах. В Facebook Ads Manager можно воспользоваться встроенным редактором фото и видео для корректировки загруженных креативов.
Если на уровне кампании вы выбрали цель «Трафик», то добавьте ссылку на профиль Instagram формата https://www.instagram.com/имяаккаунта или на внешний сайт с UTM-разметкой.
Осталось нажать зеленую кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу экрана —и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.
После успешной проверки начнутся показы объявлений в Instagram. Статус показа изменится на «Обучение» или «Действующая». В случае ошибки в настройках вы увидите красный значок — нужно вернуться к настройкам и внести правки согласно рекомендациям системы.
Всего за 3 этапа этой пошаговой инструкции вы сможете настроить самостоятельно таргетированную рекламу в Instagram и разобраться с базовыми возможностями Facebook Ads Manager.
Как настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и myTarget
Что нужно для запуска рекламы в социальных сетях
Прежде чем погрузиться в настройки рекламных кабинетов, нужно подготовиться к продвижению — это поможет получить максимум от размещения и не потратить деньги впустую.
Подробнее о подготовке к запуску рекламы — в наших материалах:
Как составить портрет клиента и сегментировать аудиторию: способы и инструменты
Как разработать стратегию онлайн-продвижения и учесть все, что нужно
20 признаков готовности сайта к платному продвижению
Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть — советы дизайнеров
3 способа создать рекламный креатив, когда нет денег на дизайнера
Как адаптировать рекламу к ленте публикаций в соцсетях и пробить баннерную слепоту
Сегодня разберемся, как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в социальных сетях:
-
Запуск рекламы в Facebook и Instagram
-
Запуск рекламы во «ВКонтакте»
-
Запуск рекламы в myTarget
Запуск рекламы в Facebook и Instagram
Аудитория ежемесячно активных пользователей Facebook — 2,9 млрд людей, по данным на второй квартал 2021 года.
Количество ежедневно активных достигло 1,91 млрд пользователей. Это огромная аудитория, которой рекламодатели могут предложить свой продукт.
Создать рекламную кампанию в Facebook Ads и Instagram можно с помощью Facebook Ads Manager и Business Manager.
Ads Manager — это рекламный кабинет, созданный Facebook для запуска и управления рекламой в сервисах и соцсетях: в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Business Manager объединяет в одном сервисе все инструменты для управления ресурсами компании в Facebook: бизнес-страницы, Ads Manager, Events Manager, Отчеты по рекламе, Аудитории и другие.
Для рекламы одной страницы достаточно возможностей Ads Manager. Если же у вас стоит задача продвигать несколько страниц, использовать несколько пикселей, предоставлять доступы к отдельным функциям разным людям, оптимально использовать Business Manager. В рамках этой статьи мы сосредоточимся на первом варианте.
Рекламная активность доступна только тем, у кого создан личный профиль в Facebook.
Ads Manager по умолчанию есть у всех пользователей соцсети, а Business Manager не доступен всем — его нужно создавать отдельно. К одному личному профилю можно привязать только один рекламный кабинет и несколько Business Manager.
Рассмотрим основные этапы настройки таргетированной рекламы.
Выбрать цель рекламной кампании
Для этого зайдите в Ads Manager и нажмите кнопку «Создать», после этого выберите цель. Внимательно читайте подсказки, чтобы понять, какой из вариантов подходит для вашей рекламной кампании. Для каждой цели Facebook Ads предлагает свой набор настроек — например, если вы установите цель «Конверсии», вы не сможете выбрать в качестве мест размещения рекламы IGTV или сообщения в Messenger, так как соответствующие чекбоксы в настройках будут неактивны.
Настроить оптимизацию бюджета
После выбора цели кампании вы попадете на страницу настроек кампании. Рекомендуем проскроллить ее вниз, до блока «Оптимизация бюджета», и перевести чекбокс в этом блоке в активное положение.
Тогда система будет распределять деньги между всеми группами объявлений в зависимости от их эффективности, оставаясь при этом в рамках дневного бюджета. У вас останется возможность задавать лимиты расхода на группы вручную.
Установить бюджет кампании
Эта настройка доступна при включенной «Оптимизации бюджета кампании». При выборе «Дневного бюджета» реклама будет показываться круглосуточно. «Бюджет на весь срок действия» позволяет регулировать график показов рекламных кампаний.
Фактическая сумма расходов за день может варьироваться: если есть вероятность получить нужные результаты в определенный день, система может потратить сумму больше дневного бюджета. При таком раскладе в некоторые дни вы будете тратить больше, а в некоторые — меньше, чтобы в итоге сохранить средний дневной бюджет.
Выбрать посадочную страницу
Для этого перейдите в настройки групп объявлений и выберите, куда вести трафик с рекламы: на сайт, в приложение, Messenger или WhatsApp.
Если вы выбрали цель кампании «Конверсии», рекомендуем сразу нажать на кнопку «Создать пискель», сгенерировать пиксель Facebook и установить его в код сайта. Так вы сможете отслеживать, какие события совершают на посадочной странице приведенные с рекламы пользователи.
Определить аудиторию для таргетинга
Задайте основные параметры ЦА: регион, возрастной диапазон и пол.
Настройте геотаргетинг в графе «Местоположения». Если ваша ЦА находится в каком-то конкретном городе или регионе, выберите «Люди, живущие здесь».
Выберите дополнительные демографические параметры, интересы и поведение целевой аудитории — это детальный таргетинг. Так можно расширить аудиторию группы объявлений. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит рекламу.
Когда вы добавите хотя бы один детальный таргетинг, система будет предлагать вам рекомендации по демографическим данным, интересам и моделям поведения. Кликните на графу «Рекомендации» и выберите, какие параметры учесть.
Аудиторию можно не только добавлять, но и сужать: исключать из нее определенные группы пользователей. Для этого нужно нажать на кнопку «Исключить» или «Сузить аудиторию» и задать интересы, поведение или демографические параметры пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу.
Выбрать плейсменты
Плейсменты — это места размещения рекламных объявлений. В Ads Manager можно выбрать автоматические места размещения: система самостоятельно распределит бюджет группы объявлений по местам размещения в зависимости от того, где вероятен наилучший результат.
Также можно выбрать места размещения самостоятельно. Лучше использовать минимум 4–5 плейсментов, чтобы не сужать охват целевой аудитории.
Как работают автоматическое и ручное размещения рекламы в Facebook Ads и от чего зависит выбор формата, читайте в нашем материале.
Создать объявление
Для этого перейдите на уровень объявлений. Придумайте и напишите название для объявления, укажите страницу, от имени которой будет показываться реклама, и выберите формат:
-
Кольцевая галерея, состоящая из 2–10 изображений или видео.
-
Одно изображение или видео, можно создать слайд-шоу из картинок.
-
Подборка — открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве.
Затем загрузите изображения или видео для объявления и заполните все нужные поля: основной текст, URL, призыв к действию, отслеживание событий и другие. Это базовая настройка кампании.
При желании можно включить динамические креативы, чтобы автоматически генерировать объявления из наборов изображений и заголовков. Эта опция тестирует одно и то же объявление в разных вариациях, а потом находит креативы с наилучшими результатами и показывает пользователям только их. Также можно задать лимиты на расход в конкретной группе. Эта настройка тоже не обязательна.
Статьи по теме:
Как запустить рекламную кампанию на Facebook: от выбора цели до загрузки креативов
Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads
Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram: что и где смотреть
Как масштабировать рекламу в Facebook и Instagram и выполнять план продаж каждый месяц
Запуск динамической рекламы на Facebook и в Instagram — видеоинструкция
7 ошибок в рекламе в Facebook, которые сливают бюджет
Запуск рекламы во «ВКонтакте»
Аудитория ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» из России во втором квартале 2021 года составила 72 млн людей.
Количество ежедневно активных достигло 47 млн пользователей.
Чтобы самостоятельно запустить таргет во «ВКонтакте», нужно зайти в раздел «Реклама» в левом меню на странице соцсети и нажать на кнопку «Создать объявление». Далее система предложит пройти все этапы настройки таргетированной рекламы.
Указать цель рекламной кампании
Можно прочитать рекомендации по выбору в правом углу каждой кнопки с целью. Там написано, какие задачи поможет решить та или иная цель и какая аудитория увидит рекламу.
Выбрать рекламный формат
Система покажет все доступные варианты. Под названием формата указано, для решения каких задач он подходит. Например, универсальная запись — для увеличения охвата, а реклама сайта — для роста трафика.
Подробнее о форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте» читайте в нашем материале. Дальнейшая настройка будет зависеть от выбранного рекламного формата.
Оформить объявление
Добавьте текст, креативы, ссылку на сайт, при необходимости настройте сопутствующие элементы — например, текст для кнопки.
Указать целевую аудиторию
Настройте геотаргетинг, соцдем и интересы. При желании заполните дополнительные параметры: аудитории ретаргетинга, ограничения по устройствам и браузерам. Справа в окошке «Целевая аудитория» будут отображаться прогнозные данные о том, сколько людей подходит под заданные настройки ЦА.
Настроить время показа рекламы
Выделите в таблице необходимые часы и дни недели. В расписании отображается Московское время, каждая выделенная ячейка включает показы на один час. Можно настроить разное время показа рекламы в выходные, рабочие и праздничные дни.
Установить оптимизацию бюджета
При включенной настройке «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит средства между объявлениями для достижения наилучших результатов.
Затем задайте дневной лимит и выберите модель оплаты при включенной настройке «автоматическое управление ценой». Также можно выбрать ручную настройку и установить цену за целевое действие самому.
Справа появится прогноз по охвату, показам и другим метрикам.
Настроить места размещений
Лучше выбрать автоматический выбор мест показа рекламы — он поможет эффективно расходовать бюджет и получить максимальный охват.
При настройке вручную можно установить ограничение по устройствам и площадкам: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», только во «ВКонтакте» или на всех площадках рекламной сети Mail.ru Group — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла», «Авито» и других.
Подробнее о запуске рекламы во «ВКонтакте» — в справке соцсети.
Правильно настроить рекламу в соцсети помогут наши материалы по теме:
Как работают таргетинги «ВКонтакте»
8 признаков для сегментации аудитории во «ВКонтакте»
Как работает контекстный таргетинг во «ВКонтакте»: рекомендации по настройке и кейсы
Настройка событий и конверсий для запуска ретаргетинга во «ВКонтакте»
Запуск рекламы в myTarget
Чтобы запустить рекламу в myTarget, нужно зайти в рекламный кабинет, выбрать клиента из списка и нажать «Создать кампанию». Система автоматически перенаправит вас на страницу настройки рекламы.
Создание кампании в myTarget начинается с выбора цели. При наведении курсора на значок вопроса вы увидите подсказку с информацией о том, какую задачу решает интересующая вас цель.
Дальнейшие настройки зависят от выбранной цели. Для примера рассмотрим, как создать кампанию с целью «Трафик».
Указать посадочную площадку
Добавьте ссылку на сайт, на который нужно привлечь трафик, в выделенное поле. Эта цель поможет увеличить количество посещений страницы. Затем задайте название кампании.
Настроить аудиторию показа
Система предложит указать соцдем и гео, а также задать интересы, поведенческие и социальные характеристики. Эти данные позволят ограничить аудиторию показа рекламы.
В блоке с возрастными ограничениями можно установить настройку «Охватить аудиторию близких возрастов». Тогда объявления будут показываться пользователям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как выбранная ЦА. Эта опция позволит расширить охват аудитории.
В настройках географии можно не только добавить, но и исключить выбранные регионы. Для этого начните вводить в поисковой строке название местоположения и выберите нужное действие — добавить или исключить.
Поведенческие и социальные характеристики, а также интересы можно не настраивать. Если вы хотите выбрать интересы, вбейте в поисковую строку нужное ключевое слово и выберите варианты из выпадающего списка.
Выбрать время и дни показа рекламы
Минимальное время показа рекламы, которое можно установить — восемь часов в неделю. Выберите, в какие дни и в какое время объявления будут показываться аудитории. Можно ограничить показы по будням, выходным, рабочему времени или установить круглосуточную открутку рекламы.
Также укажите период работы кампании. Реклама будет остановлена в 23:59 в последний день показа. Если конкретных сроков открутки рекламы нет, оставьте поле пустым.
Настроить модель оплаты и установить бюджет
Нужно выбрать показатель для оптимизации кампании и аукционную стратегию — в этом помогут подсказки системы. Модель оплаты помогает оптимизировать кампанию по указанным показателям: кликам, показам, просмотрам и другим.
Также выберите варианты оплаты: по CPC, CPM, CPI, CPV.
Затем установите дневной и общий бюджет и выберите распределение денег — равномерное или быстрое. Равномерное распределение общего бюджета работает, когда установлен период работы кампании.
Укажите цену за целевое действие, например, за клик. Отрегулировать стоимость можно с помощью специального ползунка в нижней части страницы. В зависимости от ставки будет меняться прогноз аудитории: при повышении стоимости прогноз по охвату будет расти.
Выбрать формат объявления
Система автоматически предложит доступные варианты. В графе с названием формата показывается прогноз аудитории, места размещения — мобильные и десктопы, — а также тип креатива — изображение или видео.
Также при необходимости задайте дополнительные настройки UTM-меток: автоматическое добавление меток, ручное или отсутствие меток.
Создать объявления
Загрузите изображения, заполните заголовок и текст объявления, а затем выберите вариант отображения объявления.
Пример заполненного объявления в myTarget
Также при желании настройте контекстный таргетинг — укажите ключевые слова, по которым пользователи ищут рекламируемый товар или услугу. Или выберите аудиторию соцсетей для таргетинга — она позволит показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, входят в группы, пользуются приложениями или играют в игры в указанной соцсети.
Подробнее о настройке — в справке myTarget.
Подборка полезных статей по теме:
Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки
Обзор форматов рекламы в myTarget
Нетоксичная реклама в соцсетях: 6 правил для таргетинга в myTarget
Желаем удачных размещений и высоких продаж!
Facebook и Instagram Advertising Go Toke Moe Adge .
..
Business Solutions
по голу
Построить узнаваемость бренда
Продвижение вашего местного бизнеса
Увеличить онлайн -продажи
. По продвижению вашего приложения
. Перенацелить существующих клиентов
Просмотреть все целиПо типу бизнеса
Малый бизнес
Крупный бизнес
Агентство
СМИ и издательство
Создатель
Developer
Startup
Business Partner
Technologies
Meta Technologies
Messenger
Audience Network
Oculus
Workplace
Tools
Free Tools
Stories
Shopping
Meta Business Suite
Реклама
Видеореклама
Ads Manager
Измерение
Facebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and Inspiration
Meta Foresight
Творческое руководство
Business News
Тематические исследования
Video
События и сотрудничество
. Учебные курсы
Сертификаты Blueprint
Программы Blueprint
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
COVID-19 Resources
Безопасность и целостность
Бизнес-равенство
Social Good
Найдите делового партнера
Поддержка
Business Solutions
By BrandlestseReensePromote Ваша локальная бизнес-салаз. Существующие клиентыПросмотреть все целиПо типу бизнесаМалый бизнесКрупный бизнесАгентствоСМИ и издательствоСоздательРазработчикСтартапБизнес-партнер
Technologies
Meta TechnologiesFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudience NetworkOculusWorkplaceToolsFree ToolsStoriesShoppingMeta Business SuiteAdsVideo AdsAds ManagerMeasurementFacebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and InspirationMeta ForesightCreative GuidanceBusiness NewsCase StudiesVideoEvents and CollaborationEventsCreative Hub
Education and Resources
Skills and TrainingOnline Learning CoursesBlueprint CertificationsBlueprint ProgramsWebinarsGuides and ResourcesAds GuideCOVID-19РесурсыБезопасность и честностьБизнес-равенствоСоциальные благаНайди делового партнера
Поиск
Решения для бизнесаТехнологииВдохновениеОбразование и ресурсыПоддержка
Facebook и Instagram — две самые популярные мобильные платформы. На самом деле каждая пятая минута на мобильном телефоне тратится на Instagram или Facebook. Это больше, чем у следующих 10 мобильных платформ вместе взятых. 1
С тех пор, как прошлой осенью реклама в Instagram стала доступна по всему миру, рекламодатели любого масштаба получили возможность легко запускать и управлять рекламными кампаниями как в Instagram, так и в Facebook, чтобы охватить больше людей. Рекламодатели могут добавлять рекламу Instagram в рекламные кампании Facebook как через Ads Manager, так и через Power Editor, просто установив флажок «Instagram» в разделе «Размещение» набора объявлений. И компании увидели, что это помогает им привлечь больше людей с минимальными дополнительными усилиями.
Кампании, проводившиеся как в Facebook, так и в Instagram, показали аналогичные или более высокие показатели по кликам на веб-сайты, конверсиям на веб-сайтах, просмотрам видео и установкам мобильных приложений, чем те, которые проводились только на одном из них. 2
Вот как несколько компаний совместно используют рекламу в Facebook и Instagram.
Кампании Facebook + Instagram помогают компаниям достигать своих целей
MVMT Watch показали снижение стоимости конверсии и цены за действие на 20% при показе рекламы в Facebook и Instagram.
» Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что это позволяет нам быстро масштабировать наши кампании, охватывая больше нашей целевой аудитории. »
— Стивен Динелли, менеджер по рекламе, MVMT Watches
Kanui, бразильский бренд мужской одежды, провел кампанию по стимулированию скачивания своего мобильного приложения. Добавив Instagram в свою группу объявлений на Facebook, они увидели аналогичную стоимость установки, что привело к увеличению рентабельности рекламных расходов в 2,8 раза. 3
» Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы изменим все наши наборы объявлений, чтобы они отображались на обеих платформах. ”
— Гильерме Беккер, директор по производительности, Kanui
UGO Wallet, канадское приложение мобильного кошелька, показало снижение стоимости установки на 45% в их совместной кампании Facebook и Instagram по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только на Facebook.
» С взаимодополняющими аудиториями Instagram и Facebook мы можем охватить людей в среде, где они наиболее вовлечены в одну кампанию. ”
— Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу UGO Mobile Solutions LP
Готовы запустить собственную кампанию в Facebook и Instagram?
Кампании Facebook и Instagram могут использовать одни и те же фотографии или видео на обеих платформах или уникальные креативы для каждой из них. Когда вы будете готовы использовать рекламу в Facebook и Instagram вместе, добавьте Instagram в существующую кампанию, изменив настройки размещения набора объявлений, или настройте новую кампанию на обеих платформах.
Нужна помощь? Посмотрите эти пошаговые видеоролики о том, как совместно настраивать и управлять рекламой в Facebook и Instagram.
Meta Technologies
Messenger
Audience Network
Oculus
Workplace
Tools
Free Tools
Facebook Pages
Instagram Profiles
Stories
Shops
Meta Business Suite
Реклама в Facebook
Реклама в Messenger
Реклама в Instagram
Видеореклама
Ads Manager
Голы
Настройка страницы Facebook
Начало работы с Messenger
Строительствуйте узнаваемость бренда
Продвижение вашего местного бизнеса
Grow Online Sales
PROMETE Your App
. Клиенты
Просмотреть все цели
Виды бизнеса
Малый бизнес
Крупный бизнес
Агентство
СМИ и издательство
Creator
Developer
Startup
Business Partner
Industries
Automotive
B2B
Consumer Packaged Goods
Ecommerce
Education
Entertainment and Media
Financial Services
Gaming
Real Estate
Рестораны
Розничная торговля
Технологии и телекоммуникации
Путешествия
Вдохновение
Метапредвидение
Творческое руководство
Business News
Тематические исследования
Видео
События
Creative Hub
Навыки и обучение
онлайн -обучение
Сертификационные программы
и ресурсы
ADS ADS
и ресурсы
ADS
и ресурсы
ADS
9000 3
и ресурсы
ADS
и ресурсы
ADS
и ресурсы
ADS
и ресурсы -19 Ресурсы
Безопасность и добросовестность
Деловое равенство
Поиск делового партнера
Карта сайта
Справочный центр для бизнеса
Создание учетных записей и управление ими
Публикация и распространение контента
Реклама
Продажи на Facebook и Instagram
Монетизация вашего контента или приложения
Просмотреть все статьи -Numbers Guide
Все специалисты по цифровому маркетингу знают…
Реклама в Facebook — это огромная, гигантская тема, похожая на астрофизику.
Что еще хуже, он постоянно меняется. Так что, если вы пропустили это недавнее обновление Facebook Ads, не будьте слишком строги к себе.
Facebook недавно начал позволять вам показывать рекламу своим подписчикам в Instagram, и это большое достижение. Давно спорный вопрос: 2 миллиона ежемесячных рекламодателей Instagram никогда не могли напрямую ориентироваться на своих подписчиков в Instagram.
До сих пор, то есть.
Что это значит для вас?
Во-первых, это означает, что теперь у вас есть возможность переориентировать людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Instagram или смотрели историю. Это также означает, что теперь вы можете монетизировать свой Instagram совершенно по-новому.
Кроме того, это открывает огромные возможности для маркетинга влияния. Объединение усилий по ретаргетингу с партнерскими отношениями с влиятельными лицами может оказаться надежной тактикой для привлечения клиентов к вашему продукту или услуге.
В то время как ремаркетинг без жутких вещей — сложная задача, Instagram — идеальная платформа для экспериментов со стратегией и оттачивания мастерства.
Вот пример того, как вы можете взять то, что узнали из рекламы в Facebook, и применить эти знания к своему младшему, более визуально ориентированному брату, Instagram.
Нелегко идти в ногу с ритмом города! с этими часами @KennethColetime немного проще!?? #sponsored #KennethColeTime
Сообщение, опубликованное Райаном Кларком (@ryanstylesnyc)
Ретаргетинг подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook
Начать процесс ретаргетинга относительно просто. Если вы делали это раньше с Facebook, вы быстро научитесь. Ключевое различие между ретаргетингом Facebook и добавлением Instagram в микс заключается в том, что вам понадобится как ваша учетная запись Facebook, так и активная бизнес-аккаунт Instagram.
Если вы не очень хорошо знакомы с процессом ретаргетинга , вот краткое изложение:
Потенциальный клиент посещает ваш веб-сайт, блог или учетную запись в социальной сети без конвертации.
Затем вы создаете кампанию, нацеленную на людей, которые каким-то образом взаимодействовали с вашим бизнесом в прошлом (будь то файл клиента, который вы загрузили, или веб-трафик).
Вот как можно применить эту идею к Instagram: в рамках ретаргетинговой кампании теперь вы можете создать список людей, которые нажимали на ваши фотографии или смотрели вашу последнюю историю. Если вы занимаетесь влиятельным маркетингом, вы можете ориентироваться на людей, которые взаимодействовали с публикацией, в которой было отмечено название вашего бренда.
Чтобы сделать это, вы начнете с создания новой пользовательской аудитории на Facebook, используя своих подписчиков в Instagram.
Вот как начать ретаргетинг в Instagram:
- Перейдите в Facebook Ad Manager и откройте вкладку Audiences . Оттуда нажмите « Create Audience » и выберите опцию Custom Audience .
- Существует четыре различных варианта создания пользовательской аудитории. В этом случае вы захотите пойти с « зацепление ” вариант.
- Эта новая функция позволяет создавать индивидуальную аудиторию на основе активности в Instagram и позволяет детализировать определенные действия. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые просмотрели две минуты определенного поста, людей, которым понравилось видео или прокомментировали его, и так далее.
К этому моменту вы увидите подсказку « создать пользовательскую аудиторию », основанную на людях, которые смотрели ваши видео в Instagram или взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram.
Если вы выберете вариант « Бизнес-профиль Instagram », вы сможете создать индивидуальную аудиторию из тех, кто выполнил любое из следующих действий:
- Взаимодействие с вашим профилем Instagram (это означает ваш профиль ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой)
- Посетили только ваш профиль в Instagram
- Занимается только вашим контентом или рекламой
- Отправлено сообщение в ваш бизнес-профиль
- Сохранено любое ваше сообщение или реклама
Эти опции служат своего рода барометром интереса.
Допустим, у вас есть группа людей, которые комментировали ваши сообщения, но никогда ничего не покупали на вашем сайте. В следующий раз, когда они войдут в социальные сети; им будет представлена реклама продуктов, которые могут их заинтересовать, — позиционирование вашего решения непосредственно перед аудиторией, которая уже ознакомилась с вами.
Люди, которые, например, сохраняют определенные сообщения, скорее всего, захотят добавить ваш сайт в закладки для дальнейшего использования или, по крайней мере, им понравится что-то в вашей общей эстетике. Здесь параметры сегментации ретаргетинга позволяют отделить пассивно заинтересованных от более серьезных.
После того, как вы выбрали из списка вариантов в своей учетной записи Instagram Business, пришло время настроить рекламу для выбранной вами индивидуальной аудитории.
- Во-первых, вам нужно выбрать временные рамки для людей, подпадающих под выбранную вами категорию.
- Как и в Facebook, вы можете просматривать данные за один полный год. Но Instagram собирает данные только с июня 2017 года. Так что на данный момент это настолько далекое прошлое, насколько это возможно. Со временем эта функция будет становиться все более ценной.
- После того, как вы назовете новую аудиторию, нажмите Создать аудиторию .
Включение и исключение вашей аудитории
Не знаете, что включить в свою первую кампанию в Instagram? В кампаниях ремаркетинга вы обычно хотите переориентировать тех клиентов (или, скорее, потенциальных клиентов), которые еще не совершили конверсию. Мы все были жертвами ремаркетинговых кампаний, предлагающих то, что мы уже купили — определенно неправильный подход!
Когда вы создаете пользовательскую аудиторию, вы можете включить в нее людей, которые взаимодействовали с вашим профилем в Instagram И которые отправили вам личное сообщение. Но вам, вероятно, следует исключить людей, которые предприняли эти действия и купили что-то на вашем сайте.
Вы, конечно же, не хотите приставать к постоянным клиентам, заставляя их чувствовать, что ваше цифровое присутствие нависает над ними, когда они перемещаются по Интернету.
Прелесть включений и исключений в том, что их возможности безграничны. Вы можете добавить вторую учетную запись Instagram, чтобы настроить одну большую общую пользовательскую аудиторию — такую учетную запись лучше всего использовать для объявления рекламных акций или новых продуктов.
БОНУСНЫЕ СОВЕТЫ: Нажмите здесь, чтобы получить эксклюзивные бонусные советы о том, как привлечь трафик из Instagram!
Настройка рекламы
Все, что вам нужно сделать, чтобы начать, это создать новую кампанию в вашем Facebook Ad Manager. Начните с выбора цели и ввода названия вашей кампании — точно так же, как вы делали это все время для рекламы в Facebook. Хотя пользовательский интерфейс такой же, вы должны помнить несколько вещей об обслуживании вашей аудитории в Instagram по сравнению с вашими поклонниками в Facebook.
Аудитория Instagram немного моложе, и эта толпа больше заботится об эстетике. Многие объявления часто не воспринимаются как реклама. Это стало еще более важным в море блокировщиков рекламы и аудитории, которая может чувствовать тактику продаж через экран.
После того, как вы начали новую кампанию, вам нужно выяснить, где ваши усилия по ретаргетингу лучше всего используются. Допустим, вам нужна большая группа людей, которым понравились ваши посты, но которые никогда не просматривали ваш сайт, и вы хотите увеличить посещаемость сайта. Попробуйте создать больше трафика, настроив как минимум две группы объявлений: одну для мобильных устройств и одну для настольных компьютеров (например).
В каждом наборе объявлений вы можете сосредоточиться на различных способах получения этого трафика, будь то реклама для настольных компьютеров, продвигающая часть контента, или оптимизированная для мобильных устройств ссылка, содержащая пару обуви из поста, который кому-то понравился ранее.
Другой подход — начать процесс вовлечения через Instagram, а затем завершить конверсию в Facebook. Это работает лучше всего, если у вас уже есть значительное количество подписчиков на Facebook и вы можете связать потребителей со страницей — например, через конкурс, который поощряет публикацию в Facebook, розыгрыши и ссылки на дополнительный контент.
Как эффективно использовать аудиторию Instagram Engagement Audiences
Эта новая функция таргетинга Facebook не ограничивается только созданием пользовательских аудиторий и таргетингом на них оттуда — в этой схеме таргетинга Facebook/Instagram действительно много неиспользованного потенциала. В конце концов, Instagram — это социальная платформа с самым высоким уровнем вовлеченности среди всех платформ в Интернете.
Итак, когда вы создаете индивидуализированную аудиторию на основе Instagram, вы также можете создавать похожие аудитории (аудитории, похожие на вашу основную демографическую группу).
И вы можете сделать это для всего, в том числе для просмотра видео. Причина стратегии ретаргетинга предыдущих зрителей видео заключается в том, что люди, которые ранее смотрели ваше видео, скорее всего, будут смотреть ваши новые видео, помогая вам создать резерв лояльных зрителей, которые начнут регулярно проверять ваш контент.
Как и в случае с любой рекламной кампанией на Facebook, вам придется провести много тестов, и вы, вероятно, не справитесь с первой попыткой. Вот несколько тестовых идей, которые вы можете попробовать:
1) Сравните «типы взаимодействия» друг с другом
Создайте отдельные аудитории для всех 4 «типов взаимодействия» (посещения профиля, взаимодействие с публикацией/рекламой, отправители сообщений, сохранение публикации/рекламы). Затем протестируйте их друг против друга. Какой из них работает лучше всего?
Если ваша страница в Instagram не получит сумасшедшего количества вовлеченности, вам нужно установить период взаимодействия не менее 90 дней, чтобы в каждой аудитории было достаточно людей.
PRO-TIP
Всегда использовать геотаргетинг
Все эти тесты можно запускать отдельно или с дополнительной информацией о таргетинге. По крайней мере, мы рекомендуем сузить таргетинг по странам, поскольку Instagram — это очень глобальное сообщество, а ваш продукт может быть другим.
2) Протестируйте двойников «типа взаимодействия»
В Jumper Media наша страница в Instagram получает около 50 личных сообщений в неделю, но есть вероятность, что вы получите меньше. (Все в порядке, мы уже некоторое время работаем над Instagram.)
Итак, если вы обнаружите, что пользовательские аудитории, которые вы создаете из людей, которые отправили сообщения в ваш Instagram, очень, очень малы, то вы можете попробовать использовать похожие аудитории и сравнить их друг с другом.
Это гораздо более практичный тест, чем №1, для 99% из вас, читающих это.
3) Продвигайте свою страницу в Facebook
Скорее всего, если кто-то заинтересовался вашими публикациями в Instagram, он будет очень рад лайкнуть вашу фан-страницу в Facebook. Попробуйте настроить таргетинг на эту аудиторию с помощью кампании «Нравится страница» по ДЕШЕВОЙ цене за отметку «Нравится страница». Когда вы настраиваете группу объявлений, для достижения наилучших результатов обязательно исключите пользователей Facebook Page Likers из своей аудитории.
БОНУСНЫЕ СОВЕТЫ: Нажмите здесь, чтобы получить эксклюзивные бонусные советы о том, как привлечь трафик из Instagram!
4) Гипертаргетируйте свою рекламу в Instagram
Создайте похожую аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями/рекламой в Instagram. Отправьте этих людей в специальную рекламу Instagram для дешевых CPE.
Если у вас более 10 000 подписчиков в Instagram, вы также можете добавить ссылки на свои истории в Instagram и использовать их в качестве полигона для тестирования того, какой контент может лучше всего работать в платной рекламе.
5) Позвольте Facebook заняться искусственным интеллектом
Мы получили действительно отличные результаты с рекламой в Facebook, просто добавив ТОННУ критериев для таргетинга и доверившись алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения Facebook, чтобы выяснить это. нас. Поэтому попробуйте добавить все свои индивидуализированные аудитории Instagram и похожие аудитории в одну группу объявлений, исключив определенные аудитории в зависимости от цели вашей рекламы (например, исключите текущий список клиентов, если вы хотите получить конверсию).
Выберите страны, пол и возрастной диапазон. Затем выберите НЕСКОЛЬКО интересов (10+), и если вы действительно хотите изо всех сил нажмите сузить дальше вариант и выберите еще 10+ интересов. Теперь вы включаете людей, которые соответствуют хотя бы одному интересу в вашем первом наборе И одному интересу во втором наборе.
Конечные результаты будут выглядеть примерно так:
Как настроить таргетинг на подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook
потенциальных клиентов каждый раз, когда кто-то не переходит на ваш веб-сайт (и тот факт, что вы не всегда можете многое сделать для борьбы с человеческой природой).