Реклама в Одноклассниках: как разместить и сколько стоит

Мы уже писали о том, что Одноклассники как площадка для продвижения совершенно незаслуженно игнорируются. Рекламировать товары и услуги в ОК можно и нужно. Но как сделать это эффективно? 

Один из способов это сделать — таргетированная реклама в Одноклассниках. Да, без вложений не обойтись, но оно того стоит.

Реклама: 2VtzqvbDur1

В статье мы расскажем о том, почему стоит продвигать продукт именно в ОК. Приведём примеры рекламных объявлений. Расскажем, как настроить продвижения отдельных постов через интерфейс самой соцсети и как разместить рекламу сайта или группы в Одноклассниках через платформу MyTarget.

Читайте также: Как раскрутить группу в Одноклассниках

Преимущества рекламы в Одноклассниках

Доклад директора по развитию стратегических продуктов Одноклассники Семёна Боярского на РИФ-2018 предоставляет об этой соцсети следующую информацию:

• Месячный охват ОК — 71 млн человек. В России — 45 млн (вырос на 2 млн по сравнению с 2017 годом), в Беларуси — 2,7 млн, а в Казахстане — 2,5 млн посетителей.
• Аудитория по большей части женская. Соцсетью пользуется 43% мужчин и 57% женщин.
• Основная возрастная категория аудитории — мужчины (54%) и женщины (52%) в возрасте от 26 до 45 лет.

Какой можно сделать вывод? Таргетированная реклама на такой площадке оправдает вложения, так как гарантирован широкий охват и есть платёжеспособная аудитория.

Стоит отметить и то, что Одноклассники, в отличие от других соцсетей, популярны в одинаковой степени и в мегаполисах, и в регионах. Если ваш бизнес не привязан к Москве или Питеру, то реклама в ОК поможет в продвижении на локальном уровне.

Настройка таргета возможна как для продвижения отдельных публикаций, так и при размещении рекламных объявлений для раскрутки группы или внешнего сайта. Настройка продвижения постов происходит в интерфейсе соцсети. Остальной коммерческий контент запускается через платформу MyTarget.

Таргетированная реклама в Одноклассниках — это многообразие форматов и возможность точного подбора аудитории. Можно настроить возрастную категорию клиентов, образование, семейный/трудовой статус, интересы, уровень доходов. В инструкциях по настройке мы опишем подробнее каждый параметр, а пока расскажем о форматах.

Это интересно: Таргетированная реклама в ВК

Виды и форматы рекламы в Одноклассниках

Баннеры

Картинка формата 240×400 или 90×75. Чаще всего статичная, иногда используется анимация. Реже встречаются видеобаннеры. Клик по такой рекламе перенаправляет на сайт рекламодателя.

Промопосты

Размещается в виде объявления, которое публикуется в ленте. Может представлять собой публикацию: фото с текстом, карусель изображений/карточек товаров или видеоролик. Используется, чтобы рекламировать как отдельные посты, так и группы/сайты.

Pre-roll

Рекламные ролики, которые мы видим перед просмотром видео. Длительность, как правило, не превышает 20 секунд. Клик по самому ролику или по всплывающим ссылкам перенаправляет на страницу рекламируемого проекта.

Брендирование

Это размещение брендированных приложений или сервисов в соцсети, проведение конкурсов и акций. Например, компания Faberlic запустила в ОК отправку подарков в виде «поцелуев» своим друзьям и близким. Получатель помимо красивой анимации видел рекламное предложение от бренда.

Это интересно: Виды рекламы в интернете

Продвижение поста в Одноклассниках в ленте

Или как запустить рекламу через интерфейс соцсети. Это самый простой способ размещения рекламы в Одноклассниках. Рекламировать можно публикации с любым контентом: с фото, геометкой, видео или ссылкой. Продвигать можно только посты открытых групп.

Шаг 1. Под публикацией, которую собираете рекламировать, нажмите кнопку «Продвинуть».

Шаг 2. Вы попадёте в рекламный кабинет, в котором необходимо настроить кампанию. Слева вы увидите поле настроек. Справа — превью вашей рекламы.

Шаг 3. Настройте основные параметры продвижения:

• Название кампании.
• Общий бюджет (р.)— сумма, выделенная на всю рекламную кампанию.
• Рекламный лимит в день (р.) — сумма на продвижение в день.
• График показа — позволяет установить даты начала и окончания показа, либо выбрать непрерывный показ начиная с текущего дня.

Шаг 4. Укажите демографические данные целевой аудитории:

• Пол. Например, если ваши клиенты — будущие мамы, то выберите женский пол.
• Возраст. Допустим, вы рекламируете антивозрастную косметику: настройте таргет на женский пол возраста 30+.

Шаг 5. Поставьте возрастное ограничение. Это необходимо, если вы продвигаете информационную продукцию (билеты, концерты, игры).

Шаг 6. Укажите личный доход потенциальных клиентов. Если ваш продукт находится в ценовой категории «премиум», то логично настроить таргет на людей с соответствующим доходом.

Шаг 7. Настройте параметры показа участникам сообщества. Зависят от цели продвижения. В частности если цель — привлечение новых подписчиков в группу, то подойдёт вариант «Показывать людям вне группы».

Шаг 8. Отметьте интересы аудитории. Продвигая средство для похудения, логично отметить варианты «Красота» и «Уход за собой».

Шаг 9. Укажите геолокацию показов. Например, вы осуществляете доставку товара по России, Украине и Казахстану — выберите эти регионы.

Шаг 10. Выбрав необходимые параметры, нажмите под списком справа «Создать». Слева же вы увидите ожидаемый охват — предполагаемое количество людей, которые увидят рекламу (зависит от настроек и бюджета).

Шаг 11. После создания ваша кампания появится в кабинете. Вам останется пополнить рекламный бюджет, нажав «Пополнить счёт» (также как вы оплачиваете покупки в интернете — банковской картой), а потом запустить рекламу.

В этом же разделе вы сможете вносить изменения в настройки, если это понадобится.

Статья в тему: Настройка рекламы в Instagram через Facebook

Как разместить рекламу в Одноклассниках через MyTarget

В Одноклассниках можно продвигать не только посты, но и группы, сайты, мобильные приложения. Для этого нужно настроить и запустить таргетированную рекламу через MyTarget. Рассмотрим на примере кампании по привлечению трафика на сайт.

Шаг 1. Открываем сайт target.my.com или в Одноклассниках кликаем кнопку «Реклама» в правом нижнем углу любого поля с рекламными баннерами. На открывшейся странице жмём «Запустить рекламу» или «Войти».

Заходим в рекламный кабинет с помощью логина/пароля или соцсетей. Если аккаунта нет, то зарегистрируйтесь.

Шаг 2. После регистрации можно приступать к настройке рекламы. Нажмите на предложение «Создайте рекламную кампанию».

Выберите цель рекламной кампании. Для примера возьмём салон красоты, которому нужно увеличить количество записей на маникюр. Выберем «Трафик», чтобы запустить рекламу сайта салона.

Шаг 3. После выбора под списком целей появится поле. Вставьте в него ссылку на сайт, который собираетесь продвигать. Сформируется рекламный кабинет.

Шаг 4. Слева расположен прогноз аудитории за 7 дней — примерное количество уникальных пользователей, которые увидят рекламу в течение одной недели. Прогноз рассчитывается на основе настроек таргета. Сначала отображается исходя из параметров по умолчанию. При настройке вручную меняется, а именно сужается.

Помимо прогноза, отображается ставка (р.), охват аудитории в процентах и ход создания кампании. Внизу — бегунок, которым вы можете повысить ставку за клик, чем увеличите охват.

Справа — само поле настроек. Приступим к настройке параметров рекламной кампании и сначала вводим название.

Настройка таргета

Шаг 5. Настройте таргет на то, кому показывать объявление.

• Пол. Если не имеет значения, отметьте и мужчин, и женщин.
• Возраст. Если не имеет значения, не выбирайте ничего.
• География. Геолокация определяется по IP-адресу пользователей. Вы можете выбрать регион из списка отметив вариант «Города и регионы». Если в списке нет необходимого города, это означает, что он включён в состав более крупного административного образования. Если у вас локальный бизнес, ориентированный на людей, находящихся в определённой зоне, то подойдёт вариант «Выбрать на карте». Он позволяет показывать рекламу тем, кто находится рядом с вами прямо сейчас или часто бывает поблизости: например, живёт или работает.

Шаг 6. Выставьте детальные настройки аудитории:

• Поведенческие и социальные характеристики. Например: занятость, наличие в семье детей, отношение к курению.
• Возрастное ограничение. По ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), то обязательно укажите возрастное ограничение. Не путайте данный пункт с таргетом на возраст.
• День рождения. Полезно для рекламы скидок или подарков ко дню рождения. Позволяет показывать объявление только именинникам.
• Сегменты. Вы можете подключить собственные «сегменты аудитории». Они создаются на основе данных счётчиков, групп соцсетей, приложений, списков пользователей. Для этого нажмите в этом пункте «Создать такие сегменты».

Шаг 7. Укажите интересы тех, кто должен увидеть рекламу:

• Интересы потенциальных клиентов. Реклама демонстрируется тем людям, кто интересовался этими сферами в течение последних 1-3 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то её увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.
• Устойчивый (долгосрочный) интерес. Определяется по поведению человека в сети за последние 3-12 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то рекламу увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.

Шаг 8. Настройте показ рекламы только в определённую погоду или добавьте несколько креативов под каждые погодные условия.

Шаг 9. Обозначьте когда показывать рекламу:

• Время и дни показа (минимум — 8 часов в неделю).
• Период работы кампании (если конкретных сроков нет, то не выбирайте ничего).

Шаг 10. Выберите модель оплаты кампании:

• Что вы хотите оптимизировать? Показы — объявление будет рекламироваться так, чтобы вы получили максимальное количество показов по минимальной цене. Клики — объявление будет демонстрироваться только тем, кто вероятнее всего заинтересуется продуктом.
• За что платим? Клики — оплата будет списываться, если пользователь кликнул на объявление. Цена указана за 1 переход. Показы — оплата взимается за показы объявления. Цена за 1000 показов.
• Какая будет аукционная стратегия? Максимальное число показов/кликов — обеспечивает увеличение охвата и числа переходов за счёт указания ставки в качестве средней цены за 1000 показов или клик. Фиксированная ставка — одинакова независимо от ставок конкурентов. Минимальный расход — участие в аукционах с минимальной возможной ставкой, которую вы готовы заплатить.
• Какова сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию? Укажите бюджет в день (не менее 100 р.) и общий бюджет (не менее 100 р., величина должна быть кратна 100 р.). Выберите вид распределения показов: быстрое или равномерное (работает только при указании периода работы кампании).

Создание объявления

Шаг 11. Укажите площадки, где показывать объявление:

• Мобильные (можно указать детальные настройки мобильных устройств: телефон или планшет, марка устройства, канал доступа в интернет).
• Десктопные.

Шаг 12. Выберите формат рекламного объявления (рядом с форматом указан предполагаемый охват для такого вида рекламы):

• Карусель.
• Мультиформат.
• Баннер.
• Тизер.
• Полноэкранное видео.

Шаг 13. Итак, кампания настроена. Допустим, мы выбрали мультиформат. Справа отображается превью. Теперь необходимо создать объявление:

• Загрузите файлы в медиатеку, перетащив с диска в область панели, или импортировав из другой кампании. Можно добавить не более 500 файлов.
• Введите заголовок объявления и текст (обратите внимание, что можно указать только один восклицательный знак: либо в заголовке, либо в тексте).
• Добавьте ссылку на рекламируемую страницу, юридическую информацию.
• Выберите текст кнопки призыва к действию.
• Загрузите баннеры различного формата.
• Нажмите кнопку «Добавить объявление».

Шаг 14. Настроив все параметры, нажмите «Создать кампанию».

Шаг 15. Вы окажетесь на странице с вашей рекламной кампанией и статистикой по ней (до запуска отображается в предварительном виде). Для запуска рекламы:

• Пополните счёт (доступные каналы пополнения: VISA, MasterCard, Qiwi, счёт мобильного телефона Мегафон, Билайн, МТС, Теле2, Сбербанк Онлайн, Яндекс. Деньги, WebMoney).
• Отметьте галочкой необходимую кампанию, если их несколько, и нажмите «Действия — Запустить».
• Изменять параметры кампании вы можете здесь же в разделе «Настройка».

Читайте также: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ

Заключение

При грамотной настройке, реклама в ОК может быть эффективной. Таргет, что в интерфейсе Одноклассников, что в MyTarget, прост и доступен. Можно настроить целевую аудиторию по огромному количеству параметров, что повысит конверсию рекламы. Помимо этого, есть подробная статистики и гибкое управление рекламными кампаниями.

Кейс: как рекламировать кино в Одноклассниках со стоимостью контакта на 50% ниже, чем в других соцсетях

Продвижение кинорелиза — нетривиальная задача. Нужно сделать интересный ролик с фрагментами фильма, придумать креатив, благодаря которому контакт с пользователем будет сконвертирован в покупку билета на сеанс за короткий срок. И главное — найти правильную площадку, где собрана целевая аудитория фильма и не так много конкурентов. Клиентский директор Nectarin Сергей Макаркин рассказывает, как агентство продвигало премьеру фильма «Стикер» в Одноклассниках и получило стоимость контакта на 50% ниже, чем в других соцсетях.

Сергей Макаркин

клиентский директор Nectarin:

«Площадка Одноклассники была нашим экспериментом и по итогу стала настоящей находкой! Планирование продвижения фильма «Стикер» выпало на непростое время, когда рекламный рынок претерпел значительные изменения. Важно было выбрать площадку без рисков для рекламного размещения, с широкими возможностями таргетингов и форматов, а также аудиторией, которая могла бы заинтересоваться фильмом. Полученные от рекламы в ОК результаты — низкая стоимость контакта, перевыполнение конверсионных и охватных показателей — превзошли все наши ожидания».

В апреле этого года на экраны страны вышел фильм «Стикер», снятый на стыке психологической драмы и детектива с элементами романтической комедии. В фильме задействован блестящий актерский состав: Иван Стебунов, Александр Самойленко, Евгения Нохрина, Александр Дьяченко, Екатерина Олькина. Специально для этой картины Полина Гагарина записала песню, премьера клипа на которую состоялась 1 апреля.

Среди запросов продюсеров было привлечение пользователей на сайт, где можно было бы посмотреть полный трейлер, купить билет, поучаствовать в конкурсе, ознакомиться с более подробной информацией о фильме и послушать саундтрек к релизу. Важно было охватить и простимулировать большое количество представителей целевой аудитории на покупку билета в кино.

Целевая аудитория фильма:

1. Основная — женщины 25-45 лет, проводящие много времени в интернете и интересующиеся киноновинками и мелодрамами.
2. Расширенная — мужчины и женщины 18-45 лет, которые следят за новинками кинопроката и любят ходить в кинотеатры.

Перед агентством Nectarin стояли задачи:

1. Максимальный и недорогой охват целевой аудитории;
2. Построение знания о релизе в кинотеатрах;
3. Трафик на сайт и привлечение просмотров трейлера и роликов о фильме;
4. Получение меньшей стоимости контакта в сравнении с ТВ-рекламой.

Почему реклама в Одноклассниках?

С начала марта количество новых регистраций пользователей в Одноклассниках возросло на 66%, восстановлений старых аккаунтов — на 36% (в сравнении между первой и второй неделей марта).

Изучив основные триггеры площадки, мы выявили ряд особенностей, которые позволили убедиться в том, что размещение в ОК может быть эффективным для кинорелиза:

1. По состоянию на конец 2021 года соцсеть насчитывала в среднем 700+ млн просмотров видео в сутки;
2. Ядро аудитории соцсети — женщины;
   Возраст основной аудитории — 25-54 года;
3. Российское кино настолько популярно в Одноклассниках, что соцсеть сделала для него отдельную номинацию в премии «Самый ОК».

Особенности продвижения кинорелизов

Рекламные кампании для кинорелизов имеют определенные особенности, которые отличают их от рекламы брендов других сегментов. Необходимо учитывать, что:

• в кинотеатрах всегда высокое конкурентное окружение — многие кинопремьеры накладываются друг на друга, соревнуясь между собой за внимание аудитории;
• рекламные кампании имеют сравнительно короткий период продвижения — в среднем до трех недель;
• нет права на ошибку, потому что фильм нельзя перевыпустить — он выходит в кинотеатрах лишь один раз, поэтому необходимо сразу показать высокие результаты.

Один из основополагающих форматов продвижения кинорелизов — видео: оно максимально полно знакомит аудиторию с актерами, сюжетом и атмосферой фильма. В сочетании с вовлекающим текстом и call-to-action реклама позволяет не только построить знание, но и простимулировать аудиторию на конкретное действие. Под эти требования подошел формат «Промопост» в Одноклассниках — рекламная публикация в ленте с возможностью добавления видео, текста, кнопки призыва к действию и настройки детального таргетинга с помощью рекламной платформы myTarget по полу, возрасту, интересам, телесмотрению и др.

Для получения высокого показателя досматриваемости был выбран 18-секундный рекламный ролик с субтитрами, которые позволяли смотреть видео в ленте ОК без включения звука. Пост сопровождался текстом, описывающим ключевые моменты фильма, и кнопкой «Смотреть», ведущей на полный трейлер на сайте «Стикера».

Механика рекламной кампании

Для выхода на целевую аудиторию было принято решение первым запустить промопост с широкими таргетингами на аудиторию мужчин и женщин от 18 до 44 лет — любителей кино, мелодрам, людей, которые ходят в кино и планируют провести время вне дома.

С момента запуска кампании мы ежедневно отслеживали метрики в рекламном кабинете myTarget и постклик-показатели в «Яндекс.Метрике». Это позволило убедиться в том, что основная аудитория, которую может заинтересовать фильм, — это женщины 25-45 лет. Они больше всего взаимодействовали с рекламным постом: смотрели, кликали, переходили по ссылке и проводили много времени на сайте.

Поэтому параллельно с первым постом, охватывающим широкую аудиторию, мы запустили второй промопост, который был рассчитан на женщин 25-44 лет. В основу таргетингов легли ключевые слова с названиями женских сайтов и интересы, релевантные этой аудитории. Два поста крутились в ОК параллельно три дня для анализа реакций аудитории.

Залог успеха рекламы в Одноклассниках — точный таргетинг и анализ метрик

Благодаря точно настроенному таргетингу по социально-демографическим признакам и релевантным интересам пользователей, а также постоянному мониторингу, анализу метрик и постклик-показателей удалось достичь следующих результатов:

Первый промопост (31. 03-14.04) с широкими таргетингами на аудиторию МЖ, 18-44

Второй промопост (11.04-17.04) с узкими таргетингами на аудиторию Ж, 25-44

CR «Смотреть трейлер» — это соотношение числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте клиента, а именно клик по кнопке «Смотреть трейлер», которая была расположена на сайте фильма, к общему количеству посетителей.

В итоге Nectarin получил стоимость размещения в Одноклассниках на 50% ниже, чем в других социальных сетях, высокие конверсионные и охватные показатели. По словам продюсеров фильма, агентству также удалось добиться стоимости контакта ниже, чем на ТВ.

Рекламная кампания по продвижению фильма «Стикер» агентством Nectarin показала, что Одноклассники — платформа, которая при грамотной настройке кампании позволяет получить высокий результат и сократить стоимость размещения по сравнению с другими каналами.

Топ-3 советов от Nectarin

1. При продвижении кинорелизов рекламная практика показывает, что большую эффективность в социальных сетях демонстрирует формат видеорекламы. Плюс, согласно опросу исследовательской компании Kantar, видео — самый быстрорастущий тип цифровой рекламы в 2021 году.
2. Планируя рекламную кампанию, необходимо четко понимать целевую аудиторию — для настройки более точных таргетингов по полу, возрасту, интересам и др. При настройке рекламы в Одноклассниках через myTarget платформа предоставляет широкий выбор таргетингов. Это открывает большие возможности для охвата «той самой аудитории».
3. Важно проводить регулярную аналитическую работу и следить, выполняются ли плановые KPI; какая аудитория лучше реагирует на рекламное сообщение; у какого креатива более высокие показатели. Полученные выводы помогут оптимизировать рекламную кампанию, сконцентрироваться на решениях, которые доказали свою эффективность, и получить перевыполнение KPI, как это было в кейсе фильма «Стикер».

Classmates.com грозит коллективный иск из-за фотографий для рекламы людей со своими бывшими одноклассниками и коллегами за незаконное присвоение фотографий истца и предполагаемого класса в рекламных объявлениях.

Согласно жалобе, ответчик обвиняется в «умышленном присвоении фотографий, подобий, изображений и имен Истца и класса; умышленное использование этих фотографий, подобий, изображений и имен в коммерческих целях для продажи доступа к ним в продуктах и ​​услугах Classmates; и преднамеренное использование этих фотографий, подобий, изображений и имен для рекламы, продажи и привлечения к покупке услуг и продуктов Classmates; без предварительного согласия Истца и класса».

Истец утверждал, что бизнес-модель Classmates «основана на извлечении личной информации из школьных ежегодников, включая имена, фотографии, посещаемые школы и другую биографическую информацию». Затем Classmates предположительно собирает эту информацию и использует ее для идентификации людей, которую сохраняет в своей базе данных. Истец отметил, что Classmates предоставляет бесплатный доступ к части этой информации для широкой публики, «чтобы побудить пользователей покупать два платных продукта» — переизданные ежегодники и ежемесячную подписку — и «получать просмотры страниц от неплатящих пользователей, от который Classmates зарабатывает, продавая рекламное место на своем веб-сайте». Этот предполагаемый предварительный просмотр, доступный для широкой публики, обеспечивает ограниченный предварительный просмотр службы, предоставляя список результатов для конкретной школы. Истец утверждал, что «бесплатный предварительный просмотр Classmates предоставляет достаточно информации для идентификации человека», в то же время якобы пытаясь побудить пользователя подписаться или заплатить за ежегодник.

Истец утверждал, что, когда пользователь нажимает «Повысить уровень членства», ему «предлагается подписаться на ежемесячную подписку Classmates, благодаря которой пользователь может «поддерживать связь» с другими одноклассниками». Следовательно, истец утверждал, что Classmates «использует личность истца и предполагаемого класса для продвижения своих совершенно не связанных подписных услуг» в нарушение различных законов, таких как закон штата Огайо о праве на публичное использование, в котором говорится, что «лицо не должно использовать какие-либо аспекты личности в коммерческих целях».

Истец также повторила, что она и предполагаемый класс не давали одноклассникам согласия на использование их личности или сходства в своих рекламных объявлениях. Истец добавила, что она «не является и никогда не была клиентом Classmates. У нее нет никаких отношений с одноклассниками». Истец заявил, что «(а) являясь предметом коммерческой сделки, личная информация истца, раскрытая Classmates, имеет коммерческую ценность. Эти аспекты личности истца ценны, в частности, для интернет-рекламодателей». Более того, истец утверждала, что «Одноклассники никаким образом не компенсировали ей использование ее личности».

Предполагаемый класс состоит из: «всех жителей Огайо, которые появились в предварительном просмотре рекламы продукта Classmates».

Выдвинутое против ответчика обвинение является нарушением права штата Огайо на гласность. Истец добивается сертификации группы, а также для истца и ее адвоката, представляющих класс, декларативного судебного решения, присуждения возмещения ущерба, реституции, судебного запрета, процентов до вынесения решения и присуждения компенсации за расходы и сборы.

Истца представляют Carson Noel PLLC и Bursor & Fisher, P.A.

Этот иск похож на иск против Ancestry.com за незаконное присвоение фотографий людей в рекламных и рекламных целях, который с тех пор был закрыт.

CLASSMATES.COM СТАНОВИТСЯ ТЕЛЕШОУ | Ad Age

ЛОС-АНДЖЕЛЕС (AdAge.com) — Двадцатое телевидение News Corp. на этой неделе начинает тестировать реалити-шоу на 25 принадлежащих Fox станциях

на основе популярного веб-сайта Classmates.com.

Одноклассники, наряду с запуском в следующем году eBayTV, представляет собой новое поколение синдицированных телепрограмм, стремящихся получить рекламный импульс от сильных интернет-брендов. Classmates расширит франшизу Classmates.com, сайта, на котором школьные друзья, любовники, потенциальные любовники и даже враги надеются заново познакомиться.

«Эта идея витала в воздухе уже много лет, — сказал Майкл Смит, президент и генеральный директор Classmates Online. «Это выросло из историй участников, которые мы получили от людей».

Популярность встреч

«Мы знаем, что встречи очень популярны, особенно в ток-шоу, — сказал Робб Далтон, президент отдела разработки программ Twentieth Television. «Мы считаем, что это абсолютно лучшая среда для рекламодателей».

Г-н Смит сказал, что Одноклассники подписали контракт с гостиничной сетью Best Western в качестве интегрированного маркетингового партнера, предоставив бренду телевизионное спонсорство, рекламу в шоу и размещение продукта. Многие из воссоединений и встреч в рамках шоу пройдут в отелях Best Western.

«Они бьют людей по несколько раз в самых разных местах — на веб-сайте, в рекламе [в шоу], в содержании и в разных местах на нашем сайте», — сказал он. На момент публикации в Best Western не ответили на телефонные звонки для получения комментариев.

Необычное решение

Необычно для национального рекламодателя участвовать в синдицированном шоу, которое не получило полного национального распространения. Classmates охватывает только 45% телевизионных домохозяйств США; Национальные рекламодатели обычно ищут охват не менее 70%, прежде чем покупать синдицированное шоу в эфире или по кабелю.

Одной из постоянных проблем синдицированных телешоу является привлечение внимания зрителей среди множества программ и сетей. Г-н Далтон сказал, что Twentieth получает преимущества, подключаясь к 35 миллионам зарегистрированных пользователей Classmates.com, которые регулярно отправляют и получают электронную почту.

Шоу также может выиграть от вездесущей всплывающей рекламы на веб-сайте. По данным Nielsen/NetRatings, в мае Classmates.com занимал седьмое место по общему количеству рекламных показов в Интернете с 1,6 миллиардами.

Получение прибыли

По данным TMS Media Intelligence/CMR, в 2002 году Classmates. com потратила на рекламу 41 миллион долларов, причем большая часть из них была потрачена в Интернете. По словам руководителей, близких к компании, в 2002 году доход Classmates составил 70 миллионов долларов. Операция приносит прибыль с 2001 года.

В каждом сегменте шоу один человек ищет знакомого, старого любовника или друга. Но человек, которого разыскивают, не будет знать, кто пытается с ним связаться. Шоу будет представлять людей отдельно, что приведет к воссоединению. Г-н Далтон утверждает, что Classmates.com генерирует от 300 до 500 потенциальных историй в день.

Помимо Одноклассники, Двадцатый запускает другие шоу в аналогичном медленном процессе развертывания — Техасское правосудие, Extreme Dating и Good Day Live. Всем трем продуктам потребовалось от четырех месяцев до года, чтобы распространиться по стране. Теперь Texas Justice одобрена в 95% американских теледомохозяйств; Extreme Dating — до 80%, а Good Day Live — более 88%.

This entry was posted in Популярное