руководство для начинающих — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13743,»url»:»\/distributions\/13743\/click?bit=1&hash=9ce8e7ba5f9006c7d0f31fe718fe15db002f72e697d11bb7923fd1c123c3aedc»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0443 \u0443\u0434\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 70 \u0433\u0430 \u043b\u0435\u0441\u0430, \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432\u0448\u0438\u0441\u044c \u043e\u0442\u2026″,»buttonText»:»\u0427\u0435\u0433\u043e?!»,»imageUuid»:»cfd45697-ce40-5ff5-a642-9c0de7814c7f»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Около 50 млн. российских пользователей заходит на YouTube. Эта армия покупателей. Поэтому многие компании научились здесь продавать, выстраивая целые механики привлечения внимания и формирования доверия к своему продукту.

7776
просмотров

В видеоролике можно показать и убедительно продемонстрировать преимущества и особенности товара, продемонстрировать как устроена услуга, сходить в гости к компании, поговорить с её директором или довольными клиентами.

На ютуб можно эффективно рассказывать как о простых товарах, так и о сложных услугах

Продвижение видеоролика в YouTube, особенно на регулярной основе, это огромное количество маленьких рутинных действий. Мы в диджитал школе D’SKUL побеседовали с ютуб-маркетологом Михаилом Салаевым. Он ведёт канал о видео-маркетинге NAVIDUU и помогает компаниям успешно продвигаться на YouTube. Среди его клиентов: Intimissimi, People Talk, ДоминосПицца, Open Village. Михаил рассказал о тонкостях продвижения на YouTube и поделился пошаговой инструкцией, которая поможет разобраться с алгоритмами ютуба.

Этот материал одинаково полезен тем, кто будет самостоятельно продвигать видео, и тем, кто планирует делегировать эту обязанность исполнителю. Чек-лист позволит правильно поставить техническое задание, а также проверить уровень знаний специалиста, которому вы доверите эту нелегкую задачу. Итак, поехали.

Главное, что вы должны знать о продвижении на YouTube

YouTube предполагает комплексное продвижение. Если вы думаете, что собрав кучу просмотров, лайков и комментариев, ролик покорит просторы интернета, то вы глубоко заблуждаетесь. Есть несколько групп факторов, на которые в равной степени нужно обращать внимание при продвижении видеоролика. Расскажем про самые важные из них:

• Внутренние характеристики видео — это специфическое CEO YouTube. Все, что связано с оптимизацией ключевых слов, заголовками, описанием, тегами и ссылками — работа с самим роликом.
• Внешние характеристики видео — это реакции пользователей на видео. Лайки, репосты, комментарии, поделиться ссылкой на видео — привычные формы коммуникации со зрителем.
• Продвижение канала. Помимо самого очевидного — количества подписчиков, — у канала есть и другие характеристики, которые будут влиять на распространение видеоролика. Это оптимизация канала, его описание, подбор ключей, количество обратных ссылок на канал и даже организация плейлистов.

Важен даже текст, который написан в баннере канала​

• Концепция канала. Без четкого понимания темы канала и её соблюдения успеха не будет. Для кого канал создан, чем он будет полезен зрителю, почему на него стоит подписаться прямо сейчас — эту мысль вы должны доносить в трейлере, в каждом видео, в каждой рубрике и даже в тексте баннера канала.
• Содержание видео. Основной параметр YouTube — это удержание. Важно делать качественный и интересный контент, который зрители будут досматривать до конца.

Только при регулярной работе со всеми направлениями можно добиться высокого ранжирования в поисковых системах.

И еще один момент

Не забывайте, что все ваши действия по работе с продвижением ролика необходимо измерять и анализировать: количество переходов на внешнюю страницу, их цена, цена за подписчика, источник органического трафика и так далее. Собирайте и сравнивайте эти показатели, чтобы вовремя отсекать неэффективные каналы продвижения.

Алгоритм действий

Итак, у вас на руках появился готовый видеоматериал. Начинаем работать с внутренними характеристиками видео. Действуем следующим образом:

• Расшифруйте текст ролика — это можно сделать с помощью приложений SpeechPad или RealSpeaker. Они переводят аудио в текст. Можете воспользоваться услугами фрилансеров на биржах, например, на Воркзилле. Вы получите текст субтитров, которые впоследствии необходимо будет добавить на YouTube.
• Уменьшите размер видео до 20-50 мб для удобства загрузки видео на хостинг.
• Подготовьте превью (обложку видео в формате png/psd) самостоятельно или дайте ТЗ дизайнеру.
• Подготовьте файл с оптимизацией ролика. В нем пропишите: заголовок, описание видео, теги, хештеги для соцсетей, ссылки с UTM-метками, которые вы добавите в описание, тексты для распространения видео в социальных сетях.
• Загрузите ролик на хостинг. Добавьте заголовок, описание с ссылками, теги, превью. Проверьте ссылки с UTM-метками.
• Добавьте новое видео в плейлист или создайте новый.
• После публикации посмотрите видео полностью, поставьте первый лайк, напишите первый комментарий, поставьте лайк на комментарий и закрепите его.

Пример закрепленного комментария под видео от автора канала

• Используя возможности YouTube, поделитесь роликом в соцсетях
• Выложите его с ранее подготовленным текстом
• Настройте конечные заставки и подсказки
• Добавьте субтитры

Переходим к работе с внешними характеристиками ролика

Когда канал только начинает развиваться, можно использовать специальные сервисы, чтобы стимулировать реакции к вашему видео (лайки, репосты, комментарии). Мы ни в коем случае не призываем вас к накруткам и “серым” схемам продвижения. В конечном счете, главным фактором успеха все равно будет являться качество контента и то, насколько он интересен аудитории. Но когда вы находитесь в самом начале пути, нужно дать вашему каналу шанс.

Итак, ваши действия:

• Составьте список из 100-120 комментариев. Часть из них должна быть сформулирована в виде вопросов, чтобы менеджер канала мог отвечать на них. Часть — негативные и позитивные утвердительные, и небольшая часть — нелогичные и немного странные комментарии. Это поможет каналу подняться на необходимую ступень развития.
• На каждый ролик добавьте по 20-30 комментариев из вашего списка. Для этого можно использовать сервис Userator. Указав функцию “заменять 1-2 слова без изменения смысла комментария”, вы сможете добиться уникальных комментариев под вашим роликом.
• Для лайков и репостов и других социальных активностей используйте следующие сервисы: Apibossa (добавление ролика в избранное), Smmlaba (репосты), Seoсlerks (лайки, задания, например, досмотреть несколько роликов вашего канала до конца).
• Помимо размещения ролика в собственных соцсетях, видео можно выложить в тематические паблики и группы по интересам потенциального клиента.
• Встройте видеоролик на блог или сайт вашей компании
• Отслеживайте движения видео в ТОПе по ключевым словам. Для этого используйте сервис: Apibossa.
• Добавьте обратные ссылки на видеоролик. Это можно сделать через сервисы Seoclerks или Fiverr, а также с помощью комбайна Xrumer. Они позволят автоматически авторизоваться на тематических форумах, добавить ссылку на ролик в описании профилей или в подпись пользователя. За счет внешних ссылок вес вашего ролика повышается.
• Ответьте на комментарии ролика.

Даже если нет конкретного вопроса, вы можете поблагодарить или предложить узнать подробнее по такой-то ссылке.​

• За день и через день от момента публикации опубликуйте пост о новом видеоролике.

Не забываем и о действиях таргетолога

• За 2-3 дня до публикации ролика таргетолог должен получить ссылку на готовый оптимизированный ролик.
• Так как YouTube принадлежит компании Google, то видеореклама в нем размещается с помощью Google AdWords. Таргетолог настраивает рекламные компании под разную аудиторию, подбирает нужный вид рекламы.
• Подготовьте текст для рекламного объявления, который также имеет свой заголовок и описание.
• В течение 2-7 дней после публикации ролика, таргетолог следит за эффективностью рекламных кампаний и отключает те, которые показывают наименьшую эффективность.
• После проведения рекламной кампании подготовьте отчет и проанализируйте его для дальнейших действий по продвижению.

Все эти действия необходимо применять для каждого ролика на регулярной основе. Только так вы сможете добиться высоких показателей вашего видео.

Полезные ресурсы для тех, кто хочет научиться создавать продающие видео и привлекать покупателей через YouTube:

1. Продвижение в YouTube: семантика, создание видео, продвижение, настройка видеорекламы

2. 8 стратегий продаж на Youtube

3. Подборка инструментов для создания контента

4. NAVIDUU — канал о видео-маркетинге для бизнеса

Топ-8 советов как запустить рекламную кампанию на Youtube

Современный рекламодатель не стоит на месте – он развивается и беспрестанно совершенствуется. Он стремится постичь секреты и новые возможности воздействия на пользователей. К тому же такие манипуляции стали столь обычной и повседневной частью нашей жизни, что мы их перестали замечать.

Одним из действенных приемов распространения нужной нам информации является видеореклама. Для того, чтобы удовлетворить желание клиента, мы предлагаем разнообразные источники, в том числе использование самой крупной видеоплощадке мира, как YouTube.

1. Почему надо запускать рекламу на YouTube?

Причина #1: Огромнейшая аудитория 

• Аудитория YouTube – больше миллиарда человек. Это почти треть всех пользователей Интернета. Миллиардыпросмотров и сотни миллионов часов воспроизведения – такова ежедневная статистика платформы.
• Среди жителей США в возрасте от 18 до 49 лет наше мобильное приложение и сайт более популярны, чем любая американская сеть кабельного телевидения. 

Причина #2: Широкая география 

• Сайт YouTube локализован более чем в 88 странах.
• Интерфейс YouTube переведен на 76 языков мира. 95% пользователей Интернета могут пользоваться им на языке, который является для них родным. 

Причина #3: Удобство для мобильных устройств 

• Зрители все больше смотрят YouTube с мобильных устройств. Средняя продолжительность одного сеанса просмотра в мобильной среде теперь превышает 40 минут.
• На мобильные устройства приходится больше половины просмотров. 

Как вы видите, YouTube – это действительно огромная платформа, которая предоставляет множество возможностей для контекстной рекламы. Наша задача сделать её максимально эффективной. 
Огромные мировые корпорации как Samsung, Sony, Adidas, Nike, Apple, Coca-Cola, Pepsi и т.д. уже давно поняли все преимущества рекламы на YouTube и пользуются этим, чтобы удерживать позиции лидеров рынка. 

Давно доказано: чем чаще человек слышит о чем-либо, тем более доверительно склонен к этому относится, т.к. частое повторение вызывает эффект «близкого знакомства». 
Этот прием очень хорошо известен маркетологам, которые при продаже нового продукта всеми силами стараются оповестить о нем целевую аудиторию, создавая напоминание на каждом шагу, даже когда потенциальные покупатели уже осведомлены. В результате, когда покупатель оказывается перед выбором, он склонен сделать шаг в пользу не самого лучшего товара, а самого знакомого, т.к. он воспринимается как хорошо известный – а значит, ему можно доверять.

В этой статье мы рассмотрим возможности настройки рекламной видеокампании в рамках контекстной рекламы.

2.Эффективная реклама = Создание плана

Прежде чем заняться созданием рекламной кампании давайте поговорим о вашем плане! 

В зависимости от ваших KPI и специфики сайта необходимо принять решение, чего именно вы хотите достичь с помощью видеорекламы.

Будет ли она нацелена на загрузку вашего мобильного приложения, рекламУ товаров из вашего Merchant Center или же это будет общая реклама ваших товаров или услуг, направлена на вашу целевую аудиторию? 

Прежде всего необходимо создать свой канал YouTube и связать его с аккаунтом Google AdWords. Очень важно, также дать доступ для аккаунта со всеми разрешениями, чтобы в будущем вы смогли использовать все возможности для данного типа рекламы.

 В аккаунте Google AdWords связь будет выглядеть вот так:

При создании видеокампании True-View в Google AdWords есть несколько возможных типов:

  Из возможных подтипов можно настроить видеокампанию, нацеленную на: 

• Установки мобильного приложения.
• Покупки (Shopping Ads): чтобы использовать этот тип кампании, необходимо аккаунт Google AdWords связать с Merchant Center и также иметь рабочий фид данных.
• Стандартные видеокампании.

 В первую очередь вы должны помнить, что любая видеореклама должна быть направлена на продвижение вашего бренда, продукции или услуг, повышение лояльности и осведомленности аудитории по отношению к вашему бизнесу.  

Ключ к успеху заключается в создании интересного видеоконтента, который относится к предпочтениям вашей целевой аудитории и в дальнейшем может побудить пользователей к взаимодействию с вашим сайтом.

Мы также рекомендуем использовать логотип кампании видеоролике и несколько тизеров, таких как «Подробнее», «Подписка», «Купить», «Сейчас», «Загрузить».

Длина видеоролика зависит от выбраного вами типа видеоформата. Делайте все для того, чтобы ваше объявление стало более запоминающимся для пользователей.

Стандартный тип видеокампаний нацелен на увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда и большинство рекламодателей предпочитают его использовать. Он самый распространенный, так что давайте рассмотрим как его использовать более подробно.

3. Создание стандартной видеокампании в Google AdWords 

На данный момент в Google AdWords доступны такие форматы видеорекламы для стандартного типа видеокампаний. 

True-View In-Stream видеоформат.  Используя данный формат, можно показывать рекламу до, после и во время воспроизведения видео на YouTube, рекламу можно пропустить через 5 секунд после ее начала и такую рекламу можно показывать на сайтах партнеров и в приложениях. 

 True-View Discovery (ранее TrueView In-Display) видеоформат:

Показывает рекламу пользователям, которые ищут видео на YouTube, в результатах поиска, в списке похожих видео, на главной странице, на других партнерских видеосайтах и в приложениях в КМС.

Bumper Ads:

С мая этого года Google аннонсировал новый видео формат Bumper Ads, который вы можете использовать. 
Это короткие (до 6 секунд) ролики, которые направлены на увеличение охвата пользователей и продвижения бренда. Крупные кампании, как Toyota и Coca-Cola, уже используют такие короткие рекламные объявления, чтобы привлечь новых пользователей.

Особенность:  

• Короткие непропускаемые объявления
• Плата взымается за каждые 1000 показов рекламы (CPM)

 Несмотря на то, что этот формат относительно новый, но он уже успел обрести популярность среди рекламодателей, т. к. это короткие и информативные видео, их очень удобно показывать на всех устройствах. 

Shopping Ads. Такая кампания идеально подойдёт для рекламодателей, на сайте у которых есть товары. Выбирая этот тип, прежде всего нужо убедиться, что ваш фид данных доступен и аккаунт Merchant Center связан с аккаунтом Google AdWords.

В аккаунте AdWords эта связь будет выглядеть вот так:

Объявления этого типа автоматически показываются как In-Stream формат.

Кроме того, в дальнейшем вы можете настроить фильтр и рекламировать только определенные товары. 

Товары могут быть отображены непосредственно в видео, это стимулирует пользователя к покупке и выглядит действительно интересно.

Очень эффективно настраивать такую кампанию с таргетингом на ремаркетинг аудитории, чтобы показывать пользователям те товары, которые они просматривали на вашем сайте ранее, и возвращать их на сайт.

4. Добавьте интерактивные элементы в ваши видеообъявления

Когда у вас уже создана видеокампания, то пришло время сделать ваше объявление.  

Многие рекламодатели забывают об интерактивных элементов видеорекламы, которые могут оказать положительное влияние на лояльность аудитории и стимулировать пользователей к взаимодействию с вашей рекламой. 

Эти элементы могут помочь сделать ваше объявление более заметным, так почему бы вам не начать их использовать?! 

Рассмотрим Call-to-Action overlay (Призыв к Действию).

Текстовые оверлеи очень популярны среди рекламодателей. Они позволяют повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей, просматривающих видео в Интернете. 
Предварительно нужно добавить видео и далее настроить оверлей:

Следующий этап:

Как отображается в видеоролике :

Сопутствующий баннер. Сопутствующий баннер представляет собой изображение или группу изображений, которые появляются рядом с объявлением, которое используется только с In-Stream объявлениями. 

 Вы должны знать, что по умолчанию сопутствующий баннер автоматически генерируется исходя из видео на вашем канале YouTube.  

Мы рекомендуем использовать автоматически сгенерированный файл, который проще интегрировать для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Настройка конечных заставок (End Screen). Конечные заставки делают рекламу более интерактивной, могут помочь вам достичь ваших целей, поощряя зрителей выполнить взаимодействие, такое как установка мобильного приложения или покупка товаров.

Заставка появляется в течение нескольких секунд после того, как видео окончило воспроизведение.

Они создаются автоматически на основе данных вашей кампании. Также конечную заставку можно отключить при создании видеообъявления.

В настоящее время этот интерактиный элемент доступен для рекламных видеокампаний типа In-Stream и в кампаниях, ориентированных на установку мобильного приложения.

  5. Используйте таргетинг на видео правильно 

Показывайте свои объявления людям, которые уже заинтересованы или могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах.  

Это могут быть пользователи, которые соответствуют образу вашего потенциального покупателя.

Как и в контекстно-медийной сети Google, вы можете таргетировать ваши рекламные ролики на пользователей на основе их интересов, ключевых слов, которые они использовали, темы, которыми они ранее интересовались, демографические данные (пол, возраст, родительский статус), места размещения и т.д. 

Вы также можете таргетировать видео на аудитории ремаркетинга и на похожие аудитории (similar audience). 
YouTube – это инструмент для продвижения бренда и привлечения внимания к вашей продукции или услугам, изучите его более подробно, чтобы использовать максимально релевантную аудиторию для таргетинга на видео.

Будьте внимательны! Если вы не используете ни один из типов таргетинга описаных выше, тогда ваше видеообъявление будет показываться только по параметру геотаргетинга, то есть таргетинг на всех людей в выбраном вами местоположении. Также мы советуем вам использовать такие темы и интересы, ключевые слова и т. п., которые вы уже использовали (или используете) в контекстно-медийной сети и которые приносили хорошие результаты.

Чтобы лучше отслеживать эффективность видеообъявлений, мы предлагаем вам сделать разные группы для каждого типа таргетинга. 
К примеру, если вы создали видеокампанию типа In-Stream, то лучше создавать группы для различных сегментов как «интересы» или «темы».

6. Используйте видеоремаркетинг

В Google AdWords есть возможность создавать видеокампании ремаркетинга, который предлагает прекрасную возможность показывать рекламу пользователям, которые, например, уже были на вашем канале раньше либо же видели ваши ролики.

Для кампании видеоремаркетинга необходимо создать специальную аудиторию в общей библиотеке:

Затем выберите предпочтительный тип списка ремаркетинга. Важно, чтобы вы были нацелены на специальную аудиторию пользователей, посетивших страницу канала или тех, кто подписался на ваш канал:

7. Ваши видеообъявления слишком часто показываются – что дальше?

 Мы все понимаем, что реклама часто может раздражать пользователей. Чтобы избежать такой ситуации, мы рекомендуем вам настроить «Ограничение частоты показов» в настройках видеокампании.

Для обеспечения максимального охвата, необходимо держать предел между 2–3 просмотрами в неделю для уникального пользователя.

Ограничение частоты показов позволяет ограничить число показов объявления одному и тому же пользователю. Это может помочь вам сосредоточиться для показов ваших объявлений на новых пользователей, поможет расширить вашу аудиторию. 

8. Ротация объявлений 

Настройки ротации объявлений определяют частоту показа одних активных объявлений внутри группы объявлений по отношению к другим. 

Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления будут показываться чаще других из той же группы.  

Попробуйте выбрать тип ротации для объявлений, которая будет предпочтительнее для вас. Далее рассмотрим методы показа объявлений: 

На данный момент их два типа, они влияют на расход средств. 

 Ускоренный показ позволяет показывать ваши объявления настолько часто, насколько это возможно. Тем не менее этот метод лучше использовать осторожно, так как это напрямую влияет на расход бюджета. Лучше установить дневной бюджета вашей кампании, чтобы избежать перерасхода бюджета. 

Равномерный показ используется по умолчанию: при использовании этого метода объявления показываются равномерно в течение суток, чтобы все средства не израсходовались уже в начале дня. 

Главные рекомендации:  

• Перед запуском любой рекламной кампании необходимо поставить определенные цели, иметь чёткий план и представление относительно того, что именно эта кампания может дать вам, например, принести большее количество трафика, большее количество конверсий и т.д.
• Важно проверить основные настройки рекламного аккаунта, такие как язык, ограничение частоты показов, местоположения, метод показа, таргетинг на видео и т. д.
• Помните, что необходимо исключать нерелевантные места размещения, поиковые запросы, после запуска кампании и анализа трафика.
• Добавьте интерактивные элементы в объявление (сопутствующий баннер, оверлей с призывом к действию и т.п.), которые будут поддталкивать пользователя к взаимодействвию с вашим видеообъявлением.
• В течение первых 3–4 дней кампании сделайте ваши ставки выше на 50% от планируемого СРV (Cost per View), чтобы добиться лучших результатов. А через четыре дня после запуска снизьте максимальную ставку. Это поможет увидеть потенциал кампании и даст базу для успешного старта.

Статья размещена на ресурсе https://www.seonews.ru

Поделиться:

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощен.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это очень много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно рост популярности видеомаркетинга.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание поста

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показано объявление TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми наложениями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они малоопасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама YouTube In-Stream без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе CPM. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, ознакомьтесь с этой рекламой-заставкой от Mercedes:

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется при наведении указателя мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующую рекламную копию.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

Войдя в свою учетную запись, нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Вы попадете в окно, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует главной цели вашей кампании для вашего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

Для большей наглядности на приведенной ниже диаграмме показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое ясно описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный показ объявлений будет показываться при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите свою стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключить контент
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свою рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки, чтобы жить От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди сильно сочувствуют разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват является большим преимуществом, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкую пользовательскую базу и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

• Руководство для начинающих по рекламе в LinkedIn: как настроить свою первую кампанию
• Как создать канал на YouTube
• 18 простых (и бесплатных) способов получить больше просмотров на YouTube в 2021 году
• Как получить больше подписчиков в Твиттере (без особых усилий)

Как продвигать продукты на YouTube | Малый бизнес

Элизабет Мотт

По данным рейтинговой службы comScore, более 180 миллионов онлайн-зрителей в США в мае 2012 года просмотрели в среднем 21,9 часа видео, по сравнению с 176 миллионами зрителей и 15,9 часами.часов в мае 2011 г. Контент на ресурсах, принадлежащих Google, включая YouTube, смотрело больше зрителей, чем на любом другом сайте. Продвигая свои продукты на YouTube, вы ставите свой бизнес перед огромной потенциальной аудиторией, если вы настроите свое присутствие в видео для максимального воздействия.

Видео

1. Когда вы создаете библиотеку рекламных видеороликов, использующих метод мягкой продажи для привлечения внимания к своим продуктам, вы можете загружать свои кадры на YouTube и вставлять видео на свой веб-сайт. Поскольку YouTube размещает отснятый материал, вы можете увидеть снижение качества видео после того, как сайт его закодирует, но вы не пострадаете от пропускной способности, необходимой для его обслуживания посетителями. Делайте отснятый материал коротким, чтобы побудить посетителей просмотреть видео целиком, или разбивайте более длинные фрагменты на главы. Качественные кадры и звук, а также интересная презентация, в которой используется легкий штрих, чтобы добавить юмора и индивидуальности вашим видео, имеют большое значение для привлечения интереса аудитории.

Канал YouTube

1. Не просто зарегистрируйтесь на YouTube. Создайте себе канал на YouTube и выберите видеообъявления TruView, ранее известные как продвигаемые видео. Вы также можете использовать программу AdWords для продвижения своих продуктов рядом с некоммерческими видео. Выйдите за рамки стандартной учетной записи YouTube и выберите учетную запись Director, которая принимает логотип на страницах профиля, или учетную запись Guru, которая демонстрирует опыт. Учетные записи гуру также позволяют связать страницы профиля с вашим веб-сайтом. Дайте своим видео хорошие описания, чтобы они появлялись в результатах поиска. Вы также можете добавлять рекламные оверлеи к видео, которые содержат кликабельные ссылки на ваш веб-сайт.

Ключевые слова

1. Подпишитесь на продвигаемые ключевые слова, чтобы дать вашим видео дополнительное преимущество в охвате людей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Вы платите за клик, что означает принятие решений о том, сколько вы готовы тратить в месяц, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Когда вы связываете свою учетную запись YouTube с учетной записью Google AdWords, вы можете создать кампанию с оплатой за просмотр, сосредоточенную на рекламе с явно коммерческим сообщением, в дополнение к более мягкой рекламе, которую вы используете в других видеороликах о продуктах.

Будьте интерактивными

1. Когда вы отвечаете на комментарии к своим видео, связываете свои онлайн-медиа с другими аспектами своего профиля в других социальных сетях и размещаете ссылку на свой видеоканал в своей подписи электронной почты, вы интегрируете свои видео в свою общий профиль доступного делового человека, который продвигает свои предложения и заботится о том, как они принимаются. Привлекательность может помочь вам установить контакт с клиентами и сохранить их лояльность, особенно если вы профессионально отвечаете на жалобы, а также на комплименты. Обновление вашей видеотеки новыми кадрами дает зрителям повод вернуться.

Ссылки

• Comscore: Comscore выпускает май 2011 г. 34 способа использования YouTube для бизнеса
• Mashable Business: Как освоить продвигаемые видео на YouTube

Ресурсы

• Робин Гуд: Интернет-видеомаркетинг — десять способов использовать YouTube для продвижения своего онлайн-контента
• Magnet4Marketing: 45 способов продвижения вашего канала на YouTube
• Magnet4Marketing: видео на YouTube — 6 способов продвижения ваших продуктов и услуг в Интернете Мотт пишет с 1983 года.
  

  This entry was posted in Популярное