Реклама будущего | New-Retail.ru

Некоторым кажется, что будущее далеко, где-то за горизонтом. Двадцатый век показал, что стоит отвлечься на секунду, и ты уже живешь в новом мире, где правит не телевизор и журнал «Огонек», а Интернет. Что же ожидает рекламу в ближайшие двадцать пять лет?

Как увидеть будущее?

Мир, который нас окружает, выдумали фантасты. Вы считаете, что первый планшет придумал Стив Джобс? Совсем нет! Любой человек, который давно увлекается модными гаджетами расскажет вам про Microsoft Tablet PC. Тут уже возмутится киноман. Ну как же! Он прекрасно помнит, что видел его еще в 1968 году в фильме Стенли Кубрика «2001: Космическая одиссея».

Ссылаясь на этот фильм, Samsung даже пытался троллить Apple в самый разгар лицензионных войн. Бедные корейцы! Они не знали, что на самом деле идея принадлежит Артуру Кларку, который описал девайс в одноименном романе. Там же, кстати, появились и персональные компьютеры, помещающиеся в кармане. И это надо учесть, что ЭВМ тогда хоть и существовали, но весели как грузовик.

С рекламой все несколько сложнее. Многие писатели про нее упоминали, некоторые даже посвящали ей рассказы, но касалось это только таких очевидных тезисов, что ее будет много, в будущем она станет еще более навязчивой и даже начнет здороваться с тем, кто ее смотрит. Последнее явное влияние антиутопий с глобальным контролем над людьми.

Примерно по тому же пути шел и Голливуд. В качестве примера можно посоветовать фильм «Особое мнение» с Томом Крузом. В общем ответа там не найти, но давайте попытаемся использовать методы фантастов и предскажем, как же изменится мир рекламы через 25 лет.

Грядет революция

Оглядываясь на скорость проникновения новых технологий, можно смело утверждать, что почти все традиционные виды рекламы исчезнут. Сейчас структура рынка примерно такая: 50-55% занимает телевизионная, 20% пресса, 10-15% наружная реклама. 

Первой от революции пострадает наружная реклама. Очень скоро исчезнут бигборды, лайтбоксы и даже вывески. Все эти статичные изображения заменят видеоэкраны. К этому приведет падение цен на необходимое оборудование. Собственно это происходит уже сейчас, но в скором времени цена на матрицы снизится еще больше, а качество изображения значительно повысится.

Классическая вывеска сохранится только у тех магазинов, для которых важно продемонстрировать свою приверженность традициям, киданию понтов и богатой истории. Ну, так и сейчас некоторые ювелирные магазины держатся за медные таблички, которые установили еще в девятнадцатом веке. В целом на рынок они не повлияют. Это же касается и витрин.

Очевидно, что воцарение видео имеет сразу несколько преимуществ: динамичное изображение лучше воспринимается, его проще поменять и можно использовать сколько угодно раз. Не стоит забывать и о видеопроекторах. Они позволяют любую поверхность превратить в рекламную площадку. Например, как это продемонстрировали у Ralph Lauren.

Исчезнет и реклама в печатных СМИ. Собственно это произойдет по простой и банальной причине закрытия всех бумажных газет и журналов. Что называется, процесс уже пошел. Некоторые монстры, которые выходили больше ста лет, полностью перебрались в Интернет. Сейчас если у издания нет своего сайта, то про него никто и не узнает, а вес полностью сетевых ресурсов даже выше чем, у их конкурентов с долгой печатной историей.

При этом надо понимать, что реклама в сети существенно отличается от той, которую размещали в прессе. У нее немного свои законы распространения и технологии используются совершенно другие.

Ключевой и неясный до конца вопрос: сохранится ли реклама на телевидении? Проблема в том, что непонятно сохранится ли вообще ТВ и если все же выживет, то в каком виде. Уже известны компании, которые будут мучить классические телеканалы различными вариантами Интернет-трансляций. Google предлагает Chromecast. Свой проект продвигает Apple. Другие акулы капитализма с радостью начнут рвать телекомпании и их огромные рекламные бюджеты.

Велика вероятность, что и это направление со временем переместится в Интернет. Другая проблема, которую придется решить телерекламе – это падение ее эффективности. Человечество настолько наелось ею, что буквально с детства приучает себя пропускать мимо ушей все, чем их грузят с экрана.

Поколение NEXT

Предстоящую трагическую смерть старых рекламных носителей все уже осознали, но что же придет им на смену? Почему-то даже крупные рекламные компании не обращают внимания на смартфоны. Очевидно, что они имеют огромный потенциал, однако подход должен быть более осторожным и непрямым.

Иногда в сети можно встретить страшилки о глобальном мире, когда проходя мимо магазина, вы будете сразу получать смс-ку с его рекламой. Такое вряд ли произойдет. И не потому, что это невозможно технически, реализовать это можно и сейчас, вот только реакция потенциального покупателя будет обратной. Получив такое сообщение, он просто сбежит.

Различные приложения для смартфонов будут помогать найти магазины, рестораны, определенные товары и услуги. Успех мобильного приложения TripAdvisor заставил серьезно задуматься о ресурсах, которые смогли бы с ним конкурировать. Так что появление коммерческой Википедии – вполне реальное будущее и тот, кто сможет первым предложить компаниям такую площадку, заработает миллиарды долларов.

Впрочем, некоторые эксперты советуют не торопиться с разработкой программы именно для мобильных устройств, а обратить внимание на Google Glass. Вот небольшой ролик, который рассказывает о возможностях этого устройства.

Многое из показанного в нем воспринимается как забава. Однако обратите на моменты с навигацией по городу и картой отделов в книжном магазине. Что мешает добавить сюда немного информации о магазинах, мимо которых герой будет проходить? Вдруг ему срочно надо выпить немного колы или купить кроссовки (как раз новая коллекция, всего по 99…)? Разве не должен сам книжный магазин позаботиться о клиенте и сообщить про появление последних бестселлеров? Возможности такого устройства в плане рекламы просто огромные.

В будущее всматривался Максим Усачев

big data, уведомления на гаджет и нейромаркетинг

Персонализация рекламы напрямую зависит от сбора данных пользователей. Сегодня это можно сделать и с помощью уведомлений в браузере и используя информацию с Wi-Fi-роутеров. Одновременно растут и ожидания потенциальных клиентов от рекламного контента, поэтому применяются игровые механики, rewards-реклама и нативка. Основатель сервиса Notify.Network Александр Петерман собрал современные тренды в маркетинге, рассказал о комбинации онлайн- и офлайн-методик, а также о роли дополненной реальности в продвижении продукта.

Читайте «Хайтек» в

Если раньше на создание новой технологии могли уйти десятки, а то и сотни лет, сейчас счет идет на месяцы. Еще пять лет назад невозможно было себе представить, что за покупки можно расплачиваться телефоном, а принимать звонки с помощью наручных часов. Темпы развития технологий будут только расти. Это же касается и рекламного рынка. Сложно предположить, каким он будет лет через 15, но вполне можно подумать, что будет активно развиваться в ближайшее время.

Данные, большие и маленькие

Мы оставляем свои цифровой след везде. И огромная индустрия работает над тем, чтобы найти его, изучить и предсказать, куда он поведет дальше. Информацию обменивают и продают браузеры, медиа, провайдеры — все, у кого есть хоть малейшая на то возможность. Один из относительно новых способов — сбор данных тех пользователей, которые подписываются на уведомления в браузере. В таком случае площадка зарабатывает на своей аудитории, даже если она месяцами не заходит на сайт. Будущее за таргетированной рекламой. На эту тему фантазировал Стивен Спилберг еще в фильме 2002 года «Особое мнение», где каждого пользователя идентифицируют по сетчатке глаза и дают персонализированные предложения, обращаясь по имени.

В ближайшем будущем будут совершенствоваться методы сбора данных с помощью различных устройств — в первую очередь Wi-Fi-роутеров. Маркетологи будут знать, где вы, с кем общаетесь и спите, чем интересуетесь. Ведь у вас в кармане всегда есть персональный шпион. Вы открываете ему доступ к личной информации, затем подключаетесь к общественному интернету — и вот вы уже на крючке.

Получить практически любую информацию о пользователе в 2018 году легко. Но срастить факты между собой и собрать из кусочков цельную картинку — это уже другая задача. Один из основных барьеров — нежелание поставщиков делиться данными друг с другом. Они опасаются, что таким образом их товар потеряет в цене. Но на деле только в сотрудничестве можно создать качественно новый продукт на рынке данных. И рано или поздно кто-нибудь, да договорится. Конечно, мы не будем знать, что сейчас делает конкретный Вася Иванов. Не потому что у нас нет таких технологий — просто в большинстве государств это незаконно. Но мы определенно будем понимать, что безымянный пользователь не только искал в интернете информацию об ипотеке, но и бывал в офисах девелоперских компаний. А еще регулярно покупает детское питание и подгузники. Значит, если вы продаете квартиры, для привлечения внимания этого клиента, вероятно, нужно сделать упор на наличие школ и современных детских площадок в вашем жилом комплексе.

Будут развиваться технологии, способные не только рассказать, что происходит с аудиторией сегодня, но и что ей будет интересно завтра. Это уже работает в торговле. Компании используют продукты на базе ИИ, которые постоянно анализируют информационное поле — соцсети, форумы, медиа — и довольно успешно предсказывают тренды и настроения, что помогает регулировать спрос. Такой подход может сильно помочь маркетологам. Срок жизни каждого тренда сокращается с каждым годом. И уже сейчас в попытках оседлать их бренды частенько запаздывают — креативные концепции рекламных кампаний морально устаревают еще до финального согласования. А предупрежден — значит вооружен.

В гипертрофированном виде создание подробного портрета пользователя можно увидеть в первой серии второго сезона «Черного зеркала», где погибшего героя «оживляют» с помощью данных о его поведении в сети в виде антропоморфного робота. ИИ не просто хранит и воспроизводит воспоминания, но и использует предиктивные алгоритмы, чтобы импровизировать. Однако, даже самые совершенные технологии не могут с точностью восстановить сознание каждого конкретного человека. Всегда есть место погрешности.

Push-уведомления и rewards-реклама

Пользователи смотрят все больше видео. Неудивительно, что видеореклама последние несколько лет показывает стабильный рост. И в ближайшее время она останется на волне. Хронометраж рекламных роликов будет сокращаться, чтобы подстроиться под мышление современного потребителя. И эти 15–20 секунд необходимо будет по максимуму наполнить эмоциями и красочными образами, чтобы врезаться в сознание потенциального клиента. И не забыть про активный брендинг — нет смысла в рекламе, если никто не сможет вспомнить, чья она.

По данным Media Direction Group, 60% пользователей нравится качественная нативная реклама — когда бренд или его сообщения встраиваются в интересный и полезный контент. Это направление будет развиваться и дальше — появится все больше брендированного видеоконтента: реалити и ток-шоу, YouTube-сериалов и блогов.

Одним из самых горячих трендов 2019-2020 годов станет реклама и вовсе без какой-либо контентной прослойки. Это push-уведомления на мобильных устройствах. Тут ни в коем случае нельзя стрелять из пушки по воробьям и перебарщивать с количеством сообщений, чтобы не вызвать негативной реакции у пользователей. Однако, если правильно «поженить» такой формат с данными об аудитории, оказаться в правильное время в нужном месте, можно поймать своего клиента аккурат в момент принятия решения о покупке.

Применение игровых механик в маркетинге тоже продолжится. В частности, большой потенциал у направления rewards-рекламы. В данном случае пользователь получает вознаграждение за взаимодействие с рекламным блоком в виде бонуса в приложении или игре. Тут важно проработать сам креатив, сделать его ярким и донести преимущества своего предложения, чтобы клиент не забыл о нем, получив свою выгоду. Опыт зарубежных коллег показывает, что при правильном подходе такой формат способен позитивно повлиять на бренд-метрики. Ни в коем случае нельзя переборщить, иначе мы приблизимся к реальности сериала Netflix «Маньяк», в котором люди буквально не могут ступить и шагу, пока не послушают рекламное сообщение.

Технологии и автоматизация

Рекламный рынок продолжит уверенное движение в сторону технологичных решений. Уже сейчас есть компании, которые успешно используют дополненную и виртуальную реальность, позволяя клиентам посмотреть, как новый предмет мебели будет выглядеть в их интерьере, и даже прогуляться по будущей квартире в офисе продаж или на выставке недвижимости. А в ближайшем будущем не менее привычным станут и голограммы, особенно в event-индустрии. Интересно такие технологии показаны в короткометражке японского режиссера Кэйити Мацуды «Гиперреальность». В ней мир будущего насыщен дополненной реальностью настолько, что практически невозможно отличить, где настоящее. В действительности такое сложно себе представить — это попросту неудобно.

Изменится представление об анализе аудитории и ее реакции на рекламу или бренд. Будет набирать популярность нейромаркетинг — исследования потребительского поведения с применением достижений когнитивной психологии и нейрофизиологии. Помните тест Войт — Кампфа из «Бегущего по лезвию»? Он позволял определить, способен ли испытуемый на эмпатию, на основе сигналов тела, которые практически невозможно подделать. Подобные методы будут применять и маркетологи, чтобы знать наверняка, какие эмоции у фокус-группы вызвал новый рекламный ролик или дизайн упаковки.

За счет развития ИИ будут совершенствоваться автоматизированные системы закупки рекламы. Технологии машинного обучения в режиме реального времени будут анализировать эффективность кампаний и помогать принимать решения по оптимизации на основе полученных данных. Такие продукты есть уже сейчас. И их будет становиться только больше. Это не значит, что все рабочие места менеджеров по закупкам рекламы вот-вот займут роботы — за каждым самым продвинутым компьютером всегда есть живой человек, который настраивает программы и подбирает наиболее эффективные инструменты, исходя из опыта.

Онлайн или офлайн?

Когда мы говорим о трендах в маркетинге, чаще всего речь идет именно об интернет-рекламе. Но было бы несправедливо не упомянуть офлайн. И, скорее всего, в будущем мы увидим очень красивую связку. ТВ-реклама, передающая мобильному устройству недоступный человеческому уху сигнал о том, что пора показать баннер — подобные технологии уже существуют.

Самое сложное в кампаниях, объединяющих в себя онлайн- и офлайн-активности, — это посчитать результат, проследить, откуда конкретно пришел клиент. Поэтому в ближайшее время будут востребованы инструменты аналитики, способные просчитать эффективность каждого инструмента, будь то видео на YouTube, push-уведомление или билборд. И подсказать рекламодателю, куда инвестировать в будущем.

Будущее рекламы в 2022 году и далее

В течение многих лет рекламная индустрия менялась в сторону более ориентированного на данные подхода. Новые интернет-технологии позволили повысить точность сбора, сортировки и использования данных. Как следствие, погоня за точностью в таргетированной рекламе постепенно привела к полному отказу от соблюдения конфиденциальности пользователей.

Но в цифровом маркетинге произошел сдвиг, когда браузеры начали вводить более ориентированные на пользователя настройки конфиденциальности. Злодеем в истории стали сторонние файлы cookie, и цифровая реклама начала развиваться совсем в другом направлении.

В 2022 году мы столкнемся с будущим рекламы без файлов cookie. Вот что цифровые маркетологи могут ожидать от 2022 года и последующих лет.

Смерть идентификатора устройства

Идентификатор устройства уже много лет является основой цифровой рекламы. В конце концов, большинство населения пользуется мобильными устройствами, и большинство постоянно их держит. Никогда не было лучшего способа собрать информацию о привычках, симпатиях и антипатиях человека.

В 2016 году Forbes сообщил, что люди не прочь обменять конфиденциальность на вознаграждение. В то время казалось хорошей идеей поделиться некоторыми нашими данными с компанией в обмен на скидки и бонусные баллы.

В 2022 году это уже не так. Потребители хотят иметь право голоса в том, как используются их личные данные, и дополнительные вознаграждения редко считаются справедливым компромиссом. В прошлом рекламодатели в значительной степени полагались на идентификаторы устройств для отслеживания привычек просмотра, покупок и загрузок. Но это должно измениться после решения Apple предложить пользователям выбор. Начиная с iOS 14.5 и выше, пользователи должны подписаться (а не отказаться), чтобы их отслеживало каждое отдельное приложение, которое они установили на свои устройства. Как оказалось, месячная ставка подписки не превысила 25%.

С тех пор произошел сдвиг в расходах рекламодателей на устройства Android. Потеря детальных данных подтолкнула многих маркетологов к поиску других вариантов. Однако, как указано в одном из обновлений политики Google от апреля 2022 года, в отношении всех телефонов Android, планшетов и Android TV:

«[…] когда пользователь отказывается от рекламы на основе интересов или персонализации рекламы, реклама идентификатор будет недоступен. Вместо идентификатора вы получите строку нулей».

Следовательно, идентификатор устройства может быть не самым надежным идентификатором в будущем.

Ренессанс контекстного таргетинга

Получить поведенческие данные становится все труднее. Из-за растущих ограничений и расширения контроля конфиденциальности для пользователей цепочка поставок данных выходит из строя. Так как же рекламодатели могут убедиться, что реклама доходит до нужной аудитории?

Существует множество стратегий навигации в индустрии, ориентированной на конфиденциальность и отсутствие файлов cookie. Но один из них имеет явное преимущество в плане долговечности. Это контекстный таргетинг.

По данным Statista, 68% маркетологов в США знакомы с контекстной рекламой. Это, пожалуй, самая нативная форма рекламы, которая фокусируется на сопоставлении рекламы с темой того, что в данный момент под рукой, а не на истории просмотров и привычках. Недавнее исследование также показывает, что рекламу с контекстным соответствием легче запомнить, и она рассматривается как неотъемлемая часть процесса чтения.

«Объявления с эндемическим соответствием или те, которые совпадают с окружающим контентом и соответствуют ему по вертикали (например, автоматическая реклама рядом с автоматическим контентом), привели к повышению активности на 23 % в той части мозга, которая отвечает за запоминание практических деталей. , который включает в себя ключевые сообщения, призывы к действию и элементы брендинга».

Более того, несмотря на то, что история посещений может быть ошибочной (как в случае с общими устройствами или рекламой продукта, появляющейся спустя долгое время после того, как продукт был куплен), размещение рекламы в соответствующем контексте гарантирует, что читатель просматривает реклама того, что они активно изучают.

Хотя использование данных, особенно данных сторонних файлов cookie, раньше считалось наиболее эффективным методом таргетинга, всегда было неясно, окупается ли это. В 2019 году, WSJ сообщила, что «издатели получают примерно на 4% больше дохода за показ рекламы с включенным файлом cookie, чем за показ без него».  

Однако цена, которую они готовы заплатить, несоразмерна.

Пользовательский опыт превыше всего

Файлы cookie исчезают, поскольку потребителям они надоели. Цифровая реклама сделала все возможное, чтобы показывать как можно более таргетированную рекламу. Многие пользователи стали чувствовать, что за ними наблюдают и даже слушают.

Итак, как может измениться рекламный рынок, чтобы приспособиться к потребностям потребителей?

Помимо вышеупомянутого решения – контекстной рекламы, необходимо предпринять дополнительные шаги для обеспечения хорошего потребительского опыта. Люди ненавидят, когда их прерывают. Им неудобно, когда за ними следят, и они предпочитают делать покупки в приложениях, а не на веб-сайтах.

Согласно исследованию, проведенному в 2020 году, 43% респондентов не хотят делиться информацией, чтобы получать более релевантную рекламу, а 35% хотели бы диктовать предпочтения по сбору данных.

Было обнаружено, что потребители используют эмоции, а не информацию при оценке бренда. Именно привлекательность определяет решения о покупке, а не легитимность, информация и заявленное превосходство продукта. Следовательно, будущее рекламы будет сосредоточено на творчестве и ненавязчивости. Более 50% респондентов считают, что автовоспроизведение видеорекламы и аудиорекламы в сервисах потоковой передачи музыки раздражает. Это не рекомендуемая стратегия на 2022 год.

Реклама и удобный интерфейс могут идти рука об руку. Например, выбор мобильной рекламы в приложении и прямого партнерства должен давать лучший результат, чем межстраничная реклама. Более того, внутриигровая реклама — это еще один вариант показа рекламы без прерывания работы, возможно, в контекстно-зависимой среде. С другой стороны, исследования и тематические исследования были самыми надежными формами рекламы.

Безопасность бренда как неотъемлемая часть цифровой рекламы

Безопасность бренда является актуальной проблемой, которой уделяется все больше внимания в связи с возникающими социальными конфликтами и проблемами. В 2017 году произошла серия инцидентов, когда реклама показывалась рядом с оскорбительным контентом на платформе YouTube. Это привело к тому, что многие рекламодатели перенесли свои кампании на другие рекламные платформы.

Каждый рекламодатель активно старается избегать показа рекламы в среде, создающей негативные ассоциации, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. И хотя большинство рекламных платформ делают все возможное, чтобы придерживаться стандартов безопасности бренда, рекламные доллары крупных брендов будут направлены на наиболее безопасные для бренда варианты. И ваш тоже.

Разместить интернет-рекламу в безопасном и подходящем месте можно разными способами.

• Внесение в белый и черный список ключевых слов в контекстной рекламе позволяет брендам сузить контекст, в котором показывается реклама. Компании могут блокировать не только ключевые слова с изначально негативной коннотацией, но и те, которые не соответствуют тематике бренда.
• Частные сделки и покупка напрямую у издателя — это стратегия, позволяющая полностью контролировать рекламное пространство и его контекст. В этом случае качество рекламного места зависит от веб-мастера. Пока существует надлежащая система модерации контекста, прямой доступ к инвентарю издателя может принести наибольшую пользу.
• Безопасные для бренда рекламные форматы , безусловно, являются идеальным решением. Реклама на основе намерений — это показ рекламы в условиях, когда клиенты активно ищут продукт. Такие форматы рекламы, как Search Autocomplete или Tiles, предлагаемые NewProgrammatic, соответствуют самым высоким стандартам безопасности бренда, перенаправляя потребителей прямо из панели поиска на веб-сайт бренда. Вырезание среднего шага показа объявления в контексте.

Будущее рекламы — в безопасной для бренда среде. Прочтите статью о важности безопасности бренда, чтобы узнать, как безопасные форматы рекламы могут улучшить ваш бизнес.

Будущее цифровой рекламы зависит от готовности пользователя подписаться на нее.

Рано или поздно сторонние файлы cookie исчезают. Предоставление возможности отказаться от отслеживания показало, насколько мир не ценит пресловутые методы отслеживания. Тем не менее, есть большая часть пользователей, которые готовы поделиться своими данными для расширения возможностей.

В рекламе будущего нет места сторонним данным. Интернет ясно дал понять, что отслеживание файлов cookie и безудержный обмен данными не улучшают работу в Интернете. С другой стороны, собственные данные дают рекламодателям возможность ориентироваться на пользователей, которым нужен более персонализированный опыт.

В конце концов, согласно одному исследованию, делиться своими привычками и транзакциями в обмен на то, что они первыми узнают о рекламных кампаниях и тенденциях, кажется справедливой сделкой для 44% пользователей.

К сожалению, определение приемлемой персонализации варьируется от одного потребителя к другому. Однако доставка сообщений с правильным содержанием в нужное время может быть облегчена за счет использования данных первой стороны, которые, скорее всего, будут переданы потребителю.

«74% потребителей готовы делиться предпочтениями, интересами и демографической информацией напрямую с брендами, если это улучшит их опыт покупок в Интернете».

Видеореклама как ключ к привлечению более молодой аудитории

Молодое поколение увеличивает статистику видеорекламы. По данным Forbes, в обществе наблюдается явный сдвиг, когда подростки и молодые люди уходят от социальных сетей, таких как Facebook и Twitter (которые теперь заполнены политическим контентом), к визуальным платформам, таким как Snapchat, Instagram, YouTube или TikTok. .

Рекламодателям, которые намереваются привлечь молодое поколение потребителей, необходимо помнить, что требования для привлечения внимания пользователей будут совершенно другими. На этот раз внимание привлекает видеоконтент и человеческое творчество.

Благодаря тому, что Apple App Tracking Transparency Framework усложняет отслеживание вовлеченности, видеореклама может дать брендам новое преимущество. По оценкам Cisco, к 2022 году на видео будет приходиться 82% мирового интернет-трафика. По прогнозам экспертов, также растет популярность пользовательского контента и контента дополненной и виртуальной реальности.

В следующем десятилетии будет много технологических достижений, и многие из них будут связаны с видео. Несколько платформ с социальными аспектами инвестируют в создание большего количества видео и вариантов обмена для сообщества, и рекламная индустрия следует за ними.

Компании, которые хотят привлечь молодых пользователей, должны адаптировать свои творческие сообщения, чтобы сделать их подходящими для социальных сетей. Исследования показали, что реклама на TikTok запоминается лучше, чем на других платформах. Будущее рекламы во многом зависит от более молодой аудитории, и пока кажется, что видеореклама пользуется большим спросом.

Мобильные устройства захватывают рекламную индустрию

В то время как расходы на настольную рекламу несколько снижаются, мобильная реклама продолжает расти. И хотя это не новость ни для кого из технологической индустрии, непрерывный рост мобильной рекламы означает, что в 2022 году все больше брендов изменят свои бюджеты.

Использование мобильных устройств всегда было высоким среди молодых демографических групп, однако наблюдается быстрый рост доли пожилых людей, у которых есть смартфоны.

По состоянию на 2021 год 96% людей в возрасте от 18 до 29 лет и 61% взрослых старше 65 лет владеют смартфонами. Более того, хотя это по-прежнему наименьшее число среди всех возрастных групп, процент пожилых пользователей, использующих социальные сети, за последнее десятилетие вырос в четыре раза.

В 2022 году приложения для социальных сетей чаще всего используются на мобильных устройствах, и покупатели предпочитают совершать покупки через приложения, а не через браузерную версию веб-сайта магазина. Они также на 200 % чаще взаимодействуют с брендом через мобильные устройства.

Важно помнить, что мобильная реклама работает, только если она сделана хорошо. Компании, которые проводят рекламные акции и разрабатывают стратегии взаимодействия с мобильными устройствами, должны помнить одну вещь: оптимизация является ключевым моментом. Медленная загрузка, проблемы с отображением изображений или плохой пользовательский опыт могут удержать пользователей от повторного обращения к услугам этого бренда.

Выводы

Будущее рекламы заключается в ненавязчивых технологиях, которые соответствуют последним директивам о конфиденциальности и обеспечивают высокое качество обслуживания пользователей. Выбор обмена данными принадлежит каждому потребителю. Ценность, предоставляемая компаниями, будет определять, какая часть этих данных будет передана. И если у вас нет средств для формирования отношений бренда с потребителями, вам нужно переключиться на контекстную рекламу, ориентированную на конфиденциальность.

NewProgrammatic предлагает рекламные форматы, которые могут определить будущее цифровой рекламы.

Закажите демонстрацию и узнайте больше.

7 Предсказания о будущем рекламы

Мы уже видели кардинальные изменения в форме и факторах, основанные на таких технологиях, как 3D, искусственный интеллект, дополненная реальность и виртуальная реальность. Поскольку ситуация продолжает меняться, рекламодатели, которые не следуют этому примеру, рискуют остаться позади.

Нет сомнений в том, что технологии будут и впредь определять будущее рекламы. Мы уже видели кардинальные сдвиги в форме и факторах, основанные на таких технологиях, как 3D, искусственный интеллект, дополненная реальность и виртуальная реальность. Поскольку ситуация продолжает меняться, рекламодатели, которые не следуют этому примеру, рискуют остаться позади.

Для этой части нашей серии CMO.com Wants To Know мы обратились к отраслевым экспертам, чтобы получить более полное представление о том, как будет выглядеть реклама в ближайшие 10 лет или около того. Вот что прогнозируют эксперты.

Джош Лайн, исполнительный вице-президент по маркетингу и креативу, Comedy Central:

Многие скептически относятся к будущему рекламы, поэтому сложно делать прогнозы, когда все меняется так быстро. Но я бы сказал, что реклама будет лучше и ценнее в сердцах и умах потребителей и, как следствие, более эффективна. Силы цифровой революции дают потребителям возможность получать то, что они хотят, и тогда, когда они этого хотят. И все чаще это означает, что они не хотят, чтобы их прерывала реклама, которая не является хорошей или неактуальной. Это давление — хорошая вещь, потому что оно заставляет нас работать лучше.

Маркетологам легко обмануть себя, думая, что потребители хотят услышать, что мы хотим сказать. Мы забываем, что должны заслужить их время и внимание. Поэтому нам нужно создавать рекламу — контент — который действительно развлекательный. И мы должны убедиться, что она достигает нужных людей в правильном контексте. Эти вещи кажутся базовыми, но они стали намного сложнее с распространением платформ. Без сомнения, через 10 лет у нас появятся новые инструменты и возможности, которые упростят рекламные процессы или сделают их более автоматизированными, но я также надеюсь, что они сделают рекламу лучше для всех.

Дженнифер Брайтхаупт, глобальный директор по маркетингу потребительских товаров, Citi:

В связи с быстрым ростом числа потребителей, подключенных к сети, виртуальная реальность и искусственный интеллект играют все более заметную роль в маркетинге и рекламе как средство предоставления более аутентичных и персонализированных возможностей взаимодействия. . Я вижу, что в ближайшие годы это будет только расти, поскольку технология совершенствуется и все больше принимается как брендами, так и потребителями.

Только за последний год мы внедрили виртуальную реальность для ряда иммерсивных инициатив, в том числе для серии живых концертов, дающих поклонникам исключительный доступ к некоторым из крупнейших мировых артистов, включая The Chainsmokers, Imagine Dragons и Slash. Мы также все чаще внедряем искусственный интеллект в наши рекламные кампании, чтобы настраивать контент таким образом, чтобы он соответствовал поведению потребителей в Интернете для более насыщенных и значимых взаимодействий.

Технологии позволяют нам, маркетологам, расширять границы взаимоотношений между брендом и потребителем и в ближайшие несколько лет изменят модель взаимодействия, сделав ее более тщательной и индивидуальной. Это невероятно захватывающее время в отрасли, и мы очень рады быть на пороге того, что будет дальше.

Адам Рокмор, директор по маркетингу, Fandango:

В будущем реклама станет более целенаправленной и измеримой. Вы сможете добавлять собственные данные и синдицированные данные ко всему и ко всему. А поскольку большая часть рекламы будет размещаться в цифровом формате, будет больше самостоятельного выбора и больше нативной рекламы. Будет больше брендового контента, и люди будут выбирать, что они хотят смотреть и как они это смотрят. Реклама должна быть более интересной и лучше вписываться в то, что люди делают в данный момент.

Марк Рид, глобальный генеральный директор, Wunderman

Нравится нам это или нет, эрозия аудитории в традиционных СМИ ускоряется и будет ускоряться еще быстрее, поскольку такие компании, как Netflix и Amazon, вкладывают еще больше средств в контент и крадут аудиторию из традиционных каналов. . Проблемой цифровых медиа является доверие, прозрачность и ответственность за результаты. Нам нужно построить первые два и показать клиентам, что помимо поиска и ретаргетинга инвестиции в цифровые медиа могут создавать бренды и, что наиболее важно, стимулировать продажи.

Кит Эди, вице-президент Adobe Advertising Cloud

Через десять лет огромный объем контента и данных будет огромным. Почти все будет связано; Интернет вещей будет просто «вещами», а полученные в результате огромные массивы данных станут самым ценным активом, которым владеют маркетологи. Опытные компании подключат все свои маркетинговые инструменты к одному и тому же резервуару данных, создав единый источник достоверной информации, который они будут использовать для персонализированной рекламы.

Дуг Райан, президент DigitasLBi, Северная Америка:

Пока мы общаемся с другими людьми, человеческий фактор никогда не исчезнет. Но стремление к большей индивидуализации в реальном времени означает, что человеческий фактор будет все больше и больше проявляться на стратегическом уровне, а не на уровне исполнения. Реклама будет заключаться не столько в создании отдельных слов и изображений, сколько в создании систем и алгоритмов, создающих слова и изображения.

Майк Эйвон, основатель и генеральный директор ICX Media:

Рекламные бренды соревнуются в новой среде с преобладанием видео по запросу. Apple, Facebook и Disney планируют серьезно выйти на рынок видеоконтента в ближайшие два года, каждый из которых объявляет о крупных инвестициях в потоковый контент и технологии. Netflix и Amazon, не говоря уже о таких сетях, как NBC и CBS, уже вкладывают миллиарды в видеоконтент. Бренды должны быть уверены, что они могут заявить о себе потребителям привлекательными способами, привлекательными для аудитории, которая уже не обращает внимания на телевизионные ролики и видеорекламу в начале ролика. По мере того, как брендированный видеоконтент становится все более важным для рекламодателей, им необходимо использовать данные об аудитории и аналитику для разработки целевого видеоконтента, который привлекает все более непостоянную и требовательную аудиторию — точно так же, как Netflix и Amazon добились успеха благодаря сложному использованию данных.

This entry was posted in Популярное