PR и реклама будущего: прогнозы и примеры использования

Маркетинг
47692328 февраля 2023

Александр Андрианов

Генеральный директор, Креативный PR, Москва

Как новые технологии и насмотренность потребителей повлияют на рекламную и PR-индустрию уже в ближайшем будущем?

1. Реклама перестанет выглядеть как реклама 

Одна из основных тенденций, которую я вижу, заключается в том, что реклама должна перестать выглядеть как реклама. Люди устали от того, что им что-то навязывают и постоянно вторгаются в их личное пространство. Если раньше достаточно было сказать, что телевизор или телефон, который вы предлагаете из любого утюга – просто отличная вещь, то теперь это малоэффективно.

Люди научились фильтровать информацию и активно отсеивают спам. Они выключают звук во время рекламы, переключаются на другие каналы и даже тратят деньги на специальные программы, чтобы не видеть баннеры в интернете.

На смену навязчивой рекламе приходят более дружелюбные форматы. Это происходит уже сейчас:

• Сотрудничество с блогерами, когда последний рассказывает интересную историю или делится своим опытом взаимодействия с конкретным продуктом.
• Существуют такие вещи, как тесты, когда вы отвечаете на вопросы, чтобы оценить свой уровень стресса, а система предлагает психолога, специализирующегося на этом вопросе.
• Набирает популярность геймификация, когда в процессе игры человек, к примеру, собирает идеальный букет для своей невесты, а затем может получить в цветочном салоне хорошую скидку на этот самый букет.

В будущем эти тенденции только усилятся, а классическая реклама с развитием общества, вероятно, окажется вне закона, как крайне токсичный способ передачи информации и откровенное вмешательство в личное пространство людей.

2. Ставка на юмор, креативность, веселье и вирусность

Окружающий нас мир регулярно штормит: пандемия, экономический кризис, нестабильная политическая ситуация, инфляция. Люди устали. Им нужно отвлекаться на что-то позитивное, и реклама – один из институтов, который возьмет на себя эту функцию.

Производители матрасов перестанут рассказывать о том, какие у них прочные и удобные изделия – скорее, они снимут вирусное видео, как турист хочет протащить их матрас в самолет, потому что без него ему страшно и некомфортно летать. Молочному заводу не придется заявлять, какое вкусное и полезное у них молоко. Они проведут конкурс красоты среди коров и мгновенно привлекут к себе внимание.

Иными словами, PR перестанет напоминать лобовую атаку на клиента – он станет более тонким, завуалированным инструментом. Чтобы с одной стороны развлекать людей, а с другой – дистанцироваться от конкурентов.

3. Реклама и PR станут элементами шоу-бизнеса

Возможно, даже частью каких-то культурных процессов. О брендах будут шутить в комедийных программах, популярные исполнители будут слагать о товарах песни, которые возглавят музыкальные чарты. Из нудных роликов в стиле «у нас дешево, отличное качество, только купи» – реклама будет подаваться как некое театральное действо, снимать которое будут популярные режиссеры с голливудскими спецэффектами и голливудским же размахом.

Это уже происходит на финале Супербоула, к примеру, но в будущем распространится повсеместно. Скрытую рекламу и продакт-плейсмент будут задействовать не только в кино, но и новостях.

Условно, после реставрации музея его руководитель будет выступать на церемонии открытия с напитком определенного бренда, и это покажут все ведущие каналы. Компании будут пытаться сделать аудиторию еще более лояльной – не просто фанатами, а фанатиками своей продукции. Получат распространение татуировки с рекламными логотипами, люди будут создавать семейные пары на основе приверженности к тому или иному продукту.

4. Реклама изменит взгляд на конкуренцию 

Большинство предпринимателей и представителей рекламной индустрии кардинально пересмотрят свое отношение к конкуренции.

Условно, для бренда электрогрилей станет очевидным, что когда они пытаются донести информацию о своем продукте до общественности, то борются отнюдь не только с аналогичными товарами других производителей, а со всей информационной повесткой вообще: наводнениями, вооруженными конфликтами, землетрясениями, научными открытиями и прочим. И для того, чтобы на их товар хотя бы обратили внимание, инфоповод, с которым они заходят в СМИ, должен быть на одном уровне, а в идеале и превосходить по накалу новости, с которыми ежедневно сталкиваются клиенты.

Как развитие технологий повлияют на индустрии рекламы и PR: 8 примеров

Грядут большие технологические изменения, связанные прежде всего с развитием искусственного интеллекта и дополненной реальности. Как это может быть использовано в PR-технологиях:

1. Создание более реалистичных и эмоциональных кампаний. Например, производитель автомобилей может использовать VR-технологии, чтобы показать потенциальным покупателям, как будет выглядеть их новый автомобиль, а также дать возможность «прокатиться» на нем. Магазин мебели сможет создавать виртуальные квартиры, где покупатели будут «примерять» различные предметы мебели в своих домах и оценивать, как они будут смотреться в реальном пространстве.
2. Создание интерактивных кампаний, которые позволят пользователям взаимодействовать с брендом. Например, производитель одежды может разработать интерактивный сайт, который даст пользователям возможность создавать собственные модные образы, приобретать их на заказ или делиться ими с друзьями в социальных сетях. На улицах появится много интерактивной рекламы, с которой будут взаимодействовать прохожие в реальном времени.
3. Компании будут активно использовать голосовых помощников, чтобы давать пользователям персональные советы и рекомендации, основанные на их предпочтениях и истории покупок.
4. Предприниматели смогут использовать алгоритмы машинного обучения, чтобы анализировать поведение пользователей в социальных сетях и создавать более точные портреты аудитории. Через нейросети будут проходить миллионы сообщений, их обработка поможет в создании персонализированных кампаний и улучшит взаимодействие с клиентами. На новый уровень выйдет таргетинг.
5. Предприниматели начнут широко использовать технологии больших данных (Big Data) для создания более фактологических и достоверных акций. Например, производитель электромобилей сможет провести PR-кампанию, которая будет посвящена проблеме загрязнения воздуха в городах и показать, как их продукция может решить эту проблему.
6. Развитие метавселенных позволит вывести на новый уровень отношения между компанией и ее клиентами. Бренды получат возможность создавать интерактивные мероприятия внутри игрового пространства. Например, провести виртуальную ярмарку, где пользователи посетят стенды и узнают больше о продуктах и услугах компании, увидят ее продукцию в 3D-формате. Появится возможность создать виртуальную конференцию, где потенциальные клиенты смогут услышать выступления топ-менеджеров и экспертов и задать им вопросы по поводу того или иного товара. Будут создаваться целые виртуальные сообщества, где пользователи будут общаться между собой и обмениваться опытом использования товаров компании.
7. Искусственный интеллект позволит автоматизировать многие рутинные задачи: мониторинг СМИ и социальных сетей, анализ данных и создание отчетов. Это позволит PR-специалистам сосредоточиться на более высокоуровневых задачах, таких как стратегическое планирование, управление репутацией, создание креативов.
8. ИИ будет использоваться для анализа тенденций в социальных медиа и других каналах, чтобы пиарщики могли определить актуальные тренды, популярные темы и использовать их в своих кампаниях.

Эти примеры – только небольшая часть того, как могут выглядеть PR-кампании будущего. С развитием технологий и изменением потребительского поведения, бренды будут продолжать адаптироваться и использовать новые инструменты для достижения своих целей. PR-технологии будут развиваться и меняться вместе с обществом и окружающим миром. Они начнут играть все более важную роль в других областях бизнеса, таких как маркетинг, анализ данных, разработка бизнес-стратегий и прочее.

За этим будет очень интересно наблюдать, но еще интереснее непосредственно участвовать во всех этих процессах. Будущее гораздо ближе к нам, чем все мы думаем.

Читайте также:

Маркетинг6566
10

8 маркетинговых задач, которые поможет решить нейросеть ChatGPT

Маркетинг6228
9

7 признаков скрытой рекламы в текстах: как не попадаться на уловки

Расскажите коллегам:

Оценить статью:
5

Теги:
ChatGPTрекламаPR в СМИмаркетингреклама и PR

Выбор сообщества

Комментарии

Участники дискуссии:
Сергей Алейников, Анатолий Курочкин, Валентина Путилина, Ирина Плотникова, Елена Курочкина, Олег Хан, Алексей Барканов, Евгений Пугачев, Леон Фед, Мадина Малова, Владимир Колмогоров

Популярное
Обсуждаемое

Какой будет реклама будущего? Прогнозы экспертов

В ближайшем будущем реклама станет более умной, персонализированной, высокотехнологичной и возможно дружелюбной. Современный цифровой мир сложно представить без стремительно меняющейся рекламы. Довольно сложно предположить, какой она будет через 10, 15, 20 лет, но эксперты уже делают смелые прогнозы на будущее рекламных технологий.

Эксперты и аналитики говорят о тенденции персонализации, а значит, и более активного сбора данных пользователей. От интернет пользователей ждут значительного повышения запросов к качеству рекламного контента — блестящее будущее прогнозируют rewards-рекламе, игровым механикам и так называемым «нативкам».

Какой же именно будет реклама будущего, какие свежие тренды нужно попробовать уже сегодня, читайте в обзоре.

Содержание:

Реклама сейчас и в будущем

Доходы Google и Facebook от одной только рекламы уже сегодня превышают прибыль печатных СМИ всего мира. В эту тему немного цифр:

• Прибыль от рекламных кампаний «Фейсбук» в 2019 году составила $70 млрд, а «Гугл» — все $135 млрд.
• Стоимость мировой рекламной индустрии на 2019-й достигла $600 млрд, в то время как рыночная цена Google составила $1 трлн, а Facebook — $600 млрд.
• На то, чтобы маркетинг в социальных сетях практически полностью заменил собой традиционный рекламный сегмент, понадобилось меньше 15 лет.

Прогнозы экспертов на ближайшее будущее рекламы (10-12 лет):

• Чем быстрее будут развиваться инновационные технологии, чем быстрее будут меняться рекламные тренды.
• В ближайшем будущем реклама станет более ориентированной на конкретную личность, но и более навязчивой.
• Предполагается, что активный маркетинг в соцсетях уже в скором будущем сойдет на нет.
• Решения о покупках человечество переложит на искусственный интеллект, который в доли секунды проанализирует терабайты информации, выдаст самый лучший вариант и удивит товарами и услугами, о которых вы не подозревали, но которые, оказывается, так вам нужны.

Автоматизация рекламы

Что касается автоматизации маркетинг-процессов, она является не просто трендом, а давней необходимостью. Чем точнее и детальнее разработана рекламная кампания, тем большей отдачи следует от нее ждать.

Поэтому один из главных рекламных трендов ближайшего будущего — автоматизированный старт рекламных кампаний на основании проверенных алгоритмов, отвечающих за распределение бюджета и оптимизацию процессов. Подобное предложение для малого и среднего бизнеса уже предложил «Яндекс». Стоит ожидать, что его примеру последует «Гугл», Mail.ru Group и «Сбер».

Уже сегодня отмечается повышение спроса на ботов и роботов, которые минимизируют рутинную работу: анализируют рекламные стратегии конкурентов и парсят сайты, отправляют уведомления и занимаются отчетами.

Гиперперсонализация

Этот тренд станет массовым благодаря развитию искусственного интеллекта и технологии распознавания лиц. Стоит вам зайти в торговый центр, как каждый бутик будет встречать уникальными предложениями на основе ваших предпочтений, особенностей поведения, психотипа, симпатий и антипатий.

Данные для индивидуальной рекламы ИИ будет черпать из поисковых запросов, поведения в социальных сетях, учетных записей в различных сервисах.

Big data

Хотим мы этого или нет, но за нами тянется цифровой след и в браузерах, и в виртуальных сервисах, и в соцсетях. Информацию собирают провайдеры, медиа-сервисы, поисковики, мобильные операторы — и в личных целях, и для продажи сторонним организациям. В том числе, связанным с рекламой и маркетингом.

Уже сегодня смартфоны и ноутбуки — «персональные шпионы». В будущем же технология слежения за запросами, предпочтениями и слабыми сторонами потенциальных клиентов и покупателей будет только совершенствоваться. В настоящем же собрать информацию о конкретном человеке легко — гораздо сложнее собрать цельную картинку из разрозненных фактов.

Поэтому развитие технологии возможно только при тесном сотрудничестве различных поставщиков информации, наличии взаимного желания делиться полученными данными между собой, с покупателями данных.

Использование возможностей big data в будущем позволит отслеживать не только настоящие желания человека, но и, задействуя ИИ, предугадывать его желания в будущем. В частности, анализируя информационное поле, окружающее конкретного потребителя.
Это предоставляет следующую возможность — предсказывать настроение покупателей, предугадывать тренды и, тем самым, регулировать спрос. Помощь ИИ в этом процессе будет незаменимой, ведь с каждым годом продолжительность жизни каждого нового тренда, модной тенденции неукоснительно снижается.

Мобильная реклама

По данным на прошедший 2020 год, аудитория пользователей, предпочитающих мобильных интернет, превысила 87 млн человек. Поэтому все больше компаний переходят на формат mobile-first — особенно явственно тенденция выстроилась в период пандемии.

Сегодня специалисты называют 2020-й годом мобильного бума: он отметился ростом доходов владельцев мобильных приложений, а прибыль тех же сервисов доставки выросла в феноменальных размерах. Немаловажным событием стал релиз Apple Search Ads — специальной платформы, которая позволяет не только собрать данные о потенциальной аудитории, но и обеспечивает защиту от конкурентов, позволяет добиться конверсии в установку 50 %.

Виртуальная реальность в рекламе

Всевозможные датчики, мощный искусственный интеллект, 5G-технологии, AR-очки в скором будущем позволят накладывать на физическую реальность цифровые данные, тем самым выводя рекламу с экранов телевизоров и смартфонов. Это предоставляет поистине фантастические возможности: достаточно надеть AR-очки, чтобы устройство в доли секунды усвоило, что вам понравилось в образе прохожего или в гостях у друга.

Задерживали взгляд на новой мебели? Умные очки воспримут это как желание обновить обстановку и наполнят ваше поле зрения скидками на кухонные гарнитуры, вариантами дизайна городской квартиры и последними новинками на рынке. Появится новый вид спама на основе лишь мимолетного интереса, желания потребителя.

К слову, первые предпосылки AR-рекламы уже существуют сегодня — ранняя версия получила название «визуальный поиск», что с успехом применяется целым рядом известных компаний:

• Visual Search (совместный проект Snapchat и Amazon): откройте приложение, наведите камеру смартфона на интересную вам вещь. Программа предоставит ссылку на страницу данного или похожего продукта.
• Инструменты визуального поиска Pinterest — функции Shop the Look, Lens. Рассматривая пин, тапните на точку на интересующем вас объекте. Система предложит подобные вещи в продаже на сайте. Вы можете навести камеру на картинку, чтобы приложение предоставило вам ссылки на имеющиеся там продукты.
• Google Lens — система визуального поиска от «Гугл». Направьте камеру приложения на интересующий вас объект: ИИ подскажет, как называется найденный вами гриб, какая порода у собаки вашего соседа, кому принадлежал красивый купеческий дом на главной улице города.

Rewards-реклама

Будущее рекламы еще и в использовании игрового формата. Здесь все просто: за взаимодействие с рекламой человек получает «вкусную» скидку, бонус в приложении или игре, где он посмотрел ролик. Но важно, чтобы реклама за вознаграждение была яркой и запоминающейся, дабы потенциальный покупатель, просмотрев ролик, его не забыл.

Подобный прием уже активно используют зарубежные маркетологи, отмечая при этом позитивное влияние на бренд-метрики.

Видеоформат

Как показывает статистика, тексту и аудио современные потребители предпочитают видеоформат. Темп жизни будет только увеличиваться, а хронометраж рекламных видео — сокращаться. Вплоть до пределов инстаграмовских сторис и роликов «ТикТок» — не более 15-20 секунд красочных образов и эмоционального сюжета.

Исследования Media Direction Group показывают, что 60 % потребителей привлекает высококачественная нативная реклама, которая встраивается в действительно полезный и интересный контент — блог, реалити-шоу, сериал на Ютубе.

Push-уведомления

Один из популярных трендов настоящего и будущего — реклама в пуш-уведомлениях на смартфоне и в браузере. Это направление требует виртуозной настройки и исследования портрета потребителя: если переборщить с рекламой, можно достичь прямо противоположного эффекта.

Главная задача: представить уведомление в нужный момент и в нужное время — когда у человека только назрело решение о покупке.

Нейромаркетинг

В грядущем кардинально обновятся представления об анализе потенциальной аудитории, об исследовании ее реакции на рекламный контент и сам бренд. Наступит «звездный час» нейромаркетинга — исследований поведения потребителей с применением техник нейрофизиологии и когнитивной психологии.

Маркетологи начнут изучать реакцию на новый ролик, дизайн продукта или линейку средств, привлекая фокус-группы.

Маркетинг со смыслом

Кризисный 2020 год показал, что потребители давным-давно устали от пустых обещаний и ждут от брендов реальных действий. К примеру, фестиваль рекламы «Серебряный Меркурий» уже добавил номинацию, посвященную real time marketing.

Сегодня в моде «новая искренность»: рекламные ролики и фотосессии без косметики и фотошопа, честные отзывы, рассказы из первых уст. Бренды не стесняются показывать себя такими, какие они есть. В частности, через рекламу у простых и близких к потенциальной аудитории инфлюенсеров — блогеров и тиктокеров. Еще одно направление — марафоны и челленджи от популярных компаний, направленные на борьбу с предрассудками и стереотипами, на знакомство с настоящими героями нашего времени.

Компании внимательно оценивают свою рекламную деятельность с позиции этичности, толерантности. Ведь неуместный юмор не только наказуем, но и в прямом смысле фатален. Главными понятиями рекламы будущего становится этичность, толерантность, гибкость, инклюзивность.

Наступит ли конец стандартной рекламы в будущем?

Будущее предполагает еще и тесное сотрудничество человека и искусственного интеллекта. В частности, прогнозируется, что люди полностью доверят принятие решений о покупке ИИ. Что грозит реальным концом эпохи рекламы.

Если человека может сподвигнуть к покупке забавный котик, белоснежная улыбка модели, знакомый образ актера или блогера, то компьютер будет совершенно беспристрастным к таким уловкам. Он проанализирует состав продукта, промониторит отзывы об этом приобретении, выберет самую оправданную цену, изучит клинические исследования, сопоставит полученные данные с геномом своего хозяина, чтобы предложить человеку именно то, что ему подходит.

Будущее рекламы в 2022 году и далее

В течение многих лет рекламная индустрия менялась в сторону более ориентированного на данные подхода. Новые интернет-технологии позволили повысить точность сбора, сортировки и использования данных. Как следствие, погоня за точностью в таргетированной рекламе постепенно привела к полному отказу от соблюдения конфиденциальности пользователей.

Но в цифровом маркетинге произошел сдвиг, когда браузеры начали вводить более ориентированные на пользователя настройки конфиденциальности. Злодеем в истории стали сторонние файлы cookie, и цифровая реклама начала развиваться совсем в другом направлении.

В 2022 году мы столкнемся с будущим рекламы без файлов cookie. Вот что цифровые маркетологи могут ожидать от 2022 года и последующих лет.

Смерть идентификатора устройства

Идентификатор устройства уже много лет является основой цифровой рекламы. В конце концов, большинство населения пользуется мобильными устройствами, и большинство постоянно их держит. Никогда не было лучшего способа собрать информацию о привычках, симпатиях и антипатиях человека.

В 2016 году Forbes сообщил, что люди не прочь обменять конфиденциальность на вознаграждение. В то время казалось хорошей идеей поделиться некоторыми нашими данными с компанией в обмен на скидки и бонусные баллы.

В 2022 году это уже не так. Потребители хотят иметь право голоса в том, как используются их личные данные, и дополнительные вознаграждения редко считаются справедливым компромиссом. В прошлом рекламодатели в значительной степени полагались на идентификаторы устройств для отслеживания привычек просмотра, покупок и загрузок. Но это должно измениться после решения Apple предложить пользователям выбор. Начиная с iOS 14.5 и выше, пользователи должны подписаться (а не отказаться), чтобы их отслеживало каждое отдельное приложение, которое они установили на свои устройства. Как оказалось, ежемесячная ставка подписки не превысила 25%.

С тех пор произошел сдвиг в расходах рекламодателей на устройства Android. Потеря детальных данных подтолкнула многих маркетологов к поиску других вариантов. Однако, как указано в одном из обновлений политики Google от апреля 2022 года, в отношении всех телефонов Android, планшетов и Android TV:

«[…] когда пользователь отказывается от рекламы на основе интересов или персонализации рекламы, реклама идентификатор будет недоступен. Вместо идентификатора вы получите строку нулей».

Следовательно, идентификатор устройства может быть не самым надежным идентификатором в будущем.

Ренессанс контекстного таргетинга

Получить поведенческие данные становится все труднее. Из-за растущих ограничений и расширения контроля конфиденциальности для пользователей цепочка поставок данных выходит из строя. Так как же рекламодатели могут убедиться, что реклама доходит до нужной аудитории?

Существует множество стратегий навигации в индустрии, ориентированной на конфиденциальность и отсутствие файлов cookie. Но один из них имеет явное преимущество в плане долговечности. Это контекстный таргетинг.

По данным Statista, 68% маркетологов в США знакомы с контекстной рекламой. Это, пожалуй, самая нативная форма рекламы, которая фокусируется на сопоставлении рекламы с темой того, что в данный момент под рукой, а не на истории просмотров и привычках. Недавнее исследование также показывает, что рекламу с контекстным соответствием легче запомнить, и она рассматривается как неотъемлемая часть процесса чтения.

«Объявления с эндемическим соответствием или те, которые совпадают с окружающим контентом и соответствуют ему по вертикали (например, автоматическая реклама рядом с автоматическим контентом), привели к повышению активности на 23 % в той части мозга, которая отвечает за запоминание практических деталей. , который включает в себя ключевые сообщения, призывы к действию и элементы брендинга».

Более того, несмотря на то, что история посещений может быть ошибочной (как в случае с общими устройствами или рекламой продукта, появляющейся спустя долгое время после того, как продукт был куплен), размещение рекламы в соответствующем контексте гарантирует, что читатель просматривает реклама того, что они активно изучают.

Хотя использование данных, особенно данных сторонних файлов cookie, раньше считалось наиболее эффективным методом таргетинга, всегда было неясно, окупается ли это. В 2019 году, WSJ сообщила, что «издатели получают примерно на 4% больше дохода за показ рекламы с включенным файлом cookie, чем за показ без него».  

Однако цена, которую они готовы заплатить, несоразмерна.

Пользовательский опыт превыше всего

Файлы cookie исчезают, поскольку потребителям они надоели. Цифровая реклама сделала все возможное, чтобы показывать как можно более таргетированную рекламу. Многие пользователи стали чувствовать, что за ними наблюдают и даже слушают.

Итак, как может измениться рекламный рынок, чтобы удовлетворить потребности потребителей?

Помимо упомянутого выше решения – контекстной рекламы, необходимо предпринять дополнительные шаги для обеспечения хорошего потребительского опыта. Люди ненавидят, когда их прерывают. Им неудобно, когда за ними следят, и они предпочитают делать покупки в приложениях, а не на веб-сайтах.

Согласно исследованию, проведенному в 2020 году, 43% респондентов не хотят делиться информацией, чтобы получать более релевантную рекламу, а 35% хотели бы диктовать предпочтения по сбору данных.

Было обнаружено, что потребители используют эмоции, а не информацию при оценке бренда. Именно привлекательность определяет решения о покупке, а не легитимность, информация и заявленное превосходство продукта. Следовательно, будущее рекламы будет сосредоточено на творчестве и ненавязчивости. Более 50% респондентов считают, что автовоспроизведение видеорекламы и аудиорекламы в сервисах потоковой передачи музыки раздражает. Это не рекомендуемая стратегия на 2022 год.

Реклама и удобный интерфейс могут идти рука об руку. Например, выбор мобильной рекламы в приложении и прямого партнерства должен давать лучший результат, чем межстраничная реклама. Более того, внутриигровая реклама — это еще один вариант показа рекламы без прерывания работы, возможно, в контекстно-зависимой среде. С другой стороны, исследования и тематические исследования были самыми надежными формами рекламы.

Безопасность бренда как неотъемлемая часть цифровой рекламы

Безопасность бренда является актуальной проблемой, которой уделяется все больше внимания в связи с возникающими социальными конфликтами и проблемами. В 2017 году произошла серия инцидентов, когда реклама показывалась рядом с оскорбительным контентом на платформе YouTube. Это привело к тому, что многие рекламодатели перенесли свои кампании на другие рекламные платформы.

Каждый рекламодатель активно старается избегать показа рекламы в среде, создающей негативные ассоциации, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. И хотя большинство рекламных платформ делают все возможное, чтобы придерживаться стандартов безопасности бренда, рекламные доллары крупных брендов будут направлены на наиболее безопасные для бренда варианты. И ваш тоже.

Разместить интернет-рекламу в безопасном и подходящем месте можно разными способами.

• Внесение в белый и черный список ключевых слов в контекстной рекламе позволяет брендам сузить контекст, в котором показывается реклама. Компании могут блокировать не только ключевые слова с внутренне негативной коннотацией, но и те, которые не соответствуют тематике бренда.
• Частные сделки и покупка напрямую у издателя — это стратегия, позволяющая полностью контролировать рекламное пространство и его контекст. В этом случае качество рекламного места зависит от веб-мастера. Пока существует надлежащая система модерации контекста, прямой доступ к инвентарю издателя может принести наибольшую пользу.
• Безопасные для бренда рекламные форматы , безусловно, являются идеальным решением. Реклама на основе намерений — это показ рекламы в условиях, когда клиенты активно ищут продукт. Такие форматы рекламы, как Search Autocomplete или Tiles, предлагаемые NewProgrammatic, соответствуют самым высоким стандартам безопасности бренда, перенаправляя потребителей прямо из панели поиска на веб-сайт бренда. Вырезание среднего шага показа объявления в контексте.

Будущее рекламы — в безопасной для бренда среде. Прочтите статью о важности безопасности бренда, чтобы узнать, как безопасные форматы рекламы могут улучшить ваш бизнес.

Будущее цифровой рекламы зависит от готовности пользователя подписаться на нее.

Рано или поздно сторонние файлы cookie исчезают. Предоставление возможности отказаться от отслеживания показало, насколько мир не ценит пресловутые методы отслеживания. Тем не менее, есть большая часть пользователей, которые готовы поделиться своими данными для расширения возможностей.

В рекламе будущего нет места сторонним данным. Интернет ясно дал понять, что отслеживание файлов cookie и безудержный обмен данными не улучшают работу в Интернете. С другой стороны, собственные данные дают рекламодателям возможность ориентироваться на пользователей, которым нужен более персонализированный опыт.

В конце концов, согласно одному исследованию, делиться своими привычками и транзакциями в обмен на то, что они первыми узнают о рекламных кампаниях и тенденциях, кажется справедливой сделкой для 44% пользователей.

К сожалению, определение приемлемой персонализации варьируется от одного потребителя к другому. Однако доставка сообщений с правильным содержанием в нужное время может быть облегчена за счет использования данных первой стороны, которые, скорее всего, будут переданы потребителю.

«74% потребителей готовы делиться предпочтениями, интересами и демографической информацией напрямую с брендами, если это улучшит их опыт покупок в Интернете».

Видеореклама как ключ к привлечению более молодой аудитории

Молодое поколение увеличивает статистику видеорекламы. По данным Forbes, в обществе наблюдается явный сдвиг, когда подростки и молодые люди уходят от социальных сетей, таких как Facebook и Twitter (которые теперь заполнены политическим контентом), к визуальным платформам, таким как Snapchat, Instagram, YouTube или TikTok. .

Рекламодателям, которые намереваются привлечь молодое поколение потребителей, необходимо помнить, что требования для привлечения внимания пользователей будут совершенно другими. На этот раз внимание привлекает видеоконтент и человеческое творчество.

Благодаря тому, что Apple App Tracking Transparency Framework усложняет отслеживание вовлеченности, видеореклама может дать брендам новое преимущество. По оценкам Cisco, к 2022 году на видео будет приходиться 82% мирового интернет-трафика. По прогнозам экспертов, также растет популярность пользовательского контента и контента дополненной и виртуальной реальности.

В следующем десятилетии будет много технологических достижений, и многие из них будут связаны с видео. Несколько платформ с социальными аспектами инвестируют в создание большего количества видео и вариантов обмена для сообщества, и рекламная индустрия следует за ними.

Компании, которые хотят привлечь молодых пользователей, должны адаптировать свои творческие сообщения, чтобы сделать их подходящими для социальных сетей. Исследования показали, что реклама на TikTok запоминается лучше, чем на других платформах. Будущее рекламы во многом зависит от более молодой аудитории, и пока кажется, что видеореклама пользуется большим спросом.

Мобильные устройства захватывают рекламную индустрию

В то время как расходы на настольную рекламу несколько снижаются, мобильная реклама продолжает расти. И хотя это не новость ни для кого из технологической индустрии, непрерывный рост мобильной рекламы означает, что в 2022 году все больше брендов изменят свои бюджеты.

Использование мобильных устройств всегда было высоким среди молодых демографических групп, однако наблюдается быстрый рост доли пожилых людей, у которых есть смартфоны.

По состоянию на 2021 год 96% людей в возрасте от 18 до 29 лет и 61% взрослых старше 65 лет владеют смартфонами. Более того, хотя это по-прежнему наименьшее число среди всех возрастных групп, процент пожилых пользователей, использующих социальные сети, за последнее десятилетие вырос в четыре раза.

В 2022 году приложения для социальных сетей чаще всего используются на мобильных устройствах, и покупатели предпочитают совершать покупки через приложения, а не через браузерную версию веб-сайта магазина. Они также на 200 % чаще взаимодействуют с брендом через мобильные устройства.

Важно помнить, что мобильная реклама работает, только если она сделана хорошо. Компании, которые проводят рекламные акции и разрабатывают стратегии взаимодействия с мобильными устройствами, должны помнить одну вещь: оптимизация является ключевым моментом. Медленная загрузка, проблемы с отображением изображений или плохой пользовательский опыт могут удержать пользователей от повторного обращения к услугам этого бренда.

Выводы

Будущее рекламы заключается в ненавязчивых технологиях, которые соответствуют последним директивам о конфиденциальности и обеспечивают высокое качество обслуживания пользователей. Выбор обмена данными принадлежит каждому потребителю. Ценность, предоставляемая компаниями, будет определять, какая часть этих данных будет передана. И если у вас нет средств для формирования отношений бренда с потребителями, вам нужно переключиться на контекстную рекламу, ориентированную на конфиденциальность.

NewProgrammatic предлагает рекламные форматы, которые могут определить будущее цифровой рекламы.

Закажите демонстрацию и узнайте больше.

Страница не найдена — Блог NewProgrammatic

Читать далее

• 10 минут чтения

ProgrammaticBrand SafetyFuture of Advertising

• by Łukasz Pośpiech
• 10 мая 2022 г.

9 0002 As Рынок «Купи сейчас, заплати позже» продолжает впечатляющий рост в 2022 году, выходя на рекламные возможности отрасли BNPL…

Читать далее

• 10-минутное чтение

ProgrammaticBrand SafetyFuture of Advertising

• by Łukasz Pośpiech
• 28 апреля 2022 г.

Представьте себе, что вы совершаете покупки в Интернете без необходимости платить сразу за вещи, но также и без использования вашего…

Читать далее

• 10-минутное чтение

Programmatic

• byŁukasz Pośpiech
• 7 апреля 2022 г.

• 3 акции

Поисковая реклама уже давно является основной стратегией отрасли. Некоторые рекламодатели воспринимают его как…

Читать далее

• 10 минут чтения

@FEATURED@RECOMENDEDProgrammaticFuture of Advertising

• by Łukasz Pośpiech
• 29 марта 2022

• 1 акция

От небольших предприятий до самых известных компаний на рынке – бренды и маркетологи должны оставаться…

Читать далее

• 11 минут чтения

@RECOMENDEDProgrammatic

• byKinga Gawron
• 15 марта 2022 г.

• 1 акция

Все видели поисковую рекламу, все пользовались поисковой рекламой… и почти всем нравится платная поисковая реклама. Это…

Читать далее

• 8 минут чтения

ProgrammaticCookies НовостиБудущее рекламы

• Магдалена Кукулка
• 24 февраля 2022

• 1 акция

В течение многих лет рекламная индустрия менялась в сторону более ориентированного на данные подхода. Новые интернет-технологии позволили…

Читать далее

• 12 минут чтения

Programmatic

• byMagdalena Kukułka
• 26 января 2022

Несмотря на быстрый рост пандемия помешала мировой технологической индустрии, социальный аспект кажется…

Читать далее

• 17 минут чтения

Programmatic

• Магдалена Кукулка
• 3 декабря 2021

Программное обеспечение рекламного агентства необходимо инвестиции не только с точки зрения управления рабочей нагрузкой, но и…

Читать далее

• 10-минутное чтение

Programmatic

• Магдалена Кукулка
• 12 октября 2021 г.

• 10 акций

Поисковая реклама — один из наиболее эффективных способов охвата брендов широкой, но определенной аудитории. В…

Читать далее

• 13 минут чтения

ProgrammaticBrand Safety

• byMagdalena Kukułka
• 8th Sep 2021

Цифровая реклама широкий спектр рекламных методов.

This entry was posted in Популярное