несколько советов по запуску рекламы — Маркетинг на vc.ru

Разобрали на примерах: ограничение показов, добавление филиалов, выбор кнопок, выбор рубрик, заполнение позиций, анализ эффективности

5288
просмотров

Рекламироваться на Яндекс.Картах мы советуем, когда сформирован готовый спрос на услуги, так как наша реклама здесь зачастую выступает последней точкой соприкосновения с покупателем — он ищет, где пообедать → на Картах смотрит ближайшие рестораны → знакомится с ними через карточки организаций → бронирует столик в том, который ему больше подходит.

Наша задача здесь выделить компанию, дать полную информацию о ней, продемонстрировать ее сильные стороны, чтобы клиент выбрал именно ее, а не конкурентов.

С Навигатором все немного иначе. Здесь есть несколько форматов рекламы:

1. Пины по маршруту.

Иконка с логотипом бренда будет появляться тогда, когда маршрут будет строиться в радиусе одного км от рекламируемого объекта. Водитель сможет ознакомиться с акциями, позвонить, перейти на сайт или перестроить свой маршрут и заехать к нам.

2. Билборды по маршруту.

В отличие от пинов, билборд можно поставить не только там, где находится филиал, а в любом месте, где мы бы хотели показывать свое объявление.

3. Баннер.

Объявление компании всплывет внизу карты, когда машина будет длительное время находиться без движения, например, стоять в пробке. Если водитель нажмет на баннер, он увидит рекламный месседж и сможет позвонить по указанному номеру или перейти на сайт.

Все форматы нацелены на повышение узнаваемости бренда. Однако пины позволяют не только прогреть аудиторию, но и работать с горячим спросом — благодаря тому, что метка будет показываться недалеко от построенного маршрута, клиент, заинтересованный в услугах здесь и сейчас, обратится к нам.

Например, мы использовали такой формат для проекта по автотематике. Компания нашего клиента занимается продажей смазочных материалов, автошин — в общем, всем тем, что рано или поздно понадобится владельцу автомобиля.

Здесь мы убили двух зайцев — тем, кому в данный момент не нужны автотовары, мы только рассказали о нашем бренде, чтобы они имели нас в виду, а тех, кто уже готов совершить покупку — стриггерили обратиться к нам.

Нюансы настройки рекламных кампаний

Процесс настройки рекламы на Яндекс.Картах и в Навигаторе в целом схож — нужно добавить информацию о компании и медийные материалы, причем форматы изображений должны соответствовать требованиям системы.

Таблица рекламных материалов с требованиями к изображениям. Для всех общий формат — PNG и максимальный размер — до 1 MB

Настройка Яндекс.Навигатора

Так как размещение рекламы в Навигаторе находится на стадии бета-тестирования, самостоятельно настроить кампанию здесь пока нельзя — нужно обращаться либо в агентство, либо в сам Яндекс. Поэтому подробно останавливаться на этапах настройки мы не будем — расскажем только то, что вам пригодится.

И при обращении в Яндекс, и при обращении в агентство вам нужно будет самостоятельно предоставить материалы для рекламы — информацию о компании, адреса филиалов, номер телефона, баннеры, логотипы, подробности акций и т. д. Выбирая изображения, ориентируйтесь на нашу таблицу с форматами.

Важно: метка на карте с логотипом бренда будет в форме круга, поэтому в углах не должно быть никакой информации — она обрежется.

В дальнейшем рекламные материалы можно поменять, однако, учитывайте, что делать это через Яндекс дольше, чем через агентство. В первом случае нужно оставить обращение, дождаться, когда до его рассмотрения дойдет очередь (все-таки вы не одни рекламируетесь в Навигаторе), а во втором — просто обратиться к своему менеджеру, который сразу отреагирует на ваши пожелания.

У нас в KINETICA изменения в рамках одной РК вносятся в течение 20–30 минут после обращения клиента. Поэтому если у вас постоянно меняются акции или вы продаете сезонные товары, то лучше делать выбор в пользу агентств.

Помимо гибкости, у них есть еще одно преимущество — персональный менеджер по ведению геосервисов. Он дает обратную связь в течение получаса — стандартная техподдержка же может отвечать нескольких суток.

Чтобы реклама в Навигаторе охватила больше людей, нужно не только указать базовые параметры компании, но и грамотно подойти к настройке технических моментов — установить ограничение показов, выбрать кнопки для триггера «позвонить» или «на сайт», решить, какие филиалы показывать.

Агентство все это берет на себя, а вот при настройке через Яндекс эти моменты придется продумывать самостоятельно, поэтому дадим 3 совета, как сделать рекламу эффективнее.

Установите ограничение показов

На одном и том же месте может быть установлена не только наша метка, но и метка других рекламодателей. Система в таком случае покажет только какое-то одно объявление, причем выбор будет рандомным. Если мы выставим ограничение по показам на одного человека, то получим преимущество на аукционе между конкурентными пинами.

Допустим, из трех машин мы уже дважды показывались одной, а двум другим — ни разу. Если у нас есть ограничение, то вероятность, что они увидят нас, а не конкурентов, будет выше, так как за показ первой мы уже бороться не будем. Таким образом мы увеличим охват аудитории.

Но тут нужно учитывать тематику бизнеса. Для проекта по обучающим курсам мы выставили ограничение — 3 показа. Здесь мы понимали, если человек трижды увидел рекламу и не отреагировал на нее, то показывать ему ее в 4 раз нет смысла. Лучше сосредоточиться на других пользователях.

Для другого нашего проекта — продажа автотоваров, в частности, масел — мы не стали ограничивать количество показов, так как этот товар более массовый: у человека есть машина, значит, ему в любом случае понадобятся товары для нее, если не сейчас, то позже.

Добавьте филиалы

Казалось бы, чем больше рекламируешься, тем лучше. Но как показывает наш опыт, это не всегда так. Если у клиента 4 офиса в одном городе, но 3 из них в местах высокой «проезжаемости», а третий — на окраине, где нет бурного потока машин, рекламироваться в 4 бессмысленно, так как метку там мало кто увидит.

Тут нужно учесть один важный момент — за изменение точек показов будет списываться дополнительная плата, причем как за добавление филиалов, так и за исключение их, так что если настраиваете рекламу через Яндекс, заранее продумайте, где выгоднее всего рекламироваться — агентство в этом плане может изначально проанализировать ситуацию и дать рекомендации еще до настройки РК.

Выберите кнопку «Позвонить» или «На сайт»

В Навигаторе отображаются две кнопки. Одна фиксированная «Заехать», а вторая на выбор «Позвонить» или «На сайт». При выборе мы советуем отталкиваться от специфики деятельности — если вы оказываете услуги, то лучше отправлять клиентов сразу на сайт, чтобы они могли бегло просмотреть, чем вы занимаетесь и что предлагаете.

А вот для магазинов лучше отработает кнопка «Позвонить» так как за рулем неудобно просматривать весь каталог товаров — проще поговорить с менеджером и сразу узнать, есть ли определенный товар в наличии и какая у него цена.

Настройка Яндекс.Карт

Рекламу на Картах, в отличие от Навигатора, можно настроить самостоятельно. Но если в Навигаторе полей немного, то на Картах нужно заполнить гораздо больше позиций — профиль на Картах представляет собой мини-лендинг, поэтому, помимо базовых параметров, нужно добавить множество рекламных материалов.

Самостоятельно делать это долго, поэтому лучше доверить это дело специалистам. Если все-таки решили заняться этим сами, вот несколько рекомендаций из нашего опыта.

Правильно задайте рубрики

Для Яндекс.Карт очень важно указать правильный набор рубрик — показываться по той тематике, которая у вас не добавлена, вы не будете. Например, если у вас не добавлена рубрика «Смазочные материалы», то и по запросу «Автомасла» вас не найдут.

Сами рубрики можно посмотреть в рубрикаторе мест и организаций Яндекса. Но здесь есть не все, например, тех же «Смазочных материалов» нет — вместо этого предлагается только «Автокосметика, автохимия».

Хотя если посмотреть категории, добавленные у компаний с той же спецификой работы, то у них в карточках эта рубрика есть. Поэтому при выборе пользуйтесь не только рубрикатором, но и мониторьте конкурентов.

Заполните все позиции рекламных материалов

К рекламным материалам относятся:

• логотип и баннер для заголовка;
• акции;
• витрина товаров;
• брендированная метка;
• добавление партнерских ссылок.

Требования к форматам изображений можете смотреть в нашей таблице в начале статьи.

Мы рекомендуем максимально заполнять профиль — это позволит показываться выше конкурентов, у которых такой же рейтинг, но карточка заполнена не полностью. Поэтому даже если у вас, например, не проходят акции, запустите их — предложите скидку 5–10% на услуги — и добавьте в рекламные материалы — это сыграет вам на руку.

При создании баннеров следите, чтобы изображения в акциях, заголовке, логотипе не дублировали друг друга — вам на одной карточке нужно рассказать о себе и максимально заинтересовать клиента своими услугами, поэтому лучше разнообразить контент.

• Для логотипа используйте фирменный значок бренда, чтобы повысить его узнаваемость.
• Для баннеров на заголовок возьмите фото помещения внутри и снаружи, схему проезда, ваше портфолио — все, что позволит клиенту лучше узнать вас и поможет воспользоваться вашими услугами.
• Для акций используйте броское изображение, на котором будут перечислены основные условия спецпредложения.

Для витрины мы рекомендуем выбирать товары, которые с большей вероятностью заинтересуют клиентов, например, эксклюзивные позиции, которых нет у конкурентов. Показывать более маржинальные товары, но которые ничем не выделяются среди аналогичных предложений, смысла нет — их просто не будут просматривать. Еще один совет по настройке витрины товаров — всегда указывайте цену. Это хороший отсеиватель нерелевантного трафика.

Что касается брендированной метки, то здесь мы еще не можем с уверенностью говорить о ее эффективности — да, она выделяет компанию на карте среди конкурентов, но насколько это рентабельно, при стоимости-то от 149 000 ₽, судить сложно.

Если вы все-таки хотите выделиться, то за настройкой нужно обращаться либо в агентство, либо в Яндекс — функции добавления брендированной метки для пользователей в настройках нет.

Партнерские ссылки — Яндекс.Еда, Афиша.Рестораны, DocDoc и т. п. — мы отключаем. Никакой практической пользы нам это не приносит — только отвлекает клиентов от нашего предложения на чужую рекламу.

Кстати, сейчас для некоторых рубрик — рестораны, барбершопы, клиники, автосервисы — появилась возможность добавить ссылку на действие. Так пользователь сможет записаться на прием или забронировать столик прямо из карточки организации.

Правда, сделать это можно, если заключен договор с партнером Яндекса, например, чтобы добавить кнопку «Забронировать столик» нужен договор с сервисом Афиша.Рестораны или Томесто.

Как отследить эффективность рекламы

Оценивать эффективность позволяет статистика. На ее основе можно провести A/B тесты и оптимизировать рекламу.

В Картах мы видим только посещаемость и действия, которые совершали пользователи в карточке.

Здесь мы отслеживаем количество дискавери-переходов — ключевых фраз, связанных с нашей деятельностью, и прямых — брендовых запросов.

По действиям мы можем судить, какое количество пользователей перестроило маршрут, позвонило или перешло на сайт.

В Навигаторе данных побольше — здесь мы видим CTR, количество всех показов и уникальных, сколько мы потратили на рекламу, какое количество кликов было совершено, сколько маршрутов перестроено и т. д.

Сложность в том, что все коэффициенты для оценки эффективности приходится считать вручную. Мы пользуемся формулами, например, CR маршрутов считаем так:

(построенные маршруты/клики)*100

Для проекта по автотематике мы получили CR по построению маршрута 13% — на Картах и 4% — в Навигаторе. Такая разница обусловлена тем, что Навигатор выполняет более медийную роль, чем Карты — пользователи видят нашу рекламу, запоминают наш бренд, но целевые действия совершают реже.

Анализировали именно построение маршрута, так как здесь наиболее точно можно понять, насколько реклама эффективна — человек мог открыть сайт, посмотреть и закрыть его или кликнуть по номеру телефона, но не позвонить — а вот если он перестроил маршрут, то он с высокой долей вероятности заехал к нам и воспользовался нашими услугами.

Для сравнения мы посмотрели CR в Яндекс.Директе по похожей цели — отслеживали, какое количество пользователей на сайте открыло в карточке товара адреса продажи конкретной позиции. Показатели были такие же, как в Навигаторе — 4%.

Но здесь, в отличие от геосервисов, у нас было меньше уверенности, что все 4% поехали за покупкой этого товара: одно дело просто поинтересоваться, где он продается, и другое — построить маршрут в конкретную точку.

Можно говорить о том, что аудитория, заинтересованная рекламным предложением на геосервисах, более целевая, чем та, которая взаимодействует с сайтом. Поэтому мы советуем присмотреться к этому каналу рекламы особенно тем тематикам, где решение о покупке принимается на ходу, например, рестораны или автотовары.

Начать тестировать геосервисы рекомендуем именно с Яндекс.Карт. Несмотря на то что в Навигаторе больше данных, Карты позволяют лучше понять, насколько эффективно отработала кампания — здесь совершается больше целевых действий, чем в Навигаторе.

Реклама в Яндекс Картах: размещение, примеры, настройки

Заявите о своем бизнесе на площадке, которой ежедневно пользуются почти пять миллионов человек — запустите рекламу на Яндекс Картах. О том, как выглядит такая реклама и как разместить ее для своей компании — читайте в статье от K50.

Какой бизнес рекламировать в картах?

В первую очередь, это нужно малому бизнесу, территориально привязанному к одной точке. Кофейням, парикмахерским, шоурумам, продуктовым магазинам, мастерским по ремонту обуви и другим небольшим компаниям. Обычно люди ищут их ситуативно — ближайшее рядом.

Продвижение в картах дешевле, чем контекст, таргет и SEO, а иногда и рентабельнее. Крупный сетевой бизнес тоже может разместить рекламу на Яндекс Картах, используя сервис как еще один канал раскрутки — ограничений для размещения нет.

Места размещения объявлений в картах

Реклама демонстрируются пользователям непосредственно в Яндекс Картах — как в десктопной, так и в мобильной версии. А также в приложениях для смартфонов «Яндекс Метро» и «Яндекс Карты и Навигатор».

Форматы георекламы

Как выглядит реклама на Яндекс Картах? После запроса в поисковой строке система выдает пользователю варианты локаций. Заведения с бесплатным размещением отмечены синим цветом и серым — если сейчас закрыты. А продвигаемые — зеленым.

Выдача по запросу «музей» в Санкт-Петербурге

Также продвигаемые локации имеют приоритет в размещении в списке под поисковой строкой — они стоят на первых позициях с пометкой «Реклама».

Яндекс.Карты — размещение рекламы

Помимо выдачи с метками, в Картах есть еще несколько способов запустить продвижение. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Брендирование метки

Вы можете поставить на свою компанию брендированную метку. Вместо стандартного синего или зеленого кружка на ней будет отображаться ваш логотип. Наиболее выигрышно смотрятся контрастные цвета — красный, оранжевый, желтый и другие, они сразу привлекают внимание пользователей.

Брендированная метка с логотипом

Брендирование карточки

Логотип можно добавить не только в метку, но и в карточку компании. Услуга брендирования предполагает возможность выбора главного изображения, а также ряд других преимуществ.

Кнопка действия

Позволяет клиенту переместиться на ваш сайт прямо из рекламы на карте Яндекса. Текст на кнопке выбирается при настройке из десятков вариантов — «Купить билет», «Оформить заявку», «Получить консультацию» и другое.

Акция

В карточку можно добавить уведомление о текущей акции — разместить изображение, короткий описательный текст с гиперссылкой «Перейти на сайт».

Витрина

В блок «Витрина» можно включить до десяти товаров / услуг с ценами, описанием, фото и гиперссылкой для перехода на сайт «Посмотреть все товары и услуги».

Брендированная и обычная карточки

Показы в карточках конкурентов

В каждой карточке есть раздел «Похожие места рядом». Ваша компания будет демонстрироваться в числе первых с зеленой отметкой у названия.

Раздел «Похожие места рядом» с рекламой

Баннер

Баннер появляется при построении маршрута и во время остановок в приложении «Яндекс Карты и Навигатор». А еще он всплывает на экране, когда пользователь останавливается рядом с продвигаемой организацией.

Размещение рекламы в Яндекс Картах

Чтобы создать рекламу на Яндекс Картах, вам нужно добавить вашу организацию в Я.Бизнес и затем запустить для нее рекламную кампанию. Для этого зайдите в сервис, кликните на вкладку «Организации», а затем — на кнопку «Добавить организацию».

Кнопка «Добавить организацию» в Яндекс.Бизнесе

Подготовка профиля в Яндекс Бизнесе

• Введите название компании.
• Если ваша компания уже есть в системе, нажмите на гиперссылку «Найти и получить доступ». Если нет — кликните на кнопку «Продолжить».
• Введите род деятельности компании — зоомагазин, кафе, салон красоты и т.д.
• Отметьте, есть ли у вас физический офис для клиентов. Будьте внимательны: после добавления компании наличие офиса редактировать нельзя.
• Напишите адрес, если у вас есть физический офис / магазин.
• Напишите номер телефона и вставьте ссылку на сайт или социальные сети.
• Нажмите на кнопку «Подтвердить по SMS» или «Подтвердить звонком» — введите код подтверждения.
• Добавьте фото вашего офиса / магазина снаружи, чтобы пользователи быстрее вас находили.

После того как вы заполните все данные, а модераторы сервиса их проверят, вы сможете настроить рекламу в Картах. Для этого перейдите на вкладку «Реклама» и нажмите на кнопку «Рекламировать компанию».

Механизм размещения рекламы в картах

Настраивать показы не нужно, сервис все сделает сам — вам остается только пополнить баланс. Система предлагает несколько вариантов — «Минимальный бюджет», «Оптимальный бюджет», «Максимальный бюджет». Еще есть опция «Свой бюджет», который можно настроить в рамках между минимальным и максимальным.

Сроков размещения три — на девяносто, сто восемьдесят и триста шестьдесят дней. Чем больше дней оплачиваете, тем большую скидку дает Яндекс.

Окно оплаты рекламы в Яндекс.Картах

Отзывы о компании и оценки в Яндекс Картах

После размещения рекламы пользователи начнут ставить вашей компании оценки и писать отзывы. Дать обратную связь клиентам можно в разделе «Об организации» «Отзывы» в сервисе Яндекс Бизнес. Оценка в виде звездочек и отзывы со временем появятся на метке вашей организации и в ее карточке.

Оценка и отзывы в карточке заведения

Баннеры на сервисах Яндекса — Яндекс Директ. Помощь

1. Медиа-сервисы
2. Авто.ру
3. Яндекс Недвижимость
4. Яндекс Карты
5. Есть вопросы?

Реклама в Медиа-сервисах — это комплексное размещение медийной рекламы (баннеров) на нескольких площадках Яндекса. Баннеры на этих рекламных площадках охватывают широкую аудиторию с широким кругом интересов.

Кроме того, доступно брендирование страницы КиноПоиска: это рекламный формат узнаваемости бренда для охвата аудитории любителей кино, где вы платите за пакет показов.

Формат рекламы

Баннер 100% × 250 размещается на первом экране Телепрограммы, Яндекс.Музыки, Яндекс.Афиши и на главной странице КиноПоиска: такое широкое размещение и большой формат обеспечивают большое количество пользователи это увидят.

Подается на мобильных устройствах.

Способы работы с целевой аудиторией графический таргетинг

Позволяет выбирать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст»

Геотаргетинг по регионам России

Возможность настройки геотаргетинга по федеральным округам и городам РФ 9 0015

Таргетинг по интересам

Позволяет выбрать аудиторию с определенным стилем жизни: например, киноманы и любители домашнего кино

Сегменты из Яндекс Аудитории

Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. Вы можете расширить охват с помощью сегментов схожей аудитории

Цели и сегменты в Яндекс Метрике

Показ рекламы группам пользователей, которые уже посещали сайт рекламодателя или совершали там определенные действия.

Требования к рекламе

См. Требования к баннерам в службах мультимедиа.

Auto.ru — один из ведущих порталов по размещению автомобильных объявлений в рунете.

Тысячи автомобилистов ежедневно посещают этот сайт, чтобы купить или продать автомобиль, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать последние новости рынка.

Формат объявления

На сайте можно размещать объявления различных форматов: от брендированных страниц на Auto.ru до гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Размещения распределены по разделам сайта: легковые автомобили, коммерческий транспорт, мотоциклы и другие.

Примеры размещения: супербаннер 100%×250, брендированный баннер 1180×520 и двойной сниппет 920×250. баннер (300 × 900), двойной сниппет 880 × 250 или С2 880 × 90 и двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: супербаннер 100% × 250, баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или небоскреб баннер (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер-небоскреб (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Требования к рекламе

См. Требования к рекламным материалам на Auto.ru.

Яндекс Недвижимость — агрегатор объявлений о покупке, продаже и аренде жилой и коммерческой недвижимости. Сервис публикует объявления из надежных источников: крупных и авторитетных сайтов по недвижимости, профессиональных баз данных и проверенных объявлений от частных лиц.

Формат объявления

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер небоскреба, двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250 или двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер-небоскреб, двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер-небоскреб, двойной фрагмент 100% × 250.

Требования к рекламе

См. Требования к баннерам на Яндекс Недвижимости.

Яндекс Карты – это сервис, помогающий пользователям ориентироваться в своем городе. Он отвечает на повседневные вопросы миллионов пользователей в месяц. Основная аудитория Яндекс Карт — мужчины и женщины разного возраста и интересов, которые часто перемещаются по городу: по делам, в кино, театры и рестораны, встречаются с родными и друзьями.

Формат рекламы

Показывайте рекламу на основе геотаргетинга и сегментов и показателей Яндекс Аудитории или выбирайте релевантных пользователей по их интересам и демографическому профилю.

Баннеры 240 × 400 показываются на экранах SD и HD, а баннеры 300 × 600 показываются только на экранах HD.

Пример размещения: Баннер 300×600.

Требования к рекламе

См. Требования к баннерам на Яндекс Картах.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Что такое Яндекс?

Вы не одиноки, если никогда не слышали о Яндексе.

На данный момент у Яндекса мало шансов завоевать мировое лидерство — Google принадлежит 92 процента доли мирового рынка поисковых систем, в то время как у Яндекса всего 0,4 процента. Несмотря на то, что Яндекс постепенно уступает позиции Google, его доля на местном рынке — до 48 процентов — выдающаяся.

Россия — самая большая страна в мире с населением около 145 миллионов человек и более 90 миллионами активных интернет-пользователей. Цифровой маркетинг в России похож на китайский тем, что существует независимо от остального земного шара и подчиняется своим собственным законам.

Если вы хотите ориентироваться на русскоязычный рынок, который представлен людьми, отличными от русских, вы должны сначала понять, как играть в игру.

В этой статье мы рассмотрим, что такое Яндекс, для чего он используется, безопасен ли Yandex.com и является ли Яндекс хорошей поисковой системой.

Начинаем!

Что такое Яндекс?

Yandex N.V. — всемирная интернет-корпорация, базирующаяся в Москве, Россия.

Крупнейшая в России технологическая фирма, предлагающая широкий спектр товаров и услуг.

Они наиболее известны тем, что владеют крупнейшей поисковой системой в России, но они также активны во многих других аспектах технологий и Интернета. К ним относятся:

• Потоковая передача музыки
• электронная коммерция
• Искусственный интеллект
• Заказ такси через Яндекс. Такси (совместно с Uber)
• Самоуправляемые автомобили
• Карты через Яндекс.Карты
• Аналитика приложений
• Управление данными
• Интернет-реклама
• Почтовые сервисы через Яндекс.Почту
• Технология умного дома
• Голосовой помощник Алиса для Microsoft, IOS и Android
• Веб-браузер под названием Яндекс.Браузер
• И многое другое…

Аркадий Волож (нынешний генеральный директор), Аркадий Борковский и Илья Сегалович создали Яндекс в 1997 году. Название представляет собой игру термина «Еще один индексатор».

Компания стала публичной в 2011 году и в настоящее время котируется на NASDAQ под тикером YNDX.

Чем важен Яндекс?

Рыночная доля Яндекса в последние годы была довольно стабильной, если не росла, и мы уверены, что Яндекс останется ведущей поисковой системой в России. Поисковик также популярен в ряде других стран, включая Беларусь, Украину, Казахстан и Турцию, и его популярность только растет.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут Яндексу сохранить свое доминирующее положение на рынке в обозримом будущем:

1. Яндекс — это портал

Яндекс — ведущее медиа-направление в России, и для многих россиян Яндекс.ру — это место, где они начинают свой день. На самом деле Яндекс — крупнейшая медиасобственность России. Количество посетителей в месяц составляет чуть более 54 миллионов человек.

Яндекс, как и Google, предоставляет бесплатную электронную почту, карты трафика в реальном времени, музыку, фильмы, хранилище изображений и многое другое. Многие из этих схожих качеств можно увидеть в некоторых продуктах, которые Google использовала для расширения своего глобального распространения, знакомя потребителей с брендом Google. Google удалось переманить потребителей от низкокачественных предложений, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, в пользу альтернатив Google. У Google такой возможности в России не будет, так как версии Яндекса равноценны, если не лучше.

2. Яндекс также популярен на Android

Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для увеличения мобильного поиска, поскольку поиск Google встроен в Android, в России он не так успешен. В России на Android приходится более 70% мобильного рынка; тем не менее, Яндекс сохраняет 52-процентную долю рынка поиска на тех же Android-смартфонах.

3. Яндекс лучше для поиска на русском языке.

Яндекс был разработан специально для российского рынка и лучше подходит для решения задач российского поиска. В целом, Google не так хорошо интерпретирует намерения пользователя в отношении правописания в неанглоязычных поисковых запросах, как на английском, но гораздо хуже на русском языке.

Русский язык, например, сильно изменчив, некоторые слова имеют до 20 различных окончаний. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова предложения. Даже написание имени человека может различаться в зависимости от пола.

Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию «Путина», а не «Путин». В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые связаны с конкретным запросом пользователя по мере его ввода, Яндекс может интерпретировать синонимы и намерения пользователя независимо от того, как пользователь их пишет. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google усложняет поиск и не дает убедительной причины для более частого использования Google.

4. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

Тактика спама прямыми ссылками распространена в российской интернет-индустрии. Есть несколько «рекламных» фирм, которые работают только для продажи ссылок для повышения поисковых позиций. В результате Яндекс заявил, что больше не будет использовать ссылки в своих алгоритмах для коммерческих запросов, сделанных в определенных частях страны. Вместо этого Яндекс будет полностью полагаться на пользовательский опыт и данные ранжирования ключевых слов. Эта инициатива Яндекса все еще находится на ранней стадии, но она может позволить Яндексу получать более качественные результаты, чем Google. Последний, хотя и определенно фильтрует спам-ссылки, скорее всего, все же зачисляет некачественные ссылки.

5. Яндекс — российская поисковая система.

Хотя россияне отдают предпочтение российским товарам, им также нравятся товары из других стран. Однако после инцидента со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что им не нравится Google.

Часто задаваемые вопросы по Яндексу

Для чего используется Яндекс?

Яндекс — технологическая фирма, известная своим портфелем услуг, включающим поисковые системы, искусственный интеллект и аналитику, которые призваны помочь потребителям перемещаться как в онлайновом, так и в реальном мире. С момента своего основания в 1997, Яндекс постарался предоставить своим пользователям релевантные и полезные результаты поиска, используя ряд высокотехнологичных алгоритмов, чтобы гарантировать ценность результатов.

Хотя огромный успех Яндекса обусловлен выдающейся производительностью его поисковой системы, цель организации — дать людям возможность эффективно пользоваться Интернетом. Вот несколько основных продуктов Яндекса для бизнеса прямо сейчас:

Speech Kit
Яндекс также является пионером в разработке голосовых технологий для улучшения работы в Интернете для людей с широким спектром требований. Яндекс предлагает различные технологии распознавания голоса для компаний, которым нужны интегрированные решения для мобильных приложений, используя облачные сервисы.

Cat Boost
Cat Boost, одно из их самых популярных корпоративных предложений, представляет собой высокотехнологичный алгоритм, используемый для прогнозирования больших объемов данных, чтобы организации могли принимать более успешные решения в своей компании. Cat Boost может оценивать задачи и предлагать предложения в зависимости от предоставленных данных.

Map API
Яндекс предоставляет широкий спектр картографических данных. Map API позволяют программам, приложениям и другим приложениям предоставлять точные данные о местоположении для самых разных целей. Доступ к этим картографическим данным имеет решающее значение для многих разработчиков при создании полнофункционального приложения или службы. Его используют сотни предприятий по всему миру. Их картографические данные являются самыми неточными в отрасли.

Администрирование базы данных – Click House
Яндекс, в дополнение к своему API карт, предоставляет инструменты управления данными для организаций, которые собирают большое количество данных. Клиенты могут использовать Click House для быстрого сбора, фильтрации и систематизации больших объемов данных, чтобы принимать лучшие бизнес-решения и отслеживать ключевые показатели эффективности.

Apps Metrica
От отдельных разработчиков до крупных компаний — Яндекс предоставляет набор аналитических программ для анализа данных и производительности приложений. Этот бесплатный аналитический инструмент позволяет пользователям точно анализировать и понимать свои показатели данных, которые затем можно использовать для улучшения определенного приложения, продукта или услуги.

Яндекс и конфиденциальность
Яндекс является лидером в области обеспечения конфиденциальности и одновременно управляет прибыльной компанией контекстной рекламы. Фирма применяет ряд мер защиты конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных клиентов и использовать их только для улучшения работы конечных пользователей. Поскольку потребители хотят, чтобы их данные были защищены, они, как и многие другие поисковые системы по всему миру, продолжают укреплять свою приверженность конфиденциальности.

Безопасен ли Яндекс ком?

Браузер имеет ряд функций безопасности, включая предотвращение спуфинга DNS, DNSCrypt и автоматическую поддержку HTTPS в незащищенных сетях.

Несмотря на эти возможности, Яндекс.Браузер вызывает множество проблем с конфиденциальностью. Пользователи заявляют, что Яндекс собирает их поисковые запросы и отправляет на сервер Яндекса для анализа.
Также стоит отметить, что браузер является проектом с закрытым исходным кодом, поэтому пользователи не могут просматривать исходный код и оценивать, что браузер выполняет в фоновом режиме.

По мнению некоторых пользователей, Яндекс.Браузер имеет все необходимые права для сбора ваших данных и передачи их властям в случае необходимости.

Также были обвинения в том, что браузер связан с правительством России, поэтому вам следует хорошо подумать, прежде чем использовать его.

Яндекс похож на Google?

Хотя и Яндекс, и Google работают как поисковые системы, между ними есть несколько существенных отличий:

• Яндекс отдает предпочтение локальному SEO и региональности, а не Google. Яндекс выполняет географический поиск, который отображает веб-страницы только из определенного местоположения. Как следствие, пользователи в разных областях увидят разные результаты для одного и того же поискового запроса. В то время как ранжировать местные компании несложно, ранжировать сайт по всей стране, вероятно, будет сложнее.
• Яндекс считает поведение пользователя, например продолжительность пребывания, важным элементом ранжирования. Хотя Google это учитывает, это важный компонент для высокого рейтинга в Яндексе. Страницы должны быть оптимизированы для целей поиска, чтобы иметь хорошие оценки в результатах Яндекса. Увеличение продолжительности пребывания также требует создания очень интересной и актуальной информации.
• Обратные ссылки не являются таким важным фактором ранжирования в Яндексе, как в Google. Хотя построение ссылок по-прежнему важно, оно в первую очередь связано с направлением соответствующего органического трафика на ваш сайт, а не с демонстрацией авторитета или надежности вашего сайта.
• Изменение рейтинга часто занимает больше времени. Сайты часто сканируются медленнее, чем Google. Когда дело доходит до рейтинговых улучшений и общего развития, вам нужно быть немного более терпеливым.
• Яндекс отдает приоритет свежему контенту на странице. В Яндексе добавление релевантной исчерпывающей информации является критически важной стратегией.
• Возраст и дата создания домена являются более важными факторами для высокого рейтинга в Яндексе. Чтобы ваш домен имел высокий рейтинг, он часто должен быть старше и содержать большое количество экземпляров недавнего превосходного материала.
• Яндекс предлагает меньше инструментов для веб-мастеров, чем Google.
• Яндекс значительно серьезнее относится к таким правонарушениям, как наполнение ключевыми словами.

Яндекс принадлежит Google?

Яндекс — российская компания, наиболее известная своей поисковой системой Яндекс. Это поисковая система, которая начиналась на русском языке на yandex.ru и теперь расширилась, включив глобальную английскую версию на yandex.com.

Yandex N.V. — российская многонациональная компания со штаб-квартирой в Нидерландах, которая предлагает более 70 товаров и услуг, связанных с Интернетом, включая транспортные, поисковые и информационные услуги, электронную коммерцию, навигацию, мобильные приложения и интернет-рекламу.

Технологическая компания зарегистрирована как голландская публичная компания с ограниченной ответственностью в Схипхоле, Нидерланды, хотя основатели компании и большинство членов команды находятся в России. В первую очередь он ориентирован на аудиторию в России и странах СНГ, хотя у него также есть 18 коммерческих офисов за рубежом.

Обладая долей рынка более 42 процентов, компания является крупнейшей в России технологической корпорацией и второй по величине поисковой системой в Интернете на русском языке. У него также самая большая доля рынка среди всех поисковых систем в Европе и Содружестве Независимых Государств, и это пятая по величине поисковая система в мире после таких интернет-компаний, как Google, Baidu, Bing и Yahoo!

Как вы делаете Яндекс SEO?

Если вы хотите улучшить работу своего сайта в Яндексе, вам следует начать с отправки его в Инструменты Яндекса для веб-мастеров.

Яндекс предлагает бесплатное аналитическое решение, аналогичное Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Вы можете использовать это, чтобы опубликовать свою карту сайта в Яндексе, отслеживать свою производительность, просматривать проблемы сканирования и т. д.

При этом оптимизация для Яндекса вполне сопоставима с оптимизацией для других поисковых систем. Вы можете оптимизировать для следующих факторов ранжирования Яндекс SEO:

• Ключевые слова: Как и в других поисковых системах, вы должны включать ключевые слова в свои заголовки и текст.
• Мобильное удобство использования. Крайне важно, чтобы ваш сайт работал должным образом и хорошо выглядел на мобильных устройствах.
• Геотаргетинг: Результаты поиска в Яндексе могут существенно меняться в зависимости от местоположения искателя.
• Яндекс, как и Google, может наказывать сайты, использующие навязчивые и/или вводящие в заблуждение всплывающие окна.
  Цель поиска: как и в Google, ваш материал должен удовлетворять намерения человека, проводящего поиск.
• Качество контента: крайне важно иметь высококачественный контент, отвечающий на поисковые запросы людей.
• SEO на странице: улучшите теги заголовков, описания, URL-адреса, внутренние ссылки и другие элементы.
• Яндекс до сих пор использует тег meta keywords для целей ранжирования, что удивительно (Google его игнорирует).
• Скорость сайта: Яндекс ранжирует сайты, которые быстро загружаются, выше.
• Сканируемость: очень важно, чтобы ваш сайт не мешал роботам и не скрывался за тегом noindex.
• Ссылки: Входящие ссылки играют роль в ранжировании. Для некоторых запросов ссылки могут быть менее значимыми в Яндексе, чем в Гугле. Это связано с большой проблемой со спамом ссылок в России, что побудило их сбрасывать со счетов ссылки как фактор ранжирования для конкретных коммерческих запросов.

Яндекс хороший поисковик?

В общем, если вы сильны в SEO для Google, SEO для Яндекса не будет для вас проблемой. Однако всегда лучше заранее знать, с чем вы работаете, поэтому вот что отличает Яндекс от Google:

1. Яндекс — большой поклонник геотаргетинга

Яндекс — региональная поисковая система, а это значит, что пользователям не нужно указывать в поиске места, связанные с их запросом. Например, если пользователь из Санкт-Петербурга ищет в Яндексе «торты на день рождения», поисковая система покажет результаты, релевантные текущему местоположению пользователя. В случае Google, если пользователь хочет получить торт ко дню рождения в Санкт-Петербурге, он должен указать место при вводе своего запроса, который будет выглядеть примерно как «торт ко дню рождения в Санкт-Петербурге».

2. Яндекс ожидает от вас терпения

В отличие от Google, который сканирует и индексирует все новое, публикуемое в Интернете ежедневно или даже ежемесячно, Яндекс делает это пару раз в день или даже пару раз в день. раз в месяц, в зависимости от типа материала. Это ни хорошо, ни плохо; это просто одна из причуд Яндекса, которая подразумевает, что вашему материалу потребуется некоторое время, чтобы принести плоды.

3. Яндекс обеспокоен поведением пользователей

Яндекс больше заботится о восприятии потребителями определенного веб-сайта, чем Google. Веб-сайт, который может привлекать и удерживать внимание пользователей, привлекать и поощрять пользователей к участию, будет оценен и оценен выше. Если кто-то подключается к веб-сайту с высоким уровнем вовлеченности, что означает, что ссылка будет нажата, ссылка будет ценной независимо от того, насколько авторитетным является веб-сайт.

4. Яндекс свободно говорит по-русски

Яндекс и русские очень любят «высокий и могучий» (как говорят в России) русский язык, поэтому для продаж русскоязычной аудитории он использует исключительно английский язык бессмысленно. Яндекс индексирует сайты с русским контентом эффективнее, чем сайты только с английским контентом.

5. Яндекс отдает предпочтение старым сайтам

Яндекс учитывает возраст домена при определении надежности сайта. Старые домены считаются более надежными и, как следствие, заслуживают более высокого рейтинга, чем недавно созданные веб-сайты. В итоге завоевать место под солнцем новичку в Яндексе будет сложно.

6. Яндекс более строг, когда речь идет о технологических ошибках. оптимизация более серьезно и может налагать более суровые наказания за нарушение правил.

Что касается технических ошибок, то Яндекс может наказать вас за то, что вы, возможно, не считали ошибкой, например, за неверный код. Так что, если вы не хотите терять места с лучшими рейтингами из-за собственной невнимательности, у вас нет другого выбора, кроме как перепроверить практически все на своем сайте с помощью Яндекс.

Как работает поиск Яндекса?

Яндекс работает так же, как и любая другая поисковая система. Существует панель поиска, где пользователь вводит свой поисковый запрос, нажимает «Ввод», и появляется множество результатов.

В зависимости от искомого слова появится список похожих веб-страниц, а также несколько фотографий и видео.

Хотя он работает аналогично большинству других популярных поисковых систем, есть ряд важных отличий, которые отличают Яндекс от конкурентов.

Не забудьте: ознакомьтесь с другими определениями (более 200) в нашем растущем словаре SEO.

Резюме

Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять Яндекс.

Короче говоря, хотя рыночная доля Яндекса в последние годы увеличилась, в то время как конкуренты Рамблер и Mail.ru боролись, рыночная доля Google в российском поиске на самом деле несколько уменьшилась. Из-за рыночных факторов, которых нет за пределами России, ожидается, что Яндекс продолжит расширяться за счет Google.

С высокими ставками и преимуществами, которые появятся в результате продолжающейся экспансии Интернета в России, мы можем ожидать, что Google продолжит борьбу (если они не будут узаконены).

This entry was posted in Популярное