Как настроить и разместить рекламу в Яндекс Картах

Геореклама в Яндексе — это реклама в геосервисах, например: на картах или в навигаторе. Многие используют карты, чтобы найти ближайшие магазины, аптеку, ремонтную мастерскую. Чтобы построить маршрут до определенной точки в другом районе. Такая реклама позволяет привлечь потребителей во время планирования пути, поиска торгового магазина или перемещения по городу. По официальным данным Яндекс.Радар, аудитория Яндекс.Карты насчитывает 40 мил. пользователей.

Георекламу в Яндексе можно разместить в следующих приложениях:

• Яндекс.Карты;
• Яндекс.Навигатор, Яндекс.Метро;
• сервис Яндекс.Пробки.

Для Яндекс.Карт и Яндекс.Навигатора существует несколько форматов размещения:

• приоритетное размещение;
• медийная реклама;
• брендированные форматы;
• нацеливание.

1. Приоритетное размещение, чтобы выделиться среди конкурентов.

А также брендированное приоритетное размещение — объявление с логотипом компании. Когда юзер задаст поисковый запрос с названием или тематикой Вашего бизнеса, то увидит Вашу рекламную карточку. Такой формат увеличивает узнаваемость компании.

^{Так выглядит реклама при брендированном приоритетном размещении на Яндекс.Карте}

2. Медийная реклама включает в себя:

Баннер по маршруту. Работает по следующему принципу: когда водитель останавливается, например, на светофоре, у него автоматически на экране высвечивается баннер с рекламным текстом. С возобновлением движения или взаимодействием с приложением, баннер автоматически пропадет. В движении такой баннер не появляется, чтобы не отвлекать от вождения. Преимущества такого формата: полноценный медийный баннер, гарантированные показы, не отвлекает во время движения.

Баннер на главной странице Яндекс.Карты. К основным преимущества относится: широкий охват, доступная стоимость, большой формат.

^{Обзор баннера на главной странице Яндекс.Карты}

Такой баннер виден только в компьютерной версии приложения. В настройках рекламы можно указать частоту показа и таргетинг по местоположению.

Баннер в метро. Доступно только для жителей крупных городов России с метро. Такие баннеры отображаются при построении маршрута в метро. Преимуществом является то, что баннер будет показываться только тогда, когда пользователь построит пути движения в метро. Кликнув на изображение откроется всплывающее окно с информацией о компании. Сюда можно добавить адрес сайт или кнопку «позвонить».

Баннер при построении маршрута. Такой формат рассказывает о товарах или услугах водителям в движении по дороге. Баннер отображается только при построении маршрут. Если кликнуть на него, то откроется карточка, которая состоит из заголовка и подзаголовка.

3. Брендированные форматы включают в себя:

Пины по маршруту — метки с логотипом  компании на маршрутах движения. Основная цель формата — сообщить об уникальных предложениях в конкретных точках продаж, увеличить узнаваемость компании.

Билборды по маршруту — метка с логотипом компании в приложении Яндекс.Навигатор. Билборды незаметно располагаются в интерфейсе приложения, поэтому реклама не воспринимается негативно. Метка отображается только в тех районах, которые рекламодатель укажет в настройках.

Если кликнуть на такой баннер, то отобразится несколько сообщений: позвонить, на сайт, «где?».

Иконка в меню поиска. Первое взаимодействие юзера в Яндекс.Навигатора или Яндекс.Карты начинается с экрана поиска. Поэтому брендированная иконка в списке категорий поможет привлечь внимание аудитории к Вашей компании, магазину, ресторану. К преимуществам такого формата относится быстрая реакция на запрос клиента, повышение видимости на фоне конкурентов и высокая позиция бренда.

Рекомендация маршрута. Реклама показывается тогда, когда пользователь выстраивает маршрут движения. Во время построения маршрута, в рекомендациях всплывает рекламное сообщение, как дополнительный пункт остановки или вариант маршрута. В рекомендации попадают ближайшие офлайн-точки, которые не задержат человека в дороге. Кликнув на метку, она автоматически добавляется в качестве промежуточного пункта в маршруте.

4. Нацеливание — позволяет показать рекламную карточку в точном местоположении небольшого радиуса (от 500 метров). Это возможно благодаря сегментам на основе данных о геолокации.

^{Преимущества гиперлокального таргетинга по сегментам Яндекс.Аудиторий}

Как разместить рекламу на Яндекс Картах?

1. Авторизуйтесь на сервисе Яндекс.Бизнес.

2. В открывшемся окне найдите слева меню с инструментами и нажмите «Реклама».

3. Нажмите на «Создать новую».

4. Или у Вас в аккаунте уже будет предложение по продвижению, например:

5.  Кликнув на фиолетовую кнопку, откроется форма для заполнения.

6. Информацию для рекламных объявлений в Яндекс.Картах необходимо заполнить в разделе «Рекламные материалы».

7. В этой вкладке необходимо будет оформить рекламную карточку, настроить CTA-кнопку и выбрать для нее надпись из списка.

^{Заполнение CTA-кнопки}

8. Рекламные кампании отображаются в разделе «Реклама».

9. Статистика по рекламным кампаниям будет доступна во вкладке «Статистика».

Мы советуем настроить рекламу на картах только в том случае, если у Вас локальный бизнес и Вам необходимо привлекать клиентов в конкретную офлайн-точку, а не на сайт. А также если Вы оказываете популярную услугу, на которую сформирован горячий спрос, а количество заявок с Яндекс Директа в несколько раз больше, чем Вы планируете получить с Яндекс.Карт. Размещение георекламы на Яндекс.Картах станет оптимальным решением для:

• мастерская по ремонту обуви;
• кофейня, кафе;
• сеть бистро, ресторанов;
• сеть фитнес-клубов;
• заправка;
• салон красоты;
• и т. д.

Даже качественно заполненный профиль в Яндекс.Справочнике/Яндекс.Бизнесе уже позволяет бесплатно привлечь новых клиентов. Но если у Вас есть дополнительный бюджет и Вы хотите задействовать новый способ продвижения, то попробуйте продвигаться в Яндекс.Навигаторе или на Яндекс.Картах.

Как пройти модерацию в Яндекс Директе — ppc.world

6017
https://ppc.world/uploads/images/64/c7/5bc6315756785-scheidsrechter-barst-in-tranen.jpg
2022-07-24
2022-07-24
Яндекс Директ
ppc.world
https://ppc.world/

https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31

• Яндекс Директ

  1

• 24. 07.2022

• 13956

• Для новичков

Избранное

Во любой рекламной системе перед тем, как опубликовать объявление, вы отправляете его на модерацию. Обычно она проходит быстро и не вызывает вопросов, если соблюдены все правила. Но иногда возникают сложности — долго длится проверка или объявление отклонили. Поэтому мы расскажем об особенностях модерации в Яндекс Директе: как ее пройти, как долго длится проверка и что делать, если объявление отклонили.

София Гаитбаева

ppc.world (до 2021 года)

Объявления проверяются, чтобы не допускать распространение некачественной рекламы: с недостоверной информацией, оскорбительным содержанием, некорректным таргетингом и т.  д. Также модерация нужна, чтобы в сеть не попадала реклама запрещенных товаров и услуг.

Рекламодателям модерация дает возможность размещать более качественные, релевантные и эффективные объявления. В случае отклонения Яндекс присылает на почту рекламодателя письмо. В нем указывается, что объявление отклонено, а также указана ссылка на раздел интерфейса, где можно посмотреть причины отклонений. Исправив ошибки, рекламодатель не только получит возможность показывать объявление пользователям, но и повысит его качество, а значит, увеличится и вероятность достижения цели.

Особенности модерации в Директе

В Яндексе объявления проверяются автоматически, но в некоторых случаях их могут отправить на проверку реальным людям. На начальном этапе боты ищут самые простые и очевидные ошибки в тексте и заголовках объявлений (опечатки, использование заглавных букв, разрядки и т. д.).

В случаях, когда ошибок слишком много, бот отклоняет все объявления из кампании, даже те, в которых нет нарушений. Если процент ошибок небольшой, то качественные объявления будут допущены к показу, а объявления с нарушениями отклонят.

Бот также отслеживает объявления с тематиками, реклама которых ограничена (о них расскажем позже). Если рекламодатель не приложил соответствующие документы, ему будет отправлено письмо с просьбой их предоставить. После того, как рекламодатель отправит нужные документы, модерация продолжится.

Если во время автоматической модерации система заподозрит нарушение, объявление отправят на модерацию к реальным людям. Там его проверят тщательнее.

Сколько времени длится модерация

Обычно на модерацию объявлений уходит несколько часов. Но в некоторых случаях на это требуется больше времени.

1. Сотрудники службы модерации работают не круглосуточно. Режим работы службы — семь дней в неделю с 9:00 до 24:00 по московскому времени. Поэтому если вы отправите объявления на проверку в ночное время, его посмотрят только утром.
2. Если в кампании более 100 объявлений, то время проверки увеличится.
3. Модерация может длиться дольше в выходные дни.

В редких случаях объявление может быть допущено к показу сразу, без автоматической или ручной модерации. Но это объявление в любом случае проверят позже в течение трех дней и остановят показы, если найдут нарушения.

Тематики, для которых действуют особые правила и ограничения

Существуют категории товаров и услуг, реклама которых запрещена в интернете. Вот некоторые из них:

• наркотические и психотропные вещества;
• азартные игры;
• алкогольная продукция;
• взрывчатые вещества;
• оружие;
• блокировщики рекламы;
• сайты с вредоносным контентом или дорвеи;
• финансовые пирамиды.

С полным списком запрещенных тематик можно ознакомиться в справке Яндекса. Рекламу, связанную с этими тематиками, отклоняют всегда.

Кроме них, есть тематики, по которым не запрещено рекламироваться, но необходимо соблюдать определенные правила, установленные законодательством и рекламной политикой Яндекса. Среди них есть такие категории:

• медицина и фармацевтика;
• здоровье и красота;
• спортивное питание;
• детское питание;
• финансовые услуги;
• услуги на рынке недвижимости;
• пассажирские перевозки;
• оптика.

В первую очередь нужно предоставить пакет документов. В нем, в зависимости от от тематики, могут содержаться:

• копии разрешающих документов (гарантийные сертификаты, лицензии) и гарантийное письмо;
• только гарантийное письмо;
• только копии разрешающих документов.

Чтобы узнать, какие именно документы необходимы, нужно зайти в справку Яндекса и найти свою тематику в списке. Там будет подробное описание требований к документам и оформлению гарантийного письма. Общие правила составления гарантийного письма следующие:

• письмо составлено от имени плательщика;
• шаблон письма соответствует тематике;
• все страницы пронумерованы и на каждой есть подпись;
• проставлена дата.

Если у вас один аккаунт с несколькими кампаниями на одну тематику с одним доменом, вы отправляете пакет документов только один раз. Он будет действителен для всех кампаний этой тематики. В случае, когда вы перезапускаете кампанию с другого аккаунта или меняете домен, нужно будет выслать документы повторно.

Тематик со сложной модерацией много, и для каждой действуют свои требования по оформлению рекламы. Например, в медицинской тематике по этическим соображениям запрещено таргетироваться по поведенческому принципу и настраивать ретаргетинг. Для графических объявлений, рекламирующих детское питание, нужно добавлять к креативу информацию о возрастных ограничениях и предупреждения, например «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 12 месяцев». К текстовым объявлениям предупреждения добавляются автоматически.

Общие требования к сайту и составлению объявлений

Эти требования действуют для любой рекламы вне зависимости от тематики. Перечислим их:

1. Точное обозначение рекламируемого объекта. Необходимо четко обозначить, что именно вы рекламируете (образовательный курс, салон красоты и т. д.), а не просто написать в тексте общие фразы и пообещать отличный результат.
2. Слова в превосходной или сравнительной степени (самый лучший, лучше, чем у конкурентов и т. д.) допустимо использовать в объявлении только если модератор найдет их независимое подтверждение на сайте (исследования, опросы).
3. В объявлениях, рекламирующих новостные сайты, обязательно должно присутствовать указание того, что это информационный сайт: слова и фразы «Читайте», «Узнайте подробности» и т. д.
4. Указанная в объявлении посадочная страница релевантна тексту.
5. Реклама на посадочной странице занимает не более половины первого экрана.
6. В объявлении есть предупреждение, если оно ведет на страницу на иностранном языке.
7. Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки. Исключение — ссылки на профиль в соцсетях.
8. Если ссылок (например, когда в объявлении есть быстрые ссылки) несколько, они должны вести на разные страницы сайта или на разные части страницы, если сайт одностраничный.
9. Быстрые ссылки не могут дублировать друг друга и основную ссылку.
10. Текст отображаемой ссылки соответствует содержанию объявления и не содержит слов, набранных транслитом.
11. Если к объявлению добавлена виртуальная визитка, в ней должен быть указан контактный телефон.
12. В случае продажи товаров только дистанционно рекламодатель указывает название организации, ОГРН и ОГРНИП.
13. К графическим объявлениям добавлены предупреждения и возрастные ограничения.

За что могут отклонить объявление:

• использование в тексте и заголовках жаргонных, грубых и просторечных выражений;
• недостоверная информация в объявлении;
• агрессия, призывы к жестокости и насилию;
• частые повторы одних и тех же слов и фраз;
• добавление контактной информации рекламодателя в текст объявления, а не в виртуальную визитку;
• слова и фразы на иностранном языке без перевода, кроме названия брендов;
• указание цен в иностранной валюте;
• использование слов и фраз трагической тематики: смерть, гибель, убийство и т.  д.;
• опечатки, грамматические и орфографические ошибки в тексте;
• использование разрядки — пробелов между буквами в слове;
• оформление текста заглавными буквами, кроме общепринятых аббревиатур: ГОСТ, ИП и т. д.;
• страница, на которую ведет объявление, нерелевантна рекламному тексту, некорректно отображается на каких-либо устройствах или браузерах, собирает информацию о пользователе обманным путем, содержит вредоносный контент, редиректы на сторонние ресурсы, всплывающие блоки pop-up или pop-under (допускаются формы обратной связи).
• использование только общих ключевых фраз без указания конкретного товара или услуги;
• товары и услуги для взрослых рекламируются не по точным запросам.

Несколько советов по прохождению модерации

1. Если у вас большая кампания (более 100 объявлений) отправляйте ее на модерацию частями. Так вы сократите время проверки, и будет проще найти ошибку, если автоматическая модерация отклонит все отправленные за один раз объявления.
2. Когда вы создаете новую версию уже существующего объявления и отправляете ее модераторам, продолжаются показы старой версии. Можно отключить показы на время модерации новой версии, но не забудьте включить их, когда новое объявление пройдет проверку, иначе оно не будет показано.
3. Указывайте корректный номер телефона и режим работы в виртуальной визитке. Сотрудник Яндекса позвонит по указанному в визитке номеру, и если не сможет связаться с вами, отклонит объявление.
4. Следите за сроком действия подтверждающих документов: сертификатов, лицензий и т. д. Чтобы показы не прекратились, по истечению срока действия документов вышлите актуальный пакет повторно.
5. Если пользователь при клике на объявление попадает на страницу, где собираются его данные, он должен быть оповещен об этом и согласиться на передачу данных. Если на странице нет информации об этом и кнопки, нажав на которую пользователь соглашается на обработку данных, объявление могут отклонить.

Что делать, если объявление отклонили

Рекламодатель получает на почту письмо, в котором его извещают о том, что объявление отклонено. Также у объявления будет отображаться статус «Отклонено модератором» в интерфейсе Директа. Что делать дальше:

1. В самом объявлении Яндекс отмечает ошибки и пишет рекомендации по исправлению. Чтобы их посмотреть, откройте отклоненное объявление в интерфейсе Директа и кликните на ссылку «Как исправить».
2. Убедитесь, что все элементы объявления соответствуют требованиям рекламной политики Яндекса. Попробуйте слегка переработать текст и заголовки и отправить на модерацию повторно.
3. Если Директ неоднократно отклоняет объявления, можно попробовать создать кампанию с нового аккаунта или переработать через Exсel и загрузить заново.
4. Самый надежный способ — обратиться в техподдержку Яндекса или к персональному менеджеру, если он у вас есть.

В техподдержку можно обратиться сразу после первого отклонения, если возникли вопросы по прохождению модерации. Так вы оперативно получите указания, как исправить объявления, сможете отправить их на повторную проверку и начать показы.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Содержание

Яндекс.Директ — популярная платная поисковая рекламная площадка, позволяющая размещать рекламу в результатах поиска Яндекса и на партнерских сайтах. Сегодня мы поговорим о том, как работать с этой площадкой и как правильно настроить рекламную кампанию.

Создание аккаунта и рекламная кампания 

Для создания аккаунта зайдите на сайт Яндекс.Директа, придумайте логин и пароль и укажите свои контактные данные. После регистрации вы сможете добавить новую кампанию – используйте кнопку «Разместить рекламу». Вам будет предложено выбрать страну и тип кампании, которую вы хотите запустить. В большинстве случаев вы можете размещать текстовые графические объявления, которые будут отображаться на странице с результатами поиска Яндекса и на партнерских сайтах.

Теперь придумайте название вашей кампании, даты ее начала и окончания. В разделе «Визитка» обязательно укажите свои контактные данные, которые будут отображаться во всех объявлениях вашей кампании. Информация включает ваше местоположение, адрес, номера телефонов и контактные лица. Следующий этап — настройки таргетинга, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в определенные дни и часы.

Вы можете включить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить цену за клик в выбранные часы. Например, если спрос достигает пика до полудня, разумно увеличить ставки на трафик в это время.

На следующем этапе вам необходимо выбрать регионы, в которых вы будете показывать свою рекламу. Мы рекомендуем сузить географический таргетинг до одного города или региона, а более широкий географический таргетинг хорош для крупных организаций с большой клиентской базой по всей России (в идеале нужно вести одну отдельную кампанию на один регион).

Кстати, Яндекс.Директ позволяет регулировать стоимость клика в зависимости от региона. Благодаря этому вы сможете успешнее конкурировать с другими рекламодателями. Теперь можно перейти к настройке «Яндекс.Метрики» — указать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики, ключевые конверсии и среднюю стоимость транзакции.

Рекламные объявления 

Создать кампанию — это только полдела, так как после этого нужно подготовить умную рекламу. Они должны быть интересны пользователю и привлекать его внимание. Как создать хорошую рекламу?

• В первую очередь вам нужно будет составить заголовок — это одна строка до 35 символов. Включите ключевое слово в заголовок, чтобы ваше объявление отображалось в результатах поиска. Ключевые слова лучше собрать заранее, так как вы будете иметь представление о том, сколько объявлений вам нужно создать и какие группы товаров/услуг вы собираетесь продвигать. В 2017 году Яндекс дал возможность добавлять второй заголовок до 30 символов. По статистике он помогает повысить кликабельность на 5-10%, поэтому предлагаем поэкспериментировать с ним.
• Следующий этап — написание текста вашего объявления. Он не должен быть длиннее 81 символа. В текст объявления обязательно нужно включить ключевое слово и призыв к действию. Также полезно включать слова-аттракторы, привлекающие внимание аудитории: «акция», «скидка до конца месяца» и т. д.
• Добавьте дополнительные элементы в свою рекламу: дополнительные ссылки, уточнения или видеодополнения. Кстати, вы даже можете указать цену на свой товар в Яндекс.Директе.

Ключевые слова и минус-слова 

Вам не нужно собирать ключевые слова кампании самостоятельно — вы можете делегировать это роботам Яндекса. Например, в Директе есть опция автоматического таргетинга, которая позволяет запускать рекламу без ключевых слов. Яндекс самостоятельно анализирует шапку и текст вашего сайта, а затем собирает необходимые запросы. Также вы можете запускать рекламу по ключевым словам, которые вы собираете самостоятельно. В Директе есть внутренний инструмент для работы с ключевыми словами, который вы можете использовать.

Используйте различные операторы сопоставления. По умолчанию применяется широкое соответствие. Это означает, что рекламу могут увидеть нецелевые пользователи, которые ищут совсем другое.

Лучше настроить соответствие со строгим порядком слов (через квадратные скобки — []), что поможет отсортировать нецелевые показы. Вы также можете использовать оператор точного соответствия, который фиксирует форму слов.

Минус-слова важны для рекламной кампании. Это слова, которые сортируют пользовательские запросы. Например, если вы рекламируете услуги по ремонту, но не устанавливаете окна, то поместите эту комбинацию в минус-слова. В результате пользователи, которые ищут оконную установку, не увидят вашу рекламу.

Почему вам стоит использовать Яндекс.Директ 

С помощью Яндекс. Директа вы сможете показывать свою рекламу аудитории крупнейшей поисковой системы России. Кроме того, есть еще ряд преимуществ использования данной платформы:

• Возможность быстро получить целевой трафик.
• Эффективные расходы на рекламу, так как вы платите только за клики целевых пользователей, которые посещают ваш сайт.
• Быстрый процесс настройки кампании — в среднем не более 1 часа.
• Простое управление рекламой в аккаунте.
• Гибкие настройки таргетинга.

И напоследок хотим напомнить о важных моментах при работе с Яндекс.Директ:

• Не забудьте заполнить визитку для рекламы.
• Использовать таргетинг на аудиторию.
• Укажите номер вашего счетчика Яндекс.Метрики в настройках кампании.
• Укажите запросы и минус-слова.
• Создайте умную рекламу и используйте дополнительные элементы.

В целом освоить Яндекс.Директ несложно: поначалу могут возникать проблемы, но в большинстве случаев их можно решить самостоятельно.

Популярные статьи

Электронная коммерция

Теория социальных сетей YouTube

Программное обеспечение Lifehacks Services

Полезные статьи

TopOn и Яндекс объявляют о партнерстве в рекламе для In-App Bidding | TopOn

Рады сообщить, что TopOn стал официальным партнером торгов Рекламной сети Яндекса! Интеграция теперь доступна для всех издателей, которые могут сразу же присоединиться к Яндексу без ручного утверждения, что позволяет быстрее и проще ощутить все преимущества ставок в приложении.

Рекламная сеть Яндекса — ведущая сеть монетизации приложений в Восточной Европе. Имея более 300 000 прямых рекламодателей, включая высококлассные бренды, издатели могут добавлять прибыльную рекламу в приложение и сразу же начинать зарабатывать деньги. Яндекс теперь будет поддерживать посредничество TopOn для iOS и Android с несколькими форматами рекламы, такими как видео с вознаграждением, межстраничные объявления, баннеры и нативная реклама.

«TopOn — одна из ведущих мировых платформ посредничества в мобильной рекламе, интеграция двух рекламных систем, несомненно, будет стимулировать рынок онлайн-рекламы», — отметили в «Яндексе». «Прозрачность, характерная для систем ставок в приложениях, создает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире спектр рекламного инвентаря, выше конкуренция за размещение и выше качество самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с TopOn приведет к увеличению продаж медийной рекламы и улучшению качества рекламы».

——Рекламная сеть Яндекса 

«Мы считаем, что это новое партнерство добавит ценности как TopOn, так и нашим издателям, поскольку мы расширяем наши источники спроса на торги с Рекламной сетью Яндекса, одним из крупнейших партнеров по торгам в индустрия.» «Это ключевой шаг вперед, позволяющий издателям максимально увеличить доход от рекламы и повысить эффективность работы».

—— Платформа посредничества TopOn

Ставки в приложении предлагают множество преимуществ как для издателей, так и для рекламодателей. Издатели могут получить более высокий доход, максимальную цену за тысячу показов, более высокий уровень заполняемости и лучшее управление. Для рекламодателей он может получить доступ к большему и лучшему инвентарю с помощью ставок заголовка.

TopOn продолжит поддержку дополнительных сетей, как только они будут готовы с их решением для ставок, чтобы помочь разработчикам максимизировать конкуренцию, спрос и, конечно же, доход. Чтобы узнать больше о торгах в приложениях Яндекса для TopOn, наберите в нашу команду по работе с клиентами или [email protected] или на наш официальный веб-сайт www.toponad.com , чтобы запросить доступ.

О Яндексе

Рекламная сеть Яндекса — ведущая сеть монетизации приложений в Восточной Европе. Имея более 300 000 прямых рекламодателей, включая ведущие бренды, вы можете добавить прибыльную рекламу в свое приложение и сразу же начать зарабатывать деньги.

This entry was posted in Популярное