VK запретила размещать рекламу, связанную с переездом из России — источники — Маркетинг на vc.ru

В компании не подтверждают и не опровергают существование запрета.

Дополнено в 17:58.

В пресс-службе VK не подтвердили и не опровергли vc.ru наличие негласного запрета на такую рекламу, а ответ техподдержки сочли «некорректным». «Модерация VK просит корректировать рекламные посты, которые нарушают правила размещения на площадке и вводят в заблуждение пользователей. В данном случае был нарушен пункт правил 2.3 – несоответствие объявления содержанию страницы. Другие аналогичные объявления рекламодателя соответствуют правилам, были ранее одобрены и успешно рекламируются на площадке. Ответ поддержки некорректный — это человеческий фактор. Данный кейс уже разобран и исправлен специалистами поддержки», — сообщили в компании.

• На то, что VK запретила рекламировать способы уехать из России, обратили внимание Telegram-каналы The Moscow Times, The Bell и Baza. Все они ссылаются на скриншот из чата с техподдержкой «VK Рекламы», которым маркетолог Армен Каладжян поделился в Facebook*.
• Каладжян хотел запустить рекламную кампанию переводческой фирмы, которая проставляет апостили и помогает легализовать документы для учёбы и бизнеса за границей. По его словам, самые востребованные страны у её клиентов — это Китай и ОАЭ.
• Соцсеть отказалась размещать объявления, так как «на площадке недопустима реклама, связанная с получением ВНЖ, гражданства в другой стране и так далее — даже если услуги лишь косвенно связаны с переездом за границу», пояснили Каладжяну в техподдержке.
• Источник The Bell заявил, что причина в тексте объявления — «Планируете переезжать, учиться или строить бизнес за границей». По его словам, он не соответствовал тематике сообщества, на которое вёл: текст касался помощи с переездом, а группа предлагала услуги по переводу документов. В правилах действительно есть такой пункт (2. 3), убедилось vc.ru.

Скриншот Армена Каладжяна

• Собеседник Baza, в свою очередь, подтвердил, что руководство VK ввело «негласный» запрет на такую рекламу ещё осенью 2022 года, причём правило распространяется на все проекты холдинга. Но так как в силу запрет вступал постепенно, большинство пользователей изменений не заметили. В публичных правилах нет запрета на продвижение услуг по переезду, заметило vc.ru.
• VK отказалась давать комментарий The Bell. Редакция vc.ru также отправила запрос, но ответа к моменту публикации не получила.
• В январе 2023 года источники СМИ сообщили, что VK попросила уехавших штатных сотрудников вернуться в Россию из-за «специфики работы». В феврале они должны были определиться с рабочими локациями и согласовать их с начальством. Работать удалённо разрешили, но только с территории России.
• Издание The Moscow Times также напомнило, что в ноябре 2022 года, по данным её источников на рынке рекламы, правительство потребовало от государственных СМИ не писать о массовой релокации россиян и переводе бизнеса за пределы страны.

*Facebook принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.

19 849
просмотров

Как использовать новые правила рекламы VK и увеличить прибыль бизнеса: инструкция

Последние изменения в политике VK внесли суматоху и возмущения у онлайн-бизнеса. Огромное количество блокировок рекламных кабинетов, невыход рекламы, отмены запусков — кажется, что бизнесу ставят палки в колеса.

Многие мои коллеги стали сравнивать возможности рекламы VK и других каналов, жаловались, что для некоторых ниш реклама «ВКонтакте» не работает. 

Да, действительно, реклама в «ВК» точно не будет работать для пяти ниш и направлений. 

Для них нет исключений, здесь вы не сможете обойти правила.

Реклама, которая не запустится в VK

Если ваше рекламное объявление, продукт или страница, на которую ведет реклама, попадает под одну из этих категорий, реклама не запустится: 

1. Оружие, алкоголь, наркотики. Эти правила соответстветствуют законодательству РФ и не могут быть обжалованы. 
2. Финансовые пирамиды или азартные игры. VK — это массовая социальная сеть, любая реклама финансовых услуг, где требуются дополнительные знания и умения, где легко ввести в заблуждение, будет заблокирована. Как и реклама азартных игр, казино, игровых автоматов. 
3. Эзотерика, таро, гадания, целительство. Здесь важно провести грань между наукой и околонаучными материалами. Если мы говорим про психологию или коучинг — здесь не будет ограничений, но есть проекты, которые выходят за рамки знаний о психологии человека и предлагают спорные для общества услуги. Учитывайте это при создании рекламы. 
4. Товары для взрослых, сексульный подтекст. Рекламу могут видеть люди любого возраста, поэтому все, что 18+, будет блокировано рекламной сетью. 
5. Копии брендов или товаров. Любая рекламная сеть является неким посредником между покупателем и продавцом и дорожит своей репутацией, поэтому правила по ограничениям относятся и копиям товарам, подделкам.

Чтобы не попасть в блок и свести на нет все старания по подготовке рекламы, просто не начинайте ее в VK, если ваш продукт или услуга попадает под одно из этих правил.

Все остальные правила, о которых пойдет речь далее, являются рекомендациями и способом наладить качество использования соцсетью всех — пользователей, рекламодателей и самого VK. 

Читайте по теме:

Нативка для мессенджера: как размещать рекламу в Telegram в 2022 году

Рекламодателю о маркировке рекламы с 1 сентября: как подготовиться к нововведениям

Как подготовиться с запуску рекламы и не нарушить правила платформы

Из самых обсуждаемых ограничений, которыми остаются недовольны рекламодатели: 

• нельзя использовать эмодзи в тексте;
• блокировка рекламы из-за орфографических ошибок;
• отмена запуска рекламы из-за плохого качества изображений;

На самом деле правил больше, но для всех них есть решения, которые станут не нарушением, а, наоборот, улучшат опыт использования рекламной сети и привлекут больше внимания аудитории.  

Перед тем как начать рекламировать ваш товар или услугу, нужно подготовиться: 

• Проверьте ваше сообщество в VK:

1. насколько понятно, что вы предлагаете клиенту,
2. заполнена ли информация в описании,
3. готова ли группа к притоку новых пользователей.

• Проверьте работу вашего сайта, ссылку на который вы будете указывать в рекламной объявлении:

1. нет ли технических сложностей при открытии,
2. соответствует ли сайт сути рекламируемого продукта. 

• Заранее продумайте ваши рекламные сообщения и изображения

Делайте это в формате гипотез. Например, подберите десять изображений или видео в хорошем качестве, сделайте пять текстовых блоков с привлечением внимания к вашему продукту. Не забывайте про призыв к действию. 

Читайте также:

Как брендам общаться с подписчиками в 2022 году?

5 инструментов b2b-пиара для крупного бизнеса в кризис — как использовать?

8 ограничений в рекламе VK и как их соблюсти

Как только все будет готово, следуйте правилам VK и внесите правки, если это потребуется, чтобы не попасть в блок: 

• Рекламное объявление должно соответствовать нормам русского языка и языка объявления

Не допускайте грамматических, пунктуационных ошибок, следите, чтобы в словах не были пропущены буквы.

Нужно следить за тем, чтобы в названии и в описании текст не обрезался, как на примере.

Для проверки орфографии пользуйтесь обычным редактором — Word, Google документы, если сомневаетесь — сервисами по проверке, например, «Спеллер».

В случае, когда текст не помещается в поле, ищите синонимы с более коротким вариантом. Словарь синонимов для тех, кто создает рекламное объявление — настолько книга. 

• Ограничение по количеству текста на изображении

По правилам VK на данной момент текст на изображении должен быть не более 20% от всей площади. На самом деле, это правило не ново; с этим сталкивались еще несколько лет назад.

Смысл ограничения в том, чтобы пользователь легко и просто мог считать то, на чем хотят сфокусировать внимание. Если текста будет слишком много, это отвлечет внимание, и эффект от рекламы будет не такой, как ожидалось.

Лучшее решение в этом случае — давать на объявление короткий текст и призыв к действию. Например, «Скидки 50%. Оформи заявку до конца августа».

• Запрещено изображение денежных купюр

Это правило, которое сразу направит объявление в бан.

Если вы рекламируете, к примеру, онлайн курс по финансовой грамотности, показывайте то, что получают ваши клиенты от пользования вашим продуктом — радость от обладания материальными благами, исполнения желания в виде поездок или выхода на новый социальный уровень.

Лучше всего продают люди, которые получили результат — покажите в рекламе таких людей и их счастье. 

• Запрещено использовать агрессивные цвета

Цвет на картинке был выбран именно для привлечения внимания. Да, это работает. Но чтобы законно обойти это правило, используйте психологию цвета.

Это сложная наука, но дизайнеры знают несколько лайфхаков, которыми пользуются при создании рекламных объявлений.

Например, если аудитория женская и молодая, используйте в объявлении розовый цвет и цвет фуксии, если аудитория мужская и более опытная — древесные и темно-синие оттенки.

Интуитивно ваши пользователи охотнее нажмут на призыв к действию «Закажи товар», если вы напишите эту фразу на зеленой плашке на самом изображении, чем на любом символе красного цвета. 

• Использование символов и эмоджи в тексте объявлений

Мы все пользуемся мессенджерами и для точности выражения эмоций разведения используем эмоджи. Конечно, такой формат привлекает и пользователей рекламы. Чтобы избежать бана за использование смайлов, замените их на красивую фразу.

Например, если вы рекламируете заказ продуктов онлайн, опишите ваши продукты, чтобы у клиента «потекли слюнки»: 

• мясистые томаты;
• сочные ананасы;
• румяные яблочки.

Визуализируйте ваш продукт текстовым описанием, и тогда он запомнится надолго. 

• Недопустимы сравнения с товарами других компаний и конкурентов

Это относится к компаниям, которые только выходят на рынок или у кого серьезная конкуренция. Используя изображение другого бренда, можно привлечь больше внимания, особенно когда бренд более известен.

Но это может сыграть и злую шутку — вы платите за свою рекламу, а завуалированно рекламируете конкурента.

Лучше сфокусироваться на сильных сторонах своего продукта, преимуществах для клиентов — опишите это в рекламе и акцентируйте внимание на своем бренде.

• Запрещено использование изображений «до» и «после»

Особенно тяжело воспринимается это ограничение для салонов красоты, косметологических центров, марафонов по похудению.

Здесь есть решение, которое использую я. Например, на изображении можно написать «Решите вашу проблему. Присоединитесь к марафону и похудейте».

При этом первую часть фразы с указанием проблемы сделаем жирным шрифтом, а вторую тонкими линиями. Визуально вы покажете аудитории состояние «до» и «после» без использования запрещенных изображений. 

• Запрещено использование изображений низкого качества

Красивое и качественное изображение в рекламе — это ваше лицо. Отлично, если у вас есть можность сделать фотосессию вашей продукции или автора онлайн курса: реальные фотографии продают лучше всего.

Но не для всех услуг такой формат подходит, и часто нужна картинка, которая, будет использоваться больше для фона, но при этом для нее тоже есть свои правила. На помощь приходят бесплатные сервисы стоковых фото с автоматической лицензией. По поиску здесь можно найти большое количество изображений, скачать их и использовать в рекламе.

Сервисы, где можно найти фотографии: 

1. pexels. com 
2. unsplash.com 
3. pixabay.com 

Используйте VPN для входа на сайты. 

Подробные правила по рекламе в VK можно смотреть на официальном сайте, лучше добавить его в закладки, поскольку правила постоянно обновляются и дополняются.

Вывод

Ищите решения, которые улучшат пользовательский опыт вашей аудитории, смотрите, как говорится «outside the box» — нестандартно, только так ваша реклама не только запомнится, но и принесет вам больше прибыли.

А любые правила, нормы рекламной сети — это не ограничение, а ваша точка роста. Тем более альтернатив для рекламы сейчас не так много, а VK остается местом, где настроить таргетинг и попасть в нужную аудитории можно проще всего. 

Иллюстрации предоставлены автором

Фото на обложке: Unplash / Icons8 Team

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Реклама в ВКонтакте — Вебсайт

Реклама в социальных сетях очень нужна: в Интернете время проводят миллионы людей. Их аккаунты заводят школьники, студенты и профессионалы. И часто посещают их непосредственно в рабочее и учебное время. Вконтакте — это самая популярная социальная сеть рунета. Давайте разберемся, выгодна ли реклама «ВКонтакте»? Приносит ли это желаемый эффект?

Ранее ВКонтакте мог рекламировать только внутренние страницы (группы, паблики, сообщества, приложения). Недавно в социальной сети стала доступна реклама на сторонних источниках.

Реклама на сайте «ВКонтакте» возможна несколькими способами. Первое и основное — публикация на стене. Размещайте информационно-новостные статьи со ссылками на сайт как можно в официальном сообществе бренда или продукта, других популярных группах с большим количеством подписчиков и пользователей, на страницах лидеров мнений. Чем больше информации на той или иной странице, тем большее количество пользователей увидит информацию о вас. Увидеть и оценить. Это особенно важно, поскольку рейтинговая информация — еще один способ продвижения бренда. Это ругательства, комментарии и репосты.

Смысл репоста очень прост: чем больше людей говорят о публикации ваших друзей, тем больше людей знакомятся с движущимися товарами или услугами. Преимущество, которое рекламируют разные «ВКонтакте», — возможность рассказать о товаре и бренде той части аудитории, которая с ним еще не знакома.

Комментарии и ругань дают немного другой эффект. Это пиар-сайт, либо корпоративная группа, с помощью комментариев под тематическими постами можно изменить мнение аудитории о вашем продукте, нейтрализовать негатив и развить дискуссию с заинтересованными в публикации людьми.

Должен понимать, что публикация предоставляет информацию для себя. Чем информацию интереснее гнать, тем эффективнее будет кампания. Кстати, максимальная эффективность размещения публикаций достигается в первый день. После пост постепенно опускается на более низкую позицию, следуя за двадцатью публикациями.
Итак, эффективна ли реклама «ВКонтакте»? Какой эффект дает продвижение группы? Итого

После размещения рекламы во «ВКонтакте» в своем паблике можно сделать некоторые выводы о ее эффективности:

• Для рекламы «ВКонтакте» — хорошее решение для продвижения бренда и привлечения тематического трафика;
• Чем больше ваша целевая аудитория, тем выше будет стоимость размещения за 1000 показов;
• Размещение в ВК дает высокую посещаемость — количество просмотров и сессий практически идентичны;
• Относительно низкая стоимость.

SMA: Как выбрать группу для продвижения

Social Media Action (SMA) — мера действий пользователя (лайков, комментариев и репостов), которая зависит от количества подписчиков. Чем выше балл, тем лучше будет кампания и больше продвижение. Минимальные требования для групп монетизации, которые делает сервис «Блохун»:

• SMA 50 — от 1 000 до 9 999 абонентов;
• SMA 100 — от 10 000 до 99 999 абонентов;
• SMA 150 — более 100 000 подписчиков.

Этот индикатор проверяется системой автоматически и результат проверки сразу виден администратору.
Стоимость рекламы в группах

Реклама в группах эффективно? Сравнивать цены на рекламу в пабликах «ВКонтакте» и на страницах пользователей с большим количеством подписчиков нет смысла. Стоимость рекламы «ВКонтакте» может варьироваться в зависимости от аудитории Сообщества (тематики, количества участников и других показателей). Вот общие цифры: если число подписчиков составляет не менее 10 000 человек, публикация на ней может стоить менее 100 долларов США. Есть также сообщества-миллионники, пост к которым дороже раз от 3000 грн и выше.

Реклама Вконтакте, а также реклама в социальных сетях – это очень важный вид рекламы, который нельзя игнорировать. Наши специалисты помогут вам в этом звонке прямо сейчас.

✕

Трансформация ВКонтакте | Консультант по перфоманс-маркетингу

Мы ищем консультанта по перфоманс-маркетингу

Мы ищем талантливых людей, которые хотят стать частью быстрорастущего и увлекательного агентства консалтинга и цифрового маркетинга, которому уже 6 лет. У него или у нее будет возможность тесно сотрудничать с Основателем и командой, чтобы расширить практику и помочь предприятиям ориентироваться в сложностях и неопределенностях деловой среды. Он или она будет разрабатывать эффективные цифровые маркетинговые или многоканальные стратегии, чтобы помочь клиентам в достижении их бизнес-целей.

​

Как консультант VK Transformation Performance Marketing, вы должны быть маркетологом, ориентированным на данные, разбираться в цифровых технологиях, ориентироваться на результат и обладать мышлением, направленным на рост. Большой интерес к пониманию цифрового путешествия пользователя и анализу данных для извлечения бизнес-идеи из сложных данных, разработки стратегии цифрового маркетинга и проведения кампаний цифрового маркетинга. У него или у нее будет возможность работать над различными проектами и получать удовольствие от аналитического решения проблем, критического мышления и инноваций в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Обязанности и ответственность

• Оценка и достижение целей клиента с помощью методов продаж (эффективные вопросы, работа с возражениями и конкурентные продажи).

• Проведение маркетинговых исследований и контрольных показателей, чтобы получить представление о рыночных условиях, поведении потребителей, понимании клиентов, сегментации клиентов, ценообразовании, конкурентной среде для целевых рынков для различных клиентов в различных отраслях, чтобы раскрыть новые возможности.

• Выполнение и управление кампаниями цифрового маркетинга для Google Search, Display Ads, Facebook Ads, YouTube, онлайн-рынков и других платформ цифрового маркетинга, чтобы поддерживать рост VK Transformation и наших клиентов для повышения конверсии 

• Управлять сквозным процессом создания кампании, включая настройку наборов объявлений, таргетинг на аудиторию, копирование объявлений, проверку креативов и корректировку ставок 

• Продолжайте анализировать эффективность кампании и предоставлять рекомендации по оптимизации общих расходов и эффективности 

• Запуск и отслеживание реализации кампаний A/B-тестирования 

• Определите тенденции и идеи цифрового маркетинга, будьте в курсе новых социальных сетей или веб-технологий. Поэкспериментируйте с этими новыми технологиями для кампаний цифрового маркетинга.

• Определите ключевые показатели, которые будут стимулировать конверсию, отслеживайте результаты и аналитику, решайте проблемы и предлагайте стратегические предложения.

• Тесно сотрудничайте с нашей маркетинговой командой, чтобы определить критические показатели и ключевые показатели эффективности, провести мозговой штурм новых идей и стратегий, чтобы предоставить действенные идеи, которые потенциально могут помочь нашим клиентам в росте, вовлечении, продвижении и конверсии.

​

Успешный кандидат должен обладать следующей квалификацией и качествами:

​

• Обладает соответствующей степенью бакалавра в области бизнес-аналитики, бизнеса, маркетинга, математики или экономики или любых других соответствующих дисциплин.

• Обладает опытом работы в цифровом маркетинге от 1 до 3 лет 

• Опыт работы с SEO, Google Ads, Google Analytics и Facebook Ads будет огромным плюсом 

• Аналитическое и подобное решение проблем

• Отличные письменные и устные коммуникативные навыки 

• Владение Microsoft Office (особенно Word и Excel)

• Вас интересует консалтинговое агентство и/или агентство цифрового маркетинга 

• Креативен и любит придумывать новые идеи и стратегии, способен мыслить стратегически, проявляет инициативу, внимателен к деталям и добросовестен, проактивен 

• Способность анализировать данные и делать хорошие выводы из чисел и отчетов 

• Высокая приверженность делу, инициативность, способность действовать и умение работать в команде 

• Способность работать независимо, эффективно, быстро, ответственно, заслуживающим доверия и способным хорошо выполнять поставленные задачи.

  This entry was posted in Популярное