Проверенные идеи для эффективной рекламы Вконтакте, на основе проекта по продвижению детских товаров — Соцсети на vc.ru

Хочу сразу предупредить — в этом материале Вы не увидите скриншоты из рекламного кабинета и комментарии из серии “мы настроили рекламу на женщин в возрасте… с интересами…”. В рамках большого проекта по продвижению Интернет-магазина детских товаров, над которым работает наша команда (Маркетинговая компания “ВИАТ”), мы решили поделиться кейсом о том, как собирать данные об аудитории, выявлять группы с разными Jobs to be Done и снижать стоимость привлечения одного клиента к покупке, за счёт показа максимально релевантного объявления аудитории.

1472
просмотров

Наша заказчик — онлайн гипермаркет товаров для детей, в ассортименте которого более 20 000 наименований продукции. В рамках сотрудничества мы регулярно сталкиваемся с жёсткой конкуренцией с маркетплейсами. С целью защиты прибыли на единицу товара, а также сохранения динамики роста продаж, совершенствуем механизмы анализа рынка, аналитики, и управления данными. Об этом проекте мы частично упоминали в материале на VC.RU: Как анализировать свою целевую аудиторию и эффективно использовать данные для бизнеса. У нас многоканальное продвижение, но в этом материале, мы расскажем, как в рамках омниканального маркетинга, мы интегрировали свои решения при продвижении магазина Вконтакте.

Почему наши товары должны купить?

В начале мы делали всё, как и все. Настраивали рекламу на родителей, выбирая в категории интересов “есть дети” и запускали рекламу товаров в зависимости от сезонности или задач магазина. При использовании больших бюджетов, всё это крутиться и приносит результат. Но в отличии от маркетплейсов, наш клиент известен не во всех регионах, несмотря на наличие условий доставки по всей России. Придя к потребности освоения “новых” городов, мы увидели, что реклама “буксует”. Охваты есть, переходы есть, покупок нет. Точнее объем покупок не окупает вложения в рекламу. И вроде бы тоже всё очевидно, нет узнаваемости — нет больших продаж. А значит нужны инвестиции в будущих клиентов. Однако на фоне бюджета маркетплейсов, меркнут все бюджеты…, значит нам пора изменить парадигму и прийти к другой эффективности.

Что, если сделать рекламу максимально персонализированной? Выявить свой Jobs to be done?

До этого проекта у нас уже был опыт выявления Jobs to be done в рамках разработки стратегии для бизнеса. По итогам исследований, мы связывали выявленные Jobs to be done с Customer Journey Map и получали полную картину. Такую же работу мы провели в этом проекте.

Как это отразилось на продвижении Вконтакте?

Определили основные этапы сбора данных об аудитории, а затем разработали инструментарии под них:

Мы не знаем, как алгоритмы Вконтакте определяют родителей с детьми, но нас выбор по интересам совершенно не устраивает по следующим причинам:

— Слишком большой лаг между возрастом ребёнка. Если мы хотим рекламировать одежду, нам нужно точно знать возраст, чтобы подобрать нужный размеры. ВК же предлагает разбивку от 7-12 лет.

— Мы существенно снижаем охваты аудитории, и повышаем стоимость показа. Внутренняя аналитика показывает, что активных аккаунтов родителей с детьми, намного больше, чем выбирает Вконтакте.

— В использовании таких настроек высокая конкуренция с другими рекламодателями, соответственно стоимость рекламы растет.

Определили для себя пять способов сбора информации о целевой аудитории при помощи парсинга:

1. По описанию в профиле. Вконтакте большой сегмент аудитории указывает семейной положение и имена детей.
2. По подписчикам сообществ или известных людей. Выделяем сообщества, наиболее подходящие для мам, собираем информацию об их участниках, а также тех, кто часто просматривает материалы.
3. Анализируем информацию, размещенную в новостной ленте. Выбираем пользователей, которые часто делятся информацией о детях, например: “мы на кружке”, “сегодня Полине 12”, “я стал папой”.
4. Анализируем просмотры ТОПовых видео, предназначенных для родителей.
5. Анализируем фото размещенных детей в сообществе.

В парсинге информации нет ничего сложного, на рынке достаточно сервисов, которые предлагаю такие услуги. Однако мы используем свой парсер, это позволяет нам при необходимости докрутить в нём тонкие настройки. Гораздо сложнее обработать информацию, исключить ошибки и разбить аудиторию на определенные сегменты. В этом вопросе нам помогли привлечённые IT-специалисты, которые разработали механизмы обработки данных и формирование сводных отчетов в Power BI.

Благодаря системе аналитики мы научились собирать группы людей, которые знают друг друга. Формируя узнаваемость магазина среди окружения, мы повышали уровень доверия к нему. Анализ связей позволял привязать аудиторию к определенному сегменту, например, не все указывают город, но если большинство друзей из Санкт-Петербурга, мы привязывали целевую аудиторию к Санкт-Петербургу. Найдя аккаунт мамы, можно было гораздо чаще узнать информацию о детях, проанализировав аккаунт папы, и наоборот.

Нам сильно помог анализ детей по фотографиям, он рассчитывал примерный возраст по фото с учетом даты публикации фотографии. В некоторых случаях определял марку одежды, в которой они ходят.

По итогам полученного анализа мы строили следующую сегментацию:

Каждый сегмент важен при планировании кампании. Например, папы чаще покупают детям дорогие модные игрушки, чем мамы, а мамы чаще заказывают детские книги и одежду. Пол и возраст ребенка учитывали при формировании списка товаров для включения в рекламу. При наличии информации о бренде одежды ребенка, определяли ценовой сегмент семьи.

Выявив Jobs to be done и составив Customer Journey Map для всего проекта, увидели, что для многих мам Вконтакте играет важную роль в выборе дорогих и сложных товаров, например зимней одежды или детской коляски. Но более 50% аудитории не рассматривает Вконтакте как интернет-магазин или канал связи с брендами, для них гораздо важнее найти рекомендации в независимых сообществах или комментариях родителей.

Сняв опасения при помощи креативов, мы повышаем уровень конверсии. Аудитории больше не надо искать советы в независимых сообществах.

Например, основной JTBD при покупке новых зимних курток, это рост детей. Большинство покупателей обнаруживают, что куртка стала мала, либо поздней осенью, с наступлением сильных холодов, либо в первых числах зимы. Далее сценарий поиска новой куртки у покупателей зависит от двух факторов: удовлетворенность предыдущей покупкой и уровень бюджета. Если удовлетворенность покупкой низкая, покупатель начинает искать отзывы и описания тех характеристик товара, которые его беспокоили. Если удовлетворенность высокая, то скорее всего покупатель будет готов совершить повторную покупку того же бренда.

Ключевыми опасениями при покупке зимних курток, которые мы выявили были:

1. Холодная, ребенок замерзнет;
2. Слишком тяжёлая и не комфортная;
3. Не надёжная молния, застёжки, липучки.
4. Открытое горло.

Для снятия “опасений” мы попросили заказчика прописать температурный режим, который выдерживает куртка и её вес. Это было не просто реализовать, так как большинство производителей не указывают в характеристиках продукции температурный режим. Некоторые товары заказчику пришлось тестировать самостоятельно.

Заполучив заветные характеристики, мы выбирали список рекламируемых товаров в зависимости от региона. Например, для Санкт-Петербурга отлично подойдёт куртка с температурным режимом -15-20 градусов, тогда как для Красноярска с температурным режимом -30-35 градусов.

Показываем креативы, снимающие “опасение” аудитории, подбирая товары в зависимости от региона, возраста и пола ребенка.

Чтобы снять “боль” родителей в необходимости регулярной покупки одежды из-за роста ребёнка, разработали сезонную подписку на разные категории товаров. Покупатель мог приобрести подписку на закупку основных типов одежды сразу на 4 или 6 сезонов, такая подписка давала ему возможность получать скидку на будущий товар в размере 35%, а нашему заказчику гарантировала продажи.

Как этим всем управляем?

Этап №1 — это охватить целевую аудиторию, т.е. сделать первый показ рекламного сообщения.

На этом этапе автоматизировали обработку информации до уровня принятия ключевых решений. Например, для сегмента пап, которым мы показали набор “лазерного оружия”, лайк без перехода говорил нам о необходимости повторного показа того же сообщения еще несколько раз. При этом лайк мамы при рекламе “варежек на резинке” не давал результата продаж при повторных показах. Чтобы выявить такие сценарии вручную, потребовалось бы слишком много времени и ресурсов. Система автоматически выявляла наиболее часто повторяющиеся сценарии, в которых участвовало более 5 000 человек.

Этап №2 — анализ переходов. Собираем статистику по времени нахождения аудитории на сайте, о товарах или разделах, которые он просматривал, и на основании сценариев определяем повторные показы. Например, переход с рекламы Вконтакте равный 1 секунде мы приравниваем к ошибочному клику, и не показываем данной аудитории рекламу повторно. При просмотре условий доставки оплаты и других размеров мы меняем креатив, в котором остается тот же товар, но с другими JTBD: “доставим в Ваш город за 2 дня”, “Закажите товар сейчас, а оплатите после примерки”.

Важную роль играют дополнительные инструменты захвата. Клиент мог и не иметь потребности в покупке, но решил изучить новый для себя магазин. Получив его контакты на сайте, мы сможем напомнить ему о предложениях с других каналов коммуникаций. О инструментах захвата мы подробнее рассказывали в материале: “Технологии эффективного управления продуктами, которые мы используем в бизнесе”.

Этап №3 — Покупка. На этом этапе покупатель становится участником программы лояльности и получает бонусные баллы, которые стимулируют повторные покупки, либо приведение в магазин своих друзей и знакомых.

Покупатель, сделавший первую покупку попадает в CRM систему. Продвижение продукции клиентам из CRM тоже проводится, но по другим принципам. Теперь нам важно получить высокий уровень LTV (окупаемость затрат на привлечение клиента).

Этап №4 — Оценка удовлетворенности. Собираем информацию по уровню удовлетворенности клиентов взаимодействующих с онлайн-гипермаркетом детских товаров и передаем обратную связь заказчику в виде дашбордов. Аналитика позволяет на постоянной основе улучшать работу гипермаркета. Например, в этом году мы выявили проблемы в работе курьерской службы в Челябинске, получая отзывы о грубом общении курьеров и отсутствие согласования времени доставки. Хотя курьерская компания является независимым юридическим лицом, впечатления от их работы сказывается на отношении к интернет-магазину.

Управление продвижением Вконтакте строится не только на основе воронки продаж, но и взаимодействии с другими каналами продвижения. После перехода на сайт с рекламы Вконтакте, сквозная аналитика позволяет определить, был ли данный клиент ранее на нашем сайте, сопоставить историю его посещений и источники трафика.

Эффективная обработка аналитических данных позволяет собирать всё больше и больше информации о потенциальных клиентам и предлагать им тот продукт, который будет действительно интересен.

Похоже, что не зря “пыхтели” …

Теперь переходим к цифрам. Мы запустили такой формат продвижения в марте 2020 года в режиме тестирования. На тот момент показали рекламу на несколько сегментов и увидели снижение затрат на привлечение клиентов в 4 раза. Однако ещё 6 месяцев нам дорабатывали систему, в которой мы находили недочеты и не стыковки. А к концу 2020 года “аппетиты выросли” и мы внесли ещё несколько корректировок в систему обработки собранных данных. В итоге на полную промышленную эксплуатацию мы вышли в феврале 2021 года и с каждым месяцем начали заметно улучшать свои показатели эффективности.

По итогам проекта мы снизили стоимость привлечения одного клиента (САС) в 9 раз. Доля повторных покупок выросла с 16 до 30%. Мы продолжаем вести проект и обязательно поделимся новыми решениями. Подписывайтесь на наш блог.

Если остались вопросы, пишите в комментариях.

Маркетинговая компания «ВИАТ»

как рекламировать — примеры раскрутки, как развиваться — Гид по России Like&Go

Любое начинание окупается не сразу. Требуется время и системный подход к организации дела, чтобы оно постепенно начало приносить доход. Продвижение магазина мужской и женской одежды не является исключением, особенно если выбран формат интернет-площадки. У этой идеи есть свои достоинства и недостатки, они обязательно учитываются при составлении плана раскрутки и выбора оптимальных методов для достижения поставленной цели.

Четыре самые распространенные ошибки

Первые шаги очень важны в любом бизнесе. От них зачастую зависит успех всего предприятия. Стоит проанализировать типичные просчеты, чтобы не допустить их повторения на собственном опыте.

Неверная концепция

Необходимо правильно определить целевую аудиторию, создать примерную модель идеального покупателя для конкретной торговой точки. Только тогда можно верно оценить требуемый ассортимент и наиболее эффективные средства рекламы, которая даст толчок для развития и повышения популярности.

Отсутствие системы сопровождения

Секрет стабильного дохода кроется в расширении клиентской базы. При этом не допускается большой поток случайных посетителей. Надо перевести количество в качество и превратить разовых клиентов в постоянных. Если отсутствует система поощрений, нет программы лояльности, то интерес быстро теряется и раскрутить магазин одежды на таких условиях очень тяжело.

Низкая компетенция продавцов

В любом деле важен профессионализм и желание сделать свою работу хорошо. Стимулом для сотрудника становится гибкая линейка бонусов при достаточно жестких требованиях со стороны руководителя. Хороший консультант обязан отлично разбираться в трендах, быстро находить нужный размер и фасон, обладать знаниями по психологии и технике продаж, досконально знать ассортимент, уметь ненавязчиво направить внимание клиента на сопутствующие товары и главное — продавать.

Отсутствие различий в оформлении женского и мужского магазина

Визуальное восприятие объекта создает то самое первое впечатление, которое потом исправить уже невозможно. Безликие обобщенные витрины и каталоги, невыразительные страницы, лишенные изюминки, непонятные фразы и слоганы не привлекут покупателей. У каждой площадки должна быть четко выраженная гендерная принадлежность. Чуть усиленная брутальность для сильной половины человечества и изящество в сочетании с женственностью для прекрасного пола сразу обозначат целевую аудиторию и привлекут внимание. Отличия касаются:

• ассортимента, где унисекс должен занимать сравнительно небольшую часть;
• обслуживания;
• соотношения вещей премиум и эконом-классов;
• акцента на стиле casual, спортивного направления и линейки милитари.

Классика присутствует обязательно, но ее объемы ежегодно сокращаются из-за падения спроса на строгие высококачественные модели.

С чего начать продвижение

Решая вопрос о том, как развить интернет-магазин одежды, стоит разделить всю работу на этапы и придерживаться принятого плана действий по всем пунктам, по мере необходимости корректируя их и анализируя полученные результаты.

Сегментация аудитории

Цель заключается в разделении потенциальных покупателей по определенным признакам. Так легче разработать конкретные предложения и рекомендации, когда реклама из спама превращается в полезную информацию. Акцентируя внимание на нужных свойствах товара, удается усилить желание покупать. За основу берутся:

• пол;
• возраст;
• интересы;
• география;
• тип клиентов;
• близость праздников.

Для достоверных результатов рекомендуется брать данные за 3 последних месяца. Приоритеты могут поменяться, тогда раскрутка магазина женской одежды получится неэффективной и придется проводить работу заново.

Подготовка рекламных объявлений

Привлечение внимания и переход на сайт являются конечной целью при продвижении новой торговой точки. При этом текст должен затрагивать интересы конкретной части пользователей, доказывая необходимость приобретения именно этой вещи. Поэтому для каждого сегмента аудитории подбираются свои доводы, подкрепленные тематическими изображениями. Очень важна лаконичность и конкретика.

Настройка целей

Основой является 4 точки, расширяющие возможности знакомства с магазином с различных ракурсов.

1. Охват. Применяется для привлечения новых клиентов и удержания постоянных посетителей. Рекомендуемая частота — 1 раз в неделю. Лучше всего делать такую рекламу на базы ретаргетинга, как напоминание, настраивая периодичность таким образом, чтобы она совпадала с предполагаемым визитом, опережая его на 1-2 дня.
2. Трафик. Работает на привлечение новых посетителей. Настраивается по системе оптимизации по просмотру целевых страниц. Она будет появляться у тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.
3. Конверсия. Побуждает совершить определенные действия на сайте. В настройках выбираются точки, которые нужно отследить, например, добавление товара, переход на страницу, заполнение формы.
4. Продажа из каталога. Помогает увеличить объем реализации за счет динамического ретаргетинга.

Тестирование формата рекламы вещевого магазина

Для разных товаров могут срабатывать противоположные методы. Самым эффективным считается динамический, при котором в рекламный кабинет загружается ограниченное число картинок и текстов. Путем анализа количества кликов на различные сочетания выявляется самый действенный комплекс. Хорошо работают типы «карусель» и «одно видео». Бывает, что даже в определенной тематике способы преподнесения информации будут кардинально отличаться, например, как инструмент привлечения сработает фото счастливых довольных покупателей с побуждением перейти на сайт.

Возвращение клиентов с помощью ретаргетинга

Некоторым нужно время для моральной подготовки к покупке. Они могут уйти и вернуться вновь, просмотрев предложения на других площадках. Такая реклама вещей в интернет-магазинах подразумевает специальные варианты для тех, кто повторно зашел на страницу. Для использования этого метода создаются группы пользователей, составляющих аудиторию. Отбираются люди, просмотревшие информацию, составляется список покупателей и лиц, взаимодействующих с аккаунтом. Это поможет расширить клиентскую базу. Обязательно ограничивается период посещения, чтобы отследить колебания и вывести закономерности за 30 или 60 дней. Функция пересечения понадобится, чтобы настроить параметры и охватить всех интересующихся, исключив при этом тех, кто уже совершил покупку.

Анализ результатов

Важная часть работы, позволяющая определить наиболее эффективные методы. Для ускорения процесса в ссылки добавляются UTM-метки. По ним просматриваются популярные интересы и стоимость кликов, а затем корректируются запросы и определяются способы, как прорекламировать магазин одежды с большей отдачей.

Оформление мужского зала не отличается от женского

Не многие любят ходить по супермаркетам, когда нужно приобрести одну конкретную вещь. Так и в случае с предметами гардероба. Точка продаж должна быть четко ориентирована на определенный контингент покупателей, учитывать психологию и соответствовать ей даже в мелочах. Особое внимание уделяется стилю ценников, расположению ассортимента и процессу обслуживания.

Навигация должна быть четкой и логичной. Вместо навязчивых советов консультантов, используются скрытые подсказки по стилю и сочетанию, такие как подбор готового комплекта из рубашки, пиджака и галстука на манекене.

3 основных способа офлайн-продвижения

Планируя, как разрекламировать магазин одежды, необходимо использовать все методы, постоянно анализируя результат и подстраивая дальнейшие действия под определенную аудиторию.

Кобрендинговая система

Основана на привлечении смежных областей. Например, листовки и флаеры с приглашением для дам можно раздавать в центрах парфюмерии и косметики, размещать информацию в салонах красоты. Для мужской части посетителей актуальнее будут точки продаж электроинструмента, барбершопы.

Отличной идеей станет совместное проведение мероприятий, линейка скидок с купонами, презентации и конкурсные программы.

Партнерство с журналами

Прямая реклама, продвижение интернет-магазина модной женской одежды, примеры нескольких форматов помогут определить наиболее результативные методы сотрудничества с печатными и онлайн-изданиями. Хорошо работают также и косвенные ссылки. Например, о том, что платье, костюм, аксессуары ведущего или эксперта предоставлена определенным торговым домом.

Выпуск собственного журнала

Идея затратная, если брать формат классического издания. Зато в цифровом режиме повысит конкурентоспособность на рынке. Можно взять за основу вариант сборника, объединившись с партнерами, с которыми проводится совместные мероприятия.

4 способа продвижения онлайн

Для начала работы создается сайт.

Продумываются и реализовываются:

• дизайн;
• навигация;
• наполнение;
• каталог.

Важно: контент должен быть уникальным, обладать собственным, хорошо узнаваемым стилем.

Четкая внутренняя оптимизация поможет увеличить конверсию и видимость ресурса в поисковой выдаче. Обязательно включаются разделы информационного и рекламного характера, а также прилагается форма заказа и связь с консультантами.

Продвижение сайта с помощью ссылок

Прямые приемы привлечения внимания в большинстве случаев воспринимаются негативно и относятся к разряду досадных помех при просмотре стороннего контента. Они гораздо лучше действуют в форме ненавязчивого напоминания познакомиться с новой страничкой, где ждут привлекательные предложения и низкие цены. Увеличивать количество внешних ссылок на сайт можно при помощи информационных статей на ресурсах с близкой тематикой.

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» и в Google Adwords

Эффективный ресурс для того, чтобы узнать, как раскрутить магазин женской одежды в маленьком городе. Особых затрат не требует, работает для населенных пунктов с любой численностью населения. Дает возможность найти потенциальных клиентов без привязки к определенной географической точке.

Для работы используется четкий алгоритм. Например:

• отдельные посадочные страницы для объявления;
• настройка контекстной рекламы с корректировкой ставок;
• анализ эффективности;
• использование возможностей ремаркетинга.

Если нужна помощь профессионалов, то всегда можно обратиться в компанию Like&Go, специалисты помогут создать сайт, привлечь клиентов из ВКонтакте, YouTube, покажут спецпредложения для привлечения новых и удержания существующих.

Социальные сети

Мощный инструмент для продвижения за счет массового посещения и получения рекомендаций при вхождении в тематические группы и сообщества. Целевой трафик получается быстро при использовании платных баннеров и других визуальных методов привлечения внимания. Не стоит пренебрегать бесплатными вариантами, такими как создание интересного, постоянно обновляющегося контента, куда изредка органично вставляется фото рекламы магазина женской одежды, как иллюстрация к сказанному. При грамотном подходе возможна организация торговой площадки «ВКонтакте» без создания отдельного сайта.

«Инстаграм»

Охватывает большой объем посетителей, открывает интересные возможности для привлечения новых людей при помощи фотографий и видеофрагментов. Вариантов множество, например, уменьшение цены на определенную линейку вещей, если покупатель выкладывает селфи с обновкой. Отлично работают розыгрыши призов, конкурсы образов, подарочные карты за рекомендации магазина. При этом многие делают покупки уже в процессе участия в мероприятии, а позже становятся постоянными клиентами.

Почему так важен ассортимент

При акценте на элитный сегмент или массовое направление нужно добиться, чтобы предложение соответствовало запросам и потребностям клиента.

При раскрутке точки в сети настраивается система ссылок и фильтров, чтобы каждый посетитель нашел для себя актуальное предложение, но мог при желании познакомиться со всем каталогом.

Значение эффективной рекламы для магазина верхней одежды в интернете

Для продвижения новой точки нужно привлечь к ней внимание, создать благоприятное впечатление и закрепить положительные эмоции от посещения. При этом уровень затрат не всегда связан с результативностью.

Важно, как используется ресурс, насколько своевременно корректируется его работа. Залогом успеха становится грамотное сегментирование целевой аудитории, подбор уникальных фотографий, слоганов и видеоконтента, создание привлекательных предложений для клиентов.

Преимущества интернет-магазина

Все большую популярность приобретают виртуальные торговые площадки. И этому есть свои причины:

• отсутствие расходов на аренду помещения;
• доступность информации вне зависимости от места проживания;
• наглядность и удобство выбора;
• широкий ассортимент;
• возможность с помощью фильтров задать параметры поиска, отсекая лишнюю информацию;
• круглосуточный доступ.

Все это повышает интерес к покупкам в онлайн-режиме, упрощает процесс привлечения клиентов.

Недостатки

Среди основных покупатели отмечают невозможность немедленной примерки понравившегося экземпляра, не всегда удобную навигацию, отсутствие живого общения с продавцом. В остальном такой формат устраивает многих и со временем они все больше внимания уделяют просмотру и подбору одежды в сети.

Каким должен быть интернет-магазин

Существуют определенные стандарты, следование которым поможет в короткий срок поднять посещаемость и создать первичную клиентскую базу.

1. Главная страница показывает все, что нужно посетителю, но в кратком варианте. За подробностями необходимо перейти в каталог или обратиться за консультацией к сотрудникам.

1. Поиск должен быть простым и удобным, понятным на интуитивном уровне. Для этого создаются фильтры, ассортимент разбивается на категории. Если нужная вещь найдена сразу, то вероятность покупки повышается в несколько раз.
2. Презентация показывает товар «лицом». Чем подробнее информация о составе, производителе, условиях ухода и наличии размерной линейки, тем проще покупателю решиться на оформление заказа.

Приятная картинка хорошего качества, цепь фотографий с разного ракурса служит лучшим стимулом для выбора именно этого предмета гардероба.

Важные детали

Для успешной и продолжительной работы стоит учесть несколько основных моментов:

• наблюдение за конкурентами поможет определить более выигрышную стратегию с учетом их сильных и слабых сторон;
• удачный старт даст мощный толчок для дальнейшего развития;
• богатый ассортимент и его регулярное обновление — это возможность наладить стабильные поставки.

Как оценить эффективность SEO-продвижения магазина одежды в интернете

Преимущество интернет-маркетинга заключается в возможности измерить успех в конкретных единицах. Показателями являются количество переходов на сайт, данные находятся в рубрике «Весь трафик — Канал». Чтобы отсечь случайных посетителей и оставить только тех, кто пришел целенаправленно, существует отчет с последовательностью «Источники трафика — Ключевые слова — Бесплатный».

Конверсия трафика из основных поисковых систем Яндекс и Google показывают величину потока посетителя и полученную от продаж прибыль. При появлении скачков нужно быстро искать причину и анализировать источник изменений.

Оценка результатов контекстной рекламы

Для успешной работы необходимо постоянное наблюдение за ситуацией. Пущенная на самотек, она моментально оборачивается убытками и потерей интереса к торговой точке. Для просмотра эффективности предпринятых усилий применяется соотношение количества заинтересовавшихся объявлением к числу показов или средний CTR-кампании.

Статистика находится в Google Adwords или Яндекс. Директе.

По стоимости клика вычисляется окупаемость рекламных ходов. Конверсия трафика высчитывается самостоятельно. Результативным считается вариант, при котором затраты на привлечения клиента меньше, чем доход от совершения покупки. Рассчитывая ходы, как продвинуть магазин одежды, акцент приходится на анализ результатов и своевременное изменение курса при снижении эффективности предыдущих методов.

VK Nagrani использует «вечный» подход к мужской одежде

В то время как рынок мужской одежды становится все более конкурентным, бренды
постоянно находя способы выделиться. В.К. Награни, который
первоначально запущенная как The Ovadafut Hosiery Company в 1999 году и
перешли в ВК Награни в 2006 году, впервые прославились своими носками.
Их предложения носков носили все от бывшего президента Билла
Клинтон голливудским легендам вроде Спайка Ли. Теперь бренд сосредоточился
помимо носков и строя свой бизнес по производству верхней одежды.

Для основателя и креативного директора Вивека Награни мода оказалась
судьба. «В детстве я проводил лето, работая в роскошном доме моего дедушки.
магазин одежды, я почувствовала притяжение к моде и познала глубокие
что мой вклад в мир будет заключаться в его создании», — сказал он.
«После потери работы на фабрике игрушек я решил, наконец, сделать решительный шаг.
и основал свою собственную компанию The Ovadafut Hosiery Company еще в 1999 году.
который в конечном итоге стал брендом VK Nagrani, каким он является сегодня».

Бренд описывает свои последние предложения верхней одежды как нечто среднее между
Вилли Вонка и Брюс Уэйн с оттенком гангстера 1920-х годов. Награни искал
сделать то, что выдержит испытание временем.

Для этого он решил отказаться от сезонного или трендового подхода.
и черпал вдохновение у модников прошлого. Это также означает, что
а не на один сезон, бренд постоянно представляет новые
штук, чтобы продолжать строить центральный гардероб мужчины.

Так как их целевым покупателем являются мужчины с прекрасным вкусом, они также используют качественные
ткани тоже. Вся их одежда изготавливается вручную в Италии небольшой фабрикой.
мастерская жен. «Ни одна деталь не будет запущена в производство, пока она не предназначена для
цель достигнута, — сказал Награни. — Если на одежде нет
четкая функциональность и важное место в мужском гардеробе (независимо от того,
часовой пояс, в котором он находится), это не будет сделано».

В год, который кажется темпераментным для розничной торговли, Награни по-прежнему
с оптимизмом смотрит на развитие бизнеса. Недавно бренд открыл флагманский магазин.
магазин в районе Нолита в Нью-Йорке, в котором много уникальных элементов.
Это не ваш традиционный бутик с остановками и покупками, а магазин мужской одежды.
спикизи и эмпирическое концептуальное пространство. Магазин укомплектован полным
бар, игровой автомат и дартс. Концепция дизайна интерьера основана на
идеальная «мужская пещера». Новый флагман «действительно помог бренду прийти
в свое собственное», — сказал Награни.

Помимо своего нового флагманского магазина, они продолжают создавать
их фирменные произведения. Новые стили были введены небольшими тиражами.
которые смешивают различные элементы социально-экономического происхождения и культуры
создавая гиперфункциональные, но все же роскошные силуэты. Они также
работая над переопределением «забавного носка» и поддержанием его на постоянном уровне
роскошь.

В этом году бренд также выпускает куртку неожиданного оливкового цвета.
кожа и куртка-бомбер цвета ржавчины с контролем температуры
возможности.

Что касается того, что, по его мнению, отличает бренд от других брендов,
Награни сказал: «Наше производство предназначено для поддержки ремесленного способа
жизнь. Дело не в цене или объеме, а в том, чтобы работать на более высокой
уровень сознания. Наша коллекция посвящена не только
эстетичны, а скорее от того, как одежда заставляет клиента чувствовать себя — как
Бэтмен, а не Робин».

Фото: любезно предоставлено Idea Season 8/фотографии магазина предоставлены Росио Сегура

V K Variety Market | Местная одежда в Трентоне, Нью-Джерси

990 Саутхард Стрит,
Трентон,
Нью-Джерси,
08638

(609) 533-3415

О нашем магазине

Верхняя одежда в Трентоне

Добро пожаловать на VK Variety Market! Мы являемся магазином модной одежды в Трентоне, где мы продаем одежду на заказ всех видов, будь то детская одежда, модная женская или мужская одежда. Наш магазин открыт для всех, так как у нас есть дизайнерские лейблы, дорогие бренды, а также товары по более низким ценам. Наш магазин разделен на …

Читать далее

Одежда на любой бюджет

Мы предлагаем всем нашим покупателям широкий выбор одежды по разным ценам на любой кошелек. Кроме того, мы гордимся тем, что обеспечиваем отличное обслуживание клиентов. Наши сотрудники готовы и готовы помочь с любыми вопросами. Мы будем рады предоставить вам примерку перед покупкой, например, чтобы убедиться, что размер …

Подробнее

Аксессуары, а также

У нас есть не только широкий ассортимент одежды, но и аксессуары, такие как женские сумки и сумочки, мужские кошельки, ремни, шарфы и многое другое в нашем магазине. Мы делаем это для того, чтобы убедиться, что если вы хотите быть хорошо одетым, вы можете найти все необходимое в нашем магазине, а не идти куда-то еще, чтобы …

Подробнее

Галерея

Удобства

• Принимаются дебетовые и кредитные карты
• Бесплатная консультация

Счастливые клиенты

Патриция

“Повторный покупатель здесь! Спасибо за неизменное превосходство».

Элизабет

«Просто идеально. Не могу рекомендовать достаточно!”

E

Выделенные продукты

Мы предлагаем

 (

3

)

Женская одежда

Узнайте больше

Мужская одежда

Узнайте больше

Детская одежда

Узнайте больше

Орден здесь

. В электронном письме пришлось лишнее владельца

. о вашем запросе

Ваше имя

Ваш адрес электронной почты

Ваш номер телефона

Я согласен с Условиями и положениями и Политикой конфиденциальности и использования файлов cookie UENI и любыми применимыми Условиями VK Variety Market.

This entry was posted in Популярное