Как продвигать товары на Ozon и зарабатывать больше

Запрос «фен для волос» выдает на Ozon 14 000 товаров, а «чайник» еще больше — 44 000. Чтобы выделить свои товары на фоне такого количества предложений, органического продвижения не хватит. Время запускать рекламные кампании и привлекать платный трафик. Как сделать это эффективно и не потерять бюджет, рассказывает KIT SOLER.

Кому мы помогали

Мы продвигали товары компании РМ-плюс — это один из лидеров рынка по оптовой продаже мелкой бытовой техники и посуды и официальный дилер производителей бытовой техники Philips, Groupe SEB, Spectrum Brands. Компания также представляет бренды Sencor, Zelmer, Dr.Skipp, Skippy, Tudor England, Eley и другие.

В продвижении участвовали следующие категории товаров:

• техника для красоты и здоровья: фены, выпрямители для волос, триммеры, машинки для стрижки;

• мелкая бытовая техника: чайники, кухонные комбайны, тостеры, утюги, электрогрили, мультиварки;

• аптека: одноразовые впитывающие пеленки, впитывающее белье;

• посуда: сервизы, контейнеры для хранения, кухонная посуда.

Какие задачи были на проекте

Клиент и раньше продвигался на Ozon, но его не устраивала эффективность рекламы на маркетплейсе. Поэтому нам было необходимо снизить и сохранить ДРР до 10%, а также увеличить выручку в два раза.

Каких показателей нам удалось достичь за полгода продвижения:

• Выручка по рекламе выросла в три раза: доля рекламной выручки от общей по платным каналам — 31%.

  
  

• ДРР снизилась в 1,7 раз.

  
  

• Компания РМ-плюс в феврале входила в топ-3 по обороту среди всех продавцов в категории «выпрямители для волос» и в топ-4 по обороту среди всех продавцов в категории «впитывающее белье» — данные из статистики Ozon.

Как мы этого добились

В первую очередь мы выстроили стратегию продвижения из нескольких этапов.

1. Оптимизировали то, что есть

Мы улучшили карточки товаров — начали с названий. Для этого определили высокочастотные запросы и скорректировали названия на их основе, используя формулу «тип товара+бренд+название модели+дополнительные характеристики». Например, название «подарочный набор+бренд+модель» заменили на «выпрямитель для волос+бренд+модель+подарочный набор».

После этого мы добавили в карточки характеристики товара и загрузили дополнительные фото, которые предоставил партнер.

В итоге карточка товара выглядит вот так:

Мы также решили оставить существующие рекламные кампании в поиске и в карточке, которые приносили неплохой результат, но оптимизировать их. Для этого:

• заменили продвигаемые товары на более релевантные. Для рекламы на карточке лучше подходят популярные товары и товары с большей маржинальностью, так как они привлекают внимание не только к себе, но и к другим карточкам в магазине. Для рекламы на поиске подходят топ-товары по заказам и новинки, поскольку показываются по ключевым запросам.

• снизили или увеличили ставки в зависимости от ДРР и конкурентной ставки. Новые кампании с такими же настройками показали бы результат хуже, так как требуется время на их обучение.

2. Запустили новые кампании

Чтобы продвижение работало эффективнее, нужно было запустить новые рекламные кампании.

Кампании на поиске для брендов X и Y

Мы запустили отдельные кампании на популярные и новые товары. Популярные выбрали по статистике продаж за предыдущие месяцы, а новинки обновляли ежемесячно, чтобы дополнительно продвигать товары без отзывов и рейтинга.

Вот как выглядела реклама на поиске:

При настройке мы задавали поисковые фразы, по которым позже показывался наш товар. Для фраз устанавливается ставка за 1000 показов.

Кристина Вахрушева специалист по работе с маркетплейсами KIT SOLER

По статистике в категории «бытовая техника» показы по запросам брендов-конкурентов крайне редко конвертируются в клики и заказы. Поэтому в рекламе на поиске важно проработать и актуализировать минус-слова, по которым товары показываться не будут. Это поможет избежать холодных показов по конкурентам и лишних расходов на рекламу.

Рекламные кампании в карточке и в категориях товаров «чайники» и «рисоварки» бренда Sencor

Настроили рекламу за 1000 показов. Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе.

Как выглядит реклама в карточке:

Медийные кампании типа «Брендовая полка» с подборкой товаров из определенных категорий брендов X и Y

Мы запустили медийную рекламу в двух вариантах:

Эффективными оказались первые, вторые показали плохие результаты: ДРР превышал 20%, и кампании часто стопились из-за отсутствия товаров на стоке. Поэтому мы настроили рекламу на топ-товары бренда Y — уже на второй неделе кампании показывали положительные результаты с ДРР 5,3%.

К гендерным праздникам мы запустили дополнительные «Брендовые полки» в категории «техника для красоты и здоровья». Средний ДРР по этим кампаниям составил 10,6%.

Дмитрий Зарудный специалист по работе с маркетплейсами KIT SOLER

Брендовая полка отображается на страницах с результатами поиска и над поисковой выдачей. Такой метод продвижения направлен на рекламу магазина в целом, а не только на отдельные товары. При настройке важно правильно указать поисковые запросы, по которым будут отображаться товары. Ставка по каждой фразе назначается за 1000 показов. Для уменьшения количества неконверсионных показов и сохранения ДРР в рамках KPI необходимо проработать минус-слова.

Пример медийной рекламы типа «Брендовая полка»:

Продвижение в поиске

Это самый выгодный и эффективный способ продвижения (не путайте с кампаниями на поиске), поскольку работает за фактический заказ, и продавец платит только в случае покупки с этой рекламы.

Продвижение в поиске мы настроили на все товары брендов Eley, Sencor, Zelmer, Dr. Skipp, Skippy, Tudor England, Korkmaz, Victoria и Accademia Mugnano с сегментацией по категориям.

Доля выручки «Продвижение в поиске» от общей:

За весь период недельные колебания ДРР происходили в диапазоне 3,1%-6,27%, что полностью соответствует KPI на проекте.

Кампании по сбору отзывов за баллы

На все товары топ-брендов магазина мы отправляли покупателям push-уведомления и письма о том, что можно получить баллы за отзывы. Кроме этого, отдельно запустили сбор отзывов на новые товары определенных брендов, за которые начисляли повышенные баллы. Отзывы привлекают внимание и повышают карточку в выдаче: чем больше отзывов, тем позиция выше.

Что мы можем посоветовать для продвижения на Ozon

• Регулярно проводите мониторинг и корректировку ставок. Они поддерживают конкурентные позиции карточек товаров. Проводить актуализацию ставок стоит регулярно раз в неделю, а в периоды распродаж вроде Черной пятницы и при колебаниях ДРР — от трех раз в неделю.

• Выбирайте способ продвижения на основе аналитики. В одном магазине эффективной может оказаться реклама товаров в карточке, в другом — реклама в поиске. Мы ориентируемся на ДРР. Если показатель более 30%, то кампания неэффективна, и ее стоит отключить, 10-30% — нужно оптимизировать, до 10% — хорошо.

• Ozon снял ограничения по шаблонизатору для всех категорий, кроме одежды и обуви. Поэтому прописывайте собственное название для товаров после анализа высокочастотных запросов. Как их определить? В личном кабинете Ozon есть аналитика запросов.

  
  

Сейчас инструмент работает не всегда корректно, поэтому можно использовать дополнительные сервисы вроде MPStats или вручную вводить интересующее слово в поиск Ozon. Результат покажет самые высокочастотные запросы, на которые можно ориентироваться.

Пример поиска высокочастотных запросов:

• Чтобы продвижение бытовой техники было успешным, уделяйте внимание наполнению карточек. Максимально пропишите все характеристики товаров и добавьте качественные фотографии. Если у вас есть видео товара или инфографика, это будет дополнительным преимуществом.

Пример карточки:

Кристина Вахрушева специалист по работе с маркетплейсами KIT SOLER

Сейчас перед нами стоит задача улучшить существующие результаты, так как заканчивается сезонный спрос на многие товары и происходят сбои в поставках. Мы планируем оптимизировать текущие рекламные активности и продолжать сохранять ДРР до 10%.

Владислав Волков руководитель отдела электронной торговли РМ-Плюс

Мы сотрудничаем с KIT SOLER около года. За это время мы смогли выявить эффективные решения по продвижению товаров на Ozon и войти в ТОП по обороту среди всех продавцов в нескольких категориях. Этого получилось достичь благодаря высокой вовлечённости команды агентства и нацеленности всех участников процесса на результат. Со своей стороны мы предоставляем актуальную информацию по новинкам и характеристикам товаров для обновления карточек. Можем рекомендовать KIT SOLER к сотрудничеству тем, кто хочет улучшить показатели по платному продвижению на Ozon и готов к тесному сотрудничеству на долгий срок.

Скидки до 50%

Летняя распродажа курсов ppc.world до 30 июня

Хочу!

Новый рекламный инструмент от OZON: как быстро продвинуть новинки и вывести свой товар в ТОП поиска маркетплейса

В начале марта компания ОZON официально запустила новую рекламную возможность – продвижение в поиске. Агентство по управлению продажами на маркетплейсах Upmarket успешно прошло сертификацию OZON и стало официальным технологическим партнером маркетплейса по сопровождению новых клиентов на онлайн-площадке. Как данный инструмент работает на практике и в каких ситуациях он максимально полезен?

Согласно статистике OZON, от 40 до 51% всех заказов на площадке оформляется через поиск. С каждым днём конкуренция растёт, и продавцам сложно удерживать свои позиции. Преимущество новой опции в том, что она позволяет продвигать товары одновременно в двух точках захвата – и в поиске, и в каталоге.

При этом механизмов продвижения на маркетплейсах не так много: до марта было доступно только два инструмента товарной рекламы – поисковая, а также в карточке и каталоге. Понимая необходимость создания новых сервисов, которые позволяют поставщикам более эффективно продвигать свои товары, 2 марта OZON запустил новую рекламную возможность – продвижение товара в поиске.

За неделю до этого команда  Upmarket
прошла аттестацию от OZON и стала официальным технологическим партнером маркетплейса, одно из преимуществ которых – в числе первых тестировать различные новые инструменты.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Нашей компании было доступно «продвижение в поиске» в бета-версии в одной из наиболее сложных категорий – «Продукты питания». Таким образом, мы смогли протестировать эффективность данной рекламной возможности на одном из крупных производителей чая и кофе и получить результаты ещё до официального запуска, – комментирует Олег Неворотов, сооснователь и CEO Upmarket, агентства по управлению продажами на маркетплейсах. – Работа со ставкой позволила поднять среднюю позицию товаров в поисковой выдаче почти на 50 пунктов, при этом размер средней ставки по итогам всей рекламной кампании составил всего 2% от установленной стоимости товара, что ниже среднестатистических затрат на другие виды рекламы для этого продавца».

В качестве дополнительного преимущества нового вида продвижения специалисты Upmarket отмечают его гибкость: можно экспериментировать как с размером ставки, так и со сценариями их использования в зависимости от целей рекламной кампании и потребностей продавца.

Например, максимально полезен данный инструмент для тех компаний, которые недавно вышли на маркетплейс.  Доказал свою эффективность этот инструмент и при добавлении на площадку новых товаров у уже зарекомендовавших себя продавцов: продвижение товара в поиске помогает в сжатые сроки вывести новинки в поле зрения потенциальных покупателей, когда они еще не стали бестселлерами и не имеют рейтинга по продажам и отзывам.

                         

Чтоб запустить продвижение в поиске, достаточно в личном кабинете самостоятельно установить ставку за заказ в размере процента от цены покупки – от 0,5 до 50%, с минимальным шагом 0,01%. Рекламные кампании работают по системе аукциона: выше показываются те продукты, чья ставка оказалась больше конкурентов в данной категории. Таким образом, регулируя размер ставки, можно существенно повысить позицию нужного товара в выдаче и ускорить его появление в ТОПе.

Ставки обновляются в режиме реального времени, а результат их применения можно увидеть в течение нескольких минут. По словам Олега Неворотова, главная сложность в том, чтобы для каждого товара грамотно подобрать такую минимальную ставку, которая позволяет добиться максимальных результатов, а для этого необходим ежедневный мониторинг, позволяющий своевременно оптимизировать ставки.

Новый инструмент позволяет продавцам более эффективно управлять ассортиментом и стимулировать продажи сложных категорий товаров. За счет управления размером ставки можно на время сделать бестселлерами товары-аутсайдеры без понижения цены, продвинуть высокомаржинальные SKU продавца или в кратчайшие сроки распродать остатки на складе, не дожидаясь платного хранения. При этом оплата происходит не за клик, а за факт продажи. Таким образом, отсутствует риск неэффективной траты денег на кампанию.

_________________________

Остались вопросы в отношении использования нового рекламного инструмента?

Контакты в Upmarket:

8 (800) 200 70 95

[email protected]

Справка о компании:

Upmarket – агентство по управлению продажами на маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет. В 2020 году Upmarket стал первой компанией в России, осуществляющей полный комплекс управления торговлей на ведущих онлайн-площадках страны, которая публично закрыла инвестиционный раунд. Сегодня Upmarket – часть международного инвестиционного холдинга OKS Group, вместе с которым компания развивает успешный бизнес в сфере e-commerce. В 2021 году Upmarket стал технологическим партнёром Ozon и партнёром  Яндекс.Маркет по привлечению и сопровождению новых клиентов на маркетплейсы.

Google фокусируется на эфире и озоне, а не на Amazon

Мы были поражены Google Marketing Live. Увлекательные демонстрации и новаторские объявления, такие как реклама Discovery и машина-бампер. В основном докладе также подчеркивалось, что Google серьезно относится к конфиденциальности, что мне было особенно приятно услышать. А в программном докладе об инновациях в рекламе было непреодолимое чувство, что Google воспринимает конкуренцию с Amazon более чем серьезно, даже не упоминая об этом.

«Они только что сказали это?» было одной из моих обычных реакций во время основного доклада. Мне нравится формат их презентаций и тот факт, что вы можете вернуться и просмотреть презентации через онлайн-портал практически сразу после их завершения. «Да, они это сделали!», — они заявили, что в этом году собираются разрешить рекламодателям планировать кампании в национальных вещательных сетях и на местных телеканалах. Google достигает эфира. Они также заявили, что хотят разрешить совершать покупки во множестве мест в свойствах Google; с помощью голосовых команд, на изображениях, в видео, в автомобилях, в результатах поиска.

Стоп, в результатах поиска? Они только что сказали это?

Функции покупки будут доступны везде, где вы используете Google, что-то вроде озонового газа, который распространяется в воздухе вокруг нас в атмосфере. Озон присутствует в разных дозах, но его можно найти повсюду. И именно озоновый слой защищает нас от сильного солнечного излучения. Забавный факт, озон, который состоит из кислорода, также смертелен для человека, если его концентрация слишком высока.

Google работает не только над функцией Shopping Actions, о которой вы можете прочитать подробнее здесь, над функцией, с помощью которой вы можете сравнивать товары и покупать в магазинах либо в Google, либо в интернет-магазине, либо в обычном магазине. Поначалу меня это удивило — и даже немного нечеткое позиционирование: 9.0011 покупайте здесь или там или офлайн в магазине – покупайте где вам удобно . Это имеет немного больше смысла, если учесть, что они также активизируют покупки во всех своих объектах и ​​в будущих проектах, например, в автомобилях, которые упоминались несколько раз в течение дня. Интересно, изменят ли они свою мантру с Mobile First на Shopping First ? Этот впечатляющий набор инициатив, связанных с покупками, явно направлен на защиту Google от подъема Amazon. Создайте озоновый слой, чтобы защитить их от радиации Амазонки.

В настоящее время мы наблюдаем такое поведение пользователей, при котором все большее число людей заканчивают свое путешествие на Amazon, независимо от того, начинают ли они его в Google, Facebook или где-то еще.

Если такое поведение пользователей будет расширяться, то Google рискует быть исключенным из сильной монетизации, связанной с электронной коммерцией, и ограничиться получением доходов от рекламы, которые не могут быть связаны напрямую с продажами. Из-за того, как работает экосистема цифрового маркетинга, это становится все более важным.

Что изначально делало рекламу Google такой привлекательной, так это то, что рекламная кампания могла быть напрямую связана с конверсией. Именно это сделало Google Ads такой доминирующей частью маркетингового комплекса и, в свою очередь, сделало Google богатым.

Сегодня путь пользователя уже не такой линейный, как раньше, и у него намного больше точек соприкосновения, как показано в презентации инноваций в рекламе в Google Marketing Live: решение о покупке может привести пользователя к 50-250 точкам соприкосновения и работать в течение длительного периода времени. Параллельно с этим организации все чаще измеряют и отслеживают эффективность своих кампаний на основе их влияния на продажи.

Facebook оказывает сильное влияние на решения о покупке, но связать это влияние с продажами непросто. То же самое касается медийной и видеорекламы, поэтому так важны улучшенная интеграция и измерение между каналами. Если продажа происходит в другом окруженном стеной саду (Google, Amazon, Microsoft, Apple и т. д.), а не в том, в котором было принято решение о покупке, связать влияние с действием будет сложно. Как мы видели во вчерашних презентациях, Google стремится упростить отслеживание и мониторинг поведения в своих собственных ресурсах и затруднить отслеживание в других ресурсах — во имя конфиденциальности.

В ходе нашего исследования в Innovell мы обнаружили, что стратегии поиска и покупок с участием Google и Amazon уже являются выигрышным подходом для ведущих платных поисковых групп по всему миру. Приблизительно 80 % этих команд включают в свои предложения услуги по совершению покупок, а 32 % из них уже начали работать с Amazon Ads, несмотря на ограниченную доступность по всему миру.

В связи с замедлением роста числа поисковых запросов и прогнозируемым сокращением доли рынка в 2019 году компания Google решила принять вызов. Рост можно найти в покупках, и Google идет ва-банк.

Сегодня Google осваивает весь путь пользователя, за исключением последней сделки купли-продажи. Они тянутся к эфиру, чтобы соединиться с одним из последних оффлайновых СМИ, телетрансляцией. А на другом конце пользовательского пути, вместо того, чтобы пытаться делать то, что делает Amazon, они решили действовать как озоновый газ, разбавляя свои возможности для покупок повсюду вокруг нас, когда мы связываемся с продуктами или услугами через сервис Google. Их можно найти повсюду, и они нацелены на то, чтобы изменить путешествие пользователя в свою пользу.

2019 — эфир и озон.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.     

Похожие статьи

Новинка MarTech

Об авторе

Защита озонового слоя и предотвращение изменения климата — Европейское агентство по окружающей среде

Многие аэрозольные пропелленты содержали ХФУ до того, как международные соглашения ограничили их использование. Изображение © Scott Witt

Что такое озоновый слой и как он был поврежден?

Озоновый слой находится в стратосфере на высоте от 15 до 30 км над землей. Он поглощает большую часть солнечного ультрафиолетового излучения (УФ-В), ограничивая количество этого излучения, достигающего поверхности Земли. Поскольку это излучение вызывает рак кожи и катаракту, озоновый слой играет важную роль в защите здоровья человека. Он также предотвращает радиационное повреждение растений, животных и материалов.

В 1970-х годах ученые заметили, что озоновый слой истончается. Исследователи обнаружили доказательства, связывающие истощение озонового слоя с присутствием в стратосфере хлорфторуглеродов (ХФУ) и других газообразных источников галогенов. Озоноразрушающие вещества (ОРВ) представляют собой синтетические химические вещества, которые использовались во всем мире в самых разных промышленных и бытовых целях. В основном эти вещества использовались в холодильном оборудовании и оборудовании для кондиционирования воздуха, а также в огнетушителях. Другие важные области применения включают аэрозольные пропелленты, растворители и пенообразователи для изоляционных пен.

Истощение озонового слоя (синие цвета) в Южном полушарии в 2006 г.

Источник: Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (НАСА) – Центр космических полетов им. Годдарда

Международные действия оказались эффективными в защите озонового слоя Чтобы остановить разрушение озонового слоя, страны всего мира договорились прекратить использование озоноразрушающих веществ. Это соглашение было оформлено Венской конвенцией об охране озонового слоя в 1985 и Монреальский протокол по веществам, разрушающим озоновый слой, в 1987 году. В 2009 году Венская конвенция и Монреальский протокол стали первыми договорами в истории Организации Объединенных Наций, которые получили всеобщую ратификацию. Вещества, подпадающие под действие протокола, называются «контролируемыми веществами». Основные вещества включают хлорфторуглероды (ХФУ), гидрохлорфторуглероды (ГХФУ), галоны, четыреххлористый углерод, метилхлороформ и метилбромид. Ущерб, наносимый озоновому слою каждым из этих веществ, выражается в их озоноразрушающем потенциале (ODP).

Рисунок 1: Потребление регулируемых озоноразрушающих веществ

В 2007 г. правительства взяли на себя дополнительные обязательства, согласившись заморозить производство ГХФУ в развивающихся странах к 2013 г. и перенести окончательную дату поэтапного отказа от этих химикатов на 2030 г.

Эти международные соглашения помогли значительно сократить глобальное использование озоноразрушающих веществ в Европе и во всем мире (рис. 1). Научный мониторинг показывает признаки того, что озоновый слой начинает восстанавливаться. Ожидается, что полное восстановление произойдет не раньше середины 21 века.

Защита озонового слоя также защищает климат

Сокращение озоноразрушающих веществ также имело положительный побочный эффект. Озоноразрушающие вещества также являются сильнодействующими парниковыми газами, способствуя этому явлению, как и другие вещества, широко известные как имеющие парниковый эффект, такие как двуокись углерода (CO ₂ ), метан (CH ₄ ) и закись азота (N ₂ ). О). Поэтому, сократив выбросы озоноразрушающих веществ, Монреальский протокол одновременно защитил как озоновый слой, так и климат.

Величина этого преимущества значительна. Сокращение выбросов ОРВ, ожидаемое в результате соблюдения Монреальского протокола, оценивается в глобальном масштабе в 10–12 гигатонн эквивалента CO ₂ в период с 1985 по 2010 год (Velders et al. 2007). Напротив, цель сокращения выбросов парниковых газов в соответствии с Киотским протоколом (при условии полного соблюдения всеми развитыми странами) оценивается в 1-2 гигатонны эквивалента CO ₂ в среднем в год в период с 2008 по 2012 год по сравнению с выбросы базового года. Таким образом, поэтапный отказ от ОРВ, изменяющих климат, в соответствии с Монреальским протоколом позволил избежать выбросов парниковых газов в количестве, в 5-6 раз превышающем цель Киотского протокола на 2008-2012 годы.

Заменители ОРВ в настоящее время вызывают озабоченность

Сокращение выбросов ОРВ не всегда является положительной историей. Фактически это косвенно привело к новым проблемам. Фторированные газы (F-газы) были введены в качестве заменителей ОРВ во многих секторах, таких как холодильное оборудование и системы кондиционирования воздуха. Фторсодержащие газы включают гидрофторуглероды (ГФУ), перфторуглероды (ПФУ) и гексафторид серы (SF ₆ ). Эти газы не разрушают озоновый слой, но являются парниковыми газами. Это означает, что эти новые газы также способствуют изменению климата. И что еще хуже, эти F-газы часто оказывают гораздо большее влияние на климат, чем «традиционные» парниковые газы, такие как двуокись углерода (CO ₂ ). Например, некоторые F-газы обладают парниковым эффектом, который в 23 000 раз сильнее, чем такое же количество углекислого газа. К счастью, выбросы фторсодержащих газов намного меньше, чем выбросы CO ₂ , но использование фторсодержащих газов и их присутствие в атмосфере увеличились с 1990-х годов. В результате значительный вклад Монреальского протокола в борьбу с изменением климата может быть сведен на нет растущим значением выбросов фторсодержащих газов.

Глобальные и европейские соглашения по ограничению выбросов фторсодержащих газов

Выбросы фторсодержащих газов контролируются в соответствии с Рамочной конвенцией Организации Объединенных Наций об изменении климата (РКИК ООН) и Киотским протоколом к ​​ней, но в настоящее время не рассматриваются Монреальским протоколом. Фторированные газы в настоящее время составляют около 2% глобальных выбросов парниковых газов. Несколько стран начали принимать меры в отношении фторсодержащих газов, во главе с Европейским союзом (ЕС), который обязался сократить использование ГФУ, наиболее важных фторсодержащих газов, на 80% к 2030 году по сравнению с сегодняшним уровнем9.0003

Существует два подхода к сокращению выбросов фторсодержащих газов. Первый подход заключается в полном отказе от использования фторсодержащих газов за счет использования газов или технологий, менее вредных для климата. Второй подход заключается в сокращении использования фторсодержащих газов в продуктах и ​​оборудовании. ЕС впервые изложил конкретную политику по сокращению выбросов фторсодержащих газов в 2006 г., приняв так называемое Положение о фторсодержащих газах 2006 г. и директиву, ограничивающую использование фторсодержащих газов в автомобильных кондиционерах, так называемую Директиву MAC. Прогнозируется, что в отсутствие этого законодательства выбросы фторсодержащих газов увеличатся (рис. 2, оранжевая линия).

 В 2014 году был принят пересмотренный Регламент по фторсодержащим газам 2014 года, который приведет к значительной дополнительной экономии (рис. 2, синяя линия) в основном благодаря следующим новым мерам:

• Постепенный отказ от ГФУ с 2015 года достигается за счет поэтапного ограничения объемов, которые могут быть размещены на рынке ЕС.
• Ряд сопутствующих банов.

Эти новые меры приведут к экономии 70 Мт CO ₂ экв. в год, или две трети выбросов 2013 г., к 2030 г. Ожидаемый общий объем предотвращенных выбросов оценивается в 1,5 Гт CO ₂ к 2030 г. и 5 Гт CO ₂ к 2050 г.

политика ЕС в отношении фторсодержащих газов), сценарий «с мерами» (т. е. первоначальная политика ЕС в отношении фторсодержащих газов) и дополнительные меры (т. е. новая политика в отношении фторсодержащих газов).

Источник: Европейская комиссия

Учитывая общие выбросы

Поскольку фторсодержащие газы способствуют изменению климата, предприятия в настоящее время ищут замену их другими веществами. В последние годы стали доступны альтернативы, не наносящие вреда озоновому слою и не способствующие изменению климата, в различных областях, таких как охлаждение, кондиционирование воздуха, пенообразование и аэрозоли. Многие из этих альтернатив также приводят к более высокой энергоэффективности, что важно, поскольку косвенные выбросы от использования энергии в течение срока службы продукта часто значительно превышают прямые выбросы фторсодержащих газов.

Необходимо провести дальнейшую работу по сокращению ГФУ и ОРВ

На ГФУ приходится 98% выбросов фторсодержащих газов, и их использование продолжает расти, несмотря на то, что существуют экологически безопасные альтернативы ГФУ. Поэтому необходимы меры, которые еще больше ограничивают использование и выбросы ГФУ.

В ЕС обеспечение полного выполнения нового Регламента по фторсодержащим газам (и, в частности, предусмотренного им поэтапного отказа от ГФУ) имеет решающее значение.

И хотя большинство ОРВ выводятся из обращения, Монреальский протокол по-прежнему разрешает производить и использовать некоторое количество ОРВ для определенных нишевых целей (например, в качестве исходного сырья). Следует разработать рентабельные альтернативы для этих нишевых приложений.

Кроме того, большое количество ОРВ все еще содержится в старом оборудовании (холодильные системы и кондиционеры) и зданиях (пены) и будет выбрасываться в атмосферу, если не будет должным образом утилизировано и уничтожено. Поэтому меры, обеспечивающие безопасное извлечение оставшихся ОРВ, также имеют важное значение.

Дополнительная информация

ЕАОС поддерживает Европейскую комиссию и государства-члены в ежегодной отчетности компаний о производстве и использовании ОРВ и фторсодержащих газов в Европейском Союзе.

This entry was posted in Популярное