Как повысить качество аккаунта в яндекс директ: на что влияет и повысить коэффициент? |

Posted:

Май 29, 2022

Comments:

Как повысить качество аккаунта в яндекс директ: на что влияет и повысить коэффициент?

Содержание

что такое и как уменьшить стоимость рекламы

У каждого, кто имеет аккаунт в Яндекс Директ, хотя бы раз возникал вопрос: что такое качество аккаунта, и что дает заветная кнопка — повысить? Это повышение может позитивно сказаться на рекламе и, соответственно, на вашем доходе.

Несмотря на то, что качество аккаунта действительно влияет на рекламу, не стройте иллюзий — миллионов даже с рейтингом 10 вам все же не удастся заработать.

Что такое качество аккаунта?

Этот показатель отображает то, насколько эффективны ваши рекламные кампании. Ранжирование происходит от 0 до 10 — чем цифра больше, тем лучше.

Данный показатель Яндекс может корректировать 1 раз в день, то есть, он ежедневно оценивает эффективность настройки рекламной кампании.

Для выведения оценки Яндекс берет в расчет следующие параметры:

есть ли ошибки рекламной кампании;

насколько оптимизированы настройки яндекс директа;

используются ли дополнительные инструменты контекстной рекламы яндекс.

О чем говорит показатель качества?

В этом показателе заключено соответствие ключевых слов рекламной кампании входящим в нее объявлениям. Он нужен для того, чтобы определить стоимость клика и перемножить ее на максимальную ставку для присвоения рейтинга в процессе аукциона.

К примеру, в гугл этот показатель отображается напротив всех ключей по отдельности, а в яндексе именуется коэффициентом качества. Но при этом значимость эти цифры имеют идентичную и говорят об эффективности.

Коэффициент качества контекстных объявлений зависит от многих показателей, к которым относятся:

кликабельность;

уровень соответствия ключа группе объявлений;

качественность выполнения промо-страницы;

соответствие объявления запросу;

история из Яндекс Директ.

Какой вес имеет каждый из пунктов, оценивают только сотрудники компании. Вам же нужно знать, что самым важным показателем является кликабельность, ведь именно от нее зависит цена контекстной рекламы яндекс, она демонстрирует полезность рекламы в целом. Следовательно, вы получаете вознаграждение за расположение позиции объявления и за стоимость клика.

На что влияет показатель качества?

Справка яндекса гласит, что этот показатель не влияет на цену размещения рекламы на сайте или на выделение места рекламы, а кроме того — на прогнозируемую ставку и объемы.

Но далее следует небольшая ремарка, утверждающая, что, повышая его, вы улучшаете работу рекламной кампании в целом.

То есть, по сути, он носит рекомендательный характер, но яндексу ведь важно качество рекламы, именно потому он мотивирует вас повышать коэффициент качества.

Как влияет показатель качества?

Показатель качества имеет не прямое влияние на стоимость рекламных кампаний и на то, насколько они эффективны. Это чем-то схоже с кредитной историей для банка.

Зачем иметь высокий показатель качества?

Специалисты из компании AdButton уверены, что, проводя оптимизацию показателя качества, вы повышаете ROI, и ваши рекламные кампании становятся более успешными. Высокий показатель обеспечивает низкую стоимость заявки.

В рекламе в сети важны все мелочи, в том числе не только величина оплаты за клик, но и то, сколько вы платите за целевое действие. Однако следует помнить, что не каждый клик конвертируется в заявку, и поэтому он будет стоить дешевле.

Благодаря повышению качества вы снижаете цену за клик и заявку.

Если говорить в целом о коэффициенте качества, то с его помощью вы даете рекламной сети понять, что соответствуете запросам, что ваша рекламная кампания на хорошем уровне, и на нее стоит обратить внимание.

Как повысить качество аккаунта?

Качество аккаунта нужно максимально улучшать, хотя оно ни на что конкретно влияния не имеет. К рекомендациям, которые дает сервис показа рекламы, прислушиваться стоит, ведь Яндекс плохого не посоветует. Важно понимать, что для удержания коэффициента в 10 баллов необходимо постоянно обеспечивать максимальное количество заявок по самым высоким ценам. Но, если у вас не получается достичь такого результата, расстраиваться не стоит, ведь от 9 до 9,5 баллов — тоже вполне приличный коэффициент.

Конкретные примеры влияния

Если ваша рекламная кампания яндекс директ не работает, то коэффициент качества со временем начинает уменьшаться. Вначале падение незначительное, но потом вы можете начать терять по 1 баллу в день, и так до 0. Однако, как только вы вновь запустите рекламу на сайте, этот показатель скорректируется и станет соответствовать вашей РК, так что не переживайте — если даже достигли самого дна, с него легко подняться.

Когда у рекламной кампании выставлены оптимальные настройки и налажена работа, то Яндекс чаще всего будет советовать стандартные приемы для повышения коэффициента качества.

Среди них:

Введите больше релевантных фраз. Яндексу это будет выгодно, а вот вам вряд ли, так как частота показов рекламы вырастет, они станут происходить по непонятным запросам, которые просто будут сливать ваш бюджет.

Крутите рекламу постоянно. Компании выгодно, когда вы расходуете бюджет, и потому Яндекс будет постоянно настаивать на том, чтобы ваши рекламные кампании не останавливались и работали всегда. Ну, и вам тоже не выгодно останавливать кампании, так как при новом запуске вам снова придется начинать с высокой цены клика, и пользователи будут обходиться дороже.

Визитки. Это реально хороший совет, добавьте номер и адрес в свою визитку — так вы сможете выделить свое текстово графическое объявление яндекс директ.

Количество показов. В последнее время Яндекс стал отмечать красным цветом объявления, которые редко ищут. Их лучше всего сгруппировать с другими или вовсе убрать, чтобы не портить коэффициент.

Автотаргетинг. Он чем-то схож с добавлением релевантных фраз. Включать его или нет — дело сугубо ваше.

Подведем итог

В статье были рассмотрены почти все факторы применения коэффициента качества. Как на него можно повлиять и, самое главное, что на него влияет. Иметь показатель в 10 баллов — это конечно круто, но не обязательно стремиться к этому числу. Если коэффициент качества вашей рекламной кампании выше 9, можете считать это отличным показателем и работать на поддержание этой цифры. Для высокого показателя нужен и бюджет побольше, ведь Яндекс дает большинство советов, увеличивающих ваши расходы. Прежде чем принимать совет или отвергать, несколько раз все взвесьте.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

пошаговая инструкция для самостоятельной настройки

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Все о контекстной рекламе

Узнайте все об использовании самого действенного инструмента интернет-маркетинга. Расскажем, как работает контекстная реклама сайта, и подскажем. ..

Директ Коммандер. Обзор

Директ Коммандер помогает справиться с задачей, когда рекламы много. Приложение Директ Коммандер устанавливается на компьютер и позволяет автономно настраивать рекламу для Яндекс.Директа.

В кампании недостаточно конверсий — Яндекс Директ.

Справка

На этой странице перечислены наиболее распространенные причины, по которым кампания получает мало конверсий, а также советы по настройке кампаний.

Настройки Яндекс Метрики
Достижимость целей
CPA
Баланс аккаунта Яндекс Директ
Что еще можно проверить в кампании

Проверьте тег должен иметь к нему доступ. Номера тегов на сайте и в Яндекс Директ должны совпадать.
Убедитесь, что цель, используемая для оптимизации кампании, работает правильно. Для этого следуйте инструкциям.
Попробуйте запустить конверсию самостоятельно. Убедитесь, что ваша метка Яндекс Метрики зафиксировала это.

Цель для веб-сайта

Если выбранная цель имеет менее 10 конверсий в неделю, попробуйте выбрать цель выше воронки, которая выполняется не менее 10 раз в неделю. Этого будет достаточно для обучения алгоритма. Вы также можете увеличить бюджет или цену за конверсию.
Если в настройках стратегии указано, что цель не найдена, проверьте Яндекс Метрику, не удалена ли цель. Если цель не работает, измените ее настройки или выберите другую цель для оптимизации кампании.
При анализе исторических данных проверьте выбранную модель атрибуции: она должна быть такой же, как в настройках кампании.

Цель из мобильного приложения

Если вы используете события в приложении в качестве целей оптимизации:

Убедитесь, что индикатор цели, выбранной в приложении, горит зеленым: это означает, что для нее принимаются события.
Если индикатор цели серый: перепроверьте, правильно ли вы настроили передачу событий из мобильного приложения.
Убедитесь, что вы не исключили из показов какую-либо важную аудиторию (например, аудиторию мобильных устройств).
Дважды проверьте, что ссылки в вашем объявлении соответствуют правильному сценарию.

Проверьте свою цену за конверсию: она должна быть достаточно высокой для достижения конверсий в вашей сфере деятельности. Вы можете использовать исторические данные для анализа. Подробнее о расчете оптимальной стоимости конверсии по данным статистики.
Если у вас еще нет накопленной статистики, определите среднюю цену за конверсию по стратегии Максимум конверсий с ограничением только на недельный бюджет. Укажите сумму бюджета и одну цель, по которой вы можете получить более 10 конверсий в неделю. Запустите кампанию.
Система купит максимально возможное количество конверсий за указанный бюджет (то есть по самой низкой цене за конверсию). Чтобы дать стратегии достаточно времени на освоение, оценивайте результаты и меняйте недельный бюджет не чаще, чем раз в две-три недели.
В течение двух-трех недель алгоритм найдет значение, которое можно использовать для настройки целевой цены за конверсию. Если CPA, определенная таким образом, кажется слишком высокой, обратите внимание на качество рекламных материалов (объявлений, переходных страниц) и проверьте критерии таргетинга.

Используйте Отчет о конверсиях для отслеживания своих конверсий.

Убедитесь, что баланс вашего общего аккаунта достаточно высок и ваша рекламная кампания работает без сбоев. Проверьте дневной лимит бюджета вашего общего аккаунта. Если кампания останавливается из-за недостатка средств, это может повлиять на эффективность алгоритмов оптимизации.

Модель оплаты . Если выполненных целей недостаточно, можно попробовать перейти на модель с оплатой за клик. Таким образом, у алгоритма будет больше свободы для проведения тестов и получения большего количества конверсий. Вы можете вернуться к модели оплаты за конверсию через несколько недель, если будет достигнуто необходимое количество целей.
Недельный бюджет . Он должен охватывать не менее 10 конверсий по самой дорогой цели (если их несколько). Если бюджета недостаточно, увеличьте лимит.
Настройки таргетинга, ограничивающие охват кампании : Корректировки ставок, минус-слова, таргетинг по времени, заблокированные сайты, геотаргетинг и критерии показов.
Статусы модерации . Если некоторые объявления или части объявлений отклонены или ограничены в показах, внесите необходимые изменения и повторно отправьте их на модерацию.

При проверке кампании смотрите рекомендации Яндекс Директ по улучшению работы. Они отмечены синим цветом. Яндекс Директ может подсказать, какие пределы CPA или бюджета следует указать, чтобы ваша кампания была эффективной.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Настройки рекламной кампании — Яндекс Директ. Справка

Основные настройки
Дополнительные настройки

Чтобы изменить параметры кампании, нажмите → Изменить. Доступные настройки зависят от типа кампании: эффективность или узнаваемость бренда.

Ссылка на рекламируемую страницу

Укажите сайт, для которого вы создаете рекламную кампанию. Теги и цели Яндекс Метрики сайта, а также адреса организации будут автоматически добавлены в кампанию.

Рекламные места

Выберите, где показывать свои объявления.

Узнайте больше о рекламных платформах.

Стратегия

Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает различные стратегии, помогающие рекламодателям достигать своих целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь получить как можно больше целевых кликов. Автоматические стратегии выполняют все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, расчет и анализ прибыли.
Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Чтобы система оптимизировала показы в поисковой выдаче и рекламных сетях под цели вашего сайта, в настройках стратегии выберите одну или несколько конверсий, настроенных в Яндекс Метрике. Вы можете настроить конверсии и их ценность во всех кампаниях, кроме медийной рекламы и рекламы в мобильной рекламе.

Как выбрать стратегию показа объявлений для медийной или результативной кампании?

Таргетинг по времени

Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, вы можете настроить расписание показов объявлений.

Как настроить таргетинг по времени?

Даты кампании

Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена на дату создания кампании. Вы можете установить другую дату начала кампании. Ваши объявления начнут показываться сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены.

Вы также можете установить дату окончания своей кампании, и показ ваших объявлений автоматически прекратится в этот день.

Зачем мне вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании?

Контактная информация в объявлениях

Вы можете привязать свою компанию из Яндекс Бизнеса или добавить быстро прямо на странице настроек кампании. После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации.

В объявлениях на Яндекс.Картах могут отображаться фотографии вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней. Это сделает вашу рекламу более заметной и повысит рейтинг кликов.

В поиске Яндекса в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании.

Параметры URL

Укажите общие UTM-метки и динамические параметры и отслеживайте результаты размещения рекламы.

Узнайте больше о тегах UTM.

Акция

Рекламное расширение, включающее краткое описание акции и яркую этикетку. Показывается в результатах поиска, если объявление попадает на первое премиум-размещение. При нажатии на расширение пользователь может быть перенаправлен на страницу сайта или страницу приложения, которая отличается от страницы, указанной в объявлении.

Вы можете добавлять промо-акции при создании или редактировании кампаний «Текстово-графические объявления» и «Динамические объявления». Вы можете добавить только одно промо на кампанию.

Как добавить акцию в кампанию?

Настройки для всех групп объявлений в кампании

Вы можете выбрать регионы для показа ваших объявлений. Аудитория вашей рекламы в Яндекс Директе будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и могут реально воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные области отображения?

Ограничение частоты показов на пользователя

Доступно только для медийных кампаний.

Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, она может начать его раздражать. Ограничивая частоту показа объявлений, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите свой рекламный бюджет.

Вы можете ограничить количество показов вашего объявления определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30). Например, вы можете ограничить количество показов не более чем тремя в день для каждого пользователя. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании. Если вы ограничиваете показы на весь период работы вашей кампании, лимит может быть превышен, если реклама показывается дольше месяца.

В статистике может отображаться незначительное увеличение лимита из-за алгоритма, определяющего, какие пользователи находятся на разных устройствах.

Brand Lift

Доступно только для медийных кампаний.

Brand Lift помогает вам оценить повышение узнаваемости вашего бренда и лояльности после того, как пользователи просмотрели вашу рекламу.

Что такое Brand Lift?

Разрешить Яндекс Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании

Яндекс Директ проанализирует эффективность кампании и скорректирует настройки для повышения ее эффективности. Изменения вступят в силу, как только будет накоплено достаточно статистики по кампании и алгоритмы Яндекс Директа найдут точки оптимизации. Эта настройка доступна для кампаний «Текстово-графические объявления».

Какие рекомендации можно применять автоматически?

Корректировки ставок

Используйте корректировки ставок для повышения или понижения цены за клик при показе рекламы определенной аудитории. Корректировки позволяют получать больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при нескорректированной ставке.

Как работают корректировки ставок и какие исправления доступны?

Минус-слова

Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным запросам.

Что такое минус-слова и как они работают?

Приоритет объявлений

Укажите, как выбрать объявление, если ключевые слова нескольких объявлений из разных групп соответствуют поисковому запросу:

С лучшим сочетанием показателей: Выбрать лучшее объявление по CTR, коэффициенту качества и ставке за клик. Выбрано по умолчанию.
По ключевому слову, ближайшему к запросу: Выберите объявление с наиболее релевантным ключевым словом. Используйте этот параметр, если существует четкое различие между группами объявлений с точки зрения тем ключевых слов и текстов объявлений.

Подробнее о выборе объявлений.

Расширенный геотаргетинг

Включите этот параметр, чтобы показывать ваши объявления, когда поисковый запрос пользователя включает название региона показа. Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

визитная карточка

Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании. Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений вашей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений вашей кампании, то включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией.

Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений.

Чем полезны визитные карточки?

Показывать фотографии, оценки пользователей и отзывы о вашей компании на Яндекс Картах

Если вы хотите, чтобы пользователи видели данные о вашей компании при показе вашей рекламы на Яндекс Картах, включите этот параметр.

Эксперименты

Создать эксперимент в Яндекс Аудитории. В кампанию можно добавить до 5 экспериментов. Укажите сегмент аудитории, в котором вы хотите показывать рекламу, и настройте корректировки ставок для сегментов.

Как проводить эксперименты?

Мониторинг сайта

Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

Как работает мониторинг сайта?

Уведомления

Уведомления по электронной почте

Уведомления отправляются на адрес, который вы указали при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании.

Какую информацию о кампании я могу получить по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, нажмите соответствующую ссылку. Вы также можете указать время, когда вам удобнее получать сообщения.

SMS-оповещения оплачиваются Яндексом, а для рекламодателя бесплатны.

Какую информацию о кампании я могу получить по SMS?

Сайты с отключенными показами

Вы можете отключить показы на сайтах и в приложениях, перечислив те, на которых они не должны появляться, через запятую. Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может привести к снижению эффективности ваших рекламных кампаний.

Какие сайты можно отключить и как это сделать?

Отключить показы по IP-адресу

Пока вы экспериментируете со своей рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса. Вы можете ввести до 25 IP-адресов. Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно сказаться на эффективности вашей рекламной кампании.

Как отключить показ рекламы по IP адресу и какие есть ограничения?

Включать автоматически остановленную рекламу конкурентов

При расчете ставки в интерфейсе Яндекс Директа учитываются все объявления конкурентов по данному ключевому слову. При просмотре и редактировании своих ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за таргетинга по времени.

Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений.

Использовать Турбо-страницы

Включите опцию использования Турбо-страниц для кликов по смарт-баннерам с мобильных устройств.

Этот параметр доступен только для смарт-баннеров.

Системные настройки

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Реклама для мобильных приложений будет показываться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах).

This entry was posted in Популярное