Назначение ставок — Директ. Справка

Вы можете быстро назначить ставки на поиске и в сетях:

• для всей кампании;

• для большого количества ключевых фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений.

Назначение ставок работает только для кампаний или фраз из кампаний с ручным управлением. При расчете не учитываются корректировки ставок.

1. Для всей кампании
2. Для выбранных ключевых фраз

Чтобы назначить ставки для всей кампании, нажмите рядом с кампанией и выберите Мастер ставок. Вы можете назначить единую ставку для всех фраз кампании или использовать Мастер ставок для более гибкой настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата.

Вы можете назначить единую ставку для всех фраз кампании на поиске и в сетях. Введите желаемую ставку и нажмите Установить. Ставки будут применены к фразам кампании в соответствии с местами показа.

Вы можете назначить ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика, в сетях — от желаемого охвата аудитории, увеличить эту ставку на заданный процент, а также указать максимальное значение ставки. На основе введенных данных система рассчитает ставку для всех фраз кампании. Для расчетов используются текущие значения ставок для объемов трафика и охвата аудитории.

Нажмите кнопку Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Чтобы назначить ставки, выберите нужные кампании и группы объявлений. На вкладке Ставки и фразы выберите фразы и на нижней панели нажмите Мастер ставок. Вы можете назначить единую ставку для всех выбранных фраз или использовать Мастер ставок для более гибкой настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата.

Вы можете назначить единую ставку для выбранных фраз на поиске и в сетях. Введите желаемую ставку и нажмите Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Вы можете назначить ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика, в сетях — от желаемого охвата аудитории, увеличить эту ставку на заданный процент, а также указать максимальное значение ставки. На основе введенных данных система рассчитает ставку для всех выбранных фраз. Для расчетов используются текущие значения ставок для объемов трафика и охвата аудитории.

Нажмите кнопку Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Корректировки ставок в Яндекс Директ

В параметрах настройки рекламной кампании Яндекса прячется полезная настройка — корректировки по полу и возрасту.

Там можно задать корректировку ставок на:

• Определенные целевые аудитории, созданные в метрике или самом директе (были люди на сайте с отказами 50% — больше им не показываться)
• Резать мобильные\десктопные показы.
• Пол и возраст посетителя
• Видео — забейте
• Регион показа. Когда какие-то регионы плохо продают — по ним можно задать негативную корректировку.

Содержание

Как нельзя выбирать корректировку ставок

Целый ряд дебилов (а такие и в поддержке яндекса есть) советуют сразу после запуска:

• Отключить мобилки, если у вас нет мобильной верстки. Хотя отсутствие верстки вообще не показатель, что продаж не будет. Ну нет её и нет. Все равно могут покупать.
• Отключить возраст до 18 лет. Типа там же дети, че им показываться. А бывает такое, что компьютер определился как детский, а у тебя там шпалы тоннами заказывают.

Надо смотреть как продает на самом деле в данный отрезок времени. И смотреть только по продажам. Отказы и прочая шняга редко напрямую коррелируется с продажами!

Как выбирать корректировку ставок

Прежде чем поставить корректировку, надо определиться, какие срезы статистики лучше продают. Для анализа необходимо поставить отслеживание целей, чтобы в статистике было видно, откуда падают заявки\звонки.

После мы идем в статистику директа:

Корректировка ставок типу устройств

Чтобы выставить отчет по типу устройств важно знать, что поиск и сети (рся) сильно отличается по статистике. Поэтому, первый отчет мы делаем по сетям — обратите внимание на фильтр снизу страницы.

Фильтрация — Площадки -> Тип -> а там выбираем «Поиск»

Заполнили форму отчета как у меня и смотрим. Дату выбираем побольше, чтобы была статистика. Надо несколько достижений целей в срезе, чтобы понять, нужен он нам или нет. Какая цифра там должна быть — это уже ваш выбор, конкретных инструкций не дам.

Стоит обратить внимание, что цена в 3 рубля увеличенная на 200% — это 3 + (3х200%). То есть, будет 9. А из нашей цены СТАВКИ в 45р (а не фактически списанной цены) уйдет 4.5р, если мы поставим -10%.

Здесь я бы не стал ничего зарезать — 500р в НАШЕМ случае адекватная цена за заявку и перекоса сильного нет. Если у вас одна кампания в поиске, то просто в параметрах делаем так:

А у меня три кампании на поиске, поэтому я бы делал это всё через Директ Коммандер.

Корректировка по типу устройств в РСЯ

А теперь идем смотрим тот же отчет, просто фильтрацию меняем с Поиска на Сети.

Но я ради прикола еще поставил и 7 дней, чтобы вы увидели, как она сильно может плясать. За 30 дней там ровно было, а за последние 7 дней — анальная каша.

В данном случае я принял решения выбрать все кампании РСЯ и сделать негативную корректировку на -40% и посмотреть, что будет дальше, еще ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ. Зарезание ставки на -40% не приведет к полному отключению показов, но средняя цена клика сократится, охват упадет и цифра по конверсии на следующей неделе может быть другая.

Поняли да? Поиск и РСЯ отличаются сильно! Это разные инструменты, поэтому корректировки надо делать свои.

Остальные отчеты по корректировкам

Чтобы не делать портянки из скриншотов — посмотрите мое видео про ведение. Это интересней и понятней + на живых примерах.

Оптимизация Яндекс Директ! Заявки дешевле! Заявок больше!

Watch this video on YouTube

Ведение Яндекс Директ — Заявки в 2-3 раза дешевле! Оптимизируем рекламу!

Watch this video on YouTube

Как часто задавать корректировки

Покуда мы хотим продажи, мы опираемся только на заявки. Как только у нас собирается статистика, мы можем делать корректировку.

1. Корректировку можно обновлять хоть каждую неделю. Накопили статистику пошли поправлять.  Не бывает такого, что один раз поставил и забыл. Яндекс вечно что-то меняет, надо адаптироваться.
2. Если у вас совсем нет целей, то вы НЕ МОЖЕТЕ задавать корректировки. Это случайные действия, которые приведут к случайному результату. Не плачьте потом, что вы сломали себе кампанию.
3. Чтобы принять решение о том, нужен ли вам срез, вы должны знать свою среднюю стоимость заявки и порог, который вам не нужен (я не знаю вашего). Вот мне заявки больше 500р не нужны, поэтому 3 заявки по 1000 мне дорого. Я зарежу.
   Или если съедена 1000-1500р, то я сильно зарежу этот срез, ибо я не хочу сливать деньги.

И не задавайте отдельные корректировки на каждую кампанию в отдельности, если у вас их много.

Поиск — РСЯ = отдельная корректировка

Можно поделить кампании на маржинальность\тип товара\аудиторию. Типа:
Поиск — Бабушкам товар
Поиск — Бабушкам товар 2
Поиск — Девушкам товар

И логично, что полвозраст надо задавать отдельно на девушек и бабушек))

Альтернативный аналитический инструмент для международных рекламодателей

В западном мире, где доминирует Google, большой процент международных рекламодателей используют аналитический инструмент, предоставляемый калифорнийским гигантом, для проверки эффективности своей деятельности в Интернете. Однако изучение альтернатив может предоставить вам другие мощные и бесплатные инструменты.

Одним из них является Яндекс Метрика — платформа онлайн-аналитики, разработанная Яндексом, ведущей поисковой системой России. Яндекс Метрика, согласно официальному определению, — это инструмент для измерения посещаемости сайта и анализа поведения посетителей.

Он имеет очень приятный для глаз пользовательский интерфейс и очень прост в использовании благодаря своим логическим меню, хорошо структурированным информационным панелям и всеобъемлющему веб-сайту поддержки — все доступно на английском языке.

Хотя этот инструмент в основном используется маркетологами для отслеживания эффективности российских веб-сайтов, он также может предоставлять ту же статистику для любого веб-сайта в мире, например, для нероссийских источников трафика, таких как западные социальные сети. -оценил.

1. Настройка аккаунта Метрики

Буквально пару минут. Для того, чтобы начать работать с инструментом, вам необходимо иметь адрес электронной почты Яндекса, который вы можете получить, зарегистрировавшись на mail. yandex.com. Затем вы входите, используя свои данные электронной почты, на metrica.yandex.com.

Чтобы начать просматривать статистику, относящуюся к вашему сайту, необходимо разместить на каждой странице веб-сайта отслеживающий HTML-код (называемый счетчиком), сгенерированный инструментом. Если вы заинтересованы в отслеживании конверсий, таких как отправка форм, вам также необходимо создать цели для каждого типа конверсии.

В Метрике доступно отслеживание четырех типов конверсий:

• Цели, связанные с отслеживанием переходов пользователей по определенному URL-адресу страницы
• Достижение определенного количества просмотров страниц
• События, такие как нажатия определенных кнопок
• Многошаговые цели, в которых можно объединить до 5 URL-адресов страниц или событий

Загрузите наше бесплатное руководство о том, как настроить учетную запись Метрики и ее цели.

Яндекс Метрика по умолчанию предлагает асинхронный код в настройках кода. Этот тип кода не блокирует и не влияет на скорость загрузки вашего сайта. Также не имеет значения, где находится код (например, в шапке, теле или футере), потому что даже если кто-то решит покинуть страницу до того, как она полностью загрузится, это все равно будет классифицироваться как «посещение».

Также важно помнить, что каждая система отслеживания определяет «посещения» по-разному, и данные о посещениях не будут совпадать в любых двух системах отслеживания, взятых вместе, из-за разных алгоритмов.

2. Отчеты Яндекс Метрики

Действия посетителей отражаются в отчетах Метрики в период от 30 секунд до 5 минут после совершения действий, тогда как вся остальная статистика обновляется каждые 30 секунд. Все данные отображаются в виде таблицы, а также в виде различных аккуратно представленных графиков.

В целом, доступную статистику можно разделить на следующие категории:

I) Отчеты о трафике и источниках

Этот раздел поможет вам понять:

а) Откуда приходит трафик – все источники посетителей делятся на следующие категории:

б) Некоторая стандартная информация о том, как ведет себя трафик на вашем сайте, например, количество просмотренных страниц, отказы рейтинг, время на сайте, коэффициенты конверсии и т. д.

Важное примечание! Показатель отказов рассчитывается по-разному в Google Analytics и Яндекс Метрике, и эти цифры будут значительно различаться при сравнении двух инструментов.

Яндекс классифицирует человека как «отказался» (то есть покинул сайт) только в том случае, если он провел на одной странице менее 15 секунд, прежде чем покинуть сайт. Однако, если пользователь совершает конверсию в течение этих 15 секунд, а затем покидает веб-сайт, это не будет считаться «отказом». Правило 15 секунд можно изменить в настройках Яндекса — чтобы узнать как нажмите здесь (Accurate TrackBounce).

Согласно разделу справки Google Analytics, показатель отказов рассчитывается этим инструментом как процент посещений, при которых пользователи просматривают только одну страницу вашего сайта, поэтому даже если посетитель проводит на вашем сайте 10 минут, читая статью, а затем покидает веб-сайт, он все равно будет считаться «отказом»!

c) Из какого региона приходят ваши посетители, а также их пол, возраст и коммерческие интересы

Интересы посетителей рассчитываются путем анализа их поведения в Интернете с использованием аналитической технологии под названием Crypta. Эта технология классифицирует веб-пользователей на основе их предыдущих действий в сети. Крипта основана на собственном методе машинного обучения Яндекса MatrixNet. Чтобы узнать больше о Crypta и о том, как она собирает данные, нажмите здесь.

г) Источники, которые приводят посетителей на сайт: реклама, поисковые запросы, социальные сети и т.д.

II) Отчеты о контенте

Показывает статистику взаимодействия посетителей с контентом сайта, такую ​​как страницы входа и выхода, трафик по внешним ссылкам, загрузки файлов, заказы, сделанные посетителями, и их стоимость, а также настраиваемые параметры для посещений ( если вы модифицировали код счетчика на своем сайте, чтобы он передавал эти данные в Метрику). Он может предоставить владельцам интернет-магазинов подробную информацию о каждом заказе, размещенном в Интернете, как в примере, показанном ниже.

III) Отчеты о поведении

На сегодняшний день лучшая часть Метрики и то, что делает инструмент чрезвычайно интересным и ставит его намного выше других бесплатных инструментов! Вот что вы можете сделать в этом разделе:

ПОСМОТРЕТЬ ЗАПИСЬ ПОСЕЩЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ВИДЕОФОРМАТЕ

Мой абсолютный фаворит среди всех известных вариантов аналитики и шок, который я вижу поначалу! Вы когда-нибудь задумывались, как люди ведут себя, когда попадают на ваш сайт? Теперь с помощью Метрики вы можете увидеть запись каждого посещения (до 1000 в день)! Вы можете фильтровать и группировать пользователей по многим параметрам (например, по местоположению, операционным системам, браузерам и т.  д.) и отслеживать, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Чтобы увидеть пример и узнать больше о WebVisor, нажмите здесь.

Однажды я провёл целый вечер за просмотром этих видео, и я бы с таким же успехом ел с собой попкорн, ведь это был захватывающий фильм! Если вы считаете, что ваши посетители ведут себя рационально (или как вы хотели бы думать о рациональном путешествии), начните смотреть несколько видеороликов, и вы быстро измените свое мнение!

Есть компании, которые фокусируют все свое бизнес-предложение на предоставлении видеозаписей, подобных тем, которые доступны бесплатно в Метрике!

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИ ЗАПОЛНЕНИИ ВЕБ-ФОРМ

Анализ форм — отличный инструмент для компаний, которые собирают данные о конверсиях через формы заказов или контактные формы. Это помогает понять, как именно пользователи сайта взаимодействуют с вашими формами.

Инструмент предоставляет информацию о количестве просмотров страницы с формой, количестве взаимодействий с формой, данные об отправленных формах, а также видеозаписи того, как люди вели себя при заполнении формы!

Для тех маркетологов, которые не уверены, что их форма слишком длинная, это отличный инструмент для определения того, какие поля мешают посетителям заполнить ее.

АНАЛИЗ ПУТИ НАЖИМАНИЯ

Показывает основные пути навигации пользователей на вашем сайте в виде графика.

АНАЛИЗ КАРТЫ ССЫЛОК

Инструмент для анализа статистики кликов по ссылкам для вашего сайта.

Ссылки выделяются на карте разными цветами в зависимости от их популярности. Теплые и яркие цвета используются для представления популярных ссылок на тепловой карте, а холодные и бледные цвета обозначают непопулярные ссылки. Если вы наведете указатель мыши на ссылку, вы увидите количество посещений по ссылке и процент посещений от общего числа для этой страницы.

ТЕПЛОВЫЕ КАРТЫ

В Метрике они называются «картами кликов», и они измеряют и отображают статистику кликов на вашем сайте. В отличие от карты ссылок, карта кликов показывает клики по всем элементам страницы, а не только по ссылкам.

Существует множество режимов отображения карты, например, монохромная, прозрачная карта, а также 3D-карта — для использования этой опции вам понадобятся 3D-очки.

SCROLL MAP

Это инструмент для анализа распределения внимания пользователей сайта между отдельными областями страницы. Используя карту прокрутки, можно узнать, как пользователи длинных сайтов просматривают различные элементы страницы. Эта информация помогает владельцам сайтов выбрать наилучшую длину страницы и разработать стратегию правильного размещения информации.

IV. Технология

Эта категория отчетов предоставляет статистику производительности по браузерам, операционным системам, устройствам, разрешению монитора, устройствам, Java, Silverlight и Flash.

V. Построитель отчетов

Позволяет создавать собственные отчеты из всей доступной статистики с различными фильтрами и вариантами сегментации на выбор.

VI. Мониторинг

Метрика может отслеживать, когда ваш сайт не работает, и предоставляет отчет по этим данным. Если вы подключите свою учетную запись к Яндекс Директ (рекламная учетная запись PPC), Метрика отключит вашу рекламу, чтобы предотвратить ненужные расходы, и отправит вам электронное письмо о том, что она это сделала — гениальная простота и экономия денег!

VII.

в-ва

Это последняя разработка от Яндекс. Острова — это интерактивные сниппеты с ответами в результатах поиска Яндекса — и Метрика предоставляет отчеты по этим «островам». Для получения дополнительной информации посмотрите следующее видео -> http://vimeo.com/66087548

3. Несколько других причин использовать Метрику

Если представленного выше обзора доступных отчетов недостаточно, чтобы убедить вас заглянуть в Метрику , вот еще несколько причин, почему вам стоит подумать об этом, особенно если вы размещаете рекламу в Яндекс Директ:

• Только через Яндекс Метрику вы можете правильно отслеживать конверсии из ваших платных кампаний, управляемых платформой Яндекс Директ PPC
• Только Метрика предоставляет вам отчеты по поисковым запросам из платных поисковых кампаний (Яндекс Директ не показывает эти данные)
• Как упоминалось выше, Метрика помогает вам сэкономить деньги, отключая рекламные кампании, когда ваш сайт не работает
• Большое разнообразие отчетов о поведении пользователей помогает получить информацию о том, как лучше всего оптимизировать целевые страницы
• Только через Метрику вы можете проверить показатель отказов и время пребывания на сайте — метрики, особенно важные для оценки ваших платных поисковых кампаний, если вы не отслеживаете какие-либо другие типы конверсий
• После привязки аккаунта Яндекс Директ к Метрике вы также сможете отслеживать звонки с сайта

Знание того, что альтернативы существуют, никому не вредит, а наоборот, расширяет спектр выбора.

Метрика — отличный вариант, особенно для тех, кто пользуется Яндекс Директ. Его следует изучить тем, кто заинтересован в мониторинге удобства использования своего веб-сайта, поскольку он может очень помочь в улучшении взаимодействия с пользователем и, в конечном итоге, в эффективности бизнеса.

практическое руководство — Блог Scroogefrog

Если сайт получает нецелевой трафик, продаж и заявок практически нет. Или каждое целевое действие дорого вам обходится.

В Яндекс.Метрике можно изучать посетителей практически по любым характеристикам: с каких каналов они приходят на сайт, какие устройства используют и т. д. В этой статье мы покажем, какие отчеты помогут вам в анализе трафика в Яндексе .МетриКа, как их строить и делать из них выводы.

Начнем с отчетов, которые помогут вам понять, как целевые пользователи посещают ваш сайт.

Откуда ваша аудитория?
Анализ источников трафика необходим, если вы приводите на сайт как платный (из рекламы), так и бесплатный (из результатов поиска) трафик.
Вам понадобится один из стандартных отчетов Метрики:

Добавьте в него дополнительные показатели достижения целей и конверсий, нажав на эту кнопку:

Если вы настроили в качестве целей только действия, которые непосредственно ведут к получению прибыли (покупка, заказ), выберите метрику «Достичь всех целей».

Если какие-то ваши цели в Метрике относятся к промежуточным этапам воронки продаж (зашли на определенную страницу, зашли в корзину, посмотрели N страниц сайта), выберите достижение конкретных целей.

Например:

Из отчета вы получите общее представление о том, насколько полезны для вас те или иные рекламные каналы.

Обратите внимание на конверсии и поведенческие показатели. Чем более заинтересованная аудитория приходит к вам, тем больше времени она проводит на сайте и больше контента просматривает (глубина просмотра).

Процент отказов, наоборот, может показывать нецелевой и «мусорный» трафик (но не обязательно — иногда это проблемы с сайтом, в результате которых посетители не могут быстро найти нужную информацию или решить свои проблемы ).

Соответственно, обратите внимание на сайты с высокими показателями времени, проведенного на сайте и глубины просмотра, и низкими показателями отказов.
Сколько стоит целевое действие?
Ответ на этот вопрос есть в отчете «Прямые – расходы». Он будет отображаться в меню Стандартные отчеты → Источники → Директ, если вы ранее связали свои аккаунты Метрики и Директа.

Оставляем метрику «Стоимость кликов» и добавляем к ней все конверсионные метрики, связанные с целевыми посетителями. Мы выбираем показатели на основе целевых посетителей, а не достижения цели, чтобы избежать систематических ошибок в результатах из-за повторных заявок.

Из этого отчета вы получаете конверсии по каждому типу цели и затрат по рекламным кампаниям:

Далее объединяем результаты по группам объявлений в Яндекс. Директе, добавляя соответствующую группировку:

Это необходимо для того, чтобы знать, в каких именно группах объявлений проседают конверсии или они слишком дорогие. Отключайте группы, где ставки для вас дороги, даже если конверсия высокая.

Если у вас низкая конверсия, выясните причину: это может быть из-за неправильного таргетинга, а может быть, стоит улучшить рекламу.

Внимание! Один отчет может содержать только 10 метрик, поэтому если у вас их больше, разбейте его на несколько отчетов и скопируйте в один документ Excel для дальнейшего изучения общей картины.
Далее будем работать со стандартным отчетом «Прямые расходы», так как при анализе трафика важно знать стоимость целевого действия. В зависимости от того, что именно нужно анализировать — запросы, сайты, пол и возраст аудитории — мы настраиваем разные метрики и группировки.

По каким ключевым фразам приходит ваша аудитория
Выберите нужную рекламную кампанию как последний значимый источник.

Необходимо учитывать только те случаи, когда взаимодействие пользователя с данной кампанией приводило к целевому действию.

Затем настраиваем группировку по кампаниям и условие показа объявлений, которое в данном случае является ключевым словом:

Все что получилось, импортируем в Excel — далее работаем с этим файлом.

Обратите внимание на клавиши, которые получили менее 20 нажатий — этого количества недостаточно для дальнейшего анализа.
Остальные см.:

Сколько конверсий они принесли и по какой цене
Сколько времени пользователь проводит на сайте
Сколько страниц он посетил?
Какова частота отказов для этого ключа.

Отключить ключевые слова с большим количеством кликов и высоким показателем отказов (30% и более), а также с посещениями менее 30 секунд и нулевыми конверсиями. Если целевого трафика мало, семантическое ядро ​​нужно дорабатывать — это касается и поиска, и РСЯ.

Анализировать поисковые объявления Яндекс.Директа и объявления в РСЯ можно только с помощью Мастера отчетов в Яндекс.Директе. В Яндекс.Метрике нет функционала для подсчета показов и CTR.
С каких сайтов идет трафик
Если у вас есть объявления в Рекламной сети Яндекса, важно знать, насколько эффективны сайты, на которых они отображаются.
Отчет тот же – «Прямые – расходы». Группы — «Тип сайта, Сайт»:

Отфильтруйте все результаты менее чем за 50 кликов, чтобы получить надежные результаты. Отключите сайты, которые не приносят конверсии.

Если у вас много сайтов с менее чем 50 кликами, добавьте в отчет метрики Цена лида и Общее количество лидов. Отключите сайты с высокой стоимостью лида, низкой конверсией и аномально высоким показателем отказов.
Какого пола и возраста ваша аудитория
В отчете «Директ — расходы» выберите группы «Яндекс.Директ кампании», «Пол» и «Возраст».

Разверните, как показано на скриншоте, данные по каждой кампании, чтобы определить, кто лучше конвертирует — мужчины или женщины. Почему отдельно для каждой кампании? Даже один и тот же товар на разных сайтах может купить разная аудитория.
Затем мы расширяем каждую категорию по полу и смотрим на конверсии для каждой гендерно-возрастной категории:

Из каких географических регионов ваша аудитория
Если вы ориентируетесь на несколько географических регионов, покупательская активность может сильно различаться. Поэтому этот отчет незаменим.

В отчете «Прямые расходы» выберите группы Яндекс.Директ Кампания и Город и добавьте показатели:

• Посещения
• Посетители
• Клики
• Цена за клик
• Отказы
• Конверсия для любой цели, если есть конкретная цель, если все цели ведут к покупке/заказу с промежуточными этапами воронки продаж.
  Анализируйте данные в том порядке, в котором выставлялись группы — сначала по кампаниям, затем по городам. В первую очередь на конверсию влияет то, какие условия вы предлагаете в своем объявлении.

Далее проще всего скачать отчет в Excel и рассчитать целевую цену (отношение стоимости кликов к достижению цели) для каждого города. Вот пример:

В какое время ваш сайт посещают чаще всего?
Ответ на этот вопрос есть в стандартном отчете «Посещаемость по времени суток»

Настроить группировки в следующей последовательности: «Рассылка Яндекс.Директ» — «День недели посещения» — «Час визита».

Аналогичным образом добавьте показатели достижения целей и конверсий.
Для получения более точных данных берите период не менее 3-4 месяцев, или 1-2 месяца — при условии, что у вас высокая посещаемость (от тысяч посетителей ежедневно).

Получаете такой отчет в итоге, в строках — названия кампаний:

Если развернуть каждую кампанию, то вы увидите список дней недели и данные по ним — насколько хорошо ваша аудитория конвертируется в каждый день недели:

Следующий уровень по часам. В какие часы дня конверсия высокая или низкая:

С каких устройств приходит ваша аудитория?
В Метрике есть специальный отчет по устройствам:

В нем вы увидите, с каких устройств чаще заходят посетители и совершают целевые действия:

Также смотрите время пребывания на сайте, глубина просмотра и показатели отказов для всех типов устройств, а также корректировка показателей при необходимости. Если, скажем, мобила вообще не конвертит, поставьте регулировку уменьшения.

Это были отчеты, которые показывали качество трафика – насколько он целеустремленный и какие дорогие или дешевые приложения он приносит. Также в Яндекс.Метрике есть группа отчетов, по которым вы можете детально изучить поведение посетителей вашего сайта.
Что посетители делают на сайте
Ответить на этот вопрос помогут следующие отчеты:

Карта ссылок показывает, по каким ссылкам на сайте чаще всего кликают (чем насыщеннее цвет, тем больше кликов):

При наведении курсора появляется сводка о количестве и доле кликов по конкретной ссылке.

This entry was posted in Популярное