Что такое минус-слова в Яндекс Директе и как их подобрать

#контекстная реклама

17 ноября 2619 просмотров 4 минуты на чтение

Среди самых больших потерь бюджета — кампании, вызывающие нерелевантные поисковые запросы. Эти потраченные впустую клики увеличивают затраты и значительно снижают эффективность рекламы. Хорошей новостью является то, что вы можете легко решить эту проблему. И здесь главные помощники —минус-слова.

Минус-слова — это поисковые запросы в рамках платных рекламных кампаний в поисковой сети, по которым ваша реклама не будет отображаться. Например, если вы рекламируете десктопы, то вы не захотите показывать рекламу кому-то, кто хочет купить «ноутбук». Поэтому среди минус-слов будет «ноутбук».

Для чего нужны минус-слова

Ориентация на релевантную аудиторию. Первый и потенциально очевидный способ использования минус-слов — избегать пользователей, которые не ищут ваш продукт.

Как собрать минус-слова

Начнем с того, когда именно стоит искать минус-слова.

Здесь есть основное правило: над списками минус-слов нужно работать постоянно. Но все же несколько ситуаций можно выделить отдельно.

Перед запуском кампании


Тщательная подготовка и проработка списка существенно сэкономят ваше время и расходы на рекламу в дальнейшем.

Когда кампания уже запущена


После запуска вы уже можете отследить первые результаты и увидеть, есть ли какие-либо минус-слова, которые вы пропустили. Проверьте свои кампании через несколько дней и выберите минус-слова из отчета по поисковым запросам. Ищите термины с большим количеством показов и низким числом кликов.

Регулярное обновление


Это важно для поддержания работоспособности и эффективности ваших минус-слов. Следите за низким коэффициентом конверсии и снижением показателя качества. Рекомендуется проверять отчеты о поисковых запросах хотя бы раз в неделю.

С чего начать?

Проведите мозговой штурм


Чтобы начать, воспользуйтесь панелью поиска Google. Введя названия продуктов, вы увидите предлагаемые поисковые запросы.

Сторонние инструменты


Поскольку поиск и использование минус-слов является важной составляющей успешных рекламных кампаний, на рынке есть множество платных (и немного бесплатных) инструментов. Вы можете использовать такие инструменты, как KeyCollector и так далее.

Готовые списки слов


Вариант для тех, кто не хочет тратить время. Но и результат здесь будет непредсказуем.

И, наконец, главный инструмент для подбора слов в Директе — WordStat. Он показывает, сколько пользователей в месяц искали ту или иную фразу, а также предлагает дополнительные варианты, которые похожи на добавленный запрос.

Что обычно включают в списки минус-слов

Информационные запросы


Это такие слова: «как», «где», «почему», «когда», «сколько» и так далее. Пользователь в таком случае настроен не на покупку товара, а на поиск информации. А значит, вероятность перехода по объявлению довольно низкая. Для таких информационных запросов лучше развивать блог на сайте компании.

Товары и услуги конкурентов


Хотя поначалу кажется заманчивым показывать рекламу по этим запросам (если вы продаете те же товары), обычно они оказываются не очень эффективными. Особенно, если у вас новый или малоизвестный бренд. Если вы все же не решаетесь их исключать, проанализируйте стоимость и доход от этих конкретных поисковых запросов. Может быть, одни конкуренты прибыльны, а другие — нет.

Слова из других отраслей, которые пересекаются с вашими услугами или товарами


Например, зарядка для телефона и утренняя зарядка. Такие минус-слова, как правило, легко выявить на начальном этапе. Но на всякий случай можно обратиться к поисковикам и словарям, чтобы точно определить все значения используемых вами слов.

Слова «бесплатно», «скачать», «инструкция», «торрент» (актуально для цифровых продуктов») и так далее


Такие запросы делают пользователи, которые на 99,9% не собираются что-либо покупать.

Товары (или услуги), которых у вас сейчас нет

Например, пользователь ищет доставку пиццы, а вы предлагаете ему блюда из китайской кухни. Шанс на то, что он обратит внимание на объявление, минимален.

Как правильно использовать минус-слова

• Регулярно редактируйте списки минус-слов и фразе. Без этого есть риск потратить весь бюджет впустую. Чтобы не показывать объявления по нецелевым запросам, нужно регулярно устраивать чистку. Периодичность зависит от условий и длительности кампании, а также от количества объявлений и продвигаемых услуг и продуктов.
• 
  Подсматривайте ключевые слова конкурентов. Это можно сделать с помощью специальных сервисов. Например, SpyWords.
• 
  Для иностранных названий всегда нужно иметь в виду, что пользователи могут писать как латиницей, так и кириллицей.
• 
  Не минусуйте предлоги. Если вы добавите в списки «в», «на», «из», то тогда по таким запросам, как «холодильники в Самаре», объявление показываться не будет.

Способы добавления минус-слов

• 
  В интерфейсе самого Директа;
• 
  Загрузив XLS-файлы;
• 
  Через Директ.Коммандер;
• 
  Через API Яндекс.Директа.

Кросс-минусация

Кросс-минусация — это добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами. Пересечения возникают, если в списке ключей есть две и более фраз, соответствующих одному и тому же поисковому запросу. В Коммандере есть возможность запустить автоматическую функцию, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику.

Операторы


В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой.

[] представляют ключевое слово с точным соответствием.

«» количество слов.

+ фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).

! фиксирует форму слова (число, падеж, время).

Операторы «()» (группировка) и «|» («или») помогают учесть вариации.

Разница между ключевыми словами и фразами


Для ключевых слов добавляются минус-слова (например, если добавить минус-слово «зимняя» к ключевой фразе «женская обувь», то объявление не будет показываться по запросу «зимняя женская обувь»).

На уровне кампаний и групп объявлений используются минус-фразы. Их суть в том, что объявления, которые полностью содержат эту фразу, показываться не будут. Но если в запросе пользователь указывает лишь часть фразы, то объявление будет демонстрироваться. Например: купить горящие путевки в Турцию в ноябре» не будет показываться, если добавлено «в ноябре», но будет показываться при запросе «купить горящие путевки в Турцию».

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

• В Директе есть автотаргетинг

С ним можно запустить рекламу на поиске без подбора ключевых слов. Как это работает. Вы загружаете готовые тексты объявлений, указываете ссылки на посадочные страницы.

Алгоритмы самостоятельно анализируют содержание этих материалов и показывают рекламу в ответ на поисковые запросы. В чем еще плюс работы с автотаргетингом: в отчетах Директа будет доступна статистика эффективности тех или иных фраз. Из них можно начать составлять список эффективных слов. Это поможет собрать хорошее семантическое ядро на будущее.

• В Коммандере можно расширить набор ключевых фраз и единых минус-фраз, в том числе для разных групп и кампаний.

Здесь тоже используются данные Вордстата. Однако по сравнению с обычным интерфейсом Директа у Командера есть преимущество — подбор слов можно начать не с одного запроса, а сразу с нескольких.

• В Директе действуют ограничения по символам

Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096.

• Если ключевое слово (фраза) и минус-слово совпадают, то минус-слово не будет учитываться.

Например, если для рекламной кампании вы задали минус-слово «поезд», но внутри рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет на поезд», то в итоге объявление все равно будет показываться.

Как минус-слова влияют на эффективность рекламной кампании 

Главное преимущество минус-слов заключается в том, что они экономят ваши деньги. Но есть еще несколько дополнительных преимуществ:

• повышение CTR: показы по более релевантным поисковым запросам;
• 
  повышение показателя качества: более высокий CTR приводит к более высокому показателю качества, что приводит к более низкой цене за клик;
• 
  увеличение коэффициента конверсии и получение более качественных посетителей на сайт.

Вывод 

Поиск и добавление новых минус-слов в может быть трудоемким процессом, но он дает большие преимущества и является неотъемлемой частью оптимизации кампании. При правильной стратегии минус-слов ваши объявления будут лучше отражать то, что вы предлагаете. Ваш CTR и коэффициент конверсии увеличатся, а это значит, что и эффективность кампании возрастет.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.

как добавить, настроить минус фразы, операторы в 2022 году

Статья обновлена 16.06.2022

По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний, и впоследствии это им дорого обходится. Один из простых способов сэкономить бюджет и убрать нерелевантные клики — использование минус-фраз. Как работают минусовки в Яндекс.Директ и где их искать, расскажем в этой статье.

Определения и требования

Что значат минус-слова в Яндекс.Директ

В цифровом маркетинге есть тенденция: задавать таргетинг на все типы ключевых слов, связанных с бизнесом. Но это не лучший способ использовать возможности Яндекс.Директ. Ведь нужно, чтобы реклама показывалась только по релевантным поисковым запросам, привлекающим только целевых пользователей. Тогда те перейдут на сайт и совершат конверсию. 

Люди заходят в поисковик, чтобы найти информацию или найти товар, услугу, организацию. Иногда они получают результаты, которые никак не связаны с их задачей. Так бывает, если рекламодатель вообще не использует минус-слова. Это часто ведет тому, что автор кампании переплачивает за рекламу, а объявления еще и приносят нерелевантный трафик, который не конвертируется в продажи. 

Минус-слова — это ключевые слова, которые препятствуют показу ваших объявлений по определенным поисковым запросам.

Пример

У вас есть сайт, где продаются фигурки из популярных аниме. Вы размещаете рекламу в Директе по поисковому запросу «аниме». Когда человек набирает эту фразу в строке поиска, он может просто искать новые сериалы в этом жанре. Поэтому наверняка будет разочарован, увидев в поисковой выдаче вашу ссылку. Ведь всё, что вы делаете, — это продаете фигурки, которые ему не нужны. Таким образом, вы потратите платный клик впустую.

Минус-слова помогают различать релевантные тематики запросов для показа. Также они облегчают людям поиск информации по теме, которая их интересует. За счет минус-слов вы предотвращаете показ объявления с оплатой по модели CPM, поэтому минимизируете показатель отказов и увеличиваете ROI.

Чем минус-слово отличается от минус-фразы

Перед разбором отличий рассмотрим принцип обработки рекламных объявлений в Яндексе. 

1. Система приоритетно работает ключевиками, которые вы задали в настройках кампании. 
2. При выборе, показывать объявление или нет, сначала проверяются заданные ключевые слова. Если есть совпадение, алгоритм добавляет объявление в выдачу.
3. Но если у вас дополнительно заданы минус-слова или минус-фразы, то искусственный интеллект сверяет их с запросом на предмет совпадений. Если такое минус-слово или фраза содержатся, объявление будет исключено из показов.

Минус-слова работают, только когда задана ключевая фраза. 

Пример

Вы задали ключевик «купить кофемашину», а минус-слово — «дешево», то объявление не будет показываться по запросу «купить кофе-машину дешево». Такая настройка кампании подойдет производителям кофе-машин премиум-сегмента. 

Минус-фраза работает по-другому. Она исключает для показов запросы, где есть полное или частичное совпадение всех слов. То есть поисковый запрос содержит все перечисленные в минус-фразе слова или целое словосочетание. Но если в запросе есть только часть минус-слов, то он исключаться не будет. 

Пример

Вы задали ключевик «купить кофемашину», а минус-фразу — «кофемашина с зерновым кофе». Ваше объявление всё равно будет показываться по запросу «кофемашина с молотым кофе». То есть система понимает, что изменение «зернового» на «молотый» меняет смысл фразы, и в итоге запрос уже не относится к минусовкам. 

Если минус-фраза и ключевик полностью совпадают, показы всё равно будут идти. Более значимым для запуска показов является заданный ключевик.

Особенности минус-слов и фраз при показе в РСЯ и на поиске

Работают «минусовки» не только на поиске, но и в РСЯ. На основе заданных ключевых слов Яндекс сам выбирает, на каких площадках РСЯ показывать объявления. Если дополнительно указать минус-фразы и слова, можно исключить объявление из показов на нерелевантных сайтах. Такая опция действует для всех рекламных форматов, кроме смарт-баннеров. 

При показе в РСЯ минус-слова и фразы также позволяют точнее сегментировать целевую аудиторию. Они максимально уточняют рекламную тематику, которая будет интересна только определенным пользователям.

Обычно рекламодатели используют разные списки минусовок на поиске и в РСЯ. Это связано со спецификой мест размещения соответствующих объявлений. 

Особенности работы с минусовками в РСЯ по сравнению с поиском:

• используется меньше минус-слов, иначе можно потерять охваты;
• крайне важно проводить минусовку неподходящих площадок;
• минусуются только те площадки, которые очевидно не относятся к тематике бизнеса, например, через используемые на сайте фразы «игры», «рефераты», «казино», «купонаторы и акции», если такая аудитория не нужна рекламодателю;
• часто не минусуют слово «отзывы», так как при цене за клик в РСЯ это не критично.

Важно подбирать для показов те площадки, которые действительно приведут «горячую» аудиторию, готовую к конверсии. То есть сайт должен соответствовать вашей тематике и предполагать, что люди могут заинтересоваться здесь товаром, а не просто скачать фильм или листать картинки. Исключение неэффективных площадок поможет вам сохранить бюджет для тех партнерских сайтов, которые действительно принесут прибыль. 

Технические требования к «минусовкам» в Директе

Правила таковы:

• не больше 7 слов в одной минус-фразе;
• до 4096 знаков без пробелов на весь перечень в группе, всего не более 200 фраз;
• до 20 000 знаков без пробелов на весь перечень в кампании.

Преимущества использования минус-слов в Директе

Добавление «минусовок» поможет вам экономить рекламный бюджет. Но их использование дает и другие преимущества.

Более релевантные объявления

Удалив ключевики, не относящиеся к вашему бизнесу, вы повысите релевантность своей рекламы.

Пример

Вы продаете варенье из земляники. Как показывает Вордстат, формулировку «варенье из земляники» искали более 100 тысяч раз за последний месяц.

Но если взять формулировку «варенье из земляники сварить», то Вордстат показывает 7754 показа за месяц.

Это значит, что если вы включите минус-слово «сварить», то исключите почти 8000 нерелевантных показов. То есть показов тем пользователям, которые не заинтересованы в покупке, а хотят сделать варенье сами. 

Повышение CTR

Когда релевантность ваших объявлений повысится, целевая аудитория будет считать их более привлекательными. Это означает, что процент людей, которым будет интересна ваша реклама, станет выше. Когда этот показатель увеличивается, повышается и CTR рекламы — ее кликабельность.

Метрика считается по формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) × 100%

Рекламодатели стремятся увеличить кликабельность, показывая объявление более заинтересованной аудитории и исключая нерелевантные показы. В этом и помогают минусовки. 

Повышение коэффициента конверсий

Использование минус-слов гарантирует, что ваши объявления не будут показаны в Яндексе по определенным поисковым запросам. Значит, реклама начнет отображаться только для тех ключевиков, которые потенциально способны привести к конверсиям.

Уменьшение процента отказов

Когда ваша реклама не соответствует содержанию лендинга, на который она ведет, это часто вызывает раздражение. Например, пользователь ввел запрос «купить пластиковые окна для дачи». Увидел объявление с таким же заголовком и кликнул по нему. Но на сайте увидел только окна сегмента премиум, которые на дачу не ставят. Пользователь сразу закроет сайт — такое предложение ему не подходит. 

Это влияет на показатель отказов — он увеличивается, раз люди немедленно покидают сайт. Если предотвратить такую ситуацию с помощью минус-слов, гарантированно уменьшится значение показателя отказов — Bounce Rate, BR. 

Поэтому рекламодатели используют минус-слова вроде «бесплатно», «своими руками», «в домашних условиях», чтобы не показываться тем, у кого нет намерения приобрести их продукт.  

Повышение показателя качества и доходов

Если увеличивается CTR рекламы, то растет и качество объявлений в Директе. Это позволяет снизить стоимость каждого клика и общую стоимость рекламной кампании.

Показатель качества демонстрирует, насколько ваш бизнес полезен и актуален для людей. Он влияет как на позицию в поисковой выдаче, так и на стоимость ваших объявлений CPC в Яндексе.

Реклама будет видна только целевой аудитории, которая может быть заинтересована в продуктах или услугах. Они не только с большей вероятностью перейдут на ваш сайт, но и совершат конверсию. Таким образом, минус-слова могут не только снизить ваши расходы, но и увеличить доходы. 

Как добавить минусовки в Яндекс.Директ

Минус-слова работают только на уровне ключевых фраз. Минус-фразы можно как писать для конкретной кампании, так и задавать для группы объявлений. Покажем на примере, как это делается.

Минус-слова для ключевика

1. Зайдите в раздел «Ставки и фразы» и в общем списке нажмите на иконку редактирования.  
2. Во всплывающем окне вы увидите поле для записи фразы с минус-словами. Здесь вы можете использовать операторы либо ввести словосочетание целиком.

3. При нажатии на кнопку «Уточнить» Яндекс выдаст ежемесячный прогноз показов для такой фразы и примеры запросов. С помощью этой информации вы можете скорректировать свой список.

4. Для сохранения нажмите «Готово».

Минус-фразы для группы

1. Зайдите на страницу групп объявлений, отметьте галочкой нужную. В нижнем меню «Действия» выберите пункт «Минус-фразы».

2. В открывшемся текстовом поле введите все необходимые слова и нажмите на кнопку «Применить».

Минус-фразы для кампании

1. Перейдите на вкладку кампаний, отметьте галочкой нужную и в нижнем меню «Действия» выберите пункт «Минус-фразы».

2. В открывшемся окне добавьте список фраз для кампании и нажмите «Применить».

Работа с библиотекой минус-фраз в Яндекс.

Директ

Можно создавать наборы минусовок, чтобы использовать их в любых рекламных кампаниях.

1. В основном меню зайдите в раздел «Библиотека» и выберите пункт «Минус-фразы».

2. Во всплывающем окне нажмите на кнопку «Добавить набор». Задайте название и введите через запятую или тире фразы, которые хотите «отминусовать». Яндекс отформатирует их сам. 

3. Если у вас уже есть готовый набор минус-фраз, вы можете создать на его основе новый. Для этого в библиотеке готовых наборов нажмите на иконку настроек рядом с нужным названием. Во всплывающем меню выберите пункт «Создать на основе». Здесь же можно отредактировать имеющийся набор минус-фразы или удалить его.

Как использовать готовые наборы минус-фраз в группах объявлений

Если вы составили список минусовок, который хотите сохранить в готовом виде для будущих кампаний, зайдите на страницу редактирования группы. 

1. В разделе «Условия показа» перейдите в раздел «Минус-слова и фразы».

2. Откройте вкладку «Библиотечные наборы» и отметьте галочкой нужный перечень. 
3. Нажмите кнопку «Готово» и набор будет привязан к конкретной группе объявлений.

Чтобы посмотреть, в каких группах используется готовый перечень, зайдите в библиотеку в раздел «Минус-фразы». Напротив нужного названия нажмите на иконку «В группах». Яндекс откроет ту группу объявлений, где используется конкретный набор.

Чтобы привязать или отвязать набор от группы, нужно выделить на вкладке группу и в нижнем выпадающем меню «Действие» выбрать «Библиотеки минус-фраз».

Здесь вы можете отметить нужный набор и нажать на кнопку «Отвязать». Таким же образом можно привязать группе набор, не заходя непосредственно на страницу редактирования.

Как настроить минус-слова в Яндекс.Директ и фразы в Яндекс Коммандере

Яндекс Коммандер — специальная десктопная программа. Она позволяет управлять рекламной активностью гибко и без необходимости заходить в рекламный аккаунт. Здесь можно массово задать минус-фразы на уровне кампании либо группы объявлений. 

1. Для редактирования минус-фраз на уровне кампании перейдите в соответствующую вкладку «Компании» и в открывшемся окне справа прокрутите до раздела «Минус-фразы на кампанию». Здесь их можно уточнить, добавить, отредактировать и нажать на кнопку «Сохранить».

2. Чтобы управлять минус-фразами в группе, перейдите на вкладку «Группы» и в правом окне найдите раздел «Минус-фразы на группу». Вы можете отредактировать их точно так же, как и для кампании, затем сохранить изменения.

Операторы минус-слов в Яндекс.Директ 

Чтобы упростить работу с минус-фразами, в Яндексе можно использовать следующие операторы: +, !, «», [].

Что они означают?

Оператор	Что делает	Пример	Показы будут	Показов не будет
+	Добавляет стоп-слова в Яндекс. Директ: служебные части речи, дополнительные слова и местоимения в поиск, закрепляет их	кофемашина +на дом	Кофемашина на дом	кофемашина дома кофемашина в доме
!	Закрепляет словоформу: склонение, падеж, число и время	купить кофемашину в !москве	купить кофемашину в москве	купить кофемашину в москву
«»	Закрепляет число слов во фразе, обеспечивает показы только по тем запросам, которые такую фразу содержат	«купить кофемашину»	купить кофемашину кофемашину купить	купить кофемашину в москве
[]	Закрепляет порядок слов во фразе, принимая во внимание список стоп-слов в Яндекс.Директ и словоформ	кофемашина [с зерновым кофе]	кофемашина с зерновым кофе кофемашина с зерновым кофе купить	кофемашина зерновой кофе кофемашина на зерновом кофе

При использовании операторов в минус-фразах учитывайте, как они будут пересекаться с ключевиками. Приведем примеры того, как это работает на практике.

Как подобрать список минус-слов и минус-фраз для Яндекс.

Директ

Когда вы нашли нерелевантные ключевики, оцените, стоит ли их «минусовать». Разберем виды «минусов» для размещения рекламы в Директе с оплатой CPC. 

Товары, услуги или темы, не относящиеся к бизнесу

Если товар, услуга или тема запроса не имеют отношения к вашему сайту — «минусуйте» их.

Пример

Вы продаете надувные матрасы. Но ваша реклама появляется для тех, кто интересуется матрасами для кровати. Поэтому нужно заминусовать варианты словосочетаний со словом «кровать». 

Названия маркетплейсов

Новым компаниям сложно конкурировать с крупными маркетплейсами — такими как Wildberries или Ozon. Пользователи часто ищут название товара вместе с наименованием платформы, и это — не ваши клиенты.

Отфильтруйте поисковые запросы, добавьте в список «минусов» все названия маркетплейсов, на которых продаются похожие товары. Если вы, конечно, не продаете на них сами.

Это может показаться нелогичным. Но лучше заблокировать клик пользователя, который с 90% вероятностью купит товар не у вас и потратит ваш рекламный бюджет впустую. В конце концов, он же включил название крупного розничного продавца в свой поисковый запрос.

Общие термины

Это правило относится ко всем областям. Но оно особенно важно, если вы продаете на своем сайте дорогие или нишевые товары.

Блокировать показ объявления по общим терминам — значит, перестать платить за сотни кликов людей, которые на самом деле не знают, чего они хотят.

Пример

Фритюрница — общий термин. А фритюрница Philips — уже конкретика. Как вы думаете, кто больше готов к покупке? Человек, знающий бренд, который он ищет? Или тот, кто всё еще собирает информацию по всем фритюрницам?

Конечно, применять это правило всегда и всюду нельзя. Обязательно рассматривайте каждый товар и ситуацию отдельно. Не стоит минусовать термин «книги», если вы их продаете. И обязательно нужно, если у вас на повестке «книга бухгалтерского учета». 

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ: инструменты и сервисы

Существует несколько способов.

1. Посмотрите минус-слова из готовых списков

Вы можете сформулировать для себя универсальный список минус-слов Яндекс.Директ. То есть перечень, который подойдет практически к любой кампании. Для большинства рекламодателей, которые продают в Сети товары или услуги, универсальный список может включать такие минусовки:

• бесплатно;
• даром;
• б/у;
• что это;
• сделать самому;
• в домашних условиях;
• дешево/дорого — в зависимости от сегмента — бюджетный или премиум.

Подобные стандартные минус-слова применимы многих видов электронной коммерции Яндекс.Директ. Можете найти их на специальных онлайн-сервисах — генераторах. 

Но не все они сработают — нужно внимательно читать каждое слово и «примерять» к собственной бизнес-ситуации. Существуют списки разной тематики — например, список городов для минус-слов Яндекс.Директ или фразы, отсекающие любителей халявы.

Если вы готовы проверять их все вручную, какие-то основные мысли из таких списков взять можно. Главное — не использовать их «как есть».

2. Опирайтесь на автофокус Яндекс.Директ

Так называется инструмент, который изучает статистику показов рекламы и «запоминает» неэффективные слова и фразы. Раньше эту опцию можно было включить выборочно. Но в 2017 году Яндекс.Директ сообщил, что автофокус исчезнет из интерфейса и просто станет одним из алгоритмов системы. Так что теперь рекламодателям не ходится каждый раз включать эту полезную опцию. 

Автофокус Яндекс.Директ работает очень аккуратно, деликатно и не считает неэффективными фразы, для которых не хватает статистики. 

3. Анализируйте отчеты по поисковым запросам

Лучшие данные по минус-словам в Яндекс.Директе — ваши собственные данные. Поэтому обязательно изучите отчеты, чтобы выявить утечки рекламного бюджета и внести эти запросы в «черный список».

Такой подбор для списка минус-фраз для Яндекс.Директ основан на сборе нерелевантных запросов от пользователей с вашего сайта. Как его сделать? 

1. Зайдите в раздел «Статистика по всем кампаниям» и перейдите на вкладку «Поисковые запросы».  
2. Задайте нужный период и отметьте столбец отказов в табличном отчете.

3. Если процент отказов выше 80%, данный запрос лучше сразу занесите в «минусы».

Также доступна оценка количества отказов через отчетность Яндекс.Метрики. Типовой отчет «Директ сводка» с настройкой по кампаниям и поисковым фразам можно отсортировать по количеству отказов и также выделить те запросы, которые показывают высокие значения BR.

Свести всю информацию воедино и не собирать ее по разным отчетам поможет сквозная аналитика. Подключите Яндекс.Метрику в качестве одного из источников данных — и увидите в режиме реального времени, какие ключевики сливают бюджет. Выявленные нерелевантные запросы можно тут же добавить в свой перечень.

4. Используйте автозаполнение Яндекса

Когда вы набираете в Яндекс какой-то запрос, срабатывает функция автозаполнения, которая подсказывает популярные варианты, как заполнять поле дальше. Например, если ввести «купить кофемашину», то можно увидеть такие варианты:

Это релевантные запросы, если вы продаете кофемашины. Но следующими в списке идут запросы, связанные с брендами Nivona и Philips, а также конкретными городами. Если это не про вас, добавьте такие формулировки в список минус-фраз. 

Поиск вручную позволяет быстро обнаружить нерелевантные запросы. Но чем объемнее рекламная кампания, тем больше времени на это уходит. Автоматизировать процесс сбора можно с помощью специальных сервисов подбора минус-фраз для Яндекс.Директ онлайн — Mangools KWFinder, SEMrush, Key Collector или SEO PowerSuite.

5. Используйте сервис Wordstat

Wordstat обычно используется для корректного ключевых слов. Но он работает и в обратную сторону. Как найти минус-слова в Яндекс.Директ через Вордстат? 

1. Зайдите на главную страницу сервиса. 
2. Введите ключевое слово, для которого хотите изучить связанные запросы. Например, «купить кофемашину».

Просмотрите не только левый, но и правый столбец, который содержит связанную информацию. Для этого примера можно с уверенностью отсекать запросы типа «миксер цена», «духовой шкаф электрический цена» и другие нерелевантные словосочетания.

Сбор минус-слов Яндекс.Директ на этом не заканчивается. В основных запросах, которые искали со словами «купить кофемашину» также можно найти нерелевантные примеры. Например, с упоминанием конкурентов «кофемашина ecam купить» или «nespresso кофемашина купить». Также вы можете уточнить тип кофемашин: если не продаете аппараты для зернового кофе, то исключите соответствующие формулировки.

6. Исследуйте результаты поиска

Хороший способ дополнить свой список минус-слов — провести мини-исследование в поиске. Просто выполните запрос в Яндексе по нужным ключевикам.

Результаты, которые появятся на первых нескольких страницах, будут релевантными по мнению Яндекса. Просматривая их, ищите строки в заголовках, которые явно не относятся к теме, затем добавляйте их в свою подборку минусовок.

Следующая статья: « ТОП-15 лайфхаков для настройки эффективной рекламной кампании в Яндекс.Директ

отрицаний и двойных отрицаний: определения и примеры Они обычно показывают отсутствие, противоречие или отрицание.

Двойное отрицание — распространенная грамматическая ошибка, при которой два отрицательных слова компенсируют друг друга. Значение отрицается дважды, что технически возвращает утверждение к его первоначальной положительной форме и в процессе создает путаницу в отношении предполагаемого значения.

Ниже мы обсудим отрицательные слова и способы их использования. Мы также рассмотрим двойные отрицания и объясним, как их избежать, на нескольких двойных отрицательных примерах. Но начнем с вопроса: что такое отрицание?

Что такое отрицание в грамматике?

В грамматике отрицание — это когда определенные слова или целые предложения аннулируются или показываются как неверные путем добавления особого типа слова, называемого отрицанием . Наиболее распространенным примером является отрицательное наречие , а не , которое используется с такими вспомогательными глаголами, как 9.0003 do или be , чтобы отрицать исходное значение предложения.

Мне нравится новое обновление TikTok.

I делать не как новое обновление TikTok.

Эти два предложения имеют совершенно противоположное значение, хотя большинство слов одинаковы. Основное отличие состоит в том, что слово вместо (и его необходимый партнер делает ), что полностью меняет смысл.

Примеры отрицательных слов

Отрицательные наречия

• not
• никогда
• ни
• ни/ни
• едва
• вряд ли
• едва
• редко
• редко

Отрицательные определители

• нет
• ни

Отрицательные местоимения

• ни
• ничего
• нет
• никто
• никто
• нигде

Как используются отрицания в предложениях?

Обычно отрицательное слово стоит перед отрицательным словом. Итак, если вы хотите отрицать глагол как , вы ставите отрицательное наречие вместо или никогда перед ним.

Я никогда любил рано вставать.

Не забудьте использовать правильный тип отрицания, чтобы изменить нужное слово. Отрицательные наречия отрицают глаголы, прилагательные и другие наречия, но чтобы отрицать существительное, вам нужен определитель, например без или без . Отрицательные местоимения типа ничего или никто уже отрицаются и не нуждаются в дополнительных отрицаниях.

Однако слово , а не , имеет особые правила. Если глагол в предложении be , вы ставите , а не перед сказуемым существительным или сказуемым прилагательным (объяснено в нашем руководстве по связыванию глаголов). Обычно это означает размещение вместо после того, как станет .

Ты а не мой босс!

Она была не готова к жизни после колледжа.

Если в предложении используется вспомогательный глагол have , как и во всех временах совершенного вида, поставьте , а не непосредственно после спряженной формы have и перед причастием основного глагола.

[Конъюгированные имеют ] + Не + [Причастие]

Они имеют Не Посмотрели Фильм.

Он недостаточно тренировался для чемпионата.

Будьте осторожны, не перепутайте вспомогательный глагол have с глаголом действия have . Глагол действия have использует do , как и другие глаголы действия, описанные ниже.

У них нет времени на просмотр фильма.

Если в предложении используется модальный глагол, например, должен , must или can , поместите вместо после модального глагола и перед основным глаголом. Не забывайте, что с модальными глаголами основной глагол использует простую форму инфинитива (без до ).

[модальный глагол] + not + [голый инфинитив основного глагола]

Он не умеет плавать .

Вы не должны есть еду с пола.

Для всех остальных глаголов необходимо использовать вспомогательный глагол do . В этой конструкции спрягается только до , а основной глагол использует голую инфинитивную форму (без до ).

[Конъюгированный DO ] + не + [голый инфинитив из основного глагола]

HE Делает Не Оставьте Дом.

Они сделал не учебу прошлой ночью.

Сюда входят предложения, в которых do используется в качестве глагола действия.

Я не сделал домашнее задание.

Прежде чем мы продолжим, помните, что в сокращениях обычно используется слово , а не . В разговорном английском особенно часто встречаются сокращения. Если вы когда-нибудь увидите , а не в конце слова, это означает 9.0003 а не .

Они не учились прошлой ночью.

В вопросе подлежащее и глагол меняются местами. В этом случае делают и не стоят перед подлежащим, а голый инфинитив основного глагола стоит после.

[спряжение до ] + not + [подлежащее] + [голый инфинитив основного глагола]

Didn’t they учеба прошлой ночью?

Использование вместо с прилагательным намного проще. Как правило, при использовании вместо с прилагательными мы используем глагол быть и ставим вместо перед сказуемым прилагательным. Если вы поместите , а не перед прилагательным, которое уже стоит перед существительным, это звучит странно.

не умный профессор. . .

Профессор не умный .

Чтобы отрицать существительное, вы можете просто поставить перед ним определитель no .

В пустыне есть нет воды .

№ Автомобили могут пользоваться этой дорогой.

Однако следует избегать использования определителя № перед местоимениями.

Нет, они приглашены.

Они не приглашены.

Отрицательные местоимения не имеют особых правил использования, за исключением того, чтобы избежать двойного отрицания, что мы объясним ниже.

Никто не застрахован от налогов.

Нам дали ничего но беда.

Как вы используете

ни/ни ?

Пара ни/ни действует как отрицательная корреляционная конъюнкция для соединения двух или более частей в ряд. Это отрицательная версия пары или/или , которая используется таким же образом.

Использование ни/или не может сделать связь более эффективной. Вместо того, чтобы говорить что-то вроде этого:

Гензель плохо ориентировался, и его сестра Гретель тоже не умела ориентироваться.

Добавление ни/ни не может сократить его до этого:

Ни Гензель ни с его сестрой были хорошие указания.

При использовании ни/ни вам не нужно слово не , потому что пара уже отрицательная.  

Вы можете использовать ни/ни для соединения существительных, глаголов, предложений, наречий, прилагательных и фраз. Однако вы всегда должны использовать параллелизм с ни/ни , что означает, что если вы не используете и с существительным, то или также должны использоваться с существительным и так далее.

Гензель не был ни подозрительным ведьмы, ни думал она солгала.

Этот пример неверен, потому что ни/ни не связывает прилагательное и глагол. Нам нужно сделать обе части глаголами для параллелизма.

Гензель ни почувствовал подозрения на ведьму ни подумал она солгала.

Более того, вы не можете использовать ни/ни с любым количеством деталей. Просто добавьте или перед каждой новой частью последовательности ( и используются только один раз в начале).

Ни Sleepy ни Happy ни Grumpy NOR Стиль NOR SNEEZY NOR DOPEY NOR DOPEY NOR DOPE DOPEY NOR Доктор Док.

Существуют также некоторые важные правила согласования подлежащего и глагола при использовании ни/ни в качестве подлежащего в предложении.

Если все части конструкции ни/ни являются единственными, рассматривайте весь субъект как единственный.

Ни Гензель, ни Гретель больше не хотели конфет.

Если одна из частей конструкции ни/ни стоит во множественном числе, глагол должен соответствовать последней части ряда.

Ни телевизор, ни фильмы легко изготовить.

Ни кино, ни ТВ равно легко сделать.

Как вы используете

ни без ни ?

Хотя слово и обычно используется как часть пары, оно все же может использоваться само по себе в качестве определителя, наречия или местоимения.

В качестве определителя ни не стоят перед существительными и означают «ни этот, ни другие».

Ни Ресторан кажется чистым.

Слово ни всегда подразумевает наличие второй части. Таким образом, приведенный выше пример предполагает, что говорящий говорит не об одном, а о двух ресторанах.

В качестве наречия ни не влияют на глаголы, чтобы показать, что отрицательное утверждение также относится к кому-то или чему-то другому.

Я не ем мясо и ни ни мой парень.

В качестве местоимения ни не могут заменить ранее упомянутые существительные.

Я посадил два семени помидора, но ни не взошли.

Просто помните, что и всегда отрицательные, поэтому вы не можете использовать их для положительных утверждений.

Что такое двойное отрицание?

Одной из самых распространенных ошибок в английском языке является использование двойных отрицаний. В то время как двойное отрицание может иметь смысл в некоторых языках, вы не должны использовать два отрицания в одном и том же предложении в английском языке.

Подумай логически; если одно отрицание меняет значение слова или предложения, то второе отрицание вернет значение в исходное состояние. Это отрицание отрицания. По сути, двойное отрицание создает положительное и может запутать смысл предложения в процессе.

Давайте рассмотрим двойной отрицательный пример:

Это предложение на самом деле означает «У меня есть деньги». Если вы хотите рассказать о нехватке денег, используйте только одно из двух отрицаний.

I нет денег.

У меня есть нет денег. 9. Эти слова часто употребляются неправильно с отрицаниями, что полностью меняет их значение.

Я не могу с трудом ждать ЧМ.

I банка с трудом жди ЧМ.

Если вы используете отрицательные местоимения, легче исправить двойное отрицание. У всех отрицательных местоимений есть положительные аналоги, поэтому вы можете исправить двойное отрицание, используя вместо этого положительную альтернативу.

I не не хочу ничего на мой день рождения.

я не хочу хочу что-нибудь на мой день рождения.  

Она не может идти никуда со сломанной ногой.

Она не может идти где угодно со сломанной ногой.

Однако слова с отрицательными префиксами, такие как ненужный или дезинформация , по-прежнему могут использоваться с отрицательными значениями. Только следите за тем, чтобы ваш смысл был ясен — легко запутаться.

Нет ничего невозможного!

Будьте внимательны на уроках математики; это не маловажно.

В большинстве случаев для ясности лучше просто использовать позитивную формулировку.

Все возможно!

Независимо от грамматических правил, двойное отрицание по-прежнему часто используется в стилистических целях, часто в поп-культуре или в неформальной речи. Даже Джейн Остин, любимая английская писательница, любила нарушать правила, намеренно используя двойное отрицание, чтобы обозначить положительное.

Тем не менее, рекомендуется избегать двойных отрицаний, чтобы ваш смысл был максимально понятен читателю.

Часто задаваемые вопросы об отрицаниях 

Что такое отрицания в грамматике?

В грамматике отрицания — это такие слова, как , а не или , никогда , которые отрицают значение других слов, предложений или предложений. Предложения «Я ем пиццу с ананасами» и «Я не ем пиццу с ананасами» имеют совершенно противоположные значения просто из-за отрицательного слова , а не .

Что такое отрицание?

Отрицание в грамматике — это использование отрицательных слов для изменения значения слова или предложения, чтобы показать, что оно неверно или не соответствует действительности. Добавление слова типа не или ничего в предложении может кардинально изменить его значение.

Что такое двойное отрицание?

Двойное отрицание является распространенной ошибкой в ​​английской грамматике, когда два отрицания используются в одном и том же предложении. Первое отрицание меняет значение, но второе отрицание снова меняет его, возвращая в исходное значение. По сути, двойное отрицание создает положительное.

Negation — English Grammar Today

Когда мы хотим сказать, что что-то не соответствует действительности или не имеет места, мы можем использовать отрицательные слова, фразы или предложения. Отрицание может происходить разными способами, чаще всего, когда мы используем отрицательное слово, такое как 9.0003 нет , нет, никогда, нет , никто и т. д.:

A:

Есть ли автобус в десять часов?

Б:

№ . Последний отправляется в девять сорок пять . ( Нет = В десять часов автобуса нет.)

Киран не играет на пианино. (Это неправда, что Киран играет на фортепиано.)

Наиболее распространенные отрицательные слова: , нет и 9.0003 а не . Другие отрицательные слова включают:

ни, никогда, никто, никто, никто, ни, ничего, нигде :

Она никогда не была за границей.

К часу дня в магазине не осталось газет.

Несколько дней в дом никто не приходил.

Никто из моих двоюродных братьев не живет рядом с нами.

Большинство детей больше не ходят в школу пешком.

См. Также:

• Ни, ни … ни и не…

• так же, а я , . Никогда или не… никогда ?

• Никто , Никто , Ничего , Никуда

• Нет 3 и

  03 Ни один из

• Нет ни одного и NO

Мы также можем сделать негативные значения, используя префиксы (например, DE -, DIS -, UN -) и суффиксы ( —. меньше ):

Он был очень неуважителен к учителю.

Этот новый принтер бесполезен; он всегда ломается.

Мы также можем использовать следующие слова, чтобы сделать отрицательные или отрицательные утверждения:

мало, вряд ли, немного, редко, едва ли, редко .

В этом пруду редко водятся утки.

Ночью мы редко слышим шум.

See also:

• Little , a little , few , a few

• Hardly

• Hardly ever , rarely , scarcely , редко

• Редко

Отрицание чаще встречается в устной, чем в письменной речи, потому что отрицательные формы могут использоваться в личном общении, чтобы сделать то, что мы говорим, менее прямым:

7

7

7

7

7 Я не уверен, что это правильный стол. Я ищу информацию о расписании поездов до Ливерпуля. (менее прямой, чем Это правильный стол?)

См. также:

• Преграды ( просто )

• Вежливость

Мы образуем отрицательные высказывания с вместо или n’t после

4, модальные и вспомогательные глаголы 9

, а не — это сокращенная форма , а не . В неформальном языке мы можем добавить вместо , без пробела, к будет , к модальным глаголам (кроме может ) и к вспомогательным глаголам ( сделать и иметь ). Отрицательная сокращенная форма будет это а не . Неконтрактная форма может + не это не может .

Ян не придет. Она не очень хорошо себя чувствует.

Возможно, она не шутит. Это может быть правдой.

Они не ходят в школу по средам после обеда.

Жизнь в маленькой квартире не позволяет заводить домашних животных.

Я не решил, ехать поездом или ехать на машине.

Они не могут снова быть голодными. Они только что поели.

Мы используем вместо или вместо для формирования отрицательных вопросов. Когда нет модального глагола или быть , мы используем вспомогательный глагол делать + n’t ( не, не, не, не, не, не ):

Почему ты не спросил Линду?

Что тебе непонятно?

Мы не сможем посмотреть фильм?

Разве это не брат Майка?

Мы используем делать + не или не делать + основную форму глагола для формирования отрицательных приказов или команд:

Не открывать до получения указаний.

Не бери машину. Иди на своем велосипеде.

См. также:

• Декларативные пункты

• Не и N’t В вопросах ( Разве вы не …? not : приказы и инструкции

• Let ‘s, let : предложения, предложения, повеления

В стандартном английском языке нет двух отрицаний в одном предложении (двойных отрицаний). Такие слова, как никогда, никто, никто, никто, ничего, нигде и т. д. уже имеют отрицательное значение, поэтому нам не нужно еще одно отрицание с глаголом:

В офисе никого не было, поэтому я оставил сообщение.

Нет: Никого не было…

Никому не нравится думать, что он ничего не стоит.

Нет: Никто не любит думать …

Если мы используем вместо с глаголом, мы используем такие слова, как Ever , Everybody , Everyday , Все, что угодно , где угодно , вместо никогда не , никто , No One , ничего , Now :

I Кена сегодня нигде не видел. На самом деле, я не думаю, что кто-то видел его последние пару дней.

Нет: я нигде не видел Кена… или я не думаю, что его кто-то видел…

Вы можете слышать, как некоторые говорящие используют два отрицания в одном предложении, но многие люди считают это неправильным .

В некоторых случаях мы можем использовать глаголы сообщения, такие как воображать, предположить и думать в конечной позиции после сообщаемого предложения. В таких случаях оба предложения могут иметь отрицательный глагол:

Не думаю, что он учитель. (или Я не думаю он учитель .)

Нет: я не думаю, что он не учитель.

Я не буду сегодня очень поздно, я не думаю. (или я не должен представить я сегодня буду очень поздно .)

нет: я не должен представить, что я не опоздаю.

Иногда мы используем вместо в передней позиции, где следующее сокращенное предложение (предложение, в котором что-то опущено, но понятно) также имеет отрицательную форму:

A:

Вы видели Лейлу?

B:

Не сегодня, у меня , а не . (Я не видел Лейлу/ее.)

Ответ:

Тони работает в университете?

B:

Не сейчас, он а не . Он привык к .

Мы не используем не с некоторым , кто-то , кто-то , что-то , где-то в заявлениях. Мы используем любой , любой , любой , что угодно , где угодно :

Мест не осталось. Вам придется стоять.

Нет: мест не осталось.

Скажи им, что я не хочу никого видеть.

Нет: Скажи им, что я не хочу никого видеть.

После глаголов с отрицательным значением, таких как отказываться от или отказываться от , мы используем что-нибудь вместо что-то :

Нам об этом ничего не сказали. (предпочтительнее Они отказались рассказать нам что -то об этом .)

См. Также:

• Любой

• Любой , Любой или Что угодно ??

Неконечные придаточные предложения — это придаточные предложения без подлежащего, где основной глагол находится в форме инфинитива от до , а — 9Форма 0003-ing или форма -ed . Чтобы сделать отрицательное неконечное предложение, мы можем использовать , а не .

Сравнение (нефинантные оговорки подчеркнуты)

В неконечных предложениях с глаголом от до -инфинитив, мы можем использовать , а не после до . Однако многие говорящие считают такой «расщепленный инфинитив» (где что-то находится между и и глаголом) плохим стилем:

Глупо не понимать, что происходит. Она должна была заметить, что что-то не так. (или Не осознавать что происходит… )

Я подумал, что было бы неплохо не выходить на улицу, а просто оставаться дома и смотреть телевизор. (или … было бы неплохо не иметь на выйти … )

Эти префиксы чаще всего используются в отрицании: de -, dis -, il -/ im —/ in —/ ir -, mis -, non -, un -: 7

52 What was very impolite 7 2

Возникло недопонимание по поводу того, кто должен подписывать договор.

Беженцам также нужны непродовольственные товары, такие как палатки и одеяла. (предметы, не являющиеся едой)

-less — наиболее распространенный суффикс для отрицания:

В этом городе слишком много бездомных.

У нас просто бесконечные встречи на работе – они такие скучные.

See also:

• Prefixes

• Suffixes

Some adverbs (e.g. hardly , little , never , only , scarcely and seldom ) have отрицательное значение. Когда мы используем их в начале предложения, мы меняем подлежащее и глагол:

Едва мы вышли из отеля, как полил дождь.

Нет: Едва мы вышли из отеля…

Мы и не подозревали, что больше никогда не встретимся.

Только весной мы видим эти милые цветочки.

Мы также инвертируем подлежащее и глагол после не + предложная фраза или не + предложение в передней позиции:

Я ни на секунду не думала, что мне предложат эту работу, поэтому я была поражена, когда получила ее.

Только когда я вернулся домой, я понял, что мой бумажник пропал.

See also:

• Inversion

• Word order and focus

• Little , a little , few , a few

• Hardly

• Почти никогда , редко , почти , редко

Когда мы хотим подчеркнуть что-то негативное, мы часто используем 04 03 at

. Обычно мы используем

вообще сразу после слова или фразы, на которые мы делаем ударение:

В холодильнике совсем ничего не осталось.

Лучше бы меня здесь вообще не было.

У нас этим летом вообще не было дождей, а сейчас наводнения!

Вовсе нет может стоять перед прилагательным:

Результат ее совсем не устроил.

См. Также:

• All

Мы также можем использовать для акцента после NO + SUN, Никто, никто, ни один, и Nothing . Его значение похоже на вовсе не , но сильнее. Мы можем использовать как угодно , чтобы добавить ударения к любой отрицательной именной фразе:

Никакая еда или питье не должны приноситься в класс.

A:

Кто-нибудь из ее семьи был на свадьбе?

Б:

№ . Ничего .

Мы также можем использовать немного , немного , один бит , как минимум , как минимум чтобы подчеркнуть минусы:

Включение будильника должно было быть шуткой, но никому это не показалось забавным.

Мы предложили пойти в кино, но они не проявили ни малейшего интереса, поэтому вместо этого мы просто повели их по магазинам.

См. также:

• Немного

Мы часто делаем акцент на отрицании, чтобы говорить более вежливо. Когда кто-то делает запрос, используя фразу Не возражаете, если или Не возражаете, если , вместо ответа Нет (я не возражаю) мы часто говорим совсем не или ни в малейшей степени , когда мы отвечаем:

A:

Вы не возражаете, если я сяду здесь?

B:

Совсем нет .

A:

Не возражаете, если я проверю свою электронную почту на вашем компьютере?

B:

Не менее .

Когда кто-то говорит спасибо или спасибо , мы часто отвечаем совсем нет :

A:

Большое спасибо за обед, Рэйчел .

B:

Совсем нет . С удовольствием .

См. также:

• Вежливость

• Просьбы

• Пожалуйста и спасибо

  4

Когда мы используем такие глаголы, как думать, верить, предполагать (глаголы умственного процесса), чтобы выразить неуверенность в чем-либо, мы обычно используем , а не с глаголом умственного процесса, а не с глаголом в следующем предложении:

Я не думаю, что сдам экзамены.

This entry was posted in Популярное