Виды рекламы в интернете: обзор основных онлайн размещений

Лео Бернетт, являвшийся главой одной из крупнейших в свое время рекламных компаний «Leo Burnett Company», однажды сказал: «Реклама – это способность чувствовать и передавать сердцебиение бизнеса словами, на бумаге и в чернилах». И спорить о силе воздействия на потребителей убедительных слоганов, заголовков, емких статей, остроумных фраз маркетологов не приходится.

Стоит отметить, что в век информационных технологий сфера взаимодействия клиентов и продавцов переместилась в интернет. И это логично, ведь ежедневно 5 млрд людей на планете заходят в сеть. В связи с этим в последнее время все более популярной становится реклама в интернете.

Какие виды интернет-рекламы существуют?

Основные виды рекламы в интернете следующие:

Медийная, или баннерная реклама

Этот вид интернет-рекламы подразумевает размещение текстовых или графических материалов на сайтах, форумах и порталах. Одно из главных достоинств баннера в том, что он содержит анимацию, которая обычно отлично привлекает внимание посетителей. Кроме того, баннер, как правило, содержит гиперссылку на раскручиваемый ресурс, за счет чего активно привлекается целевой трафик.

Среди прочего, медийная реклама обеспечивает широкий охват аудитории. С помощью нее можно быстро увеличить объемы продаж уже хорошо известных брендов, а также продвигать новые продукты и услуги. В настоящее время специалисты широко применяют баннерную рекламу при проведении различных промоакций и при раскрутке брендов.

Баннеры могут размещаться на сайте как посредством специальных сервисов, то есть централизованно, так и в индивидуальном порядке: методом приобретения определенного рекламного места на отдельных ресурсах. Цена 1000 показов может варьироваться, исходя из тематики, вида баннера, самой рекламной площадки и места положения блока на странице.

Подробнее об услуге медийная реклама

Контекстная реклама

Как и прочие виды рекламы в интернете, контекстная реклама служит, в первую очередь, для привлечения и увеличения числа потенциальных клиентов.

Она представляет собой текстово-графический или текстовый блок, который отображается с учетом контента рекламной площадки. Блоки контекстной рекламы могут публиковаться:

Такой вид интернет-рекламы отлично подходит для стимулирования продаж товаров и услуг широко известных брендов.

Среди главных преимуществ контекстной рекламы можно назвать:

Подробнее об услуге контекстная реклама

Реклама в социальных сетях

Данный способ рекламы развивается в настоящее время самым стремительным образом. Он может быть организован несколькими способами:

• Путем размещения баннерных и контекстных объявлений на страницах пользователей. При этом оплата осуществляется только за число показов объявлений или же за число кликов по нему.
• Путем создания тематических сообществ с активным привлечением в него подписчиков, то есть заинтересованной публики потенциальных потребителей. Стоит отметить, что с данной аудиторией впоследствии можно весьма эффективно взаимодействовать, сообщая о грядущих акциях, новинках в товарном ряду, перечне услуг и т. д.

SMM-продвижение идеально подходит для компаний, которые спешат привлечь внимание к бренду, адаптировать его и популяризировать.

Подробнее об услуге SMM-продвижение

Поисковое продвижение

Итогом услуги SEO-продвижения является нахождение раскручиваемого сайта в топ-10 выдачи поисковых систем. SEO подразумевает комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайта, осуществляемых командой оптимизаторов. Преимуществом продвижения в сети является то, что пользователи, как правило, относятся с большим доверием к сайтам, которые находятся на первой странице поисковой выдачи.

Подробнее об услуге  SEO-продвижения

Пресс-релизы

Не менее интересным видом рекламы в интернете является публикация пресс-релизов на известных тематических и новостных площадках, или статейное продвижение. При этом стоит понимать, что публиковать подобные материалы нужно только на страницах с высокой посещаемостью, и что это влечет за собой значительные финансовые затраты. Однако эффективность такой рекламы с лихвой окупает их. Поэтому если необходимо сообщить большому числу людей о новом бренде, открытии кафе, филиала, магазина, то лучше варианта, чем пресс-релиз не найти. К тому же у вас есть возможность отсеивать аудиторию в зависимости от географического расположения рекламируемого объекта. Для этого нужно публиковать пресс-релизы на региональных порталах.

В любом случае, какой бы вид интернет-рекламы вы ни предпочли, всегда стоит помнить о том, что лишь команда опытных специалистов способна подобрать для вашего бизнеса наиболее оптимальный вариант раскрутки. А чтобы не тратить время на изучение всех достоинств того или иного вида рекламы, обращайтесь за помощью в digital-агентство АMDG. Наши специалисты проведут тщательный анализ вашего бизнеса, изучат сильные стороны конкурентов и представят подробный успешный план продвижения ваших товаров и услуг на рынке.

Поможем покорить digital пространство

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

13 октября 2015

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

• Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
• Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
• Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
• Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
• Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 

Поделиться с друзьями:

Что такое таргетированная реклама (таргетированная реклама)?

К

• Айви Вигмор

Таргетированная реклама в онлайн-маркетинге — это реклама, предназначенная для определенной аудитории, которая может быть определенной демографической группой, группой или отдельным лицом. По своей сути, таргетированная реклама может просто означать, что объявления выбираются по их релевантности содержанию сайта, при условии, что они будут релевантны и для аудитории сайта.

Существует ряд других типов таргетинга. Вот несколько примеров:

Контекстная реклама нацелена на людей на основе их поведения, например, поисковых запросов, которые они используют, и веб-сайтов, которые они посещают. Данные о таком поведении считаются индикаторами интересов человека, которые определяют решения о рекламе, которую они будут показывать.

Таргетинг в социальных сетях использует несколько подходов к выбору аудитории для рекламы. Например, на Facebook компания, занимающаяся потоковым вещанием, может настроить таргетинг на определенные объявления на основе пользовательских данных, таких как возрастная группа, пол и интересы, или на пользователей, которым нравятся определенные страницы. Другой подход заключается в показе рекламы людям на основе страниц и сообщений, которые понравились их друзьям.

Геотаргетинг предполагает показ рекламы на определенном рынке в зависимости от географического положения потенциальных покупателей. Учитывая разнообразие ситуаций во всем мире в любой момент времени, город, штат или страна часто могут составлять нишу рынка для определенных продуктов или услуг.

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, включает таргетинг на отдельных лиц с рекламой определенных продуктов или услуг после того, как они посещают веб-сайт для бизнеса. Ретаргетинг — это технология рекламы, которая следует за людьми с одного сайта на другой.

Все чаще процессы, связанные с покупкой и размещением рекламы, автоматизируются с помощью программной рекламы, что позволяет нацеливать аудиторию на показ за время, необходимое для загрузки веб-страницы.

Последнее обновление: февраль 2017 г.

Продолжить чтение О таргетированной рекламе (таргетированная реклама)

• Таргетированная реклама не только повышает вероятность совершения покупки, но и может изменить вашу самооценку

• How Stuff Works исследует таргетированную рекламу

• Аналитика больших данных может оказаться вредной для потребителей

• Насколько «нативна» ваша нативная реклама?

словарь данных

Словарь данных — это набор описаний объектов данных или элементов модели данных, на которые могут ссылаться программисты и другие лица.

Нетворкинг

• 
  доступность сети

  Доступность сети — это время безотказной работы сетевой системы в течение определенного интервала времени.

• 
  NFV MANO (управление и оркестрация виртуализации сетевых функций)

  NFV MANO (управление виртуализацией и оркестровкой сетевых функций), также называемый MANO, представляет собой архитектурную основу для …

• 
  Сетевой коммутатор

  Сетевой коммутатор соединяет устройства в сети друг с другом, позволяя им общаться путем обмена пакетами данных.

Безопасность

• 
  GPS-глушение

  Подавление сигналов GPS — это использование устройства, передающего частоту, для блокирования или создания помех радиосвязи.

• 
  контрольная сумма

  Контрольная сумма — это значение, представляющее количество битов в передаваемом сообщении, которое используется ИТ-специалистами для обнаружения. ..

• 
  информация о безопасности и управление событиями (SIEM)

  Управление информацией о безопасности и событиями (SIEM) — это подход к управлению безопасностью, который объединяет информацию о безопасности …

ИТ-директор

• 
  доказательство концепции (POC)

  Доказательство концепции (POC) — это упражнение, в котором работа сосредоточена на определении того, можно ли превратить идею в реальность.

• 
  зеленые ИТ (зеленые информационные технологии)

  Green IT (зеленые информационные технологии) — это практика создания и использования экологически безопасных вычислений.

• 
  ориентир

  Контрольный показатель — это стандарт или точка отсчета, которые люди могут использовать для измерения чего-либо еще.

HRSoftware

• 
  самообслуживание сотрудников (ESS)

  Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой . ..

• 
  платформа обучения (LXP)

  Платформа обучения (LXP) — это управляемая искусственным интеллектом платформа взаимного обучения, предоставляемая с использованием программного обеспечения как услуги (…

• 
  Поиск талантов

  Привлечение талантов — это стратегический процесс, который работодатели используют для анализа своих долгосрочных потребностей в талантах в контексте бизнеса …

Служба поддержки клиентов

• 
  прямой электронный маркетинг

  Прямой маркетинг по электронной почте — это формат кампаний по электронной почте, в котором отдельные рекламные объявления рассылаются целевому списку …

• 
  полезные идеи

  Практическая информация — это выводы, сделанные на основе данных, которые можно превратить непосредственно в действие или ответ.

• 
  интеграция

  Интеграция — это процесс объединения небольших компонентов или информации, хранящейся в разных подсистемах, в единую . ..

Где каждая реклама знает ваше имя

Насколько личной может быть реклама веб-гигантов? Это вопрос, который у вас может возникнуть после прочтения моей статьи в Monday’s Times и соответствующей публикации в блоге. С крупными интернет-компаниями, которые уже
Если у вас есть много данных о пользователях, которые переходят в бизнес рекламных сетей, каждое объявление, которое вы видите в Интернете, будет отражать то, что вы делали и о чем читали в последнее время.

Чтобы прочитать это, я задал четырем веб-гигантам — AOL, Google, Microsoft и Yahoo — простой вопрос: могут ли они показать вам рекламу с вашим именем?

Этот вопрос подчеркивает их способность связывать личные данные, которые вы предположительно добровольно предоставили при регистрации для получения электронной почты или других услуг, с рекламными объявлениями. В этом примере я спросил их, могут ли они выполнить
запросить у Procter & Gamble показ рекламы Tide, в которой указано имя зрителя. (Моя могла бы сказать: «Луиза, купи Tide сегодня».)

Это и вопрос технологии, и вопрос об их собственной политике конфиденциальности. Есть вещи, которые компании могут делать, но предпочитают не делать. Конечно, они могут измениться
этот выбор позже. По мере того, как технология будет становиться все более продвинутой, а опыт использования этих инструментов будет становиться все более продвинутым, возникнут важные политические вопросы, которые необходимо решать. Сегодня ни одна из четырех компаний не предлагает рекламу с пользовательским
имена в них; действительно, это поднимет для них красный флаг. Но четыре компании различаются, когда их спрашивают, «могут» ли они это сделать.

Microsoft говорит, что может использовать только имя человека. AOL и Yahoo могут использовать полное имя, но только на своих сайтах, а не на других сайтах, на которых они размещают рекламу. Google не уверен; наверное можно, но
он не знает имен большинства своих пользователей.

Начнем с AOL, подразделения Time Warner. У AOL есть возможность предлагать рекламу, содержащую имена людей, которые предоставляются AOL при регистрации. Но если бы AOL предлагала «именные объявления»,
чего он не планирует, его политика конфиденциальности позволяет размещать эту рекламу только на сайтах, принадлежащих AOL. Компания придерживается политики, запрещающей передачу имен и адресов электронной почты своих членов какой-либо другой стороне.
даже принадлежащие ему рекламные сети: Advertising.com, Tacoda и Quigo. Эти рекламные сети продают рекламу для AOL и ряда веб-сайтов, используя данные со всех этих сайтов, чтобы сделать рекламу релевантной. Но количество
данные, с которыми должны работать рекламные сети, для AOL такие же, как и для других их клиентов.

Yahoo открыта для идеи именных объявлений. Пресс-секретарь сказала, что Yahoo может настраивать рекламу с регистрационной информацией людей, если они вошли в систему. Это похоже на то, что Yahoo уже делает на своем сайте для
некоторые из собственных продуктов, таких как электронная почта. Если бы у меня была учетная запись электронной почты в Yahoo, при входе в систему меня приветствовало бы «Привет, Луиза». Но, как отметила пресс-секретарь, Yahoo не передает такую ​​информацию, как имена
рекламодателям. Регистрационная информация просто используется Yahoo для рекламы. У Yahoo есть новый продукт под названием Smart Ads, который очень близок к такому микротаргетингу, используя данные о своих пользователях, чтобы дать
им очень конкретные предложения для магазинов рядом с ними.

Как и AOL, Yahoo не использует свои регистрационные данные в интересах таких компаний, как eBay и Comcast, в своей рекламной сети или в принадлежащей ей сети Blue Lithium. Yahoo использует некоторые из этих внешних
собственные данные сайтов, чтобы помочь настроить таргетинг объявлений на их сайтах.

Microsoft стоит особняком в вопросе об имени и рекламе. Технологическая компания вышла за рамки разработки политики и создала технологический барьер для использования личной информации людей в рекламе. Компания использует
алгоритм для извлечения демографической информации из регистрации пользователя (пол, возраст, почтовый индекс), а затем размещает ее вместе с данными о поведении, какие сайты они посещают. После применения алгоритма
Microsoft говорит, что у нее нет возможности отследить данные до отдельного потребителя. Здесь вы можете найти технический документ о том, как Microsoft отделяет показ рекламы от личной информации пользователя.

Но есть одна загвоздка. Корпорация Майкрософт не считает имена и псевдонимы личной информацией. Таким образом, они могли запускать рекламные объявления только с именами людей.

Google сказал мне, что у них «может быть» технология, позволяющая показывать такие объявления, в которых отображается ваше имя пользователя Google, и что у них нет действующих правил конфиденциальности, запрещающих это. Google отличается от других
три компании в том, что они не используют ни поведенческие, ни демографические данные для показа рекламы. На самом деле компания заявляет, что не запрашивает его у пользователей при регистрации. Google также показывает рекламу только на основе информации
на веб-странице, которую вы просматриваете, а иногда и на предыдущей странице, которую вы просматривали, вместо прошлой информации о том, какие сайты вы посещали или какие термины вводили в поиске.
долгое время Google ограничивал объем собираемой личной информации.

This entry was posted in Популярное