Как правильно вести Instagram: делаем аккаунт успешным

Instagram из соцсети, где люди делятся новостями и фотографиями еды, превратился в платформу с блогами. Аудитория привыкла к качественному контенту, а конкуренция высокая: вы соревнуетесь с пользователями со всего мира, ведь для фотографий не важен язык или географическое положение, а профессиональные модели, фотографы, визажисты и художники тоже активно используют соцсеть. Кончено многие не знают, как вести Instagram, чтобы он и развивался и приносил доход.

Но у каждого есть шанс найти свою аудиторию. В Instagram становятся популярны и школьницы из небольших городов, и крупные бренды с интересным контентом. Разбираемся, как придумать концепцию, делать фотографии, писать посты и вести аккаунт в Instagram, чтобы не кануть на дно алгоритмической ленты, а найти подписчиков.

Как вести Instagram

Instagram — это не просто ваша страничка в социальной сети. Конечно, никто не запретит делиться новостями с друзьями, мы говорим про ведение в Instagram блога для человека или бизнеса, который будет интересен не только вашим близким, но и посторонним людям.

Посмотрите на странички звезд: они редко сочетают фотографии между собой и вообще заморачиваются с контентом, но фанатам интересны любые новости из жизни кумиров. Если у вас нет пары миллионов поклонников, вам не простят некачественные и неинтересные фотографии.

Начните с идеи. Даже если определиться сложно, и «фотографирую все, что меня окружает» кажется лучшим выходом, сосредоточьтесь на конкретной теме. Кулинарные блоги, профили про правильное питание, про танцы, про одежду, визаж — да, в Instagram уже есть все. Но вы сделаете это по-своему. И люди не собирают список подписок по принципу «На кулинарный блог я уже подписан, поэтому еще один мне не нужен».

Конечно, если ваша идея будет интересная и относительно новая, продвинуться будет проще. Но если такой не найдется — не опускайте руки. Ведение Instagram — это постоянные эксперименты и поиск баланса в контенте и взаимодействии с аудиторией.

Как быть бизнесу? Вам тоже нужна концепция. Вспомните характер бренда, определитесь с tone of voice. Сформируйте ценность для подписчиков: рассказывайте про смежные с вашим продуктом темы. Учтите, что SMM из 2010, когда салоны красоты могли запостить «10 идей причесок» и получить тысячи лайков — в прошлом. Люди не будут подписываться на то, что могут нагуглить. Создавайте авторский контент: создайте бренд-персонажа или выберете свой стиль повествования и список тем, которые вы можете освещать.

Оформление профиля Instagram

С первого взгляда на ваш аккаунт должно быть понятно, о чем он. Кратко сформулируйте тему блога в био и расскажите о себе. Обычно пользователи указывают имя, возраст и город.

Как же оформить аккаунт бизнесу чтобы начать вести Instagram?

В аккаунте компании должны быть указаны контакты, информация о работе оффлайн-точек и подробные условия заказа или записи. Если у вас не получается вместить всю необходимую информацию в био, вы можете использовать сервис мультиссылок.

Используйте эмоджи, чтобы сделать акцент на разных информационных блоках в био. Необязательно выбирать яркие и навязчивые: точки, стрелки, квадраты будут смотреться аккуратно, но все визуально разделят текст (имя и тему блога) по смыслу.

Как красиво вести Instagram

Существует негласное правило: фотографии в профиле должны сочетаться между собой. Откройте еще раз странички блогеров: наверняка вы заметите, что рядом стоящие снимки сделаны в одинаковом тоне или перекликаются между собой в ярких деталях.

Исследование Фейсбук показало, что в мобильной ленте пользователи уделяют одному посту 0,2 секунды. Поэтому ваши посты должны быть визуально крутыми, и цеплять с первого взгляда. Давайте разберёмся как вести Instagram чтобы качественно отличаться от других.

Фотографии должны быть качественными, интересными и хорошо обработанными. В Instagram есть свои тренды — только попробуйте принести аудитории фотографии, обработанные в приложении Retrica.

Чтобы найти визуальный стиль для профиля, подпишитесь на представителей аудитории. Посмотрите, какой контент они публикуют, за какими профилями следят.

Не обязательно использовать профессиональную технику, но научиться фотографировать и обрабатывать снимки точно придется. Смотрите фотографии, которые вам нравятся, сохраняйте их, не бойтесь повторять, вряд ли вас раскусят, зато вы набьете руку.

Раскладки — отдельная большая тема. Думаете, это шутка? Попробуйте сами создать нечто похожее. Вы обнаружите, что у вас не так-то много сочетающихся друг с другом предметов. А те, что есть, не получается органично поместить в кадре.

Чтобы делать качественные раскладки, блогеры покупают аксессуары (свечи, блестки, открытки, фрукты, гирлянды, рамки, цветы) и тратят на них немало времени.

Как вести блог в Instagram

В 2017 году в соцсети появился новый тренд: пользователям интересны не только фотографии, но и тексты. Появились тематические блоги, в которых рассказывают про правильное питание, макияж, мотивацию, воспитание детей или просто про свою жизнь. И судя по количеству подписчиков на таких аккаунтах и взаимодействиям под публикациями, пользователи готовы потреблять в контакте не только визуальный контент, но и читать тексты, даже длинные.

Поэтому желание создать и вести блог в Instagram может оказаться неплохой идеей. Но для начала, как его вести? Как и в случае с концепцией аккаунта, блогу она также нужна. Определите список тем, на которые вы пишете, обозначьте их в шапке профиля.

Подпишитесь на страницы пользователей, чей контент вам нравится. Обратите внимание, как часто они публикуют посты, в какое время это делают. Как задают вопросы аудитории в постах, и какие темы аудитория активнее обсуждает.

Пост в Instagram содержит до 2200 символов. Если ваш текст не помещается в этот размер — перенесите часть в первый комментарий, это частая практика у блогеров. Проблема возникнет, если обсуждений будет слишком много: тогда пользователям придется долго добираться до первого комментария в теме. Поэтому лучше сокращайте тексты или дробите историю на несколько постов, публикуя их под одним хештегом.

Как вести трансляцию в Instagram

Трансляцию в Instagram может провести любой пользователь. После окончания она будет доступна, как и сторис, 24 часа.

Для запуска трансляции зайдите в новостную ленту, нажмите на свою аватарку (точно так же, как при создании Сторис). Выберете вариант «Прямой эфир» в горизонтальном меню снизу. Теперь нажав «Пуск» вы сможете вести прямой эфир в Instagram.

Как привлечь аудиторию на прямой эфир?

Предупредите своих подписчиков о трансляции заранее: сделайте анонс в посте или в сторис. Выберете время, когда ваша аудитория онлайн. Для этого проанализируйте аккаунт соцсети в Popsters. На графике «Активность/Дни недели» и «Активность/Время суток» вы найдете самые удачные дни и время для проведения прямых эфиров.

Подождите, пока соберется побольше аудитории, не переходите к основной теме трансляции сразу же. Но при этом нельзя терять зрителей, которые уже пришли: придумайте заранее, чем займете время ожидания. Расскажите истории по теме трансляции или устройте интерактив: отвечайте на вопросы подписчиков или, наоборот, спросите их о чем-то.

Как начать вести Instagram?

Держите пошаговую инструкцию по ведению Instagram аккаунта:

1. Определитесь с темой, если вы ведете блог.
2. Найдите стиль фото и стиль обработки, который вы будете соблюдать.
3. Подпишитесь на аккаунты конкурентов и профили, на которые вы хотите быть похожи.
4. Заполните профиль: подберите яркий аватар, напишите в разделе «Био» о себе и о теме вашего блога.
5. Сделайте несколько публикаций в новой концепции. Для того, чтобы новые посетители смогли составить представление об аккаунте, хватит 6-8 постов.

Полезные статьи на близкую тему:

• 10 инструментов для продвинутой работы в Instagram;
• Эффективная реклама в Instagram сторис: действенные советы;
• Рекомендации по созданию описания профиля в Instagram;
• Как грамотно настроить и запустить рекламу в Instagram.

Полный гайд от А до Я

Собираетесь опубликовать свой первый пост и заявить миру Инстаграма о себе, но не знаете как? Или может вы уже ведете свой блог, но недовольны им? А как насчет заработка? Приносит ли ваш профиль достаточно клиентов или хотелось бы больше?

Вы читаете полный гайд о том, как начать вести блог в Инстаграм. В этой статье рассказываю о том, на какие моменты обратить пристальное внимание в ведении аккаунта. Рассмотрим всё:

• выбор ниши,
• целевую аудиторию,
• анализ конкурентов,
• оформление аккаунта,
• полезные приложения в ведении профиля,
• написание постов и публикацию сторис,
• бесплатные и платные методы продвижения,
• запретные темы.

Почти в каждом блоке вы найдете ссылки на более подробные статьи. Рекомендую прочесть каждую, в них я старалась ответить на все возможные вопросы.

Из этой статьи вы узнаете:

Что нужно сделать перед тем, как начать вести аккаунт в Инстаграм?

Посмотрите, в Инстаграме сотни счастливых жён, рукодельниц, фитоняшек и зожниц, вязальщиц, фотографов, тренеров. Если писать о том же, о чем пишут они, то вы просто утонете в массе похожих блогов.

Вам нужна своя фишка, а инстаграму не нужен еще один блог.

Начните вести аккаунт правильно, благодаря лекции «Машина контента».

В результате лекции вы получите схему, которая поможет больше продавать в Инстаграме без постоянного выкладывания сторис.

Бонус — готовый контент-план для эксперта на месяц!

Подробнее

Начните с анализа рынка

Перед тем как научиться вести Инстаграм вам нужно начать с анализа рынка. Я не говорю о серьезном маркетинговом анализе, у вас просто не хватит ресурсов и опыта для этого. Я призываю посмотреть, что люди ищут в вашей нише с помощью:

• Yandex Wordstat,
• Google Trends,
• Комментариев на форумах и в аккаунтах конкурентов.

До появления iPad на рынке существовали КПК (карманный персональный компьютер). Однако они не пользовались популярностью у людей: это было дорого, непонятно, некрасиво. И вот в 2010 году компания Apple презентует свой первый iPad, который сочетает в себе функции ноутбука и смартфона.

Компания увидела потенциал ниши, подстроилась под ожидания и запросы людей и выпустила продукт.

Чтобы правильно стартануть с нуля — ответьте на вопрос «Что нужно людям?»

Например:

Начинающий кондитер Маша увидела в Яндекс.Wordstat спрос на торты для дня рождения мальчиков и девочек. Исходя из этого Маша решила сделать два основных продукта: торт на день рождения в виде супергероев для мальчиков и торт на день рождения в виде принцесс для девочек.

Используйте Яндекс.Wordstat и Google Trends для определения своей ниши.

Сделайте анализ целевой аудитории

О целевой аудитории уже сказано-пересказано, но все равно я встречаю кучу комментариев в стиле: «Я не знаю, кто моя ЦА».

Целевая аудитория – это группа людей, объединенных каким-либо признаком. Сюда входят не только существующие покупатели, но и потенциальные.

Благодаря анализу целевой аудитории, вы знаете:

• Что смотрит-читает-слушает потенциальный покупатель. При разработке текстов и рекламы вы учитываете их сленг, традиции, религиозные или политические убеждения, способы получения информации и т.д. Все это увеличивает эффект от рекламы.
• Потребности аудитории: в чем нуждается ваш клиент? с какими проблемами он столкнулся и что ей можно предложить. Это позволит вам сделать максимально точечный оффер. Как говорит одно клише: Предложение от которого нельзя отказаться.
• Чем дышит аудитория. Вы также знаете людей, к которым они прислушиваются. Особенно это актуально при покупке рекламы у блогеров.

4 шага, чтобы определить ЦА

Небольшая памятка для тех, кто не знает или забыл, как определить свою целевую аудиторию. Для этого:

1. Нарисуйте общий портрет ЦА. Здесь опишите пол, возраст, географию, уровень дохода, возможные профессии, семейное положение (если это важно).
2. Разделите общий портрет на сегменты. Если вы развиваете профиль в Instagram, значит уменьшаем возраст нашей ЦА. По официальным данным средний возраст посетительниц Инстаграм — 18-34 года. Согласитесь, в 18 и в 34 могут быть разные потребности, а это важно — это пункт №3.
3. Изучите потребности ЦА. Для этого идете в гугл, шарите форумы, группы ВК, профили конкурентов и выписываете ваши предположения в mind map.
4. Доработайте продукт или позиционирование. Запомните, вы не можете изменить привычки и боли целевой аудитории. Зато можете изменить свой продукт, чтобы решать боли ЦА.

Это как в истории про Васю и Петю:

Вася сначала сделал продукт, а потом не знал, кому же продать 1000 единиц своего товара.

Петя узнал, что нужно людям, сделал продукт, который решает их боли и продал всё без остатка.

Будьте как Петя.

Для успешного старта узнайте конкурентов

Почему-то у многих работа с конкурентами ассоциируется с борьбой, конфликтами или даже войной. Давайте договоримся, с сегодняшнего дня считать своих конкурентов коллегами, у которых можно чему-то научиться или отстроиться на их фоне. Мне кажется, такая точка зрения больше подходит для конструктивных дел.

Зачем же анализировать конкурентов:

• чтобы понять различия между своим ассортиментом и ассортиментом конкурента,
• увидеть его сильные и слабые стороны,
• понять, как они продают и откуда к ним приходят клиенты,
• скорректировать собственную стратегию развития.

А еще анализ конкурентов — это отличный способ узнать боли клиента. Заходите в комментарии под полезным постом и смотрите, какие вопросы задают люди.

Конкуренты бывают:

Ключевые — компании, действия которых могут значимо повлиять на продажи (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения).

Прямые – компании, продающие аналогичный товар на аналогичном рынке и работающие с твоей целевой аудиторией.

Косвенные – компании, продающие товар с другими характеристиками или абсолютно другой продукт, но работающие с твоей целевой аудиторией. ⠀

«Но как же так, Зарина. Получается, надо следить за всеми? А работать когда?»

Конечно, следить за всеми не надо, вы физически не успеете это сделать. Поэтому запоминайте алгоритм действий:

1. Составьте список возможных конкурентов в Инстаграм.
2. Разделите этот список на прямых, ключевых и косвенных.
3. Проанализируйте профили прямых конкурентов: шапка профиля, аватарка, контент, что предлагают, сколько стоит, количество подписчиков, активность в профиле.
4. Подумайте, где вы можете предложить лучшие условия, чем можете отличиться, а какие идеи можете позаимствовать.

Как начать вести Инстаграм

После того, как вы разобрались с нишей, целевой аудиторией и конкурентами, можете переходить к самому аккаунту. Чтобы читатели заметили ваш профиль, важно правильно его оформить. Это значит, что вам нужно сделать шапку, продумать визуал, написать контент-план и начать продвижение профиля.

Определитесь с типом и темой блога

Для начала ведения блога определитесь с его типом. В инстаграме принято делить любые аккаунты на 3 большие группы: бизнес-аккаунт, личный блог и блог эксперта.

Бизнес-аккаунт

У вас получится бизнес-аккаунт, если вы хотите сделать страницу магазина, студии или салона. Монетизируются такие профили с помощью продажи своих услуг и товаров.

В плане контента все просто: продающие и информационные посты (например, о пользе вашего товара) + редкие развлекательные посты или видео для вовлечения. Никакого личного контента в ленте бизнес-аккаунта быть не может.

Пример ведения бизнес-аккаунта (магазин, салон, студия)

Личный блог

Личный блог — это любой профиль, автор которого ведет инсту и не предоставляет никаких услуг. Авторы таких блогов часто снимают смешные и не очень видео, комментируют события в мире, выражают мнение по актуальным вопросам в постах и сторис. Также транслируют свою жизнь, отношения, спортивные результаты, питание, хобби. Зарабатывают, как правило, на продаже рекламных интеграций.

Пример личного блога (юмор, путешествия, еда, мода)

Блог эксперта

Экспертные блоги идеально подходят для продвижения своих услуг. Например, если вы визажист, копирайтер или фотограф. Авторам таких блогов важно работать с лояльностью аудитории, повышать свою экспертность, вовлекать их интересным и полезным контентом.

Монетизируются блоги эксперта с помощью продажи услуг и обучений (курсов, марафонов, мастер-классов).

Пример блога эксперта

Темой для блога может быть абсолютно любая сфера. Если вы не знаете какой блог вести, вот вам два совета при выборе темы аккаунта:

1. Ведите блог на те темы, которые вам близки и в которых вы разбираетесь. Если вы понятия не имеете, что писать о лыжах — не пишите про лыжи.
2. Нишуйтесь и находите свою аудиторию.

Поясню по второму совету. Допустим, вы психолог. Да, вы можете писать обо всем и понемногу, эта сфера безгранична в плане идей для постов. Но гораздо лучше будет выбрать более узкое направление и более качественно раскрывать каждую тему. Это повысит вашу экспертность и средний чек. Например, вы можете писать про проблемы с детьми, отношения или эмоциональное выгорание (последнее — прям бич 21 века, с которым столкнулась и я).

Подумайте над визуальным оформлением

Пример хорошего визуала в профиле: качественные фото с разными планами. На левой ленте мой профиль в теплых тонах, на правой — профиль в холодных тонах. Если используется текст, то он читабелен, а шрифт везде одинаковый.

Инстаграм — социальная сеть, где основным контентом всегда будут фото и видео. Ваши полезные публикации останутся непрочитанными, если профиль или пост не привлекает внимание.

Пример, чего делать не стоит: стоковые изображения, разный шрифт на фото, на некоторых фото он нечитабелен, нет единого направления в цветовом оформлении. В левой ленте ни на одном из 9 фото нет фото автора, а это экспертный блог.

Визуальное оформление включает в себя шапку профиля, аватар и фото постов в ленте. Тренды постоянно меняются и то, что было актуально в 2020 году уже вышло из моды в 2023. Поэтому я не расскажу вам о трендах в визуале, но зато подскажу общие принципы, которых можно придерживаться.

1. Смотрите на описание целевой аудитории. Ваш визуал должен быть близок тем, кого мы хотим привлечь. Например, если вы продаете дорогую услугу и ищете платежеспособных людей, то вы никогда их не привлечете если будете публиковать фото на фоне советского ковра.
2. Публикуйте качественные фото. И я сейчас не только о профессиональных фотосессиях, хотя и они нужны для блога. Подбирайте одежду, аксессуары и окружающий вид для того, чтобы делать хорошие фотографии.
3. Следите за балансом света и тьмы. На фото не должно быть засветов или, наоборот, слишком темных фрагментов.
4. Подбирайте разные ракурсы. Не постите только селфи или только портретные фотографии. Следите за тем, чтобы в вашей ленте чередовались разные ракурсы: детали, средний, дальний и сверхдальний план.
5. Обрабатывайте фотографии. Вы можете использовать пресеты для Lightroom или редактировать изображения в других приложениях для фото.

На YouTube полно видео-гайдов по мобильной фотографии и обработке. Посмотрите их, это облегчит вам создание фото-контента.

Особенности оформления

Для каждого типа блога есть свои особенности оформления.

Какое изображение быстрее отвечает на вопрос «Что продает профиль» ?

Лучшим решением для аватара бизнес-аккаунта будет фото товара. Ставить на аватар логотип магазина можно только если вы Nike, Adidas или логотип содержит изображение того, что вы продаете. В других случаях с 99% вероятность ваш логотип будет почти невозможно разобрать, а вы потеряете аватарку как преимущество.

• В шапке прописывайте адреса ваших магазинов\студий, действующие скидки, призывы к действию и ссылку на сайт/таплинк.
• Чередуйте фотографии товаров с разными ракурсами и планами.
• Избегайте посторонних предметов на фото, если только они не “усиливают” ваш продукт.

Автора личного блога должны узнавать, поэтому 100% ставим на аву своё лицо крупным планом, максимум по пояс.

• В шапке профиля пишете, чем можете заинтересовать аудиторию, почему стоит подписаться на вас.
• В оформлении ленты держитесь естественности. Наполняйте ее яркими «живыми» изображениями. Избегайте однотипных и нечетких фото. Фото должны передавать эмоции и привлекать к прочтению поста.

Для блога эксперта уместно использовать как личное фото, так и фото результата вашей услуги. Копирайтер, например, не может показать фото своей услуги, как и психолог. Поэтому для таких экспертов лучшим вариантом будет личное фото. Опять же крупным планом либо по пояс. Фотограф может разместить личное фото с фотоаппаратом, кондитер — аппетитные булочки или торты.

• Шапка должна с первых слов зацепить человека, поэтому размещайте  в ней самое важное: ключевая фраза в имени, УТП и призыв к действию.
• Визуал должен сочетаться между собой и в цвете, и в содержании.
• Чтобы упростить навигацию по блогу вы можете размещать на фотографиях заголовки постов. Это позволит человеку сразу понять, о чем пост, или найти нужный в вашей ленте.

Установите приложения

Этот пункт может показаться странным, мол, зачем устанавливать приложения, когда есть инста. Встроенных инструментов не хватает, чтобы запланировать ленту, сделать нужную обработку и уж тем более склеить видео. Я собрала ключевые приложения для Инстаграм, которые облегчают мне работу с контентом.

Приложение Preview

Preview позволяет запланировать ленту и получить тот самый профиль «в едином стиле». Для основных задач вам будет достаточно бесплатной версии.

У приложения понятный интерфейс, есть инструменты для редактирования фотографий и пакет шрифтов, которые вы можете использовать в постах или био. С помощью Preview вы можете создать макет сетки, менять фото местами и получать лучшую версию своей ленты.

Также в приложении есть планер постов и инструменты аналитики, но я ими не пользуюсь. Мне достаточно внутренней аналитики от инсты, а посты, если надо, я планирую бесплатно через отложенный постинг на сайте Facebook.

Фоторедакторы

Расскажу, как обработать фотографии легко и просто, какими редакторами пользоваться, чтобы получить красивые фото и лайки:

Lightroom — крутой визуальный фоторедактор. Можно найти множество пресетов, которые делают произведения искусства из обычных фото. Здесь можете менять насыщенность, яркость и оттенок отдельно для каждого цвета. Удобно кадрировать фото и менять контрастность. Для работы вполне хватает бесплатной версии.

Snapseed — базовый редактор. Отличается, наверное, скоростью. Очень быстро грузится, экспортирует изображения. Подходит для удаления лишних объектов на фото, быстрой цветокоррекции и кадрирования. Приложение также бесплатное, с интуитивно понятным интерфейсом.

Доступные инструменты в Snapseed

PS Express — куда без него. Photoshop — отец всех фоторедакторов. Также бесплатен. В нем пользуюсь только инструментом “Восстановить” для удаления объектов. Фотошоп справляется с этим лучше всего, рекомендую.

Мой любимый инструмент в PS Express

Видеоредакторы

Некоторые блоги полностью состоят из публикаций с видео. А теперь, когда Инстаграм выкатил Reels, вам просто обязательно нужен видеоредактор, чтобы не отставать. Сама пользуюсь:

InShot — отличный мобильный редактор, многие его знают по водяному знаку. В нем можно склеить ролик из нескольких видео, обрезать, где надо, добавить музыку, текст, изменить скорость видео. Все базовые инструменты можно использовать бесплатно, но на ваших видео будет добавляться водяной знак. Избавиться от него можно, купив подписку за 349 ₽/месяц, 1150 ₽/год или за 3290 ₽ навсегда. Я беру годовую подписку, т.к. видео — это не основной тип контента в моем аккаунте.

Обратите внимание на тот самый водяной знак в правом углу предпросмотра. Вы можете бесплатно убрать его 1 раз в сутки.

Videoleap — тоже видеоредактор, но держу его только из-за одного полезного отличия. Здесь можно работать с несколькими дорожками, как в полноценном редакторе. InShot в этом плане проигрывает, там только одна дорожка и вы не сможете наложить один слой на другой.

Накладывать друг на друга можно как изображения, так и аудиодорожки.

Базовый видеоредактор iOS — после последнего обновления стал доступен поворот видео на 360 градусов. Очень помогает, если вдруг сняли что-то не под правильным углом. Бесплатен, доступен по кнопке “Править” в верхнем правом углу.

Начните писать посты

Разобрались с типом блога и темой, установили все необходимое, заполнили шапку, что дальше? Расскажите аудитории, кто вы и чем можете быть полезны, напишите пост-знакомство.

Максимальная длина поста 2200 знаков, но инстаграмщики давно научились обходить это ограничение. Есть два способа, как можно опубликовать то, что не помещается в пост:

1. Текст на фото в карусели. Кроме первой фото у вас есть ещё 9 слайдов в карусели, где вы можете написать то, что не уместилось в посте. Не забудьте написать в посте, что продолжение можно прочесть в карусели.

Оформляете запись в текстовом или фото-редакторе, сохраняете, добавляете в карусель к посту.

2. Комментарий под постом. Этим методом пользуются все меньше людей, но он еще жив, поэтому напишу о нём. Каждый комментарий вмещает до 1000 знаков, и если не вошедшее меньше этой цифры — пишите коммент. Не забудьте закрепить, чтобы он был сразу под постом и людям не приходилось искать продолжение. Чтобы закрепить комментарий вам придется опубликовать его от имени другого аккаунта.

Под каждый тип публикаций можно придумать и найти множество тем для постов. В зависимости от содержания и цели различают посты:

Продающие. Цель таких постов продать продукт, товар, услугу. Это посты, где вы напрямую призываете читателей купить что-то у вас.

Информационные. Доносят информацию до аудитории. Это может быть актуальный прайс, информация о смене адреса или открытии нового филиала. Сюда же отнесем и полезные посты по теме аккаунта.

Вовлекающие. Такие посты нацелены на вовлечение существующих подписчиков, чтобы они оставляли комментарии и общались с вами. Здесь можно дискутировать о процедурах и товарах, проводить конкурсы.

Развлекательные. Посты хорошего настроения и повышения лояльности. Юмор делает вас ближе к своим читателям. К развлекательному контенту относятся смешные мемы и видео, курьезы и опросы.

Конечно, в одном посте не раскроешь тему копирайтинга в блоге. Поэтому даю 7 правил хорошего поста для Инстаграм:

1. Пишите для своей целевой аудитории. Используйте те же слова, термины и сленг. Если пишете для мамочек, то приветствовать их: «Привет, кашолки!» как минимум неприлично.
2. Делайте текст разной длины. Пишите как короткие посты, так и длинные. Здесь нет универсального рецепта, тестируйте.
3. Пишите так, как говорите. Некоторые люди садясь за текст почему-то начинают городить сложносочиненные конструкции.
4. Соблюдайте логику. Сначала Анна Каренина влюбилась и только потом бросилась под поезд. Не наоборот. ⠀
5. Соблюдайте структуру. Привлекайте внимание заголовком (если практикуете надписи на картинках) или началом. Затем рассказывайте о преимуществах продукта и заканчивайте призывом к действию.
6. Делите текст на абзацы, приправляйте его эмоджи.
7. Пишите каждый день. Регулярность — залог успеха в копирайтинге.

Публикуйте Stories и Reels

Примеры сторис: лайфстайл, вопросы, опросы

В Stories рассказывайте о себе, личных инсайтах, как прошел рабочий день, делитесь достижениями. Эмоциональный контент сближает блогера с аудиторией. Очень важно публиковать сторис ежедневно, чтобы не теряться из ленты подписчиков.

Бизнес-аккаунты могут выкладывать в сторис действующие акции, новинки продуктов, устраивать интерактив в виде вопроса-ответа о продукции или услугах. Это позволит увеличить охваты и узнать, что интересно целевой аудитории.

Владельцам личного блога советую вести больше живого общения: опросы, голосования, ситуации из будничной жизни, срочные новости.

Блогер-эксперт может делиться в сторис результатами работы или достижениями учеников. Покажите подписчикам отзывы клиентов, обзоры инструментов или продуктов. Устройте интерактив с голосованием или просьбой оценить результат в стиле до/после. Не забывайте показывать личное в блоге, это хорошо влияет на охваты.

Примеры видео в Reels: это могут быть как развлекательные, так и полезные видео

Reels — новая функция от Инстаграм и она же попытка подвинуть ТикТок. В мире появилась а августе 2020-ого, а в России её запустили только в конце июня 2021-ого. Представляет собой короткие видеоролики по 15-60 сек. Они отображаются на специальной вкладке и не исчезают через 24 часа, как сторис. Главное отличие рилс от сторис в том, что они показываются не только вашим подписчикам, но и случайным людям в ленте.

Отслеживайте статистику

Статистика нужна, чтобы понять, что интересно аудитории и грамотно продвигать свой блог.

Сразу отмечу, что статистика доступна только для бизнес-аккаунтов и профилей автора. Чтобы перевести аккаунт в бизнес-аккаунт, нужно подключить статистику в Инстаграм. В ней вы можете посмотреть возраст аудитории, их пол, местоположение, периоды наибольшей активности по дням недели и часам.  

Обращайте внимание на посты, сторис и Reels, которые получили больший охват, много комментариев и лайков. Анализируйте их, и делайте похожий контент. Со временем, вы найдете свой рецепт поста, который “зайдет”.

Как начать продвижение в Инстаграм

Мы подошли к завершающему шагу для того, чтобы начать привлекать аудиторию в Инстаграме. Даже самый крутой профиль загнется без продвижения. Поэтому давайте посмотрим, какие варианты у нас есть.

Бесплатное продвижение

Социальная сеть ежегодно урезает это направление и бесплатно набрать подписчиков в Инстаграм становится все сложнее.

Геотеги. Указывайте в постах места, в которых есть ваша ЦА. Например, если вы фотографируете новорожденных, то можно пользоваться гео-метками женских консультаций, перинатальных центров, роддомов.

Бартер или Взаимный Пиар (ВП). Вы бесплатно рекламируете блогера, он рекламирует вас. Обязательно анализируйте аккаунт, с которым хотите проводить ВП. Попросите статистику по сторис, взгляните на процент лайков и комментариев от общего количества подписок, он должен быть не менее 6-10%. Такой способ продвижения уместен, если у вашего блога есть хотя бы 1-2 тысячи подписчиков.

Хештеги. Хорошая вещь, но нужно уметь пользоваться. Даже не пытайтесь размещать высокочастотные хештеги типа #fit, #girl, #работа. Они сработают, только если вы Кардашьян с миллиардом подписчиков, которые выведут своими лайками ваш пост в ТОП рекомендованного. Для молодых блогов шанс попасть в рекомендованное есть только с низкочастотными хештегами. Например, #текстдлясайта или #тренировкадляпохудения.

Спам ВЧ хештегами в посте — бесполезная вещь и не принесет лояльную аудиторию. Скорее всего, после таких хештегов на автора этого поста подпишутся магазины, другие фитнес-тренеры и блоги по мотивации.

SFS. Выкладываете полезный или не очень пост с призывом рассказать о вашем блоге в своих профилях. В ответ вы рассказываете в своем блоге о людях, которые поддержали ваш аккаунт.

В этом списке раньше были гео метки и хештеги для сторис, но в 2021-ом инста отключила и их. Больше недоступны сторис по гео-метке, а значит, что их нельзя использовать для продвижения.

Никуда не девается масслайкинг и массфоловинг, но я всегда была противником этого метода. Делать это руками можно более качественно, чем с помощью сервисов, хоть и дольше.

Но помните — всегда есть риск получить бан за использования МФ и МЛ, поэтому тысячу раз подумайте, готовы ли вы потерять то, что нарабатывали.

Платное продвижение

На просторах сети можно до сих пор найти статьи, в которых есть заветная фраза “…хотя в Instagram нет рекламы…”. Сейчас только в рекламном кабинете Facebook вы можете купить размещения в постах, Stories, Reels и IGTV. Помимо этого вы всегда можете купить рекламу у блогеров, минуя официальные рекламные инструменты.

Таргетированная реклама

Примеры рекламных объявлений в таргете: 2 объявления в сторис и 2 поста в ленте

Таргет — ванлав для меня. Можно выбрать цель продвижения: больше посещений профиля, сайта или увеличение количества комментариев. Настраивайте аудиторию: укажите пол, возраст, местоположение. Таргет покажет ваши посты или сторис именно тем, кто потенциально мог бы стать вашим клиентом. Или напомнит о вас людям, которые уже заходили в ваш профиль, сохраняли посты, но по каким-то причинам не подписались.

Реклама у блогеров

Отличный способ увеличить аудиторию своего блога — покупать рекламу у блогеров. Выбирайте для начала микроблоги с небольшим количеством подписчиков. Аудитория у таких аккаунтов достаточно вовлеченная, и вы сможете получить больше отдачи от рекламы в таком профиле.

Можно воспользоваться популярными биржами, вроде Sociate, но я рекомендую всегда искать ручками и обращаться по рекламе напрямую к владельцам блогов.

Помимо этого, вы можете закупать рекламу в пабликах. Но вот тут нужно хорошо анализировать и выбирать площадки. Смотрите, чтобы аудитория была живая и активная.

Что запрещено публиковать в Инстаграме?

В инстаграм запрещено публиковать обнаженные фото, посты, разжигающие конфликты на религиозные, политические или социальные темы. Не допускается плагиат — соцсеть против воровства контента. За рассылку спама в Direct и спам комментариями вас может ждать постоянный бан аккаунта.

Также сервис может посчитать сомнительной публикацию нескольких постов в один день:

• Новые профили возрастом в 2-4 недели могут публиковать не более 3 постов в день.
• Профили возрастом более 6 месяцев могут выкладывать до 25 постов в сутки.

Инстаграм остро реагирует на любые массовые действия. Многочисленные одинаковые хэштеги, комментарии и сообщения в директ воспринимаются как спам. Бесконечные лайки, подписки, отписки делают активность страницы подозрительной. За различные нарушения инста может вас забанить на несколько часов, суток, месяцев и даже навсегда.

Заключение

Теперь вы знаете всё для того, чтобы начать вести блог в Инстаграм. Эта социальная сеть — золотая жила для бизнеса и самовыражения. Надеюсь, вам понятен алгоритм действий и эта статья действительно поможет вам в ведении профиля. 

И не забывайте, чтобы развивать аккаунт недостаточно прочитать какую-то информацию. Главное — применить её на практике.

Вопросы?

Вопросы и ответы

Как вести группу в Инстаграм?

Группа — это такой же блог, который посвящен определенной теме. Например, городу, музею, поэзии, футбольному клубу. Выбирайте название, которое отражает содержание группы. Публикуйте тематические посты, которые вовлекают аудиторию.

Какие темы актуальны в Инстаграм?

Людей интересует контент, который может пригодиться в обычной жизни. Актуальны темы правильного питания, ухода за собой, эмоционального состояния и саморазвития. Большим спросом пользуются публикации про фитнес и спорт, путешествия и заработок в интернете.

Сохрани, чтобы не потерять:

Введение в маркетинг в Instagram

Более 1 миллиарда человек используют Instagram каждый месяц, и более пяти миллионов компаний используют Instagram, чтобы визуально рассказывать свои истории, общаться со своими поклонниками и создавать свой бренд.

Если вы новичок в Instagram, вам может быть сложно подумать о том, как вы можете выделиться в такой большой толпе. Но начать работу с Instagram намного проще, чем может показаться.

В этом посте вы узнаете об основах использования Instagram, от того, как настроить свой профиль и опубликовать фотографию или историю в Instagram, до некоторых более сложных вещей, таких как аналитика Instagram, и использования некоторых полезных инструментов, которые помогут вам. растите своих последователей.

Давайте начнем, вот наше руководство по использованию Instagram!

Буфер для Instagram теперь поставляется с прямым планированием! Планируйте публикации с одним изображением или видео или устанавливайте напоминания, чтобы публиковать публикации с несколькими изображениями в удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.

Как использовать Instagram для вашего бизнеса

1. Настройте свою учетную запись и профиль

Если вы еще не загрузили приложение Instagram, вы можете загрузить его из App Store, Google Play Store или Microsoft Store.

Когда вы создаете свою учетную запись Instagram в мобильном приложении, приложение проведет вас через несколько основных шагов по настройке. Обратите внимание на две вещи:

Фотография профиля

Фотография вашего профиля в Instagram будет отображаться в виде круга. Если вы используете логотип своей компании, убедитесь, что он находится в центре вашего изображения. Кроме того, поскольку изображение вашего профиля в приложении будет выглядеть относительно небольшим, вы можете использовать заметный логотип вместо логотипа с текстом.

Информация о профиле

Приложение не предложит вам заполнить информацию о вашем профиле, но было бы здорово это сделать. Чтобы заполнить информацию о своем профиле, перейдите в свой профиль в приложении и нажмите «Редактировать профиль». Два поля, которые нужно заполнить, — это ваш веб-сайт и ваша биография. Если вы хотите изменить свое имя пользователя в Instagram (например, @username), вы также можете изменить его здесь.

Поздравляю! Вы только что создали свой аккаунт в Instagram!

2. Публикация фото или видео

Если вы хотите опубликовать фото или видео, просто нажмите значок «+» внизу. Instagram покажет вам самые последние фотографии в вашей фотобиблиотеке. Вы также можете сделать новое фото или видео, нажав «Фото» или «Видео» соответственно.

Выберите медиафайл

Вот несколько советов:

• Если вы выбираете фотографии из своей библиотеки, вы можете загрузить свою фотографию в виде портрета или пейзажа. Выберите предпочитаемую фотографию и коснитесь значка с двумя стрелками в левом нижнем углу предварительного просмотра. Затем вы можете перемещать и масштабировать фотографию, чтобы подогнать ее под размер рамки.
• Вы также можете загрузить до 10 фото и видео в один пост в Instagram. Нажмите на значок с двумя перекрывающимися квадратами в правом нижнем углу предварительного просмотра и выберите медиафайл.
• Когда вы снимаете новое видео, нажмите и удерживайте кнопку записи, чтобы записать видео. Если вы хотите снять несколько разных вещей, вы можете отпустить кнопку, навести камеру телефона на что-то другое, а затем снова нажать и удерживать кнопку записи, чтобы продолжить запись.
• Если вы делитесь публикациями с одним изображением, теперь вы можете планировать публикации в Instagram, чтобы гарантировать, что вы публикуете высококачественный контент на постоянной основе.

Редактирование медиафайла

После того, как вы выбрали медиафайл для публикации, вы можете добавить фильтр или изменить его ориентацию, яркость, контрастность и многое другое. Когда ваши медиафайлы будут готовы к работе, просто нажмите «Далее», чтобы заполнить данные публикации.

• Напишите подпись: Ваша подпись появится сразу под медиафайлом, когда ваш пост будет опубликован. Вы можете упомянуть другую учетную запись Instagram (например, @username) и добавить хэштеги (например, хэштеги) здесь. Аккаунты, которые вы упомянули, получат уведомление об этом, и ваш пост появится, когда кто-то будет искать хэштеги, которые вы использовали.
• Отметить людей: Если вы публикуете фотографию или коллекцию фотографий, вы можете пометить несколько учетных записей Instagram на каждой фотографии. Аккаунты, которые вы отметили, также получат уведомление об этом.
• Добавить местоположение: Если ваши медиафайлы представляют собой фото или видео с указанием места, вы можете добавить к своему сообщению тег местоположения. Ваше сообщение будет отображаться, когда кто-то будет искать сообщения в этом конкретном месте.
• Поделиться в социальных сетях: Если вы подключили другие профили социальных сетей к своей учетной записи Instagram, вы можете легко делиться своими публикациями в этих профилях, переключая переключатель.

Вот и момент… когда ваш пост будет готов, нажмите «Поделиться», и Instagram опубликует ваш пост. Ваш пост появится в ленте всех, кто подписан на вас.

Если вы следовали инструкциям, вы только что опубликовали свой первый пост в Instagram! Потрясающий!

Одним из лучших способов развития аккаунта в Instagram является регулярное размещение сообщений. Изучив 55 брендов в Instagram, Union Metrics обнаружила, что некоторые бренды теряли подписчиков, когда не публиковали сообщения последовательно3, 9.0003

Бесплатный технический документ о брендах в Instagram, апрель 2014 г.

.

3. Публикуйте истории в Instagram

Более 250 миллионов человек публикуют истории в Instagram каждый день4

Instagram Press, август 2017 г.

. Истории в Instagram — это новый формат контента в Instagram. Это фото и видео, которые исчезают через 24 часа. Подтвержденные учетные записи могут добавлять ссылку в свои истории в Instagram, чтобы направлять людей на предпочитаемый ими веб-сайт.

В отличие от обычных постов в Instagram, истории из Instagram не отображаются в галерее вашего профиля или в ленте ваших подписчиков. Они скрыты за фотографией вашего профиля в отдельной ленте в верхней части приложения.

Чтобы опубликовать историю в Instagram, просто проведите пальцем вправо по ленте Instagram. Вы перейдете в режим камеры, где сможете сделать фото или видео или загрузить медиафайл, снятый за последние 24 часа. После того, как вы сделали или выбрали фотографию, вы можете добавлять наклейки (в том числе наклейки с хэштегами и тегами местоположения), рисовать и добавлять текст.

Вот 10 различных способов использования Instagram Stories:

• Расскажите историю
• Объясните, как что-то сделать
• Продвигайте запись в блоге
• Поделитесь списком
• Объявите об акциях
• Предложите скидки
• Поделитесь интересной статистикой
• Поделитесь цитатой
• Представьте захват Instagram
• Сделайте объявление

Истории в Instagram Если хотите использовать Stories для любых целей В приведенном выше списке представлены 5 бесплатных, легко редактируемых шаблонов Instagram Stories, которые вы можете использовать.

4. Найдите людей, на которых можно подписаться

Далее, давайте подпишемся на несколько учетных записей, чтобы увидеть, что они публикуют или будут публиковать.

Если вы не подписаны ни на одну учетную запись, Instagram предложит вам «Найти людей, на которых стоит подписаться» в вашей ленте и предложит три способа найти людей, на которых стоит подписаться. Вы можете подключить свою учетную запись Facebook, подключить свои контакты или подписаться на профили, предложенные Instagram. Я считаю, что лучший подход — использовать функцию поиска и изучения Instagram.

На вкладке поиска и изучения Instagram покажет вам истории и публикации из Instagram, которые могут вам понравиться. Вот как я могу найти людей, за которыми можно подписаться:

• Введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу, в строке поиска
• Просмотрите предлагаемые профили или хэштеги Instagram
• Подпишитесь на профили, которые имеют отношение к вашему бизнесу
• Просмотрите профили, которые рекомендуются вам, когда вы подписаться на профиль

В идеале было бы здорово подписаться на ваших клиентов. (Представьте, что ваш любимый бренд следует за вами!) Хотя невозможно найти всех ваших клиентов в Instagram, если вы не знаете их лично, вы можете получить их помощь в этом. Вот несколько способов:

• Упомяните свой новый профиль в Instagram в других ваших профилях в социальных сетях, например, на странице Facebook
• Добавьте ссылку на свой профиль в Instagram на своем веб-сайте или в блоге
• Включите свое имя пользователя в Instagram на визитных карточках

Когда люди подпишутся на вас в Instagram вы получите уведомление. Проверьте их профили и подпишитесь на них тоже.

Социальные сети — это не только публикации. Это также касается вовлечения.

Чтобы прокомментировать публикацию, коснитесь значка всплывающего окна под фото или видео. Вы можете либо оставить новый комментарий, либо ответить на существующий комментарий.

Когда ваши подписчики комментируют ваши фотографии (ура!), например, оставляют замечание или задают вам вопрос о вашем бизнесе, рекомендуется ответить им как можно скорее, чтобы показать, что вы слушаете их в социальных сетях. СМИ.

После опроса более 1000 человек Sprout Social обнаружила, что 70% опрошенных с большей вероятностью воспользуются продуктом или услугой бренда, если бренд ответит им в социальных сетях. Когда бренд не отвечает, 30% из них уйдут к конкуренту5

Социальный индекс Sprout за 2 кв. 2016 г., апрель 2016 г.

.

Взаимодействие со своими подписчиками помогает создать ваш бренд, который поможет вам превратить их в клиентов, а клиентов — в постоянных клиентов.

6. Преобразуйте свой профиль в бизнес-профиль

Хорошо, давайте продолжим.

Если вы используете учетную запись Instagram для своего бизнеса или своей компании, я бы рекомендовал преобразовать ваш профиль Instagram в бизнес-профиль. С бизнес-профилем вы можете добавлять дополнительную информацию о своем бизнесе в свой профиль и продвигать свои публикации в Instagram. Что еще более важно, вы получаете аналитику для своей учетной записи Instagram.

Все, что вам нужно, чтобы преобразовать свой профиль в бизнес-профиль, — это Страница Facebook. Вот как это сделать:

• Перейдите в свой профиль в мобильном приложении и нажмите на значок шестеренки
• Нажмите «Переключиться на бизнес-профиль»
• Выберите страницу Facebook, которую вы хотите связать со своей учетной записью Instagram
• Укажите свой адрес электронной почты, номер телефона и почтовый адрес
• Нажмите «Готово»

7.

Используйте бесплатную аналитику

Вот руководство по теме, которое объясняет более 20 метрик Instagram, углубляется в детали из Instagram Insights и подробно описывает, как вы можете действовать со своими данными Instagram.

8. Используйте инструменты, которые помогут вам

Наконец, если вы чувствуете себя авантюрно, обратите внимание на несколько инструментов Instagram, которые помогут вам создавать более качественный контент, экономить время и регулярно публиковать. Вот несколько инструментов, которые помогут вам начать работу:

• Photo Editor от Aviary — для редактирования ваших фотографий (веб-приложение и мобильное приложение)
• Display Purpose — поиск лучших хэштегов для использования (веб-приложение)
• Adobe Spark — для создания потрясающих историй в Instagram (веб и мобильное приложение)
• Buffer for Instagram — для постоянной публикации в Instagram (веб-приложения и мобильные приложения)

Для получения дополнительных инструментов Instagram ознакомьтесь с нашим окончательным списком из 30+ бесплатных инструментов Instagram.

Приветствую вас

Напомню, как использовать Instagram для вашего бизнеса:

1. Настройте свой профиль
2. Публикуйте фото или видео
3. Публикуйте истории в Instagram
4. Найдите людей, на которых стоит подписаться

14 Комментируйте посты2

5. Преобразование в бизнес-аккаунт
6. Используйте аналитику
7. Используйте инструменты, которые помогут вам

Как вы сейчас относитесь к использованию Instagram? Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их нам в Instagram, и мы будем рады помочь.

Хотите создать маркетинговую стратегию в Instagram?

Теперь, когда вы изучили основы Instagram, вы можете подумать о своей маркетинговой стратегии в Instagram. Не стесняйтесь ознакомиться с нашим руководством по маркетингу в Instagram для получения дополнительной информации о том, как вывести свою учетную запись Instagram на новый уровень.

Если вы чувствуете, что готовы, вы можете прочитать это сейчас. В противном случае не стесняйтесь добавить его в закладки для дальнейшего использования.

Прочитать

—

Вам также могут понравиться эти ресурсы

Маркетинг в Instagram

:

Как создавать красивые истории в Instagram (и 10 потрясающих шаблонов для использования)

Instagram для бизнеса: 30 советов по расширению аудитории и выделиться в Instagram

Полное руководство по маркетингу в Instagram: получите учебник, который поможет добиться результатов

Изображение предоставлено: Unsplash, Photo Editor by Aviary, Adobe Spark Post, Buffer

Предоставлено вам

Эта статья была вам полезна? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Как обеспечить просмотр вашего контента

Каков алгоритм Instagram?

Как работает алгоритм Instagram?

2023 Изменения в алгоритме Instagram

10 советов по работе с алгоритмом Instagram (и тому, как ваш контент увидят)

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Алгоритм Instagram — отличный эквалайзер. Независимо от того, являетесь ли вы самым популярным человеком на платформе (привет, Селена) или небольшим создателем, который только начинает, каждый пользователь зависит от алгоритма IG, и насколько хорошо вы понимаете, что это важно для успеха вашего маркетинга в социальных сетях. стратегия.

В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритма, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работает алгоритм Instagram в 2023 году, и убедитесь, что ваш с любовью созданный вручную контент в социальных сетях получает то внимание, которого он заслуживает.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram представляет собой набор правил, которые ранжируют контент на платформе . Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке в лентах всех пользователей Instagram, на странице «Обзор», в ленте роликов, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждую часть контента, публикуемого на платформе. Он принимает во внимание метаданные (включая подписи и замещающий текст, применяемые к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы пользователи имели легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram анализирует информацию о контенте (ролики, посты в ленте и истории) и информацию о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы предоставить нужный контент нужным людям .

Основная цель алгоритма Instagram — сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. Генеральный директор Instagram Адам Моссери называет алгоритм «ранжированием» (возможно, потому, что этот термин звучит менее роботизированно) и подчеркивает важность того, чтобы одни посты предпочитались больше, чем другие. «Я знаю, что многие из вас скептически относятся к ранжированию, — сказал Моссери в ролике Instagram, опубликованном в 2022 году, — но это действительно помогает нам сделать Instagram более ценным для каждого человека, который использует платформу».

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram покажет ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритм Instagram мгновенно просматривает весь доступный контент и решает, какой контент ему показывать (и в каком порядке).

3 наиболее важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022:

• Отношения между создателем и зрителем. Вы следите друг за другом? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Если вы неоднократно взаимодействовали с конкретным пользователем в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом, в том числе ответы на прямые сообщения и комментарии, может улучшить видимость бренда в Instagram.)
• Проценты. Обычно ли пользователь взаимодействует с этим типом содержимого? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится контент определенного типа или формата, он показывает ему больше того же самого.
• Актуальность. Instagram решает, насколько «релевантным» является каждый фрагмент контента. Это включает в себя анализ того, насколько он соответствует актуальным темам, а также фактор своевременности (последние сообщения считаются более актуальными, чем старые сообщения).

Факторы ранжирования вторичного алгоритма Instagram включают:

• Частота использования платформы . Если пользователь не очень часто открывает Instagram, он увидит только самый релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что бизнес может быть вытеснен из ленты такого пользователя семьей и друзьями.
• На сколько пользователей подписан человек. Чем на большее количество аккаунтов в Instagram подписан пользователь, тем больше аккаунтов конкурируют за место в своей ленте.
• Время сеанса. Если пользователь проводит в приложении очень мало времени, он, скорее всего, увидит сообщения только от друзей и членов семьи, с которыми он чаще всего взаимодействует на платформе, что затрудняет появление компаний в их ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет определенные форматы контента.

Алгоритм ленты Instagram 2023 года

Для вашей ленты алгоритм Instagram сортирует содержимое учетных записей, на которые вы подписаны, и прогнозирует вероятность вашего взаимодействия с публикацией на основе следующих критериев:

• Информация о публикации . Сколько лайков получил пост? Когда это было опубликовано? Он был помечен местоположением? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определять актуальность и популярность поста.
• Информация о человеке, разместившем сообщение, и история вашего взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы общались с тем или иным человеком (с комментариями, лайками, просмотрами профиля и т. д.), чтобы понять, насколько этот человек может быть вам интересен.
• Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram представление о том, какие другие посты вам могут быть интересны.

Алгоритм 2023 Instagram Stories

Алгоритм Instagram Stories похож на алгоритм фида в том, что он использует сигналы ранжирования, чтобы решить, какой контент показывать первым: вот почему вы, скорее всего, увидите историю своего лучшего друга, как только откроете приложение .

Вот как Insta выбирает порядок ваших историй:

• Информация об истории. Информация, такая как время публикации истории, стикеры или музыка, которые она использует, и взаимодействие (лайки, а также участие в опросах и вопросах) важны для алгоритма.
• Информация о человеке, который разместил. Instagram знает, как часто вы взаимодействуете с историями определенных пользователей, включая лайки, ответы, публикации и взаимодействие со стикерами. Эти метрики используются для определения того, насколько вам будет интересен контент человека.
• Ваша активность на платформе. Если вы только что взаимодействовали с публикацией определенного пользователя, вы, скорее всего, увидите всплывающую историю, и наоборот.

Алгоритм Instagram Reels 2023

Алгоритм Instagram для Reels извлекает информацию как из учетных записей, на которые вы подписаны, так и из учетных записей, на которые вы не подписаны, пытаясь развлечь вас контентом, который вы, вероятно, будете смотреть до конца.

Алгоритм оценивает это, просматривая следующее:

• Ваша активность. Сигналы, например, какие ролики вам понравились, прокомментировали и вовлекли, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее актуальным для вас.
• Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. С помощью Reels (как и Explore) вы, скорее всего, будете получать видеоконтент от создателей, о которых вы не слышали… но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними ранее, Instagram учитывает это. Вероятно, поэтому вы видите много контента от создателей, которых вы знаете, но еще не нажали на курок, чтобы подписаться.
• Информация о барабане. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, на основе подписи, звуковой дорожки и анализа пикселей и кадров, а также учитывает общую популярность видео.
• Информация о человеке, который разместил. Является ли исходный постер кем-то, у кого есть заинтересованная аудитория, или чей контент получает постоянные лайки и репост? Инстаграм тоже использует эту информацию.

Если вы больше визуальный ученик, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Алгоритм страницы исследования Instagram 2023 года

Для вкладки «Обзор» алгоритм просматривает предыдущие публикации, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и извлекает коллекцию фотографий и видео из связанных учетных записей, на которые вы не подписаны. (еще!).

Затем эти фото и видео ранжируются по тому, что вас больше всего интересует, в зависимости от того, насколько вероятно, что вы поставите лайк, сохраните или поделитесь публикацией. Вот что важно:

• Информация о посту. Алгоритм оценивает общую популярность поста, используя такие сигналы, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также скорость выполнения этих действий.
• Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. Большая часть контента в разделе «Изучение» будет получена от новых для вас учетных записей, но учетные записи, с которыми вы взаимодействовали в прошлом, получают здесь небольшой импульс.
• Ваша деятельность. Какие сообщения вы лайкнули, прокомментировали или сохранили в прошлом? Как вы вели себя на странице «Изучение» ранее? Ваша история активности влияет на то, что Instagram предполагает, что вам может быть интересно увидеть больше.
• Информация о человеке, который разместил. Если за последние несколько недель аккаунт активно взаимодействовал с пользователями, это сигнал для Instagram о том, что в нем есть интересный контент, который может понравиться и другим.

2023 изменения в алгоритме Instagram

Одна из величайших радостей (читай: самых сводящих с ума функций) алгоритма Instagram заключается в том, что он постоянно меняется, поэтому создатели и менеджеры социальных сетей должны быть гибкими и открытыми для новых обновлений. Вот некоторые из самых последних изменений в алгоритме IG.

Фото и видео будут уделять больше внимания

В 2022 году многие создатели Instagram выразили свое недовольство (а в некоторых случаях и гнев) тем, что Instagram — приложение, которое изначально было создано для обмена фотографиями — казалось, отдавало предпочтение видео больше, чем неподвижные изображения. Пользователи считали, что видео получили гораздо больше просмотров, лайков, комментариев и репостов, чем фотографии, и винили в этом изменение алгоритма.

На самом деле была запущена петиция, утверждающая, что алгоритм должен быть более сфокусирован на фотографиях (и она собрала более 300 000 подписей). Генеральный директор Instagram Адам Моссери обратился к этому в начале 2023 года. В разделе вопросов и ответов в своих историях в Instagram Моссери сказал: «Я думаю, что в 2022 году мы слишком сосредоточились на видео и слишком далеко зашли в рейтинге — и в основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий».

Вслед за этим заявлением он заверил создателей, что Instagram работает над тем, чтобы алгоритм обрабатывал видео и фотографии более одинаково, и что аналитика показала, что изменения имеют значение: и то, как часто кто-то комментирует фотографии и видео, примерно одинаково, что является хорошим признаком того, что все сбалансировано», — сказал Моссери.

Итак, фотографы, не отказывайтесь от IG.

Instagram будет делать упор на то, чтобы показывать пользователям что-то новое

В ролике Instagram, опубликованном 28 декабря 2022 года, генеральный директор Моссери объявил о целях Instagram на 2023 год. Один из его главных приоритетов — «помочь людям открывать для себя то, что им нравится». Он сказал, что речь идет не только о видео (вероятно, в связи с пунктом выше), и подчеркнул, что «Instagram должен быть местом, где вы открываете удивительные вещи каждый раз, когда используете его».

instagram.com/reel/Cmub81RgEZD/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

Исходя из этого утверждения, мы можем предположить, что обновления алгоритма Instagram будут отдавать приоритет показу пользователям нового контента от создателей, который они не обязательно видели раньше. Другими словами, знайте, что ваш контент не просто передается вашим подписчикам: IG хочет показать ваши сообщения новой аудитории.

Instagram будет продвигать контент, который вдохновляет на обсуждение

В том же ролике, процитированном выше, Моссери признал конкуренцию (он не назвал имен, но TikTok и BeReal — новые платформы, которые штурмом берут социальный мир). Он сказал, что Instagram помогает «разжигать связи между людьми через то, что они находят», и что IG отличается от конкурентов тем, что не является «опытом откинуться назад».

Другими словами, Instagram заботит не только количество просмотров публикации. Платформа (и алгоритм) будет отдавать предпочтение контенту, который вдохновляет на обсуждение, поэтому мы можем ожидать, что комментарии будут очень важны для успеха поста в 2023 году9.0003

Исходный контент будет иметь более высокий рейтинг, чем репост или репост контента

Моссери также объявил, что оригинальный контент теперь будет иметь более высокий рейтинг в алгоритме Instagram. «Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы делились чем-то, что вы нашли у кого-то другого», — сказал генеральный директор в ролике в Instagram. «Мы собираемся сделать больше, чтобы попытаться больше ценить оригинальный контент, особенно по сравнению с повторно размещенным контентом».

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

В 2023 году оригинальный контент будет более популярен, чем репост: чем креативнее вы будете, тем лучше будет ваш пост.

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список SEO для социальных сетей и следуйте советам профессионалов для Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter и LinkedIn, чтобы ваши публикации увидело больше людей.

10 советов по работе с алгоритмом Instagram (и обеспечению просмотра вашего контента)

Хорошо, у нас есть все факты: теперь пришло время использовать их в своих интересах. Вот как действительно войти в ритм.

1. Соблюдайте принципы сообщества

Независимо от того, публикуете ли вы в ленте, роликах или историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит принципам сообщества приложения.

Если вы делитесь дезинформацией, постами политического характера, контентом, который может расстраивать или деликатным, или даже просто мультимедиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент менее широко распространен.

Подсказка: , если вы думаете, что вас забанили, возможно, именно поэтому!

2.

Создавайте оригинальный контент

Генеральный директор Instagram Адам Моссери говорит, что платформа ценит оригинальный контент, а не репост или репост, поэтому будьте максимально креативны, когда создаете новые посты. Попробуйте использовать свой оригинальный звук для роликов, придумывая четкие и информативные подписи и применяя необычные идеи.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Лорен Кадиллак, RD, RDN, CPT (@feelgooddietitian)

Конечно, никакая идея не рождается на пустом месте: ролик выше играет на традиционном контенте инфлюенсеров, но у создателя есть свежий (и забавный) подход. Вам не нужно заново изобретать колесо — просто посмотрите на колесо с новой точки зрения.

3. Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата

Взаимодействие с аудиторией является важным сигналом для всех в Instagram, поэтому публикация контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

К счастью, панель инструментов Hootsuite помогает обрабатывать цифры и предлагает лучшее время для публикации, исходя из уникального поведения вашей аудитории.

Попробуйте бесплатно прямо сейчас

Вот наше руководство о том, как запланировать публикации в Instagram, и еще одно о том, как запланировать истории в Instagram.

4. Поощряйте участие

Вовлечение управляет всем в Instagram (на самом деле, это один из самых важных факторов ранжирования на всех ведущих платформах социальных сетей).

Просмотры — это хорошо, но лайки, комментарии, публикации и сохранения важнее. Подумайте о том, чтобы поощрять свою аудиторию к взаимодействию с вашим контентом, задавая вопросы, устраивая розыгрыши или создавая посты, которыми можно поделиться (вот целая запись в блоге, посвященная повышению вашей заинтересованности).

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный мопсом Кимчи 🇯🇵🇬🇧🇰🇷🇭🇰 (@kimchi.the.pug)

Это видео о мопсе, поедающем японскую еду, могло быть достаточно интересным само по себе, но создатель резко увеличил интерес, задав вопрос («Какое ваше любимое японское блюдо?») в подписи, что вызвало массу комментариев.

Если ваш почтовый ящик и раздел комментариев перегружены, не беспокойтесь: у нас есть инструмент для этого.

5. Отвечайте на прямые сообщения и комментарии

Эта стратегия также направлена ​​на вовлечение: чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с вами. Отзывчивость в разделе комментариев и ваших личных сообщениях укрепляет доверие ваших подписчиков и помогает им напомнить, что по ту сторону их экранов есть настоящие люди.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Софией Даскалаки ☘️ (@happyhemera)

Например, эта художница получает много положительных комментариев к своим публикациям в IG и находит время, чтобы ответить на многие из них. Простое «спасибо» или несколько смайликов могут помочь — комментаторы чувствуют себя замеченными, плюс вы увеличиваете общее количество комментариев к своему посту, отвечая.

6. Используйте релевантные хэштеги

Хэштеги помогают Instagram узнать, о чем ваш пост, и с их помощью ваш контент показывается нужной аудитории.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

instagram.com/p/Cp-v3rNOVuf/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Хлоя Ким (@chloeclimbs)

Эта скалолазка использует множество релевантных хэштегов в своем посте, чтобы убедиться, что ее целевая аудитория охвачена. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing и #girlswhoclimb — все это помогает Instagram понять, о чем контент, и делиться им с пользователями, которые хотят видеть такие публикации.

7. Отметьте свое местоположение

Как и хэштеги, теги местоположения — это бесплатный способ предоставить Instagram важную информацию о вашей публикации. Алгоритм поделится вашим контентом с другими людьми в вашем районе, предполагая, что фото или видео имеют к ним отношение. Кроме того, пользователи, которые ищут контент, опубликованный в определенной области, увидят сообщения, помеченные этим местоположением.

instagram.com/p/CpyTGeoPVQT/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась ❀ toni darling frank ❀ (@tonidarlingfrankk)

Вышеприведенный пост был помечен тегом «Торонто, Онтарио», что сообщает Instagram местонахождение создателя. Поэтому, когда другие жители Торонто ищут керамику ручной работы, они увидят именно этот пост — и все потому, что алгоритм знает, что производитель близок к ним.

8. Публикуйте сообщения последовательно

Это ключевой момент, если вам нужна помощь с охватом, вовлеченностью или ростом подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи взаимосвязаны.)

В среднем компании размещают в своей ленте 1,7 сообщения в день. Если это звучит слишком много для вашего малого бизнеса, будьте уверены, что просто постоянное присутствие (например, каждый будний день) достаточно, чтобы держать мяч в движении.

instagram.com/p/CpSGMh7osCl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Нигелла (@nigellalawson)

Кулинарный писатель Найджелла Лоусон публикует посты почти ежедневно (часто с хэштегом #RecipeOfTheDay), чтобы ее подписчики знали, что нужно искать ее контент, а алгоритм Instagram знает, что она — автор, достойный внимания на странице исследования, в лентах и ​​в историях.

Профессиональный совет: Согласованность требует планирования. Именно здесь решающее значение приобретает наличие календаря контента в социальных сетях, а также *хм* планирование ваших публикаций заранее с помощью Hootsuite.

Посмотрите, как хорошо спланированные посты в Instagram могут выглядеть в планировщике Hootsuite — на недели или месяцы вперед!

Начните бесплатную 30-дневную пробную версию

9. Используйте трендовые звуки

Ролики Instagram стали очень важной (и прибыльной) функцией платформы. В отличие от обычной ленты, большинство роликов, которые просматривает пользователь, будут от создателей, за которыми они не следят, поэтому ролики — это отличная возможность расширить вашу аудиторию за пределы ваших подписчиков.

Но для этого алгоритм должен представить ваш контент новой аудитории. Один из самых простых способов сообщить Instagram о том, что ваш ролик заслуживает высокого рейтинга, — это использовать популярную песню.

Когда песня находится в тренде на Reels, алгоритм Instagram покажет пользователям много видео с этой же песней (вы знаете, как иногда у вас в голове застревают песни Reel? Вот почему).

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился @toddler.foodies

Но не просто выберите случайную популярную песню: попробуйте найти ту, которая одновременно будет популярной и актуальной для вашего бренда. Например, приведенный выше ролик, посвященный обедам для малышей, настроен на «Я твоя мама». Звук связанный и модный.

10. Отслеживайте (и анализируйте) свою аналитику

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам почти со всеми приведенными выше советами.

Если, например, раз в месяц выделите время, чтобы посмотреть на цифры и понять, что работает с точки зрения контента, времени публикации и хэштегов, вы сэкономите много усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

• , когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли запланировать публикации в это время)
• какие хэштеги работают хорошо
• какие посты приносят реальное участие

Между тем, действительно отличный инструмент (например, Hootsuite) предоставит вашему бренду всю информацию обо всем, от анализа настроений аудитории до переходов по кампаниям и времени ответа службы поддержки клиентов.

Вот обзор Hootsuite Analytics, который показывает вам самые важные показатели Instagram, которые нужно отслеживать, а также статистику производительности из других социальных сетей для удобства сравнения.

Попробовать бесплатно

Бонус: Заметили в последнее время большие провалы или всплески в вашей статистике? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может узнать, изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с годами алгоритмы Instagram, безусловно, будут меняться. Но какими бы ни были конкретные сигналы, функции или сверхсекретные ИИ-рецепты будущего для приложения, создание привлекательного контента в Instagram всегда является выигрышной стратегией.

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке во всем приложении (каналы пользователей, страница «Обзор», лента роликов, страницы хэштегов и т. д.).

Что запускает алгоритм Instagram?

Способы запуска алгоритма Instagram включают в себя: создание контента, соответствующего вашей аудитории и тенденциям, публикацию, когда ваша аудитория находится в сети, использование правильных хэштегов, публикацию каруселей в вашей ленте, частую публикацию роликов, опробование новых форматов контента и функций как можно скорее. как они выходят, и писать длинные подписи.

Как исправить алгоритм Instagram?

Если вы считаете, что алгоритм Instagram не улавливает ваш контент, следуйте этим советам: соблюдайте правила сообщества, проявляйте творческий подход с помощью Reels, планируйте публикации в нужное время для максимального охвата, отвечайте на комментарии и прямые сообщения, используйте правильные хэштеги. , регулярно размещайте публикации и проверяйте аналитику Instagram.

This entry was posted in Популярное