Как правильно настроить и запустить рекламу на Wildberries, стоимость внутренней рекламы на Вайлдберриз

Даже прибыльный товар с хорошо проработанной карточкой может быстро достичь своей максимальной отметки. Самый эффективный способ пробить «денежный потолок» – привлечь дополнительный трафик внутри самой площадки.

Давайте разберемся, как работает реклама товара на Вайлдберриз: что нужно сделать для запуска кампании и как занять высокие позиции в выдаче если у вас ограниченный бюджет.

Реклама в поиске

Внутри площадки существует несколько видов рекламы, и продвижение в поиске – основной источник трафика. Покупатель сам ищет продавца, вводя ключевые фразы в поисковую строку. Вот почему конкуренция здесь самая большая. Однако, используя рекламу по запросу, вы можете как охватить максимум покупателей, так и нацелиться на конкретную аудиторию по узкому запросу.

Цена зависит от места в выдаче. Достаточно предложить всего на 1₽ больше, чтобы встать выше соперника. Но не спешите устанавливать те ставки, что предлагает маркетплейс. Реальная цена за 1000 показов может быть меньше, а проверить это можно в сервисе Moneyplace.

Реклама в карточке товара

Второй популярный тип рекламы – прямо внутри товара. Когда посетитель просматривает интересную ему карточку, алгоритмы платформы показывают ему блок похожих товаров. И если ваша карточка сможет перебить исходную, вы можете получить продажу. Рекламные ставки здесь могут быть ниже, чем при рекламе в поиске – но всё зависит от карточки. Чтобы настроить кампанию выберите тип продвижения «Карточка товара» в рекламном кабинете. Сэкономить бюджет поможет проверка актуальных ставок через Moneyplace.

Какая ещё есть внутренняя реклама на вайлдберриз

Акции – отличный способ для новичков. Скидку придётся организовать из собственных денег, зато масштабную рекламу акций площадка берет на себя. Ваш товар появится в акционном разделе и получит специальную плашку, которая выделит его на фоне других.

Реклама в разделах сайта – маркетплейс показывает ваш баннер в рекламных блоках. Особенных требований к баннеру нет, но все же стоит сделать акцент на качественной картинке товара – именно она будет привлекать посетителей. Узнать о продвижении в разделах сайта можно на вкладке «Создание кампаний» – «Разделы сайта».

Рекомендации – подходящие покупателю товары в определенных категориях. Чтобы настроить кампанию по этому принципу, создайте ее на вкладке «Рекомендации на главной» в «Мои кампании».

Как правильно настроить рекламу в поиске Вайлдберриз

Прежде, чем запускать продвижение, подготовьте карточку товара. Оптимизируйте её по ключевым словам, загрузите качественные фото со всех ракурсов, добавьте инфографику, если это не запрещено правилами маркетплейса. Не забудьте учесть дополнительные характеристики, которые также влияют на попадание в рекламу:

• Категория товара. Если вы продаете сыворотку с прописанной категорией «для роста волос», она не покажется в категории «уход за волосами».
• Срок доставки. Он должен быть не больше, чем у конкурентов.

Эти критерии актуальны для рекламы через поиск. Проверить карточку можно, опять же, в сервисе Moneyplace. Просто введите запрос, по которому хотите рекламироваться, а затем – артикул товара. Система подскажет, проходите вы по этим критериям или нет.

Сама настройка рекламы в поиске Вайлдберриз достаточно простая. Сначала перейдите во вкладку «Онлайн-реклама» и примите оферту. Это необходимо для запуска кампании. Затем выберите рекламу на поиске и загрузите товары, которые хотите продвигать. Не забудьте всё сохранить. Кампания создана!

Переходим к настройке. Через «Мои кампании» перейдите в активную кампанию на поиске и поочередно зайдите в каждую рекламируемую карточку. Здесь вам нужно задать бюджет на весь период рекламирования через пополнение в кабинете. На этом мы рекомендуем закончить настройку и перейти в Moneyplace для экономии бюджета.

Как снизить стоимость рекламы на вайлдберриз

Частые вопросы, которыми задаются селлеры: «как сделать рекламу на Вайлдберриз дешевле» или «как не переплачивать за рекламу». Такой способ есть.

Для продвижения нужно указать ставку за 1000 показов. Маркетплейс предложит вам блок «Ставки занятые другими партнёрами». Но цена рекламы на Вайлдберриз часто завышена: на 5, 10, а иногда и на 300%. Проверьте оплату за показы в Moneyplace и установите её, не обращая внимания на «ставка ниже границы аукциона». Готово, вы восхитительны!

Есть нюанс: ставки регулярно меняются. Можно наблюдать за динамикой вручную или подключить умное управление рекламой – и тогда система будет корректировать ставки автоматически в рамках бюджета.

При рекламе в поиске Wildberries через поиск нужно выбрать ключевые слова. Мы рекомендуем брать ключи с высокой и средней частотностью, чтобы ваш товар увидело как можно больше людей.

Чтобы оценить, насколько рентабельно продвигаться на поиске, сделайте недельный тест и отслеживайте заказы. Продажи должны покрывать все расходы и оставлять вас в плюсе. 

Используйте рекламу эффективно вместе с Moneyplace

При большой конкуренции без запуска рекламы на Wildberries не обойтись. Однако вы можете сократить расходы на продвижение карточек с помощью сервиса аналитики  Moneyplace. Проверяйте реальную стоимость показов в чеккере и используйте умное управление рекламой для того, чтобы удерживать карточку на нужной позиции.

С Moneyplace запуск рекламы на Вайлдберриз принесёт максимум выгоды!

Как настроить рекламу карточки товара на Вайлдбериз?

Бесплатный курс обучения вайлдберриз.
Урок 18.

Разберемся с рекламой на вайлдберриз. Реклама в поиске.

Как известно — «реклама — двигатель прогресса». Только вот реклама на вайлдберриз — отдельный вид извращения.
Так как она изначально, технически, сделана так, чтобы человек сливал бюджет и отказывался от идеи пользоваться рекламой вообще.
Мне такая позиция не понятна, так как давно известно, как создать нормально работающие рекламные сервисы, на том же Озоне все работает как надо.
И там человек сразу понимает, за что он платит деньги, поэтому продолжает платить.
На вайлдберриз тебя раздевают сразу на пороге и оставляют мерзнуть.
Ладно, перейду к делу.

ВАЖНО!

Первое, о чем следует помнить, создавая рекламную кампанию (именно через букву «а») — это то, что рекламные ставки, которые предлагает сам вайлдберриз — полная хрень и не надо обращать на них никакого внимания и падать в обморок.

Из всех видов рекламы следует использовать только два. Это реклама в поиске и иногда в карточке товара.
Вся остальная муть — просто очередной способ получить денежку и не дать ничего взамен.
Начнем с рекламы в поиске.
Покупатель вводит запрос в поисковую строку и получает карточки товара, схожие с его запросом.
На картинке ниже видно, что первые два места достаются рекламным карточкам.
Далее такие рекламные вставки повторяются еще несколько раз. Первые два места, естественно, самые дорогие.

Когда рекламный сервис сделан правильно — процесс происходит просто. Ты собираешь базу ключевых слов, то самое семантическое ядро, а потом вставляешь его в рекламный кабинет, что означает что рекламу будут показывать по твоим ключам.
Понятно, быстро, все по делу. Везде, но не на вайлдберриз. Wildberries будет показывать твою рекламу исходя из… собственных решений по этому поводу.
А точнее, анализируя твою карточку товара, слова содержащиеся в ней. Почему я и говорил, что лишний мусор в карточке — это зло. Так как показать твой товар могут исходя из каких-нибудь лишних прилагательных типа «красивый зеленый», но в категории, которая к твоей не имеет никакого отношения.
Чтобы создать рекламу на поиске — главное не забыть переместить курсор вправо на вкладку «поиск». А то даже там сразу непонятно, как и что делать. Вводим название кампании, выбираем товары, которые хотим рекламировать и переходим к самому главному.

С бюджетом все понятно, можно установить его дневное ограничение, либо просто заливать деньги в кампанию частями.
Нас интересуют два поля в дополнительных характеристиках: ключевые фразы и минус-фразы.
Казалось бы, вот же оно, поле для ключевых фраз. Сюда и надо вставить свое семантическое ядро и жить спокойно, но нет!
В этом поле будут появляться те фразы, по которым вайлдберриз УЖЕ показал рекламу, а если тебе они не понравятся, то ты их уже переносишь в колонку справа, в минус-фразы.
То есть Wildberries сознательно, еще и за деньги, заставляет тебя отфильтровывать фразы для рекламы своего же товара.
Сколько нужно слить бабла для того, чтобы настроить более-менее адекватную кампанию — зависит от конкретного случая.
Поэтому, еще раз, изначально подготовьте карточку на пять с плюсом. Только ключи, никакого мусора.

— Mpstats.io — перейти на сайт — 24 часа бесплатно!

Если вдруг показалось, что это все беды — нет. Надо еще посмотреть на стоимость рекламы, которую предлагает Вайлдберриз.
Внутри wildberries нет никакой оплаты за конверсии, то есть за совершенное покупателем действие, например покупку или отправку товара в корзину. На вайлдберриз вся оплата идет за просмотры. Как мы высянили, просмотры хрен знает где.
Так вот цены эти крайне не адекватны.
Так что же делать? Плакать и бежать из рекламного кабинета прочь?
На самом деле, нужно действовать иначе и запомнить несколько правил:

1. Никогда не запускать рекламу напрямую из рекламного кабинета вайлдберриз.
2. Не обращать внимание на рекламные ставки вайлдберриз, они далеки от реальности и служат лишь для того, чтобы человек заплатил в несколько раз больше, чем нужно.
3. Рекламировать ТОЛЬКО по ключевым словам можно и нужно.

Для всего этого есть множество сервисов управления рекламой на wildberries.
О них я расскажу в следующем уроке, а пока вот парочка из них:

• Market.papa — перейти на сайт.
• Mkeeper — перейти на сайт.

Реклама в карточке товара.

Второй вид рекламы товара, который можно использовать — это реклама в карточке товара.
В нижних блоках из серии «с этим товаром покупают».
Где-то реклама в карточках товара на на wildberries работает хуже поиска, где-то лучше. Надо тестировать.
Все так же настраиваем через сервисы, по реальным ставкам.
Метить на первые места здесь не обязательно, вполне достаточно начинать с третьего места.
Главное — никогда не отдавай свои деньги просто так, не разобравшись. Так не заработаешь.

Fruit Roll-Ups Фруктовые закуски Mini Valentine, пунш из лесных ягод (13,3 унции) Доставка или самовывоз рядом со мной

БЕСПЛАТНАЯ доставка или самовывоз при первом заказе. Применяются условия. БЕСПЛАТНАЯ доставка или самовывоз сегодня при первом заказе. Применяются условия.

Отделы

Больше способов делать покупки

Быстрая доставка

Получите за 1 час

Все локально

Покупайте в избранном

Прямой чат

0 Используйте кнопки навигации «Назад3» для покупателей0020