Как написать хороший пост: Как писать посты? Правила продающего поста

Posted:

Июн 24, 2023

Comments:

Как написать хороший пост: Как писать посты? Правила продающего поста — Медиа на vc.ru

Содержание

Как написать хороший пост: 9 советов

Нет никаких секретов, как написать хороший пост! Всё давно известно и очевидно — нужно написать полезно и для целевой аудитории!

Под «полезно» можно подразумевать что угодно — пост веселит, учит, занимает время, приобщает к «великому» и так далее. А чтобы точно понять «каким образом этот пост будет полезен», нужно четко понимать «кто читатель». Можно представлять одного конкретного читателя, так будет проще!

? Хороший пост = полезный и интересный материал для «одного» читателя

Впрочем, любой полезный пост для одного читателя можно сделать лучше! Для этого я подготовил свои советы, они что-то из разряда «секреты готовки».

Можно взять и съесть сырой тофу. Скажем «тофу» — это дельная мысль, неупорядоченный пост. Если вы не знаете, то сам по себе тофу — не самый вкусный продукт, он просто безвкусен.

Но, если тофу пожарить на масле, поперчить, посолить — будет вкуснее. Так в нашу неупорядоченную дельную мысль, залезла редактура и мы сделали пост полезным для читателя.

А если тофу нарезать на тонкие слайсы, замариновать в соусе якисоба, поперчить, обжарить в кляре — будет в десятки раз вкуснее и питательнее! Такой обжаренный в кляре тофу заинтересует гораздо больше людей, а ведь «внутри» это тот же самый тофу, что и был! Хорошая мысль — это тофу, а мои приёмчики, как соус и готовка помогут эту мысль сделать питательнее и интереснее!

Что будет в этой статье

Если лень читать → как написать хороший пост

Возможно все эти советы вы и так знаете, но позвольте рассказать мне ещё раз:

Создайте «врага»! Пост интереснее читать, если в нём чётко описан «плохиш».
Сократите текст.
Пишите, даже когда «нечего сказать», но пишите понятно и простым для аудитории языком.
Воспитывайте себя! Хороший пост строится на настоящем жизненном опыте и смелости!
Пишите каждый день, но это не значит, что публиковать нужно всё, что вы написали. Придётся избавиться от контент-плана, учиться ресурсному подходу и работать с контентными полуфабрикатами.
Экономьте ресурсы! Само по себе это не делает пост лучше, зато у нас появляются возможности сделать больше постов, получить больше связи и быстрее добиться писательской цели!
Снимите с себя корону, пусть её носит ваш читатель!
Каждая единица контента должна приближать вас, к вашей цели, иначе зачем вы всё это пишете? Поэтому на первом месте читатель и аналитика!
Добавьте CTA!

Создайте врага или «против кого ваш хороший пост?»

Любой пост можно сделать лучше, если в нём есть чётко описанный «плохиш»! Проще всего это сделать, через примеры и анти-примеры.

«Плохишом» можно сделать читателя. Например, в «Кофейной душе», в блоге про спешелти-кофе, я чётко описываю идею «если вы пьете плохой кофе — вы плохой!». Это помогает отсечь аудиторию, но и вызывает ответный негатив. С точки зрения охватов лучше читателя приобщить на свою сторону!

Часто советую экспертам приём «враждебный поступок плохого эксперта». Буквально взять какой-то событие из практики и описываем, почему оно плохое.

Представьте, я пожарный. Веду блог про свою работу. Перед выездом я вижу, как мой коллега, помогает новичку застегнуть оборудование. На первый взгляд ничего страшного. В реальности, новичок недостаточно хорошо управляется с оборудованием и едет на боевую задачу, скорее всего он будет только мешать. Это событие становится «врагом», который я обозначу в посте.

Выбрасывайте всё лишнее

Любой текст можно сократить. Всё что не работает на пользу поста следует выкинуть: не стоит приводить лишние примеры, если слово можно выкинуть из предложения, без потери смысла — его нужно выкинуть!

?Главред и «Пиши, Сокращай» вам в помощь.

В постах те же слова, что и у читателя на языке

Это самый неочевидный совет. Большинство думает, что достаточно не использовать термины, которые будут непонятны десятикласснику и старше. Идеальный текст — тот, который без проблем поймет восьмиклассник.

В реальности всё сложнее! И первую очередь это «так не говорят». Например, профессиональный бариста никогда не скажет «заварите кофе покрепче». По отдельности такие слова есть, даже в народной массе используются, но если написать в рекламном буклете «кофемашина заварит очень крепкий кофе» — бариста поймёт, что реклама сделана не для него. Эти нюансы касаются терминов, понимания терминов, ошибок в тексте. Рекомендую почаще читать комментарии от ЦА и отзывы. В них настоящие слова!

Хороший пост создаст смелый автор!

В этом совете две разные мысли, но они сводятся к одному — у вас должна быть «смелость». Во-первых, смелость противостоять хейтерам, если у вас нет хейтеров, это значит, что ваши посты никто не видит! Во-вторых, смелость заявлять свою позицию, а не пересказывать чужую! Для этого нужно ЖИТЬ!

Правило «писать каждый день» и «не публикуй, если нечего сказать»

Я топлю за ежедневную практику письма! Даже курс на эту тему собрал! Но писать каждый день — не значит, что нужно публиковать всё, что вы пишете! Чтобы сделать хороший блог, нужно задать какую-то планку качества и не публиковать всё, что не соответствует этой планке! Но это не значит, что планка должна быть высокой и «идеализированной», ведь миру достаточно тройки!

15 минут всем хватит

Я топлю за сокращение ресурсов на контент-производство, поэтому всем рекомендую учиться писать небольшие посты. Такие, чтобы писались за 10 минут и ещё 5 на «полировку». Благодаря этой установке даже очень занятые эксперты могут начать вести экспертный блог.

Снимите корону с себя и оденьте ее на читателя

В хорошем посте есть «враг». А ещё, в хорошем посте читатель узнаёт себя, он в этом посте главный актёр и режиссёр! Для этого нужно указывать проблемы, которые свойственны именно вашему читателю, а не кому либо ещё! Неплохой ход — постоянно спрашивать аудиторию, что ей интересно и устраивать что-то вроде пресс-конференции, где подписчики задают самые разнообразные вопросы!

Не надо плодить контент, лишь бы что-то сделать

Придётся анализировать результаты вашего контент-маркетинга! Даже если вы занимаетесь контентом «ради удовольствия», вам придётся изучить «что вы делаете» и «как получить лучший результат»!

Не забудьте о конверсии

Добавьте в каждый пост, призыв к какому-то целевому действию!

Скажем, чтобы написать хороший пост для блога «Слю́сарев» я действую так:

Беру какую-то проблему, которая соответствует полезному действию блога «стать лучше в контент-производстве».
Представляю конкретного человека «Никиту», который не является профессионалом в контент-производстве, но интересуется этим.
Формулирую всю суть поста в одном предложении. Это похоже на логлайн у сценаристов. И вокруг этого предложения строю свой пост или статью.

Советы я поместил в чек-лист Ношина по написанию хорошего поста «Доведи пост до ума», я о нём рассказывал в статье про чек-листы.

— 🤔 Илья! В чём твоя монетизация?
— Провожу платные консультации по контент-маркетингу, SMM, рекламе! Можете сразу писать в телеграм: @slusarevilya.

10 советов, как правильно писать посты в соцсети

Посты — основа успеха маркетинга в соцсетях. Рассказываем о 10 простых правилах, которые помогут сделать посты лучше, а СММ — эффективнее.

Обычно мы пишем в социальные сети по наитию, как придётся. Некоторые сообщения достигают цели, другие — нет, и непонятно, почему так происходит. Однако у успешного поста в социальных сетях есть набор правил — чеклист. Мы сформулировали для вас такой список. Старайтесь проверять свой пост на соответствие этим десяти правилам. Ну и прежде, определитесь, для чего вы в целом начинаете продвижение в соцмедиа.

1. Убедитесь, что в сообщении есть польза или развлечение

Пользователи социальных сетей больше всего любят посты, которые развлекают или учат. Именно такой контент лайкают и шерят сильнее всего. Учитесь у «Арзамаса»:

Чему учит ваш пост? Как он развлекает? Если в нём нет ни того, ни другого — самое время добавить.

2. Выберите правильный стиль изложения

Разные сообщения требуют разного языка. Вы выбрали правильный? Стоит ли писать «Уважаемые господа» участникам тату‑конфеста, и обращаться на «ты» с незнакомой аудиторией? С этим обычно не бывает проблем, но проверить на всякий случай стоит.

Подключите Амплифер, чтобы публиковать посты в Инстаграм* с компьютера

3. Следите за корректной длиной поста

Чем сообщение короче, тем легче его прочесть и тем оно эффективнее. Можно ли сократить ваш пост, уместить всё в три абзаца вместо двадцати? Сделали вам картинку в помощь:

Не забывайте про смайлы, специальные символы и то, что в социальных сетях можно упоминать других пользователей:

Напоследок прогоните текст через Главред, чтобы безболезненно сократить его за счёт словесного мусора.

Амплифер проверяет посты перед публикацией в соцсети, в том числе и по длине текста, чтобы он точно вышел. Попробуйте бесплатный 7-дневный период

4. Прикрепите правильную ссылку

Написали вФейсбукПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. анонс конференции, и случайно прикрепили к нему любимую порно‑ссылку — будет печально. Другая печаль: запостить в твиттер статью из русскоязычной «Википедии» — ссылка сломается и никто её не прочитает. Помните, что ссылки в публикациях влияют на охваты.

Отдельная задача — utm-метки. У каждой ссылки в социальных сетях должны быть метки, по которым её можно отследить и положить на полочку своей аналитики. Амплифер правильно обработает любые ссылки, сам проставит utm-метки и сам всё проанализирует. Красота!

Подключите Амплифер, чтобы автоматически проставлять UTM-метки ко всем публикациям, сокращать ссылки и считать клики по ним. 7 дней бесплатного пробного периода

5. Проставьте подходящие хэштеги

Хэштеги значительно повышают охват сообщения. Вы поставили теги к вашему посту? Эти теги правильные и не слишком популярные? Пожалуйста, не ставьте в посте больше трёх хэштегов. Это особенно актуально дляинстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.: у некоторых пользователей вместо поста — свалка из #котиков и #себяшек. Также будет полезен наш гид по хэштегам в соцсетях.

Подключите Инстаграм* к Амплиферу, чтобы публиковать посты с компьютера в удобном редакторе и добавлять хэштеги. Воспользуйтесь пробным бесплатным периодом в 7 дней

6. Не частите с публикацями

У любого аккаунта в социальной сети есть информационная ёмкость. Странно написать за день дюжину постов, а затем ждать повышенного внимания к тринадцатому. ВФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации., «ВКонтакте» иИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. не стоит публиковать больше двух постов в день. В Твиттере лучше писать до пяти твитов в день. Многое зависит и от лучшего времени.

7. Проверьте орфографию и пунктуацию

Люди не любят читать посты с ошибками — они режут глаз и отвлекают. Вы проверили своё сообщение? Используйте проверку орфографии в текстовом редакторе или любой сервис вроде Орфограммки. Редактор поста в Амплифере тоже поможет: в него встроен типограф. Редактор поставит правильные кавычки и тире вместо дефиса.

8. Не расстраивайтесь, если контент «не зашел»

Социальные сети живут по своим законам. Можно писать главный пост года, и собрать под ним пять лайков. И наоборот, дурацкая фоточка с котом может получить огромный охват. Задумайтесь — не возлагаете ли вы чрезмерных надежд на своё сообщение? Что будет, если его никто не прочитает?

9. Не пишите пост на эмоциях

Люди любят яростные разборки в Твиттере и срывы покровов в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Однако такие сообщения чаще вредят, чем помогают. Проверьте свой пост — в нём пользы должно быть больше, чем эмоций. Отдельно проверьте, что в сообщении вы никого не оскорбляете и не раскрываете тайн.

10. Добавьте картинки или видео

Пользователи социальных сетей любят глазами. Картинки и видеоролики привлекают больше внимания, чем самый классный текст. Вы не забыли прикрепить картинку к своему посту? Посмотрите на подборку инструментов, которые помогут делать здоровский визуальный контент.

Планируйте посты во все платформы из одного окна

Амплифер работает с «ВКонтакте», Фейсбуком*, Телеграмом и другими популярными соцсетями. Публикуйте, анализируйте и работайте над соцсетями вместе с командой или клиентом

Как написать потрясающий пост в блоге за 5 шагов

Написание поста в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи о том, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящему, как сесть за руль и отправиться в путь. Или что-то.

«Подожди… подожди… БАСОВАЯ КАПЛЯ».

Теперь, когда я полностью извратил эту расплывчатую метафору, давайте приступим к делу. Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но вы не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как за пять простых шагов написать отличный пост в блоге, который люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.

P.S. Отличные новости для вас:

>> 9 бесплатных шаблонов сообщений в блогах

Добро пожаловать.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, создав план, проведя исследование и проверив факты.
Шаг 2. Придумайте заголовок, который будет одновременно информативным и привлечет внимание читателей.
Шаг 3: Напишите свой пост, либо написав черновик за один сеанс, либо постепенно добавляя слова по его частям.
Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить сообщение, улучшить его структуру, добавить юмора и объяснить сложные темы.
Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Избегайте повторений, прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь еще прочитать его и оставить отзыв, делайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистом, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свой текст. Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блоге, шаг 1: планирование

Во-первых, предупреждение: весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает более пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ваши навыки письма отточены. От зарождения идеи публикации в блоге до окончательного нажатия «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» публикации в блоге, но важно провести эти жизненно важные часы, планируя свою публикацию и даже обдумывая ее ( да, размышление считается работой, если вы блоггер), прежде чем вы на самом деле напишете это.

Достаточно ли в вашем блоге кружков и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете приложить цифровую ручку к бумаге, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и писать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и хотя вам может сойти с рук пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет выработать хорошие привычки ведения блога.

Выберите интересующую ВАС тему

Есть старая поговорка, которая гласит: «Не весело писателю, не весело читателю». Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть в соответствии с этим утверждением.

Перед выполнением любого из следующих шагов обязательно выберите тему, которая действительно вас интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧТО — не убьет пост в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма у автора. Вы можете сказать, когда писателю наскучила их тема, и это настолько достойно того, чтобы съеживаться, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения. «Но, Дэн, мне нужно вести блог для компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. За время своей карьеры я написал контент для десятков клиентов в некоторых менее интересных отраслях (таких как соблюдение финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны смириться с тем, что не каждое сообщение заведет ваш двигатель. Некоторые посты могут показаться рутинными, но если у вас есть редакционный контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотели бы прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете увлечены своей темой, тем больше будут волноваться ваши читатели, когда они будут ее читать.

Если вам действительно не хватает вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем для блога, которые помогут вам в работе, или воспользуйтесь этими восемью приемами, чтобы придумать уникальные идеи для блога.

Напишите план своего поста

Отличные посты в блогах не появляются сами по себе. Даже лучшим блоггерам нужна грубая идея, чтобы не сбиться с пути. Здесь на помощь приходят планы.

План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не болтаете о чем-то, касающемся вашей темы.

Например, это план этого поста, который я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое изложение, объясняющее, о чем пойдет речь в блоге]

Раздел 1 — Планирование поста в блоге

— Что блоггеры должны сделать перед тем, как взяться за перо — наброски, исследования и т. д.

Раздел 2 — Написание a Сообщение в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на написании, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3 — Переписывание/редактирование сообщения в блоге

— Техники самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, распространенные ошибки ведения блога

Раздел 4 – Оптимизация сообщения в блоге

– Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, социальных сетей/вовлеченности и т. д.

Раздел 5 – Заключение

– Подведение итогов цель этого плана состоит в том, чтобы убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые основные детали того, что будет включать каждый раздел.

Контуры помогут вам быть честными. Они мешают вам прибегать к плохо продуманным метафорам о вождении и заставляют вас сосредоточиться на общей структуре вашего поста. Иногда я пишу более подробный план (а иногда вообще не утруждаюсь им), но в большинстве случаев что-то вроде плана выше вполне приемлемо.

Пишите ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже набрасываете на салфетке, делайте все, что вам удобно, чтобы не отвлекаться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, который профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.

Профессиональный совет: вам не нужен паспорт, чтобы написать рекламный пост о путешествиях.

Это не значит, что все блогеры неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров делает их великими в том, что они делают. Если вы ведете блог, чтобы зарабатывать на жизнь, вам должно быть комфортно перескакивать с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщение в блоге.

Само собой разумеется, что полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник почти всегда плохая идея. Да, Википедия содержит тысячи отлично проработанных статей, но он не является безошибочным, и ошибочные факты попадают в статьи без ведома редакторов сайта. Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах в Интернете, так зачем ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс был настоящим зверем в «Ла Бамбе». Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не прав все время, поэтому подходите к каждому источнику с привычным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все до тех пор, пока не убедитесь, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной конференции по технологиям. Писатель, в очень сжатые сроки, проделал блестящую работу по написанию отличного текста практически в кратчайшие сроки, но он не смог должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене, чего никогда не было. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes и легкая ошибка со стороны моего коллеги, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно перепрыгивать через вашу ошибку – просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, сразу же признайтесь в этом и не скрывайте своих правок. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 2: Написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.

Некоторые заголовки пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога. Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда закончите.

Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-публикацию своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас действительно подумайте о своем посте и о том, как привлечь внимание аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории. Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:

Как наш побочный проект заработал 51 365 долларов за 60 дней
Как генеральный директор Lua создал корпоративное приложение для обмена сообщениями, которое увеличило открываемость с 20% до 98%
5 вещей, которые мы сделали в 2014 году для роста на 1059%

Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные посты в блогах с примерами из практики часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает завесу от успешных растущих компаний и людей, которые ими управляют) и подсказки «как сделать» (которая привлекает людей, которые хотят достичь то же самое, следуя реальным примерам).

Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.

Все хорошо, если это то, что вы ищете — что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других постов, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный метод — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть необычайно эффективно, как показано в следующих примерах:

Может ли алгоритм написать новость лучше, чем репортер-человек?
Хотели бы вы стать частью краудсорсинговой системы предупреждения об окружающей среде?
Что общего между Uber, Zenefits и общественным здравоохранением в кенийских трущобах?

Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше изданий (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории. Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блоге, шаг 3: часть написания

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы вести блог. почта. Так что приступайте к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.

Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от чертовой материи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.

Как и большинство навыков, письмо становится проще и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь. Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям сложно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блоге. Шаг 4. Эффективное использование изображений

Написание для Интернета — это совсем другое дело, чем написание для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге

Одной из наиболее важных причин включать изображения в сообщения блога является разделение текста. Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более визуально привлекательным.

Изображения создают великолепные визуальные кульминации

Все любят посмеяться, а правильно подобранное изображение может осветлить тон ваших сообщений и привнести в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.

Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.

Изображения делают сложные темы более понятными

Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

📗 Бесплатное руководство >> 120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга

Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно. Редактировать запись в блоге сложнее. Прежде всего, в дополнение к традиционной проверке орфографии, пропустите свой пост в блоге с помощью средства проверки грамматики, такого как Grammarly, чтобы исправить любые контекстуальные ошибки.

Но это далеко не все. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.

Итак, вот несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.

Избегайте повторений

Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение – избегайте его.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу. Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.

Прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить поток

Это трюк, которому многие писатели учатся на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений. Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это очень важно для неопытных блоггеров или случайных блоггеров. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), но что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл. Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.

Сокращайте предложения и абзацы

Ничто так не запугает и не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семь придаточных предложений, редакционный грех почти невообразимого масштаба.

Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать. «Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.

Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным

Идеальных постов не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас. Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать , а тратят драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Делайте каждый пост максимально качественным, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Не бойтесь урезать или адаптировать на лету

Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого поста раздел, посвященный оптимизации постов в блоге для SEO. Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте. В результате я принял решение вообще вырезать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вам не следует бояться принимать подобные редакционные решения.

Если нет чего-то, что вы абсолютно ДОЛЖНЫ включить (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились опубликовать), ваш план не высечен на камне. Помните: план — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не стесняйтесь вырезать. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех профессий, которые кажутся легкими, пока вам не придется этим заниматься. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы в кратчайшие сроки станете вести блог как профессионал.

Если есть какой-то аспект написания сообщения в блоге, который я не осветил, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что в целом связано с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них, как смогу.

А теперь возьми перо, иди и пиши в блог, как задира.

Как написать хороший пост в блоге

ЧАС
Вы когда-нибудь читали отличный контент, который действительно запомнился вам? Вы задаетесь вопросом, как написать хороший пост в блоге, который произведет впечатление? Писать отличные посты в блоге непросто. Но это и не ракетостроение!

В сегодняшней статье я расскажу вам, что такое хороший блог, и поделюсь некоторыми советами о том, как написать хороший пост в блоге, который будет привлекать много трафика. Итак, начнем!

Из чего состоит хороший пост в блоге?

Если вы думаете, что для написания хорошего поста в блоге достаточно использовать правильные слова, вы ошибаетесь.

Существует множество других факторов, влияющих на успех публикации в блоге.

На самом деле можно (и даже довольно часто!) быть великим писателем, но не так хорошо вести блог.

Как это возможно? Что ж, предположим, вы написали очень хорошо проработанную и подробную статью, в которой содержится вся информация, которую ищут ваши читатели.

Но это НАСТОЛЬКО хорошо проработано и информативно, что ваши абзацы очень длинные и их трудно читать. Возможно, вы забыли добавить изображения или другой мультимедийный контент, опасаясь прервать поток своей статьи. Поскольку это выглядит как большая стена текста, люди с большей вероятностью нажмут кнопку «Назад», чем останутся и прочитают все целиком.

Как вы думаете, люди назовут это хорошим постом?

Итак, помимо самих слов, вам также необходимо учитывать…

Насколько легко читать?
Насколько визуально привлекателен пост?
Насколько хорошо он отвечает на вопросы ваших читателей?
Как он будет привлекать больше трафика?

Чтобы помочь вам опубликовать замечательную статью, я покажу вам, как ответить на все эти и другие вопросы.

Готов? Давайте начнем с наших экспертных советов по написанию блога.

Советы экспертов по написанию сообщения в блоге

Быть хорошим писателем непросто. Но с небольшой практикой и некоторыми исследованиями вам не потребуется много времени, чтобы пополнить ряды других замечательных блоггеров.

Итак, давайте посмотрим, как вы тоже можете придумать сообщение в блоге, которое вы всегда хотели создать, когда начинали вести блог.

1. Выберите хорошую тему

Первый шаг к написанию сообщения в блоге — выбрать хорошую тему.

Вам нужно выяснить, что ваши подписчики хотят знать и о чем читать, чтобы ваш пост продолжал получать трафик после публикации.

Постарайтесь создать публикацию на основе отзывов читателей, известной проблемы в отрасли или анализа конкуренции.

Такие платформы, как BuzzSumo, могут помочь вам выяснить, какие темы в тренде. Ознакомьтесь с нашим списком SEO-инструментов, чтобы узнать больше о том, как придумывать идеи для постов в блогах, оптимизированных для поисковых систем.

Если вам нужна помощь, вот несколько идей для постов в блоге, которые помогут вам начать работу.

2. Проведите исследование

Когда у вас появится идея, обязательно изучите первую страницу Google и ваших основных конкурентов на этом этапе, чтобы увидеть, как вы можете улучшить то, что там есть. Если вы не можете написать качественный пост, который лучше, чем у них, не беспокойтесь!

Вам не нужно быть экспертом в этой области, но вам нужно провести исследование, чтобы убедиться, что вы добавляете ценность.

3. Делайте заметки и начинайте план

Пока вы занимаетесь исследованием, держите под рукой блокнот, куда вы можете записывать важные моменты и излагать свою тему.

Хорошо, если не записная книжка, то хотя бы держит вкладку Google doc открытой. Мне нравится использовать документы Google, потому что, в отличие от блокнота, мне не нужно беспокоиться о его потере.

4. Начните писать свой пост в блоге

Теперь, когда у вас есть план, вы можете сесть и написать свой пост. Обычно мне нравится создавать его прямо на панели управления WordPress. Это экономит много времени и дополнительных усилий, если мне не нужно копировать и вставлять его откуда-то позже.

Вы изо всех сил пытаетесь начать писать, постоянно застреваете или отвлекаетесь? Ознакомьтесь с нашими советами о том, как писать быстрее, и вскоре вы будете публиковать больше сообщений!

5.

Зацепите своих читателей хорошим началом

Если вы можете зацепить своих читателей хорошим началом, считайте, что половина вашей работы уже сделана. Потому что, если ваше введение будет скучным, люди не станут читать остальное.

Многим авторам проще сначала написать основную часть сообщения в блоге, а вступление оставить напоследок.

Хороший способ написать отличное введение — задать вопрос, касающийся проблемы читателя. Затем вы можете рассказать им, как чтение вашего поста может помочь им решить эту проблему.

Это отличный способ привлечь внимание ваших читателей, и они обязательно захотят прочитать его до конца в надежде найти решение.

6. Пишите так, как говорите

Не забывайте о стиле и тоне вашего письма. Оба эти элемента могут иметь большое значение.

Написание так, как будто вы разговариваете со своим читателем, может заставить их почувствовать, что они разговаривают с кем-то, а не читают сообщение.

Ваши читатели будут чувствовать, что вы разговариваете с ними один на один, чтобы помочь им разобраться в проблеме, к которой вы можете относиться. Это отлично подходит для создания лояльной читательской аудитории.

7. Сделайте это сканируемым

Обычно люди не читают посты в блогах дословно. Вместо этого они сканируют их в поисках информации, которую ищут.

Вот почему важно форматировать ваши сообщения таким образом, чтобы их было легко сканировать. Это поможет вашим читателям быстро получить информацию, которую они ищут, поэтому они с большей вероятностью останутся в вашем блоге.

Вот несколько способов сделать ваши сообщения в блоге доступными для сканирования:

Использование подзаголовков : Подзаголовки помогают вашим читателям видеть основные темы вашего сообщения, а вам помогают оставаться организованным и не сбиться с пути при написании.
Написание коротких предложений : Короткие предложения намного легче читать. Длинные предложения могут затруднить понимание.
Абзацы должны быть короткими : Когда абзацы слишком длинные, их трудно читать. Я рекомендую использовать 2-4 предложения в большинстве ваших абзацев, с некоторыми абзацами из 1 предложения, чтобы привлечь внимание.
Используйте маркеры : Всякий раз, когда у вас есть список, вы можете использовать маркеры, чтобы сделать ваше сообщение точным, ясным и легким для просмотра, вместо того, чтобы перечислять элементы в предложении.

Если вы воспользуетесь этими советами, чтобы сделать текст визуально привлекательным, ваши читатели с большей вероятностью прочитают весь пост.

8. Используйте изображения для визуального взаимодействия

Простое изображение способно сделать скучный пост более увлекательным и увлекательным.

То, что вы не можете объяснить словами, можно сделать с помощью всего лишь одного изображения или снимка экрана. Кроме того, он разрушает монотонность слов и предлагает читателю освежающий визуальный перерыв, удерживая его внимание дольше.

Источник

Posted:

Comments: