Как написать статью в Яндекс Дзен?!

Давайте рассмотрим, как правильно написать статью в Яндекс Дзен. Какие моменты нужно учитывать при написании, и на что обратить внимание.

Мы помогаем с написанием различных текстов вебмастерам с 2008 года, в том числе пишем статьи на заказ для Яндекс Дзена. Если вам потребуется помощь, то подробнее почитать о том, как заказать статью в Дзен, можно на странице. Ниже мы изложим основные принципы, которые мы используем в работе и можем рекомендовать другим авторам.

Перед тем, как написать статью!

Если вы хотите, чтобы статью читали, важно для начала разобраться востребована ли тема, на которую вы хотите написать. Если статья будет интересна только вам, то она с большей вероятностью останется без читателей.

Определить востребованность той или иной темы можно как интуитивно, так и аналитически.

С интуитивным способом все довольно просто. Есть интуитивно понятные проблемы и вопросы, которые возникают у широкого круга людей. Для примера, если у вас канал для автолюбителей, то характерными востребованными темами для статей, будут общие вопросы ремонта авто, технического обслуживания и т. д. То есть вы можете начать писать с освещения самых базовых и актуальных вопросов по теме. Желательно выбирать только те темы, в которых вы действительно хорошо разбираетесь. Только в этом случае контент получиться действительно интересным и полезным.

Кроме интуитивно понятных тем, идеи для статей можно найти, изучая популярные каналы и статьи по интересной вам теме. Для изучения материалов можно воспользоваться поиском по интересам и каналам на главной странице Дзена. Обратите на внимание, как меняется количество дочитываний, в зависимости от выбранной темы, заголовка статьи, оформления и других особенностей. Таким образом можно понять, статьи по каким темам действительно читают.

Еще один интересный инструмент, который мы активно используем в своей работе при выборе тем для контента, Яндекс Вордстат.

Этот сервис показывает популярность запросов пользователей в общем поиске Яндекса. При помощи него можно понять наиболее востребованные в поиске запросы.

После того, как вы определились с темами для статей, можно приступать к их непосредственному написанию.

Для этого, открыв Дзен, достаточно перейти по ссылке Редактор в меню.

Далее нажать кнопку добавления и выбрать тип материала Статья

После начать посредственное написание…

Заголовок

Заголовок статьи крайне важен, он должен отражать содержание и в тоже время заинтересовывать. Если вы пишите статью на основе популярных поисковых запросов пользователей, то заголовок статьи должен является своего рода ответом на эти запросы. То есть увидев заголовок, человек должен сразу понять, что данная статья решает его вопрос или проблему.

Оформление

Также, не менее важно оформление.

Статью необходимо сделать удобной для чтения.

Позаботьтесь о подзаголовках, используйте списки, выделение жирным, картинки и другие инструменты панели редактирования.

Объем статьи

При написании в первую очередь необходимо исходить из объема необходимо и достаточного для раскрытия той темы, о которой вы пишите. Крайне желательно, что объем статьи был таким, чтобы на её полное прочтение уходило не менее 40 секунд. Только при таком минимальном времени дочитываний возможно подключение монетизации для канала. Если вы планируете монетизировать канал, обязательно учтите этот момент!

После того, как статья полностью написана, еще раз все проверьте, нажмите кнопку опубликовать. Далее отредактируйте описание, если потребуется, укажите ключевые теги(интересы) и только после этого отправляйте на публикацию.

После написания статьи в Дзене…

Очень часто, просто писать статьи недостаточно для того, чтобы получать большое число дочитываний на канале. В Яндекс Дзене, как и на любой другой платформе, есть конкуренция среди авторов за аудиторию. Поэтому для развития канала может потребоваться не только сам контент, но и его продвижение.

Подробнее вопросы продвижения в Дзене в данном материале мы рассматривать не будем, поскольку это другая, достаточно объемная тема.

Важно понимать, что работа по развитию канала сводиться не только к написанию статей. Это и работа с обратной связью аудитории, и работа с статистикой, и работа над привлечением посетителей на канал, и многой другой работы….

Обобщая все выше написанное, хочется сказать, что ответ на вопрос, как написать статью в Яндекс Дзен, не такой сложный, как может показаться.

В этом процессе важно ваше понимание потребностей целевой аудитории и умение отвечать на эти потребности в формате статей, причем желательно делать это лучше, чем другие авторы, выигрывая конкуренцию за аудиторию.

P.S.

Если вам потребуется помощь, вы можете заказать статью для Дзена у нас.

Также мы предлагаем и другие услуги, полный список которых вы можете найти на странице.

Удачи вам и успехов в развитии ваших каналов на Дзене!

зачем нужен и как для него писать

Один из залогов успеха в бизнесе — постоянный поиск нового: новой аудитории, новых решений, новых каналов продвижения. Если вы ищете дополнительный способ привлекать клиентов, попробуйте начать писать на Яндекс. Дзене, который может стать дополнением или заменой блога компании, способом повысить свою узнаваемость и источником дополнительного трафика на сайт. Что такое канал в Яндекс.Дзене, зачем он нужен и как его начать вести — расскажем в этой статье.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН

— один из сервисов Яндекса, который позиционирует себя как площадку для персональных рекомендаций пользователям в зависимости от их интересов.
Он показывает им статьи, ссылки на публикации и новости, которые могут заинтересовать пользователей. Сервис автоматически определяет, что вам интересно, на основании истории браузера и указанных предпочтений.

Для читателя это хорошо тем, что можно открыть сервис и сразу получить с десяток материалов, которые тебе интересны. Для владельцев каналов польза в том, что им не нужно самостоятельно искать аудиторию и тратиться на рекламу — алгоритм сам находит заинтересованных читателей.

Дзен экономит время всем и становится посредником между авторами и читателями.

На сервисе довольно строгие правила к контенту. Два основных из них — уникальность (копировать в других местах и постить от своего имени не получится) и отсутствие запрещенного контента (нецензурная лексика, 18+, оскорбления и т.п.).

Сервис встроен в Яндекс.Браузер, отображается на главной странице поисковика. Также доступен в мобильной версии браузера. Трафик у него приличный — около 12 млн. пользователей ежедневно.

КОМУ И ЗАЧЕМ НУЖЕН ЯНДЕКС.ДЗЕН

Авторам и поставщикам контента сервис нужен, чтобы зарабатывать, и здесь есть три пути:

1. Зарабатывать на самом контенте. Такой вариант подходит блогерам и авторам, которые хотят монетизировать свой труд по написанию статей. Если создавать интересные, качественные и уникальные материалы, у которых несколько тысяч прочитываний каждую неделю, можно подключить монетизацию. Тогда Яндекс начнет показывать в ваших текстах рекламу и платить вам за просмотры.

2. Привлекать аудиторию на сайт. Здесь можно не только создать собственный авторский аккаунт, но и настроить RSS с вашего сайта. Суть в том, чтобы материалы из вашего блога автоматически размещались в сервисе, тем самым увеличивая охват аудитории и принося новых посетителей. Чтобы настроить RSS, у вас должно быть не менее 20 опубликованных материалов в блоге. Подробнее об этом варианте мы еще поговорим ниже.

3. Повышать свою узнаваемость. Вести канал можно, чтобы о вас узнало больше людей. Если писать интересно и приносить практическую пользу читателям, это поможет завоевать их доверие и лояльность. Например, человек, читающий канал о юридических тонкостях и черпая из него полезные советы, столкнувшись с ситуацией, когда нужна помощь юриста, наверняка обратится к автору, так как уже доверяет ему и знает, что у него большой опыт в подобных делах.

КАК РАБОТАЕТ ЯНДЕКС.ДЗЕН

Больше всего портал похож на стандартные блоги. Кстати, мы его даже упоминали в недавней статье “Где вести блог: популярные сервисы”. Опубликованные материалы алгоритм сам показывает читателям. Он постоянно анализирует их предпочтения и пожелания по контенту, чтобы каждый видел только то, что ему интересно. Для этого анализируется история запросов и посещений, лайки и дизлайки, отмеченные интересными темы.

Как мы сказали выше, в Дзене можно создать полноценный канал или настроить RSS с сайта — перепостинг материалов. Давайте разберем, в чем разница, а также плюсы и минусы каждого варианта.

Канал ЯНДЕКС.ДЗЕН

Это ваш аккаунт, в котором вы постите статьи и другие материалы. На него можно подписаться, чтобы не пропускать новые публикации. Здесь есть редактор статей, пусть и не очень удобный.

Плюсы:

• возможность верстать статьи, добавлять разные изображения;
• доступность “нарративов” — местного аналога сторис, в который можно добавлять фото, видео, гифки и текст;
• доступ к статистике: сколько открытий и прочтений, сколько комментариев, лайков и дизлайков;
• возможность монетизации в случае популярности.

Минус тут один — весь трафик остается в Дзене. Да, можно в самих постах оставлять ссылки на соцсети или сайт, но переходов будет не так много.

Нарративы ЯНДЕКС.ДЗЕН — аналог сторис

Наряду со стандартными статьями, в Яндекс.Дзене публикуют материалы и в другом формате. Называется он “нарратив” и по оформлению похож на “сторис” Инстаграма или “истории” Вконтакте. Формат ориентирован на мобильных пользователей.

Суть такая же — контент разбивается на несколько блоков, которые показываются по очереди. В соцсетях обычно в таком формате постят фото и видео, однако здесь в таких “сторис” частенько публикуют и тексты, пусть и более короткие, чем в статьях.

КАК СОЗДАВАТЬ КОНТЕНТ 

Писать в Яндекс.Дзен стоит, четко представляя себе целевую аудиторию ваших публикаций. Важно понимать, что пользователи этого сервиса отличаются от пользователей соцсетей — главным образом, по возрасту. Более 90 % читателей — старше 25 лет. Половина — старше 50. Поэтому и темы для публикаций стоит подбирать соответствующие.

Наибольшей популярностью пользуются темы про общество, хобби, кулинарию, путешествия, знаменитостей, разные лайфхаки и необычные факты.

Как оформлять статьи

Забудьте о лонгридах — текстах длиннее 3000 знаков, так как их мало кто будет дочитывать. А меньше дочитываний — меньше показов следующих публикаций. Нижний лимит — 1500 знаков, ниже его лучше не опускаться, так как в такие короткие тексты сложно вставить рекламу и, соответственно, подключить монетизацию. В идеале, объем — 2000-3000 зн.

От обложки и заголовка зависит, захотят ли пользователи вообще открывать ваш материал, поэтому здесь стоит проявить креативность. В заголовке и анонсе сразу обозначьте, о чем пойдет речь в публикации, однако избегайте кликбейта — сенсационных заголовков, намеренно вводящих читателей в заблуждение.

В теле статьи используйте инструменты форматирования. Оформляйте заголовки, создавайте списки, выделяйте ключевые фразы и термины жирным шрифтов или цитатой. Все тексты должны быть уникальными, то есть, не публиковавшимися ранее в интернете. Алгоритм автоматически проверяет их по этому параметру и банит аккаунты со скопированным контентом. Также в публикации желательно добавлять иллюстрации, чтобы увеличить время чтения и разбавить сплошной текст.

КАК ПРОДВИГАТЬ КАНАЛ

Продвижение на Яндекс.Дзене одновременно и сложное, и простое. Простое, потому что вам практически не нужно прикладывать никаких усилий для непосредственного продвижения — просто пишите интересные и оригинальные тексты, а система сама найдет вам читателей.

А сложное, потому что привычные способы продвижения работают плохо, и работа алгоритма ранжирования статей не до конца понятна — часть авторов периодически жалуются на резкие падения по просмотрам.

В целом же, на успешность автоматического продвижения влияют три параметра:

• частота публикаций — желательно постить что-то ежедневно или хотя бы не реже 3 раз в неделю;
• количество подписчиков, лайков и дизлайков;
• количество репостов и объем трафика со сторонних источников: соцсетей, сайтов.

Так что для продвижения канала пишите регулярно, отвечайте в комментариях, не халтурьте и приглашайте друзей из соцсетей.

МИНУСЫ ЯНДЕКС.ДЗЕНА

Есть у этого сервиса и ряд минусов, из-за которых он подойдет не всем.

Непрозрачный алгоритм ранжирования. Некоторые публикации получают тысячи и десятки тысяч показов, другие — едва несколько сотен. Четких объяснений, почему так происходит, сервис не дает.

Мало аналитики. Если вы привыкли работать с соцсетями и анализировать чуть ли ни каждое движение каждого подписчика, забудьте об этом при работе с Дзеном.

Непредсказуемость. На портале периодически банят каналы за нарушение правил и требований портала. Обидно будет потерять раскрученный аккаунт из-за проскочившего матерного слова или “щекотливой” темы.
 

Лицензионное соглашение программы «Яндекс Лаунчер» для мобильных устройств

Перед использованием Программы ознакомьтесь со следующими условиями Лицензионного соглашения.

Любое использование Программы означает полное и безоговорочное принятие условий настоящего Соглашения.

Если вы не принимаете положения и условия Лицензионного соглашения в полном объеме, вы не должны использовать Программу ни для каких целей.

1.1. Настоящее Лицензионное соглашение («Лицензия») устанавливает условия использования программного обеспечения Yandex Launcher для мобильных устройств («Программа») и заключено между пользователем Программы («Пользователь») и Yandex Services AG. компания, зарегистрированная в соответствии с законодательством Швейцарии по адресу: Werftestrasse 4, 6005 Люцерн, Швейцария, («Лицензиар»), выступающая в качестве подрядчика и лицензиата ООО «ЯНДЕКС» (ул. Льва Толстого, 16, Москва, 119021 Россия) («Яндекс Россия»). Невзирая на вышеизложенное, Пользователь понимает и соглашается с тем, что, приступая к использованию Программы, Пользователь также может вступить в правоотношения с аффилированными лицами Лицензиара, включая, но не ограничиваясь, Яндекс Россия. Правоотношения, которые возникают или могут возникнуть между Яндекс Россия и Пользователем в связи с использованием Программы, регулируются Пользовательским соглашением сервисов Яндекса (https://yandex.ru/legal/rules/?lang=ru) и Политика конфиденциальности (https://yandex.ru/legal/confidential/?lang=ru). Яндекс Россия является сторонним бенефициаром настоящей Лицензии с правом принудительного применения любых ее положений в отношении Пользователя.

1.2. Копируя Программу, устанавливая ее на мобильное устройство или используя Программу любым способом, Пользователь выражает свое полное и безоговорочное согласие со всеми условиями Лицензии.

1.3. Использование Программы разрешено только в соответствии с положениями и условиями настоящей Лицензии. Если Пользователь не принимает условия Лицензии в полном объеме, Пользователь не имеет права использовать Программу для каких-либо целей. Использование Программы с нарушением (невыполнением) любого из условий настоящей Лицензии запрещается.

1.4. Использование Программы по настоящей Лицензии в личных некоммерческих целях осуществляется бесплатно. Использование Программы на условиях и способами, не предусмотренными настоящей Лицензией, возможно только на основании отдельного соглашения с Лицензиаром.

1.5. Используя Программу, Пользователь соглашается с тем, что следующие документы являются неотъемлемой частью настоящей Лицензии и их условия применяются к использованию Программы в полном объеме:

Указанные документы (включая любую их часть) могут быть изменены в одностороннем порядке Лицензиаром без специального уведомления; доработанные документы вступают в силу с момента их опубликования, если иное не указано в таких доработанных документах.

1.6. Настоящая Лицензия (включая любые вопросы ее действительности, исполнения или прекращения действия) регулируется и толкуется в соответствии с законодательством Швейцарии без учета его коллизионных норм. Любой спор, возникающий в связи с настоящей Лицензией или в связи с ней, подлежит рассмотрению и окончательному разрешению в компетентных судах кантона Люцерн, Швейцария. Несмотря на вышеизложенное, ничто в настоящей Лицензии не может быть истолковано как препятствующее Лицензиару требовать судебного запрета (или других аналогичных мер) в компетентном суде любой юрисдикции.

1.7. Настоящая Лицензия составлена ​​и должна толковаться на английском языке. В случае каких-либо расхождений между английской версией настоящей Лицензии и переводом английская версия имеет преимущественную силу.

1.8. Если какой-либо суд, обладающий юрисдикцией для принятия решения по этому вопросу, постановит, что какое-либо положение настоящей Лицензии является недействительным, то это положение будет считаться удаленным из настоящей Лицензии, не затрагивая остальную часть настоящей Лицензии, которая останется в силе и будет иметь юридическую силу в полный.

2.1. Программа лицензируется и не продается Пользователю. Любые и все права на интеллектуальную собственность в Программе принадлежат и сохраняются за Яндекс Россия. Ничто в лицензии не предоставляет Пользователю никаких прав на использование Программы, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящей Лицензией.

3.1. Настоящим Лицензиар предоставляет Пользователю безвозмездную, неисключительную, непередаваемую, бессрочную, всемирную лицензию на Программу с правом:

3.1.1. использовать Программу в соответствии с ее функциональными возможностями, скопировав и установив ее на любое количество мобильных устройств Пользователя с той же целью; и

3.1.2. воспроизводить и распространять Программу в личных некоммерческих целях (бесплатно).

4.1. За исключением случаев, прямо разрешенных настоящей Лицензией или применимым законодательством, Пользователь не имеет права модифицировать, декомпилировать, дизассемблировать, расшифровывать или совершать иные действия с объектным кодом Программы с целью получения информации о том, как реализованы алгоритмы в Программе, создавать производные продуктов, использующих Программу, или иным образом использовать или позволять другим лицам использовать Программу или любой из ее компонентов без письменного согласия Лицензиара.

4. 2. Пользователь не имеет права воспроизводить, распространять, сообщать, делать Программу общедоступной или иным образом использовать Программу в коммерческих целях (в том числе за плату), в том числе в составе комплектов Программ или сборников без письменного согласия Лицензиара.

4.3. Пользователь обязуется распространять Программу в том виде, в каком она была предоставлена ​​и получена от Лицензиара, если иное не согласовано с Лицензиаром в письменной форме.

4.4. Программа должна использоваться (в том числе распространяться) под следующим наименованием: Яндекс Лаунчер. Пользователь не вправе изменять и/или удалять название Программы, уведомление об авторских правах или иные ссылки на Лицензиара.

5.1. Некоторые функции Программы могут быть доступны только при подключении к Интернету. Пользователь несет исключительную ответственность за получение и оплату такого интернет-соединения на условиях и в соответствии с тарифами своего оператора сотовой связи или интернет-провайдера.

5.2. Программа предоставляет Пользователю следующие функциональные возможности:

• изменение пользовательского интерфейса мобильного устройства Пользователя, запуск мобильных приложений, поиск мобильных приложений в сети Интернет и другие функциональные возможности;

• получение рекомендаций о мобильных приложениях, которые могут заинтересовать Пользователя. Любые рекомендации Программы для Пользователя являются лишь прогнозами, сделанными на основе алгоритмов. Данные рекомендации могут не соответствовать фактическим предпочтениям Пользователя. Лицензиар не несет ответственности за несоответствие предлагаемых рекомендаций фактическим предпочтениям Пользователя.

5.3. Программа позволяет Пользователю использовать функцию голосового помощника для реализации поисковых запросов посредством голосового набора, получения краткой информации (оперативного ответа) по определенным запросам и информации от Сервисов Яндекса. Голосовой помощник генерирует ответы автоматически, индексируя общедоступную информацию. Ответы голосового помощника, не относящиеся к поисковым запросам (диалогам), формируются автоматически. Таким образом, Правообладатель не несет ответственности за достоверность, актуальность и правильность информации, полученной Пользователем с помощью данной функции.

6.1. ПРОГРАММА ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ «КАК ЕСТЬ». ЛИЦЕНЗИАР НЕ ДАЕТ НИКАКИХ ГАРАНТИЙ ОТНОСИТЕЛЬНО БЕЗОПАСНОЙ И БЕСПЕРЕБОЙНОЙ РАБОТЫ ПРОГРАММЫ ИЛИ ЕЕ ОТДЕЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ И/ИЛИ ФУНКЦИЙ, ПРИГОДНОСТИ ПРОГРАММЫ ДЛЯ КОНКРЕТНЫХ ЦЕЛЕЙ И ОЖИДАНИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, А ТАКЖЕ НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ НИКАКИХ ИНЫХ ГАРАНТИЙ, НЕ УКАЗАННЫХ ЯВНО В НАСТОЯЩЕЙ ЛИЦЕНЗИИ.

6.2. ЕСЛИ ПРЯМО НЕ УКАЗАНО ЗАКОНОМ, ЛИЦЕНЗИАР НЕ НЕСЕТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПЕРЕД ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ ИЛИ ЛЮБОЙ ДРУГОЙ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНОЙ ЗА ЛЮБЫЕ ПРЯМЫЕ ИЛИ КОСВЕННЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ЛЮБОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЛИ НЕИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОГРАММЫ И ЛЮБОЙ УЩЕРБ, ПРИЧИНЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ И/ИЛИ ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ В КАЧЕСТВЕ РЕЗУЛЬТАТ ЛЮБОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, НЕИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЛИ НЕИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОГРАММЫ ИЛИ ЛЮБЫХ ЕЕ КОМПОНЕНТОВ ИЛИ ФУНКЦИЙ, В ТОМ ЧИСЛЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВОЗМОЖНЫХ ПРОГРАММНЫХ ОШИБОК ИЛИ НЕИСПРАВНОСТЕЙ.

6.3. Пользователь настоящим соглашается и признает, что при использовании Программы Лицензиар получает автоматическое анонимное (без привязки к пользователю) уведомление о: типе операционной системы мобильного устройства пользователя, версии и идентификаторе Программа, статистика выполнения функций Программы, информация о геолокации, информация о SIM-карте, информация о wi-fi, список установленных мобильных приложений, статистика использования, установки и удаления мобильных приложений, включая браузер пользователя, список контактов пользователя и другая техническая информация. Такая информация также может храниться и обрабатываться аффилированными лицами Лицензиара, включая, помимо прочего, Яндекс Россия, и Пользователь настоящим соглашается на передачу своей личной информации таким сторонам.

6.4. Все вопросы и претензии, связанные с использованием/неиспользованием программы и возможным нарушением Программой законодательства и/или прав третьих лиц, направляются через форму обратной связи, доступную по адресу launcher@support. yandex.com.

7.1. Эта Лицензия применяется ко всем будущим обновленным/новым версиям Программы. Устанавливая обновленную/новую версию Программы, Пользователь принимает условия настоящей Лицензии в отношении соответствующей обновленной/новой версии Программы, если только обновление/установка новой версии Программы не регулируется каким-либо другим лицензионным соглашением.

8.1. Лицензиар может в одностороннем порядке изменить настоящую Лицензию. Уведомление Пользователя о вносимых изменениях в настоящую Лицензию размещается по адресу: https://yandex.com/legal/launcher_agreement. Указанные изменения условий Лицензии вступают в силу с момента их размещения, если в размещении не указано иное.

Дата: 01.03.2017

Предыдущая версия документа: https://yandex.com/legal/launcher_agreement/16102015.

Яндекс Н.В. падает, несмотря на большую четверть

Стив Симингтон
–
25 апреля 2018 г., 19:42

Вы читаете бесплатную статью с мнениями, которые могут отличаться от премиальных инвестиционных услуг The Motley Fool. Станьте участником Motley Fool сегодня, чтобы получить мгновенный доступ к рекомендациям лучших аналитиков, углубленным исследованиям, инвестиционным ресурсам и многому другому. Узнать больше

Яндекс

Рыночная капитализация

Сегодняшнее изменение

(-6,79%) – 1,38 долл. США

Текущая цена

 18,94 долл. США

Цена по состоянию на 25 февраля 2022 г., 16:00. ЕТ

Оставив в стороне политическую напряженность в отношениях между США и Россией, этот лидер интернет-поиска начал 2018 год на сильной ноте.

Yandex N.V.  (YNDX -6,79%) объявила результаты за первый квартал 2018 года рано утром в среду, подробно описав стабильную долю рынка благодаря своей основной поисковой платформе, значительный рост доходов от рекламы и широкую поддержку благодаря различным другим бизнес-ставкам. Яндекс также повысил годовой прогноз выручки.

Акции российского поискового интернет-гиганта в ответ упали примерно на 1,6%. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как Яндекс начал новый год и чего ждать инвесторам в будущем.

Источник изображения: Яндекс.

Результаты Яндекса: Необработанные числа

Цифры в российских рублях (RUR). Источник данных: Яндекс.

Что произошло с Яндексом в этом квартале?

• Выручка без учета затрат на привлечение трафика (без ТАС) выросла на 33% по сравнению с прошлым годом и составила 22,256 млрд руб.
• На скорректированной основе (не по GAAP), которая исключает такие статьи, как обмен валюты и вознаграждение акциями, квартальная чистая прибыль выросла на 7% в годовом исчислении до 4,009 млрд руб.
• Скорректированная EBITDA выросла на 12% до 7,704 млрд руб.
• Доля Яндекса на российском рынке поиска (включая мобильный) оставалась стабильной на уровне 56,5%, но увеличилась с 54,7% в первом квартале прошлого года.
• Доля поиска на Android в России, которая исторически составляет примерно 70% от общего трафика в стране, увеличилась до 46,3% по сравнению с 45% в прошлом квартале и 38% за тот же период прошлого года.
• Поисковые запросы в России выросли за год на 10%.
• Платные клики выросли на 7% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за клик — показатель, который помогает измерить, сколько Яндекс фактически зарабатывает на рекламе — выросла на 8%.
• Выручка от онлайн-рекламы выросла на 17% до 22,84 млрд руб., в том числе на ресурсах Яндекса — на 22%, до 17,475 млрд руб., на площадках участников сети — на 4%, до 5,365 млрд руб.
• Прочая (нерекламная) выручка выросла на 228% до 3,733 млрд руб.
• Доход по сегментам включает:
• Рост поисковых и порталных продаж на 19% до 22,285 млрд руб.
• Падение в электронной коммерции (от Яндекс.Маркета) на 3% до 1,255 млрд руб.
• Увеличение выручки такси на 301% до 3,116 млрд руб., включая Яндекс.Такси, Uber в России и соседних странах, а также доставку еды в Яндекс.ЕАТС и UberEATs.
• 92%-ный рост от объявлений до 706 млн руб. за счет Auto.ru, Яндекс.Недвижимости и Яндекс.Работы.
• Рост на 73% от медиасервисов до 421 млн руб., включая продажи от КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша и Яндекс.ТВ. Ранее эти продукты были включены в сегмент экспериментов.
• Рост на 176% от экспериментов до 182 млн руб., включая Дзен, Яндекс. Облако, Яндекс.Здоровье, Яндекс.Фабрику данных и недавно запущенный каршеринговый сервис Яндекс.Драйв.

Что сказал менеджмент

Генеральный директор Яндекса Аркадий Волож уточнил:

2018 год начался быстро с ростом выручки на 29% по сравнению с прошлым годом. Наши инвестиции приносят плоды. Такси, Объявления и Медиа-сервисы, наше новейшее бизнес-подразделение, а также наши эксперименты сыграли ключевую роль в ускорении роста доходов. Наши бизнес-подразделения и эксперименты в совокупности принесли более 20% общей выручки за квартал.

«Темпы инноваций и запуска новых продуктов продолжаются», — добавил главный операционный директор и финансовый директор Яндекса Грег Абовски. «В этом квартале мы представили новые интересные продукты, в том числе Яндекс.Драйв, услугу поминутной аренды автомобилей, и Яндекс.Облако, нашу виртуальную инфраструктуру облачных вычислений, которая сейчас находится на стадии технической предварительной версии».

Заглядывая вперед

Учитывая результаты первого квартала, Яндекс теперь ожидает, что выручка в рублях в этом году вырастет в диапазоне от 28% до 32% (с 94,1 млрд руб. в 2017 г.), что свидетельствует об увеличении прогноза роста в прошлом квартале с 25% до 30%. И здесь Уолл-стрит в какой-то степени ожидала такого превосходства, поскольку по консенсус-прогнозу прогнозировался рост за весь 2018 год вблизи нижней границы нового диапазона Яндекса на уровне 28,9%.

В конце концов, акции упали менее чем на 2% на новостях и, вероятно, все еще не оправились от беспокойства по поводу введения новых санкций США против России в начале этого месяца. Но если вас это утешит, то на момент написания этой статьи акции Яндекса по-прежнему выросли более чем на 30% по сравнению с прошлым годом. И это был самый сильный квартал, на который и рассчитывали инвесторы Яндекса.

Стив Саймингтон не имеет позиций ни в одной из упомянутых акций. Пестрый Дурак рекомендует Яндекс.

This entry was posted in Популярное