Как разместить рекламу в сообществах ВКонтакте — инструкция

6733
https://ppc.world/uploads/images/6d/55/5e9870164c2b1-silhouette-photography-of-group-of-people-jumping-during-1000445.jpg
2020-04-17
2020-04-17
ВКонтакте
Таргет
ppc.world
https://ppc.world/

https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31

• ВКонтакте

  1

• org/ListItem»>

  Таргет

  1

• 17.04.2020

• 3007

• Для новичков

Избранное

Реклама в сообществе «ВКонтакте» может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Екатерина Тюлюкина

eLama

Реклама в сообществах «ВКонтакте» — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во «ВКонтакте»

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах «ВКонтакте»:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.
   

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

    

   
   
   
   

   Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно об настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса «ВКонтакте» через eLama получите доступ к «Церебро Таргет» в подарок.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Где лучше настроить продвижение — в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

Мы уже рассказывали, почему бизнесу нельзя отказываться от рекламы во ВКонтакте сейчас, поэтому ставить вопрос «Продвигаться или нет» не будем. Однозначно продвигаться! Поставим вопрос по-другому — каким именно способом запускать рекламу во ВКонтакте?

Рассмотрим три инструмента, с помощью которых это можно сделать:

• платформу Бизнес ВКонтакте — для быстрого запуска рекламы;

• рекламный кабинет PRO — для детальной настройки кампаний;

• новую платформу VK Реклама — пока только для продвижения мобильных приложений, но в будущем — для запуска любой рекламы в VK.

О чем пойдет речь:

• Кому подходит Бизнес ВКонтакте, а кому — кабинет PRO и VK Реклама

• Чем отличаются возможности Бизнеса ВКонтакте, кабинета PRO и и VK Рекламы

• Где проще и быстрее запустить рекламу

Кому подходит Бизнес ВКонтакте, а кому — кабинет PRO и VK Реклама

Специфика каждого из этих инструментов — в том, для кого он предназначен. Из этого вытекают и отличия: в функциях, настройках и запуске рекламы. Но обо всем по порядку.

Платформа Бизнес ВКонтакте

Этот инструмент создан для предпринимателей, которые хотят продвигать свой бизнес, но не умеют работать с рекламными кампаниями на уровне спецов: выбирать стратегию исходя из продвигаемого продукта, настраивать аудиторию, места размещения, оптимизировать кампании и проводить А/Б-тесты. Платформа Бизнес ВКонтакте как раз помогает избежать всех этих сложных действий и быстро запустить рекламу.

Кто может настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте:

• предприниматели и владельцы малого бизнеса;

• сотрудники небольших компаний, которые отвечают за развитие бизнеса: например, управляющие или те, кто ведет соцсети компании (речь скорее о начинающих SMM-щиках, но эту функцию в компаниях может выполнять и кто-то другой).

В общем, с настройкой справится любой. Интерфейс интуитивно понятный, система дает много подсказок.

Рекламный кабинет PRO

Пометка PRO в названии не просто так — инструмент создан для профессионалов. Работать с ним смогут только те, кто:

• знает тонкости ручных настроек: когда и какую выбрать, что даст использование той или иной функции;

• умеет анализировать результаты кампаний и корректировать настройки так, чтобы улучшить эффективность рекламы;

• может проводить А/Б-тесты гипотез, креативов, посадочных страниц, посылов и т. д., а после проведения тестов делать выводы исходя из полученных результатов.

В общем, кабинет PRO — для тех, кто обладает багажом знаний о таргетированной рекламе и умеет творить магию продвижения своими руками 🙂

Таргетолог с нуля

Курс для тех, кто хочет освоить новую для себя профессию и начать зарабатывать в интернете. Никакой теории ради теории — только хардкор реального digital-мира и кураторы с полезным фидбэком.

Узнать подробнее

Платформа VK Реклама

Этот инструмент создан для рекламодателей и агентств. По планам VK, эта платформа станет единым кабинетом для запуска рекламы в экосистеме. Сейчас она работает в режиме открытой беты.

Протестировать продвижение через VK Рекламу могут пользователи и агентства, которые продвигают мобильные приложения. Другие типы продвижения здесь пока недоступны.

Так как на этой платформе будут объединены возможности кабинета PRO и myTarget, скорее всего, рекламодателям понадобятся знания таргетированной рекламы для запуска продвижения.

Евангелист eLama Павел Баракаев отмечает, что скорее всего основное отличие VK Рекламы от myTarget будет заключаться в новом интерфейсе: «Не стоит ожидать кардинальных изменений в результативности — движок оптимизации вряд ли будет работать иначе».

Даниил Гавриловский Performance Lead в Artics Internet Solutions

VK Реклама — это новый упрощенный рекламный кабинет, функционал которого пока доступен только для продвижения мобильных приложений. В планах команды расширить возможности инструмента для задач малого и среднего бизнеса.

Если давать глобальную оценку кабинету, то VK Реклама упрощает настройку кампаний за счет самой структуры кабинета. Она стала более понятной и состоит из трех уровней: кампания, группа объявлений и объявление. В такой структуре проще работать, и она схожа со структурой кабинетов Facebook и TikTok. В то время как в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Таким образом, в новом кабинете последовательность стала более понятной для рекламодателей, которые работали с кабинетами зарубежных площадок.

Кроме того, VK Реклама больше рассчитана на работу с применением автоматических алгоритмов ВКонтакте: например, рекламодателям доступно автоматическое распределение бюджета и оптимизация ставок, а также адаптация креативов под разные плейсменты.

Стоит отметить, что текущий кабинет PRO хоть и кажется более сложным с точки зрения настроек и запуска кампаний и требует более глубокого погружения от специалиста, дает больше гибкости по ведению и оптимизации кампаний.

Дружественный интерфейс VK Рекламы позволяет запускать простые рекламные кампании даже неспециалистам, и инструменты автоматизации как раз должны с этим помочь. Однако если необходим большой объем закупки, тестирование различных гипотез, форматов, таргетингов и креативов, то мы рекомендуем все же обращаться к специалистам.

Чем отличаются возможности Бизнеса ВКонтакте, кабинета PRO и и VK Рекламы

Где проще и быстрее запустить рекламу

Конечно, проще всего — на платформе Бизнес ВКонтакте. Реклама там настраивается буквально в пару кликов.

Как настроить рекламу на платформе Бизнес ВКонтакте

Шаг 1. Заходите на страницу Бизнеса ВКонтакте и выбираете, что будете продвигать — сообщество, товары или сайт.

Шаг 2. Добавляете текст объявления и нужную картинку. ВКонтакте автоматически подтянет изображение из вашего сообщества, но можно загрузить любое другое.

Шаг 3. Смотрите, какую аудиторию для показа рекламы нашел ВКонтакте. Не бойтесь, дальше ее можно будет скорректировать.

Шаг 4. Выбираете аудиторию для продвижения. Система автоматически предложит три варианта:

• показать рекламу ЦА со всей страны;

• показать рекламу ЦА из вашего региона;

• создать новую аудиторию.

Экран настройки нового сегмента аудитории

Шаг 5. Устанавливаете бюджет и выбираете, сколько дней будет показываться реклама. Еще при желании можно настроить график показов.

Вуаля — вы великолепны!

Как настроить рекламу через кабинет PRO

Это сложнее, чем настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте. Нужно выбрать:

А потом еще анализировать и оптимизировать кампании. Для всего этого нужны знания и опыт. Подробнее о настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте через кабинет PRO — в нашей пошаговой инструкции.

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Как настроить продвижение через VK Рекламу

Это не очень сложный процесс, главное — следовать инструкции. Ее для вас подготовил Даниил Гавриловский из Artics Internet Solutions.

Шаг 1. Нажимаете кнопку «Создать» рекламную кампанию.

Шаг 2. Выбираете одну из целей. Пока цели доступны только в рамках кампаний для продвижения приложений — установки и конверсии в приложении.

Шаг 3. Выбираете приложение. Если необходимо, подключаете оптимизацию бюджета. Выбираете стратегию ставок, а также устанавливаете бюджет и период рекламной кампании.

Шаг 4. Настраиваете время показа, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть объявление. Этот шаг можно пропустить.

Шаг 5. Устанавливаете географию показа.

Шаг 6. Выбираете пол и возраст. Добавляете возрастную категорию, если есть ограничения по возрасту.

Шаг 7. Выбираете нужные таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Здесь рекомендуем не добавлять таргетинги разного типа в одну группу объявлений, а разделять их на разные группы объявлений. Например: «Авто» и «Недвижимость». Это позволит оценить эффективность каждого типа таргетинга. Также рекомендуем тестировать как узкие, так и широкие таргетинги: например: «Авто» и BMW.

Шаг 8. Выбираем устройства. Рекомендуем указывать те версии, которые поддерживает приложение.

Шаг 9. Если необходимо, добавляете таргетинг по ключевым словам. Рекомендуем не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными. И в зависимости от прогрева» аудитории (холодная, теплая, горячая), группировать ключевые слова в отдельные группы объявления. Например: «купить новостройку» — одна группа объявлений (конверсионные запросы), «новостройки Москва» — 2 группа объявлений (общие запросы).

Шаг 10. Дальше выбираете автоматические или выбранные вручную места размещения. Рекомендуем тестировать как автоматический подбор мест размещения, так и ручной — в зависимости от задач бизнеса.

Шаг 11. Добавляете текст и баннер. Затем прикрепляете ссылку и отправляете кампанию на модерацию.

Если говорить о том, сколько времени займет настройка рекламы через Бизнес ВКонтакте, кабинет PRO и VK Рекламу, то здесь снова всё упирается в опыт. Предприниматель, который впервые запускает кампанию через Бизнес ВКонтакте, может потратить больше времени на настройку, чем опытный специалист в профессиональном кабинете. Почему? Да просто потому, что будет читать подсказки, параллельно гуглить и всё перепроверять по несколько раз — впервые запускаться всегда страшно. Но во второй раз, скорее всего, тот же предприниматель настроит продвижение уже гораздо быстрее — минут за 10–15.

Кабинет PRO сам по себе более сложный из-за количества доступных опций. Сил и времени на настройку точно уйдет больше, а вот сколько именно — вопрос к опыту конкретного специалиста.

Аналогичная ситуация и с VK Рекламой. Справится и неспец, но насколько быстро — вопрос открытый. Этот процесс точно займет не меньше 20 минут, а может и несколько часов.

Подборка полезных материалов:

• Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

• Рекламные стратегии ВКонтакте: какую для чего лучше использовать

• Плейсменты, форматы и требования к рекламе ВКонтакте — шпаргалка для маркетологов

• 8 признаков для сегментации аудитории во ВКонтакте

• Настройка событий и конверсий для запуска ретаргетинга во ВКонтакте

Желаем удачи в настройке рекламы ВКонтакте! Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях — с удовольствием на них ответим 🙂

Вы уже про это слышали?

Последние новости от ВКонтакте

Как рекламировать | ZenBusiness Inc

Не знаете, как рекламировать свой бизнес? Вот 9 шагов, чтобы спланировать эффективную рекламную стратегию и выбрать лучшие места для рекламы вашего бизнеса.

Как рекламировать свой бизнес?0010

Как лучше всего рекламировать малый бизнес? Множество вариантов рекламы делают этот вопрос загадочным для многих владельцев бизнеса.

Вы можете купить рекламу с оплатой за клик в Google и других поисковых системах Интернета. Вы можете купить рекламные баннеры на веб-сайтах. Вы можете отправить электронное письмо на свой собственный список адресов электронной почты или купить рекламу в списке другой компании. Вы можете покупать рекламу в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn (или просто публиковать бесплатно и надеяться, что ваши посты увидят люди, которым может быть интересно то, что вы продаете).

Затем, конечно, есть более традиционные рекламные каналы, такие как газеты, журналы, радио, местное телевидение, купонные книги, еженедельники и книги для покупателей, и даже телефонные книги. Какие, если таковые имеются, следует использовать?

Задайте этот вопрос десяти владельцам малого бизнеса, и каждый, скорее всего, даст вам свой ответ. Владелец нишевой компании, выпускающей программное обеспечение, может сказать вам, что реклама в отраслевом журнале работает на нее. Парень, управляющий услугами по уходу за газонами, услугами которых вы пользуетесь, может сказать вам, что он регулярно размещает рекламу в тематических разделах городских газет, но считает, что большую часть своих клиентов он получает из уст в уста.

Консультант по менеджменту может сказать вам, что реклама — это пустая трата денег, а бизнес приносит контент-маркетинг и семинары по презентациям. Сантехник может сказать вам, что Angie’s List® или HomeAdvisor приведут вас к некоторым зацепкам. Так оно и есть.

Кто прав? Где вы должны рекламировать? Платит ли реклама? Как вы можете получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов, если вы рекламируете?

Вот девять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы определить, как рекламировать свой малый бизнес.

1. Знайте своего клиента

Вы не сможете принять правильное решение о том, как рекламировать или где размещать рекламу, если не знаете, кто ваши клиенты.

Мужчина, который год руководил центром игр и хобби, пожаловался на семинаре по маркетингу, что реклама на него не действует.

Кто-то в комнате спросил, где находится его магазин. Когда он упомянул место, другой человек в комнате сказал: «Это всего в паре кварталов от моего дома. Моим детям очень понравился бы ваш магазин, но я никогда о нем не слышал!»

Выяснилось, что владелец магазина никогда не пытался размещать рекламу на местном уровне. Вместо этого он предполагал, что большинство его клиентов будут мужчины в возрасте чуть старше 20 лет, и время от времени размещал рекламу в крупной ежедневной газете, выходившей в двух округах. Он также не создал веб-сайт и не указал свой бизнес в Google My Business или Bing Places, чтобы его бизнес можно было найти в результатах поиска на компьютерах и смартфонах.

Чтобы избежать этой ловушки, создайте профиль наиболее вероятных потенциальных клиентов. Включите стандартную информацию, такую ​​как возраст, доход, профессия, отрасль, образование, пол и географическое положение. Но выходите за рамки этих основ. Включите такие критерии, как их цели, проблемы и болевые точки (т. е. проблемы, которые они хотят или должны решить).

Не угадывайте информацию, которую вы используете для заполнения профиля. Проведите достаточно исследований, чтобы работать с фактами. Ищите информацию в торговых журналах, разговаривайте с людьми, которые, по вашему мнению, будут покупать, и спрашивайте друзей, родственников и деловых знакомых, кого, по их мнению, может заинтересовать продукт или услуга.

2. Знайте, чего ожидает ваш клиент

Создание профиля клиента — это только первый шаг в планировании успешной рекламной стратегии. Не менее важно определить, как клиенты обычно узнают о вашем продукте или услуге и что мотивирует их на покупку. Лучший способ собрать такого рода информацию — опросить клиентов и потенциальных клиентов и спросить, где они ищут то, что вы продаете, и что заставляет их покупать. Вот вопросы, которые стоит задать, чтобы вы могли приступить к разработке рекламного плана:

• Является ли этот продукт или услуга импульсивной или спонтанной покупкой?
• Проводят ли они какие-либо исследования, прежде чем покупать этот продукт или услугу?
• Влияет ли платная реклама на их решения о покупке?
• Где они ожидают найти рекламу этого вида услуг? В ежедневной газете или еженедельнике? В Гугле? В рекламе в соцсетях? По радио или телевидению?
• Просят ли друзей рекомендации?
• Обращаются ли они за рекомендациями к деловым партнерам, врачам и другим специалистам?
• Влияют ли обзоры продуктов на их решения?
• Ожидали ли они найти товар, который вы продаете, на Amazon.com или в Walmart?
• Они ищут купоны на скидку перед покупкой?
• Они ищут торговую марку?
• Они ищут удобное место для покупки продукта?
• Нужно ли им посмотреть демоверсию перед покупкой?
• Покупают ли они в результате получения объявления по почте?
• Отвечают ли они на звонки по телефону?
• Слушают ли они рекламу продукта по радио или телевидению?
• Есть ли какие-то особенности, на которые они обращают внимание при покупке продукта?
• Что еще влияет на их покупку продукта или услуги?

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, где и как вам следует размещать рекламу.

3. Ставьте цели для рекламы

Реклама ничем не отличается от всего остального в бизнесе: чтобы добиться успеха, ее необходимо планировать.

Начните с постановки конкретных маркетинговых целей и составления списка способов их достижения. Не ставьте своей целью «увеличение продаж»; это слишком расплывчато. Вместо этого укажите «привлечь 25 заказов», или «получить 100 новых потенциальных клиентов», или «удвоить продажи виджетов в следующем месяце». Ставьте перед собой реалистичные цели, основанные как на частоте откликов средства массовой информации, на котором вы будете размещать рекламу, так и на вашей собственной способности производить работу или поставлять продукт, который вы продаете.

Если вы раньше не размещали рекламу, позвоните в несколько неконкурирующих компаний, которые регулярно размещают рекламу для вашего целевого клиента, и спросите, какой отклик они получили от своей рекламы в средствах массовой информации, которые вы рассматриваете. Поищите в Интернете, есть ли форумы для людей из вашей отрасли или профессии. Ищите обсуждения о том, какие методы рекламы лучше всего работают для других в вашей сфере деятельности.

4. Выберите подходящие средства массовой информации для охвата ваших клиентов

Правильное место для рекламы одного продукта или услуги не обязательно является правильным местом для рекламы другого.

Например, объявление в региональной деловой газете или прямая почтовая рассылка менеджерам зданий могут быть уместны для рекламы коммерческой клининговой компании.

Но если вы хотите привлечь клиентов на услуги по уборке дома, объявления в местной еженедельной газете или в магазине с большей вероятностью дойдут до вашего целевого клиента.

Помните, что расходы на рекламу обычно связаны с размером аудитории. Чем больше тираж или аудитория, тем больше вы платите. Если только 1 процент людей, которые могут увидеть или услышать вашу рекламу, являются вероятными покупателями того, что вы продаете, 99 процентов ваших рекламных долларов, потраченных на это средство массовой информации, будут потрачены впустую.

Экономьте деньги и получайте лучшие результаты, тратя деньги на рекламу в торговых точках и СМИ, которые обеспечат наибольшую концентрацию людей, соответствующих профилю клиента, который вы разработали на шаге 1.

Если вы будете покупать рекламу в поисковых системах или в социальных сетях, найдите время, чтобы прочитать их инструкции по таргетингу аудитории. Ищите информацию о выборе возраста, пола, местоположения и других критериев, общих для ваших типичных покупателей. Вы также можете ограничить время показа объявлений определенным временем дня или днем ​​недели.

Если вы покупаете рекламные баннеры или спонсируемый контент на отдельных веб-сайтах, или вы будете размещать рекламу в электронных письмах, которые они рассылают своим подписчикам, попросите медиа-кит или, если у них его нет, спросите о демография аудитории. Попробуйте определить, какой процент их аудитории хорошо подходит для ваших продуктов и услуг.

Если вы планируете покупать рекламу в печатных или вещательных СМИ, попросите их медиа-кит, а если большинство ваших клиентов из вашего региона, спросите, есть ли у них варианты местного таргетинга.

Вы не хотите платить за рекламу, которую увидят все в районе Лос-Анджелеса, если вы обслуживаете только клиентов в Монровии, Калифорния. Что касается вещательных СМИ, вам нужно знать демографические данные для конкретного шоу, в котором вы будете размещать рекламу, и время суток.

Подсчитайте, какой процент аудитории СМИ соответствует профилю вашего типичного клиента. Тратьте деньги на рекламу в средствах массовой информации, которые могут обеспечить вам наибольшую концентрацию потенциальных клиентов по самой низкой цене.

Одно предупреждение. Реклама часто продается по цене за тысячу показов (CPM). При оценке результатов, которые вы могли бы получить от размещения рекламы в какой-либо торговой точке, используйте реалистичные цифры, чтобы оценить реакцию на рекламу и фактические продажи.

Например, средний рейтинг кликов по рекламным баннерам в Интернете составляет всего около 1/3 процента, а это означает, что если ваш баннер будет показан 300 000 человек в Интернете, только около 99 человек на самом деле нажмут на него — если ваша реклама хороша.

После того, как они нажмут на нее и перейдут на вашу целевую страницу, только часть этих людей позвонит вам или совершит покупку. В печатных изданиях, независимо от общего тиража, клиенты должны увидеть страницу, на которой размещено ваше объявление, а затем совершить действие, указанное в вашем объявлении. Узнайте больше о выборе правильных средств рекламы

5. Размещайте рекламу там, где рекламируются ваши конкуренты

Если ваши конкуренты размещают рекламу в течение многих месяцев в определенных средствах массовой информации, их реклама, вероятно, работает. Воспользуйтесь преимуществами их исследований в области средств массовой информации, чтобы увеличить видимость, разместив свои объявления в тех же средствах массовой информации. Это уменьшит количество проб и ошибок, связанных с поиском подходящих рекламных носителей. Это также поместит преимущества и особенности вашего продукта в поле зрения ваших конкурентов, прежде чем они примут решение о покупке.

6.

Определитесь с целью вашего объявления

Целью любого объявления является продажа. Но есть разные вещи, которые вы можете «продать» в рекламе. Рекламу можно использовать для получения заказов, потенциальных покупателей, предоставления информации, привлечения людей в ваш магазин или просто для узнаваемости вашего имени. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших объявлений, убедитесь, что вы знаете, какова ваша цель, прежде чем писать и размещать их.

7. Пишите с учетом интересов потенциальных клиентов, а не своих собственных

Удалите из своего текста все фразы, такие как «Мы ​​рады объявить». Большинству ваших клиентов будет все равно, чем вы гордитесь. Они хотят знать, как вы можете заставить их гордиться чем-то или как вы можете помочь им решить проблему или удовлетворить потребность.

См. также: 13 способов улучшить ваши продажи. Начните с небольших кампаний с ограниченным бюджетом и протестируйте свои объявления, чтобы увидеть, какие объявления работают и какие средства массовой информации работают для вас. Реклама, которая не работает на местной радиостанции, может хорошо работать в Интернете. Точно так же изменение заголовка в печатной рекламе или добавление ключевого слова в поисковую рекламу может превратить непродуктивную рекламу в рекламу, привлекающую потенциальных клиентов и клиентов. Отслеживайте ответы, чтобы определить, что работает, а что нет.

9. Испытайте и измерьте

Реклама — это не одноразовая вещь. Одна реклама или рекламный метод не являются залогом успеха. Чтобы реклама работала на ваш малый бизнес, вам необходимо протестировать свои объявления и измерить результаты. Заголовок, который вы считаете умным, может не понравиться вашим клиентам. Купон на покупку и получение половины цены, который вы отправляете, может быть не таким эффективным, как отправка купона со скидкой 25% на все. Но вы никогда не узнаете, если не протестируете свои рекламные заголовки, копии и предложения и не измерите результаты.

По теме: Как продвигать свой бизнес

© Джанет Аттард, 2018 г. Адаптировано из ее книги Business Know-How; Оперативное руководство для домашнего и малого бизнеса с ограниченным бюджетом . Все права защищены. Запрещается перепечатывать или переиздавать без разрешения автора.

10 главных факторов ранжирования Google (+Советы по оптимизации)

Главная — Блог — 10 главных факторов ранжирования Google на 2022 год (+Как их оптимизировать)

Куда в первую очередь обращаются люди, когда им нужен ответ, идея, продукт или услуга? Не в Желтые страницы. Не в город. На данный момент даже не перед семьей и друзьями. Они идут к Гугу. И большинство из них не проходят дальше первой страницы результатов.

И именно по этой причине SEO, или поисковая оптимизация, является многомиллиардной индустрией. SEO — это практика приведения веб-сайта в соответствие с факторами ранжирования Google. Так что же это за факторы ранжирования и как вы можете оптимизировать свой сайт для них? Читай дальше что бы узнать.

Содержание

• Что такое факторы ранжирования Google?
• Типы факторов ранжирования Google
• Факторы ранжирования на странице
• Факторы технического ранжирования
• Внешние факторы ранжирования

Что такое факторы ранжирования Google?

SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для достижения как можно более высоких позиций в органической выдаче поисковых систем (и да, вы можете стремиться к первой странице). Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения бесплатных результатов поиска. Это отличается от платных результатов, которые приходят от рекламы PPC.

Органическое ранжирование в Google определяется алгоритмом, который учитывает различные характеристики и показатели SEO — и это ваши факторы ранжирования.

Существует более 200 факторов ранжирования Google, и хотя мы никогда не узнаем их всех, мы знаем многих. Мы также знаем, что, хотя факторы ранжирования и алгоритмы могут меняться, характеристики, которые Google пытается проанализировать с их помощью, — это опыт, авторитет и доверие (E-A-T).

E-A-T не является фактором ранжирования; скорее, факторы ранжирования — это способ Google измерить E-A-T.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, с помощью которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы.

• Факторы ранжирования на странице относятся к качеству контента на странице и ключевым словам, на которые она направлена.
• Внешние факторы ранжирования аналогичны рекомендациям с других страниц вашего сайта или других веб-сайтов и в основном включают обратные ссылки.
• Технические факторы ранжирования измеряют способность вашего сайта сканироваться, индексироваться и отображать контент быстро и безопасно для пользователей, выполняющих поиск.
• Местные факторы ранжирования  включают все три вышеперечисленных фактора, при этом особое внимание уделяется отзывам, репутации и спискам.

Не существует единого фактора ранжирования, который может повлиять на ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе, чтобы помочь вам подняться выше в Google, получить больше трафика и завоевать доверие.

Основные факторы ранжирования Google в соответствии с First Page Sage:

Факторы ранжирования Google на странице

Вышеупомянутые технические факторы ранжирования поисковых систем имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, в то время как следующие факторы ранжирования более специфичны для страницы — отсюда и термин SEO на странице.

1. Релевантный высококачественный контент

Самым важным фактором ранжирования в Google является качество вашего контента. Это коррелирует с постоянной публикацией высококачественного контента, вовлеченностью пользователей и опытом ниши в таблице выше. Итак, что же делает контент релевантным и качественным?

• Это заслуживает доверия. Информация подробная, точная, полезная и не содержит спам-ссылок и/или комментариев.
• Читается. Это означает, что вы должны быть организованы логически, написаны разговорным языком и не напичканы ключевыми словами (Google фактически накажет вас за это). Включите его естественным образом на свою страницу и используйте взаимозаменяемо со связанными ключевыми словами.
• Свежее. Даже самый вечнозеленый контент со временем теряет актуальность. Таким образом, помимо написания чистого нового контента, вы также должны обновлять устаревшие страницы новой информацией и новыми ключевыми словами, актуальными на сегодняшний день. Это ключ к поддержанию хорошей оценки свежести.
• Соответствует назначению ключевого слова. В дополнение к использованию инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, что ваша идеальная аудитория ищет в Интернете, обязательно выполните поиск по ключевому слову в самом Google, чтобы убедиться, что вы понимаете, что ищут пользователи, когда они выполняют этот поиск.

В недавнем опросе, проведенном Directive, 78% маркетологов назвали исследование ключевых слов эффективным методом привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создавать контент, непосредственно отвечающий этим поисковым запросам.

2. Размещение ключевых слов

Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице. Сюда входят:

• Тег заголовка: или мета-заголовок; заголовок, который появляется в поисковой выдаче
• заголовок h2: заголовок , который появляется на странице
• заголовки h3: стремиться как минимум к двум
• URL: также сделайте ваш URL коротким и чистым.
• Естественно в теле: а также в первых 100 словах
• Мета-описание: аннотация, которая появляется под тегом заголовка/мета-заголовком. Убедитесь, что он точно описывает вашу страницу и дает поисковикам повод кликнуть. Google не всегда использует мета-описание, которое вы предоставляете, но его все же важно включить.

Ключевые слова в тегах заголовков, безусловно, самые важные, за ними следуют h3 и URL.

3. Оптимизация изображения

Это важно не только из-за поиска картинок в Google, но и потому, что результаты обычного поиска становятся все более и более наглядными, особенно на мобильных устройствах. Вот как оптимизировать ваши изображения для SEO:

• Назначьте замещающий текст: Это текстовая альтернатива изображения, и единственный способ, которым Google может их «увидеть». Будьте краткими, но описательными и включите ключевое слово. Это также делает ваш веб-сайт доступным для читателей с нарушениями зрения, которые полагаются на программы чтения с экрана для работы в Интернете и увидят, если изображение не загрузится.
• Сжатие и изменение размера: Используйте компрессор изображений (мой любимый —tinypng), чтобы размер файла изображения не превышал 70–100 КБ, если это возможно. Часто помогает сохранение в формате JPG вместо PNG. Кроме того, изображения редко должны иметь ширину более 1000 пикселей. Хотя отзывчивый веб-сайт будет автоматически изменять размер изображений, чем меньше запросов ваш сайт должен делать на сервер, тем лучше для скорости страницы.
• Добавленное значение:  По возможности избегайте использования пустых стоковых изображений и графики в сообщениях блога, а вместо этого используйте снимки экрана, примеры, диаграммы и иллюстрации, иллюстрирующие концепции. Это улучшает качество контента и дольше удерживает пользователей.
• Включите ключевое слово:  Не только в замещающий текст, но и в имя файла. И замените пробелы тире в имени файла, иначе ваша CMS заменит их на «%20», что создаст ненадежную ссылку на изображение.

Правильно сохраненное изображение с тегами, размером и сжатием.

4. Знание ниши

Не только качество вашего контента указывает на опыт в вашей нише, но и количество этого качественного контента. Например, WordStream уже давно публикует качественный контент о контекстной рекламе, поэтому Google стал считать нас надежным источником в этой нише. Но если бы мы опубликовали суперкачественный пост, скажем, об автоматизации роботизированных процессов, наши шансы на ранжирование по этому ключевому слову невелики.

Чтобы расширить свои знания в нише, вы можете использовать метод ступицы и луча (также известный как основная страница и кластерный контент). С помощью этого метода вы создаете центральную/основную страницу по определенной теме, обычно широкое ключевое слово с большим объемом. Это служит основным ресурсом для этой темы, и ваши различные h3 охватывают разные дочерние ключевые слова в этой теме.

Затем у вас есть лучи или кластерный контент, которые представляют собой дополнительные страницы, которые углубляются в каждый из аспектов (дочерних ключевых слов), охватываемых на основной странице.

Помимо демонстрации вашего опыта в этой нише, этот метод также помогает со структурой вашего сайта, о которой мы поговорим позже. Поскольку страницы кластера ссылаются на основной контент и обратно, а также друг на друга, все ваши ссылки тесно организованы вокруг одной и той же темы.

✅ Оптимизирован ли ваш сайт для ранжирования в Google? Получите мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов. ✅

Технические факторы ранжирования Google

Поскольку для технического SEO требуется знание структуры веб-сайта и систем управления контентом, обычно это совместная работа специалистов по маркетингу и разработке. Но хотя это может показаться сложным, когда ваш сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO требуется не так много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии для повышения вашего рейтинга:

5. Скорость страницы

Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваш показатель отказов увеличится, а ваш рейтинг снизится. Вы можете проверить свои данные с помощью GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights.

6. Удобство для мобильных устройств

Еще в 2019 году Google сообщил нам, что будет использовать индексацию для мобильных устройств на всех новых сайтах. Это означает, что он оценивает рейтинг на основе мобильной версии сайта, а не настольной версии. Затем, в 2020 году, компания сообщила нам, что это касается всех сайтов, а с 2021 года все сайты теперь подлежат мобильной индексации.

Другими словами, даже если настольная версия вашего сайта безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может серьезно пострадать, если он не оптимизирован для мобильных устройств. Большинство систем управления контентом позволяют выполнять предварительный просмотр и настройку для мобильных устройств и экранов меньшего размера. Вы также можете использовать Google Mobile-Friendly Test.

В дополнение к этим тестам, вы все равно всегда должны предварительно просматривать и тестировать свои веб-страницы на реальном мобильном устройстве, потому что есть некоторые вещи, которые код просто не может уловить.

7. Core Web Vitals

В то время как SEO-тенденции меняются, факторы ранжирования меняются нечасто. Но в 2021 году Google представил новый фактор ранжирования — Core Web Vitals — как часть обновления интерфейса страницы. Core Web Vitals измеряет опыт человека на вашей странице, что определяет, взаимодействуют ли они с ней и как. Среди них:

• LCP (наибольшая отрисовка содержимого): сколько времени требуется для загрузки видимых элементов на странице.
• FID (задержка первого ввода): сколько времени требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или нажатие на странице.
• CLS (кумулятивный сдвиг макета): есть ли неожиданные движения или мешающие всплывающие окна

Вы можете улучшить свои Core Web Vitals с помощью отложенной загрузки, минимизации кода, сжатия изображений и многого другого.

8. Архитектура веб-сайта

Как упоминалось ранее, поисковые системы сканируют и индексируют различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки относятся к любой гиперссылке, которая указывает на другую страницу на том же веб-сайте. Чем более организована и сплочена ваша внутренняя ссылочная структура, тем больше точек доступа вы создаете к любой данной странице, и тем проще поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.

В идеале любая страница вашего сайта должна быть доступна за три клика или меньше.

Для этого вы должны помнить о том, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новый фрагмент контента.

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения взаимодействия с пользователем. Это упрощает навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно переходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Вполне вероятно, что ваш веб-сайт уже регулярно проходит техническое обслуживание для проверки таких вещей, как ошибки или ошибки сервера. В целях SEO рекомендуется проводить технический SEO-аудит вашего сайта каждые пару месяцев, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

9. Безопасность сайта

Вы когда-нибудь задумывались, что означает буква s в https (в отличие от простого старого http)? Ну, это означает безопасный. И способ сделать ваш сайт https-сайтом, а не http-сайтом, — это получить сертификат SSL (уровень защищенных сокетов). Есть несколько разных способов получить SSL, и стоимость зависит от уровня безопасности, который вам нужен, а также от настроек вашего хостинга. HubSpot, например, предлагает бесплатный SSL через свою CMS.

Внестраничные факторы ранжирования Google

Факторы внестраничного ранжирования связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но в любой стратегии внестраничного SEO есть один фокус:

10. Обратные ссылки

И последнее, но не менее важное: у нас есть обратные ссылки. Обратная ссылка — это ссылка на вашу страницу с другого сайта. Страница с большим количеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта. Но одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем несколько ссылок с нескольких низкоавторитетных сайтов.

С нашей страницы по линкбилдингу

Так как же получить обратные ссылки? Вот четыре стратегии построения ссылок.

• Оригинальный, качественный контент: Если ваш контент качественный, уникальный и представляет ценность для вашей аудитории, он будет генерировать обратные ссылки сам по себе. Выбирайте неповторимый контент, такой как передовой контент и оригинальные материалы, основанные на данных.
• Холодный охват: На создание такого авторитета уходят годы, поэтому вы также захотите создать обратные ссылки, найдя связанный контент и отправив свои материалы автору за ссылкой.
• Гостевые посты:  Еще один метод создания обратных ссылок — гостевой блог. Вместо того, чтобы просто попросить ссылку, предложите написать сообщение для этого сайта. Вы можете включить обратную ссылку на свой сайт в пост или в биографию автора.

10 основных факторов ранжирования в Google [резюме]

Благодаря сильному присутствию в результатах как платных, так и обычных поисковых систем вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, наличие видимости в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите завоевать доверие, повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик на свой сайт, привлечь клиентов и увеличить доход. В первую десятку факторов ранжирования Google входят: 9.0005

1. Качественный контент
2. Размещение ключевого слова
3. Оптимизация изображения
4. Структура URL-адреса
5. Скорость страницы
6. Удобство для мобильных устройств
7. Core Web Vitals
8. Архитектура сайта
9. Безопасность сайта
10. Обратные ссылки

Просто помните, когда дело доходит до настоящего SEO, не существует такой вещи, как серебряная пуля.

This entry was posted in Популярное