Влияние качества аккаунта Яндекс Директ на цену и эффективность

Время на чтение: 2 мин

304

Как только создается в аккануте Яндекс Директа первая рекламная кампания, появляется и показатель качества, который показывает оценку созданных рекламных кампаний в совокупности.

Если говорить простыми словами, то показатель качества аккаунта в Яндекс Директе — это информационный показатель от 0 до 10, который информирует о том, на сколько правильно со стороны анализа Яндекса созданы и настроены рекламные кампании:

Некоторая часть специалистов по контекстной рекламе могут похвалиться тем, что их показатель качества равен 10, но на самом деле хвалиться здесь нечему, так как данный показатель не влияет ни на объем трафика, ни на его цену.

Для того чтобы иметь такой высокий показатель, нужно выполнить лишь три простых условия:

• заголовки объявлений должны быть релевантны ключевым словам, т. е. создавая заголовки объявлений на основе ключевых слов, вы уже будите иметь высокий показатель;
• используйте все расширения для рекламных объявлений: уточнения, быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, отображаемую ссылку, визитку, изображения;
• избегайте остановки рекламы. Если реклама останавливается, то показатель качества аккаунта может пойти вниз.

Как видите, это не слишком сложные действия и фокус состоит в том, что имея высокий показатель, это ни как не означает, что реклама будет эффективной и давать заявки, продажи. Это чисто информационный показатель!

К примеру у меня есть аккаунт в Яндекс Директе, где данный показатель качества равен 3.50, из-за того, что ключевые слова не релевантны рекламному объявлению, но сама реклама крайне эффективна и приносит отличные результаты.

• проработайте ключевые слова по максимуму! Это означает, что в работу нужно брать только целевые ключевые слова, собрать максимум минус слов, сделать грамотную группировку ключевых слов и на протяжении самой рекламы следить за трафиком и добавлять новые минус слова из поисковых запросов;
• создавайте действительно качественные рекламные объявления с полезные текстами для целевой аудитории, используйте больше выгод и важной информации, настройте все имеющиеся расширения объявлений;
• анализируйте полученную статистику, выявляете нерабочие аудитории и отключайте их;
• следите за ключевыми словами, выявляйте те, которые приносят пустой трафик, а также те ключи, которые приносят дешевые заявки;
• тестируйте различные типы рекламных кампаний;
• тестируйте различные аудитории, как на поиске, так и в сетях.

Автор:

Алексей Фиалов

Приветствую. Я автор этого блога и у меня огромный опыт по настройке контекстной рекламы под различные бизнес проекты. Если Вам нужна консультация, обучение или качественная настройка Яндекс.Директа, Google Ads пишите на [email protected]

Коэффициент качества объявления — что это, на что влияет, как рассчитать

Поделиться термином «»

Избранное

Коэффициент качества объявления – это показатель того, насколько, по мнению системы, предложение релевантно интересу пользователя. Система соотносит рекламное объявление с поисковым запросом, а также смотрит на поведение целевой аудитории после клика.

В Яндекс.Директе коэффициент качества рассчитывается автоматически, но в интерфейсе он не отображается (в отличие от Google Ads, где показатель качества можно найти напротив каждого ключевого слова).

На что влияет

Коэффициент качества определяет конечную стоимость позиции объявления в рекламной выдаче.

Наряду с коэффициентом качества система учитывает цену за клик (CPM) и прогноз кликабельности. Объявление с наивысшим суммарным показателем окажется выше и/или будет показано с более проработанным дизайном (расширениями, изображениями и другими элементами, добавленными рекламодателем).

Коэффициент качества, прогноз кликабельности и CPM рассчитываются с помощью машинного обучения. Метод берет во внимание детали, которые становятся известны непосредственно в момент аукциона, например, интересы того или иного пользователя. Поэтому упомянутых показателей не найти в интерфейсе.

Таким образом, с одной стороны, коэффициент качества помогает системе сделать выбор в пользу объявлений, которые на самом деле закрывают потребности покупателей, а не собирают клики, с другой — мотивирует рекламодателей создавать качественные объявления и тщательнее подбирать запросы.

Как рассчитывается

Коэффициент качества зависит от нескольких показателей и рассчитывается в режиме реального времени. Основные составляющие формулы:

• релевантность рекламного объявления поисковому запросу;

• статистика по объявлению, история размещения;

• релевантность целевой странице, на которую мы направляем пользователя;

• иные параметры.

При этом вес каждого фактора остается тайной, известной только сотрудникам Яндекс.Директа. Однако ясно, что коэффициент качества точно влияет на рейтинг объявления. Чем выше рейтинг, тем меньше стоимость клика. Соответственно и стоимость заявки будет ниже.

Как повысить

Исходя из общей логики, рекламодателю выгодно повышать качество объявления. Для этого стоит:

• заполнять все поля объявления: 2 заголовка и описания;

• использовать расширения: быстрые ссылки, уточнения, цены, видеодополнения, промоакцию, визитку и другие;

• использовать ключевые слова в заголовках, текстах объявлений и в расширениях;

• дополнять тексты информацией с ключевыми УТП предложения;

• направлять пользователя на посадочную страницу, релевантную объявлению и запросам покупателя;

• следить за качеством контента и работоспособностью посадочных страниц.

При создании объявления в интерфейсе Яндекс Директа поможет индикатор на уровне объявлений. В зависимости от заполненных элементов система дает рекомендации.

Рекомендации для объявления на поиске

Рекомендации для объявления в РСЯ

Если вы используете все расширения, то увидите «зеленый статус»:

В результате, работая над качеством объявлений, вы получаете больше клиентов по меньшей стоимости.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Объем трафика и ставок — Яндекс Директ. Помощь

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.

Стоимость клика Яндекс Директ не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок). Узнайте больше о том, как работает аукцион Яндекс Директ.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.

1. Не знаю сколько платить за клик
2. Что значит объем трафика?
3. Почему объем трафика может превышать 100?
4. Прогноз ставок слишком высок
5. Какова цена клика?
6. Какая минимальная цена при поиске?
7. Ставки часто меняются
8. Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить свой CTR
9. У моего аккаунта высокий индекс качества, но мои ставки не снизились
10. Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату на основе старых цен
11. Клик цена выше моей ставки

Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании. Таким образом, вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с недельным лимитом бюджета вам просто нужно ввести сумму, которую вы готовы потратить на свою кампанию, и Яндекс Директ постарается получить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям, не превышая эту сумму. количество.

Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.

Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.

Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.

Прогноз CTR

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя. в области отображения и т. д.

Чтобы увеличить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.

Коэффициент качества рекламы

Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.

Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.

Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.

Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена за клик в результатах поиска может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директ (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс Директа могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена ​​из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто. Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.

Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.

Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее. После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс Директа. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.

• Ставка может быть повышена автоматически, если у объявления высокая вероятность конверсии.

• Вы используете корректировки, повышающие вашу ставку для определенной аудитории пользователей. Объявления показываются членам этой конкретной аудитории на основе вашей скорректированной ставки. Подробнее о корректировках ставок.

• Если вы понизили ставку менее 30 минут назад, за этот клик может быть списана более ранняя цена, основанная на предыдущей ставке. Обратите внимание, что если вы снизите ставку для кампании, которая больше не работает, а затем повторно запустите ее, повторная активация кампании займет в среднем около 40 минут. После этого требуется около 30 минут, чтобы ваши новые ставки вступили в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

• Вы работаете с приложением для управления кампаниями, использующим API Яндекс Директ. Приложение может автоматически поднять вашу ставку.

Обратитесь в отдел обслуживания клиентов

Качество Содержание | устойчивость | Яндекс

Этика и добросовестность

Мы хотим, чтобы все наши пользователи имели доступ к полезному, этичному и безопасному контенту.

Контент поиска

Мы стремимся оградить пользователей Поиска Яндекса от нежелательного контента и обеспечить высокое качество результатов поиска.

Ранжирование и фильтрация

Алгоритмы поиска Яндекса настроены на принятие решений на основе понимания того, что нужно пользователям и какая информация ценна (узнайте, как работает поиск Яндекса). Улучшенный рейтинг нельзя купить. Яндекс строго следует Правилам ранжирования в поиске (RU), в соответствии с которыми некачественные веб-страницы (например, сайты, не представляющие оригинального контента, вводящие пользователей в заблуждение — изучите, что мы считаем признаками некачественных сайтов) ранжируются ниже или исключаются из результаты поиска. Некоторые веб-сайты могут пытаться применять специальные методы для искусственного влияния на ранжирование сайта. Для предотвращения мошеннических действий роботы Яндекса анализируют содержимое страницы и определяют, соответствует ли оно Правилам поисковой оптимизации (RU) и не имеет признаков нарушений.

Проверка на вредоносное ПО

Роботы Яндекса, сканирующие веб-страницы, проверяют веб-страницы на наличие инфекций и нежелательных программных файлов, которые могут привести к краже данных или нарушению целостности компонентов операционной системы. При обнаружении опасности мы размещаем отметки в результатах поиска, предупреждающие пользователей о том, что сайт опасен или содержит опасные файлы.

Спам и запрещенный контент

Спам помечается как некачественный контент и автоматически удаляется из результатов поиска. Яндекс также соблюдает все применимые законы в отношении запрета контента. Мы раскрываем количество ссылок, удаленных из результатов поиска в ответ на юридически обязательные запросы Роскомнадзора, российского органа по мониторингу СМИ, в нашем Отчете о прозрачности. Все пользователи, которые ищут контент, который был удален из-за правовых ограничений, видят сообщение с объяснением причин удаления контента.

Проверка источника

Яндекс взаимодействует с экспертами в области здравоохранения для проверки медицинской информации, проверки авторов публикаций на достоверность и подтверждения принадлежности сайта медицинской организации.

Мы также ввели функцию поиска, которая упростила и сделала более безопасным для пациентов поиск врачей в Интернете. После того, как пользователь вводит поисковый запрос, алгоритмы Яндекса тщательно анализируют информацию из партнерских источников и возвращают профили врачей с соответствующей квалификацией и местонахождением, а также отзывы реальных пациентов. Эти профили ранжируются на основе ряда критериев, включая годы медицинской практики, признание экспертов и многое другое.

Рекламный контент

Являясь площадкой для рекламодателей, Яндекс обязуется обеспечивать честную конкуренцию между рекламодателями, бороться с мошенничеством и защищать пользователей от нежелательной рекламы и рекламы, нарушающей рекламные требования.

Модерация объявлений

Яндекс в основном полагается на автоматизированную модерацию, которая использует роботов для проверки объявлений на соответствие применимому законодательству и Требованиям к рекламе. Реклама должна быть этичной – не должна использоваться оскорбительная лексика, вводить пользователей в заблуждение, поощрять противоправное поведение или рекламировать незаконные товары и услуги (узнайте, что и как можно рекламировать в Российской Федерации). Если роботы не могут вынести однозначный вердикт, объявление проверяется вручную специалистом, который следует строгим правилам модерации. Мы постоянно обучаем как наш персонал, так и алгоритмы обнаружению мошеннических схем, направленных на обман валидатора.

Релевантность рекламы

Мы стремимся показывать только те объявления, которые имеют отношение к нашим пользователям. Таргетинг основан на том, что мы узнаем о взаимодействии пользователей с сервисами и ресурсами Яндекса. Такая информация собирается и обрабатывается в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности, и пользователи могут в любое время запросить удаление персональных данных с помощью инструмента управления данными, доступного в их аккаунтах Яндекс ID.

Политическая реклама

Рекламные сервисы Яндекса не принимают политическую рекламу: агитация, опросы общественного мнения, прогнозы результатов выборов или референдумов, одобрение или критика политиков, политических партий и других политических образований или деятелей, в том числе.

Некоммерческая реклама

Поскольку мы намерены повышать осведомленность общественности о насущных социальных проблемах, мы приветствуем некоммерческую рекламу, которая является этичной и направлена ​​на достижение общественного блага. Наши обновленные правила социальной рекламы предусматривают, что такая реклама не должна содержать политического содержания, угроз, провокационных изображений, вызывающих сильные негативные эмоции, а также несправедливо эксплуатировать чувство гражданского долга. Вы можете получить доступ к регулярно обновляемому отчету о социальной рекламе здесь (RU).

77 млн.

Мошеннические прямые счета Yandex были постоянно заблокированы в 2021 году

144 млн.

ADS были отклонены в 2021 году из -за неполноценного обеспечения с нашими требованиями и законом

, защищенные дети, онлайн

11111103

9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008

9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9008 9003

. создать безопасное интернет-пространство для детей, где они смогут учиться, дружить и развлекаться.

Уже несколько лет Яндекс сотрудничает с организацией Internet Watch Foundation, которая использует партнерские отношения для обнаружения и удаления интернет-контента, демонстрирующего жестокое обращение с детьми. Это сотрудничество помогает нам улучшить наши методы фильтрации контента. В 2021 году Яндекс поддержал отраслевую инициативу, вступив в Альянс по защите детей в цифровой среде, и взял на себя обязательство продвигать цифровую грамотность, а также разрабатывать безопасные способы просмотра веб-страниц.

В стриминговых сервисах Яндекса, таких как Кинопоиск и Яндекс.Музыка, предусмотрены детские режимы, предназначенные для установки ограничений по возрасту и времени просмотра. Все смарт-устройства с Алисой, ИИ-помощником Яндекса, автоматически переключаются в семейный режим при обращении ребенка. Семейный режим блокирует контент, содержащий грубые и нецензурные выражения. Также у Алисы есть безопасный режим, который еще более строгий, чем семейный: в нем воспроизводится только контент, созданный специально для детей, например, сказки или словесные игры для развития речи и привития здоровых привычек вроде чистки зубов и мытья рук.

This entry was posted in Популярное