Популярные соцсети в России. | Университет СИНЕРГИЯ

Содержание

Задуманные как место для общения по интересам, социальные сети стали одним из эффективных каналов продвижения коммерческих и творческих проектов. Чтобы сделать бренд узнаваемым в интернете, нельзя обойтись без раскрутки в соцсетях. Рассмотрим наиболее популярные соцсети в России в 2022 году.

ТОП-10 популярных соцсетей

В 2022 году правительство России заблокировало доступ на Facebook, Twitter и Instagram. После блокировки число активных пользователей этих площадок в нашей стране сократилось на 30−50%. Но они остаются среди лидеров по количеству аккаунтов, посещениям и просмотрам постов.

Перечисленные социальных сетей не ограничивают возможности российских аккаунтов. Активные пользователи устанавливают VPN сервисы для доступа к заблокированным площадкам. Но иначе обстоят дела с сетью TikTok. Площадка приостановила работу с российскими аккаунтами из-за закона о фейках.

Как выглядит список популярных социальных сетей в 2022 году:

• Telegram.
• Vkontakte.
• Youtube.
• Одноклассники.
• Instagram.
• Facebook.
• Twitter.
• Дзен.
• ЯRus.
• Tenchat.

Рассмотрим особенности социальных сетей, лидирующих по числу пользователей в 2022 году.

Telegram

Число активных пользователей Telegram в 2022 году увеличилось на 58%. Это абсолютный рекорд по росту посещаемости среди соцсетей. Причинами массовой регистрации новых аккаунтов стали блокировка конкурирующих проектов и специфика работы Telegram. Площадка идеально подходит для ведения новостных каналов. В Телеграм удобно вести корпоративные блоги или заниматься продвижением личного бренда. Большую часть аудитории составляют молодые люди.

Vkontakte

Российская социальная сеть Вконтакте остается одной из самых популярных в стране. В 2022 году на платформе произошли обновления, изменившие дизайн и функционал площадки. Несмотря на критику нововведений, площадка демонстрирует рост посещаемости. В 2022 году число аккаунтов увеличилось на 13%, а количество публикуемого контента выросло на 9%. Среди пользователей представлены все социально-демографические группы. Ресурс подходит для продвижения любых проектов.

Youtube

Youtube нельзя назвать социальной сетью, это скорее видеохостинг. Но при выборе площадок для SMM-продвижения нельзя обходить его стороной. В 2022 году введен запрет на монетизацию российских каналов. Использовать Youtube можно для информирования аудитории о проекте. На площадке можно публиковать новости, нативную рекламу, лайфхаки и другой контент, интересный потенциальным клиентам.

Одноклассники

После блокировки зарубежных площадок некоторые пользователи вспомнили про свои аккаунты в Одноклассниках. За 2022 год число активных профилей увеличилось на 10%, а объем контента на 7%. Статистика опровергает миф, что Одноклассники — площадка для пожилых. Средний возраст автора равен 25−45 лет. В 2022 году на площадке запущен сервис «Увлечения», который помогает находить друзей по интересам. Сервис подходит для продвижения личного бренда.

Instagram

До блокировки Instagram считался лучшей платформой для продвижения с помощью визуального контента. В 2022 году число активных российских профилей уменьшилось на 76%, а число постов на 74%. Некоторые пользователи продолжают заходить в Инстаграм через VPN. Но бизнесмены отмечают, что окупаемость вложений в рекламу значительно снизилась. Среди аналогов Instagram пока нет достойной замены в плане работы с визуальным контентом.

Facebook

Социальная сеть Facebook также находится под блокировкой. В 2022 году число активных авторов сократилось на 37%, а опубликованного контента стало меньше на 31%. Большая часть аккаунтов принадлежит активным деловым людям молодого и среднего возраста. Главными тематиками для постов являются построение карьеры, развитие бизнеса, обсуждение общественно-политических событий и семейный досуг.

Twitter

Социальную сеть Twitter ждут большие перемены. В конце 2022 года площадку купил бизнесмен и изобретатель Илон Маск. После покупки на Твиттер была отменена цензура и разблокирован ряд аккаунтов общественных деятелей. Пока нельзя сказать точно, как платформа будет развиваться, как изменится состав аудитории, и будет ли домен разблокирован российским правительством.

Дзен

Проект Яндекс Дзен в 2022 году также сменил владельца. В апреле новым собственником проекта стала компания VK (владелец VKontakte). После смены руководства из названия проекта пропало слово «яндекс», изменился адрес домена и схема выплаты блогерам.

Формат площадки в 2022 году остался без изменений. Большую часть пользователей составляют женщины возраста 25−50 лет. Для продвижения на этой платформе подходит авторский контент в формате статей и видеороликов. Дзен платит за материалы с определенным числом просмотров и дочитываний.

ЯRus

Платформа ЯRus разработана как российская альтернатива Instagram и Twitter. Но проект пока не приблизился к ним по количеству пользователей. В аккаунте Ярус можно публиковать текстовые заметки, фотографии и видеоролики. Алгоритм проекта формирует для читателя умную ленту по интересам, как в популярных соцсетях.

Tenchat

Проект Tenchat предназначен для поиска и укрепления деловых контактов. Это российский проект, созданный как альтернатива платформы LinkedIn для сотрудников и работодателей. В аккаунтах на Тенчат запрещается публиковать информацию, не связанную с деловой сферой, и копировать посты с других ресурсов.

В 2022 году самыми популярными социальными сетями в России являются Telegram и Вконтакте. Количество активных пользователей Instagram, Facebook и Twitter уменьшилось из-за блокировки доменов, но многие люди используют VPN для доступа к аккаунтам.

Владельцы сети TikTok ограничили загрузку контента для российских пользователей, поэтому она не входит в ТОП-10 в 2022 году. Российские проекты Дзен, ЯRus и Tenchat получили аудиторию, но по степени популярности уступают другим площадкам.

Подай заявку на обучение

Я даю согласие на обработку персональных данных, согласен на получение информационных рассылок от Университета «Синергия» и соглашаюсь c  политикой конфиденциальности.

Топ 10 | Самые популярные социальные сети

Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь, так прочно, что если бы, например, Facebook был государством, то был бы 1-м по населенности страной в мире. Представляем десятку самых популярных социальных сетей в мире на июль 2018 года.

10 Tumblr

• Месячная аудитория: 115 млн
• Начало работы: 19 февраля 2007 г.
• Тип: Social publishing platforms (для авторских записей)

Tumblr («тамблер») — служба микроблогов, включающая в себя множество картинок, статей, видео и gif-изображений по разным тематикам и позволяющая пользователям публиковать посты в их тамблелог (tumblelog). Пользователь может подписываться на блоги других пользователей, после чего их записи будут появляться на его ленте новостей. Сервис характеризует себя как «простейший способ вести блог».

Дэвид Карп основал Tumblr в 2007 году. В роли партнёра выступил Марко Армент, который являлся главным разработчиком. В скором времени около 75 000 блогеров стали использовать платформу Tumblr; c тех пор их количество непрерывно растёт. В 2009 появилось приложение Tumblr для iPhone, созданное Джеффом Роком и Гарреттом Россом.

Tumblr является одной из немногих социальных сетей, где официально разрешено размещение материалов порнографического характера: пользователи могут загружать фотографии и встраивать видео сторонних сервисов. Следует отметить, что пользователю, загрузившему откровенное видео непосредственно на Tumblr, администрация сервиса выносит предупреждение, а при повторных нарушениях блокирует учётную запись. Правила сообщества поясняют, что «хранить такие видео чертовски дорого». После приобретения сервиса корпорацией Yahoo! задавался вопрос о том, собирается ли новый владелец менять политику в отношении откровенного контента. CEO Yahoo! Марисса Майер заявила, что «компания не заинтересована в ограничении контента, публикуемого на Tumblr». С 2016 года сайт недоступен в Республике Казахстан из-за порнографических блогов.

9 Ask.fm

• Месячная аудитория: 160 млн
• Начало работы: 16 июня 2010 г.
• Тип: Discussion forums (для коллективных обсуждений)

Ask. fm — сеть вопросов и ответов, запущенная в июне 2010 года. Сайт создан в Латвии как конкурент Formspring. После регистрации пользователь заполняет свою анкету и может начать, как от своего имени, так и анонимно задавать и отвечать на вопросы других пользователей. ASKfm интегрирована с другими социальными сетями, такими как Facebook, Twitter, ВКонтакте и Tumblr, которые повлияли на широкое распространение этой сети.

В 2012 году двое ирландских подростков покончили жизнь самоубийством после того, как над ними анонимно издевались другие пользователи. Вскоре после этого события оба родителя говорят, что гибель детей связана с сайтом Ask.fm. Ирландские СМИ были возмущены тем, что зарегистрированным пользователям ask.fm можно оставить записи анонимно. Ирландская полиция начала расследование дела, но Ask.fm не давала сведений о данных пользователей, которые оставляли записи анонимно.

25 июля 2017 года появилась функция «Shootout», позволяющая задать вопрос сразу нескольким людям, находящимся в одном регионе с задающим.

8 Pinterest

• Месячная аудитория: 200 млн
• Начало работы: март 2010 г.
• Тип: Bookmarking sites (сервисы социальных закладок)

Pinterest — социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения и помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Загруженные на сервис изображения называются «кнопками», а коллекции, к которым они принадлежат — «досками». Благодаря художественным особенностям оформления сайта, Pinterest особенно популярен среди женщин. По состоянию на 30 ноября 2016 года сайт занимает 50 позицию в рейтинге alexa.com.

Работа над сервисом началась в декабре 2009 года, сайт был запущен в бета-версии в марте 2010 года, сначала с закрытой регистрацией, а позже — с регистрацией только по приглашениям. Свободная регистрация была открыта в августе 2012 года. По утверждению основателя Зильбермана, он лично писал письма с предложением регистрации первым 5 тыс. пользователям. Через 9 месяцев после запуска сервисом пользовались уже 10 тыс. участников.

Pinterest в 2016 году был заблокирован в Казахстане, но по состоянию на август 2017 года стал доступен. В феврале 2018 года у Pinterest появились 3 новые функции: архивация досок, разделы и сортировка досок по алфавиту, дате создания и дате сохранения новых пинов.

7 Reddit

• Месячная аудитория: 330 млн
• Начало работы: 23 июня 2005 г.
• Тип: Discussion forums (для коллективных обсуждений)

Reddit — социальный новостной сайт, на котором зарегистрированные пользователи могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в интернете. Как и многие другие подобные сайты, Reddit поддерживает систему голосования за понравившиеся сообщения — наиболее популярные из них оказываются на заглавной странице сайта.

Reddit был основан в июне 2005 года выпускниками Виргинского университета Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном. Первоначальное финансирование проект получил через венчурный фонд «Y Combinator». В январе 2006 года к команде присоединился Аарон Шварц после объединения Reddit с его проектом Infogami. Владелец «Wired», «Condé Nast Publications», приобрёл проект 31 октября 2006, после чего Аарон Шварц был уволен. 18 июня 2008 года Reddit стал open-source проектом, за исключением кода, отвечающего за анти-спам.

53 % пользователей сайта являются мужчинами, 54 % — проживают в США. По состоянию на 2013 года 6 % взрослых пользователей интернета в США являлись пользователями Reddit, при этом большинство пользователей сайта относилось к возрастной группе от 18 до 29 лет.

6 Twitter

• Месячная аудитория: 336 млн
• Начало работы: 15 июля 2006 г.
• Тип: Social publishing platforms (для авторских записей)

Twitter — социальная сеть для публичного обмена сообщениями при помощи веб-интерфейса, SMS, средств мгновенного обмена сообщениями или сторонних программ-клиентов для пользователей интернета любого возраста. Публикация коротких заметок в формате блога получила название «микроблогинг».

История «Твиттера» началась в марте 2006 года как научно-исследовательский проект компании Odeo (Сан-Франциско), первоначально для внутреннего использования. Джек Дорси ввел понятие индивидуального пользования SMS-сервиса для общения с небольшой группой. Первоначально проект задумывался, как возможность ответить на единственный вопрос: «Что ты сейчас делаешь?». Дорси хотел создать некую платформу, которая позволила бы ему постоянно обмениваться с друзьями короткими сообщениями.

27 сентября 2017 года Twitter увеличил максимальный размер сообщений до 280 символов.

5 Weibo

• Месячная аудитория: 376 млн
• Начало работы: 14 августа 2009 г.
• Тип: Social publishing platforms (для авторских записей)

Weibo — аналог популярного в Европе микроблога Twitter, запрещенного в КНР в связи с жестким контролем правительства всего интернет-пространства Поднебесной. Социальная сеть, подобно Facebook и Livejournal, имеет схожие функциональные особенности (кнопка «Like» и прочее).

Пользователи могут размещать записи длиной до 140 символов, пользоваться #хэштегами и ссылаться на других пользователей, используя формат @username. К записи можно прикреплять смайлики, картинки, музыку и видео. На Weibo можно делать репосты, добавлять публикации в избранное и подписываться на другие блоги.

Weibo – активный участник материкового рынка социальных сетей, целевая аудитория которого – молодежь. Многие иностранные знаменитости и известные бизнесмены завели профили в Weibo и с удовольствием общаются со своими китайскими поклонниками.

4 Qzone

• Месячная аудитория: 563 млн
• Начало работы: 2005 г.
• Тип: Social publishing platforms (для авторских записей)

Социальная сеть Qzone — детище интернет-компании Tencent. Она является третьей социальной сетью в мире по количеству пользователей (обгоняют ее только Facebook и YouTube).

Созданная в 2005 году, она, в первую очередь, позволяет пользователям вести собственные блоги, создавать онлайн-дневники, смотреть видеоролики, слушать музыку и постить фотографии.

В Qzone можно менять оформление на свой вкус. Но лишь базовые функции в Qzone бесплатны, а все дополнительные сервисы предоставляются на платной основе. Для приобретения таких сервисов необходимо получить статус «Желтого бриллианта» – своего рода премиум подписки.

3 Instagram

• Месячная аудитория: 800 млн
• Начало работы: 6 октября 2010 г.
• Тип: Media sharing networks (для обмена медиа-контентом)

Instagram — бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей.

Разработка приложения Instagram началась в Сан-Франциско, когда Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать свой проект Burbn на мобильные фотографии. Приложение появилось в магазине приложений App Store компании Apple 6 октября 2010 года.

По данным опроса, проведённого в декабре 2017 г. ВЦИОМ, 14% российских интернет-пользователей пользуются аккаунтом в Instagram каждый день/почти каждый день.

2 YouTube

• Месячная аудитория: 1,9 млрд
• Начало работы: 14 февраля 2005 г.
• Тип: Media sharing networks (для обмена медиа-контентом)

YouTube — видеохостинговая компания, предоставляющая пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями.

Компания была основана в феврале 2005 года тремя бывшими работниками PayPal в Сан-Бруно, Калифорния. Они использовали технологию Flash Video (FLV), позволяющую получить относительно хорошее качество записи при небольшом объёме передаваемых данных. Проект стал хорошим средством развлечения, и, сформировав своё сообщество, по данным статистики аналитической компании Alexa, опередил по популярности социальную сеть MySpace.

Некоторые пользователи YouTube приобрели статус медиазнаменитостей. К примеру, пользователь esmeedenters, подгружавшая свои любительские видео с исполнением популярных песен, в итоге была примечена продюсером и заключила музыкальный контракт на лейбле Tennman Records, возглавляет который Джастин Тимберлейк. Также смог получить дорогостоящий контракт с крупным лейблом мальчик Джастин Бибер из Канады, чьи песни, записанные на видео, выкладывала его мать.

1 Facebook

• Месячная аудитория: 2,2 млрд
• Начало работы: 4 февраля 2004 г.
• Тип: Relationship networks (для общения)

Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене . edu. Начиная с сентября 2006 года сайт доступен для всех пользователей Интернета в возрасте от 16 лет, имеющих адрес электронной почты.

В 2007 году Facebook предложил сторонним программистам создавать приложения (игры, средства обмена музыкой, фотографиями и т. д.) и зарабатывать на этом. Благодаря этой возможности посещаемость сайта повысилась.

6 июня 2017 года британское издательство The Times сообщило, что Facebook планирует использовать искусственный интеллект для анализа эмоций пользователей в режиме онлайн. Система распознавания эмоций основанная на анализе скорости печати, частоты изменения шрифтов и использования смайлов.

info Инфографика

Комментарии:

• Вконтакте
• На сайте

Добавить комментарий

15 крупнейших сайтов и приложений социальных сетей [2023]

Платформы социальных сетей вовлечены в нескончаемую игру музыкальных стульев.

Каждый год капризы непостоянной публики, появление новых игроков и меняющиеся мировые тенденции вызывают перетасовку в самой важной таблице лидеров социальных сетей.

Помимо того, что эти изменения просто «в целом довольно интересны» для отраслевых наблюдателей, они также очень полезны для опытных специалистов по цифровому маркетингу.

Знание того, насколько глубоко каждая из этих платформ проникает в глобальное интернет-сообщество, имеет решающее значение для маркетинговой стратегии вашей компании в социальных сетях. Как и понимание других нюансов, связанных с ростом платформы.

Выбор социальной сети, на которой ваш бренд собирается сосредоточить свои маркетинговые усилия, является очень важным решением, и его не следует принимать просто по наитию.

Конечно, конкретная платформа социальных сетей может «подходить» вашему бренду, но мы рекомендуем вам принять во внимание множество других переменных, прежде чем сделать скачок. Среди них «относительная популярность» и «рост» — два наиболее важных фактора.

Итак, чтобы помочь вашему бренду принять это важное решение, Dreamgrow публикует этот пост: Актуальный взгляд на движущихся, трясущихся, новичков и неподвижных монолитов, которые составляют ландшафт социальных сетей.

Давайте перейдем к делу.

15 самых популярных сайтов и приложений социальных сетей по количеству активных пользователей

Показатель, который мы используем для определения размера социальной сети, — это «количество активных пользователей» — общее количество уникальных пользователей, зарегистрированных на данный момент на платформе. Это показатель, который используется во всей технологической отрасли в качестве ключевого показателя популярности, вовлеченности и роста.

Ниже приведен график, показывающий 15 самых популярных сайтов и приложений социальных сетей по данным Statista, ведущего поставщика бизнес-данных.

Более пристальный взгляд на 15 самых популярных социальных сетей

1.

Facebook – 2,74 миллиарда активных пользователей

Facebook – бесспорный лидер среди социальных сетей.

Хотя нельзя брать на себя ответственность за то, что все началось, эта честь принадлежит SixDegrees (RIP) , Facebook — гигантская социальная сеть, которая не только показала миру, каким может быть Интернет, но и коренным образом изменила образ жизни людей. взаимодействовать друг с другом.

Бурные первые дни компании и постоянная связь с эпическими спорами не помешали ей добиться ошеломляющего роста с момента ее запуска в 2004 году.

Facebook потребовалось всего десять месяцев, чтобы набрать миллион подписчиков, и всего восемь лет, чтобы достичь миллиарда. По состоянию на март 2023 года Facebook насчитывает 2,74 миллиарда активных пользователей — число, которое увеличивается примерно на 500 000 новых пользователей каждый день, или шесть новых пользователей каждую секунду.

Несмотря на свою огромную популярность, Facebook не является самым посещаемым веб-сайтом в мире. Несколько удивительно, что его 25,5 миллиардов посещений в месяц превосходят 34,6 миллиардов посещений YouTube и полностью затмевают 92,5 миллиардов посещений Google.

По сравнению с другими платформами социальных сетей, Facebook является наиболее популярным среди пользователей в возрасте от 12 до 34 лет, хотя их доля в этой демографической группе в США определенно сокращается.

The Infinite Dial сообщает, что 58% респондентов этой возрастной группы, которые назвали Facebook своей любимой социальной сетью в 2015 году, сократились до 32% в 2020 году. Главный виновник — Instagram. Доля социальной сети для обмена фотографиями и видео в этой демографической группе увеличилась с 15% до 27% за тот же период времени.

Вот еще несколько интересных фактов об использовании Facebook:

• Индия является страной с самыми активными пользователями Facebook (290 миллионов) , США занимают второе место (190 миллионов) , а Индонезия третье (140 миллионов).
• В США ежедневно заходят 73% всех пользователей Facebook. 93% используют Facebook еженедельно, а 98% заходят в систему не реже одного раза в месяц.
• Несмотря на постоянную критику роли Facebook в распространении дезинформации, 36% граждан США говорят, что регулярно используют платформу в качестве источника новостей.
• Средний американский пользователь проводит в Facebook до 38 минут в день.

2. YouTube – 2,291 миллиарда активных пользователей

Вторая по популярности социальная сеть в нашем списке, YouTube имеет впечатляющие 2,29 миллиарда зарегистрированных пользователей.

Однако, поскольку ЛЮБОЙ может просматривать контент YouTube, независимо от того, являются ли они зарегистрированными пользователями, эта цифра может быть не самым точным представлением истинной популярности платформы.

Платформа для обмена видео, запущенная в 2005 году, изначально задумывалась как служба знакомств. По сообщениям, ее основатели публиковали рекламу на Craigslist, чтобы побудить женщин публиковать видео, в которых они рассказывают о своих идеальных партнерах.

Отсутствие ответа (довольно понятное) привело к тому, что сайт был открыт для видео любого рода — решение, которое в конечном итоге сделало Стива Чена, Чада Херли и Джаведа Карима мультимиллионерами.

Компания преодолела многочисленные технические и юридические препятствия на пути к тому, чтобы стать не только ведущей в мире платформой для обмена видео, но и целью 1,65 миллиарда долларов приобретение Google. И все это к ноябрю 2006 года — всего через 16 месяцев после официального запуска.

YouTube также является одной из немногих социальных сетей, которые охватывают очень молодые возрастные группы. Исследование 2020 года, проведенное Pew Research, выявило следующее о привычках просмотра детей в США в возрасте до 11 .

• 80% родителей говорят, что их дети смотрят видео на YouTube.
• Только 19% родителей говорят, что их дети не смотрят видео на YouTube.
• Более половины родителей заявили, что их дети смотрят Youtube хотя бы раз в день.

Несмотря на свою популярность среди более молодой аудитории, YouTube также может похвастаться замечательной статистикой охвата взрослой аудитории. Почти три четверти (74%) всех взрослых в США используют YouTube. Facebook занимает второе место с 68%, а Instagram — третье с 40%.

Что касается национальной демографии, то более 30% всего трафика YouTube приходится всего на три страны. США составляют 16,4%, внося самый большой процент. Индия занимает второе место с 90,2%, а Япония захватывает бронзу с 4,8%.

3. WhatsApp – 2,0 миллиарда активных пользователей

Основана в 2009 году двумя бывшими сотрудниками Yahoo! (IM) приложение для обмена мгновенными сообщениями, а просто показывать «статусов» рядом с именами каждой записи в адресной книге пользователя.

«В какой-то момент это стало чем-то вроде обмена мгновенными сообщениями», — сказал Forbes Алекс Фишман, друг основателя Яна Кума.

Эта случайная эволюция привела к тому, что приложение доминировало на рынке бесплатных мгновенных сообщений, а также в конечном итоге сделало основателей чрезвычайно богатыми — последнее благодаря 9 Facebook.0007 16 миллиардов долларов приобретение в 2014 году.

WhatsApp — одна из трех платформ социальных сетей с базой пользователей более 2 миллиардов — это рубеж, достигнутый ими в 2020 году. Недавние темпы роста приложения были поразительными: последний миллиард пользователей всего за четыре года!

Поскольку WhatsApp отказывается интегрировать традиционную рекламу в свою модель доходов, платформа не предлагает такого широкого спектра маркетинговых возможностей, как многие другие социальные сети. Но это не означает, что приложение не имеет огромной маркетинговой ценности для компаний, использующих его в качестве средства коммуникации.

Несмотря на недавнюю PR-катастрофу вокруг опрометчивого обновления их политики конфиденциальности, WhatsApp по-прежнему остается самым популярным мобильным приложением для обмена сообщениями в мире, опережая Facebook Messenger, WeChat, QQ, Telegram и Snapchat.

4. Facebook Messenger – 1,3 миллиарда активных пользователей

О силе Facebook многое говорит тот факт, что сервис ВНУТРИ их основной платформы занял четвертое место в этом престижном списке.

О WhatsApp также многое говорит то, что они смогли значительно превзойти Messenger, несмотря на то, что последний был встроен в самую популярную социальную сеть в мире.

Первоначальным воплощением Messenger был «Facebook Chat» — простая функция обмена мгновенными сообщениями, которая была запущена в среде Facebook в 2008 году. Отмечая потенциал чата как отдельного приложения с собственной уникальной коммерческой экосистемой, Facebook переработал сервис и переименовал его. как «Facebook Messenger» два года спустя.

В отличие от WhatsApp, у владельцев Messenger не было проблем с внедрением функций монетизации в основной функционал приложения. В результате Messenger предлагает компаниям беспрецедентный уровень контакта со своими клиентами и потенциальными клиентами.

Существует больше способов взаимодействия с вашими лидами в Messenger, чем вы можете себе представить. От автоматических чат-ботов, которые обрабатывают входящие запросы и продвигают продукты, до рекламы, отображаемой в почтовом ящике пользователя, Messenger — это мечта маркетолога B2C.

Facebook радостно сообщает, что более 40 миллионов активных предприятий используют Messenger для взаимодействия со своими потенциальными клиентами и что каждый месяц между предприятиями и обычными пользователями отправляется более 20 миллиардов сообщений.

Интересно, что в то время как Messenger по-прежнему отстает от WhatsApp по общему количеству активных пользователей по всему миру, Messenger является более популярным выбором среди пользователей в Соединенных Штатах.

Согласно последним данным Statista об активности IM в США, 12,1% владельцев мобильных телефонов в США используют WhatsApp, по сравнению с 56,8% пользователей Messenger.

Что касается возраста, то есть одна группа, которая возвышается над остальными, когда речь заходит о внедрении Facebook Messenger в США:

• 13 — 17-летние пользователи используют приложение 1,7%.
• 18-24-летние составляют 14,7%.
• 25–34-летние люди составляют 27,3% пользователей Messenger в США.
• 35-44-летние занимают второе место с 21%.
• Люди в возрасте от 45 до 51 года составляют 14,7% пользовательской базы Messenger в стране.

5. Instagram – 1,221 миллиарда активных пользователей

Самое популярное в мире приложение для обмена фотографиями занимает 5-е место с 1,22 миллиардами активных пользователей по всему миру.

Созданный бывшим сотрудником Google Кевином Систромом в 2009 году, Instagram является продуктом невероятно тщательного анализа ландшафта социальных сетей того времени.

Ранний раунд начального финансирования позволил Systrom превратить приложение, которое первоначально было нацелено на привлечение поклонников виски и бурбона, в нечто более широкое. Что-то с определяющей отрасль технологией обработки изображений и гораздо более захватывающим социальным опытом, чем любой другой сервис обмена изображениями в то время.

Получился настоящий зверь социальной сети. К апрелю 2012 года, месяцу, когда Facebook приобрел его за 1 миллиард долларов , Instagram увеличил свою базу пользователей до 35 миллионов. Три месяца спустя он составил 80 миллионов пользователей. К июню 2016 года он достиг отметки в 500 миллионов человек.

Одним из самых устойчивых вкладов Instagram в мир цифрового маркетинга стало создание «влиятельных лиц». Хорошо это или плохо, но популярность некоторых пользователей поставила их профилям 9 баллов.0007 «желательный» уклон, который вскоре привел к рождению совершенно нового маркетингового канала, который позволил обычным людям монетизировать свою славу.

Демографически Instagram привлекает в первую очередь пользователей в возрасте до 35 лет, при этом 71% пользовательской базы приложения попадает в эту категорию.

Это также чрезвычайно популярная платформа для маркетинга B2C: более 70% предприятий США активно используют ее в качестве маркетингового канала. Instagram предлагает невероятные показатели вовлеченности по сравнению с Facebook, его крупнейшим конкурентом. Несмотря на относительно схожую функциональность и механизмы вовлечения, посты в Instagram в среднем имеют на 23% более высокий уровень вовлеченности, чем изображения, опубликованные в Facebook.

По 140 миллионов пользователей в каждой, США и Индия представляют две самые большие демографические группы платформы. Бразилия (99 миллионов) занимает второе место, а Индонезия (88 миллионов) третье, а Россия (56 миллионов) не попадает на подиум.

6. Weixin/WeChat – 1,213 миллиарда активных пользователей

Благодаря невероятно широкому набору функций, которые позволяют пользователям делать все, от отправки текстовых сообщений и совершения видеозвонков до обработки цифровых платежей и видеоигр, неудивительно, что WeChat занимает такое высокое место в нашем списке.

Доказательством огромной полезности WeChat также является то, что приложение достигло такого уровня популярности, несмотря на активный обмен личной информацией пользователей с китайским правительством в рамках усилий последнего по массовой слежке и цензуре.

Несмотря на это неудачное сотрудничество, WeChat ворвался практически во все аспекты жизни китайцев — это мнение подчеркивается тем фактом, что принятие приложения старшими возрастными группами чрезвычайно впечатляет.

В 2018 году 98,5% китайских мобильных пользователей в возрасте от 50 до 80 лет являются зарегистрированными пользователями WeChat. В то время как 60% пользователей WeChat старше 60 лет используют более половины своих мобильных данных в приложении.

Для маркетологов социальных сетей в США, рассматривающих WeChat в качестве возможного маркетингового канала, полезно знать, что 23% пользователей мобильного интернета в Америке в возрасте от 18 до 24 лет зарегистрированы в приложении.

7. TikTok — 689 миллионов активных пользователей

Есть истории успеха за одну ночь, а есть TikTok. Платформа для обмена видео ворвалась на международную арену в 2017 году и быстро начала набирать обороты, которые заставили конкурентов плакать над своими клавиатурами.

Через два года после своего появления в социальных сетях TikTok вошел в пятерку самых загружаемых приложений в мире. Через год он стал номером один. Причём не с небольшим отрывом. Молодая социальная сеть превзошла своего ближайшего конкурента, WhatsApp, с ошеломляющими 250 миллионами загрузок.

Взгляните на приведенную ниже таблицу для получения дополнительной информации. Разница между WhatsApp и Facebook, занявшим третье место, составляет всего 60 миллионов загрузок!

TikTok еще предстоит догнать своих конкурентов по широте демографического охвата. В Соединенных Штатах 47% пользователей платформы составляют лица в возрасте от 10 до 29 лет.0007 (другой WeChat) , QQ всегда был около (в годы Интернета).

Запущенная в 1999 году под названием OICQ в качестве загружаемой службы обмена мгновенными сообщениями, платформа быстро стала самой популярной цифровой контактной платформой в Китае и сыграла ключевую роль в «убийстве» электронной почты в самой густонаселенной стране мира.

Раннему подъему QQ на лидирующие позиции в качестве платформы для делового общения способствовала исключительная обработка программным обеспечением передачи файлов. Это создало сетевой эффект, когда компании просто ДОЛЖНЫ были использовать QQ, потому что все их партнеры, поставщики и клиенты уже использовали его.

Будучи первым на рынке с такой полезной платформой, особенно на территории, которая активно блокирует так много внешних облачных приложений, помогло заложить основу для огромного успеха QQ.

Несмотря на повсеместное распространение в Китае, QQ не удалось оставить свой след в остальном мире. Международные версии платформы не были интегрированы со многими ценными продуктами QQ, что делало ее практически бесполезной за пределами ее родной территории.

9. Douyin — 600 миллионов активных пользователей

Проще говоря, Douyin — это TikTok для китайской аудитории. У этих двух платформ одна и та же материнская компания и одинаковая основная функциональность, но, безусловно, это два разных приложения, предназначенных для двух разных демографических групп.

В Китае Douyin стал одним из самых популярных маркетинговых каналов для люксовых брендов. Многие изо всех сил пытались создать значимое взаимодействие с молодой пользовательской базой платформы, но были и некоторые истории успеха.

В отличие от TikTok, Douyin внедрила монетизацию пользователей и предоставила создателям контента более конкретные механизмы для получения дохода от своих видео — в основном за счет интеграции с популярными китайскими платформами электронной коммерции, такими как Taobao.

10. Sina Weibo — 511 миллионов активных пользователей

Sina Weibo — это китайская собственность, которая начиналась как сайт микроблогов и превратилась в третью по величине социальную сеть в стране.

В отличие от других китайских платформ в этом списке, Weibo уделяет большое внимание созданию, доставке и потреблению пользовательского контента. Это информационный центр, который используют как предприятия, журналисты, влиятельные лица, так и обычные люди.

В частности, компании используют Weibo в качестве маркетинговой платформы, а нескольким международным брендам даже удалось выйти на огромный китайский рынок. Самым успешным из них было агентство Tourism Australia, завоевавшее 9-е место на Weibo.0007 «Награда за самое многообещающее и популярное направление за пределами страны» на китайском саммите влиятельных лиц в 2019 году.

К сожалению, как и следовало ожидать, информация, распространяемая на Weibo, подвергается строгому контролю и цензуре со стороны правительства. Но это не остановило непрекращающихся усилий иностранных компаний, желающих выйти на рынок для трети населения Китая.

11. Telegram – 500 миллионов активных пользователей

Ни одна социальная сеть, ориентированная на обмен мгновенными сообщениями, не выиграла больше от недавней PR-катастрофы WhatsApp, чем Telegram. Когда WhatsApp объявил о предстоящих изменениях в своей политике конфиденциальности, последствия были мгновенными.

Пользователи массово покинули приложение для чата, принадлежащее Facebook, — большинство из них променяли его на Telegram, сверхзащищенное приложение для обмена мгновенными сообщениями и социальных сетей, которое предпочитают энтузиасты блокчейна и торговцы криптовалютой.

The Guardian сообщает (из данных, полученных от App Annie) , что в период с 1 по 12 января 2021 года WhatsApp опустился с 8-го места по количеству скачиваний в Великобритании на скромное 23-е место.

Примерно в тот же период времени (1 января – 21 января) г. Telegram набрал около 25 миллионов новых пользователей. Всего за три недели их пользовательская база увеличилась на 5%! Это также стало самым загружаемым приложением в мире для пользователей Android и iPhone в течение месяца, о котором WhatsApp предпочел бы забыть.

Из приведенного выше графика видно, что внедрение Telegram резко возросло в период с марта 2018 года по март 2023 года. За эти три года ежемесячные активные пользователи приложения выросли на ошеломляющие 150% — с 200 миллионов до 500 миллионов пользователей всего за 34 месяца.

Согласно данным, опубликованным Hootsuite, пользователи Android Telegram проводят в приложении больше времени, чем те, кто использует Facebook Messenger. Специалисты по социальным сетям сообщают, что средний пользователь проводит в Telegram 2,9 часа в месяц, а в Messenger — 2,7.

12. Snapchat — 498 миллионов активных пользователей

Мало кто мог предположить, что приложение, отвергающее идею «однажды в Интернете, это навсегда» , будет процветать так же, как Snapchat.

Платформа для обмена фотографиями и видео прославилась тем, что отображала сообщения пользователей только в течение ограниченного времени, прежде чем они были удалены. Навсегда. Это придало каждому взаимодействию со Snapchat непосредственность, которая нашла отклик у молодого поколения пользователей мобильного Интернета.

Также помогло то, что приложение сломало шаблон, когда дело дошло до фильтров и линз дополненной реальности — функций, которые привнесли взаимодействие в Snapchat с творческой непочтительностью, отсутствующей в других социальных сетях.

Snapchat продемонстрировал впечатляющий рост числа активных пользователей в день (DAU) за пределами США и Европы.

В течение четырех лет между четвертым кварталом 2017 г. и четвертым кварталом 2020 г. использование приложения в этих двух регионах стабильно росло. Однако DAU в остальном мире резко выросли за это время, увеличившись с 47 миллионов до колоссальных 9.9 миллионов.

По состоянию на декабрь 2020 года DAU Snapchat в «остальном мире» теперь превосходят по численности их аналоги в США и Европе.

С демографической точки зрения выделяются две статистики:

• 59% всех пользователей Интернета в США в возрасте от 13 до 24 лет используют Snapchat.
• С 2016 года Snapchat является самой популярной социальной сетью среди подростков и молодых людей.

13. Куайшоу — 481 миллион активных пользователей

1,5 миллиарда человек в Китае очень любят делиться видео и вести прямые трансляции. Настолько, что мы говорим о втором приложении в своем роде, ориентированном исключительно на китайский рынок.

Kuaishou — вторая по величине социальная сеть для обмена видео на территории, в которой в настоящее время насчитывается около 80% всех активных пользователей Douyin.

Функционально он предлагает очень похожие функции с Douyin, но есть ключевые различия в типе контента, создаваемого двумя сетями, а также в том, как он курируется и отображается.

• Kuaishou — более популярная платформа для прямых трансляций, предоставляющая в два раза больше прямых трансляций в своем разделе местного контента, чем Douyin.
• У Kuaishou более сильный подход к рекомендации контента, основанный на отношениях. Около половины контента в ленте пользователя поступает из учетных записей, на которые пользователь уже подписан.
• Подавляющее большинство (до 90%) контента, отображаемого в ленте пользователя Douyin, принадлежит учетным записям, завоевавшим популярность среди других пользователей.

Китайские эксперты по социальным сетям Walk the Chat считают, что более сильная направленность Kuaishou на сообщество является основной причиной того, что конверсия электронной коммерции у него в 5–10 раз выше, чем у Douyin.

14. Pinterest — 442 миллиона активных пользователей

Еще год назад Pinterest не попал бы в наш список 15 самых популярных сайтов и приложений социальных сетей. Платформа для обмена изображениями продемонстрировала рекордный рост в 2020 году, получив более 100 миллионов новых активных пользователей в месяц в период с января по декабрь.

Важная информация для брендов, желающих продвигать себя в Pinterest, заключается в том, что платформа социальных сетей только сейчас начинает завоевывать популярность за пределами США.

По состоянию на март 2023 года подавляющее большинство (примерно 23%) пользователей платформы социальных сетей находятся в США. Следующей ближайшей территорией является Германия, на долю которой приходится всего 3,9%. Франция занимает третье место с 2,7%

Подчеркнув это, важно отметить, что невероятный рост Pinterest в 2020 году во многом был связан с более широким международным внедрением.

Обращаясь к акционерам в своем отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал, компания объявила о поразительном 46-процентном увеличении количества активных пользователей в месяц за рубежом (МАУ) . За тот же период в сети наблюдался более скромный внутренний рост в размере 11% новых MAU.

Демографически в Pinterest преобладают пользователи женского пола. В настоящее время гендерное разделение составляет примерно 60/40 процентов. Однако этот разрыв сокращается, поскольку платформа сообщает о 50-процентном увеличении числа пользователей-мужчин в 2020 году. список, несмотря на сильную оппозицию и многочисленные перестановки в таблице лидеров.

Reddit — рай для одержимых нишей. Независимо от ваших интересов и увлечений, вы практически гарантированно найдете сообщество единомышленников, готовое принять вас, обучить и посмеяться над вами.

Основанная в 2005 году, Reddit является одной из старейших социальных сетей, представленных в нашем списке, о чем свидетельствует ее сверхъестественное сходство с дискуссионными форумами старой школы. Однако это явно не повредило способности платформы постоянно привлекать новых пользователей, поскольку Reddit стабильно поддерживает годовой рост MAU на 30%.

Reddit процветает в США, где 25% взрослого населения страны активно используют платформу для чтения и обмена информацией. Reddit.com в настоящее время занимает 8-е место среди самых популярных веб-сайтов страны, а его средняя продолжительность посещения составляет 20,06 минуты, что значительно больше, чем у Amazon, Wikipedia, Yahoo, Twitter и eBay.

50,8% трафика Reddit для настольных компьютеров приходится на Америку, при этом (7,85%) () Великобритании и (7,76%) () Канады занимают следующие два места. Австралия (4,34%) не попали на подиум.

В настоящее время Reddit насчитывает чуть более 2,2 миллиона сабреддитов. Это в значительной степени независимые сообщества, существующие при минимальной модерации и вмешательстве со стороны самой платформы. Эта автономия сыграла большую роль в успехе Reddit. Пользователи могут формировать процветающие сообщества вокруг довольно малоизвестных тем, что порождает ярую лояльность к платформе.

В заключение

Ну вот. 15 самых популярных социальных сетей и приложений. Поднимите руки, если вы никогда не думали, что мы дойдем до конца этого гигантского списка.

Если серьезно, то знать как можно больше о платформе до того, как вы начнете продвигать на ней свой бренд, абсолютно необходимо для успеха маркетинга в социальных сетях.

Различные функции и особенности делают определенные платформы более подходящими для одного бренда, чем для другого. В то же время различное наследие и культуры также привлекают определенные демографические группы аудитории.

Получите четкое представление обо всех этих переменных, и ваша следующая кампания в социальных сетях с гораздо большей вероятностью покажет ту отдачу, которую заслуживает ваш бизнес.

Хотите зарабатывать деньги в социальных сетях? Подумайте о том, чтобы начать бизнес по доставке, начать продавать на Amazon с помощью таких инструментов, как JungleScout, или создать блог! Если вы нашли этот пост в одном из последних популярных курсов, я бы посоветовал вам прочитать мой обзор Hustlers University 3.0, чтобы получить хороший обзор этого пространства.

Самые популярные социальные сети в мире и кто ими владеет

Самые популярные социальные сети в мире и кто ими владеет

В настоящее время более 4,5 миллиардов человек во всем мире пользуются той или иной формой социальных сетей — около 57% мирового населения.

Тем не менее, хотя аудитория социальных сетей широко распространена и разнообразна, лишь горстка компаний контролирует большинство самых популярных в мире платформ социальных сетей. Meta , технологический гигант, ранее известный как Facebook, владеет четырьмя из пяти наиболее широко используемых платформ.

На этом графике показаны крупнейшие социальные сети по всему миру, измеряемые их ежемесячными активными пользователями (MAU).

Примечание. Мы будем использовать такие термины, как «социальная сеть» и «социальная платформа» взаимозаменяемо для обозначения различных платформ обмена сообщениями, видео и изображениями, которые имеют встроенные социальные атрибуты.

Лучшие социальные платформы по количеству активных пользователей в месяц

Чтобы измерить MAU каждой платформы, мы изучили различные источники, включая самые последние отчеты SEC компании и квартальные отчеты о доходах.

Большая часть пользовательской базы Meta приходится на ее самую популярную платформу, Facebook — гигант социальных сетей в настоящее время насчитывает около 2,9 миллиардов MAU по всему миру.

Где в мире находятся пользователи Facebook? Самая большая пользовательская база платформы — выходцы из Индии, аудитория которой составляет почти 350 миллионов человек. Второй по величине пользовательской базой являются США с 193,9 миллионами пользователей, а Индонезия занимает третье место с 142,5 миллионами.

Но Facebook — не единственный социальный гигант в сети платформ Meta. WhatsApp имеет около 2 миллиардов MAU, что делает его второй по величине платформой Meta и третьей по величине социальной сетью в целом.

Как и Facebook, значительное количество пользователей WhatsApp находится в Индии, около 390 миллионов пользователей. В Бразилии также есть большая часть пользователей WhatsApp с аудиторией в 108 миллионов человек.

The Billion Users Club

Meta в настоящее время доминирует в ландшафте социальных сетей, имея в общей сложности 7,5 миллиардов MAU на всех четырех платформах. Тем не менее, несколько других компаний также достигли отметки в один миллиард MAU на всех своих платформах в списке:

После Meta Tencent занимает второе место по охвату благодаря своим трем платформам — WeChat, Qzone и QQ. Из трех WeChat в настоящее время является самым популярным. В среднем пользователи WeChat отправляют около 45 миллиардов сообщений в день.

Третье место в списке занимает Alphabet, благодаря единственной платформе YouTube. Эта платформа потокового видео, основанная в 2005 году, в настоящее время насчитывает более 50 миллионов создателей контента, которые делятся примерно 500 часами видеоконтента 9.0007 каждую минуту .

Сразу за Alphabet следует Bytedance с совокупным числом активных пользователей в месяц на двух платформах — Douyin и его международном аналоге TikTok — 1,6 миллиарда человек. Хотя приложения имеют много общего, они функционируют как совершенно отдельные объекты с разными регистрационными, контентными политиками и правилами.

Глобальные социальные сети? Не всегда

Хотя социальные сети часто выходят за пределы страны, стоит отметить, что онлайн-сфера не полностью избегает ограничений и правил нашего физического мира.

This entry was posted in Популярное