История компании на сайте: инструкция с примерами — Маркетинг на vc.ru

Содержание

инструкция с примерами — Маркетинг на vc.ru

Разработать страницу «О нас» — это не только написать текст и разместить его на сайте, чтобы был. Рассказываем, как разработать страницу «О компании», чтобы она работала на ваш бизнес, а не просто висела на сайте, «как у всех». В конце приводим пошаговый пример работы над этим разделом.

44 165
просмотров

Важную роль в разделе «О компании» играет текст и то, как этот текст оформлен. Поэтому основное внимание в статье уделим этому аспекту.

Но сначала — пример плохого текста «О компании»

Этот текст не придуман, он создан из описаний нескольких компаний разной тематики: магазина мебели, производителя электротоваров и жилищного застройщика. Попробуйте угадать, какой абзац в нем к какой компании относится.

В тексте из примера нет конкретики, слова не подкреплены фактами, в оборотах — штампы. Такой текст бесполезен и для посетителя сайта, и для самой компании. А самое главное — он скучный. Вряд ли его интересно читать даже сотрудникам. Он написан, чтобы заполнить раздел «О компании».

С таким подходом страница получается безликой: к тексту можно подставить название другой компании или бренда — смысл не поменяется.

Зачем уделять внимание разделу «О компании»

Раздел «О компании» помогает решать такие задачи:

  • повысить доверие,
  • запомниться,
  • усилить бренд,
  • донести ценности компании,
  • сформировать имидж,
  • привлечь подходящих клиентов и отсечь нецелевых,
  • привлечь сотрудников.

Особенно это актуально для сферы услуг, премиального сегмента товаров и b2b.

Услуги нельзя потрогать, а потому покупателю нужно больше информации об исполнителях для принятия решения. В случае с премиум-товарами и b2b цикл принятия решения долгий, для успешной сделки нужно сформировать доверие. И эти задачи можно решать с помощью раздела «О компании».

Елена Никулина, редактор digital-агентства «Атвинта»

Например, на сайте Атвинты раздел об агентстве работает как навигация по сайту и используется в качестве посадочной для ретаргетинговых кампаний. Для этого по ходу рассказа мы добавили ссылки на ключевые услуги и проекты.

Как правильно написать «О компании»

Начинать стоит с определения задач страницы и ее аудитории — для кого пишем. А после — подобрать инструменты под задачи.

Прежде, чем писать о компании для сайта, определяем:

  1. Кто целевая аудитория этой страницы и что им важно
  2. Как люди попадут на страницу «О компании»
  3. Что, кроме текста людям важно узнать о вас

Кто будет заходить в раздел

Читателями раздела могут быть потенциальные клиенты, инвесторы, сотрудники или партнеры.

Определить аудиторию нужно, чтобы выбрать стиль, речевые и графические приемы и само содержание страницы. Ведь для инвесторов и для гейм-разработчиков писать нужно по-разному. Для интернет-магазина, который продает в розницу — одно содержание, а для того, который продает оптовым поставщикам — другое.

Например, интернет-магазин немецкой обуви Caprice нацелен на ритейлеров обуви, а не конечных покупателей. Поэтому у них есть раздел «Бренд», который по сути и является разделом «О компании». Акценты в разделе — на статус бренда и качество обуви. Именно эти характеристики влияют на решение о закупке обуви их марки.

А вот Smart Logistic, сервис доставки товаров из магазинов IKEA, — хороший пример, как написать миссию и историю компании с пользой и для частных клиентов, и для компаний. Одна из задач этого раздела — сформировать доверие к сервису. Поэтому в тексте упомянули год основания, их миссию и рассказали подробно, какие проблемы для обоих сегментов они решают.

Как люди попадут на страницу «О компании»

Страница о компании бесполезна, если люди на нее не попадут. И хорошая идея — продумать, по каким поисковым запросам или с каких страниц сайта пользователь может попасть на эту страницу.

Для этого строим карту пользовательского пути по сайту, чтобы понять, когда на этом пути у пользователя возникают точки принятия решений. В этих точках добавляем ссылку на раздел «О компании», чтобы подкрепить доверие и склонить посетителя сайта в вашу пользу.

Например, компания делает корпоративный сайт, цель которого — привлекать сотрудников. Соискателю интересно узнать, а что же это за компания, стоит ли в ней работать. В этом случае презентовать раздел стоит сразу на главной. С таким подходом сделан сайт Friday’s Games.

Что, кроме текста, людям важно узнать о вас

Здорово, когда на странице о компании есть фотографии и видео: производства или магазинов, сотрудников, ключевых лиц. Изображения, фотографии или видеопрезентация дадут о компании больше информации, чем просто текст.

Плохо, если визуальная часть содержит абстрактные стоковые изображения, не имеющие отношения к вашей компании. Такие изображения снижают доверие к бренду.

Например, для нашего раздела об агентстве мы специально фотографировали сотрудников за работой и отдельно — наш офис. Так посетители сайта составят представление, кто работает над их проектами.

Иллюстрации нужны не всегда. Например, горнодобывающая компания делает сайт, чтобы привлекать зарубежных инвесторов. В этом случае посетители зайдут в раздел о компании, чтобы узнать о размере компании, финансовой надежности, планах на развитие.

Пошаговый алгоритм: как написать текст о компании и сделать раздел «О нас»

1. Определяем задачи, которые решает страница

«Хотим, чтобы будущие родители осознанно подходили к выбору родильного дома и видели наши преимущества перед другими роддомами в городе. Задача страницы — повысить доверие к нашему медучреждению и снять опасения».

2. Определяем, кто аудитория сайта, где расположена страница: клиенты, сотрудники, инвесторы, партнеры

В основном — женщины, которые планируют беременности или уже в ожидании ребенка.

3. Собираем пул вопросов о компании, которые обычно задает эта аудитория. Выясняем, что этой аудитории важно при выборе родильного дома.

Будущим родителям важно, чтобы все прошло хорошо, важно быть под присмотром заботливых и компетентных врачей.

Выписали вопросы, которые задают будущие мамы:

  • Как выбрать роддом, на что обращать внимание?
  • Что меня ждет в родильном доме?
  • Что родильный дом предлагает своим пациентам?

На этом же этапе провели опрос целевой аудитории, чтобы выяснить, что для них важно. Информация опроса помогает подать преимущества компании так, чтобы они попадали в ценности и потребности клиентов. С таким подходом получится написать о компании действительно интересно.

4. Собираем информацию о преимуществах компании

На этом этапе здорово задать вопросы из предыдущего пункта тем, кто непосредственно контактирует с представителями аудитории. И послушать, как бы они отвечали на вопросы, будь перед ними клиент.

Например, если пишем для клиентов, то поговорить с продавцами. Пишем для инвесторов — спросить у менеджеров, которые взаимодействуют с ними.

Текст для родильного дома написан со слов врачей: они рассказывают экспертно и при этом с заботой, делают в рассказе акценты на то, что действительно волнует пациенток. А не только на регалии и звания.

Ниже — несколько вопросов из интервью с врачами.

5. Пишем текст на основании информации от пациентов и врачей

На странице Родильного дома сначала рассказываем, что важно при выборе роддома, ниже — какие возможности есть в медучреждении.

6. Подбираем структуру и визуальную часть

После того как текст готов, нужно его структурировать и подобрать иллюстрации. В Атвинте на этом этапе уже подключаются дизайнеры.

Страницы в интернете люди обычно читают по диагонали. Хорошая структура и иллюстрации помогут направить внимание читателей.

На странице «О роддоме» дизайнеры выделил важные тезисы заголовками и отрисовали 3D-иконки, чтобы акцентировать внимание.

Информацию об отделениях роддома подали в виде раскрывающегося списка. Каждый пункт содержит описание пользы для пациентов и фото отделения. Такое решение позволило сохранить раздел компактным, не превращая страницу в лонгрид. И при этом разместили всю информацию, нужную родителям для принятия решения в пользу этого родильного дома.

Суммируем:

  • Главное требование к разделу «О компании» — сделать ее полезной для посетителей сайта. В этом поможет информация от целевой аудитории сайта и сотрудников, которые с ними общаются. Используйте факты, а не красивые слова.
  • Расскажите на примерах, чем вы полезны посетителям сайта. А лучше — покажите с помощью фотографий, инфографики, видео.
  • С технической точки зрения она должна быстро загружаться и работать как навигация по целевым страницам сайта. То есть здорово добавить перелинковку.
  • На этой странице вряд ли нужны «оригинальные» элементы. Хотя в целом зависит все от аудитории и задач. Для деловой аудитории больше подойдет контент по делу, а например, на hr-сайте для молодых специалистов может зайти страница о компании в формате комикса.

22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

Визитки стали частью прошлого. Лицо предприятия в интернете – это страница “О компании”. Она самая важная, с точки зрения брендинга. Страница “О нас” – как виртуальный офис, в который обязательно захочет зайти клиент.

Оформить ее правильно можно только, предварительно вдохновившись удачными решениями больших брендов.

Предлагаем для ознакомления 22 лучших примера корпоративных страниц “О нас”.

Этот список не является исчерпывающим и номер в нем вовсе не отвечает месту в рейтинге. Все страницы, собранные в этой статье, одинаково заслуживают главного приза за качественный дизайн, продуманную навигацию, релевантное наполнение

1.

Bravour

Bravour. Позвольте вам представить голландский семи-флет. Чистый, строгий, вечный. Минимум анимации, максимум контрастности, больших качественных фото и шрифтов. От знакомства до контактов в черно-белых тонах. Приключение посетителя дополняется информацией о рабочих отраслях, клиентах-друзьях и возможностью “початиться” с сотрудниками компании. Располагает ведь такая страница к коммуникации, не так ли?

2. Achtung!

ACHTUNG! Ахтунг! Голландский креатив во флет обличии. Большая типографика с представлением компании – на входе. Ниже – появляются фотографии родного Амстердама и офиса, дополненные инфографикой, информацией о наградах и рабочих направлениях. В завершении, как и полагается странице About, находятся контакты.

3. Pentagram

Pentagram. Эта страница о компании принадлежит крупнейшей мировой дизайнерской студии. Несмотря на всю простоту и строгость оформления – сапожник с сапогами. Небольшое текстовое интро в начале раскрывает суть оформления – студия уникальна тем, что арт-директора лично создают сайты для клиентов “Пентаграмм”. Оставшееся пространство заполнено именно фотографиями команды-супергероев. Все очень просто и сдержанно, но в то же время стильно и долговечно. Такая страница не нуждается в ежегодном обновлении оформления. Она выглядит современной и без анимации.

4. Nectarin

Nectarin. Один из значительных игроков digital-рынка России демонстрирует класс и в оформлении страницы “О нас”. Сочные картинки в корпоративных цветах, дополненные популярной сегодня абстракцией. Фотографии руководителей, много анимации, инфографики и крупной типографики. Рассказали ребята о себе все, но тезисно, а еще добавили кнопку отправки брифа, увеличив тем самым шансы роста конверсии. Продающая страница “О компании” сегодня? Примерно такая.

5. Vodafone

Vodafone. Топовый мировой оператор делает ставку на простоту, чистоту дизайна и историю компании. Минимум оформления, только нужная для пользователя информация – чем сегодня является Vodafone Украина, какова славная история этого предприятия в инфографике. Сразу стоит отметить, данная страница является имиджевой, поскольку бренд Водафон хорошо известен в мире и может просто заявить о своей позиции и истории, ничем не склоняя пользователя к взаимодействию.

6. MediaMonks

MediaMonks. Голландские двигатели IT в каждой детали своей страницы “О компании” подчеркивают любовь к производству сайтов и приложений. После говорящей картинки появляется краткая информация о предприятии и кнопка, которая дает возможность узнать больше о микстейпе “медиа-монахов”. Ниже – качественные фото центрального офиса, инфографика и крупные, говорящие о достижениях цифры.

MetaDesign. Страница “О нас” еще одной дизайн-студии с мировым именем. Все сделано на максимальном контрасте – сочетание красного, белого и черного, крупная типографика, слайдер, видео, инфографика и карточки – есть абсолютно все для конвертации посетителя в клиента. Представлена информации о проектах, топовых клиентах и представительствах в разных странах. Разряжают обстановку забавные факты о компании (самая длинная борода, количество кофемашин и т. д.).

8. Fidesio

Fidesio. Продающий семи-флет в лучших традициях. А французы действительно знают толк в изысканных продажах! Много анимации, стильной графики и большой типографики – классика динамичного жанра! Информация подается в сжатом, концентрированном виде. Только по делу: награды, полезные факты, клиенты и по традиции – контакты.

9. Альфа-банк

Альфа-Банк. Страница “О нас” от Альфа-Банка включает контрастное оформление, много визуализации и карточек, кнопок целевого действия, которые прямо не продают продукты, но повышают степень доверия пользователей к банку. Можно прямо на странице скачать бланки документов, узнать о правлении, акционерах, а также контактах и адресах основных офисов.

10. 5emegauche

5emegauche. Французские дизайнеры, программисты и маркетологи из “5эмгош” решили много о себе не рассказывать. Всегда лучше показать реалии, используя живое видео, параллакс-эффекты и большую типографику с представлением принципов работы организации. Креативные и со смелым сердцем – именно такой посыл они хотели передать миру, и это у них получилось.

11. Spin

SPIN. Очень необычная страница “О компании” аналогичной дизайнерской студии. Привлекает в первую очередь абстрактность визуализации – текстуры, трава, книги, цветы, листья – все похоже на отдельные фрагменты фильма, которые между собой никак не связаны. За карточками следует развернутая информация о компании, ее избранных клиентах. Все очень просто и в тоже время художественно. Возникает чувство присутствия на выставке современного искусства. Сайты с инфографикой, видео с историей бренда на странице “О нас” мы видим очень часто. Вот такие экземпляры, как у “Спин”, попадаются редко.

12. Bershka

Bershka. Модный бренд должен брать модной страницей “О компании”. Этим правилом и руководствовались дизайнеры, которые использовали и анимацию, и стильный эффект наложения фотографий, асимметричные надписи, информационные врезки. Но страница примечательна не только этим. Представлено множество ссылок и форм захвата. Можно задавать вопросы, подписываться на рассылку, искать подходящие вакансии. Хорошо и то, что на странице уместился полный список офисов – сразу находим ближайший к дому, заходим и, возможно, совершаем покупку.

Alphabet Design. Хороший пример того, как флет может сохранять свою актуальность и быть конверсионным в 2018 году. Страница “О компании”, посвященная этой дизайн-студии оформлена без какого-либо анимационного или динамичного включения. Только текст, качественные фото, строгая статичная инфографика и продуманная структура повествования. Но смотрится хорошо, актуально, по-деловому. На странице представлена информация о компании, ее специалистах, схеме работы и принципах деятельности. Конверсионный венец оформления – предложение посмотреть примеры работ.

14. Roshen

Roshen. Хороша с продающей точки зрения страница “О компании” у фабрики “Рошен”. Удобная навигация, сочная картинка на фоне, инфографика с объяснением преимуществ продукции и сервиса. Есть видео о фабрике, карта со странами-экспортерами, фото магазинов и прочая располагающая к доверию информация.

15. Franklyn

Franklyn. Рисованная команда специалистов, список брендов, среди которых Disney, The New York Times, Google, Converse, прочие монстры, и даже тотемное животное Бастер. Примерно таким оригинальным, но в тоже время продающим способом оформлена страница “О нас” известной дизайн-студии “Франклин”. Краткое вступление о компании дополняется уникальными рисованными портретами ключевых игроков команды и Бастера, логотипами брендовых клиентов и контактами. Мало, на первый взгляд, но этого вполне достаточно для того, чтобы расположить к себе потенциального клиента.

16. Shoptiques

Shoptiques. Семи-флет оформление и продуманное до мелочей наполнение – фишка сети бутиков “Шоптикс”. В верхней части экрана расположено видео, увидев которое можно мысленно перенестись в настоящий бутик брендовой одежды, оценить его уют и стиль. Ниже – описание самой компании в деталях. Представлена ее миссия, взгляды на рынок, концепция деятельности. Третий конверсионный блок лендостраницы – чем мы отличаемся от других. Преимущества оформлены анимированной инфографикой. Есть информация об основателе, партнерах в прессе и команде. Очень просто, логично и убедительно.

17. Dragon Rouge

Dragon Rouge. Красный Дракон чествует гостей самым стильным и креативным дизайном страницы “О нас”. Анимированные шрифты, крупная типографика, необычные иллюстрации, карточки – минимализм в лучших его проявлениях. Кроме краткого и емкого введения, на странице представлена развернутая информация о работниках и представительствах корпорации в разных странах. Обойти стороной огромную надпись: “Нравится, что видишь здесь? Хочешь узнать больше? Давай поговорим!”, – крайне сложно.

18. Nike

Nike. Нельзя сказать, что и “Найк” удивляет новизной оформления своей презентационной страницы. Но уж точно его дизайнеры позаботились о солидном наполнении и продающем внешнем виде последней. Первый экран лендостранички – презентация миссии с фоновым автовоспроизведением видео. Ниже – хорошо визуализированная и структурированная информация о бренде, инновациях, команде, комьюнити и релевантных ресурсах.

19. Ingate

Ingate. Компания “Ингейт” создала хорошую продающую страницу “О компании” в лендостиле. Повествование начинается с представления компании и основных фактов о ней. Представлены уникальные преимущества, сведения о курсах, наградах и топовых клиентах. Посетитель в любой момент может как заказать консультацию, так и без отлагательств стать клиентом компании.

20. CreativePeople

CreativePeople. Креативная страница-визитка для топового креативного агентства. Компания держит марку – необычные иллюстрации, большие фото и типографика, символичная инфографика. Эта страница “О нас” – отличный пример креативного семи-флета без особых продающих признаков. Повышать конверсию призваны сами факты – логотипы партнеров, количество наград и номинаций, опыт на рынке.

21. Appetite Creative Solutions

Appetite Creative Solutions. Страница “О нас” от титулованных испанских диджитальщиков. Она подкупает блоками “Что делаем? Что не делаем”, яркими шоу-рилами, историей и информацией о курсах. А какой роскошный блок “О команде”! Он необычен не столько рисованными портретами специалистов, сколько нестандартным применением анимации и разными стилями рисунков (есть и аниме, поп-арт и т.д.). Венцом оформления можно считать конверсионную кнопку внизу экрана с подписью “Есть проект? Давайте обсудим это!”. Вот уж действительно, после просмотра такого креатива может созреть идея проекта у любого посетителя.

22. Aparticula

APARTICULA. Крайне стильная и креативная страница представителей парижской digital-индустрии. Здесь вам и много свободного пространства, геометрические формы, качественные картинки, цитаты – все органично оттеняет информацию о компании и принципах ее работы. Внизу страницы – конверсионный элемент в виде кнопки обратной связи.

Хороших примеров корпоративных страниц действительно много, но при создании этого списка мы руководствовались желанием показать разницу между имиджевой и продающей составляющей оформления.

Есть большие бренды, которым в разделе About достаточно рассказать свою историю, используя инфографику, и не пытаясь подцепить на “крючок” посетителя с помощью кнопок и форм захвата. Есть локально известные компании, которые предпочитают использовать возможности лендостраниц.

Главное – понимать, на каком уровне развития находится ваша компания, и будет ли логичным добавление конверсионного элемента в частном случае.

Как написать историю компании

История развития вашей компании может показаться вам скучной, но она может сыграть важную роль в укреплении доверия и уважения. Каждая компания была сформирована моментами вдохновения, настойчивости, мужества или удачи. История вашей компании должна включать в себя наиболее яркие моменты вашего предпринимательского пути, а также значительные достижения, такие как патенты и крупные победы.

Вы должны указать свою историю в бизнес-плане и справочнике сотрудников, а также на странице «О нас» вашего веб-сайта. Некоторые компании пишут книгу о своей корпоративной истории, которую представляют сотрудникам и другим людям по особым случаям. Сообщение, стоящее за вашими корпоративными вехами, может даже стать краеугольным камнем вашего бренда.

Что должна включать в себя история вашей компании?

Хотя детали истории вашей компании уникальны для вашего бизнеса, есть четыре ключевых элемента, которые должна включать история каждой компании:

  1. Почему ваша компания была основана жизнь компании
  2. Забавные и вдохновляющие события, произошедшие в пути

Как написать историю компании

Следуйте этим шести шагам, чтобы написать эффективную историю компании, которая точно и информативно описывает ваш бизнес.

1. Читайте другие истории компании.

Получите вдохновение, увидев, как другие компании рассказывают о своем прошлом. Microsoft рассказывает о своей многогранной истории успеха в нескольких статьях, в которых рассказывается о некоторых наиболее примечательных достижениях компании за последнее десятилетие.

2. Узнайте об основных моментах отрасли и компании.

Оставили ли вы след в своей отрасли благодаря революционному продукту или новой интерпретации старой концепции? Объясните достижения вашей компании в контексте истории вашей отрасли.

3. Вызов воспоминаний.

Оживите историю, включив анекдоты от сотрудников и клиентов, которые были, когда ваша компания только начинала свою деятельность. Спросите этих людей, можете ли вы взять у них интервью об их опыте.

4. Создайте временную шкалу.

Собрав исторические факты, запишите каждое событие на временной шкале.

5. Проконсультируйтесь со специалистами по корпоративной истории.

Если хотите, наймите профессионала для исследования и написания вашей истории.

6. Представьте себе.

Используйте фотографии, чтобы проиллюстрировать историю вашей компании. Включите старые снимки основателей и снимки сегодняшних сотрудников во время их работы. Заодно сфотографируйте исторические документы и другие корпоративные артефакты — они также помогут рассказать вашу историю.

Советы по написанию успешной истории компании

История вашей компании может служить маркетинговым инструментом. Есть несколько правил, о которых следует помнить при написании истории компании. Например, если вы не планируете опубликовать книгу о своей компании, не позволяйте вашей истории увязнуть в слишком большом количестве деталей.

Сосредоточьтесь на своих основных достижениях и по возможности добавляйте интересные анекдоты от сотрудников и клиентов. Будьте честны в том, как ваша компания добилась того, что она имеет — это нормально, чтобы включить неудачные запуски продуктов и другие менее чем лестные события, но свяжите их с важными уроками, которые вы или основатели извлекли, которые способствовали дальнейшему успеху.

История вашей компании также должна давать читателям представление о вашей корпоративной культуре; спросите у сотрудников, питают ли они особую привязанность к определенным традициям компании. Вспомните, как вы праздновали дни рождения вашей компании и другие особые события.

Важно правильно записывать и обновлять историю вашей компании с течением времени. Например, запишите, где вы нашли каждую часть информации, которую вы собираетесь включить в свою историю, так как вам нужно будет обращаться к этим источникам во время написания. Кроме того, история вашей компании не заканчивается, когда вы завершили свой проект корпоративной истории. Ведите файл важных событий, чтобы по мере роста вашей компании вы могли обновлять его историю.

Нижняя строка: При написании истории компании не давайте слишком много деталей. Сосредоточьтесь на крупных достижениях и интересных анекдотах от сотрудников или клиентов и постарайтесь отразить корпоративную культуру.

Примеры истории компании

Если вы изо всех сил пытаетесь написать историю своей компании, есть несколько известных организаций, к которым вы можете обратиться за примерами истории компании. Каждый обзор компании так же уникален, как и бизнес, который он описывает.

Starbucks

История компании Starbucks информативна и легко читается. Он включает в себя краткий профиль основателей, предысторию компании и заявление о миссии, а также основные поворотные моменты компании. Он делает все это, используя описательный и образный язык. Непринужденный и дружелюбный тон истории компании сочетается с атмосферой, которую она стремится каждый день дарить любителям кофе.

«Каждый день мы идем на работу в надежде сделать две вещи: поделиться вкусным кофе с друзьями и помочь сделать мир немного лучше», — написала компания на своем сайте. «Это было правдой, когда в 1971 году открылся первый Starbucks, и это так же верно и сегодня».

Starbucks продолжает подробно рассказывать, где был расположен ее первый магазин, откуда взялось ее название и как ее председатель и главный исполнительный директор Говард Шульц был привлечен к компании. Starbucks также включает в себя свою миссию.

«Чтобы вдохновить и взрастить человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз».

Источник: Starbucks Coffee Company

Adidas

Adidas использует уникальный подход к истории своей компании. Передовой спортивный бренд — это мощь, скорость и достижения. Эта миссия четко выражена в профиле их компании. Вместо письменного профиля компания перемежает историю компании информативной инфографикой, которая освещает историю и достижения ее бренда. Выделяя эти факты и цифры таким образом, чтобы они быстро усваивались, читатели могут быстро понять, чем занимается компания.

Источник: Adidas

American Airlines

По мере роста вашей компании вы должны приспосабливать историю своей компании к современным маркетинговым традициям. Например, American Airlines существует уже почти 100 лет. Они превратили историю компании в краткий обзор из одного абзаца с расширяемой интерактивной шкалой времени, которая охватывает важные события в истории компании.

Источник: American Airlines

Дополнительный отчет Джуди Артунян.

История компании: 7 шагов к убедительному рассказу

История вашей компании — это повествовательное воссоздание событий, которые сформировали ценности и характеристики организации. С момента основания до текущего состояния организации история вашей компании должна включать в себя ключевые события и вехи на протяжении всего ее существования.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое история компании, важность истории компании, что включить в историю вашей компании и убедительные примеры существующей истории компании.

Что такое история компании?

История вашей компании представляет собой обзор того, как и почему была основана организация, ценностей, на которых она была основана, ключевых событий, сформировавших компанию, и других заметных событий в прошлом организации.

История компании — это не просто хронология событий с момента ее основания, но убедительное отображение определяющих ее характеристик и ценностей. Эта информация будет включена в адаптационный пакет, которым вы делитесь со своими новыми сотрудниками, чтобы заинтересовать их работой в вашей компании и вызвать у них чувство гордости за то, как далеко вы продвинулись. Этот документ, наряду со многими другими, включенными в ваш пакет адаптации, может очень быстро запутаться, особенно если ваша компания быстро растет. Если это так, мы рекомендуем использовать универсальное программное обеспечение для управления персоналом, такое как Eddy, чтобы все ваши документы были организованы и оцифрованы. Запросите демонстрацию сегодня, чтобы узнать, подходит ли вам Eddy People!

Важность истории компании

История компании играет важную роль в формировании основных ценностей и культуры вашей организации. История вашей компании также важна для:

  • Понимания проблем, которые компания преодолела . Проблемы, которые компания преодолела, вероятно, формируют траекторию вашей организации на рынке и определяют характеристики успешных сотрудников в бизнесе.
  • Создание дорожной карты для будущего успеха в вашей организации . Выяснение того, какие качества и ценности привели к успеху в прошлом, может помочь сформировать решения и стратегию будущего успеха.
  • Рост гордости и энтузиазма на рабочем месте. Создание убедительного повествования, в котором подчеркивается, что отличает вашу компанию от других, может помочь вашим сотрудникам обрести чувство гордости и энтузиазма за то, что они являются частью уникальной команды.
  • Использование дополнительного маркетингового актива. Историю вашей компании можно использовать в качестве маркетингового актива для привлечения кандидатов при наборе персонала и продвижения вашего бренда среди потребителей.

Что включить в историю вашей компании

У каждой компании есть уникальная история. Что важно включить в историю вашей компании, зависит от конкретных обстоятельств. В общем случае вы должны указать:

  • Почему была создана ваша компания . Часто «почему» — это то, на чем основаны ценности и миссия вашей организации. В нем объясняется существующая проблема и стратегические шаги, предпринятые вашей компанией для ее решения.
  • Обзор учредителей . Предоставление кратких биографий основателей придает характер вашей организации и устанавливает график основания компании.
  • Ценности, на которых основана компания. Четкое подчеркивание ценностей, на которых была основана компания, помогает создать бренд вашей организации и определить, что вы ищете в потенциальных сотрудниках.
  • Основные события в жизни компании . Знаменательные события, изменившие траекторию развития вашей организации и приведшие ее к успеху, должны составлять основную часть истории вашей компании.
  • Другие важные события компании. Помимо ключевых событий, в историю вашей компании должно быть включено любое заметное событие, иллюстрирующее корпоративную культуру или ценности.

Как написать историю вашей компании

Элементы, которые необходимо включить в историю вашей компании, помогут запустить процесс мозгового штурма. Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы создать информативную и привлекательную историю компании для вашей организации.

1. Изучение истории компаний-конкурентов

Чтобы получить лучшее представление о том, как должен выглядеть ваш конечный результат, изучите и проанализируйте ресурсы истории компаний-конкурентов. Они могут помочь сообщить, какие типы событий вам нужно исследовать в вашей компании, и вдохновить вас на то, как разработать ваш конечный продукт.

2. Обзор того, как была основана компания

После получения вдохновения от конкурентов вам необходимо просмотреть, как была основана ваша компания. Свяжитесь с руководителями и руководством, чтобы получить последовательную историю о том, как была основана организация.

3. Определите ключевые вехи и события

Создав свой фонд, начните собирать воедино события, которые привели вашу компанию с момента ее создания до ее нынешнего статуса на рынке. Некоторые ключевые вехи и события могут включать изобретение новых продуктов, приобретения и слияния, важные руководители и благотворительные взносы.

4. Интервью с ключевыми заинтересованными сторонами и штатными сотрудниками

Чтобы узнать из первых рук о культуре и истории вашей компании, вы можете взять интервью у людей, которые пережили ее. Попытайтесь вызвать воспоминания, которые вы можете включить в историю своей компании, чтобы подчеркнуть, как ценности компании повлияли на нынешних сотрудников.

5. Организуйте события в виде временной шкалы

Имея информацию о событиях, которые внесли свой вклад в историю вашей компании, вы можете начать организовывать их в хронологическую временную шкалу. Как только вы упорядочите все события на временной шкале, вы сможете решить, какие из них являются наиболее важными, и сосредоточить вокруг них историю своей компании.

6. Проконсультируйтесь со специалистом по истории или писателем

Хотя вы можете попытаться написать историю своей компании самостоятельно, консультация со специалистом по истории или писателем может вывести историю компании на новый уровень. Самые эффективные ресурсы по истории компании тщательно превращаются в убедительные рассказы. Заключение контракта на работу с профессиональным писателем может занять вашу временную шкалу и превратить ее в исторический актив компании следующего уровня.

7. Создайте привлекательную виртуальную историю компании

Последний шаг в создании истории вашей компании — превратить созданное повествование в убедительный актив. Включите изображения и видео, чтобы сделать историю вашей компании интерактивной и увлекательной.

Вы можете создать несколько версий истории вашей компании, чтобы охватить широкий спектр носителей, включая письменный контент, видео и интерактивные временные шкалы. Вы можете рассмотреть возможность заключения контракта с профессионалом в области графического дизайна, который может помочь создать единственный в своем роде актив истории компании.

Куда поместить историю вашей компании

После того, как вы потратите время на написание убедительной истории компании, вы хотите, чтобы люди ее увидели. Чтобы максимизировать ценность истории вашей компании для найма и повышения энтузиазма сотрудников, вам нужно включить ее в нужные места. Вот несколько идей:

  • Сайт компании. Поскольку веб-сайт компании — это первое место, куда большинство людей пойдут, чтобы узнать больше о вашем бизнесе, полезно включить сюда историю компании. Многие компании размещают свою историю на странице «О нас». Если вы хотите узнать больше, у вас может быть страница, посвященная более подробной истории компании. Везде, где вы решите включить свою историю, специалист по персоналу Сара Марчезе рекомендует сделать ссылку на нее со страницы вакансий с заявлением вроде «Прочитайте нашу историю здесь!» Это гарантирует, что потенциальные сотрудники будут в восторге от того, за что выступает ваша организация.
  • Справочник сотрудника. Размещение истории компании в справочнике сотрудников позволяет каждому легко получить к ней доступ, когда захочет. Истории и события, которые вы включаете в историю, могут помочь сотрудникам увидеть миссию, видение и ценности организации в действии.
  • Годовой отчет. Включение истории компании в ваш годовой отчет — отличный способ помочь заинтересованным сторонам понять, где был ваш бизнес и куда он надеется пойти. Это может обеспечить полезный контекст для более недавних событий.
  • Списки вакансий. Хотя вы, вероятно, не хотите включать всю историю своей компании в сообщения о вакансиях, может быть полезно включить краткий обзор. Всего несколько предложений заставят соискателей воодушевиться тем, как далеко продвинулась ваша компания и какой потенциал у нее есть для дальнейшего роста.
  • Ориентация на новых сотрудников. Рассказать новым сотрудникам об истории вашей компании — отличный способ повысить их энтузиазм в первый рабочий день.

Примеры истории компании

История вашей компании должна быть уникальной для организации и выделяться среди конкурентов. Хотя стандартного шаблона нет, вот несколько примеров компаний с хорошо структурированными ресурсами истории компании.

Starbucks

Starbucks описывает историю своей компании как рассказ, живо описывая «мощеные улицы исторического рынка Пайк-плейс в Сиэтле», где была основана сеть кофеен. Несмотря на то, что они делают это кратко, Starbucks создает точную хронологию событий, которые сформировали ее историю, в творческом, убедительном повествовании.

Adidas

Компания Adidas, известная своими привлекательными рекламными роликами и печатной рекламой, использует изображения для подтверждения своих слов. Сочетание изображений, логотипов, диаграмм, таблиц и графиков обеспечивает визуальную историю, дополняющую их хорошо продуманное повествование.

Toms

История компании Toms Shoes основана на их организационных ценностях: улучшении жизни других людей. Томс рассказывает, как его основатель создал бизнес-модель «Один за одного», согласно которой одна пара обуви отдавалась в дар слаборазвитым странам при каждой покупке.

Мало того, что их история подчеркивает убеждения, на которых была основана компания, она также служит инструментом найма для привлечения потенциальных кандидатов, которые обладают этими ценностями.

This entry was posted in Популярное