Интернет реклама виды преимущества и недостатки: Реклама в интернете. Основные виды, их преимущества и недостатки. Тенденции роста онлайн-рекламы

Содержание

Реклама в интернете. Основные виды, их преимущества и недостатки. Тенденции роста онлайн-рекламы

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

  • Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
  • Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
  • Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
  • Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
  • Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
  • Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
  • Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
  • Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
  • Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
  • Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

 Преимущества Недостатки
  • Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах.
  • Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже.
  • Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений.
  • Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.
  • Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции.
  • Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы.
  • Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

 Преимущества Недостатки
  • Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта.
  • Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию.
  • Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы.
  • Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.
  • Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет.
  • Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах.
  • Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc. ), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

 Преимущества Недостатки
  • Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов.
  • Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы).
  • Эффективно повышает узнаваемость бренда.
  • Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.
  • Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
  • Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой.
  • «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

 Преимущества Недостатки
  • Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет.
  • Тщательная сегментация аудитории.
  • Положительный кредит доверия пользователей.
  • Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).
  • Возможность мгновенной конвертации рекламы в продажу, не выводя клиента из соцсети (подробнее).
  • Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать.
  • Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать.
  • Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

 Преимущества Недостатки
  • Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию.
  • Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений.
  • Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.
  • Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации.
  • Подходит не для каждого бизнеса.
  • В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

 Преимущества Недостатки
  • Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов.
  • Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.
  • Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию.
  • Всплывающие окна поддаются блокировке.
  • Негативное отношение поисковых систем.
  • Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

 Преимущества Недостатки
  • Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов.
  • Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок.
  • Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы.
  • Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию.
  • Возможность получать обратную связь.
  • Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку.
  • Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо.
  • Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

 Преимущества Недостатки
  • Заинтересованная аудитория.
  • Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса.
  • Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.
  • Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса.
  • Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

 Преимущества Недостатки
  • Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок.
  • Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем.
  • Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.
  • Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам.
  • Отсутствие понятного и очевидного способа отписки.
  • Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

  • Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
  • Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
  • Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
  • Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
  • Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении.

Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

  • Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
  • Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
  • Поисковая реклама: +25%.
  • Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

  • Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
  • Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
  • Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
  • Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
  • Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

виды и стоимость, плюсы, минусы, эффективность

Интернет давно стал популярной торговой площадкой. Здесь продают и покупают самые разные товары, предлагают услуги, продвигают собственные сайты. И каждому продавцу, поставщику чего-либо нужна реклама, чтобы обойти конкурентов.

В этой статье разберемся с особенностями рекламы в интернете, ее плюсами и минусами, разновидностями, способами размещения и оценки эффективности.

Оглавление:

Особенности рекламы в интернете и ее размещения

Под онлайн-рекламой понимаются любые материалы рекламного содержания, которые размещаются на просторах всемирной сети. Это могут быть мультимедийные файлы, тексты, объявления, графика — выбор инструментов очень велик.

Сейчас реклама в интернете приобрела без преувеличения глобальный характер. На то есть несколько причин:

  • Все больше людей получают доступ к интернету, технологии активно развиваются.
  • Увеличивается время, которое пользователи проводят в сети, работая, развлекаясь или разыскивая полезную информацию.
  • Онлайн-магазины уже конкурируют с реальными торговыми площадками, предлагая большой выбор товаров и низкие цены.
  • Журналы, газеты, телевизионные каналы тоже постепенно перебираются в интернет, открывая свои ресурсы.
  • У рекламы в сети хорошие показатели эффективности и удобные инструменты управления.

Понятно, что реклама в интернете тоже остается рекламой и имеет много общего с традиционными способами продвижения товаров, услуг, компаний. Однако есть и некоторые особенности:

  • Растущая аудитория. Число пользователей Всемирной паутины постоянно и последовательно растет. Причем в большинстве своем — это платежеспособные люди, имеющие как минимум компьютер и возможность заплатить за интернет. То есть — потенциальные покупатели товаров и услуг, хорошая аудитория для рекламодателей.
  • Интерактивность. Реклама в реальной жизни, например, на билбордах — односторонняя. Увидел потенциальный клиент баннер, объявление в газете, ролик по телевидению — непонятно. А вот интернет-реклама требует от пользователей ответной реакции — кликнуть по ссылке, просмотреть ролик. И рекламодатель может контролировать процесс, видеть отклики, реакцию пользователей.
  • Целевая аудитория. Ролик по телевидению увидят все зрители, билборд — все прохожие и проезжающие мимо на авто. А вот в сети есть возможность выбрать целевую аудиторию, которую точно заинтересует конкретный продукт. Причем отбор может быть самым разным: по месту проживания, возрасту, интересам, запросам. Это таргетинг, которому мы обязательно посвятим отдельную подробную статью.
  • В отличие от обычной рекламы на билбордах, телевидении, онлайн можно рекламироваться зачастую бесплатно. И это очень привлекает продавцов, которые вынуждены экономить деньги.
  • Возможность точно оценить эффективность рекламы. Как это сделать, мы подробно расскажем ниже, ведь это очень удобная возможность для рекламодателя.

Размещать рекламу в интернете можно двумя способами:

  1. Самому. Причем бесплатно. На своей странице в соцсети, на собственном сайте или площадке для подобных бесплатных объявлений. Очень важно не опускаться до спама, прилагать усилия для продвижения своей группы или сайта, публиковать достоверную информацию.
  2. Нанять специалистов. Понятно, что это стоит денег. Можно обратиться к фрилансерам, в том числе копирайтерам для создания SEO-контента, в рекламное агентство, в рекламные сети Яндекса и Google.

Сегодня просто невозможно недооценивать возможности интернет-рекламы. Это эффективный инструмент, нацеленный на современных пользователей, которые без сети уже просто не могут. Поэтому онлайн-реклама — однозначно, инструмент будущего, без которого не обойтись всем продавцам и компаниям, даже работающим преимущественно оффлайн.

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Преимуществ у онлайн-рекламы перед традиционной много:

  1. Доступная цена. А зачастую вообще отсутствие платы. Кроме того, платить можно исключительно за результат, например, переход по ссылке.
  2. Реклама работает круглые сутки, без перерывов.
  3. Можно быстро и с минимальными затратами менять рекламную стратегию, ориентируясь на оценку эффективности и статистику.
  4. Большая база инструментов для размещения и контроля над эффективностью.
  5. Огромная аудитория, возможность выбрать своих потенциальных покупателей, готовых позитивно принимать новые продукты.

Минус у онлайн-рекламы один — невероятно высокая конкуренция. Если вы не предлагаете нечто уникальное, будет очень трудно достучаться до потенциального покупателя. Сайтов масса, неимоверное количество страниц, продвигающих услуги и товары, постоянно всплывающие баннеры.

Многие пользователи уже автоматически игнорируют рекламу в сети или устанавливают специальные программы, чтобы скрыть ее. Кроме того, помните, что некоторые пользователи просто не доверяют рекламе и прямым призывам «купите у нас». Впрочем, это же касается традиционной рекламы.

Этапы рекламной кампании в интернете

Несмотря на то, что, как мы уже писали выше, интернет-реклама имеет свои отличия, вам все равно придется пройти три традиционных этапа:

  1. Определить целевую аудиторию. Кто с большой долей вероятности купит ваш товар, закажет услугу? Можно, конечно, провести масштабное исследование, опрос, анкетирование, но финансово они доступны только крупным компаниям. А можно просто изучить самые популярные запросы в поисковых системах и устроить небольшой мозговой штурм, чтобы подумать, кому именно нужны, например, комбинезоны для собак.
  2. Разработать стратегию продвижения. То есть выбрать формат рекламы и каналы для ее продвижения. Здесь будет играть большую роль ваш бюджет, а также выбранная на первом этапе целевая аудитория. Определитесь с площадками, на которых будете публиковать рекламу, создайте конкретные материалы для размещения: видеоролики, тексты, баннеры.
  3. Теперь пора переходить к запуску рекламной кампании. Начинайте размещать ваши рекламные материалы на выбранных площадках. Не забывайте следить за статистикой и эффективностью рекламных публикаций, чтобы оперативно менять стратегию и выбирать наиболее действенные методы.

Виды онлайн-рекламы в интернете

Перечислим в виде таблицы все самые популярные виды рекламы в интернете:

Название Описание Плюсы и минусы
Контекстная реклама Привязана к определенному контексту, показывается на соответствующий запрос пользователя. Чаще всего связана с такими инструментами, как «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то есть с наиболее популярными поисковыми системами Стоит недорого, попадает в целевую аудиторию, высокая эффективность. Минус—краткосрочный эффект, деньги придется вкладывать регулярно
Баннерная реклама Она же медийная реклама. Больше всего похожа на обычные красочные ролики-объявления. Гифки, коротенькие видео, анимация. При нажатии на баннер попадаешь на сайт рекламодателя. Обязательно должна быть яркой, привлекательной, запоминающейся Стоит дорого, эффективность невысока — многие пользователи просто отключают всплывающую рекламу или игнорируют баннеры
Тизерная реклама Очень схожа с баннерной, это все то же анимированное или статистическое объявление. Реклама обычно агрессивная, ярко моргающая Вызывает отторжение у пользователей, слишком навязчивая, зачастую вульгарная. Цена низкая, но и эффективность невысока
Таргетированная реклама в социальных сетях «Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook и так далее. Соцсети знают о своих пользователях все, рекламу можно сделать очень избирательной, нацеленной на конкретную аудиторию. Есть возможность размещать объявления бесплатно, в своей группе или аккаунте, а также за деньги Высокая эффективность, 100% попадание в целевую аудиторию, цена средняя. Это делает таргетированную рекламу в соцсетях популярным вариантом
Push-уведомления Обычно такими уведомлениями ваше приложение в мобильном телефоне или антивирус в компьютере сообщают о том, что вышло новое обновление. Кроме того, Push-уведомления могут сообщать, что ваш друг по соцсети опубликовал новое фото. Сейчас такие короткие уведомления все чаще используются в качестве рекламы Цена средняя, точное попадание в целевую аудиторию, хороший эффект. С большой долей вероятности пользователь пройдет по ссылке, чтобы узнать, что же точно там обновилось, что новенького
Мобильные приложения iOs (iPhone/iPad) и Android. Здесь опять появляются социальные сети, а также специальные платформы для продвижения и заказа товаров. Картинки, короткие ролик, текст по краю приложения — все это варианты такой рекламы

 

Цена средняя, попадание в целевую аудиторию сомнительное, но эффективность достаточно высокая
Видеоролики В первую очередь это YouTube и другие видеохостинги. Рекламу можно размещать как на своем канале, так и на чужом, по договоренности и за деньги. Также рекламу иногда выкладывают в виде ссылки в описании видео Назойливая видеореклама может вызывать раздражение, вспомните навязчивые ролики по телевидению. Попадание в целевую аудиторию сомнительное, а цена средняя
Всплывающие окна Pop-Up и Pop-Under. Очень агрессивная рекламу, которые пользователи по большей части видеть вообще не хотят. И закрыть ее сложно — «крестик» может быть просто замаскирован Если использовать всплывающие окна правильно, то такая реклама может принести неплохой результат. Главное, размещать на тематических сайтах, давать возможность быстро отключить и сообщать актуальную информацию. Цена, кстати, невысока
Рассылки Имеется в виду рассылка по электронной почте. Чаще всего такой рекламой пользуются продавцы, уже собравшие базу зарегистрировавшихся покупателей. Им они сообщают о новинках, скидках, акциях, в общем — делятся новостями. Кроме того, с помощью рассылки продвигают свои продукты инфобизнесмены. Обычно используется автоматическая рассылка с помощью специальных программ, вручную слишком долго Цена низкая, попадание в целевую аудиторию достаточно высокое, эффективность тоже на высоте. Так что рассылка электронных писем остается весьма популярным видом онлайн-рекламы
Тематические сайты Сюда входят порталы на тему, подходящую именно вашей продукции, форумы, группы в соцсетях и так далее. Реклама заключается в публикации комментария, сообщения с целью продвижением продукта Огромный плюс — это бесплатно! И вы точно попадаете в целевую аудиторию. Например, на «мамочкином» форуме ненавязчиво пишете, что купили развивающую игру компании N. И ребенку она понравилась, а как же! Минус — вам придется тратить время на публикацию комментариев, следить за ними. Эффективность на среднем уровне

Как видим, у вас много вариантов и способов разместить рекламу в интернете. Да, за большую часть придется платить, причем и за размещение, и за создание. Однако, повторимся, без рекламы сейчас никуда, так что вам точно придется выбрать наиболее приемлемый вариант. А лучше всего — сочетать одновременно несколько видов рекламы, чтобы быстрее привлечь пользователей.

Измерение эффективности рекламы в интернете

Мы уже писали выше, что онлайн-реклама обладает неоспоримым преимуществом, позволяя оценивать свою эффективность в рамках одного объявления и отдельной площадки размещения.

Выделим использующиеся для оценки эффективности рекламы инструменты:

  • Коэффициент CTR. Он показывает, сколько активных действий произвел пользователь в соотношении к количеству показов. Чаще всего действием считается клик по ссылке или баннеру с переходом на сайт рекламодателя. Например, для баннерной рекламы показатель в 1% уже считается хорошим. Да, всего один пользователь из 100 перешел по ссылке, но ведь перешел! А для контекстной рекламы хороший коэффициент CTR начинается с 20%. Правда, нет гарантии, что пользователь, который перешел по ссылке, закажет товар. Так что данный показатель нельзя назвать точной демонстрацией эффективности рекламы.
  • CPM и CPC. Это уже способы контролировать бюджет рекламной кампании. В случае с CPM рекламодатель оплачивает, чаще всего, просто 1 тысячу просмотров своей рекламы. Удобный способ, есть четкая аудитория, но рекламодателю важно знать, что число кликов будет достаточно большим и пользователи сайта часто меняются. В противном случае деньги будут потрачены впустую. CPC подразумевает как раз плату за клик. Здесь тоже есть риск. Например, оплата переходов на сайт продавца, чтобы создать видимость эффективности рекламы. Конкуренты тоже могут переходить на рекламируемую площадку, чтобы сравнить цены. Важно, чтобы подозрительные переходы просто не учитывались при подсчете кликов.

Заключение

Реклама в интернете сегодня просто необходима всем, кто зарабатывает в сети или старается развивать свой бизнес. Это простой, эффективный и при этом доступный способ заявить о себе, продвинуть свой сайт, товар, продукт, услугу.

Видов онлайн-рекламы, как вы видели, существует много, выбирайте наиболее подходящий вариант, а лучше — сочетайте несколько. И тщательно следите за тем, какая реклама принесла вам больше всего посетителей-заказчиков, а значит — прибыли.

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут сожрать ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставив вам мало что для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: Ваши клиенты находятся в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько вездесущ, вероятно, является самой веской причиной, чтобы присоединиться к нему. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, дают вам широкие возможности представить свои продукты или услуги потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — это настоящий рекламный гигант с более чем 2 миллионами веб-сайтов издателей, на которых вы можете размещать рекламу.

Преимущество: вы можете эффективно нацеливаться

Представьте, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и воспроизвести его сто раз. С похожей аудиторией на платформах социальных сетей вы почти можете это сделать. Facebook и аналогичные сетевые каналы имеют множество демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, поэтому вы можете отточить пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широкого сетевого подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам найти нужных потенциальных клиентов в нужное время и показать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может когда-нибудь дойти до кого-то, кто может быть заинтересован в том, что вы собираетесь продавать. Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, заинтересованные в ваших продуктах, нажимают на ваше объявление. С цифровой рекламой вы можете установить предел расходов и ограничить количество просмотров рекламы потенциальным клиентом за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет вам контролировать и отслеживать результаты всех ваших кампаний. Вы можете узнать, когда лид превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего работают для вашей конкретной демографической группы. Интернет со всеми его возможностями по минутному отслеживанию позволяет вам измерить окупаемость ваших маркетинговых долларов.

Недостаток: это сложно

Существует множество вариантов размещения рекламы в Интернете. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваша реклама показывалась, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать рекламу, которая появляется там, где ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты бродят в Интернете. Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются с ними, что вообще не кажутся рекламой. Кроме того, есть объявления ремаркетинга, которые нацелены на кого-то, кто посетил ваш сайт, с персонализированным сообщением, которое появляется перед ними где-то еще в Интернете.

Добавьте к этим вариантам способ оплаты. С рекламой с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для этих поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, сколько ставить на каждое слово. Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут дорого обойтись

Поскольку цифровая реклама сложна, компании нередко допускают ошибки. Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегите пределом ставок, неэффективно настройте таргетинг или оставьте кампанию, когда вы думали, что она отключена, и вы можете потратить целое состояние, не превратив ни одного потенциального клиента в продажу. Например, если вы проводите кампанию на Facebook, но ваши клиенты, скорее всего, будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли конвертируете потенциальных клиентов. Если вы не ограничите свои ставки, вы можете потратить деньги, которые, как вы думали, хватит на месяцы, за считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в интернет-рекламе может сделать рекламу чрезмерно дорогой. Эти ставки по ключевым словам? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, а ваш конкурент может платить 10 долларов, у вас мало шансов. Для некоторых предприятий имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы является обычным явлением

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, который вы недавно искали? Это интернет-реклама в ее наиболее типичном виде, но вы также замечали, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Они как бы невидимы. Это распространенная и широко распространенная проблема с размещением рекламы в Интернете. Если кампании проводятся неправильно, ваш бренд и его продукты страдают от усталости от рекламы.

У вас есть множество маркетинговых возможностей, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них. Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожинаете все преимущества и избегаете ловушек.

16 Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Оставить комментарий

Одна из причин роста популярности онлайн-рекламы заключается в том, что она предлагает явные преимущества по сравнению с другими альтернативными средствами массовой информации. В частности, рекламодатели могут настроить свое сообщение через Интернет. Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Интернет-реклама стала законным вариантом для маркетологов.

Реклама в Интернете в значительной степени сконцентрирована среди очень небольшого числа маркетологов. Больше всего в сети тратят сами онлайн-компании.

Преимущества Интернета или Интернет-рекламы

Интернет-реклама имеет несколько уникальных преимуществ по сравнению с традиционными рекламными формами:

1.

Простота выбора целевого рынка

Онлайн-реклама предлагает маркетологам новый и точный способ нацеливания на сегменты рынка.

Здесь точно определены целевые сегменты, и маркетологи могут сосредоточиться на определенных онлайн-областях.

2. Отслеживание

Интернет-реклама позволяет маркетологам отслеживать, как пользователи взаимодействуют с их брендами, и узнавать, что интересует текущих и потенциальных клиентов.

Баннеры и веб-сайты также дают возможность измерить реакцию на рекламу.

Какая форма интернет-рекламы наиболее распространена?

3. Быстрая доставка

Интернет-реклама доставляется круглосуточно семь дней в неделю (24x7x365 Days) для удобства получателя.

4. Простота обновления

Рекламную кампанию в Интернете можно отслеживать ежедневно и обновлять, изменять или заменять практически мгновенно.

5. Конкретный язык

Одно из преимуществ интернет-рекламы заключается в ее способности нацеливаться и общаться с аудиторией на очень конкретном языке.

6. Оба элемента

Реклама в Интернете имеет элементы как вещательных, так и печатных СМИ.

7. Доступная стоимость

Стоимость создания веб-сайта, набора объявлений и базы данных доступна практически каждому маркетологу.

Стоимость создания веб-рекламы относительно невелика.

Сюда входят как рекламные баннеры, так и веб-сайты.

8. Хорошие потенциальные клиенты

Для бизнеса рекламодателям процесс онлайн-рекламы может обеспечить отличные возможности для потенциальных клиентов или фактические продажи.

9. Интерактивность

Легко привлечь потенциального клиента к бренду и фирме.

Потребитель может перейти на веб-сайт компании (или щелкнуть рекламный баннер) и познакомиться с особенностями и ценностями бренда.

10. Простая интеграция

Веб-реклама легко интегрируется с другими формами продвижения. Плюсы и минусы интернет-рекламы

Веб-баннеры могут выделять темы и изображения из телевизионных или печатных кампаний.

11. Простые категории

Объявления, появляющиеся на определенной странице, предназначены для продукта, который понравится этой возрастной группе.

12. Комплексные профили

Рекламодатели могут комбинировать базы данных для создания достаточно полных профилей.

Рекламодатель может адаптировать сообщение для людей, если он знает их поведение в поездках, предпочтения в средствах массовой информации и использование кредитных карт.

Связано: 16 практических советов по написанию эффективных рекламных текстов.

Недостатки интернет-рекламы

Ниже приведены некоторые ограничения интернет-рекламы

  1. Онлайн-реклама все еще находится в зачаточном состоянии.
  2. Существует неспособность стратегических и творческих экспертов, которые могут производить эффективную рекламу.
  3. Трудно измерить эффективность интернет-рекламы.
  4. Существует также проблема большого количества беспорядка в Интернете. Несколько объявлений появляются на одном экране только для того, чтобы запутать клиентов.

    This entry was posted in Популярное