Pinterest – что это за социальная сеть

Pinterest – это социальная сеть, где пользователи могут создавать виртуальные тематические доски с различными изображениями. Также Pinterest часто называют своеобразной визуальной поисковой системой.

По словам создателей сервиса, Pinterest – это отличное место для поиска вдохновения и новых идей.

Основная статистика по аудитории социальной сети:

• Ежемесячно Pinterest используют 250 млн человек.




• 50% аудитории живут за пределами США.




• 80% из них – пользователи мобильных приложений.




• Более 50% пользователей – мужчины.




• В феврале 2017 Pinterest вошел в ТОП 15 самых популярных мобильных ресурсов в России с ежемесячной аудиторией 2,3 млн пользователей.




• По данным SimilarWeb, суммарные просмотры Pinterest по России, Украине и Беларуси составляют 25 млн в месяц.

История создания

Идея создания Pinterest принадлежит разработчикам из Калифорнии – Бену Сильберману (Ben Silbermann), Полу Саерре (Paul Sciarra) и Эвану Шарпу (Evan Sharp).

В 2009 году началась разработка сервиса, а уже в 2010 команда запустила бета-версию сайта. Изначально регистрация в Pinterest была закрытой, а позже – ее сделали только по приглашениям. Причем первые 5 тысяч приглашений рассылали сами разработчики.

Через 9 месяцев после запуска аудитория сервиса составляла 10 тысяч пользователей.

В 2011 году журнал Times опубликовал статью о Pinterest и включил его в ТОП 50 лучших сайтов 2011 года. Сразу после этой статьи аудитория сервиса начала стремительно расти – 40–50% в месяц. К концу 2011 года еженедельная аудитория сервиса выросла до 11 млн.

В августе 2012 года всем пользователям стала доступна регистрация в Pinterest при помощи электронной почты, Facebook и Twitter. Вскоре Pinterest уже насчитывал почти 12 млн пользователей, а эксперты оценивали соцсеть в $200 млн. По данным Hitwise, в марте 2012 года Pinterest стал третьей по величине социальной сетью США, уступив Facebook и Twitter.

К началу 2016 года в Pinterest было уже более 100 млн подписчиков. Стоимость компании оценили в $11 млрд.

Как создать аккаунт в Pinterest

Чтобы зарегистрироваться в социальной сети, необходимо зайти на сайт https://www.pinterest.ru/ и заполнить форму с логином и паролем на главной странице сервиса.

После регистрации система предложит указать дополнительную информацию и выбрать темы, которые интересны – Pinterest эти данные необходимы, чтобы предлагать пользователю релевантные посты.

Также Pinterest предложит установить в браузер кнопку «Pin», которая позволит быстро сохранить контент с разных сайтов на доску в социальной сети. Этот шаг не является обязательным и его можно пропустить.

На этом регистрация нового аккаунта завершается.

Pinterest: основные понятия

Что такое пины?

Пины – это формат постов в Pinterest. Пины являются своеобразными визуальными закладками, и в качестве пина может выступать любая картинка, которую пользовать найдет в интернете. В каждом пине есть ссылка на сайт-источник и комментарий от того, кто его запинил.

В Pinterest существует несколько типов пинов:

• Товарные пины: это товары, которые пользователь может купить прямо в Pinterest.




• Пины для вас: это пины, которые Pinterest подбирает специально для пользователя, ориентируясь на созданные им доски, сохраненные и просмотренные пины и прочие действия в социальной сети.




• Рекламные пины: это формат рекламных постов в Pinterest. Какие именно рекламные пины показываются пользователю, зависит от его интересов и действий в социальной сети.

Что такое доски?

Все пины сохраняются на специальных тематических досках, это облегчает поиск и сортировку идей.

Доски бывают общедоступные и секретные. Пины на секретных досках видны только владельцу аккаунта и приглашенным пользователям.

Что такое моя лента?

В Pinterest можно подписываться на других пользователей, а также на отдельные доски или темы.

Все новые пины подписок отображаются в ленте на вкладке «Главная». Также в эту ленту попадают пины-рекомендации, которые Pinterest подбирает для каждого пользователя на основе содержимого его досок.

Если нужно просмотреть только пины, связанные с людьми, темами и досками, на которые подписан пользователь, необходимо открыть ленту подписок.

Ленту можно персонализировать, подписываясь на пользователей и доски, чьи идеи нравятся.

Как пользоваться Pinterest

Цель использования Pinterest – найти вдохновляющие идеи, которые затем можно сохранить на своей странице.

Как найти пины

• Можно просто пролистывать ленту на главной в поисках пина по теме.




• Можно воспользоваться поиском и отфильтровать нужные результаты.

• Можно серфить различные сайты в браузере в поисках вдохновения.

Как сохранить пины

Как только подходящий пин найден, нужно нажать на кнопку «Сохранить»:

Затем нужно указать доску, на которую пин будет прикреплен, или создать новую:

Чтобы посмотреть пин в дальнейшем, нужно перейти в свой профиль и найти нужную доску:

Пины можно не только прикреплять на доски, но и отправлять друзьям при помощи специальной кнопки:

Как создать доску

Пользователь может создавать в Pinterest доску, прежде чем искать пины по теме. Для этого в разделе Профиль нужно выбрать соответствующую кнопку.

Внутри каждой доски можно создавать разделы для еще большей упорядоченности идей.

Так же как и пин, доски можно отправлять друзьям:

Также в Pinterest доступно создание секретных досок. Их особенности:

• Секретные доски и пины видны только создателю доски и пользователям, которых он пригласил.




• Секретные доски и пины не отображаются в ленте, результатах поиска и других разделах Pinterest.

Чтобы создать секретную доску,при создании доски нужно выбрать соответствующий переключатель или сразу выбрать такой тип доски в своем аккаунте:

Секретную доску можно сделать общедоступной (или общедоступную — секретной) на странице изменения настроек доски. Только владелец секретной доски может сделать ее общедоступной.

Если в подборе идей участвует несколько пользователей, можно создать для них общую доску. Все, что нужно сделать, — это пригласить кого-нибудь в качестве соавтора. После этого пользователи смогут вместе сохранять Пины на эту доску.

Чтобы пригласить пользователя присоединиться, нужно открыть доску и нажать соответствующую кнопку:

Мобильное приложение

У Pinterest есть мобильные приложения для устройств под управлением iOS и Android. Скачать их можно в App Store и Google Play соответственно.

Мобильное приложение Pinterest полностью повторяет функционал основной версии социальной сети. В нем также можно создавать доски и сохранять на них пины или отправлять их друзьям.

Дополнительные возможности для пользователей мобильных приложений

Товарные пины

Пользователям мобильного приложения Pinterest для iOS в США доступны товарные пины – возможность приобрести находки прямо в социальной сети.

Объектив Pinterest (Pinterest Lens)

Функция «Объектив» позволяет искать идеи в Pinterest при помощи фотокамеры. Чтобы включить Объектив, нужно нажать на значок камеры рядом со строкой поиска в мобильном приложении соцсети. Затем достаточно навести камеру на любой объект, чтобы найти соответствующие идеи. Искать можно все – от рецептов до одежды.

Также пользователи Объектива Pinterest могут сканировать Pin-коды, специальные коды, с помощью которых можно перейти к подборкам идей в Pinterest. Они могут размещаться где угодно: в журналах, на упаковке продуктов, в магазинах и т.д.

Pinterest и бизнес

Не только обычные пользователи используют Pinterest, всемирный каталог идей активно осваивают компании, некоммерческие организации и блогеры.

Наиболее популярен Pinterest среди рукодельниц, дизайнеров интерьера, свадебных специалистов, кондитеров, организаторов праздников, парикмахеров и визажистов, стилистов и т.д. – в общем, тех, кто с легкостью может визуализировать результаты своего труда.

Но это не значит, что Pinterest нельзя использовать всем остальным. Например, успешные аккаунты в сервисе есть у:

• Microsoft (есть отельные аккаунты для продуктов, например, Microsoft Office),




• Maersk (компания, занимающаяся грузоперевозками),




• Армия США,




• Университет Дрейка (Drake University),




• FedEx (доставка и курьерская служба),




• Salesforce (разработчик CRM-системы и SaaS-решений),




• AMD (один из крупнейших производителей центральных и графических процессоров и чипсетов для материнских плат),




• General Electric (американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, например, локомотивов и авиационных двигателей),




• Bank of America (американский финансовый конгломерат, оказывающий широкий спектр финансовых услуг частным и юридическим лицам, крупнейшая банковская холдинговая компания в США по числу активов),




• Sony Electronics.

Самый удобный способ продвинуть себя в Pinterest – создать или перейти из обычного профиля в бизнес-аккаунт.

Плюс такого аккаунта в Pinterest – это доступ к аналитике социальной сети. К тому же владельцы бизнес-аккаунтов первыми узнают о будущих продуктах и услугах для корпоративных клиентов, которые соцсеть готовит к запуску.

Кроме того, бизнес-аккаунт нужен для запуска рекламы.

Pinterest для сайта

Если у компании есть сайт, на нем можно разместить кнопку «Сохранить» и виджет соцсети, что повысит популярность аккаунта и сделает его источником дополнительного трафика.

Также в настройках соцсети можно подтвердить сайт, и тогда у всех пинов с него появится аватар. К тому же владелец сайта сможет посмотреть, что сохраняют с сайта другие пользователи:

Аналитика Pinterest

Как только создается бизнес-аккаунт, социальная сеть тут же начинает отслеживать по нему статистику. В итог владельцу аккаунта доступны следующие данные:

• Показы и просмотры профиля,




• Показанные пины,




• Интерес аудитории к публикуемым пинам,




• Количество посетителей профиля за определенный период,




• Данные по посетителям (география, язык, пол, актуальные темы и интересы),




• Переходы на сайт компании,




• Действия с публикациями (просмотр, сохранения).

Как использовать Pinterest для продвижения бизнеса

Универсальные рекомендации:

• Следует использовать высококачественные изображения, которые будут выделяться в лентах пользователей.




• Вертикальные изображения более эффектны и результативны. Рекомендуется использовать соотношение сторон 2:3 по вертикали.




• Для пинов не существует стандартного размера, но лучше не использовать слишком длинные изображения, т.к. Pinterest может обрезать картинку.




• Не стоит использовать абстрактные изображения или фотографии образа жизни, никак не связанные с компанией. Лучше выбрать картинки, в которых товар или услуга занимает передний план и центральное место.




• Pinterest рекомендует помещать логотип компании на каждый пин, но без злоупотребления.




• Чтобы выделить пин, можно использовать поверх изображения текст. Т.к. основная аудитория соцсети использует мобильные устройства, его лучше делать простым и лаконичным.

Как сделать пин эффективным с точки зрения маркетинга? Pinterest проанализировал 21 тысячу рекламных пинов из 2000 кампаний, и получилось следующее:

• Можно использовать описание пинов для расширения контекста и укрепления брендинга. Согласно исследованию, пины с фирменным названием в первой строке описания привлекли в 2 раза больше внимания.




• Пины со словом «новый» в наложенном тексте показали в 9 раз более высокую наведенную узнаваемость.




• Пины с призывами к действию в наложенном тексте увеличили продажи на 6%.




• Пины, показывающие, как товар может использоваться в повседневной жизни, позволили увеличить онлайн-продажи на 22%.




• Пины с указанием цены в описании увеличивали онлайн-продажи на 28%.




• Пины с переходом на целевую страницу с аналогичным изображением повлекли увеличение онлайн-продаж на 13%.




• Пины, на которых показано, как кто-то пользуется товаром или услугой, на 67% вероятней повысят продажи традиционным способом.




• У рекламных кампаний с размещением продуктов на видном месте на 20% больше вероятности увеличения продаж традиционным способом.




• Пины, на которых показано, как кто-то надевает или использует рекламируемый товар, увеличили конверсию через рассылку на 25%.




• Описания пинов, включающие название бренда в первой строке, обеспечили повышение конверсии через рассылку на 54%.




• Пины с четким призывом к действию более эффективны. Конверсия через рассылку увеличилась на 70% для пинов с описаниями, которые включали такие слова, как «подписаться», «зарегистрироваться» или «узнать».

Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.  

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме. 

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).  

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть. 

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло! 

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest. 

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.). 

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение. 

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов. 
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика. 
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы. 

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».  

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы  большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным. 

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду. 

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны. 

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей. 

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга 

Gate31 — бренд верхней одежды 

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как получить максимум

1. Pinterest — важный рекламный канал для брендов, имеющих привлекательный визуал. Помните, что трудно быть лучшим, гораздо проще быть первым: зайдите со своим брендом на Pinterest, пока ваши конкуренты его даже не рассматривают.
2. Целевая аудитория соцсети — женщины от 25 лет. Если ваш бренд популярен именно в этом сегменте, то Pinterest однозначно станет хорошим инструментом маркетинга.
3. Ответственно подходите к созданию пинов и не экономьте на визуале. Эстетичные пины наиболее популярны в соцсети — это даст вам органический приток трафика. Не пренебрегайте деталями оформления: максимально подробно заполняйте информацию о пине (ссылка на сайт, название, детали описания).
4. Срок жизни пинов выгодно отличается от постов в других соцсетях — пины, опубликованные несколько месяцев назад, могут появляться в выдаче по запросу наравне со свежими публикациями.
5. Используйте инструменты SEO-продвижения: Pinterest — это визуальная поисковая система, поэтому вы можете влиять на выдачу ваших пинов. Также не забывайте, что пины хорошо индексируются другими поисковиками.
6. Устраивайте коллаборации с другими брендами и блогерами — этот прием работает не только в Instagram. В Pinterest это также привлекает внимание к вашему продукту и пробуждает доверие аудитории.
7. Вдохновляйтесь примерами российских брендов, которые уже используют Pinterest!

Фото на обложке: Unsplash

Что такое Pinterest? Как работает Пинтерест? Начало работы

Я часто использую Facebook, чтобы оставаться на связи с друзьями и родственниками. Я с удовольствием делюсь фотографиями, обновлениями статуса, отметками и т. д. на Facebook.

Но мои друзья и родственники используют Pinterest (pinterest.com, также доступно бесплатное приложение Pinterest), чтобы делиться своими идеями, фотографиями, лайками и интересами (булавками). Иногда лучше всего начать с поиска любимой темы.

Они используют Pinterest, заходят и выходят, чтобы поделиться чем-то, но они тратят МНОГО времени на «закрепление», клики и просмотр контента.

Поскольку он состоит почти исключительно из изображений, при первом посещении веб-сайта вы можете немного запутаться. Я знаю, что был.

Чувство обделенности

Тем не менее, я продолжал чувствовать себя обделенным. Поэтому я зашел на Pinterest com и создал учетную запись, чтобы посмотреть, за что все любят и хвалят.

Вот мой опыт и некоторые из моих мыслей, что мне нравится, наблюдения о Pinterest, о том, как он работает, чем он отличается от других социальных сетей и используется для личного развлечения или в качестве инструмента маркетинга в социальных сетях.

Как работает Pinterest?

Как работает Pinterest?

Итак, что такое Pinterest и как он работает? Pinterest — это социальная сеть, которая позволяет пользователям визуально делиться и открывать для себя новые интересы, публикуя (известные как «закрепление») изображения или видео на своих или чужих досках (т. е. набор «закреплений», обычно с общей темой). и просматривать то, что прикрепили другие пользователи.

Вы можете создать учетную запись, войти в систему и лайкнуть публикации других пользователей или создать свою собственную.

Используя визуальную ориентацию, социальная сеть очень сильно ориентирована на концепцию образа жизни человека, позволяя вам делиться своими вкусами и интересами с другими и открывать интересы единомышленников.

Недавно они даже добавили в свое приложение функцию «Объектив Pinterest». Объектив позволяет находить идеи, вдохновленные всем, на что вы наводите камеру Pinterest.

Используя визуальную ориентацию, социальная сеть очень сильно ориентирована на концепцию образа жизни человека, позволяя вам делиться своими вкусами и интересами с другими и открывать интересы единомышленников.

Чтобы использовать «Объектив», выполните следующие действия:

• Откройте приложение Pinterest на мобильном устройстве и коснитесь
• Коснитесь камеры в строке поиска
• Сведите пальцы, чтобы увеличить масштаб, или коснитесь определенного объекта, чтобы сфокусировать камеру
• Нажмите кнопку, чтобы сделать снимок, или выберите фотографию из фотопленки
• Исследуйте и находите идеи

Объектив — отличная дополнительная функция в приложении Pinterest.

Цель Pinterest — «объединить всех в мире через то, что им интересно».

Люди могут либо загрузить изображение со своего компьютера, либо закрепить то, что они нашли в Интернете, с помощью букмарклета Pinterest.

Как и в других социальных сетях

Как и в большинстве других социальных сетей, в Pinterest люди могут выполнять стандартные функции социальных сетей.

Например, следить за своими друзьями, ставить лайки и комментировать доски других пользователей, повторно закреплять контент на своих собственных досках, делиться чужими медиафайлами на Facebook и Twitter или по электронной почте, запускать поиск и даже вставлять отдельные булавки на свой веб-сайт. или блог.

Pinterest продемонстрировал невероятный рост еще в 2013 году. Впервые они превзошли электронную почту в качестве средства обмена и опередили Facebook, что, как многие думали, было последним, что вообще возможно.

По состоянию на 2020 год Pinterest сообщил, что у него более 320 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. И на сегодняшний день демографические данные Pinterest включают более 40% мужчин и являются третьей по величине социальной сетью в Интернете.

Не только приготовление пищи и украшение

Изначально казалось, что Pinterest начинается с интереса к домашнему искусству, такому как кулинария, декорирование, мода, садоводство и другие темы, интересующие женщин. Но со временем диверсифицировала свою базу пользователей для всех полов и возрастных групп.

К моему приятному удивлению, я зашел на Pinterest, и там есть доски для некоторых моих интересов, таких как рыбалка нахлыстом, охота и сигары, поэтому я не удивлюсь, если вы сможете найти изображение практически из любой категории, какую только можете себе представить.

Для чего используется Pinterest?

Интересно, что Pinterest в настоящее время является самой быстрорастущей медиа-платформой для обмена онлайн-контентом, согласно новому отчету службы распространения онлайн-контента ShareThis.

В отчете проанализированы миллионы (сегодня, скорее, миллиард с лишним) ежемесячных акций, сделанных через ShareThis в третьем квартале 2013 года в более чем 120 социальных сетях и на двух миллионах веб-сайтов.

И обнаружил, что обмен контентом в Pinterest подскочил на 19,2% в последнем квартале 2013 года, а обмен в LinkedIn вырос на 15,1%. В Facebook обмен контентом вырос на 14,7%, а обмен в Twitter упал на 7,6%. (см. инфографику ниже).

Загляните за пределы очевидного

Новые данные напоминают о том, что компаниям следует не ограничиваться очевидными каналами социальных сетей при управлении охватом в социальных сетях.

Говорит генеральный директор ShareThis Курт Абрахамсон в своем выпуске: «Чем больше рекламодатели понимают, как потребители используют все социальные каналы — помимо Facebook и Twitter — тем эффективнее они могут использовать социальные сети для увеличения и улучшения рекламы и кампаний».

Pinterest для бизнеса

Компании и торговые веб-сайты могут извлечь выгоду из этого всплеска, чтобы продавать свои продукты и услуги и расширять свою потребительскую базу в рамках своей маркетинговой программы.

Многие предприятия стабильно получают прибыль месяцами подряд. Pinterest, визуальная среда, дает компаниям возможность создавать графику для привлечения потребителей.

Красочная инфографика и визуальные средства, рекламирующие сделки, новые продукты и многое другое, могут обеспечить качественные продажи и трафик на вашу веб-страницу.

Закрепление фотографий сотрудников может также помочь клиентам идентифицировать себя с людьми, которые работают в компании, отражая лицо в имени и предоставляя больше информации, которую потенциальные клиенты или покупатели хотели бы знать.

Создание диалогов

Владельцы малого бизнеса также могут участвовать в обсуждении своих брендов в Интернете, добавляя кнопки «Поделиться» на каждую страницу своего веб-сайта. Эти цифровые значки позволяют посетителям сайта нажимать и делиться контентом через определенную доску Pinterest и улучшать пользовательский опыт вашего сайта.

Как бы то ни было, сегодня Pinterest, как и другие каналы социальных сетей, может способствовать повышению узнаваемости бренда и, возможно, способствовать привлечению потенциальных клиентов на веб-сайт, но мы по-прежнему считаем, что для большинства предприятий поисковые системы могут обеспечить более высокую рентабельность инвестиций и прямую конверсию посетителей в клиентов.

Загляните на страницы Infront Webworks Pinterest и других социальных сетей.

Заставьте Pinterest работать на ваш бизнес

Если вы ищете несколько надежных маркетинговых методов Pinterest, то вы попали по адресу. Целых 50% людей видят товар, продвигаемый на Pinterest, и совершают покупку!

Итак, для владельцев бизнеса даже одно изображение в этой социальной сети стоит того, чтобы вложить свое время и усилия. Давайте углубимся в эти стратегии!

1. Настройте бизнес-аккаунт Pinterest

Прежде всего, вам нужно настроить бизнес-аккаунт Pinterest. Затем убедитесь, что ваш профиль оптимизирован, чтобы отражать тон голоса и эстетику вашего бренда.

Главный совет: убедитесь, что ваша биография заполнена большим количеством релевантных ключевых слов, отражающих голос вашей компании.

Брендинг вашей учетной записи

Из домашней ленты добавьте обложку доски в свой профиль. Они отлично подходят для того, чтобы сделать вашу учетную запись Pinterest более связанной с вашим брендом.

Вам также нужно выбрать удобные для поиска названия досок. Создайте доску и попробуйте создать короткие и емкие термины, которые люди часто ищут.

Затем вы можете использовать раздел описания доски, чтобы добавить дополнительную информацию, ключевые слова и хэштеги.

Верхний наконечник: Эти хэштеги интерактивны и отлично подходят для того, чтобы лучше понять, какие продукты или услуги ищет ваша целевая аудитория в Pinterest.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы со временем совершенствовать свою маркетинговую стратегию, чтобы она становилась все более и более целенаправленной на долгие годы.

2. Оптимизируйте изображения вашего веб-сайта

Вам необходимо сделать так, чтобы посетители вашего веб-сайта могли как можно проще сохранять изображения с веб-страниц на своих досках Pinterest.

Чем проще опыт, тем больше вы можете рассчитывать на то, что люди посетят ваш веб-сайт, чтобы поделиться изображением с вашей домашней страницы или веб-сайта.

Вы можете сделать это, установив кнопку «Сохранить» Pinterest, чтобы пользователи могли сохранять (при входе в систему) в свою учетную запись Pinterest всего несколькими простыми щелчками.

Rich Pins

В настоящее время существует 3 различных типа.

1. Подробные сведения о продуктах . К ним относятся цены, наличие и информация о продукте.
2. Recipe Rich Pins — добавляют название рецепта, размер порции, время приготовления, список ингредиентов и указания.
3. Расширенные пины для статей — включите заголовок, описание и автора записи в блоге или статьи.

Расширенные пины для бизнеса

Используйте расширенные пины. Это отображает информацию о ценах, что делает их идеальными, если вы управляете интернет-магазином. Или, если вы ведете блог, «пины статей» — это просто билет для привлечения трафика. Если вы кулинарный блоггер, они будут включать рецепт и инструкции.

Совет: Используйте вертикальные изображения и масштабируйте их, чтобы они имели ширину 600 пикселей и соотношение сторон 2:3 или 1:3,5.

Handy Hack: Если вам сложно создавать изображения, удобные для Pinterest, используйте Canva. Это бесплатный ресурс, предлагающий массу готовых шаблонов, которые отлично подходят для маркетологов Pinterest.

Если вы хотите продвинуть свои булавки на шаг вперед, вы можете синхронизировать свой интернет-магазин со своей учетной записью Pinterest.

Таким образом, когда пользователи сохраняют ваш пин-код, они могут «Добавить в корзину» и оплачивать ваши товары, даже не выходя из Pinterest — как здорово?!

Подать заявку на расширенные контакты

Вы можете использовать расширенные контакты, только если у вас есть проверенный сайт. Этот процесс проверки не происходит автоматически. Вместо этого вам нужно будет подать заявку, выполнив следующие действия:

• Добавьте код Pinterest на свой сайт. Для этого вы можете использовать плагин Yoast SEO; это приложение позволяет добавить метатег Pinterest, а также возможность копирования и вставки необходимого кода из Pinterest.
• Сделав это, вы разрешите Pinterest проверить легитимность вашего сайта.
• Подтвердите свой сайт на Pinterest . Для этого перейдите к инструменту проверки Pinterest. Это не только дает вам предварительный просмотр вашего пина, но также дает вам возможность подать заявку на расширенные пины. Если заявка будет успешной, вы получите электронное письмо от Pinterest, в котором сообщается, что ваши Rich Pins включены.

Обратите внимание: это может занять до недели, поэтому не беспокойтесь, если вы не получите электронное письмо сразу. Это довольно простой процесс, и он того стоит. Вы обязательно повысите вовлеченность, когда начнете использовать расширенные контакты.

3. Будьте активны

Теперь у вас все готово и работает; затем вам нужно оставаться активным на Pinterest. Вы должны постоянно добавлять контент в свой профиль и оценивать, что ищут пользователи.

Таким образом, вы можете предоставить наилучший контент для своей аудитории.

Главный совет: чтобы ваш бренд запомнился, ставьте булавки не менее пяти раз в день. Вы можете упростить это, используя приложение для планирования, такое как Buffer, чтобы спланировать, что вы хотите закрепить и когда.

Удобный лайфхак:  Вы хотите разграничить свою деятельность. Нет смысла публиковать десять пинов за один раз. Когда вы распределяете свой контент в течение дня, у вас больше шансов взаимодействовать со своей аудиторией.

Оставаясь «активным» в Pinterest, мы также подразумеваем, что вы должны постоянно анализировать эффективность своих текущих стратегий. Используйте аналитику Pinterest, чтобы узнать, какие у вас самые популярные пины.

Таким образом, вы будете знать, какой контент копировать.

4. Другие вещи, которые вы можете сделать в Pinterest

Есть несколько других вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать свои усилия:

• Классифицировать свои доски. булавки. Это не только приводит к увеличению вовлеченности, но вы даже можете получить несколько лояльных подписчиков.
• Поиск популярных групповых досок. Вы можете использовать такой ресурс, как PinGroupie, чтобы идентифицировать эти доски и вносить свой вклад в эти сообщества. Это прекрасно для продвижения вашего бренда.
• Добавьте свой логотип внизу всех изображений. Это помогает повысить узнаваемость бренда.

Все эти идеи помогут улучшить ваш брендинг в Pinterest.

Мы надеемся, что эти советы по бренд-маркетингу Pinterest помогут повысить конверсию!

Если вам понравилась эта статья, вам понравятся и другие материалы Pinterest, опубликованные в нашем блоге.

Другие посты в блоге Pinterest, которые могут вам понравиться:

• 6 простых шагов по настройке и использованию Pinterest
• 6 советов по эффективной оптимизации вашего профиля Pinterest
• Использование Pinterest для создания бренда

Об авторе

25 фактов, которые нужно знать о Pinterest

Pinterest — это огромная социальная платформа с 367 миллионами активных пользователей в месяц.

Только посмотрите на его рост на протяжении многих лет.

Для маркетолога это означает, что Pinterest — многообещающая платформа для демонстрации вашего бренда.

Но все ли вы знаете о Pinterest?

Вот 25 фактов о Pinterest, которые вскружат вам голову.

25 вещей, которые вы не знали о Pinterest

Да, вы знаете, что Pinterest — это красочный и интересный сайт социальных закладок.

Но вот факты, о которых вы, вероятно, не знаете.

1. На Pinterest более 200 миллиардов пинов

Вам нужно немного вдохновения для вашего бренда?

Зайдите на Pinterest и просмотрите миллиарды красивых, уникальных, забавных, продуманных и мотивирующих пинов.

2. 72% пользователей Pinterest — женщины

По сравнению с 19% мужчин и 9% неуказанных.

3. 83% пользователей совершают покупку, увидев контент бренда на Pinterest

Поиски без брендов в Pinterest высоки: 97%.

Это дает вам прекрасную возможность представить контент вашего бренда вашей аудитории, когда они находятся на ранних стадиях процесса покупки.

Кто знает? У вашего бренда может быть идея, которую они ищут.

4. Pinterest — третья по величине социальная сеть в США

В конце 2019 года Pinterest обогнала Snapchat и стала третьей по популярности социальной сетью в Америке.

Сейчас у него 88 миллионов активных пользователей в месяц, уступая только Facebook и Instagram.

5. Только в последнем квартале 2019 года доход Pinterest составил 400 миллионов долларов

Из этой суммы 350 миллионов долларов было получено в США и 50 миллионов долларов на международном рынке.

6. Pinterest — единственная социальная сеть, вошедшая в десятку самых популярных брендов в США

Он занимает 10-е место после таких крупных компаний, как Apple, Android, Disney и Spotify.

7. 98% пользователей говорят, что пробовали что-то новое, что нашли на Pinterest

Пользователи Pinterest любопытны, открыты и креативны.

Если у вашего бренда есть «информационный фактор», который они ищут, у вас есть огромный шанс привлечь их внимание.

8. 83% еженедельных пользователей совершали покупки на основе контента бренда в Pinterest

Если вы знаете свою аудиторию и то, что ей нравится, вы можете легко подтолкнуть ее к покупательскому пути с помощью вашего контента Pinterest.

9. Число международных пользователей Pinterest растет

В настоящее время в Pinterest ежемесячно насчитывается более 247 миллиардов активных пользователей из-за пределов США.

10. Просмотры видео на Pinterest выросли в 6 раз с 2018 по 2019 год

Вы уже знаете, насколько популярно видео в маркетинге.

Не в меньшей степени это относится и к Pinterest, где просмотры видео неуклонно растут из года в год.

11. Pinterest запустил функцию Video Reactions в четвертом квартале 2019 года

Это дает пользователям еще больше способов взаимодействия с видеоконтентом на платформе.

12. «Моменты жизни» — популярный поисковый запрос на Pinterest

Моменты жизни включают:

• Сезон свадеб (1 миллиард поисковых запросов в год).
• Новый дом (3 миллиона поисков в год).
• Новый ребенок (646 миллионов поисковых запросов в год).
• подарков (566 млн поисковых запросов в год).
• Покупка автомобиля (81 млн поисковых запросов в год).

Пины с жизненными моментами увеличивают продажи на 22%.

13. В среднем пользователи Pinterest выполняют восемь поисковых запросов в месяц

В сумме это составляет 2 миллиарда поисковых запросов в месяц!

14. 40% отцов в США используют Pinterest

Да, женщины доминируют в мире Pinterest.

Но это не значит, что мужчины не активны на платформе.

На самом деле американские папы более активны в Pinterest, чем в любом другом пиннере.

Они ищут на 62% больше, чем средний пользователь!

15. 85% пиннеров используют платформу на своих телефонах

Вы знаете, что это значит.

Если ваш сайт еще не оптимизирован для мобильных устройств, самое время это сделать.

16.

48% пиннеров используют платформу для покупок

Для сравнения, на Facebook таких только 14%.

17. Соотношение сторон 2:3 лучше всего подходит для пинов

Ваша аудитория не оценит размытые или обрезанные булавки.

Чтобы этого избежать, используйте для своих досок качественные вертикальные изображения.

Лучше всего соотношение сторон 2:3. Например, 1000 х 1500 пикселей.

18. Встраивание истории в видеоконтент вашего бренда способствует вовлечению

Пользователи смотрят рекламные видеоролики с сюжетной линией на 32% дольше, чем видео без сюжета.

Не волнуйтесь. Ваша история не должна быть длинной и сложной.

Добавление небольшого человеческого фактора будет иметь большое значение для увеличения вовлеченности.

Кроме того, видео активы работают лучше, чем фотографии, объединенные в видео.

19. Размещение названия вашего бренда в поле описания вашего пина повышает осведомленность в 2 раза

Поле описания вашего пина — это кладезь информации для вашей аудитории.

Используйте его с умом и не будьте слишком хитры.

20. Пины, которые соответствуют целевым страницам, имеют более высокий коэффициент конверсии

Ваша аудитория нажимает на вашу ссылку, потому что им интересен ваш пин.

Это означает, что если ваша целевая страница слишком отличается от пин-кода, они, скорее всего, расстроятся и уйдут.

На самом деле, постоянные контакты и целевые страницы имеют коэффициент конверсии на 13% выше.

21. Упоминание цены в описании способствует увеличению продаж

Это звучит удивительно, поскольку нам говорят держать информацию о ценах до тех пор, пока покупатели не заинтересуются нашим продуктом.

Однако упоминание вашей цены в описании булавки увеличивает продажи на 28%.

22. Показ того, как кто-то использует ваш продукт, увеличивает продажи на 67%

Пиннеры хотят увидеть ваш продукт в действии.

Итак, возьмите модель и покажите им, что вам нравится то, что вы продаете.

23. Использование призыва к действию в описании вашего пина может увеличить конверсию электронной почты на 70 %

24. Пиннеры любят домашний контент

На самом деле, 56 миллионов пиннеров взаимодействуют с контентом, включающим бары на открытом воздухе, индийские гостиные, фонтаны под открытым небом и многое другое.

25. 9,5 миллионов пользователей, которые сделали пиннер, интересуются финансовыми услугами

Пиннеры используют платформу не только для поиска идей для упаковки подарков.

Они также готовы принимать серьезные решения, меняющие жизнь.

Извлеките максимальную пользу из своей кампании Pinterest

Вы можете проявить смелость в Pinterest.

Все дело в том, чтобы знать, что ищет ваша аудитория, и предлагать ей это.

Используйте потрясающие фотографии, рассказывайте истории с помощью видео, создавайте мощные призывы к действию.

Поскольку на Pinterest много пользователей, вы увидите, как резко возрастут ваши конверсии.

This entry was posted in Популярное