от ленты к звезде — Яндекс Дзен на vc.ru

Сегодня Яндекс.Дзен объявил о ребрендинге — основным элементом нового визуального языка стала четырехконечная звезда, а основной красный цвет сменился на спектр цветов закатного и ночного неба.

8916
просмотров

Мария Золоткова, директор по маркетингу Яндекс.Дзена, рассказывает о том, почему платформе понадобился ребрендинг и как разрабатывался новый логотип и визуальный язык коммуникации.

Зачем платформе нужен ребрендинг

Идея ребрендинга назревала давно: Яндекс.Дзен эволюционирует и уже никак не умещается в прежний визуальный образ. За последние годы Дзен превратился из «умной ленты» в полноценную медиаплатформу, где рождаются и растут десятки тысяч авторов. Лента в форме буквы Z перестала отражать суть продукта. Нам хотелось разработать логотип, который просто и ярко передавал бы то, что Дзен дает пользователям и авторам.

Также мы стали более активны в продвижении платформы и нам нужен был набор графических приёмов, которые бы четко ассоциировались с брендом Дзена, а нашим многочисленным партнерам – четкие гайдлайны для дизайна материалов, связанных с платформой. Нам был нужен свой визуальный язык.

О задаче и подходе

Задача перед нами стояла не вполне тривиальная — разработать знак, который:

1. Отражает всю сложную сущность продукта.
2. Масштабируется на разные носители в продукте и коммуникации.
3. Отличается от знаков других контентных платформ и соцсетей.
4. Органично встраивается в линейку сервисов Яндекса.
5. Не утилитарен, а эмоционален.
6. Интернационален.

Поэтому мы уделили большое внимание выбору партнера: провели тендер, составив сначала лонг-лист, потом шорт-лист дизайн студий, а потом и выбрали победителя – Sulliwan Studio. Протестировали победившую концепцию на пользователях и только после этого пустили ее в полноценную работу по подготовке брендбука.

Мы с самого начала решили реализовать проект с помощью внешней дизайн студии. Я считаю, что здорово привлекать ребят снаружи, которые через призму своего опыта, экспертизы, предпочтений могут взглянуть на твой продукт совершенно иначе, исходя из своей эстетики. И ребят в тендер мы позвали со схожими ценностями, таких, кто способен визуализировать их на качественно новом уровне.

Сергей Томилов

, арт-директор Яндекс.Дзена

О звезде

Поговорим немного о смыслах. Что именно мы хотели донести новым визуальным языком?

Если выразить это в одной фразе, то это «радость открытия новых историй». Мы хотим помогать людям проводить время в интернете интересно и осмысленно. Мы хотим, чтобы авторы создавали крутые истории и находили свою аудиторию в Дзене и чтобы эти истории жили и развивались в обсуждениях людей. С таким брифом мы пришли к Sulliwan Studio.

В ответ на бриф у команды родился простой, но сильный образ – образ звезды. Звезда – это вспышка вдохновения, свет нового знания, сияние таланта, искра радости в глазах и еще много разных ассоциаций, включая, неожиданно, продуктовую – пространство между карточками в Дзене. Получилось, что ключевой образ нового визуального языка уже долгое время был с нами – и с помощью ребят из Sulliwan мы его увидели.

Идея родилась очень быстро. Не было творческих мук и бесконечных штурмов, был классический подход — сначала это разработанный креативным директором на основе бренд-платформы ассоциативный ряд и смысловое древо. Затем команда дизайнеров начала под него искать визуальные решения.

В качестве одной из метафор была звезда, как образ интересного, нового и эмоционального. В один момент ведущий дизайнер обнаружил, что основной формат Дзена – это карточки статей, которые вы видите на сайте или в приложении. Если составить четыре штуки рядом, их скругления образуют четырехконечную звезду. Отсюда началась история с этой метафорой, на которой в дальнейшем строился весь визуальный язык.

Дима Салливан

, основатель и арт-директор Sulliwan Studio

Логотип и иконка мобильного приложения

Символика звезды легла в основу логотипа Дзена и иконки мобильного приложения.

К текущему виду звезды пришли не сразу. Вручную скругленные углы – это слишком просто, хотелось, чтобы знак был только с виду простым, а на деле минималистичным, красивым и сложным в нюансах. За формой стоят эксперименты и математический расчет гиперболы звезды. Было проведено тестирование различных размеров, чтобы форма читалась корректно и в фавиконке, и на билборде. Антрацитовый цвет подложки для звезды был выбран за его вневременность и сильную графичность. К тому же хотелось отойти от набивших оскомину ярких переливающихся логотипов.

Ну, и звезда всегда ярче на черном небе.

Дима Салливан, Основатель и арт-директор Sulliwan Studio

Использование цвета

Если в случае с логотипом мы сознательно выбрали «монохромную» версию, то в цветах коммуникации не стали себя ограничивать. Мы хотели, чтобы она была теплой и эмоциональной. Поэтому остановились на цветах от закатного (оранжевого) до ночного (антрацитового) неба – что также органично «выросло» из легенды со звездой.

Композиционные шаблоны

Звезда легла в основу не только логотипа, но и всего визуального языка. С ее помощью мы определили, как будут композиционно выглядеть все вижуалы, связанные с платформой. Так даже самые разные по содержанию идеи могут сохранять единый стиль Дзена.

На основе звезды мы разработали фирменный модуль для удобного и быстрого оформления различных носителей. В результате получилась система, с помощью которой можно решать совсем разные коммуникационные задачи как в диджитале, так и в офлайне. Звезда разграничивает пространство, отделяет имиджи от текстовых плашек или изящно брендирует макет, если основной фокус должен быть на изображении.

Дима Салливан,

основатель и арт-директор Sulliwan Studio

Например, мы можем доносить любую креативную идею.

Или рассказывать про крутых авторов Дзена.

С помощью цветовой гаммы можно также регулировать степень яркости макетов и управлять фокусом зрителя — смещать его на текст или изображение.

Видеошаблоны

Мы сделали композиционные шаблоны и для видео.

Звезда также стала удобным инструментом для видео-материалов, где её графический потенциал в динамике был раскрыт еще больше. Форма отлично работает в логошотах, открывающих титрах, перебивках между темами.

Дмитрий Салливан, основатель и арт-директор Sulliwan Studio

Мерч

Ну и, наконец, звезда породила много идей на тему мерча. Захотелось отойти от классических корпоративных сувениров и немного похулиганить. В итоге получился ряд забавных идей, от самых прагматичных до практически фантастических.

Что дальше

По ребрендингу предстоит еще большая работа. Нужно испытать новый логотип и гайдлайны «в бою» и расширить спектр их практического применения. Также звезда стала органически прорастать в продукт — мы хотим, чтобы продукт и коммуникация были единым целым, и работаем над дальнейшим редизайном интерфейсов Дзена.

Спасибо всей команде, которая работает над этим большим проектом:

• Яндекс.Дзен: арт-директор Сергей Томилов, продюсер Яна Полионович, копирайтер Виктория Комарова.

• Sulliwan Studio: арт-директор Дмитрий Салливан, креативный директор Александра Стародубцева, дизайнеры Макар Богданов, Виктор Серов, Любим Колтаков, визуализатор Андрей Тупикин, моушн-дизайнеры Максим Яшин и Арсений Гаревских, продюсер Диана Головчанская.

Что случилось с «Яндексом», почему «Дзен», куда пропали новости и почта

15 сентября 2022 11:43

Технологии

Фото: yandex.ru/Global Look Press

Привычный россиянам «Яндекс» изменился до неузнаваемости. Пользователи задаются вопросами, почему вместо «Яндекса» открывается «Дзен» и куда пропали основные сервисы компании. Что произошло с «Яндексом» – в материале ФБА «Экономика сегодня».

Почему «Дзен» вместо «Яндекса»

Миллионы россиян 13 сентября не узнали привычную главную страницу «Яндекса». По адресу yandex.ru стал открываться dzen.ru с новостями, погодой и «Дзеном», а на ya.ru пользователи недосчитались многих привычных сервисов. Сразу после этого интернет заполнили запросы «что произошло с «Яндексом»», «почему открывается «Дзен» вместо «Яндекса»», «где «Яндекс.Почта»», «где «Яндекс.Музыка»», «где «Яндекс.Карты»», «как вернуть «Яндекс»».

Изменения стали итогом масштабного обмена активами между «Яндексом» и VK («ВКонтакте») в 2022 году. «Новости» и «Дзен» перешли VK и объединены на одном портале dzen.ru. «Яндекс», в свою очередь, получил сервис доставки еды Delivery Club и отошел от сегмента СМИ, сосредоточившись на других сервисах.

Как вернуть старый «Яндекс»

К сожалению, изменения, произошедшие с «Яндексом», необратимы. Пользователям придется привыкнуть к новшествам и читать новости и «Дзен» на dzen. ru, а сервисами «Яндекса» пользоваться на странице ya.ru.

Где теперь «Яндекс.Почта», «Яндекс.Карты» и «Яндекс.Музыка»

Сервисы «Яндекса» по-прежнему доступны на dzen.ru: при нажатии на строку поиска внизу появятся иконки «Яндекс.Почта», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Видео», «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Переводчик», «Яндекс.Музыка», «Авто.ру» и «Кинопоиск».

Prt Scr dzen.ru

На ya.ru доступ к сервисам можно получить при нажатии кнопки в левом нижнем углу страницы. «Яндекс.Почта» доступна при нажатии на конверт в правом верхнем углу. «Яндекс.Погода» и «Яндекс.Пробки», как и раньше, отображаются под строкой поиска.

Prt Scr ya.ru

Что с «Яндексом» на телефоне

На мобильных устройствах «Яндекс» также серьезно изменился. Приложение компании для Android превратилось в «Яндекс Старт» и работает по модели браузера с главной страницей dzen.ru. На iOS «Яндекс» остался прежним, но лишился «Новостей» и «Дзена». Эти сервисы перешли в приложение «Дзен», разработкой которого теперь займется VK.

Григорий Егоров

Яндекс

новости

дзен

что случилось с яндексом

Подписаться

SaaSHub — Альтернативы программного обеспечения и обзоры

Независимый рынок программного обеспечения

Регистрация
|
Логин

Сегодня
Новый
Вчерашний день
Еженедельно
Ежемесячно

+
Почта

1. пипл.

   ай
   

   Платформа холодной электронной почты следующего поколения. Подключайте неограниченное количество почтовых ящиков, наслаждайтесь бесплатным прогревом для ВСЕХ ваших учетных записей, встроенной проверкой электронной почты и очисткой данных, созданием последовательностей и шаблонов на основе искусственного интеллекта и многим другим.
   →

   • Продажи/Инструменты продаж
   • Добавлен в набор инструментов: MayaAllcot
   • Хорошая альтернатива: QuickMail.io, Woodpecker.co, Woodpecker, Playbook AI, SmartReach.io

2. Клановый
   

   Claned Group Oy — образовательная технологическая компания из Хельсинки, Финляндия, предлагающая одно из самых полных решений для цифрового обучения в мире. Claned — это система управления обучением со встроенным учебным дизайном для улучшения онлайн-курсов.
   →

   • Обучение и образование/Корпоративная LMS и обучение
   • Хорошая альтернатива: LearnWorlds, Talent LMS, eloomi
   • Проверено

3. Transistor.

   fm
   

   Хостинг подкастов и аналитика для креативщиков: запуск безлимитных показов 🎙️.
   →

   • Подкасты/Poscast Analytics
   • Проверено
   • Цены обновлены: платно 19,0 долларов США в месяц (неограниченное количество подкастов / расширенная аналитика / 20 000 загрузок/м)

4. Управление двигателем AD360

   AD360 — это интегрированное решение для управления идентификацией и доступом в среде Windows.

   • Управление идентификацией и доступом/поставщик удостоверений

   • Спонсируется

5. Хакер
   

   Наша платформа помогает компаниям выявлять уязвимости в программном обеспечении экономически эффективным способом. Он обеспечивает безопасное и централизованное представление проектов этического взлома для вашей компании.
   →

   • Bug Bounty/Кибербезопасность
   • Хорошая альтернатива: YesWeHack, Bugcrowd, Intigriti, HackerOne

   .

   • Проверено

6. Qureos
   

   Изучите живые курсы, чтобы освоить навыки, необходимые работодателям, получить наставничество, создать свое портфолио и подготовиться к работе.
   →

   • Образование/онлайн-образование
   • Хорошая альтернатива: Udemy, Coursera, Product School, Maven 9.0020

   • Проверено

7. Не пропустите самые популярные стартапы в нашем еженедельном отчете!

8. твитстрик
   

   Используйте геймифицированную подотчетность, чтобы выработать привычку к Твиттеру и расширить свою аудиторию.
   →

   • Инструменты Twitter/ПО для учета
   • Хорошая альтернатива: ilo, Hypefury, Engagement Builder, Tweet Hunter для Twitter

   .

   • Проверено

9. Облако Опполиса
   

   Более интеллектуальное решение для творческих рабочих процессов.
   →

   • Контент-маркетинг/Инструменты контент-маркетинга
   • Обзор
     — Oppolis Cloud, более интеллектуальное решение для творческих рабочих процессов
   • Цены обновлены: бесплатно 40,0 $ / в месяц (команда)

10. Сабил.

    ио
    

    Отслеживайте и предотвращайте совместное использование учетных записей с максимальной точностью и минимальными усилиями, сохраняя при этом высокий уровень удовлетворенности клиентов.
    →

    • Инструменты разработчика/предотвращение мошенничества
    • Хорошая альтернатива: Upollo.ai
    • Проверено

11. Драфтбит
    

    Создавайте мобильные приложения визуально с помощью платформы Draftbit без кода. Исходный код включен, конечно. .
    →

    • Разработчик мобильных приложений/мобильных приложений
    • Проверено
    • Цены обновлены: платно 59,0 $ / в месяц

12. SimileTo
    

    SimileTo — лучшее место для обнаружения оптимизированных связей между различными альтернативами веб-сайтов, приложений и программного обеспечения.
    →

    • Альтернативы программного обеспечения/рынок программного обеспечения
    • Хорошая альтернатива: Top Similar Sites, SoftwareSuggest, privacytools. io, SimilarSites, SaaSHub

    .

    • Проверено

13. Загрузчик короткометражных фильмов
    

    http://TubeShortsDownloader.com — это веб-сайт, который поможет вам быстро и легко загружать видео с Youtube Shorts. Вы сохраните каждый клип в формате HD в формате Full HD.
    →

    • YouTube Downloader/Video Downloader
    • Хорошая альтернатива: 4k Video Downloader, Youtube Video Downloader, ByClick Downloader
    • Проверено

14. Йотформ
    

    Бесплатный онлайн-конструктор форм и создатель форм.
    →

    • Формы и опросы/опросы
    • Цены обновлены: freemium $ 34,0 / в месяц (25 форм / 1000 отправок в месяц)
    • Проверено

15. LINQS.cc
    

    Одна ссылка, бесконечные возможности.
    →

    • Инструменты социальных сетей/блоги
    • Проверено
    • Цены обновлены: платно 69,0 $ / разово

16. Отправить трафик
    

    !👀Универсальная веб-аналитика
    Удобная и удобная аналитика. Отслеживайте путешествие пользователей, воспроизводите сеансы, собирайте тепловые карты и многое другое.
    →

    • Аналитика/веб-аналитика
    • Цены обновлены: freemium $ 6,99 / Ежегодно

17. Warmbox.ai
    

    Разогрейте свой почтовый ящик с холодной почтой и никогда больше не попадайте в спам!
    →

    • Электронная почта/Подогрев электронной почты
    • Избранное

18. Dllarchiver.com
    

    Архив файлов Dll для вашего компьютера с Windows.
    →

    • Инструменты Windows/Интернет-портал
    • Хорошая альтернатива: DllHub.com, DLL-files.com
    • Проверено

19. Национальный парк Словацкий рай
    

    Откройте для себя красоту Словацкого рая, одного из самых красивых и посещаемых мест в Словакии.
    →

    • Спорт и здоровье/Путешествия
    • Проверено
    • Хорошая альтернатива: Komoot, AllTrails

20. Флагсмит
    

    Flagsmith позволяет вам управлять флагами функций и удаленной конфигурацией в веб-, мобильных и серверных приложениях. Обеспечьте настоящую непрерывную интеграцию. Получайте сборки быстрее. Контролируйте, у кого есть доступ к новым функциям.
    Мы с открытым исходным кодом.
    →

    • Флажки функций/Инструменты разработчика
    • Избранное

21. iBoysoft DiskGeeker
    

    iBoysoft DiskGeeker — универсальный менеджер дисков, предназначенный для чтения/записи на зашифрованные диски BitLocker и диски NTFS, шифрования дисков, сопоставления сетевых дисков, проверки и исправления ошибок диска, клонирования дисков, очистки дисков и управления несколькими дисками на Mac.
    →

    • Утилиты/Системная утилита
    • Хорошая альтернатива: Wise Disk Cleaner
    • Проверено

22. Forms.io
    

    Конструктор форм перетаскивания с настраиваемыми встроенными шаблонами.
    →

    • Формы и опросы/Конструктор форм
    • Добавлен в набор инструментов: MayaAllcot
    • 2 Новые отзывы

23. Приложение «Персона»
    

    Ведущая бесплатная бизнес и финансовая платформа для профессионалов здорового образа жизни. Persona занимается планированием, сбором платежей и даже уплатой налогов!
    →

    • Здоровье и благополучие/Здоровье
    • Проверено

24. Идентификатор бюро
    

    Бюро — это доверенная сеть, которая обеспечивает сквозную проверку личности, соблюдение нормативных требований и предотвращение мошенничества для предприятий нового поколения.
    →

    • Выявление и предотвращение мошенничества/управление рисками
    • Хорошая альтернатива: Sift, DataVisor, ID.me, Socure, SEON
    • Утверждено

25. Планировщик Jotform Zoom
    

    Планируйте собрания Zoom, вебинары и встречи с помощью форм.
    →

    • Встречи и расписание/Расписание встреч
    • Проверено

26. Коснись моей спины
    

    Инструмент признания сотрудников и обратной связи 360 ° с мобильными приложениями.
    →

    • HR/Награды и признание сотрудников
    • Проверено

27. Окажите влияние
    

    Помощь некоммерческим организациям и церквям в расширении их донорской базы и увеличении их пожертвований. И все это, оказывая влияние на мир.
    →

    • Управление сбором средств и пожертвований/
    • Хорошая альтернатива: Donorbox, Tithe.ly, Pushpay, Classy
    • Утверждено

28. Мобильные формы Jotform
    

    Переосмысление мобильных форм. Надежные формы, которые работают везде.
    →

    • Конструктор форм/опросов
    • Проверено

29. Формы, совместимые с HIPAA, от Jotform
    

    Простой способ сбора конфиденциальной информации о пациенте.
    →

    • Производительность/SaaS
    • Проверено

30. Карточки от Jotform
    

    Создайте удобную онлайн-форму сегодня!
    .
    →

    • Веб-приложение/производительность
    • Проверено

31. PDF-редактор Jotform
    

    Автоматически создавайте полированные, оформленные документы
    .
    →

    • Инструменты PDF/редактор PDF
    • Проверено

32. Лодиум
    

    Инструмент для тестирования производительности и нагрузочного тестирования.
    →

    • Средства тестирования/мониторинга нагрузки и производительности
    • Проверено
    • Хорошая альтернатива: OctoPerf

33. патентоид
    

    Защитите свой бренд товарным знаком.
    →

    • Юридические/юридические услуги
    • Проверено

34. Регула
    

    Regula предоставляет программные решения для идентификации и биометрической проверки, которые можно интегрировать в мобильные приложения и веб-решения, помогая вашему бизнесу полностью автоматизировать процессы регистрации клиентов, eKYC и ввода данных.
    →

    • Проверка личности/биометрия
    • Проверено

35. RoRvsWild
    

    Комплексный мониторинг приложений Ruby on Rails. Отслеживайте производительность и ошибки для запросов и фоновых заданий.
    →

    • Мониторинг производительности приложений/мониторинг производительности
    • Проверено

36. Spartan SSuite Office Desktop HD+
    

    Новейшая версия настольного онлайн-доступа ко всем нашим лучшим бесплатным веб-приложениям в одном месте. Современный визуальный дизайн с простым взаимодействием без каких-либо условий или цифровых ограничений. Повысьте производительность… Java или DotNet не требуются.
    →

    • Виртуальный рабочий стол/Офис и производительность
    • Проверено

37. Нура
    

    Создание функций, которые нужны вашим пользователям, — непростая задача. С Noora вы можете проверить свои идеи функций и дорожную карту продукта, прежде чем приступить к разработке.
    →

    • Отзывы клиентов/пользователей
    • Проверено

Как я могу разместить свой продукт на главной странице?

Сравнить программное обеспечение

Яндекс привлекает союзника Путина для помощи в реструктуризации • Реестр

Через десять дней после того, как Яндекс подтвердил проверку своей деятельности, включающую вывоз IP-адресов из России и продажу большей части оставшихся местных активов, он нанял союзника президента Владимира Путина для помогите с переоформлением.

Алексей Кудрин, которого называют давним союзником Путина и который на прошлой неделе ушел с поста главы Счетной палаты России, подтвердил, что присоединится к Яндексу для консультирования по вопросам корпоративного развития.

Кудрин был назначен министром финансов в 2000 году, когда Путин начал свой первый президентский срок, и занимал этот пост 11 лет. Он также был заместителем премьер-министра с 2000 по 2004 год и снова в 2007 году. Согласно некоторым источникам, ему приписывают помощь российской экономике в избавлении от значительной части внешнего долга, накопленного в течение 19-го века.90-е.

Назначение Кудрина последовало за заявлением на прошлой неделе от Яндекса, который часто называют российской версией Google, о начале процесса реструктуризации собственности и управления группы «в свете текущей геополитической ситуации».

Хотя штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Yandex NV, материнская компания Яндекса, зарегистрирована в Амстердаме, и специальный комитет Совета директоров заявил, что изучает различные варианты. Примечательно, что они включали в себя отказ от владения и контроля над всеми предприятиями группы Яндекс в России, при этом продолжая управлять подразделениями определенных услуг независимо от России, включая технологии автономного вождения и облачные вычисления.

Компания заявила, что Совет ожидает, что Yandex NV в свое время будет переименована, а те предприятия, которые будут проданы в России, сохранят исключительные права на использование бренда Yandex.

Как сообщал Регистр , в результате этого Yandex NV будет принадлежать большей части офшорных операций компании, а остальные перейдут к другим владельцам — возможно, руководству Яндекса в России. Назначение Кудрина может свидетельствовать о том, что Кремль желает усилить свое влияние на ту часть «Яндекса», которая остается внутри России.

• ‘Российские ракеты не могут уничтожить облако’: украинский лидер описывает экстренную миграцию
• Интернет-пранкеры выслали сотни такси на Московскую улицу, вызвали пробки
• Google Россия разоряется после кражи банковского счета
• Вне сети, День 10: Единственный ЦОД Яндекса за пределами России все еще работает на дизеле

В августе Яндекс объявил, что продает свою платформу агрегации новостей и информационно-развлекательный сервис Zen вместе со своей домашней страницей ВКонтакте, также известной как российский Facebook, — одной из крупнейших российских социальных сетей.

This entry was posted in Популярное