Что такое IGTV и как его эффективно использовать

Оглавление

• Что такое IGTV
• Зачем нужен IGTV бизнес-аккаунту
  • Плюсы IGTV
  • Детали, которые помогут
  • Идеи для контент-плана

• Как выложить видео
• Как посмотреть статистику
• Вывод

Что такое IGTV

IGTV — это телевидение в Инстаграме*. Выкладывать ролики может любой пользователь соцсети. Видео отличаются от постов и сториз тем, что они могут длиться до одного часа, их можно перематывать, а все подписчики получат уведомление о новой публикации.

Приложение действительно выглядит как телевидение — стоит только зайти в этот раздел, как видео начинают беззвучно проигрываться, а во время переключения между каналами появляется белый шум.

Просматривать и выкладывать видео в IGTV можно в двух приложениях — Instagram* и IGTV. Второе, скорее, понадобится, если заниматься контентом регулярно. Также видео можно загружать с декстопа. Это удобно, если ролик нужно предварительно смонтировать.

Есть несколько регламентов для видео:

• формат — вертикальный;
• продолжительность — от 1 до 15 минут, если загружать с мобильного устройства, и от 1 до 60 минут, если выкладывать с декстопа;
• контент — не противоречащий политике Инстаграма*.

Выкладывать ролики может каждый желающий

Зачем нужен IGTV бизнес-аккаунту

Обычные пользователи в IGTV показывают что-то своим друзьям, блогеры общаются с подписчиками. Для бизнес-аккаунтов в этой площадке есть свои плюсы.

Плюсы IGTV

• Вертикальными видео пользователи, как правило, обмениваются с близкими — например, в Snapchat и WhatsApp. Поэтому, просматривая ролики такого формата, они будут доверять вам больше, будто общаются с друзьями. Это повышает лояльность клиентов.
• Если видео попало в категорию популярных, оно может набрать большое количество просмотров. Но много подписчиков с него ждать не следует, потому что подписаться напрямую из ролика нельзя.
• Так как видео могут быть только вертикальными, их удобно смотреть с мобильного устройства, даже не трогая его — можно, например, смотреть ролики за завтраком или стоя в некомфортной позе в общественном транспорте. Получается, что вы будете доступны почти всегда и везде.

Детали, которые помогут

Есть несколько пунктов, с которыми вести бизнес-аккаунт в IGTV получится эффективно.

• Создайте контент-план. Будет лучше, если темы не будут дублироваться в основной ленте или сториз, пускай контент будет оригинальным для этой площадки.
• На первый взгляд, странный совет, но всё же: не снимайте очень качественное видео, достаточно хорошей камеры на смартфоне — так вы будете ближе к подписчику, на одной волне с ним. Не забывайте отвечать на комментарии.
• Напоминайте о канале в ленте или сториз.

Идеи для контент-плана

У каждого аккаунта, конечно же, должен быть свой контент-план, но существуют основы, которые повысят эффективность.

• Отвечать за вопросы, которые задают чаще всего. Или заранее собрать вопросы в сториз и ответить на них в IGTV;
• Освещать новинки;
• Показывать, как создаются товары или как их упаковывают и отправляют покупателям;
• Добавлять ссылки на товары в описание видео.

С помощью IGTV вы можете очень подробно рассказать о продукте в дружественной обстановке.

Читайте также:

Курсы видеомонтажа для влогов, соцсетей и кино

Оксана Гюлер

10 мин.

Как выложить видео

Наглядно покажем, как залить видео через приложение IGTV на мобильном устройстве.

Шаг 1. Скачиваем приложение и заходим в него. На главной странице есть два раздела: «Подписки» и «Для вас». В первом — ролики пользователей, на которых вы подписаны, во втором — популярные видео по вашим интересам.

Шаг 2. Нажимаем на плюсик и выбираем видео, которое нужно выложить. Ролики, которые длятся меньше минуты или больше 15 минут, окажутся недоступными.

Шаг 3. Заливаем обложку. Её можно выбрать среди стоп-кадров видео или любых изображений на устройстве. На скриншоте слева — стоп-кадр, а справа — фото из галереи.

Шаг 4. Пишем название и описание, публикуем.

Как посмотреть статистику

Чтобы узнать, сколько человек просмотрели ролик и отреагировали на него, кликните по трём точкам внизу видео и выберите поле «Посмотреть статистику».

В этом поле есть два раздела: вовлечённость и удержание аудитории.

Лайки и комментарии видно всем, кто просматривает видео, а количество просмотров доступно только владельцу.

Удержание аудитории — это количество подписчиков, которые увидели ролик, в процентах. Также на графике можно посмотреть, какой момент стал самым популярным и в какое время вы начали терять аудиторию.

Вывод

Несмотря на то, что IGTV появился больше года назад — летом 2018, интернет-магазины пользуются им не очень активно. На этой площадке можно подробно рассказать о товаре — одного часа для соцсетей более чем достаточно. Для IGTV не нужно снимать профессиональное видео, а загрузить его можно с любого устройства в течение нескольких минут. Кроме того, ролик увидят не только ваши подписчики, поэтому вы можете получить рекордное количество просмотров из категории «Для вас». Стоит использовать IGTV, особенно если пока за него вплотную не взялись конкуренты.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Формат IGTV в Instagram оказался лидером по вовлечению – исследование — Соцсети на vc.ru

Первое же исследование Instagram IGTV брендов в рунете показало что этот формат лидирует по вовлечению.

15 003
просмотров

Как появился формат IGTV и есть ли смысл в его использовании брендам и блогерам в 2021?

Формат вертикальных видео в Instagram – IGTV был запущен в июне 2018 года как ответ на возмущение пользователей ограничением в 1 минуту в ленте Instagram для видео.

При этом кнопка перехода в IGTV была встроена в главную страницу Instagram, чтобы, как утверждается в пресс-релизе, «все наши пользователи могли получить доступ к новому формату с самого начала».

Запуск IGTV 2018 год

Уже через год IGTV очень громко хоронили как крайне неудачное технологическое решение и даже хотели удалить из Instagram.

Monthly active audience не разглашалась — графиков нигде не было тогда и нет сейчас.

Ограничились тем, что убрали кнопку IGTV с главной страницы приложения Instagram, где ее видел 1 миллиард пользователей ежемесячно.

Сейчас в 2021 IGTV это полноценный и крайне недооцененный (как выяснилось) видеохостинг внутри Instagram, где видео могут иметь от тысяч до миллиона просмотров в зависимости от раскрученности канала, блогера, бренда.

770 тысяч просмотров за неделю IGTV видео

Вот технические параметры для видео в IGTV

(актуально для апреля 2021)

Видео должны длиться не менее 1 минуты.

Максимальная продолжительность:

— 15 минут для видео, загруженных с мобильного устройства.

— 60 минут для видео, загруженных с компьютера.

Тип файла видео

Видео должны быть в формате MP4.

Разрешение видео и его размер

Соотношение сторон для вертикальных видео — 9:16, а для горизонтальных — 16:9.

Минимальная частота кадров — 30 кадров/с. Минимальное разрешение — 720 пикселей.

Максимальный размер видео короче 10 минут — 650 МБ. Максимальный размер видео короче 60 минут — 3,6 ГБ.

Загруженные видео в вашем канале IGTV воспроизводятся один за другим, как и формат сторис.

IGTV видео можно пролистывать и перематывать как Youtube видео. Внизу каждого видео есть: лайк, возможность написать комментарий или поделиться в директ Instagram.

К сожалению, в описании видео хештеги не всегда активны и возможность ставить активную ссылку тоже есть далеко не у всех.

Да и не только с пользой для блогеров и брендов, но и с вовлечением и охватами в глобальном масштабе у IGTV не все совсем гладко, что прямо влияет на репутацию формата.

Чего стоит только одно из исследований конца 2020 года с резюме “The message for brands is clear: IGTV delivers the worst engagement results of any of Instagram’s available media types.”

Исследование типов контента в Instagram осень 2020

Это можно перевести коротко – IGTV это дно, не вкладывайте ничего в него.

Вторая проблема для бизнеса и SMM индустрии это полное отсутствие внешних инструментов анализа и аналитики IGTV.

До апреля 2021 единственным способом сбора данных по IGTV постам был лишь один — собирать всю информацию руками.

Теперь есть возможность через один из старейших аналитических сервисов рунета JagaJam https://app.jagajam.com/ru собирать и анализировать данные и статистику по своим IGTV и видео конкурентов также просто, как и в случае с другими типами постов.

14 дней demo доступ работает совершенно бесплатно – можно тестить до 10 сообществ (Instagram акков). Enjoy!

Какие данные доступны?

Как и во всех других типах постов, пользователи JagaJam могут получить следующие данные по своим сообществам и по сообществам конкурентов:

— текст поста

— количество лайков, комментариев и реакций в целом

— вовлечённость (ER)

— список хэштегов

— рубрика поста

— анализ содержания

аналитика IGTV 

Если вы администратор и сообщество ваше

Если подключить права администратора сообщества, то данных будет существенно больше. К уже перечисленным добавятся:

картинка поста

список комментариев

охват постов

количество просмотров видео

Views ER, Video Views ER и Reach ER

тональность комментариев

эмоциональная окраска поста

аналитика IGTV с охватами и просмотрами

Прямые эфиры и IGTV

При сохранении прямого эфира в IGTV происходит обнуление лайков, комментариев и просмотров полученных во время прямого эфира. То есть запись публикуется как новый пост. Учитывайте это.

Результаты первого исследования IGTV в рунете.

Хорошо, у нас появилась аналитика. Хочется знать что она показывает.

В JagaJam анализу подверглись 395 брендов и 1756 IGTV видео за последние 30 дней. И что же показали собранные данные?

Оказалось, IGTV видео приносят больше лайков и комментариев в сравнении с другими типами контента.

IGTV лидер по вовлеченности в Instagram не смотря на малый объем контента этого формата.

И IGTV смотрят в среднем на 8% больше, чем обычные видео в ленте Instagram.

И показатели органического охвата зашкаливают.

Показатели органического охвата IGTV видео

Отдельно важно отметить, что IGTV это ведь только органическое продвижение, а видео в статистике включает в себя и промо продвижение рекламой.
Instagram сам пушит IGTV в ленты и всячески продвигает этот контент.

Вывод: Этот тип контента оказался самым эффективным по органическому охвату среди проанализированной выборки.

Что такое IGTV (Instagram TV) и как им пользоваться?

Примечание редактора, ноябрь 2020 г.:  Instagram внес несколько изменений в IGTV с тех пор, как мы впервые опубликовали эту запись в блоге в сентябре 2018 года. Мы продолжаем обновлять публикацию, чтобы отражать последние новости и функции IGTV.

Instagram TV, который мы все знаем как IGTV, позволяет создателям загружать высококачественные длинные вертикальные видео. IGTV позволяет пользователям Instagram создавать каналы, на которые они могут загружать видео продолжительностью от 15 секунд до 10 минут. Крупные аккаунты могут загружать видео продолжительностью до 60 минут. IGTV существует для того, чтобы пользователи могли создавать более привлекательный контент для привлечения своей аудитории. Поскольку привлекательный контент — это то, чем занимаются социальные сети, стоит изучить IGTV.

MeetEdgar — это инструмент планирования социальных сетей, который позволяет создавать бесконечную ленту контента и автоматически публиковать его в Instagram и других социальных сетях. Проверьте бесплатную пробную версию сегодня!

Ищете другие идеи для Instagram? Загрузите 13 шаблонов историй в Instagram, чтобы вдохновить вас на создание следующей истории.

Как найти видео IGTV

Есть несколько способов найти видео IGTV. Изначально в Instagram была кнопка IGTV, к которой пользователи могли получить доступ с главного экрана. Однако Instagram определил, что на самом деле эту кнопку нажимали немногие, поэтому удалил ее в начале 2020 года. Представитель Facebook сообщил TechCrunch: «Поскольку мы продолжали работать над тем, чтобы людям было проще создавать и находить контент IGTV, мы узнал, что большинство людей находят контент IGTV через предварительный просмотр в Feed, канал IGTV в Explore, профили создателей и отдельное приложение. Очень немногие нажимают на значок IGTV в правом верхнем углу главного экрана в приложении Instagram» 9.0009

Теперь вы можете найти различные варианты поиска видео IGTV. Вы можете просматривать видео IGTV на странице «Обзор».

После нажатия кнопки IGTV на странице изучения Instagram подберет для вас страницу видео. Вы также можете найти видео, выполнив поиск по имени создателя или имени пользователя Instagram.

Вы также можете найти видео IGTV по превью в ленте. В 2019 году Instagram также добавил возможность публиковать 1-минутные превью видео IGTV в ленте. Когда вы продвигаете видео IGTV в ленте, ваши подписчики увидят минутный предварительный просмотр, затем по истечении этой минуты видео будет приостановлено, и подписчикам нужно будет нажать кнопку «Продолжить просмотр», чтобы продолжить просмотр полного видео в IGTV.

Превью видео останется на вашей странице в Instagram. Вы можете увидеть разницу по значку IGTV в верхнем углу.

Поэтому, если вы решите продвигать свои видео IGTV в ленте, обязательно обратите внимание на обложку видео и время публикации. Согласно Instagram, «с предварительным просмотром IGTV в ленте мы делаем еще проще поиск и просмотр новейшего видеоконтента из ваших любимых подписок». Instagram также отметил, что с момента внесения этого изменения в феврале 2019 г., они увидели, что «зрители проводят больше времени с IGTV и потоком нового оригинального контента от создателей всех размеров.

А в 2020 году Instagram обновил IGTV, чтобы пользователи могли делиться видео в своих историях. Когда пользователи делятся своим видео IGTV со своей историей, первые 15 секунд будут воспроизводиться автоматически, и пользователи могут добавить ссылку, проведя пальцем вверх, чтобы увидеть остальную часть видео. Вам даже не нужно 10 000 подписчиков, чтобы получить эту опцию для просмотра видео IGTV!

Приложение IGTV

И, конечно же, если вы большой поклонник или создатель IGTV, вы можете загрузить приложение IGTV.

После входа в приложение вы попадете на домашнюю страницу IGTV. На этой странице вверху списка авторов, на которых вы подписаны, в виде истории. Вы можете щелкнуть любого из этих пользователей, чтобы перейти на их домашнюю страницу IGTV, или вы можете прокрутить вниз, чтобы увидеть последние видео IGTV от создателей, на которых вы подписаны.

Независимо от того, как вы получаете, как только вы просмотрите полное видео IGTV, вы можете взаимодействовать с ним, как и с обычной публикацией в Instagram, ставя лайки, комментируя, сохраняя и делясь им.

Зачем использовать IGTV?

В этот момент вы можете подумать, что IGTV — это круто, но для чего вообще его использовать?

Видео становится все более важным для маркетологов и малого бизнеса. В среднем человек смотрит более полутора часов онлайн-видеоконтента в день, и 78% маркетологов говорят, что видеоконтент дает им хорошую рентабельность инвестиций.

Видео помогает установить связь и рассказать историю. Поскольку люди являются визуальными существами, визуальные подсказки могут повысить доверие к вашему бренду. Видео легко воспринимается вашими подписчиками, и оно становится предпочтительным методом контента: 85% людей говорят, что хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов.

Статистика ясно показывает, что видеоконтент должен быть важной частью вашей стратегии контент-маркетинга и социальных сетей! Instagram TV позволяет легко начать использовать видео в маркетинге в социальных сетях.

Как создать канал IGTV

Теперь предположим, что вы потратили некоторое время на изучение IGTV, и вы зацепились, потому что знаете, что можете создавать забавные и привлекательные видео в Instagram для своих подписчиков.

через GIPHY

Пришло время создать свой собственный канал! Если вы еще не создали свои каналы, это так же просто сделать, как и смотреть IGTV.

Если вы нажмете кнопку «Обзор», IGTV откроет меню, а рядом с панелью поиска появится маленькая кнопка в виде шестеренки. Как только вы нажмете эту кнопку, вы попадете на страницу для создания своего канала. Всего за несколько быстрых кликов ваш канал будет настроен и готов к видео. Мы говорили вам, что это было легко!

Ваши нынешние подписчики в Instagram автоматически получат доступ к вашим видео IGTV, поэтому у вас уже есть существующая аудитория видео, поэтому вам не нужно беспокоиться о наращивании подписчиков. Вместо этого вы можете сосредоточиться на создании качественных видео в Instagram.

Как загрузить видео IGTV

Прежде чем загружать видео IGTV, вы должны перепроверить требования Instagram к видео IGTV.

• Продолжительность видео должна быть не менее одной минуты, а видео IGTV может длиться до 15 минут при загрузке с мобильного телефона или 60 минут при загрузке с настольного компьютера.
• Независимо от длины видео, оно должно быть в формате файла MP4.
• Вы можете загружать либо вертикальное видео (с соотношением сторон 9:16), либо горизонтальное видео (с соотношением сторон 16:9).).

Вы можете загружать видео IGTV через мобильный или веб-сайт.

Как загрузить видео IGTV с мобильного телефона

В приложении Instagram вы можете нажать кнопку «+» в верхнем левом углу своей учетной записи.

Затем выберите «Видео IGTV» во всплывающем окне внизу экрана.

Оттуда Instagram подтянет видео с вашего телефона. Если какое-либо из видео не соответствует требованиям, вы не сможете нажать на него, чтобы загрузить. Помните, что видео, загруженное с мобильного телефона, должно длиться от 1 до 15 минут, чтобы его можно было загрузить.

После того, как вы нажмете видео, которое хотите загрузить, вы сможете просмотреть его, а затем нажмите «Далее». После этого вы сможете выбрать обложку для своего видео. Вы можете выбрать кадр из видео или загрузить собственную обложку. Фотография на обложке — это то, что будет отображаться в вашей ленте Instagram и в вашем профиле IGTV.

После того, как вы выберете обложку и нажмете «Далее», вы введете название и описание, выберите, хотите ли вы добавить видео в серию, и выберите параметры обмена. Instagram позволяет вам публиковать предварительный просмотр в своей ленте, и, если ваша учетная запись Instagram подключена к вашей странице Facebook, у вас будет возможность сделать свое видео видимым на Facebook. Оттуда вы можете опубликовать!

Как загрузить видео IGTV с рабочего стола

Чтобы загрузить видео IGTV с рабочего стола, перейдите на Instagram.com в браузере и войдите в свой профиль Instagram. Затем перейдите в свой профиль Instagram и выберите вкладку IGTV. Затем вы можете нажать кнопку «Загрузить».

Затем вы сможете загрузить свое видео (продолжительностью до 60 минут), ввести название и описание, выбрать обложку, выбрать, где будет отображаться ваше видео, и опубликовать свое видео.

Что публиковать в IGTV

Создать качественный видеоконтент не так уж и сложно. Вы можете снимать прямо с вашего iPhone или Android. Затем вы можете использовать бесплатные приложения для редактирования видео, такие как Inshot или Cute CUT, для редактирования клипов, добавления фильтров, текста или наклеек к вашему видео. Или вы можете использовать наш любимый прием и перепрофилировать контент с других каналов.

Изначально IGTV предназначался только для портретных видео. Но большинство создателей изо всех сил пытались создавать видео в формате, который было нелегко перепрофилировать для других платформ. Поскольку Instagram имеет тенденцию развиваться, чтобы удовлетворить потребности своих создателей, они изменили требования, включив в них горизонтальные видео. Это еще один признак того, что Instagram хочет, чтобы пользователи использовали эту функцию, независимо от того, в каком формате они снимают видео.

Но прежде чем приступить к созданию видео, вам следует подумать, какими типами контента вы хотите поделиться. Как и в случае с любой функцией социальных сетей, вам следует подумать о том, как видео IGTV поможет вам достичь ваших бизнес-целей. Вот несколько идей:

Учебники

Учебники идеально подходят для длинного видеоконтента. Вам не нужно торопиться, когда вы делитесь техникой или практическими рекомендациями. Не бойтесь делиться и своей личностью! Видео идеально подходит для того, чтобы показать, кто вы есть. Так вы выделяетесь из толпы и отделяете себя от тех, кто преподает похожие темы или содержание.

Обучающие видеоролики

Используйте эти видеоролики, чтобы ответить на часто задаваемые вопросы или ответить на более подробные вопросы о вашем продукте или услугах. В приведенном ниже примере этот риэлтор задает очень популярный вопрос о покупке жилья.

За кадром

Покажите своей аудитории, как происходит волшебство! Дисней воспринял это буквально, но вы можете показать, как вы создаете определенный продукт, рабочий процесс в вашей команде или что происходит в офисе или с вашей командой.

Демонстрации продуктов или краткий обзор

Демонстрации продуктов или краткий обзор — прекрасная возможность создать шумиху перед большим запуском или предстоящей распродажей. Вы можете ответить на часто задаваемые вопросы, показать своей аудитории, как использовать ваш продукт, или поделиться некоторыми советами и лайфхаками, которые сделают их жизнь проще или помогут им лучше использовать ваши продукты.

Знакомство с командой или вопросы и ответы

Будьте наедине со своей аудиторией и покажите людей и личностей, которые поддерживают ваш бизнес! Люди общаются с людьми, поэтому не бойтесь делиться своими!

Создать сериал

Сериалы — один из самых популярных трендов в Instagram TV. Создайте серию видеороликов по определенной категории или теме. Это идеальный способ оставаться последовательным и увеличивать свою аудиторию с каждым новым видео. (Посмотрите этот пост о 4 идеях для сериалов IGTV, которые так легко начать!)

Интервью

Если вы подкастер или YouTube-блогер, вы можете использовать Instagram TV, чтобы делиться своими интервью и продвигать их. Чтобы увеличить охват, отметьте собеседника в своем посте и своей истории.

Какой бы контент вы ни создавали, убедитесь, что он действительно соответствует вашим целям в социальных сетях и бизнесу. Смешные видео с кошками — это круто и все такое, но они, вероятно, не принесут вам продаж или клиентов.

Что дальше для Instagram TV

Instagram TV все еще развивается, но последние несколько лет показали нам, что Instagram стремится вносить изменения, необходимые для того, чтобы пользователи могли использовать эту функцию.

Если IGTV еще не является частью стратегии, возможно, пришло время выйти в центр внимания и стать звездой видео. Или, по крайней мере, подумайте, как вы можете добавить его в свою контент-стратегию и улучшить свое присутствие в социальных сетях с помощью видео.

Будем рады услышать от вас! Вы уже пользуетесь IGTV? У вас есть любимый канал IGTV?

Полное руководство для маркетологов

IGTV (Instagram TV) позволяет брендам создавать свои собственные длинные видеосерии в Instagram.

Это отличная возможность:

• Привлечь внимание
• Сотрудничайте с инфлюенсерами
• Улучшите свою маркетинговую стратегию в Instagram

… среди прочего!

Но как создать канал IGTV? И как лучше всего использовать его для своего бизнеса?

Давайте углубимся в ответы и выясним, как заставить IGTV работать на ваш бренд.

Примечание: В октябре 2021 года Instagram объединил видео IGTV и фид в единый видеоформат: Instagram Video. Вкладка профиля IGTV была заменена вкладкой «Видео». Все видео в Instagram теперь могут длиться до 60 минут, а стандартные функции редактирования постов доступны для длинного видеоконтента. Узнайте больше о видео в Instagram.

Что такое ИГТВ?

Как использовать IGTV

Как отслеживать эффективность IGTV

Как создать сериал IGTV

Характеристики видео IGTV

5 способов использовать IGTV для бизнеса

Советы и лучшие практики IGTV

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , в котором указаны точные шаги, которые использовал фитнес-блогер, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram с 0 до 600 000+ без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое IGTV?

IGTV — это длинный видеоканал, доступный в Instagram и в виде отдельного приложения.

Instagram запустил эту функцию в июне 2018 года. Она дает брендам возможность делать видео длиннее, чем обычные истории и посты в Instagram.

Фактически, проверенные пользователи могут размещать видео IGTV продолжительностью до часа. Обычные пользователи могут загружать 10-минутные видеоролики, что намного длиннее обычных видео!

В 2019 году Instagram также разрешил создателям публиковать одноминутные превью своих видео IGTV в своих лентах, чтобы улучшить возможность обнаружения. Это идеально подходит для привлечения внимания вашей аудитории без необходимости загружать приложение.

Совсем недавно Instagram представил функцию серии IGTV. Это позволяет создателям создавать регулярные серии видео, которые будут выпускаться с постоянной периодичностью (еженедельно, ежемесячно и т. д.).

Теперь вы можете легко смотреть сериалы IGTV от любимых авторов и получать уведомления о появлении новых эпизодов.
👋@YaraShahidi @KadeSpice @IngridNilsen pic.twitter.com/0QmpHwpxYw

— Instagram (@instagram) 22 октября 2019 г.

Думайте об этом как о сериале, который вы видели бы по телевизору или на YouTube, но только в Instagram.

Бренды относительно медленно внедряют IGTV по ряду причин. Главный из них: высокие затраты и временные затраты, необходимые для создания длинных социальных видеороликов.

Но если вы все сделаете правильно, IGTV действительно может стать отличным способом привлечь внимание к вашему бренду. Читайте дальше, чтобы узнать, как это сделать.

Как использовать IGTV

Посмотрите это видео Академии Hootsuite, чтобы получить краткий обзор того, как использовать IGTV. Когда вы закончите, читайте дальше, чтобы найти точные инструкции (с визуальными эффектами) ниже:

Как создать канал IGTV

Раньше, если вы хотели загрузить видео на IGTV, вам нужно было создать канал IGTV. Однако с тех пор Instagram покончил с этой функцией.

Все, что вам нужно для создания учетной записи IGTV, — это учетная запись Instagram. Ваша учетная запись позволяет загружать видео на IGTV через приложение Instagram или приложение IGTV.

Если вы читаете это, скорее всего, у вас уже есть аккаунт в Instagram. Если нет, то все в порядке! Вот инструкции прямо из Instagram о том, как создать учетную запись.

Как загрузить видео IGTV

Загрузить видео IGTV очень просто, но есть несколько способов сделать это.

Как загрузить видео и IGTV из Instagram

1. Нажмите кнопку + в нижней части ленты новостей.

2. Выберите видео продолжительностью 60 секунд или дольше и нажмите Далее .

3. Выберите общий доступ как Длинное видео. Это позволяет размещать полнометражное видео на IGTV, а более короткий фрагмент видео — в вашей ленте Instagram. Нажмите Продолжить.

4. Выберите обложку вашего видео из одного из его кадров. Кроме того, вы можете выбрать изображение из своей галереи. Нажмите Далее.

5. Заполните заголовок и описание вашего видео IGTV. Теперь у вас также есть возможность Опубликовать предварительный просмотр вашего видео в ленте новостей и Сделать видимым на Facebook , если вы хотите его рекламировать.

Здесь вы также можете добавить видео в серию IGTV. Если у вас еще нет сериала IGTV, не волнуйтесь. Мы собираемся показать вам, как внизу.

Когда вы закончите заполнять свой заголовок и описание. Нажмите Post в правом верхнем углу. Вуаля! Вы только что опубликовали видео IGTV из своего приложения Instagram!

Как загрузить видео IGTV из IGTV

1. Нажмите кнопку + в правом верхнем углу.

2. Выберите видео продолжительностью 60 секунд или дольше и нажмите Далее.

3. Выберите обложку вашего видео из одного из его кадров. Кроме того, вы можете выбрать изображение из своей галереи. Нажмите Далее.

4. Заполните заголовок и описание вашего видео IGTV. Теперь у вас также есть возможность Опубликовать предварительный просмотр вашего видео в ленте новостей и Сделать видимым на Facebook , если вы хотите его рекламировать.

Здесь вы также можете добавить видео в серию IGTV. Если у вас еще нет сериала IGTV, не волнуйтесь. Мы собираемся показать вам, как внизу.

Когда вы закончите заполнять свой заголовок и описание. Нажмите Пост вверху справа. Вуаля! Вы только что опубликовали видео IGTV из своего приложения IGTV!

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , в котором указаны точные шаги, которые использовал фитнес-блогер, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram с 0 до 600 000+ без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

Как отслеживать эффективность IGTV

Чтобы просмотреть аналитику IGTV в Instagram:

1. Коснитесь видео, которое хотите проанализировать.
2. Коснитесь трех горизонтальных (iPhone) или вертикальных (Android) точек внизу видео.
3. Коснитесь Просмотр статистики.

В приложении можно просмотреть:

• Лайки
• Комментарии
• Прямые сообщения
• Сохраняет
• посещений профиля
• Достичь
• Взаимодействия
• Открытие
• Подписывается на
• показов

В то время как Insights в приложении даст вам быстрый обзор эффективности видео, его непросто сравнить с остальным контентом в Instagram или даже с остальными вашими видео в IGTV. Чтобы получить более целостное представление о вашей эффективности IGTV, вы можете рассмотреть возможность использования стороннего инструмента управления социальными сетями, такого как Hootsuite.

В Hootsuite Impact вы можете просматривать аналитику IGTV вместе со всем остальным контентом Instagram . Вы сможете увидеть все те же показатели производительности IGTV, что и в приложении, а также настраиваемую метрику рентабельности инвестиций, которая позволит вам определить, какие видео IGTV приносят вам наибольшую отдачу от инвестиций в зависимости от ваших бизнес-целей. .

Вы также можете настроить способ расчета вашего уровня вовлеченности , если вы предпочитаете рассчитывать его не так, как в Instagram (например, вы можете учитывать только сохранения и комментарии как «вовлеченность»).

Hootsuite Impact стоит проверить, если вы ищете более целостное представление об эффективности вашего бизнеса в Instagram, о том, как он работает по сравнению с другими вашими социальными сетями и как он способствует прибыли вашего бизнеса.

Как создать серию IGTV

Независимо от того, хотите ли вы создать серию IGTV в своем приложении Instagram или в приложении IGTV, шаги будут одинаковыми.

Вот как создать серию IGTV:

1. Убедитесь, что вы находитесь в окне, где вы вводите заголовок и описание. Нажмите Добавить в серию.

2. Нажмите Создайте свою первую серию.

3. Заполните название и описание серии. Затем коснитесь синей галочки в правом верхнем углу.

4. Убедитесь, что выбрана серия, в которую вы хотите включить свое видео. Затем нажмите Готово в правом верхнем углу.

Вот и все! Вы только что создали новую серию IGTV.

Характеристики видео IGTV

Вот вся информация о характеристиках видео, необходимая для вашего видео IGTV:

• Формат файла: MP4
• Продолжительность видео: не менее 1 минуты
• Максимальная продолжительность видео при загрузке на мобильный : 15 минут
• Максимальная продолжительность видео при загрузке в Интернет: 1 час
• Соотношение сторон по вертикали : 9:16
• Соотношение сторон по горизонтали: 16:9
• Минимальная частота кадров: 30 кадров в секунду (кадров в секунду)
• Минимальное разрешение: 720 пикселей
• Максимальный размер файла для видео продолжительностью 10 минут или меньше: 650 МБ
• Максимальный размер файла для видео продолжительностью до 60 минут: 3,6 ГБ.
• Размер обложки : 420 x 654 пикселей (или соотношение 1:1,55)

Совет для профессионалов: Вы не можете редактировать обложку после того, как загрузите ее, поэтому перед этим убедитесь, что она идеальна.

5 способов использования IGTV для бизнеса

Ниже приведены 5 идей для видео или даже серий IGTV, которые вы можете создать для своего бренда.

Создавайте обучающие видеоролики

Один из отличных способов привлечь внимание пользователей — использовать удобные обучающие видеоролики.

Эти обучающие видеоролики могут охватывать самые разные темы в вашей отрасли. Например, скажем, у вас есть фитнес-бренд. Вы можете создать серию, посвященную учебным пособиям по тренировкам, или, может быть, серию о здоровых рецептах.

Если ваша организация продает продукт, вы можете создать обучающее видео о том, как использовать этот продукт. Есть масса возможностей для отличных сериалов IGTV для вашего бренда!

Проведите сессию вопросов и ответов

Сессия вопросов и ответов (Q&A) с вашей аудиторией — отличный способ ответить на любые насущные вопросы, которые могут возникнуть у ваших подписчиков.

Это также прекрасная возможность продемонстрировать солидное лидерство в своей отрасли.

Профессиональный наконечник: Заранее опубликуйте в своей ленте Instagram и в сториз свою сессию вопросов и ответов. Тогда обязательно задайте вопросы своим подписчикам. Вы можете использовать их во время записи IGTV!

Загляните за кулисы

Это отличный способ сделать ваш бренд прозрачным. Давая вашей аудитории представление о том, как работает ваша компания, будь то интервью с коллегами или просто посещение вашего рабочего места, вы делаете свой бренд более гуманным для зрителей.

Это приводит к большему доверию между аудиторией и вашей организацией. А доверие к бренду имеет решающее значение для всего, от маркетинга до продаж.

Трансляция мероприятия

Организовать мероприятие, например конференцию или семинар? Поделитесь этим со своими зрителями на своем канале IGTV!

Это прекрасная возможность дать возможность тем, кто не смог присутствовать, «присутствовать» виртуально. Ваши зрители оценят это, и вы можете предоставить им контент, с которым они смогут взаимодействовать.

Вести ток-шоу

Вы когда-нибудь мечтали увидеть свое имя под баннером «Вечернее шоу»? Теперь вы можете (вроде)!

Вы можете вести на своем IGTV ток-шоу, посвященное вашему бренду. Приглашайте гостей рассказать о влиятельных лицах и лидерах мнений в вашей отрасли. Монолог о новостях отрасли. Если вы действительно амбициозны, вы можете собрать своих коллег и создать собственную группу.

(Хорошо, возможно, не делайте этого последнего.)

Советы и лучшие практики IGTV

Перекрестное продвижение вашего видео

Всякий раз, когда вы начинаете публиковать сообщения на новом канале, рекомендуется информировать своих подписчиков на других каналах, чем вы занимаетесь, на случай, если они захотят следить за вами и там.

Это особенно актуально для IGTV, так как некоторым людям придется загружать новое приложение для просмотра вашего контента.

IGTV предлагает несколько различных вариантов перекрестного продвижения:

• Предварительный просмотр и ссылка на видео IGTV из ваших историй Instagram (только для проверенных или бизнес-пользователей)
• Поделитесь одноминутными превью ваших видео IGTV в своей ленте и профиле Instagram (пользователям будет предложено Продолжить просмотр на IGTV)
• Делитесь видео IGTV на подключенной странице Facebook

Вне Instagram рассмотрите возможность включения ссылок на ваш канал IGTV с:

• Twitter
• Информационный бюллетень по электронной почте
• Ваша страница в Facebook

Оптимизация для беззвучного просмотра

Скорее всего, если люди смотрят ваше видео в приложении IGTV, они включат звук. Но даже видео, которые автоматически воспроизводятся в приложении, по умолчанию отключены.

И если вы делитесь своим видео в Instagram Stories или в своей ленте, у большинства людей не будет звука.

Поэтому убедитесь, что ваше видео оптимизировано для воспроизведения без звука, т. е. оно имеет смысл без звука или имеет легко различимые субтитры. Clipomatic может помочь в этом.

Включайте самую важную информацию заранее

Люди быстро просматривают свои каналы. У вас есть только небольшое окно времени, чтобы привлечь их внимание — до минуты, если вам повезет, но 15 секунд — это, вероятно, более реалистичная цель.

Поэтому убедитесь, что ваше видео IGTV зацепит ваших зрителей как можно скорее. Не позволяйте их вниманию ускользнуть и не давайте им повода перейти к следующему пункту.

Это особенно верно, если вы делитесь предварительным просмотром в своей ленте Instagram, где зрителям будет предложено «продолжить просмотр» на IGTV через одну минуту.

Воспринимайте первую минуту своего видео как вступление к посту в блоге. Каким бы ярким и привлекательным ни было ваше видео, вам необходимо ответить на следующие вопросы:

• О чем это видео?
• Почему вы должны продолжать смотреть?
• Дополнительно: для кого предназначено это видео?
• Необязательно: Как долго это будет продолжаться?

Ответив на эти вопросы как можно скорее, вы гарантируете более продолжительные и качественные просмотры.

Используйте соответствующие хэштеги в описании

Функция поиска в IGTV подверглась некоторой критике. По состоянию на апрель 2020 года вы можете искать только профили, а не видео по определенной теме (подумайте: как вы ищете видео на YouTube).

Но говорят, что Instagram работает над изменением этого

.

А пока убедитесь, что ваши видео также увидят не подписчики, включив в описание соответствующие хэштеги. Ваши видео будут отображаться на соответствующей странице с хэштегом в Instagram, где люди, следящие за этим хэштегом, смогут найти ваш контент.

Публикуйте только тот контент, который требует более длинного формата

IGTV — это не просто место для перекрестной публикации ваших историй в Instagram. Если вы хотите, чтобы люди следили за вами на обоих каналах, вам нужно убедиться, что у них есть веская причина для этого.

Это означает разработку нового контента, который соответствует более длинному формату. В то время как ваши истории в Instagram предназначены для коротких 15-секундных клипов, что бы вы сделали с более чем 15 секундами? Наклонитесь в это пространство и проведите мозговой штурм.

Как и на YouTube, в IGTV популярны подробные обучающие материалы. Но некоторые бренды даже разработали для приложения целые сериалы.

Очевидно, что то, что вы решите делать, зависит от вашего бюджета и вашего бренда, но вот несколько идей для длинного видеоконтента, которые помогут вам начать работу.

Используйте фирменные цвета, шрифты, темы и т. д.

То, что это другое приложение, не означает, что вы представляете другой бренд. Выходить из одного приложения для просмотра контента в другом уже может быть неприятно, поэтому сделайте процесс максимально удобным для своих подписчиков. Дайте им знать, что вы все тот же старый вы, просто на другом канале.

Это означает, что вы должны придерживаться тех же цветов, тонов и атмосферы, как обычно.

This entry was posted in Популярное