Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR

CTR (Click through Rate) – это один из основных показателей в интернет-маркетинге и контекстной рекламе. Он показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Также CTR называют кликабельностью.

Показатель CTR

Click Through Rate

Например, если объявление было показано 2000 раз и по нему было совершено 100 переходов, тогда его CTR (или кликабельность) будет равняться 5 %. Естественно, чем выше данный показатель, тем выше конверсия и тем лучше для рекламодателя. Но как узнать, какой CTR считается хорошим? Как понять, эффективно ли идет продвижение сайта, посмотрев на кликабельность объявлений?

Прежде чем ответить на данные вопросы, необходимо выяснить, для какого типа объявлений нам нужен приемлемый CTR. Дело в том, что для разных типов контекстной рекламы, собственно как и для разных вариантов размещения, нормальная кликабельность может отличаться. Этот показатель также зависит и от ниши, уровня конкуренции, времени показов, дней недели, сезонности и т. д.

Нормальный CTR для поиска

Нормальный CTR

CTR в счетчике

Для поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords нормальной считается кликабельность от 5 до 10 %. Это среднее значение. В зависимости от ниши и других вышеперечисленных факторов данный показатель может быть как меньше, так и больше.

Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % – это отлично. Такое объявление работает крайне эффективно и привлекает достаточное количество людей на страницы вашего сайта.

В Google, как правило, CTR немного больше, чем в «Яндексе». Это связано с тем, что здесь объявления более заметные.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

Показатель CTR для РСЯ и КМС

CTR для РСЯ и КМС

Какой CTR считается нормальным для рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.

Как видите, здесь данный показатель значительно меньше того, что указан в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что при вводе того или иного поискового запроса человек ищет конкретный товар или услугу. То есть он настроен увидеть предложения от различных компаний. И ваше объявление в выдаче как раз кстати. В рекламных сетях дела обстоят несколько иначе. Человек не ищет ничего, он просто бродит по различным тематическим площадкам. И реклама здесь является неким раздражителем для него, который мешает просмотру контента.

Помимо всего прочего, люди со временем настолько привыкли к рекламе, что научились попросту не замечать ее. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть очень много рекламы. Читать каждое объявление никто не станет. Проще проигнорировать их.

Несколько иначе дела обстоят с баннерами, несмотря на то, что они тоже размещаются в рекламных сетях поисковых систем. Здесь нормальной кликабельностью считается 1 % и более. Дело в том, что баннеры имеют более выгодное размещение, чем простые текстово-графические объявления. Во-первых, они могут размещаться по одному, а не по несколько штук, что позволяет перенять все внимание пользователя на себя. Во-вторых, баннеры могут располагаться не в боковой части сайта, а прямо по центру страницы. Пользователь, увидев такую рекламу, может воспринять ее как часть контента. В-третьих, они имеют более привлекательный внешний вид (зачастую за счет больших размеров).

Но баннеры не обладают очень большой кликабельностью (как в поиске), так как они все еще остаются рекламой, показываемой тогда, когда пользователь ничего не ищет.

Какой CTR можно считать нормальным для контекстной рекламы

Любые совершаемые действия должны быть эффективны, в том числе это касается рекламы. Важнейшим показателем в интернет маркетинге, контекстной рекламе является CTR (Click-Trought Rate), фактический показатель кликабельности по отношению к показам объявления. Естественно, у многих начинающих рекламодателей возникает вопрос, каким является нормальным CTR в контекстной рекламе. Давайте разбираться…

Подробно о CTR

Итак, из вышесказанного понятно, что CTR показатель эффективности рекламной компании и не только. Классическая формула CTR выглядит следующим образом:

количество зафиксированных переходов / количество поазов * 100

Другими словами, CTR показывает процентное соотношение между показами и кликами по объявлению. При этом стоит понимать, CTR зависит от целого ряда факторов: вида контекстной рекламы, рекламируемой тематики и особенно сильно от грамотно составленного объявления, подобранных картинок, мест размещения и аудитории.

Нормальный CTR для рекламы на поиске

Реклама на поиске по по-прежнему является одной из самых эффективных, ведь именно в поиске Яндекса или Google набирает запросы максимально заинтересованный пользователь. Что касается нормальны показателем CTR для рекламы на поиске Яндекс и Google, то здесь речь идёт о цифрах в пределах 5% — 10%, конечно, это среднее значение, многое зависит от тематики и бюджета РК. При этом если показатель ниже 2% стоит задуматься о внесении существенных изменений, ведь объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными.

При совсем низких показателях (менее 0,5 %) Яндекс и Google могут самостоятельно остановить показы.

Напротив, если показатели выше 10%, можно считать РК имеет высокую степень эффективности входящего трафика, остальное ложится на плечи маркетолога компании, вытирающего воронку продаж.

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) имеют совсем другие показатели, поскольку данная реклама является ремаркетингом и её эффективность ниже, при этом охват аудитории значительно выше. Однако в отличие от поиска данная аудитория не настолько, что называется «прогрета», чтобы совершать покупки, люди лишь интересуются рекламируемой тематикой и возможно планируют покупку или обращение за услугами. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.

Нормальный CTR для баннеров

Несмотря на то, что баннерная реклама похожа на размещение в сетях РСЯ и КМС, нормальным CTR в данном случае можно считать 1%. Дело в том, что в отличие от рекламных объявлений в сетях, баннер чаще всего расположен более выгодно в контексте сайта, занимает обособленное положение, чем привлекает большее внимание пользователя.

Таблица средних значений CTR

Специально для вашего удобства мы составили таблицу, которая наглядно покажет каким CTR должен быть:

Уровень CTR в поиске	Яндекс. Директ / Google.AdWords
до 0,5%	крайне низкий, возможна автоблокировка показов
0,5-2%	низкий
2-5%	ниже среднего
5-10%	средний
10-20%	выше среднего
20-30%	высокий
свыше 30%	очень высокий
Реклама РСЯ и КМС
менее 0,3%	низкий
0,5-0,6%	средний
Банерная РК
менее 0,5%	низкий
1%	средний

В заключении напомним, что CTR важнейший показатель в рекламе, который прямо зависит от качества настройки, именно по этой причине доверить данные манипуляции лучше профессионалам, ведь именно в этом случае финансовые вложения в рекламу будут наиболее эффективны.

Что такое хороший рейтинг кликов? CTR по отраслям

Соответствуют ли ваши рейтинги кликов (CTR) таким, какими они должны быть?

Откуда ты знаешь? Особенно, если вы никогда не задавались вопросом: «Что такое хороший рейтинг кликов?»

В этой статье я разберу, что такое хороший CTR, CTR по каналам, и дам вам советы о том, как улучшить ваши собственные показатели кликабельности в социальных сетях.

Что мы покроем:

Важно знать, какие числа вы ищете, поэтому я собираюсь обсудить, что такое хороший рейтинг кликов и как вы можете улучшить его с помощью нескольких маркетинговых каналов.

Посмотрите видео о рейтинге кликов или прочитайте ниже

Что такое хороший рейтинг кликов?

Что такое CTR? Это число относится к соотношению количества пользователей, нажимающих на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих ее.

Соотношение будет выглядеть примерно так:

Клики пользователей: Всего просмотров

Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка — будь то реклама Google или копия Facebook — привлекает людей на ваш сайт.

Формула будет выглядеть так: Всего кликов/Всего показов.

Обычно упоминается в отношении платных рекламных кампаний. Но на самом деле это важный показатель во всех ваших маркетинговых усилиях, включая электронную почту, маркетинг с оплатой за клик, социальные сети и т. д.

Все, что содержит ссылку — платную или нет — следует измерять, чтобы знать, действительно ли ваши усилия окупаются.

CTR позволяют узнать, насколько хорошо ваш контент привлекает пользователей на ваш сайт.

Когда речь идет о рекламе, Google использует ваш исторический рейтинг кликов, чтобы определить показатель качества и рейтинг объявления.

Короче говоря, это довольно большое дело.

Итак, как его найти?

К счастью, найти свой несложно. Большинство сервисов сообщат вам точную ставку в аналитических отчетах.

Отсюда нужно определить средние значения и сравнить их с вашими.

Факторы, влияющие на CTR

Существует множество факторов, влияющих на то, насколько низким или высоким может быть ваш CTR.

URL-адреса часто упускают из виду. Ваши URL-адреса всегда должны включать ключевое слово, будь то короткий или длинный хвост. Фактически, URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют на 45% более высокий рейтинг кликов по сравнению с URL-адресами без ключевых слов.

Использование поиска с длинным хвостом также будет способствовать более высокому рейтингу кликов, поэтому вам следует избегать оптимизации для определенных ключевых слов.

И хотя метаописания могут не влиять на алгоритм напрямую, они влияют на CTR. Даже самая маленькая реклама в вашем мета-описании будет иметь значение.

Как вы сейчас увидите, промышленность также оказывает огромное влияние на эти показатели.

Зависит от отрасли

Во всех маркетинговых каналах — электронная почта, контекстная реклама, социальные сети и т. д. — показатели CTR сильно различаются в зависимости от отрасли.

Это потому, что ваша отрасль влияет на большинство факторов вашей маркетинговой стратегии. Понимание отрасли, в которой вы работаете, является важным элементом для понимания того, что такое хороший рейтинг кликов.

Возможно, вы заметили, что ваш трафик колеблется в течение года. Иногда может показаться, что спрос на ваш продукт или услугу намного выше, чем у других.

Например, в B2B наблюдается спад к концу года. Точно так же отрасли, связанные с праздниками или временем года, такие как производство шоколада, переживают всплеск в преддверии Дня святого Валентина или Хэллоуина.

Это дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний и рассылки информационных бюллетеней, что приводит к более высокому рейтингу кликов.

Чтобы избежать рецессии, убедитесь, что вы скорректировали свои маркетинговые сроки, чтобы ориентироваться на национальные праздники и важные даты в вашей отрасли. Определите свои возможности и максимально используйте их с помощью маркетинга.

Важно понимать, почему контент имеет значение.

Потому что для того, чтобы что-то нажать, пользователям нужна причина. Это работа вашего контента — привлечь внимание читателя и возбудить его любопытство ровно настолько, чтобы он щелкнул.

Ваш контент — это рекламный ход, и если он сделан правильно, он побудит ваших читателей совершить желаемое действие. В данном случае это щелчок.

Тип контента, который вы используете, также будет иметь большое влияние.

Например, как канал Facebook не имеет самого высокого общего; эта честь достается Твиттеру с рейтингом кликов 2%.

Средний CTR по отрасли в Instagram составляет 0,88%, в Facebook — 0,9%, а в Twitter — 1,55%.

Это потому, что видео находится на вершине игры, когда дело доходит до контента, и включение его в вашу рекламу может иметь драматический эффект.

Что такое хороший рейтинг кликов для SEO?

Какова конечная цель любого SEO? Высокое место в органической выдаче.

Неудивительно, что результаты на первой странице имеют самые высокие показатели. В нашем собственном исследовании небрендовых запросов мы обнаружили следующие показатели кликабельности для каждой страницы:

• Позиция 1 – 43,32%
• Позиция 2 – 37,36%
• Позиция 3 –29,90%
• Позиция 4 – 19,38%
• Позиция 5 –10,95%
• Позиция 6 – 10%
• Позиция 7 – 5,28%
• Позиция 8 – 4,13%
• Позиция 9 – 4,13%
• Позиция 10 – 3,11%

Таким образом, хороший рейтинг кликов действительно зависит от того, на какой странице появляется ваша ссылка, и лучший способ повысить его — работать над улучшением своего рейтинга.

Как улучшить SEO:

• Составьте список качественных, конкурентоспособных (но не слишком конкурентоспособных) ключевых слов
• Сосредоточьтесь на качественном контенте как на сайте, так и за его пределами
• Разработайте стратегию построения ссылок
• Использовать консоль поиска Google
• Включите призыв к действию в свои метаданные

Что такое хороший показатель кликабельности для контекстной рекламы?

Теперь вам, наверное, интересно, как это относится к объявлениям с оплатой за клик?

Средний показатель CTR для рекламы с оплатой за клик составляет около 2%.

Конечно, результаты сильно различаются в разных отраслях. Например, знакомства и личные услуги значительно выше среднего с рейтингом кликов 3,40%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии также прощаются со средними показателями 2,65%, 2,55%, 2,40% и 2,38% соответственно.

С другой стороны, такие отрасли, как юридические услуги, электронная коммерция и промышленные услуги, борются с рейтингом кликов, когда дело доходит до поиска.

Очевидно, это только средние значения. Вы захотите набрать число, которое выше среднего в вашей отрасли.

Для контекстной рекламы любой показатель между 3%-5% будет хорошим диапазоном.

Как улучшить PPC:

• Включить специальные предложения
• Используйте мощные призывы к действию
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы охватить более конкретную аудиторию
• Используйте расширения Google Ads, такие как рейтинги продавцов и ссылки на сайты
• Увеличивайте ставки, чтобы привлечь больше внимания

Что такое хороший рейтинг кликов для медийной рекламы?

Средний CTR медийной рекламы составляет 0,46%.

На самом деле средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Поскольку медийная реклама лучше располагается в нижней части воронки, кампаний по повышению узнаваемости бренда, этого и следовало ожидать.

Если вы работаете в сфере высоких технологий, вы, скорее всего, добьетесь наибольшего успеха в медийной рекламе. Их средний показатель составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.

Пропаганда и знакомства/персональные услуги показали CTR медийных объявлений выше среднего, оба составили 0,52%.

Услуги по трудоустройству показали самый низкий средний показатель — всего 0,14%, а услуги B2B — 0,20%.

Для медийных объявлений любое значение в диапазоне от 0,5% до 1% соответствует хорошему диапазону.

Как улучшить медийную рекламу:

• Включить основные ключевые слова в отображаемый URL
• Используйте длинные ключевые слова и призывы к действию
• Устранить неэффективные рекламные биржи
• Анализ использования устройств и увеличение модификаторов ставок для типов устройств, которые работают хорошо
• Воспользуйтесь инвентаризацией Outlook

Что такое хороший рейтинг кликов для электронной почты?

Электронная почта имеет одни из самых высоких показателей, поэтому, если у вас еще нет маркетинговой стратегии по электронной почте, я настоятельно рекомендую вам ею воспользоваться.

В целом, по данным Campaign Monitor, средний рейтинг кликов по электронной почте составляет около 2,6%.

Некоторые различия можно отнести к отрасли. Например, отрасль правительства/политики вернула 6% CTR, а индустрия продуктов питания и напитков получила CTR 1,7%.

Как улучшить его для электронной почты:

• Используйте четкий призыв к действию
• Убедитесь, что вы используете адаптивный дизайн
• Убедитесь, что сообщения электронной почты легко сканируются
• Если вы включаете изображения, убедитесь, что они загружаются
• A/B-тестирование, чтобы определить, какой контент наиболее эффективен

Что такое хороший рейтинг кликов для социальных сетей?

В этом случае хороший рейтинг кликов в социальных сетях снова будет зависеть от того, какой канал вы используете.

Твиттер показывает самый высокий общий показатель, в среднем 2%. LinkedIn находится на противоположном конце спектра со средним показателем всего 0,06%.

Instagram (0,94%) и Facebook (0,72%) оказались посередине.

Среднее значение для социальных сетей

Расхождения в рейтинге кликов в социальных сетях аналогичны тому, что вы видите в поисковой и медийной рекламе; намерение пользователя отличается, как и намерение объявления.

LinkedIn, например, малоизвестен и не используется в рекламных целях; скорее, его внимание сосредоточено на деловых отношениях и создании сетей.

И, как я упоминал выше в отношении видеорекламы на Facebook, важно помнить, что рейтинг кликов зависит не только от канала, но и от типа рекламы.

Youtube — еще одна платформа для социальных сетей, которая может обеспечить высокий рейтинг кликов. На данный момент средний показатель для YouTube варьируется от 2% до 10%. Чтобы понять свой CTR на YouTube, вам нужно понять свою аудиторию, откуда они приходят и что они хотят видеть.

Как улучшить социальные сети:

• Включить четкие призывы к действию
• Создайте актуальность в своем контенте и используйте закрытый контент
• Используйте слова действия; «скачать», «зарегистрироваться» и т. д.
• Включите изображения, привлекающие внимание читателей
• Избегайте использования кликбейтных изображений и заголовков

Часто задаваемые вопросы:

1. Как повысить средний рейтинг кликов с помощью видеообъявлений?

Если вы хотите повысить свой средний рейтинг с помощью видеорекламы, важно, чтобы ваши объявления были короткими, простыми, содержательными и интересными.

Зрители хотят мгновенного удовлетворения и хотят иметь легкий доступ к тому, что вы рекламируете. Таким образом, пользовательский опыт чрезвычайно важен.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании видеорекламы, заключается в том, что многие зрители могут смотреть вашу рекламу на своих мобильных устройствах с выключенным звуком. Убедитесь, что вы создаете рекламу, которая передает ваше сообщение со звуком или без него.

2. Как средний рейтинг кликов влияет на показатель качества PPC?

Когда дело доходит до рекламы с оплатой за клик, ваш средний рейтинг кликов является очень важным фактором ее успеха.

Чем выше скорость, тем выше показатель качества. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже ваши затраты на поддержание и/или улучшение позиции вашего объявления.

3. Может ли высокий средний рейтинг кликов быть плохим?

Вообще-то да. Конечно, бывают времена, когда слишком много хорошего плохо для бизнеса.

Если у вас много кликов по нерелевантным ключевым словам, то вы просто тратите рекламные расходы, не получая никакой выгоды.

Речь идет не о высоких оценках по нерелевантным ключевым словам. Вы хотите попасть в самую точку для ключевых слов, которые также приводят к высокому коэффициенту конверсии.

Вы также можете получать большое количество кликов по релевантным ключевым словам, которые обходятся слишком дорого. В этой ситуации стоимость может быть настолько высока, что вы едва окупаетесь или, что еще хуже, теряете деньги, даже если клиент конвертируется.

4. Как повысить рейтинг кликов на YouTube?

Первое, что вы должны сделать, это избежать кликбейтных миниатюр и заголовков.

Если зритель ожидает одного, а получает совершенно другое после нажатия на ваше видео, он закрывает видео. Это даст вам низкую среднюю продолжительность просмотра, и YouTube не увидит ваше видео в разделе «Рекомендуемые».

Короче говоря, держите свою аудиторию на крючке, предоставляя им видеоконтент, который они хотят сидеть и смотреть.

5. 10% CTR — это хорошо?

Если вы находитесь ниже первых двух позиций в Google, 10% CTR — это хорошо. Но, как правило, верхние 2 позиции должны быть выше этого. Когда дело доходит до рекламы, все зависит от того, насколько велика ваша аудитория. Но, как правило, 10% находятся прямо посередине.

6. Каков хороший рейтинг кликов в 2022 году?

В Google Ads обычно более 3 % — это хорошо. В Facebook вы, возможно, захотите получить более 8%. Когда дело доходит до SEO, все зависит от позиции. В общем тоже верно. Чем выше позиция, тем выше должен быть рейтинг кликов для ваших объявлений.

7. Чем хорош высокий рейтинг кликов?

Высокий рейтинг кликов — это хорошо, но только если у вас также высокий коэффициент конверсии. Например, если у вас высокий рейтинг кликов, и люди нажимают на ваше объявление, и вы платите 20 долларов за клик, но ваш коэффициент конверсии равен 0, вы просто теряете деньги. Так что на самом деле все дело в покрытии.

Подведение итогов Что такое хороший рейтинг кликов

Теперь, когда у вас есть представление о том, что это такое, вы лучше поймете, как измерять CTR по каналам, упомянутым выше.

Помните, не расстраивайтесь, если он колеблется на среднем уровне или опускается ниже.

Вместо этого поработайте над его улучшением, включив или улучшив CTA, типы контента, выбор ключевых слов и другие элементы, перечисленные в этой статье.

Как только вы это сделаете, вы увидите, что ваши CTR начинают расти.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) и как его улучшить

Сегодня прекрасный день, светит солнце, поэтому вы решили узнать, как работают ваши рекламные кампании с оплатой за клик, спросив, что такое хороший клик ставка? Вы запускаете некоторые аналитические отчеты и отчеты на панели инструментов только для того, чтобы обнаружить, что ваш рейтинг кликов (CTR) изо всех сил пытается подняться выше нескольких процентных пунктов. Этот низкий CTR смотрит вам прямо в лицо, бесконечно насмехаясь над вами!

Если вы не знакомы со средними показателями вашей конкретной отрасли, вы можете запаниковать, спрашивая себя: «Это нормальный CTR»? Правда в том, что если вы похожи на большинство рекламодателей, вы увидите кажущуюся низкой цифру с однозначным числом. Означает ли это, что ваша кампания неэффективна? Является ли CTR залогом успеха как в вашем тексте, так и на вашем целевом рынке?

Чтобы ответить на эти сложные вопросы, мы должны начать с понимания того, что означает CTR. Затем мы можем изучить, что составляет «хороший» CTR, и узнать, как вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать вашу рекламу более прибыльной.

В конце концов, если вы не знаете, насколько эффективны ваши кампании, трудно решить, следует ли использовать расходы на рекламу для повышения эффективности или выделить бюджет на другие маркетинговые мероприятия.

В этой статье вы узнаете, действительно ли CTR имеет значение, соответствует ли ваш CTR номиналу, и узнаете, как повысить рентабельность инвестиций в платную рекламу за счет повышения рейтинга кликов как можно скорее.

Что делает CTR «хорошим»? Как соотносится ваш CTR?

В своей простейшей форме рейтинг кликов измеряет, как часто люди, просматривающие объявление, нажимают на него. Качество изображений, позиция объявления, ключевые слова и многие другие факторы будут влиять на CTR.

Существует несколько эталонных исследований среднего CTR, которые помогают маркетологам определить хороший рейтинг кликов. Однако если вы спросите, что такое успешный CTR, вы, вероятно, не получите четкого и конкретного ответа. Почему? См. еще раз первый абзац этого раздела: в игру вступает слишком много переменных.

Например, запуск кампании нижней части воронки для глубокого списка ремаркетинга, скорее всего, приведет к высоким показателям CTR. Проведение кампании по повышению узнаваемости бренда на основе охвата для холодной аудитории, вероятно, не сработает.

Трудно сравнивать CTR разных кампаний, аккаунтов, стратегий или компаний, потому что все зависит от . Но давайте посмотрим на некоторые средние показатели по отрасли, основанные на данных, которые помогут вам сравнить ваш текущий CTR с показателями ваших конкурентов.

Средний CTR для поиска, контекстно-медийной сети, Rich Media и Facebook

По данным Wordstream, средний рейтинг кликов в поисковой сети AdWords составляет 1,91% в поиске и 0,35% в медийной. Мэтт Умбро из Hanapin Marketing пришел к аналогичному выводу о PPC Hero, заявив, что 2% — это хороший CTR в поисковых кампаниях на AdWords или Bing, но напоминает маркетологам, что только потому, что они добились хороших результатов, не означает, что они не должны стремиться к этому. лучше.

Doubleclick (часть медийной рекламы Google) далее разбивает хороший рейтинг кликов в соответствии с различными типами объявлений. Например, общий CTR медийной рекламы составляет 0,05 %, CTR мультимедийной рекламы — 0,1 %, а CTR рекламы Facebook — от 0,5 % до 1,6 %.

Все эти данные поставляются с оговоркой. CTR во всех отраслях недостаточно конкретен, чтобы помочь вам понять, насколько ваши кампании соотносятся с вашими конкурентами, потому что средний CTR для разных отраслей сильно различается.

CTR зависит от отрасли

Компания Acquisio провела отраслевое сравнительное исследование с использованием данных 50 000 кампаний, созданных 11 000 аккаунтов рекламодателей на платформе Acquisio из США, Канады и Австралии с использованием машинного обучения и без него. . В исследовании рассматривались различные показатели PPC, такие как коэффициенты конверсии, CPA и CPC, но, конечно же, также учитывались показатели CTR. Результаты иллюстрируют важность понимания показателей, характерных для вашей отрасли, поскольку результаты среднего рейтинга кликов по отраслям сильно различаются. Например, средний CTR поисковых объявлений юридических услуг составляет 4,45%, а недвижимости — 7,58%.

Другие факторы, влияющие на CTR

Но есть и другие факторы, которые необходимо учитывать при анализе того, является ли ваш CTR хорошим. Во-первых, поисковые объявления и кампании Google Shopping обычно имеют более высокий CTR, чем медийные кампании. Во многом это связано с баннерной слепотой.

Поисковые объявления, отражающие намерения пользователя с помощью ключевых слов и определенного содержимого целевой страницы, обеспечивают гораздо более высокий CTR. Почему? Потому что искатели уже проявляют больше намерений и желания покупать. Кампании ремаркетинга, как правило, также имеют более высокие CTR просто потому, что пользователи в вашей аудитории знают бренд.

Позиционирование рекламы также может существенно повлиять на CTR.

Размещение объявления на первой странице и в первом рекламном месте может дать вам в среднем 7% CTR. Но даже падение на второе место возвращает вас к большинству средних показателей по отрасли. Конечно, еще многое можно сказать о более низких позициях, но это совсем другая статья в блоге. Объявления в нижней части страницы могут накапливать показы, даже если их никто не видел, что может повлиять на ваш CTR.

4 проверенных способа повысить CTR уже сегодня

Контрольные показатели помогают определить, имеют ли ваши кампании хороший рейтинг кликов. Они могут помочь вам увидеть общую базовую производительность по сравнению с вашими конкурентами. Тем не менее, они не являются надежными или окончательными показателями производительности.

Сравнивать CTR сложно из-за гибкости настройки кампаний PPC. Простая настройка вашей аудитории может улучшить или испортить ваше выступление. С учетом сказанного, есть еще способы улучшить ваш CTR, и стремление к более высокому CTR может привести только к положительным результатам.

Вот несколько проверенных методов повышения CTR уже сегодня:

1. Ориентация на аудиторию должна быть главным приоритетом

Когда дело доходит до проведения хорошей кампании с оплатой за клик, возможно, ни один фактор не оказывает большего влияния на ваш успех, чем таргетинг на аудиторию. . Конечно, ваше предложение, призывы к действию, соответствие сообщения и целый ряд других факторов вступают в игру, но если таргетинг на вашу аудиторию не настроен, вы можете попрощаться с этими сладкими деньгами!

Только подумайте об этом: если вы заинтересованы в получении услуг PPC для вашего бизнеса от агентства, но они продолжают присылать вам SEO-информацию, электронные книги и инфографику, что произойдет? Ноль кликов. Ну, может быть, один, чтобы отписаться от вашего списка рассылки или пометить ваши объявления как неактуальные.

Ориентация на аудиторию по-прежнему является серьезной проблемой для большинства рекламодателей PPC. Данные за 2017 год показывают, что 62% рекламодателей малого бизнеса на Facebook упускают свой целевой рынок и, как следствие, видят низкие показатели эффективности.

Дело в том, что независимо от того, насколько невероятным вы сделаете свой текст, креатив, предложение, соответствие сообщения, заголовок, юмор или ЛЮБОЙ другой фактор, аудитория, которой не нужен ваш продукт или услуга, не будет кликать. Если кто-то предлагает вам бесплатный хлеб на всю жизнь, но вы без глютена, вам все равно. Таргетинг на аудиторию — это все.

На Facebook попробуйте использовать более глубокие меры таргетинга на аудиторию, такие как интересы и исключения:

Продолжайте наслаивать каждый отдельный параметр таргетинга, чтобы сузить аудиторию. Простого таргетинга на людей, интересующихся модой, недостаточно, особенно если ваша целевая аудитория — это мамы из больших городов с солидным годовым доходом, чтобы позволить себе ваши дорогие товары, или когда вы точно знаете, что определенные демографические группы, такие как искусство и образование, не покупают у ты.

Если вы не включаете интересы и исключения в таргетинг на аудиторию, значит, вы таргетируете слишком много людей. Но даже несмотря на то, что в приведенном выше списке есть некоторые интересы и исключения, он все равно слишком велик. В настоящее время он включает 630 000 человек. Вы бы предпочли охватить 100 человек в месяц и конвертировать половину из них или достичь 10 000 в месяц и конвертировать десять человек за 3-кратную стоимость?

Если вашей целью являются продажи, перестаньте беспокоиться о том, чтобы охватить как можно больше людей. Если ваша цель — узнаваемость бренда, примите тот факт, что ваш CTR будет низким, и осознайте, что ремаркетинг заинтересованных пользователей поднимет его позже в вашей воронке.

Начните фокусироваться на целевой аудитории и ограничьте охват только теми, кто с наибольшей вероятностью купит. Сделав это, вы можете приступить к оптимизации контента в своем объявлении для дальнейшего повышения эффективности. Попытка сделать наоборот приведет только к истощению бюджета и потраченному впустую невосполнимому времени.

2. Настройте креатив медийной рекламы

Средний показатель CTR типичной медийной рекламы очень низок. Он находится где-то в районе 0,1%. Если у вас значительно ниже, чем в среднем, или если вы просто не согласны на средний уровень, то пришло время поэкспериментировать с несколькими настройками.

Прежде всего, убедитесь, что вы выбираете наиболее эффективные размеры объявлений и настраиваетесь на успех. Слишком часто я вижу, как люди проверяют каждый размер рекламы в книге и крутят свои колеса. По данным Google, наиболее эффективными размерами являются большой прямоугольник 336×280 пикселей, средний прямоугольник 300×250 пикселей, 728×9полноразмерный баннер размером 0 пикселей, половина страницы 300 x 600 пикселей и большой мобильный баннер 320 x 100 пикселей. Только реализуйте их, и вы начнете с правильной ноги.

Далее, единственное реальное решение — продолжать тестирование. Запускайте разные объявления для одной и той же аудитории, чтобы увидеть, какие из них больше нравятся и приносят больше кликов. Если вам не хватает идей, попробуйте использовать Рекламную галерею AdEspresso, чтобы следить за конкурентами:

Поиск по местам размещения, отраслям, целям и атрибутам, чтобы найти конкурентов, рекламирующих схожие цели. Посмотрите, какой тип контента они отображают в своих объявлениях и каковы их уровни вовлеченности с точки зрения лайков, репостов и комментариев. Постоянно тестируйте и исследуйте конкурентов, чтобы создавать лучшую рекламу с лучшим креативом.

3. Конкретно обращайтесь к своей аудитории

Одной из основных проблем с рекламой является конкретность, особенно когда речь идет о поисковой сети. В поисковой сети путь к покупке должен быть предельно ясен. Вы знаете именно то, что ищет искатель. Если вы не дадите им ровно , ваш CTR упадет.

Поиск по ключевым словам может быть очень конкретным. Например, если кто-то ищет «красная теннисная ракетка», он ожидает увидеть красную теннисную ракетку, верно? Правильно. Они не хотят видеть вашу домашнюю страницу. Им не нужна банальная реклама тенниса. Им даже не нужен список теннисных ракеток, которые вы продаете. Им нужен красный.

Один из способов гарантировать, что вы даете поисковикам то, что они хотят, — это использовать группы объявлений с одним ключевым словом, также известные как SKAG. Они работают, чтобы бороться с типичными разрушительными ошибками в вашей обычной учетной записи AdWords. Типичные настройки поисковой сети говорят вам разместить десятки ключевых слов в одной группе объявлений. Когда вы размещаете десятки ключевых слов в одной группе объявлений, ваши объявления обычно выглядят так:

Общий. Скучный. Им не хватает специфичности, необходимой для соответствия поисковым запросам. Кому-то, кто ищет конкретные товары, не нужна ваша общая реклама. Они просто перейдут к следующему объявлению. Вместо этого попробуйте использовать SKAG. Они позволяют использовать отдельные ключевые слова для группы объявлений, используя три типа соответствия:

• Точное совпадение: [ключевое слово]
• Модифицированное широкое соответствие: +key +word
• Соответствие фразе: «Ключевое слово»

Согласно ConversionXL, использование этой настройки SKAG повышает CTR на 28%, а качество вождения — более чем на два целых балла. Как? Конкретика!

4. Используйте дополнительные ссылки

Обычная реклама в AdWords скучна. Кроме того, стандартные объявления без расширений оставляют вам только 80 символов для описания и 30 символов для заголовка. Если вы когда-либо писали несколько объявлений AdWords одновременно, вы знаете, как это тяжело. Но так не должно быть.

По данным Google, добавление нескольких дополнительных ссылок, связанных с вашим базовым рекламным предложением, может повысить CTR в среднем на 10-20% . Простая пятиминутная настройка может резко увеличить ваш CTR.

Дополнительные ссылки выглядят следующим образом:

Это дополнительные ссылки, которые вы можете добавить и которые относятся к вашему общему предложению в любом объявлении. Они помогают вам добавить еще больше конкретики в ваше объявление с помощью различных разделов, чтобы вызвать чей-то интерес. Google рекомендует иметь не менее шести дополнительных ссылок для настольной рекламы и четыре для мобильной рекламы.

Хороший рейтинг кликов Выводы

CTR — один из самых противоречивых показателей. Маркетологи используют его для оценки производительности и успеха в поиске. Но, по правде говоря, он ущербен.

Почти все может повлиять на CTR. Поскольку нет двух одинаковых кампаний по целям, аудитории и т. д., неудивительно, что показатели CTR так сильно различаются. Используйте тесты, которые вы обнаружите, в качестве отправной точки. Ваш CTR может варьироваться в зависимости от отрасли и ваших целей и подхода.

С учетом сказанного, вы все равно можете применить некоторые проверенные методы быстрого увеличения CTR. Прежде всего, настройте таргетинг на аудиторию. Это, безусловно, самый большой определяющий фактор для повышения CTR и общей прибыльности. Ориентация на неправильную аудиторию оставит вас с ужасным CTR и дорогими конверсиями (если таковые имеются).

Затем настройте медийное объявление. Продолжайте тестировать его, пока не найдете тот, который вызывает наибольшее количество кликов.

This entry was posted in Популярное