новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире — Маркетинг на vc.ru

1648
просмотров

Ключевые запросы – не всё, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. Агентство impulse.guru провело исследование поисковых систем, которое поможет расставлять правильные приоритеты при продвижении.

Основные выводы исследования:

1. В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года. Другие поисковые системы (Mail.ru, Bing, DuckDuckGo) – занимают доли около 1% и менее.

Алгоритмы Яндекса и Google имеют отличия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих отличиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи.

Россия слишком велика и разнообразна. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика – одна из важных целей изучения ЦА, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в Яндексе и Google.

2. В России доля Google в мобильном поиске опережает долю Яндекса на 15,7% в первом полугодии 2022 года. При этом разрыв увеличивается: в первом полугодии 2021 года разница составляла 13,58%. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на Android и iOS.

Теперь все менее важно, какими поисковиками пользуются юзеры на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. По последней информации, РОСТЕСТ будет обязывать иностранных производителей ставить отечественную поисковую систему по умолчанию.

3. Не только от качества поиска зависит популярность поисковых систем в тех или иных странах. Значительное влияние могут оказывать правительства, которые борются с монополизмом Google и целенаправленно поддерживают отечественные системы.

4. В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей – Bing, Yahoo!, Яндекс и Baidu. При этом Яндекс на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае. Пока не вошел в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвертый в США и пятый — в России. Успех «поисковой Утки» объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.

5. Альтернативные поисковые системы (Ecosia, GiveWater, You.com и др.) не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:

• конфиденциальность поиска;
• декларируемое улучшение выдачи за счет агрегирования результатов поиска из других систем;
• поиск контента для свободного распространения;
• поддержку экологии;
• ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям

Заключение

Среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером в мире, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует Яндекс. Правда, и в России Google вырвался вперед в наиболее перспективном виде поиска – на мобильных устройствах.

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь. Ответ зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них – DuckDuckGo, который неуклонно наращивает свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока не велика, но все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, Апорт – где теперь эти некогда популярные поисковые системы?

Сегодня около половины покупателей не заходят в поисковики. Они идут на маркетплейсы, тематические агрегаторы, в классифайды, отзовики и пользуются внутренним поиском этих платформ. Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.

Полную версию исследования можно скачать по ссылке.

* Для получения данных о поисковиках использовался сервис веб-аналитики StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны.

Яндекс или Google? Что выбрать?

Замечание от администратора сайта:

Друзья, не надо так переживать в комментариях, Гугл все равно захватит весь мир!

Содержание

• Что собой представляют поисковики? Как они работают?
• Какой поисковик популярнее в Рунете?
• Визуал
• Распределение трафика
• Ранжирование
• Фильтры и санкции

Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.

Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.

Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.

Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail. ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.

Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии. Полное название поисковика звучит как Bing is not Google (Бинг это не Google). В США он занимает второе место по популярности. Думаем, вы уже догадались, кто лидирует?)

Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.

Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:

1. поисковой строки

2. блока контекстной рекламы

3. органической выдачи

4. колдунщиков

Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.

В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.

Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов. Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.

После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.

Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.

В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».

Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.

Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.

Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.

Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.

Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.

Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.

Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.

Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:

• надежность хостинга

Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.

• полезность и уникальность контента

Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.

• цитируемость

Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.

• структурированность информации

Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел. В меню просто обязаны присутствовать категории и подкатегории товаров. Если вы продаете товары для ухода за грудничками, то логично в категорию «Кормление» поместить подкатегории «Молокоотсосы», «Бутылочки», «Соски». При этом с вложенностью лучше не перебарщивать. До самой глубоко вложенной страницы пользователь должен дойти за 3 клика. То есть сначала выбрать категорию «Кормление», затем подкатегорию «Молокоотсосы», а потом определиться между подкатегориями «Автоматические» и «Ручные». А дальше фильтр ему в помощь.

• скорость загрузки сайта

Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.

• заспамленность

Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс. И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.

Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.

Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:

• ссылочные факторы,
• спам во внешних ссылках,
• страничные факторы,
• спам на сайте,
• нарушение правил алгоритмов,
• факторы домена,
• факторы социальных сетей.

Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot. У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)

Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.

Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.

Текстовые нарушения

Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается. За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.

Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице. Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.

Ссылочные нарушения

В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).

За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:

• трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
• в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.

«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.

Нарушения, связанные с поведенческими факторами

Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется. Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.

Нарушения, связанные с порнографией

Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.

Рекламные нарушения

Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы. А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.

Обман поисковиков

Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.

К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.

Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов. При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».

Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.

Региональность

Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.

Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона. Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.

Ручная проверка качества сайтов

И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.

К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.

Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.

Как понять, что ваш сайт посещали асессоры поисковых машин? Для Гугла никак, а в Яндексе, асессоры «живут» на домене iframe-toloka.com который является «биржей» Яндекса по найму асессоров.

Крайне внимательно необходимо относиться к ситуации, когда вы видите некоторое количество переходов с сайта iframe-toloka, а затем происходит резкий спад таких переходов и одновременное падение количества переходов с Яндекса. Это говорит нам, что сайту присваивается более низкий статус, либо был исключен какой-то из коммерческих факторов. Необходимо срочно искать вероятную проблему и устранять ее.

Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.

Другие материалы:

• Разработка информационного портала vn.ru: как это было в деталях
• Двое из ларца, одинаковы с лица: лид в копирайтинге и лид в маркетинге
• Каналы интернет-маркетинга: какими они бывают, как работают, чем полезны для бизнеса

Google и нежный танец России

Сан-Франциско
Си-Эн-Эн Бизнес
—

Россия провела месяцы, либо вытесняя американские технологические компании, либо наблюдая, как они уходят по собственному желанию из-за войны на Украине. Но теперь страна застряла в тупике с одной крупной технологической компанией: Google.

Многие сервисы Google, включая поиск, карты, Gmail и, возможно, самое главное, YouTube, по-прежнему доступны в России, в то время как Facebook, Instagram и Twitter недоступны. Ситуация иллюстрирует сложное положение, в котором сейчас находятся обе стороны, и неустойчивое нынешнее состояние российской интернет-экосистемы. Россия пыталась отгородить свой интернет от всего мира, но, похоже, осознает возможную негативную реакцию граждан на запрет самых популярных сервисов. Со своей стороны, Google высказалась против действий России, но у нее также есть стратегические и моральные стимулы, которые нужно сохранить.

Пешеход проверяет свой смартфон в Москве, Россия, во вторник, 14 апреля 2020 г.

Андрей Рудаков/Bloomberg/Getty Images

Почему России может быть сложно сохранить свой цифровой железный занавес

cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_96E9F3F3-E22E-735A-1E3D-1DFBD65EC97E@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>
Российское правительство продолжает попытки давления на компанию Кремниевой долины, возбудив в прошлую пятницу новое дело против Google за то, что она якобы не хранит данные российских пользователей внутри страны. (Google не ответил на просьбу прокомментировать шаг России.) Несколькими неделями ранее дочерняя компания Google в России объявила о банкротстве и приостановила большую часть своей коммерческой деятельности после того, как правительство захватило контроль над ее банковскими счетами в стране.

«Арест российскими властями банковского счета Google Россия сделал невозможным функционирование нашего российского офиса, в том числе наем и оплату труда российских сотрудников, оплату поставщиков и поставщиков, а также выполнение других финансовых обязательств», — говорится в заявлении представителя Google. для CNN Business.

Однако Google не стал полностью уходить из России, а Россия не стала принуждать его к этому.

«Люди в России полагаются на наши сервисы для доступа к качественной информации, и мы продолжим поддерживать доступность таких бесплатных сервисов, как Поиск, YouTube, Gmail, Карты, Android и Play», — добавил представитель. (Google предпринял некоторые шаги, чтобы свернуть свои сервисы в России, запретив российские государственные медиа-каналы и запретив им продавать рекламу, а также приняв меры против дезинформации о войне в Украине.)

Тем временем министр цифрового развития России Максут Шадаев исключил полный запрет YouTube — одного из самых популярных онлайн-сервисов в России. «Мы не планируем блокировать YouTube», — цитирует Шадаева российское информационное агентство «Интерфакс». «Всякий раз, когда мы что-то блокируем, мы должны четко понимать, что никакого вреда нашим пользователям не будет», — добавил он.

Для Google существует очевидная стратегическая ценность поддержания активности своих сервисов в стране с более чем 100 миллионами интернет-пользователей и на рынке, на котором она уже занимает прочные позиции.

«Различные сервисы Google получили значительную долю рынка в России, которую компания, возможно, пожелает сохранить в надежде на прекращение войны и снятие санкций», — сказала Мариэль Вийермарс, доцент кафедры кибербезопасности и политики Маастрихтского университета в Нидерланды, чья работа сосредоточена на российской интернет-политике. «Учитывая стремление России установить цифровой суверенитет, повторно выйти на рынок может быть сложно».

Но некоторые эксперты по управлению интернетом утверждают, что выбор Google продолжать работу сервисов в стране может быть скорее моральным императивом, чем деловым.

«Я думаю, что моральная сторона важнее», — сказала Дафна Келлер, директор программы по регулированию платформ в Центре киберполитики Стэнфордского университета. «Невероятно важно, чтобы информация поступала к диссидентам в России или людям, которым нужна информация из источника, отличного от государственных СМИ».

Михаил Федоров, вице-премьер-министр и министр цифровой трансформации Украины, на ежегодном собрании Всемирного экономического форума 2022 года в Давос-Клостерс, Швейцария, 23 мая.

Маттиас Натт/Всемирный экономический форум

У Украины есть сообщение для Cloudflare и SAP: уходите из России сейчас

Google не ответил на вопросы о мотивах сохранения активности своих сервисов в России, но на прошлой неделе генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски рассказала о роли, которую видеоплатформа видит в стране.

«Причина, по которой мы все еще работаем в России, и мы считаем это важным, заключается в том, что мы можем доставлять независимые новости в Россию», — сказал Войжитски на Всемирном экономическом форуме в Давосе, Швейцария. «И поэтому средний гражданин в России может получить бесплатный доступ к той же информации, к которой вы можете получить доступ здесь из Давоса, что, по нашему мнению, действительно важно, чтобы иметь возможность помочь гражданам узнать, что происходит, и иметь представление о внешнем мире».

По оценкам Insider Intelligence, YouTube используют примерно три четверти онлайн-населения России, или более 77 миллионов человек. Несмотря на постоянные предупреждения российского правительства об удалении контента, YouTube остается одним из немногих цифровых каналов связи между Россией и внешним миром, особенно после того, как другие глобальные платформы были заблокированы.

«В частности, YouTube — это последний выживший, если хотите», — Алина Полякова, президент и главный исполнительный директор Центра в Вашингтоне, округ Колумбия. для анализа европейской политики, рассказал CNN Business. «Google оказывается последней компанией, выстоявшей в этой более масштабной битве между авторитарным правительством и западной технологической компанией, которая предоставляет одного из последних оставшихся мест для свободного выражения мнений в России» (по словам Поляковой, Google — одна из нескольких компаний, от которых CEPA получает «небольшую часть» своего финансирования в виде пожертвований).

Россия использовала войну на Украине, чтобы усилить свои усилия по ограждению своего интернета от остального мира, создав то, что некоторые называют цифровым железным занавесом. Но его решение не запрещать различные сервисы Google показывает ограничения более ограниченного, доморощенного интернета в России.

Мало того, что YouTube популярен в стране, российские власти уже давно используют эту платформу для распространения своих собственных сообщений, а государственные медиа-каналы, такие как RT и Sputnik, достигли миллионов подписчиков, прежде чем они были закрыты.

«Россия активно использует YouTube для распространения пропаганды, — сказал Вийермарс. «Для охвата молодого поколения, которое смотрит менее традиционное телевидение, онлайн-распространение как телешоу, так и более адаптированных онлайн-форматов было важно, чтобы расширить охват его повествований».

В отличие от доморощенной социальной сети «ВКонтакте» и поисковой системы «Яндекс», в России не существует сопоставимых локальных альтернатив YouTube (поддерживаемый правительством RuTube не смог достичь такого же уровня популярности).

«У них нет реальной отечественной альтернативы, и я думаю, что они боятся негативной реакции, потому что ею пользуется очень много россиян», — сказала Полякова. «И, честно говоря, это дает YouTube большое преимущество».

Лидер российской оппозиции хочет бороться с Владимиром Путиным с помощью рекламы на YouTube

YouTube — не единственная популярная западная технологическая платформа, которую Россия оставила в покое. WhatsApp, мобильный мессенджер, принадлежащий материнской компании Facebook Meta, все еще работает, и российское правительство заявило, что он освобожден от ограничений, поскольку это служба обмена личными сообщениями, а не общедоступная социальная сеть. Но в то время как снисходительность России к YouTube до сих пор распространялась на Google в целом, другие платформы Meta, Facebook и Instagram, были заблокированы одними из первых.

YouTube также является лишь одним из множества сервисов Google, на которые полагаются россияне.

«Непонятно, что будет, например, с его операционной системой Android, которая широко используется в России, если Россия вытеснит YouTube», — сказал Вийермарс. «Длинный список технологических компаний, объявивших о своем уходе с российского рынка, вместе с влиянием санкций делает российскую цифровую экономику очень уязвимой для таких сбоев».

На данный момент кажется, что и Россия, и Google готовы тянуть время и заставляют другую сторону перерезать шнур.

«Я думаю, что российское правительство ведет здесь очень тонкую игру, — сказала Полякова. «Очевидно, что есть черта, которую они не хотят пересекать и полностью вытеснять эту компанию».

Российская империя Google сталкивается с неопределенным будущим

Некоторые аналитики предполагают, что правительство считает YouTube слишком популярным, чтобы его можно было блокировать, не рискуя вызвать политическое сопротивление или повысить популярность VPN. Но другие утверждают, что исключение Google связано с козырной картой компании, которая находится в карманах примерно 75% россиян. «Большинство смартфонов в России — это Android [который работает на операционной системе Google], а не Apple, потому что они дешевле», — говорит Сергей Санович, научный сотрудник Принстонского университета. «Технически значительно сложнее подвергнуть цензуре мобильные данные и приложения, чем веб-сайты».

Заблокировать некоторые сервисы Google, не затрагивая другие, тоже может быть сложно, говорит Карен Казарян, директор и основатель московского Института интернет-исследований. «Облачная инфраструктура Google — очень сложная вещь, — говорит Казарян. «Когда вы начинаете пытаться что-то заблокировать, вы можете случайно заблокировать что-то несвязанное, и тогда какой-то важный сервис просто перестанет работать».

Вторжение России в Украину лишь усугубило проблемы, с которыми дочерняя компания Google уже сталкивалась в стране. На протяжении многих лет московский офис боролся со все более строгими законами, регулирующими Интернет, и постоянным потоком штрафов в размере от 11 000 до 100 миллионов долларов за отказ удалять контент. Google сообщил WIRED, что политика модерации контента YouTube не изменится в связи с заявлением о банкротстве.

Это тоже не первый раз, когда Google закрывает офис в Москве. В 2014 году он вывел своих инженеров из города в знак протеста против новых правил защиты данных. Но в последние годы ставки стали выше. В сентябре 2021 года российские власти посетили дом одного из топ-менеджеров Google и приказали ей удалить из магазина Google Play приложение, связанное с активистом Алексеем Навальным, или ей грозит тюрьма. Когда Google разместила руководителя в отеле под другим именем, те же самые агенты появились в ее номере, чтобы сказать ей, что часы все еще тикают.0075 Washington Post , имя руководителя не называется. Через несколько часов приложение было удалено.

Казарян считает, что одна из причин, по которой Google продолжает свое существование в России, несмотря на столько проблем, заключается в том, что ее соучредитель — россиянин. «Я считаю, что это немного сентиментально из-за Сергея Брина, — говорит он. Брин, который жил в Советском Союзе, пока ему не исполнилось 5 лет, ранее рассказывал о том, как его взросление в политической системе с цензурой речи повлияло на политику Google: «Это определенно сформировало мои взгляды и некоторые взгляды моей компании, — сказал он The New York Times в 2010 году.

Российская дочерняя компания компании также получила миллиардные доходы. В отчете о прибылях и убытках Google заявила, что в 2021 году 1 процент ее мировых доходов будет приходиться на Россию, по сравнению с 0,5 процента годом ранее, что составит 2,5 миллиарда долларов — столько же, сколько она получила в Великобритании в 2020 году.

This entry was posted in Популярное