Продвигайте свой ассортимент с помощью товарных объявлений – Google Реклама

Торговые кампании

Обращайтесь к перспективным потенциальным клиентам – тем, кто уже ищет ваши товары на компьютерах, мобильных устройствах или в вашем магазине. Вы платите, только когда они переходят по объявлению на ваш сайт или просматривают ваш местный ассортимент.

Чтобы создать товарные объявления, зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.

Начать

Как начать работу

Загрузите товары

Загрузите информацию о своих товарах в Google Merchant Center, чтобы потенциальные покупатели могли ее увидеть.

Создайте кампанию

Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы, а затем создайте кампанию для продвижения своих товаров.

Задайте бюджет

Задайте месячный лимит расходов. Вы платите, только когда пользователи переходят по объявлению на ваш сайт или просматривают ваш ассортимент.

Предлагайте товары тем, кому они будут интересны

Достигайте своих целей

Наши товарные объявления позволяют:

• рекламировать ассортимент онлайн- и офлайн-магазинов;
• находить наиболее заинтересованных потенциальных клиентов;
• увеличивать трафик сайта или количество посетителей магазина.

Выберите цель

Продажи

Потенциальные клиенты

Трафик сайта

Продвигайте свои товары

Возможности товарных объявлений гораздо шире, чем у обычной текстовой рекламы: они содержат наименование товара, его изображение, цену, название магазина и другую информацию.

Выберите тип объявления

Один товар

Несколько товаров

Анализируйте и повышайте эффективность

Благодаря нашим инструментам и отчетам вы всегда будете знать, насколько эффективно работает реклама и как ее можно оптимизировать.

Эффективность

Создайте торговую кампанию для рекламы своих товаров

Начать

Есть вопросы о торговых кампаниях?

Узнайте больше о Google для розницы

Другие типы кампаний

что это и как настроить — руководство для новичков

Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.

Что такое Google Shopping?

Google Shopping это тип рекламной кампании в Ads, с его помощью рекламодатели показывают в поисковой выдаче Google продукты, которые ищут пользователи.

Основные преимущества шопинговых кампаний:

• в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
• данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.

Объявления Google Shopping могут показываться:

1. В боковой части поисковой выдачи:

Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.

2. Над результатами поисковой выдачи:

Для начала работы необходимы:

• аккаунт Merchant Center;
• аккаунт Google;
• аккаунт в Google Рекламе;
• фид данных, содержащий всю информацию о товарах.

Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

Истории бизнеса и полезные фишки

1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center

1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.

Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.

1.2. Выберите почтовый адрес, на который необходимо зарегистрировать аккаунт.

1.3. Заполните данные о вашей компании.

Подробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

• в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
• если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
• все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.

1.4. Примите условия использования.

1.5. Выберете инструменты которые вы хотите использовать. «Платформы Google» доступны только в Индии и Америке. Для Shopping кампании выбираем «Товарные объявления».

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами». 2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

• TXT — текстовый формат;
• XML — текстовый документ с расширением .xml;
• GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).

3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.

Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.

Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.

3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.

3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.

Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:

• идентификатор товара;
• цена;
• наличие товара;
• цена со скидкой;
• срок действия скидки.

Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

4. Загрузите фид данных

4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».

4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.

Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).

Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.

4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.

Download a free checklist.

Are Your Site Sales Dropping?
Here is what to do!

Get the checklist

Как создать шопинг-кампании

Настройка в аккаунте Google Ads.

1. Нажимаем на плюсик и выбираем создать новую кампанию:

2. Выбираем цель рекламной кампании:

3. Тип кампании нужно выбрать «Торговая».

4. Выбираем фид данных ранее загруженный в Merchant Centre.

5. Выбираем страну сбыта.

Выбираем будет это Smart Shopping или обычный тип кампаний.

6. Задаем бюджет.

Наиболее часто используемая стратегия назначения ставок для Shopping кампаний «Максимальная ценность конверсии». Здесь необходимо задать целевой ROAS. Рекомендуем на первые две недели работы рекламных кампаний задать 100-200% ROAS и постепенно повышать.

Выводы

Для работы шопинговых кампаний:

1. Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
2. Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
3. Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.

С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене. Прочитайте, как инструмент помог увеличить число продаж в нестандартной нише продажи б/у товаров.

Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир

Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством

Читать

Читать

Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak

Merchant Center – Google для розницы

Im Merchant Center legen Sie fest, wie das Inventar, das Sie im Ladengeschäft anbieten und Ihr Onlineinventar auf Google angezeigt werden. Mit unseren Lösungen für Händler*innen können Sie tagtäglich viele potenzielle Kund*innen erreichen, die nach Produkten wie Ihrensuchen. ^1,2
Im EWR und in der Schweiz kann das Merchant Center mit jedem beliebigen Preisvergleichsportal verwendet werden, mit dem Sie arbeiten. Он нашел Sie eine Liste aller Partner für Preisvergleichsportale.

Джетц Старт
Анмельден

Веркауфе Штайгерн

Erreichen Sie tagtäglich mehr potenzielle Kund*innen, die nach Produkten wie Ihrensuchen. ^1,2

Mehr potenzielle Kund*innen erreichen

Wir unterstützden Sie dabei, über die Googlesuche, den Shopping-Tab, YouTube и im gesamten Internet mehr соответствующие Kund*innen zu erreichen.

Relevante Geschäftsdaten nutzen

Analysieren Sie jeden Verkauf, damit Sie Ihre Produkte den umsatzstärksten Kund*innen präsentieren können.

Präsentieren Sie Ihre Produkte auf Google – über das Merchant Center

Präsentieren Sie Ihre Produkte kostenlos auf Google, um tagtäglich mehr potenzielle Kund*innen zu erreichen, die nach Produkten wie Ihrensuchen. ^1,2

Mit Werbung auf Google können Sie für Produkte in Geschäften und Onlineshops werben und so die Anzahl Ihrer Websitezugriffe oder Besuche in Ihr Ladengeschäften erhöhen. Das Beste daran: Sie zahlen nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.*

Analysieren Sie jeden Verkauf. Mit den Google Merchant Center-Lösungen erfahren Sie, welche Artikel gut laufen.

Jetzt Starten

• Wenn Ihre Website of Shopify oder WooCommerce gehostet wird, gibt es Lösungen, die Ihnen helfen können, Ihre Produkte bei Google zu bewerben und das direkt from Ihrem eCommerce-Dashboard aus. Попробуйте здесь: Shopify и WooCommerce.

• Erfolgsgeschichte

  Aéropostale gewinnt neue Onlinekund*innen mit Produkteinträgen im Shopping-Tab

  Produkteinträge im Shopping-Tab gaben dem Einzelhandelsunternehmen die Gelegenheit, seine Strategie zu optimierpentierenzu und senereiner Z. Eine stärker strategisch geprägte Kampagnenstruktur steigerte zusammen mit dem Smart Bidding den Shopping-Umsatz um 400 % in den letzten zwei Jahren.

  »
  Die Produkteinträge im Shopping-Tab konnten wir schnell und einfach im Back-End, weil wir bereits mit Shopping-Anzeigen arbeiten».

  — Мелисса Коэн, менеджер по цифровому маркетингу, Aéropostale

  Produkteinträge im Shopping-Tab gaben dem Einzelhandelsunternehmen die Gelegenheit, seine Strategie zu optimieren und sich einer größeren Zielgruppe zu präsentieren. Eine stärker strategisch geprägte Kampagnenstruktur steigerte zusammen mit dem Smart Bidding den Shopping-Umsatz um 400 % in den letzten zwei Jahren.

  Produkteinträge im Shopping-Tab gaben dem Einzelhandelsunternehmen die Gelegenheit, seine Strategie zu optimieren und sich einer größeren Zielgruppe zu präsentieren. Eine stärker strategisch geprägte Kampagnenstruktur steigerte zusammen mit dem Smart Bidding den Shopping-Umsatz um 400 % in den letzten zwei Jahren.

  »
  Die Produkteinträge im Shopping-Tab konnten wir schnell und einfach im Back-End, weil wir bereits mit Shopping-Anzeigen arbeiten».

  — Мелисса Коэн, менеджер по цифровому маркетингу, Aéropostale

  Wichtige Statistiken des Unternehmens

  400%

  Steigerung beim Shopping-Onlineumsatz in den letzten zwei Jahren

  4%

  des Gesamten Shopping-Umsatzes seit April aus kostenlosen Einträgen

• erolgsgeschichte

  Woodland Direct Rückt Sich Mit Produkteinträgen im Shopping-Tab ins blickfeld

  als reaktion auf das veränderte verbraucherverhalten hat woodland directe vire vire vire vire viretel-virelentreler viretel viretel-vireset viretle eirlestel-virestel-vireleltelester virelelter. -Tab als Neuzugang im Marketing-Mix haben die Zahl der Klickzugriffe in Google-Kanälen im Q2 2020 um 7 % erhöht.

  »
  Seit Beginn der Coronakrise hat die Nachfrage allgemein zugenommen. Dank der Produkteinträge im Shopping-Tab konnten wir 7 % mehr organische Klicks in unseren Google-Kanälen erzielen, ohne das Budget zu erhöhen — ein ganz klares Plus».

  — Маркус Риган, менеджер по маркетингу компании Woodland Direct

  Als Reaktion auf das veränderte Verbraucherverhalten hat Woodland Direct das gesamte Inventar mit Produkteinträgen im Shopping-Tab eingestellt – direct nach der Einführung в апреле 2020 года. Kanälen im Q2 2020 um 7 % erhöht.

  Als Reaktion auf das veränderte Verbraucherverhalten hat Woodland Direct das gesamte Inventar mit Produkteinträgen im Shopping-Tab eingestellt – direct nach der Einführung в апреле 2020 года. Kanälen im Q2 2020 um 7 % erhöht.

  »
  Seit Beginn der Coronakrise hat die Nachfrage allgemein zugenommen. Dank der Produkteinträge im Shopping-Tab konnten wir 7 % mehr organische Klicks in unseren Google-Kanälen erzielen, ohne das Budget zu erhöhen — ein ganz klares Plus».

  — Маркус Риган, менеджер по маркетингу компании Woodland Direct

  Wichtige Statistiken des Unternehmens

  7%

  Mehr organische Zugriffe

  5%

  Mehr Umsatz (geschätzt)

• Erfolgsgeschichte

  Sharper Image konnte mithilfe von Produkteinträgen im Shopping-Tab die Zahl der Webzugriffe steigern

  Die Corona-Pandemie führte zu einem starken Anstieg dersuchanfragen nach Marken und Produkten онлайн. Sharper Imagesuchte daher nach Möglichkeiten, einen Teil der Nachfrage für sich zu erschließen und Zugriffe auf die Website des Unternehmens zu leiten – ohne zusätzliches Budget investieren zu mussen. Produkteinträge im Shopping-Tab haben die Antwort leicht gemacht: Seit April 2020 wurden 35. 000 kostenlose Klicks gezählt. Тенденз стейгенд.

  »
  Die Produkteinträge im Shopping-Tab haben sich schnell und einfach in unseren Marketing-Mix eingefügt. Zusammen mit Shopping-Anzeigen können wir jetzt noch mehr Kund*innen erreichen und bedienen, und das in einer Zeit, in der eine hohe Gesamtnachfrage im Onlineverkauf herrscht».

  — Алекс Варго, директор по цифровому маркетингу компании Sharper Image.

  Die Corona-Pandemie führte zu einem starken Anstieg dersuchanfragen nach Marken und Produkten онлайн. Sharper Imagesuchte daher nach Möglichkeiten, einen Teil der Nachfrage für sich zu erschließen und Zugriffe auf die Website des Unternehmens zu leiten – ohne zusätzliches Budget investieren zu mussen. Produkteinträge im Shopping-Tab haben die Antwort leicht gemacht: Seit April 2020 wurden 35.000 kostenlose Klicks gezählt. Тенденз стейгенд.

  Die Corona-Pandemie führte zu einem starken Anstieg dersuchanfragen nach Marken und Produkten онлайн. Sharper Imagesuchte daher nach Möglichkeiten, einen Teil der Nachfrage für sich zu erschließen und Zugriffe auf die Website des Unternehmens zu leiten – ohne zusätzliches Budget investieren zu mussen. Produkteinträge im Shopping-Tab haben die Antwort leicht gemacht: Seit April 2020 wurden 35.000 kostenlose Klicks gezählt. Тенденз стейгенд.

  »
  Die Produkteinträge im Shopping-Tab haben sich schnell und einfach in unseren Marketing-Mix eingefügt. Zusammen mit Shopping-Anzeigen können wir jetzt noch mehr Kund*innen erreichen und bedienen, und das in einer Zeit, in der eine hohe Gesamtnachfrage im Onlineverkauf herrscht».

  — Алекс Варго, директор по цифровому маркетингу компании Sharper Image.

  Wichtige Statistiken des Unternehmens

  35.000

  больше деталей Klicks

  3,8%

  mehr Zugriffe auf die Веб-сайт

• 1
  Google/Ipsos, Глобальное исследование розничной торговли, февраль 2019 г. База данных: n = 15 134. IN, ID, IT, JP, KR, MX, NL, PL, PT, RU, SA, ZA, ES, SE, TR, UA, UK, US, AE, VN
• 2
  Google/Ipsos, Глобальное исследование розничной торговли, февраль 2019 г. База данных: n = 14 206 Internetnutzer weltweit (в Китае) до 18 лет, умирают в Интернете, где работают интернет-пользователи, и в странах: AR, AU, BR, CA, CZ, FR, DE, IN, ID, IT, JP, KR, MX, NL, PL, PT, RU, SA, ZA, ES, SE, TR, UA, UK, US, AE, VN
• *
  В Европе können smarte Shopping-Kampagnen in jedem Preisvergleichsportal eingesetzt werden, das Sie verwenden. Die Anzeigen werden auf allgemeinensuchergebnisseiten und anderen Plattformen präsentiert, die mit dem Preisvergleichsportal verknüpft sind.

Как использовать Google Merchant Center

Поддержка >
Электронная торговля >
Продажа онлайн

Как использовать Google Merchant Center

Google Merchant Center — это инструмент, который помогает загружать списки товаров для использования в Google Покупках, Google Product Ads и Google Commerce Search.

Таким образом, если кто-то ищет товар в Google Покупках, товары, перечисленные здесь, будут загружены в Google Merchant Center.

Обратите внимание: чтобы рекламировать свои товары в Google Покупках, вам необходимо заказать товарные объявления в Google. Это платная услуга на базе Google Adwords, где вы будете платить за клик при рекламе своих продуктов в Google Покупках.

Начало работы

Чтобы использовать Google Merchant Center, вы должны сначала зарегистрировать учетную запись в Google. Если у вас уже есть учетная запись в Google (например, Gmail), посетите google.com/merchants и войдите в систему, чтобы начать работу.

Если у вас еще нет учетной записи Google, посетите google.com/merchants и нажмите «Начать». Вам будет предложено ввести адрес электронной почты и пароль для входа, а также следующую информацию для создания учетной записи Google Merchant Center.

Как настроить учетную запись Create в Google Merchant Center

С помощью Create вы сможете загрузить фид своих товаров в Google Merchant Center, чтобы начать их перечисление.

1. Сначала вам нужно убедиться, что ваши продукты соответствуют спецификациям Google Merchant Center. Вы можете узнать, что вам нужно сделать, в этом руководстве по спецификациям продукта здесь.
2. Затем вы сможете загрузить фид в свою учетную запись Google Merchant, выполнив действия, описанные в нашем руководстве здесь.
3. После того, как вы успешно загрузили свои продукты, вам нужно будет настроить рекламные объявления о продуктах. Вы можете увидеть, как это сделать, на странице Google Retail здесь.

После того, как все это настроено, вы готовы начать рекламировать свои результаты Google Shopping.

Обратите внимание.

Из-за того, как Google отправляет данные о вариантах продукта, если у вас есть варианты продукта для любого из ваших продуктов, они не будут включены в фид, который вы загружаете из своей учетной записи Create. Если вы хотите перечислить эти продукты в Google Покупках, вам нужно будет настроить каждую переменную как отдельный продукт в своей учетной записи Create.

This entry was posted in Популярное