Что такое контекстная реклама Google: виды, цели и преимущества

Сегодня Google главная поисковая система, занимающая 92% рынка поисковиков. А благодаря Google Ads это еще и одна из лучших рекламных площадок. Объявления показываются на самых выгодных позициях в поисковой выдаче, и с ними взаимодействует более 60% пользователей.

При грамотной настройке рекламу видят только заинтересованные в определенных товарах и услугах люди. Система анализирует поведение потребителей и показывает информацию, которая будет потенциально востребована.

Как появилась контекстная реклама

Первая контекстная реклама в поисковиках появилась в 1997 году. Ее создателем считается Билл Гросс — основатель американской компании Idealab. Именно ему пришла в голову гениальная идея — продавать ссылки, которые отображались на странице результатов поиска. Гросс предположил, что размещение рекламных линков на первых позициях позволит существенно повысить их релевантность по определенным запросам. И это действительно сработало.

Летом 1998 года стартовал проект Goto.com. Это был поисковик, выдающий страницу результатов, вверху которой были размещены рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска. Позже проект переименовали в Overture.com. Идея Гросса произвела настоящий фурор. Ее одобрили как владельцы сайтов, которые хотели их раскрутить, так и владельцы поисковых систем.

Google запустила сервис контекстной рекламы AdWords в середине 2000-х. В то время Гугл была лишь небольшой компанией, а не одним из самых крупных поисковиков в мире. Но новый сервис быстро приобрел популярность. Первая версия AdWords подразумевала оплату за 1000 показов объявления. После модернизации сервиса оплата осуществляется не за размещение рекламы, а за фактические переходы по ссылкам. Это означает, что потенциальный клиент видит объявление, нажимает на него и переходит на сайт.

Что собой представляет реклама Google

Суммируя все вышесказанное, приходим к выводу, что контекстная реклама Гугл — объявления размещаются и показываются целевой аудитории с помощью сервиса Google Ads. Они всегда релевантны запросу пользователя или содержанию страницы и имеют отметку «Реклама». Их видят пользователи, чьи интересы пересекаются с услугами или товарами, которые продвигаются.

Например, если пользователь интересуется покупкой жилья, то среди контекстных объявлений он может увидеть рекламу жилых комплексов, услуг риелторов, сайтов продажи недвижимости и т. д.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Google

Так рекламные объявления выглядят на ПК.

А так — на мобильном телефоне.

Типы контекстной рекламы в Гугл

По форме объявлений она бывает текстовой и графической (баннеры). Последние часто сопровождаются небольшим текстом.

Выделяют четыре основных вида контекстной рекламы от компании Google:

1. Поисковая. Она основана на контексте объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Реклама отображается сверху или справа от поисковых результатов.
2. Тематическая. Транслируется на сайтах, близких по тематике с текстом объявления. Показывается на главных и внутренних страницах веб-ресурсов. Этот вид менее направлен на пользователя, чем поисковая реклама сайта.
3. Медийная. Размещается на ресурсах-партнерах, а также на страницах выдачи поисковиков по какому-либо запросу. Это могут быть динамические и текстово-графические объявления и баннеры. Такая реклама направлена на узнаваемость и популяризацию бренда в разных сегментах рынка.
4. С персональным таргетингом. Она используется для продвижения, если существует четкая привязка ЦА к каким-либо показателям. Поведенческий, временной или географический таргетинг выделяет из всей аудитории только тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Правильно подобранная и настроенная контекстная реклама Гугл позволяет достичь высоких результатов в продвижении товаров и услуг. Но, прежде чем запускать объявление, нужно определиться, какую цель вы преследуете. Только так вы сможете грамотно распределить бюджет и получить желаемый результат.

Цели рекламной кампании

Все цели продвижения можно разделить на три группы:

1. Брендинг. Весь бюджет рекламной кампании направляется на то, чтобы как можно больше пользователей увидели название бренда. Его указывают в текстах объявлений, а также на баннерах. Оплата настраивается не за клики, а за показы.
2. Прямой отклик. Все усилия направлены на выполнение определенных целевых действий и достижение как можно большего количества заявок, звонков, заполненных форм и т. д. Для получения желаемого результата важно оптимизировать цену за прямой отклик.
3. Привлечение трафика. В этом случае основная задача — получение максимального количества кликов в рамках заданного бюджета.

Также довольно часто для получения наилучшего результата совмещают брендинг и прямой отклик.

Плюсы контекстной рекламы

В Украине около 90% пользователей используют Google в качестве поисковой системы. Поэтому с учетом масштабов охвата контекстная реклама в этом поисковике очень эффективная. Но большой охват — далеко не единственное ее преимущество. Среди других плюсов:

• точность. Различные методы таргетинга позволяют настроить рекламу именно на вашу ЦА;
• ненавязчивость. Объявления видят только те пользователи, которые заинтересованы в товарах или услугах;
• гибкость. AdWords дает все инструменты для того, чтобы настраивать рекламную кампанию в соответствии со своими запросами;
• оплата только за результат. Предоставляется возможность платить за клики, за показы, за конверсии и за взаимодействие;
• скорость запуска. Реклама начинает приносить результаты практически сразу после старта кампании;
• вариативность бюджета. Вы сами выбираете, какую сумму потратить.

И напомним, что с помощью Google Ads можно настроить не только рекламу в поисковой сети. Также доступны баннерная и текстовая реклама в контекстно-медийной сети, видеореклама на YouTube, динамические объявления и многое другое.

Сколько стоит контекстная реклама

Однозначно ответить на вопрос, во сколько вам обойдется реклама Google, невозможно, потому что бюджет зависит от многих факторов: вашей тематики, целей, настроек таргетинга и т. д.

Есть сферы, в которых $100 в месяц достаточно для того, чтобы покрыть все 100% спроса ЦА. В других же тематиках только один клик может обойтись в такую же сумму. Также то, сколько денег вы будете тратить, зависит от геотаргетинга и временного таргетинга. Чем меньше регион, в котором будут отображаться объявления, тем меньший бюджет нужен, чтобы покрыть аудиторию, находящуюся в нем. Чем дольше на протяжении суток показывается реклама, тем дороже она вам обойдется.

Кроме этого, в стоимость рекламы входят комиссионные агентства или исполнителя, обслуживающего ваш аккаунт. Это может быть оплата за объем выполненных работ, фиксированная сумма за час или месяц, а также процент от рекламного бюджета.

Как настроить контекстную рекламу

1. Создаем аккаунт Google. Без него вы не сможете работать в Google Ads. Далее привязываем к профилю номер телефона, а также добавляем альтернативный электронный адрес. Это необходимо, чтобы защитить ваши данные от действий злоумышленников.

2. Используя аккаунт Google, логинимся на сайте Google Ads.

3. Игнорируем упрощенный вариант настройки рекламы и переходим к расширенным возможностям. Нажимаем кнопку «Перейти в режим эксперта».

4. На новой странице нажимаем «Создать аккаунт без кампании». Выбираем страну, указываем часовой пояс и валюту. Далее нажимаем «Отправить» и попадаем в основное меню Ads.

5. Переходим к созданию и настройке рекламной кампании. Во вкладке «Все кампании» выбираем «Новая кампания».

6. Выбираем цель проведения кампании и ее тип. Если вы хотите, чтобы реклама отображалась на странице поисковой выдачи, нужен тип «Поисковая сеть».

7. Далее выбираем способ достижения цели и вводим URL-адрес интернет-магазина. Нажимаем «Продолжить».

8. После этого даем имя рекламной кампании. Оно может быть любым, и будет отображаться только в личном кабинете. Но называйте ее так, чтобы самим понимать, о какой кампании идет речь.

9. Выбираем, где будет показываться наша реклама. Если мы не хотим, чтобы она отображалась в контекстно-медийной сети, снимаем чекбокс напротив этого пункта.

10. Далее заходим в «Дополнительные настройки» и указываем временные сроки проведения кампании. Нужно кликнуть на «Даты начала и окончания» и выбрать дату, когда реклама должна завершиться.

11. Теперь настраиваем местоположение. Чтобы сузить регион, выбираем не только страну, но и город и область. Если вы не хотите, чтобы какой-то город использовался как целевой регион рекламы, можете его просто исключить. Также выбираем варианты местоположений.

12. После этого выбираем язык, который использует наша аудитория. Чтобы объявление увидело как можно больше пользователей, советуем выбирать все языки.

13. Далее заполняем раздел «Аудитория». Он доступен только в том случае, если рекламная кампания показывается и в контекстно-медийной сети.

14. Указываем бюджет. Для этого прописываем среднюю сумму расходов в день в соответствующей строке.

15. После этого назначаем ставки — то есть предельно допустимую сумму, которую сервис может потратить на выполнение цели. Для чего это нужно? Рекламу запускают многие, и лидерские позиции занимает тот, кто сделал самую большую ставку. Для назначения ставки переходим в раздел «Ставки», далее кликаем на «Выбрать стратегию назначения ставок напрямую». И выбираем «Максимальное количество кликов». Далее ставим чекбокс напротив «Установить предел максимальной цены за клик». И прописываем сумму.

16. Далее даем название группе объявлений. И переходим к подбору ключевых слов. Для этого нужно прописать URL страницы, которую нужно проанализировать на предмет ключевых слов. После этого нажимаем «Получить ключевые слова», и система предоставит нам список ключей. При необходимости их можно редактировать.

17. Теперь создаем объявление, которое будет видеть наша ЦА. После заполнения всех полей можно увидеть внешний вид рекламы. Далее нажимаем «Сохранить и продолжить».

18. Далее нас ждет запуск кампании. В окне вы увидите всю основную информацию о ней и при необходимости сможете внести изменения. Если редактировать данные не нужно, то нажимаем кнопку «Опубликовать».

19. Теперь переходим к оплате. Для этого возвращаемся в главное меню Ads, кликаем на значок «Настройки и оплата» и нажимаем на «Настройки» в разделе «Оплата». Далее выбираем схему платежей «По предоплате», указываем сумму платежа и кликаем на «Добавить банковскую карту». Заполняем данные. После этого выбираем «Тип аккаунта» и указываем «Личный». Далее кликаем на «Отправить» и дожидаемся, пока начнется показ рекламных объявлений.

На этом настройка кампании завершена.

Вывод

Контекстная реклама для владельцев сайта — это отличная возможность увеличить поток потенциальных клиентов или повысить продажи. Она подходит практически для всех ниш ритейла. При этом эффект от рекламы можно ощутить уже на следующий день после запуска.

Научившись работать с Гугл Ads, вы сможете запускать наиболее эффективные объявления. А если у вас возникнут трудности, диджитал-студия Elit-Web придет вам на помощь.  

FAQ

Что такое реклама в Google Ads?

Контекстная реклама Гугл — это объявления, которые демонстрируются на сайтах–партнерах или в поисковой выдаче. Они соответствуют поисковому запросу пользователя или содержанию страницы, на которой размещены.

Какая стоимость контекстной рекламы в Google?

Стоимость рассчитывается индивидуально, так как зависит от многих параметров: тематики, целей, настроек таргетинга и прочего.

Как запустить контекстную рекламу в Google Ads?

Чтобы разместить контекстную рекламу Google, зайдите на официальный сайт и нажмите «Начать сейчас». Далее сервис предложит вам создать умную рекламу. Вы можете выбрать этот способ или же настроить кампанию самостоятельно, воспользовавшись нашей пошаговой инструкцией, которой мы поделились в статье.

Где показывается реклама Google?

В поисковике Google она отображается над результатами поиска или под ними. Также реклама размещается на сайтах поисковых партнеров.

заказать настройку и ведение у экспертов OdesSeo

Что такое контекстная реклама Google Ads (Google AdWords)?

Контекстная реклама Google Ads — это размещение и демонстрация рекламных объявлений сайта для целевой аудитории с помощью сервиса поисковой рекламы Ads (AdWords) от компании Google. Интерфейс и инструментарий для создания и настройки рекламных объявлений позволяет задать текст и выбрать целевую аудиторию для отображения в результатах поиска.

Контекстная реклама в Google Ads — один из наиболее эффективных инструментов привлечения на ваш сайт целевых посетителей. С каждым днем инструментарий рекламной системы Google Ads становится все разнообразнее, а значит, управлять рекламными кампаниями в этой системе становится все сложнее. Неопытный пользователь может запустить рекламную кампанию, привлечь на сайт большое количество посетителей, потратить существенные денежные суммы, но при этом не получить и близко той отдачи, на которую рассчитывал. Для создания действительно эффективной рекламной  кампании следует обращаться к профессионалам, к тем людям, которые досконально владеют всеми инструментами и возможностями рекламной системы. Благодаря высокой квалификации и опыту работы наших специалистов ваши рекламные кампании будут настроены максимально точно, что в условиях растущей конкуренции является обязательным фактором для достижения высокого результата.

Преимущества контекстной рекламы в Google Ads

• Google — самая популярная поисковая система в мире. В Украине доля людей, использующих Google в качестве поисковой системы, составляет около 90%. Учитывая масштабы охвата Google, контекстная реклама в этой системе является эффективным средством для продвижения вашего продукта.
• Привлечение целевой аудитории. Рекламная система Google Ads имеет богатый набор разнообразных инструментов, с помощью которых можно обратиться к людям, которые заинтересованы именно в вашем предложении.
• С помощью рекламной системы Google Ads можно настроить рекламу не только в поисковой сети, но и видеорекламу на  YouTube, баннерную и текстовую рекламу в контекстно-медийной сети, объявления в почте, динамические объявления и многое другое.

Почему вам следует обратиться к нам?

1. Наше агентство имеет статус партнера Google, а каждый сотрудник является сертифицированным специалистом Google Ads и Google Analytics.
2. Наши сотрудники являются профессионалами в своей области. Мы постоянно повышаем свой уровень, ставим перед собой новые задачи и находим нетривиальные решения.
3. Погружение в бизнес клиента. Мы не практикуем сотрудничество с клиентами по единому шаблону, а стараемся досконально изучить бизнес нашего заказчика и предложить максимально эффективную стратегию достижения целей проекта.
4. Вашим проектом будет заниматься не один специалист, а целая команда профессионалов.
5. Открытость и прозрачность сотрудничества. Мы всегда готовы к любым вопросам и предложениям наших клиентов. Наши специалисты максимально доступным языком могут объяснить все нюансы работы.

Нас часто спрашивают о рекламе Google Ads

🔹 От чего зависит стоимость услуг по рекламе Google Ads?

Комиссия агентства зависит от объёма продвигаемого ресурса (количество продвигаемых страниц/категорий).

🔹 Будет ли уменьшаться размер комиссии после второго/третьего месяца?

Размер комиссии не уменьшается, так как мы ведем постоянную работу над проектом и ищем новые точки роста сайта.

🔹 Когда ожидать первые результаты от Google Ads?

Эффект (заявки/звонки) от запуска рекламы Google Ads можно ощутить на следующий день после запуска рекламы.

🔹 Как быстро происходит старт работ по контекстной рекламе Google Ads?

На запуск контекстной рекламы в среднем необходимо 5-7 рабочих дней. Этот срок варьируется в зависимости от величины проекта и текущей загруженности наших специалистов.

🔹 Какой алгоритм работы на старте?

Необходимо согласовать приоритетные направления для рекламы, получить доступы к сервисам Google (Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager). После мы приступаем к созданию рекламной стратегии, сбору семантики и подготовке объявлений.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads у нас:

Цена настройки контекстной рекламы в Google Ads и ее дальнейшего ведения формируется исходя из объемов работы и просчитывается под каждый проект индивидуально.

Как мы работаем

Наши цены

Оставить заявку

© OdesSeo, 2013-2023.

Имя
Имя не должно быть пустым

Сайт (обязательное поле)
Адрес сайта некорректный

Email (обязательное поле)
Email некорректный

Телефон (обязательное поле)
Телефон некорректный

Создание сайта-лендинга Создание корпоративного сайтаИнтеграция CRM и Google AnalyticsНастройка Google ShoppingСоздание сайта для интернет-магазинаПродвижение в социальных сетяхКонсалтинг и аудитПродвижение YouTube каналаЕmail-marketingРазработка сайтовНастройка систем веб-аналитикиКонтекстная рекламаПоисковое продвижениеСоставление технического задания на разработку сайтаРазработка сайтов услугТехнический аудит сайтаSEO-консалтингSEO-аудит сайтаПродвижение молодых сайтовАудит настройки веб-аналитикиКонсалтинг по веб-аналитикеНастройка систем веб-аналитикиАудит контекстной рекламыКонсалтинг по контекстной рекламеКонтекстная реклама для брендингаРеклама в YouTubeКонтекстная реклама в Яндекс. ДиректКонтекстная реклама в Google AdsХочу всё!

Условия соглашения

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки, фильтрующие синий свет, в статье со списком лучших книг 2020 года. Или видеореклама спортивного инвентаря, которая показывается перед уроком фитнеса на YouTube. Может быть, даже текстовые объявления для еженедельной подписки на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи получают наилучшие результаты, когда демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория ищет в Интернете. На самом деле практически невозможно представить себе современную рекламу, не основанную на действиях пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа рекламы, наиболее соответствующей содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является революционной новой технологией, но в эпоху стороннего таргетинга на основе файлов cookie маркетологи часто не используют его. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и рекламе с подпиской, наши инструменты и методы развивались. В результате контекстный таргетинг снова на подъеме.

Изображение: реклама очков, фильтрующих синий свет, в разделе New York Times Book

Вот вам последняя информация о контекстном таргетинге — что это такое, чем он отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас он важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отказываются от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, куда я должен положить свой бюджет?
Начните новый год правильно 

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу, которая поможет запустить вашу рекламу. Независимо от того, должны ли ваши объявления смотреть, слушать или читать, начните с установки определенных параметров для ваших объявлений. Как правило, вы выбираете между: 

• Ключевые слова контента. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Допустим, вы запускаете кампанию для нового продукта по уходу за кожей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиэтапная процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас есть известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить туда некоторые фирменные ключевые слова. Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе терминов с большим объемом поиска для SEO.
• Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), вы просто выбираете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример выше, вы выберете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить большую аудиторию.

После установки этих параметров сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержимое различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и альтернативного текста каждой веб-страницы. Всякий раз, когда пользователь посещает страницу, рекламный сервер сопоставляет содержимое этой страницы с релевантной рекламой.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет гарантированно размещено. Другие факторы, такие как языковой и географический таргетинг, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств по уходу за кожей на главной странице журнала Elle. Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроение или даже связанные образы контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Это то, что обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда. ) Чем эффективнее ваша платформа обрабатывает контент веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг (иногда известный как таргетинг на аудиторию) легко спутать, поскольку оба они показывают релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время. Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи используют контекстный таргетинг, основное внимание уделяется сопоставлению с уникальной цифровой средой, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерения и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды на странице рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие другие сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения места размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать: 

• Поиски Google
• Щелкнутые ссылки
• Просмотренные страницы товаров 
• Купленные продукты
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные наборы объявлений, соответствующие различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинговая реклама, которая полностью персонализирована и не зависит от контекста. Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отказываются от поведенческого таргетинга?

В 2010-х, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которую можно показывать потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, скорее всего, увидите лучшие конверсии и рейтинг кликов.

Однако с большой силой приходит и большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как «Сколько данных обо мне есть у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента по защите данных (GDPR) в Европе до Калифорнийского закона о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленного на ограничение браузерами файлов cookie.

Маркетологам нужно быстро менять направление. Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа и 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно пробиться сквозь шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году. 

Вот несколько причин, по которым пора добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар: 

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением использования сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla это лишь вопрос времени. прежде чем Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать файлы cookie, из последних данных становится ясно, что сбор данных о поведении в Интернете значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не ориентируется на них напрямую. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые беспокоятся о высоких штрафах и соблюдении правил.

Изображение: Пример всплывающего окна с политикой использования файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вам знакомо неприятное чувство, когда реклама следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней подряд? Есть много способов описать это неправильное использование поведенческого таргетинга — среди них «жуткий», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что многие предпочитают блокировать рекламу.

Благодаря контекстному таргетингу вы можете гарантировать релевантность и охват, не вызывая раздражения. Это потому, что ваше объявление будет соответствовать контенту, который пользователи в настоящее время потребляют, а не случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не кажется «преследователем».

Увеличение потребления контента

Это может показаться нелепым, но эксперты по маркетингу считают, что большинство американцев ежедневно видят от 4000 до 10000 рекламных объявлений. Мы проигнорируем большинство из них, остановимся на некоторых и нажмем только на несколько. На самом деле опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я ее не блокирую».

Понятно, что из-за высокого уровня усталости от рекламы среди населения США маркетологам нужны все инструменты, ресурсы и творческие идеи, имеющиеся в их распоряжении, чтобы помочь своей рекламе пробиться сквозь шум.

К счастью, с контекстным таргетингом вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенный интерес, учитывая его отношение к контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадет в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволит пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, куда я должен положить свой бюджет?

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но при ограниченных ресурсах, как маркетологи должны распределять свои бюджеты? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить возиться с персонализированным поведенческим таргетингом? Или вы должны перестраховаться и начать переходить на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, здесь нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем комплексе цифрового маркетинга. Посмотрите на это с другой стороны: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просматривала ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения охвата доступным способом.

Pro Tip: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переключили свои маркетинговые ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили массу существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без такой инфраструктуры могут отстать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть разумно рассмотреть возможность внедрения поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как сделать так, чтобы моя аудитория не игнорировала мои объявления?

Какой бы тип таргетинга рекламы вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужного количества кликов. Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании борются за одинаковый пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория полюбила вашу рекламу: 

• Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности для истории будет в изображении или на фотографии, тем больше людей увидят вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где живет ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой элемент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование. Чем эффектнее и привлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
• Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, нацельтесь на максимально релевантную аудиторию. Это лучший способ убедиться, что ваши маркетинговые доллары пойдут на пользу.
• Проведите исследование. Не все поставщики рекламных технологий отлиты в одной форме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь вам с контекстным таргетингом, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.
• Обновите целевую страницу. Даже если у вас есть фантастическое объявление, у вас, вероятно, не будет высоких коэффициентов конверсии, если ваша целевая страница после клика не оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта безупречна и убедительна.
• Рассмотрим путь покупателя. Если вы изо всех сил пытаетесь разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь своего покупателя. Кто ваша целевая аудитория, на какие сайты они тратят свое время и какие страницы они будут просматривать, отправляясь в путь покупателя?
• Подумайте о всей маркетинговой воронке. Объявления с контекстным таргетингом не должны существовать изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть связными (но не избыточными), актуальными и привлекательными.

Начните новый год правильно 

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

• Воспользоваться новыми предложениями, которые вы получили за праздничные дни, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
• Создайте кампанию, которая будет стимулировать ваших новых клиентов оставлять отзывы.
• Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, в которых они делятся своим опытом использования вашего продукта или услуги, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие предприятия пересматривают свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет продвинуть ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от многоканальных продаж, которых ожидают современные покупатели.

Последнее обновление: 10 января 2023 г.

Что такое контекстный таргетинг? | Единственное число

Перейти к основному содержанию

---

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг или контекстная реклама — это практика таргетинга медийной, видео или текстовой рекламы на основе контента веб-сайта или приложения. Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:

• Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
• Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто для прямого сопоставления ключевых слов на странице.

Маркетологи также могут настраивать таргетинг вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, которые связаны или имеют отношение к рекламируемым ими приложениям или продуктам.

Как измерить маркетинговое воздействие?

Покажем, как…

Как используется контекстный таргетинг?

После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.

Как подчеркивает Google, процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами работает следующим образом:

Система Google анализирует содержание каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов или выбора темы, таргетинг на ваш язык и местоположение, недавняя история просмотров посетителей и другие факторы.

Как видите, при настройке таргетинга объявлений в контекстной рекламе будут использоваться ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

 

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, при котором реклама нацеливается на основе действий, которые люди предприняли ранее. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе поведения пользователя, контекстный таргетинг работает путем категоризации веб-сайтов и страниц на основе их контекста и семантики.

С появлением Apple App Tracking Transparency поведенческий таргетинг почти исчез на iOS, что сделало контекстный таргетинг еще более актуальным, чем раньше.

Как указано в нашем руководстве по контекстному таргетингу, между этими двумя механизмами таргетинга есть несколько ключевых различий:

• Поведенческий таргетинг практически невозможен на iOS с ATT
• Контекстный таргетинг обычно лучше подходит для более широкого таргетинга на большие группы
• Контекстный таргетинг имеет меньше проблем с конфиденциальностью

Еще одно ключевое отличие, которое подчеркивает генеральный директор Remerge Пан Кацукис, заключается в том, что контекстная реклама сейчас значительно дешевле, чем поведенческая:

— На 53% дешевле», — говорит Кацукис.

This entry was posted in Популярное