Содержание
как работать с Google Ads Editor, настройка
Автор Сергей Шевченко На чтение 11 мин Просмотров 1.2к. Опубликовано
Содержание
- Что такое Google Ads Editor?
- Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом
- Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?
- Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?
- Обзор полезных функций Google AdWords Editor
- Массовое редактирование РК
- Импорт данных из другой учетной записи
- Поиск дублей ключевых фраз
- Используем слова-формулы
- Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?
- Использование особых правил
Одним из наиболее прогрессивных, но неоправданно редко используемых сервисов среди всех инструментов Гугл, является редактор Google рекламы. Даже если Вы профессионально занимаетесь настройкой и управлением контекстными кампаниями на самой платформе, то, начав использовать Ads Editor, сможете обнаружить много полезных фишек, упрощающих работу.
Сервис предлагает набор эффективных интеллектуальных инструментов, которые упрощают процесс оптимизации рекламы. Данное руководство по работе с редактором Google Ads призвано помочь всем желающим разобраться с этой системой и узнать больше о возможностях, которые она предоставляет.
Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor — это приложение, главной задачей которого является оперативное и удобное внесение масштабных корректировок в рекламные кампании. Оно имеет простой пользовательский интерфейс, навигация понятна на интуитивном уровне даже неопытным пользователям.
Совет! Добавлять новые группы объявлений и кампании, проводить тестирование и управлять семантикой — всё это возможно через редактор, поэтому загружать стандартный web-интерфейс AdWords Вам вряд ли понадобится.
Всё управление аккаунтом происходит в локальном режиме. Корректировки проводятся на компьютере, а затем выгружаются в кабинет AdWords.
Предварительно необходимо создать своего рода образ рекламного аккаунта на своём ПК, скачав из сети всю информацию. Любые обновления начинают применяться в реальных кампаниях только после отправки данных на сервер.
Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом
Упомянутый выше локальный режим внесения изменений и механизм взаимодействия с сервером Google Рекламы исключительно в рамках сессии обмена данными даёт редактору Google Ads ряд преимуществ:
- Лояльные требования к качеству соединения с глобальной сетью. Редактировать кампании можно даже там, где нет связи, выгрузив данные позднее, когда появится стабильный коннект.
- Страховка от случайных корректировок. Непроизвольно удалив или изменив какой-либо элемент, можно быстро вернуться в исходное состояние, если не применять обновление на сервере.
- Возможность отменить или повторить действие. Искать ошибку или дублировать одни и те же изменения нет необходимости. В приложении предусмотрен для этого удобный функционал.
- Снижение интернет-трафика. Нагрузка на сеть уменьшается, при этом количество функций и удобство использования не страдают.
- Групповое изменение кампаний. Профессионалы часто используют возможность корректировки нескольких кампаний одновременно в стандартном онлайн-режиме. Редактор Google Ads в этом вопросе не уступает веб-интерфейсу. Здесь реализован не только функционал массового редактирования любых элементов и настроек, но и возможность оценивать все корректировки сразу.
Совет! В качестве альтернативы Вы конечно можете скопировать все параметры кампаний в отдельную таблицу, но с помощью редактора всё-таки удобнее менять как содержание, так и настройки, семантику, критерии подбора целевой аудитории и пр.
Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?
Прежде чем перейти к настройке редактора Google рекламы, следует установить само приложение. Найти его можно, воспользовавшись поиском или скачав в разделе «Расширенные кампании» в AdWords:
Загрузка начнётся сразу после нажатия соответствующей кнопки.
В процессе скачивания система сама определит, какая версия ПО необходима в зависимости от операционной системы на Вашем компьютере.
Теперь следует установить программу, для чего требуется запустить скачанный файл. Система предложит на выбор два способа авторизации — с использованием браузера Google Chrome или встроенного в приложение браузера:
Укажите e-mail и введите пароль в появившейся форме входа в аккаунт, затем кликните на кнопку «Далее».
Определите, какие именно кампании требуется загрузить: активные и приостановленные или только выбранные рекламодателем:
При необходимости избирательной выгрузки кампаний определенного типа (к примеру, исключительно поисковые или в КМС), нажмите на «Выбрать кампании по типу»:
Подтвердите свои действия, чтобы дать сигнал алгоритму начать загрузку. Подождите до окончания процесса копирования.
Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?
Интерфейс готового к работе приложения (пользователь авторизован и кампании загружены) выглядит так:
На изображении напротив важных модулей указаны цифры.
Чтобы понять, как работать с Google Ads Editor, рассмотрим шесть ключевых модулей рабочей области программного обеспечения:
- Главное меню. Привычный блок, обычно присутствующий во всех стандартных приложениях, позволяет совершать основные действия, направленные на изменение параметров программы и обрабатываемых данных.
- Панель инструментов. Включает набор функций для внесения изменений и настройки объектов рекламного кабинета.
- Дерево аккаунта. Модуль обеспечивает быстрый доступ к любому уровню аккаунта.
- Рабочая панель/окно отображения информации. Сведения об аккаунтах и кампаниях, а также информация о дочерних объектах выводится в этом блоке в виде таблицы.
- Модуль управления объектами. Окно включает объединённые по типам элементы аккаунта. Необходимые объекты можно быстро найти и вывести на рабочую панель.
- Блок редактирования. Все характеристики выбранного объекта меняются в этом модуле.
Список элементов, отображаемых по умолчанию, достаточно большой.
Для удобства Вы можете оставить в нём только те объекты, которые используются в Ваших кампаниях. Осуществить это можно следующим способом:
В дереве аккаунта можно ограничить или упорядочить отображение кампаний и объявлений по типу или статусу:
В зависимости от поставленных перед рекламодателем задач, можно настроить вывод только определённых данных. Колонки с ненужной информацией можно скрыть.
Для исключения столбцов из таблицы воспользуйтесь кнопкой:
Зафиксируйте те метрики, которые Вам необходимо видеть:
В системе реализованы две темы интерфейса: тёмная и стандартная светлая. Переключаться между ними можно быстро с помощью кнопки, расположенной в правой части экрана, в нижнем углу:
Выбор темы — дело вкуса. Кто-то считает, что затемнённый интерфейс меньше нагружает глаза.
Обзор полезных функций Google AdWords Editor
Далее из статьи Вы узнаете о наиболее популярных функциях редактора Google AdWords, регулярно используемых PPC-специалистами при работе с рекламными кампаниями.
Массовое редактирование РК
В приложении удобно корректировать бюджет, задавать ставки и редактировать другие настройки сразу нескольких кампаний или групп объявлений.
Используя дерево аккаунта и удерживая нажатой кнопку Ctrl на клавиатуре, отметьте те кампании, где планируются изменения.
В блоке редактирования справа обновите параметры для всех отмеченных позиций. Это могут быть значения ставок, параметры URL ярлыков или даже текстовые фрагменты выбранных элементов. Для замены текста воспользуйтесь соответствующей кнопкой в панели управления.
Далее нас интересует вкладка «Заменить», заполнив поля в которой и нажав одноимённую кнопку, можно частично обновить текст:
В данном окне также доступно добавление общих UTM-меток. Найдите вкладку «Изменить URL», где отметьте позицию «Добавить текст ко всем URL». В поле, расположенное ниже, внесите ссылку и примените изменения.
Импорт данных из другой учетной записи
Эта функция пригодится, если появилась необходимость скопировать данные одного аккаунта в другой.
Актуальность инструмента связана ещё и с тем, что стандартный трансфер информации выполняется корректно далеко не всякий раз. Эту проблему специалисты часто решают с помощью табличного редактора.
Вам необходимо найти пункт «Экспортировать весь аккаунт…», чтобы записать информацию в файл формата CSV:
Укажите место, куда будут скопированы данные и произведите их трансфер. Для экспорта аккаунта с большим количеством элементов может потребоваться довольно длительное время.
Авторизуйтесь в кабинете, куда планируется выгрузить сохранённую информацию. Можно воспользоваться встроенной в приложение функцией импорта из файла, но такой способ иногда отрабатывает некорректно. Возникающие в процессе ошибки трудно идентифицируются, да и сама программа часто не читает свои же файлы.
Подобная проблема возникает и в случаях, когда применяются внешние инструменты переноса, к примеру, функция трансфера кампаний из Яндекса в Гугл.
Более надёжный способ — внести групповые изменения, для чего в целевом аккаунте выберите соответствующую позицию в дереве кампаний и кликните «Внести несколько изменений».
Откройте файл в MS Excel.
Скопируйте данные, предварительно выделив всю таблицу, и перенесите их в табличный редактор:
Кликните на кнопку «Обработать» и немного подождите, пока система не закончит импортировать информацию. Вероятнее всего проблем в процессе не возникнет, но даже если появятся ошибки, Вы их легко обнаружите и исправите.
По окончании выгрузки сохраните изменения и можете запускать публикацию.
Поиск дублей ключевых фраз
Порой необходимо создать сразу много кампаний, но в силу того, что большой объём информации контролировать нелегко, ключевые словосочетания могут дублироваться. Часто такая ситуация встречается в аккаунтах, где работы по настройке проводились в разные периоды времени разными людьми. Чтобы выявить и удалить повторения, в редакторе Google Ads реализовано удобное решение.
Через главное меню и пункт «Инструменты» переходим по ссылке «Найти повторяющиеся ключевые слова»:
Кликнув по ней, Вы увидите поисковую форму:
В левом модуле отметьте позиции, с которыми планируете продолжить работу.
Справа осуществляется настройка поиска:
- Порядок слов. Если ключевик состоит из нескольких частей, то можно ограничить поиск строгим порядком слов или разрешить находить любые сочетания.
- Типы соответствия. Из трёх существующих типов соответствия, определяющих порядок включения поисковых запросов в ключевик, осуществлять поиск дубликатов Вы можете только в рамках какого-то одного. Альтернативный вариант — искать повторения в разных типах соответствия даже с учётом минус-слов. Это часто помогает обнаружить блокировки ключевых словосочетаний заминусованными фразами.
- Местоположение дублей. Задайте уровень поиска дублей — это может быть группа объявлений, кампания, отдельный аккаунт или даже несколько из них.
- Опционально можно настроить поиск с учётом удаленных или остановленных кампаний.
После определения всех параметров запустите поиск. Результат Вы увидите на основной рабочей панели.
В случае, когда Вы, к примеру, проводили тестирование ключевиков в широком и фразовом варианте, но забыли остановить менее результативный из них, система обязательно покажет этот недочёт.
Вы сможете оптимизировать дальнейшую работу аккаунта, убрав лишние ключевые фразы.
Используем слова-формулы
Слова в корректируемых элементах можно редактировать с помощью слов-формул. Для их составления требуется время, поэтому для замены одной фразы использовать инструмент не очень эффективно. А вот при одновременном редактировании сразу нескольких фрагментов текста применять его вполне целесообразно.
Алгоритм действий выглядит так:
- Выделите все позиции, в которых планируются изменения, зажав кнопку Ctrl на клавиатуре.
- В основной панели найдите ссылку «Заменить текст» и перейдите по ней.
- В открывшейся форме укажите пункт «Название кампании» в перечне «Выполнить действие».
- Поле «Найти текст» заполните формулой «[campaign]» и пропишите «[campaign] замена» в поле «Заменить на».
- Все корректировки следует сохранить.
Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?
Для оценки результативности ключевых фраз часто необходим перечень поисковых запросов, по которым посетители попадали на сайт.
Сформировать такой список можно как в веб-интерфейсе с помощью специального отчёта, так и в приложении, применив соответствующий инструмент. Вы найдёте его в ранее упомянутом разделе «Инструменты»:
Как и в предыдущих вариантах отмечаем все кампании, где планируются изменения. Указываем период сбора и в правом модуле фиксируем галочками параметры, которые хотим анализировать:
По умолчанию отмечены все пункты. В нашем примере не будем ничего менять и сохраним список как есть. Спустя определённый промежуток времени после сбора запросов, их перечень отобразится в соответствующем окне.
Система покажет каждый ключ, связанные с ним значения выбранных на предыдущем шаге критериев и статистические данные, характеризующие его работу. В отчёте присутствует информация как по кликабельным запросам, так и по фразам, которые инициировали только показ объявления и не закончились переходом по нему.
Проведя анализ перечня ключевых слов, Вы найдёте среди них нерелевантные.
Их можно смело заминусовать полностью или частично. Некоторые фразы будут мелькать достаточно часто и включаться в «широкое» ключевое словосочетание, оставаясь при этом высокорезультативными. Для таких ключей эффективно создавать отдельные объявления, используя их в заголовках и основной текстовой части.
Перечисленные мероприятия осуществляются вручную или с помощью соответствующих кнопок интерфейса. Подобный механизм работает и при включении словосочетаний в перечень ключевиков. Понять принцип его действия не составит труда.
Использование особых правил
По результатам автоматической проверки объявлений редактором Google Ads система может сигнализировать о наличии ошибок значком с жёлтым треугольником напротив некорректных позиций. Причины возникновения проблем могут быть такими:
- Кампания не содержит ни одного работающего объявления.
- Не удалось применить списки аудиторий.
- Кампании имеют три или менее дополнительных ссылок или не имеют их вовсе.
- Отсутствуют уточнения.
- Текстовая часть объявления не заполнена и т. п.
Уменьшить количество проблемных точек позволяет создание собственных правил для рекламы. Для этого перейдите в модуль «Уровень аккаунта», который можно найти в особых правилах в панели управления.
При добавлении особого правила необходимо внести данные в открывшуюся форму.
Например, в случае превышения уровня ставки для ключевого слова, установленного на отметке 15 гривен, алгоритм должен показать предупреждение. Для выполнения данной задачи необходимо создать особое правило.
Следует указать такие параметры:
- Наименование. Оно должно быть простым и понятным.
- Сообщение. Данное предупреждение увидит пользователь при наведении курсора мышки на жёлтый значок.
- Область применения. Кликнув на кнопку с изображением карандаша, в открывшейся форме выделите те объекты, для которых планируется применять настраиваемое правило.
- Критерии нарушения. При превышении данного ограничения будет появляться предупреждение.
- Серьезность. Вы можете задать степень критичности событий, описываемых создаваемым правилом, и выбрать то, как будет на них реагировать алгоритм: выдаст предупреждение, сообщит об ошибке или автоматически заблокирует показы.
С легкостью создавайте и редактируйте объявления во всех своих кампаниях – Google Реклама
Редактор Google Рекламы
Редактор Google Рекламы – бесплатное приложение, в котором можно работать офлайн, чтобы легко и быстро вносить массовые изменения в кампании.
Скачать Редактор Google Рекламы
Скачайте Редактор Google Рекламы для Windows или Mac OS
Кампания для летней одежды
Кампания для зимней одежды
Кампания для новых дизайнеров
Скачать
Внести несколько изменений
Опубликовать
Как работает Редактор Google Рекламы
Эффективнее управляйте кампаниями с помощью нашего инструмента для создания и редактирования объявлений.
Работайте с аккаунтами офлайн
Редактор Google Рекламы позволяет скачивать кампании и работать с ними офлайн.
Кампания для летней одежды
Кампания для зимней одежды
Кампания для новых дизайнеров
Скачать
Используйте инструменты массового редактирования
Вносите изменения во все свои аккаунты одновременно. С помощью Редактора Google Рекламы вы можете искать и заменять текст, перемещать объекты, отменять и повторять изменения сразу в нескольких кампаниях.
Изменить описание
Распродажа в выходные
Внести несколько изменений
Просматривайте изменения перед публикацией
Просматривайте изменения в черновике, прежде чем применять их в кампаниях.
Также вы можете экспортировать и импортировать файлы, чтобы обсуждать их с коллегами.
Реклама nazvanie-kompanii.ru
Wesley’s Clothes & Casuals
Распродажа в выходные
Опубликовать изменения
Анализируйте статистику по эффективности
Отслеживайте важные показатели кампании, например CTR, стоимость, места размещения и данные по конверсиям.
| Кампания для летней одежды | 3.80% | 1.3 |
Упростите управление кампаниями с помощью Редактор Google Рекламы
Хотите узнать больше о Редакторе Google Рекламы?
Посетите Справочный центр
Другие инструменты
Начните с бесплатной консультации по рекламе.
Полное руководство по Редактору Google Рекламы
Если вы использовали Google Рекламу какое-то время, вы, вероятно, использовали Редактор Google Рекламы. Это настольное приложение, которое незаменимо для управления кампаниями и внесения массовых изменений.
Так как же наилучшим образом использовать этот инструмент и все его возможности?
В этом руководстве вы найдете все необходимое, чтобы начать работу с Редактором Google Рекламы, использовать основные функции, создавать новые сборки в автономном режиме и многое другое.
Что такое Редактор Google Ads?
Редактор Google Ads — это автономный редактор для ваших аккаунтов Google Ads.
Вместо того, чтобы вносить изменения непосредственно в интерактивном пользовательском интерфейсе, вы можете внести их в автономном режиме в редакторе, а затем опубликовать массово.
Рекламодатели также могут работать с несколькими учетными записями одновременно с помощью редактора.
С чего начинался редактор Google Ads
На заре существования Google Ads (ранее называвшегося Google AdWords) все, что у нас было, — это онлайн-интерфейс.
Я начал управлять кампаниями Google Ads в качестве штатного PPC-менеджера в 2002 году, и это было настолько успешным для нас, что мы быстро расширили нашу учетную запись, чтобы представлять все наши продукты.
Управление таким количеством кампаний быстро стало громоздким. Любые внесенные нами изменения вступали в силу немедленно — не было возможности проверить работу до того, как она стала активной.
И не было возможности внести массовые изменения. Все приходилось редактировать вручную, одно изменение за раз.
Мы наняли стажера, чтобы он помогал нам обновлять цены в наших объявлениях.
В начале 2006 года был выпущен Редактор Google Рекламы (тогда он назывался Редактором AdWords).
Поисковые маркетологи повсюду ликовали. Наконец, массовое редактирование станет намного проще.
Почему автономный редактор?
Оказывается, Google Ads некоторое время использовал внутреннюю версию Editor. Рекламодатели могли отправлять массовые изменения своим представителям, а представители использовали редактор для внесения изменений.
В Google наконец поняли, что было бы более эффективно, если бы рекламодатели могли сами вносить массовые изменения.
Редактор стал благом для рекламодателей, поскольку учетные записи становились все более сложными.
Начало работы с Редактором Google Рекламы
Чтобы использовать Редактор Google Рекламы, сначала загрузите его из Google Рекламы.
После загрузки инструмента вам будет предложено войти в систему и загрузить свои учетные записи Google Реклама из Центра клиентов (MCC).
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Менеджер учетных записей показывает все учетные записи в вашем Центре клиентов, а также показатель оптимизации, статистику на дату последнего обновления и любые ошибки.
Просто выберите учетную запись, с которой хотите работать, и нажмите «Открыть», чтобы загрузить ее в редактор.
Использование Редактора Google Рекламы: основы
После загрузки учетной записи вы увидите главный экран:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
легко разворачивать или сворачивать различные элементы, такие как кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова.
В левой навигационной панели вы увидите все свои кампании вместе со значком, указывающим тип кампании:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Увеличительное стекло указывает на поисковую кампанию, а видеокамера на ютуб-кампанию. Также есть значок для кампаний в контекстно-медийной сети.
Вы можете выполнить поиск кампании в левом навигационном меню, введя поисковый запрос или название кампании в поле Search Campaign вверху.
Также есть значок, показывающий, была ли синхронизирована учетная запись.
Синхронизация важна, чтобы убедиться, что вы импортировали все изменения, сделанные непосредственно в Google Ads, в Редактор Google Ads.
Мы поговорим о синхронизации позже в этой статье.
Чтобы развернуть кампанию и просмотреть ее группы объявлений, просто нажмите на стрелку слева от названия кампании:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Теперь вы можете увидеть все группы объявлений в кампании .
Под левым верхним меню находятся другие элементы вашей учетной записи Google Реклама, такие как ключевые слова, объявления, таргетинг и т. д.:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Выбор кампании или группы объявлений в левом верхнем углу изменит информацию внизу — вы увидите только информацию о выбранной кампании.
Всего в этой учетной записи пять кампаний, 16 групп объявлений, 750 ключевых слов и таргетинг, а также 91 объявление.
При выборе элемента в левом нижнем углу вы увидите подробности в центральной и правой части редактора:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
В этом примере я выбрал «Группы объявлений» для всего аккаунта.
В центре я вижу все группы объявлений вместе с их статусом (зеленая точка для активных, решетка для приостановленных).
Справа я могу выбрать группу объявлений и внести изменения в любое из показанных полей.
Выбор нескольких элементов (в данном случае групп объявлений) позволяет одновременно вносить массовые изменения.
Допустим, я хотел обновить все ставки для каждой группы объявлений во всей учетной записи до одинаковой суммы. Я просто выбираю все группы объявлений в центре, а затем вношу изменения справа:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Затем введите желаемую ставку в поле «Максимальная цена за клик по умолчанию», показанное выше, что обновит все ставки группы объявлений до одинаковой суммы.
Таким образом, вы можете сделать множество массовых правок.
Допустим, я хочу обновить все конечные URL-адреса для каждого объявления в каждой кампании на один и тот же URL-адрес.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Сначала выберите кампанию в левой навигационной панели, как показано на первом рисунке выше.
Затем выберите «Объявления», а затем тип объявлений, которые вы хотите обновить, в левом нижнем углу навигации, как показано на рисунке номер два. (Обратите внимание, что вам нужно будет отредактировать каждый тип объявления отдельно: RSA, ETA, динамический поиск и т. д.)
Затем выберите все объявления в центральной части, как показано на рисунке номер три.
Наконец, измените конечный URL-адрес на новый URL-адрес в правой панели навигации, как показано на рисунке номер четыре.
Публикация изменений
Возможно, вы читаете это и думаете: «Я могу делать все эти вещи в онлайн-интерфейсе Google Ads. Зачем мне использовать этот редактор?»
Разница в том, что изменения, внесенные в сетевой интерфейс, вступают в силу немедленно.
Как упоминалось ранее, преимуществом использования Редактора Google Рекламы является то, что все ваши изменения вносятся в автономном режиме. Это позволяет вам проверить свою работу на наличие ошибок, прежде чем она будет опубликована.
Мы все вносили изменения, которые нам приходилось возвращать и отменять, и иногда это пугающая задача. Использование редактора значительно снижает вероятность ошибки.
Обучение новых сотрудников
Мне нравится использовать Editor для обучения новых сотрудников. В редакторе не только легко увидеть и понять структуру учетной записи, но и помочь с контролем качества работы стажера.
Изменения, сделанные в Редакторе, сохраняются на локальном устройстве пользователя до тех пор, пока они не будут опубликованы в Google Рекламе. Они не видны другим пользователям аккаунта Google Ads.
Если вы работаете вместе со стажером лично, вы можете физически просмотреть его изменения в редакторе, прежде чем они будут опубликованы.
Если вы обучаете кого-то удаленно, вы можете попросить его загрузить свои изменения в состоянии паузы, импортировать их в локальный редактор и проверить их, а затем изменить статус на Активный .
Чтобы опубликовать изменения, внесенные в Редакторе, нажмите Опубликовать в правом верхнем углу, а затем Опубликовать в диалоговом окне:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
чтобы выбрать Все кампании или Выбранные кампании для публикации правильных изменений.
Нужно отменить изменение? Над центральной частью есть кнопка «Отменить» :
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Только не забудьте отменить перед публикацией изменений; после публикации изменений их нельзя будет отменить в редакторе.
Просмотр и изменение настроек
Редактор Google Ads отлично подходит для просмотра и изменения настроек кампании. Я рассказывал об использовании Editor для аудита настроек в более ранней статье «10 советов для нового старта после захвата аккаунта Google Ads».
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Фильтрация в Редакторе Google Рекламы
Если вы работаете с большими учетными записями Google Реклама, вам может быть сложно просмотреть всю учетную запись сразу, особенно если есть много приостановленных кампаний.
Вот что я вижу, когда впервые открываю одну из наших корпоративных учетных записей:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Весь экран заполнен приостановленными кампаниями. Бесполезно, если я пытаюсь работать над активными кампаниями.
Здесь на помощь приходят фильтры.
Вы можете создать фильтр практически для чего угодно:
Скриншот из редактора Google Ads, октябрь 2021 г.
Это только через I в алфавите!
Я часто использую один фильтр, который показывает только включенные объекты: кампании, группы объявлений, ключевые слова и т. д.:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Этот фильтр бесценен для работы в больших масштабах. учетные записи с большим количеством приостановленных объектов.
Чтобы создать фильтр, выберите параметры и щелкните значок Сохранить:
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Импорт статистики в Редактор Google Рекламы
Мы рассмотрели множество способов просмотра вашей учетной записи Google Рекламы и внесения изменений.
В этот момент вы можете подумать: «Все в порядке, но если я работаю над своей учетной записью, разве я не хочу видеть данные о производительности?»
Да, вы бы и да, вы можете!
В Редакторе Google Ads есть функция просмотра статистики , которая позволяет импортировать статистику эффективности.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Нет выбрано по умолчанию, но когда вы нажимаете на Получить статистику , у вас есть несколько вариантов:
Вы можете выбрать диапазон дат в левом верхнем углу, а затем выбрать любую статистику, которую хотите просмотреть в Редакторе. Вы также можете сохранить набор статистики для просмотра позже.
Просмотр статистики в Редакторе Google Рекламы позволяет принимать решения по оптимизации точно так же, как и в онлайн-интерфейсе.
Здесь я выбрал всю статистику в раскрывающемся списке Performance :
Скриншот из редактора Google Ads, октябрь 2021 г.
Обязательно установите флажок рядом с кампаниями, для которых вы хотите просмотреть статистику , в левой части.
Создание новых сборок в Редакторе Google Ads
Одной из самых полезных функций Редактора Google Ads Editor является возможность создавать новые сборки в автономном режиме.
В отличие от онлайн-интерфейса, где любые загрузки вступают в силу немедленно, если вы не установите для них статус «Приостановлено», загрузки в редакторе не активируются, пока вы их не опубликуете.
Это позволяет вам проверить свою работу и даже попросить кого-то еще проверить вашу работу перед публикацией.
Многие PPC-менеджеры используют Excel для разработки кампаний, групп объявлений, ключевых слов и текстов объявлений.
Excel — идеальный инструмент для разработки кампании, поскольку его легко сортировать, фильтровать, упорядочивать и измерять длину каждого поля.
Просто убедитесь, что на листе Excel указаны правильные заголовки столбцов, и вы сможете легко импортировать новые кампании в редактор.
Мне нравится начинать новую сборку с ключевых слов. Вы можете создавать новые кампании и группы объявлений в Редакторе одновременно с созданием ключевых слов.
Вот заголовки столбцов, которые я использую:
Скриншот из Excel, октябрь 2021 г.
Вы также можете добавить столбцы для статуса, ставки и других соответствующих полей.
Чтобы загрузить из электронной таблицы, перейдите к Ключевые слова в левом столбце Редактора Google Рекламы, а затем нажмите Внести несколько изменений .
Скриншот из редактора Google Ads, октябрь 2021 г.
Оттуда вы можете просто скопировать и вставить из Excel. Пока заголовки ваших столбцов точно соответствуют имени объекта в Редакторе, Редактор подберет их и узнает, что они из себя представляют.
Убедитесь, что Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений выбрано, затем нажмите Вставить из буфера обмена .
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Затем проверьте, все ли вставлено правильно, и нажмите Обработать . У вас будет возможность просмотреть свои изменения, прежде чем публиковать их в Google Реклама.
Вы также можете использовать функцию Внести несколько изменений для загрузки элементов в существующие кампании и группы объявлений. Есть два способа сделать это.
Во-первых, вы можете выполнить описанные выше шаги, используя точные названия кампании и группы объявлений в учетной записи. Редактор распознает их как существующие и добавит новые ключевые слова, объявления или другие элементы в нужное место.
В качестве альтернативы, вы можете выбрать Использовать выбранные пункты назначения в левом верхнем углу меню Внести множественные изменения .
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Выберите группы объявлений или кампании, в которые вы хотите добавить элементы, затем вставьте и обработайте.
Редактор Google Ads позволяет проверять изменения перед публикацией. Вы можете проверить наличие ошибок и исправить их перед публикацией.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Найти и заменить
Одной из моих любимых функций Редактора Google Рекламы является функция поиска и замены.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Вы можете заменить текст, добавить текст, изменить заглавные буквы или изменить URL-адреса.
Заменить текст полезен, если вам нужно изменить слово или фразу в тексте объявления или ключевых словах или даже в соглашениях об именах для кампаний и групп объявлений.
Добавить текст особенно полезен, если вам нужно добавить параметры отслеживания URL-адреса к URL-адресу или имени объекта.
Изменение заглавных букв позволяет изменить регистр заглавий, предложений или всех строчных букв.
Изменить URL-адреса — отличный инструмент, который позволяет вам устанавливать URL-адреса, добавлять текст к URL-адресам или удалять параметр URL-адреса.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Важные напоминания
Ого! Я надеюсь, что теперь вы можете оценить мощь Редактора Google Рекламы. Есть так много вещей, которые вы можете сделать с ним.
Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить при использовании Редактора Google Рекламы.
Перед началом сеанса редактирования обязательно получите последние изменения!
Помните, что Google Ads Editor — это автономный редактор. Он не будет знать, были ли внесены изменения в вашу учетную запись Google Ads вами или другими пользователями в онлайн-интерфейсе, если только вы не получите последние изменения: 9.
0003
Скриншот из Редактора Google Ads, октябрь 2021 г.
Google очень хорошо обращает внимание на кнопку Получить последние изменения , напоминающую вам, как показано выше. Тем не менее, возьмите за привычку всегда нажимать эту кнопку, как только вы открываете приложение, несмотря ни на что.
Не забудьте опубликовать все внесенные вами изменения перед закрытием приложения Google Ads Editor. Я уверен, что каждый PPC-менеджер хотя бы раз забывал это сделать, а потом недоумевал, почему изменения не вступают в силу в их аккаунте.
Вы по-прежнему захотите работать в онлайн-интерфейсе для многих задач.
Редактор не заменит создание отчетов, просмотр графиков, проверку счетов и многие другие функции, доступные в онлайн-интерфейсе.
Используйте как редактор Google Ads, так и онлайн-интерфейс для максимальной эффективности.
Редактор содержит множество надоедливых сообщений об ошибках, которые не являются «фатальными».
Множество желтых восклицательных сообщений об ошибках в Редакторе Google Рекламы может нервировать.
Скриншот из Редактора Google Рекламы, октябрь 2021 г.
Думайте об этом не столько как об «ошибках», сколько как о «напоминаниях».
Этот пример относится к учетной записи, в которой широко используется модифицированное широкое соответствие. Это большой аккаунт, где мы еще не все перевели на фразовое соответствие.
Хорошо иметь напоминание о переключении, но видеть кучу восклицательных знаков может быть страшно.
Обратите внимание, что красные сообщения об ошибках действительно являются фатальными ошибками, которые необходимо немедленно исправить.
Теперь, когда вы понимаете, как использовать Google Ads Editor, я надеюсь, что вы сделаете его постоянной частью своего рабочего процесса управления PPC.
Дополнительные ресурсы:
- 7 мощных преимуществ использования контекстной рекламы
- 8 простых советов по Google Ads, которые принесут вам больше денег
- PPC 101: Полное руководство по основам PPC-маркетинга
Рекомендуемое изображение: Iconic Bestiary/Shutterstock
Категория
PPC
Учебники, советы и ресурсы по Редактору AdWords
Главная — Блог — Редактор Google Рекламы 101: Учебники, советы и ресурсы по Редактору Google Рекламы
Если вы управляете кампаниями с оплатой за клик, Редактор Google Рекламы — это очень удобный (но принципиально ограниченный) бесплатный инструмент, предоставляемый Google, чтобы помочь вам с некоторыми задачами PPC.
Это бесплатное настольное приложение, которое в настоящее время находится в 10-й версии инструмента (ознакомьтесь с журналом изменений здесь и получите само приложение здесь).
Чтобы получить максимальную отдачу от Редактора Google Рекламы, важно понимать, что это за инструмент, а что нет.
Редактор Google Рекламы – это бесплатный ресурс, предоставляемый Google, который может помочь вам с несколькими задачами массового редактирования в ваших кампаниях Google Рекламы (ранее известной как AdWords), например:
- Повышение или понижение ставок для ряда различных ключевых слов
- Копирование больших разделов ваших кампаний и последующая настройка определенных областей (перенос списка ключевых слов, набора текста объявления и т. д.)
- Массовое изменение типов соответствия ключевых слов
- Массовое изменение таких вещей, как URL-адреса, которые вам нужно найти и заменить в нескольких областях вашей кампании
- Копирование целых кампаний для отправки в adCenter
Чего ему не хватает, так это в основном «интеллектуальности» — приложение не занимается автоматизацией и не предлагает заблаговременных рекомендаций (для Google Рекламы это происходит в автоматизированных правилах Google Рекламы и на вкладке «Возможности Google Рекламы»).
Таким образом, хотя Редактор Google Рекламы помогает вам управлять определенными аспектами ваших кампаний и передавать данные в AdWords, он не является платформой управления кампаниями в том смысле, что он не делает активных предложений по таким вещам, как ставки, ключевые слова, структура кампании, рекламный текст. и т. д.
Справка по Редактору Google Рекламы. Как использовать Редактор Google Рекламы
Теперь, когда вы знаете, что такое AWE, а для чего он бесполезен, вы можете научиться использовать этот инструмент и, вероятно, извлечь из него большую пользу. У Google есть обычное сочетание полезной (но относительно сухой) документации по инструменту здесь, предлагающей учебные пособия по таким темам, как:
- Загрузка учетных записей и статистики
- Навигация
- Поиск
- Добавление, редактирование и удаление
- Импорт и экспорт
- Проверка на наличие ошибок
- Совместное использование и просмотр изменений
- Публикация изменений
- Установка
- Управление несколькими учетными записями
- Настройки редактора Google Ads
- Обновление до новой версии
- Примечания к выпуску
Советы и подсказки по Редактору Google Рекламы
Помимо стандартного использования Редактора Google Рекламы для более «ванильных» задач по управлению кампаниями, вот несколько полезных ресурсов для конкретных приложений функций Редактора Google Рекламы:
- Согласуйте свои ставки с ценой за конверсию в течение 5 минут
- 5 новых удобных функций редактора Google Рекламы
- 6 причин полюбить Редактор Google Рекламы
- Использование статуса ключевого слова Google
Познакомьтесь с автором
Том Демерс
Том Демерс является соучредителем и управляющим партнером Measured SEM и Cornerstone Content.