Содержание
Что такое Google Tag Manager и как его настроить
14924 42
| How-to | – Читать 9 минут |
Прочитать позже
Google Tag Manager — это система управления тегами, добавленными, чтобы отслеживать и анализировать поведение посетителей на ресурсе. Такая статистика помогает выявить и устранить слабые места проекта.
Инструкцию одобрила
SEO-специалист в Импульс-Дизайн
Оксана Артюшенко
Что такое Диспетчер тегов Google
Диспетчер тегов Google предназначен для упрощения и повышения продуктивности работы с тегами — маленькими фрагментами кода, отслеживающими поведение посетителей сайта. Благодаря их использованию можно объективно оценить, насколько успешно сайт решает задачи пользователей, степень эффективности рекламной кампании, узнать количество конверсионных действий.
Теги, которые применяются для сбора аналитической информации, отличаются от стандартных HTML-тегов, таких как <body>, <div> или <p>.
В Google Tag Manager (сокращенно GTM) теги — это короткие HTML-коды, позволяющие упростить интеграцию сервисов и продуктов на проекте. Например, кода отслеживания Google Analytics.
Благодаря GTM не требуется добавлять подобные теги в программный код ресурса. Их можно настраивать и публиковать в интерфейсе Диспетчера тегов и не привлекать для этой цели программистов.
Ошибки при ручной установке тегов могут замедлять загрузку сайта и вызывать другие проблемы в его работе. Также это искажает данные для аналитики и может привести к неправильным бизнес-решениям. К тому же для ручной установки тегов, как правило, требуется привлекать программиста с почасовой оплатой.
GTM позволяет рационализировать трудовые процессы и уберечь себя от возможных ошибок. GTM применяют для добавления таких тегов:
- кодов отслеживания поисковых систем;
- кодов ремаркетинга контекстной рекламы в поисковиках и соцсетях;
- отслеживания просмотров определенных страниц или контента;
- нажатия каких-либо кнопок;
- скроллинга;
- отправки форм;
- Google опросов об удовлетворенности посетителей сайтом;
- отслеживания переходов по внешним и внутренним ссылкам;
- сложных действий, например, добавления или удаления определенных товаров в корзину и многое другое.
Инструмент позволяет добавлять более 50 готовых вариантов для информационных и коммерческих проектов, а также использовать собственные пользовательские теги:
Google Tag Manager: обучение перед началом использования
В начале освоения GTM стоит продумать ряд нюансов:
- определить, какие сотрудники будут управлять аккаунтом. Необходимо, чтобы в случае увольнения определенного специалиста в компании оставался другой сотрудник с доступом в систему;
- при работе с несколькими доменами желательно для каждого из них создавать отдельные контейнеры. Однако при визуально одинаковых сайтах и наборах тегов предпочтительнее использовать один общий контейнер;
- определить, какие сведения нужно получать, проанализировать существующие теги и составить список новых. Для отслеживания действий, осуществляемых на уникальных целевых страницах, будет достаточно стандартных тегов, которые можно добавить в контейнер с помощью GTM.
Например, после оформления пользователем заказа показывается страница с благодарностью, размещенная по адресу site.ru/success-order.html. В таком случае отслеживать конверсии можно при помощи тега, активирующегося при переходе на указанную страницу.
Для тегов, которые активируются при сложных сценариях — например, отслеживание количества добавлений в корзину продуктов из блока «Популярные товары», — потребуется более тонкая настройка посредством уровня данных. Это дополнительный код, который передает сведения с ресурса в теги при конкретных действиях пользователей — нажатии кнопок, просмотре определенного контента, скролле и пр.
Google Tag Manager: установка шаг за шагом
Создание аккаунта и контейнера
Начать следует с создания аккаунта в сервисе:
Нужно указать название аккаунта и страну, где работает ресурс. Также необходимо внести параметры контейнера: название и тип — для веб-сайта, AMP-страниц или мобильных приложений:
Далее необходимо принять Соглашение об условиях использования GTM:
Затем будет сгенерировано два фрагмента кода, один требуется добавить на все html-страницы проекта после открывающего тега <head>, а второй — в начале раздела <body> :
Далее для корректной работы сервиса желательно удалить все размещенные коды отслеживания поисковых систем на проекте и перенести их в контейнер Диспетчера тегов.
Чтобы это сделать, нужно добавить тег Google Аналитики (Universal Analytics) и создать пользовательский тег для Яндекс.Метрики.
Как добавить тег Google Universal Analytics
Перед добавлением тега отслеживания создадим переменную, которая будет использоваться для хранения идентификатора Google Analytics. Перейдем с этой целью в раздел «Переменные»:
Выберем «Создать»:
Затем нам понадобится номер идентификатора из Google Analytics, который можно скопировать в настройках, перейдя в раздел «Администратор» — «Отслеживание» — «Код отслеживания»:
После этого даем имя переменной и выбираем ее тип — «Константа», затем вносим идентификатор в формате UA-XXXXXX-X и нажимаем «Сохранить»:
Потом нажмем «Создать» в разделе «Теги»:
Внесем подходящее название тега и выберем конфигурацию:
Тип тега:
Затем изменяем конфигурацию тега — переопределяем настройки и выбираем в качестве идентификатора отслеживания ранее созданную переменную, сохраненную с именем «UA»:
После этого завершаем настройку — выберем как условие активации тега триггер «All pages», чтобы отслеживать просмотры всех страниц, и нажмем «Сохранить»:
Для активации тега сначала необходимо нажать «Отправить»:
После этого — «Опубликовать»:
Добавление пользовательского тега для Яндекс.
Метрики
Стандартный тег для Яндекс.Метрики в GTM не предусмотрен, поэтому понадобится пользовательский HTML. В него необходимо вставить код счетчика Яндекс.Метрики, который можно скопировать в настройках этого инструмента:
Для создания тега введем название «Яндекс.Метрика», добавим код отслеживания, выберем триггер активации «All pages» и нажмем «Сохранить»:
Затем нужно отправить и опубликовать тег.
Настройка целей в Google Tag Manager
На сайте могут быть различные цели, помимо оформления заказов: просмотры страницы с контактами, заполнение форм, добавление товаров в корзину, переходы на страницы продуктов в рекламных блоках и пр. Рассмотрим настройку целей на примере посещения какой-либо важной страницы, например, раздела «Акции».
Создаем новый тег с именем «Просмотр акций» и типом «Universal Analytics»:
Выбираем конфигурацию тега — «Просмотр страницы»:
Затем указываем константу Google Analytics.
После этого добавляем триггер активации с настройками «Просмотр страниц» — «Некоторые просмотры страниц» и указываем необходимый URL-адрес:
После сохранения изменений и публикации контейнера данные о посещениях страницы с акциями будут добавляться в отчет Google Analytics.
Аналогичную статистику можно получать, если установить данную цель в Google Analytics в разделе «Настройки»:
Выбираем тип цели «Собственная» и нажимаем «Далее»:
Затем добавляем название цели и указываем тип «Целевая страница»:
Последнее действие — указать переход на нужный URL-адрес:
Данные о всех достигнутых целях представления будут отображаться в отчете «Конверсии»:
Динамический ремаркетинг в Google Tag Manager
Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователю, который интересовался ранее определенным товаром на сайте или в мобильном приложении, рекламное объявление именно с этим товаром.
Для настройки динамического ремаркетинга необходимо:
Добавить на все страницы ресурса тег ремаркетинга Google Рекламы. Для этого нажмем «Добавить новый тег»:
Выбрать конфигурацию тега «Ремаркетинг в Google Рекламе»:
Передать в этот тег специальные параметры — динамические значения, необходимые для идентификации продукта или услуги, которыми заинтересовался пользователь. Обычно техническую реализацию данного этапа обеспечивают программисты в соответствии с техническим заданием.
Настроить условия, при которых будет активироваться данный тег, — триггеры активации. У каждого тега должен быть хотя бы один триггер, иначе он не активируется.
Выбор осуществляется в разделе «Триггеры» тега:
Здесь можно выбрать одно из предложенных условий активации, например, «Глубина прокрутки», или добавить пользовательское событие:
Протестировать теги, используя режим предварительного просмотра. После проверки можно опубликовать контейнер:
Междоменное отслеживание Google Tag Manager
При отслеживании нескольких доменов важно учитывать, переходят ли пользователи с одного проекта на другой.
Если такие переходы есть, нужно настроить аналитику таким образом, чтобы фиксировалось только одно посещение. В противном случае учет пользователей будет дублироваться, и статистика станет некорректной.
Подобная ситуация может возникать в случаях, когда интернет-магазин и корзина покупок расположены на разных доменах. Чтобы посещение магазина, а затем корзины регистрировалось как один сеанс, необходимо связать домены.
Для настройки корректного сбора статистики нужно выбрать тег c конфигурацией Universal Analytics. Затем выбрать «Включить переопределение настроек в этом теге», перейдем в «Дополнительные настройки» — «Междоменное отслеживание»:
В данное поле нужно внести перечень доменов, разделенных запятой. Чтобы обрабатывались входящие запросы на связывание с других доменов, выберем в «Дополнительных настройках» подраздел «Поля, которые необходимо задать»:
Зададим название поля как «allowLinker», а значение установим «true». После этого нажмем «Сохранить» и опубликуем контейнер.
Заключение
Google Tag Manager — инструмент, позволяющий тонко настраивать отслеживание определенных действий посетителей сайтов в любой сфере. При помощи GTM можно легко и быстро установить следующие теги:
- коды отслеживания Google Universal Analytics;
- сбор данных для отчета о расширенной электронной торговле;
- отслеживание посещения определенных страниц, совершения звонков, конверсий в Google Рекламе;
- ремаркетинга;
- пользовательские теги для Яндекс.Метрики и другие варианты для разностороннего отслеживания и оптимизации.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Получить бесплатный доступ на 7 дней
Оцените статью по 5-бальной шкале
4.63 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
How-to
Denys Kondak
Как создать тему в WordPress вручную и с помощью генераторов
How-to
Denys Kondak
Что такое компоновщик URL и зачем он нужен
How-to
Denys Kondak
Что такое UTM-метки и как их использовать
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Поделитесь статьей с вашими друзьями
Вы уверены?
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке
Отменить
Что такое Google Tag Manager (GTM) и зачем он нужен.
Автор: Дмитрий Ченгаев
Содержание
Далее
Хочу рассказать об инструменте, который, в последнее время, приобретает все большую популярность среди веб-разработчиков — это инструмент Google Tag Manager или сокращение GTM или ГТМ.
tagmanager.google.com
Сейчас к этому инструменту начинают приходить не только веб-аналитики и люди, которые связаны с анализом статистики сайтов, но и простые веб-разработчики и верстальщики сайтов.
Это на самом деле удобно и аудитория Google Tag Manager постоянно растет.
Когда я в первый раз услышал об этом инструменте, я подумал, а зачем мне вообще с этим заморачиваться и не стал устанавливать его на свой сайт.
Сейчас же думаю, почему же не установил этот инструмент раньше.
Для многих Google Tag Manager ассоциируется только с кодами систем аналитики на своем сайте (Яндекс Метрики или Google Analytics), но, на самом деле, сфера его применения очень широка. С его помощью вы можете легко взаимодействовать практически с любыми сторонними скриптами на своем сайте.
Постараюсь в этой статье рассказать об этих преимуществах.
По сути, Google Tag Manager это скрипт, который собирает в себе коды всех других скриптов, которые вы хотели бы видеть на своем сайте.
Все хранится в одном месте и просматривать и управлять всем этим можно через удобный веб-интерфейс.
Итак, список причин, которые я выделяю, почему вам стоит использовать Google Tag Manager на своем сайте.
Причина 1. Вы добавляете сторонний Javascript-код на свой сайт только один раз и можете больше не вмешиваться в его исходные файлы для добавления новых скриптов.
Это одна из самых веских причин, почему стоит использовать Google Tag Manager.
Его код, по сути, заменяет все сторонние Javascript-коды, которые были ранее установлены у вас на сайте.
Т.е. вы вставляете на свой сайт код GTM, вставляете коды той же Яндекс Метрики или Google Analytics в интерфей GTM и можете удалять их со своего сайта.
Исходный код становится значительно проще, легче читаться, быстрее загружаться.
Причина 2. Вы можете значительно проще и быстрее добавлять цели на Javascript-события в Яндекс Метрике и Google Analytics, не вмешиваясь в исходный код сайта, а делать это через интерфейс Google Tag Manager.
Причина 3. Выдача уровня доступа к вашим скриптам на сайте сторонним разработчикам и специалистам без предоставления доступа к сайту по FTP и др. технологиям.
Это удобно и безопасно. Вы даете доступ только к интерфейсу GTM, а не ко всему вашему сайту в целом и делается это через веб-интерфейс.
Причина 4. Google Tag Manager может содержать в себе все сторонние скрипты, которые вы хотели бы использовать у себя на сайте.
Это может быть скрипт всплывающих окон, онлайн консультанта, скрипт обратного звонка и др.
Вы добавляете все эти коды через GTM и можете этим легко управлять через веб-интерфейс.
Причина 5. Если при вставке стороннего кода, ваш сайт сломался, вы можете легко «откатится» до последней рабочей версии.
Это основные причины, почему я сделал свой выбор в пользу Google Tag Manager. Надеюсь, что инструмент также показался вам интересным и с его помощью вы сможете сэкономить массу своего времени, сил и денег.
Для начала, давайте немного познакомимся. Напишите в комментариях:
1) Какие задачи планируете решать с помощью Google Tag Manager? Зачем вам нужен этот инструмент?
2) Работали ли раньше с Google Tag Manager и какие трудности при этом возникали?
3) Чего ожидаете от курса? Что хотелось бы в нем увидеть?
Содержание
Далее
- Комментарии
- Отзывы
Что делает Диспетчер тегов Google? Преимущества и отслеживание GTM
март
15
Что такое GTM?
Диспетчер тегов Google (GTM) — это бесплатный инструмент отслеживания и платформа управления, которая позволяет пользователю добавлять маркетинговые теги или фрагменты кода на ваш веб-сайт для отслеживания и сбора маркетинговых данных.
Это позволяет пользователям легко внедрять теги GTM без изменения кода, улучшая при этом количество и тип собираемой информации.
Диспетчер тегов Google — чрезвычайно полезный инструмент, особенно при использовании с Google Analytics.
Диспетчер тегов Google против Google Analytics
Подобно GTM, Google Analytics — это бесплатный инструмент аналитики, который используется для анализа веб-сайта вашей компании и наличия приложений. Это комплексная платформа, которая обеспечивает углубленное измерение цифровых и маркетинговых кампаний.
В то время как Google Analytics является центром анализа данных веб-сайта, Диспетчер тегов Google является инструментом для передачи точек данных. GTM по существу контролирует, какая информация отправляется в Google Analytics для анализа. GTM — это платформа для развертывания и хранения тегов без возможности изучения проанализированных отчетов, поэтому данные отправляются в Google Analytics.
Вместе Диспетчер тегов Google и Google Analytics отслеживают и создают важную аналитику для измерения и улучшения вашего веб-сайта.
Какие преимущества дает Диспетчер тегов Google?
Поскольку Диспетчер тегов Google — это простой в использовании и продуманный веб-сайт и инструмент цифрового маркетинга, он предоставляет множество преимуществ для вашего бизнеса и команды. Ниже приведены 4 основных преимущества использования Диспетчера тегов Google.
1. GTM НЕ ТРЕБУЕТ ЗНАНИЙ В КОДИРОВАНИИ
Диспетчер тегов Google позволяет пользователям, например маркетологам, внедрять теги без обширных знаний в области кодирования. Удобный интерфейс позволяет пользователям редактировать, удалять или добавлять код отслеживания GTM без помощи веб-разработчиков, хотя желательно иметь некоторый опыт в этой области. Это позволяет малым предприятиям, например, с ограниченной технической поддержкой, по-прежнему иметь возможность максимизировать свое онлайн-отслеживание.
2. GTM ОБЕСПЕЧИВАЕТ ГИБКОСТЬ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОСТЬ
Поскольку GTM не требует веб-разработчика, он дает маркетологам возможность экспериментировать и тестировать различные стратегии или идеи.
Он обеспечивает гибкость для быстрого проведения экспериментов и улучшения стратегий, соответствующих новым тенденциям цифрового маркетинга, не дожидаясь помощи извне.
3. GTM ПОДДЕРЖИВАЕТ БОЛЬШУЮ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ СТРАНИЦ
Диспетчер тегов Google настроен таким образом, что теги запускаются асинхронно, а не синхронно. Это означает, что каждый тег развертывается, как только он загружается, вместо ожидания загрузки каждого тега перед запуском. Это устраняет риск того, что один тег с низкой скоростью загрузки помешает развертыванию остальных.
4. GTM УПРАВЛЯЕТ ВСЕМ В ОДНОМ МЕСТЕ
Поскольку весь код отслеживания GTM контролируется в одной области, а не создается и управляется на разных платформах, GTM упрощает и улучшает весь процесс использования тегов. Возможность создавать и просматривать все развернутые теги в одном простом интерфейсе исключает повторение и потенциальные ошибки, а вместо этого значительно повышает эффективность.
Для чего используется Диспетчер тегов Google?
GTM может отслеживать, казалось бы, бесконечное количество веб-сайтов и цифровой маркетинговой активности, но есть несколько распространенных, которые используют многие компании.
- Загрузки
- Свитки
- Клики
- Формы
- Видео
1. ОТСЛЕЖИВАТЬ ЗАГРУЗКИ PDF
Многие компании предлагают загружаемые PDF-файлы на своих веб-сайтах, такие как руководства или технические документы, в рамках своих стратегий цифрового маркетинга. Тем не менее, это сильно снижает эффективность стратегии, если у вас нет доступа к данным о загрузках.
Диспетчер тегов Google используется для отслеживания загрузок PDF и изучения его производительности. Как только вы сможете отслеживать загрузки, вы превратите собранные данные в полезную информацию.
- Определите наиболее и наименее популярные загрузки
- Понять, почему загрузка выполняется хорошо или плохо
- Работайте над способами улучшения загрузки и отслеживания прогресса с помощью GTM
2. ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПРОКРУТКИ
Еще одной причиной использования GTM является его способность отслеживать поведение прокрутки на вашем веб-сайте и страницах.
Понимание того, как пользователи посещают ваш веб-сайт и взаимодействуют с его содержимым, дает важные сведения об активности на сайте.
- С какими разделами страницы чаще всего взаимодействуют
- Какой контент более или менее привлекательный
- Где посетители обычно останавливают прокрутку
С помощью собранных данных GTM вы можете составить полное представление о том, как большинство посетителей прокручивают каждую из страниц вашего сайта. В свою очередь, вы можете создать стратегию для улучшения пользовательского опыта вашего сайта.
- Как вы организуете свой веб-сайт
- Каким контентом вы делитесь
- Места, нуждающиеся в благоустройстве
3. ОТСЛЕЖИВАНИЕ КЛИКОВ ПО ССЫЛКАМ
Преимущество Диспетчера тегов Google заключается в его способности отслеживать клики по ссылкам, в частности ссылки, на которые нажимали посетители, находясь на вашем веб-сайте. Знание не только поведения пользователя при прокрутке, но и его поведения при нажатии дает ценную информацию о путешествии вашего посетителя.
- Как ваш посетитель переходит с одной страницы на другую на вашем сайте
- Какие призывы к действию (CTA) приводят к большему количеству кликов
Но почему вы должны использовать Диспетчер тегов Google, так это не только для понимания кликов по ссылкам, но и для того, чтобы использовать эти данные в действии.
- Обновляйте страницы с помощью нескольких кликов или просматривайте страницы с большим количеством кликов, чтобы извлечь выгоду из конверсий
- Узнайте, почему CTA имеет высокий рейтинг кликов, и обновите копию для CTA с меньшим количеством кликов
4. ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЗАПИСАННЫХ ФОРМ
Формы являются важным аспектом веб-сайта каждой компании; от подписки на информационный бюллетень, заполнения анкеты или регистрации на мероприятие, каждая форма служит определенной функции и цели. GTM обеспечивает точное отслеживание отправки форм
Зачем использовать Диспетчер тегов Google для отслеживания форм:
- Отчет о лидах с веб-сайта через отправку форм
- Измерьте рентабельность инвестиций кампании по количеству отправленных форм
5.
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ВИДЕОАКТИВНОСТИ
Видео — это трендовая стратегия цифрового маркетинга, которая становится все более популярной. С появлением видеоконтента необходимо понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом.
- Как люди смотрели видео
- Как долго они смотрят видео
- Когда или если они перестали смотреть видео
Информация, собранная из ваших видеороликов, может повлиять на стратегии вашего бизнеса в отношении видео.
- Как будут создаваться видеоролики
- Какой контент предпочитает ваша аудитория
- Идеальная длина видео для посетителей вашего бизнеса
Что может сделать Диспетчер тегов Google для вашего бизнеса?
Диспетчер тегов Google — это мощный инструмент, предлагаемый на простой в использовании централизованной платформе, позволяющий маркетологам оставаться в курсе тенденций цифрового маркетинга, сохраняя при этом скорость своего веб-сайта.
GTM предоставляет значительные возможности для улучшения вашего веб-сайта, отслеживая загрузки PDF, поведение при прокрутке, переходы по ссылкам, отправку форм, видеоактивность и многое другое.
Платформа дает пользователю возможность измерять, анализировать и создавать действенные шаги для улучшения вашего маркетинга и производительности веб-сайта!
Хотя GTM ценится за упрощенный веб-сайт и возможности отслеживания маркетинга, процесс настройки тегов Google, интеграции с другими инструментами и понимания того, что делать с данными, может занять много времени.
Наша команда разработчиков, маркетологов и аналитиков Evolve Systems точно знает, как использовать GTM на благо вашего бизнеса. Расскажите нам, какие действия на веб-сайте или в цифровом маркетинге вы хотите отслеживать или улучшать, и давайте поговорим о ваших стратегиях!
Нравится
Маркетинг, маркетинговая аналитика, скорость страницы, SEO, аналитика веб-сайтов, веб-сайты
Что такое Google Tag Manager (GTM)?
Вы, вероятно, слышали о Диспетчере тегов Google (GTM), но, возможно, не знаете точно, что это такое, как он работает и стоит ли его использовать. Мы здесь, чтобы ответить на некоторые из этих основных вопросов и предоставить информацию, чтобы вы могли быть более информированными, когда эта тема появится на вашем следующем веб-сайте или маркетинговой встрече.
Диспетчер тегов Google, выпущенный в 2012 году, представляет собой бесплатную систему управления тегами, которая дает вам возможность создавать, управлять, тестировать и публиковать теги отслеживания на своем веб-сайте. Но это не объясняет, насколько это круто и мощно на самом деле.
Для чего используется Диспетчер тегов Google?
Большинство компаний отслеживают базовую информацию, такую как посещения и пользователей, с помощью Google Analytics или другой аналитической платформы. Если вы проводите платные социальные кампании или кампании Google Ads, вам также необходимо настроить точки конверсии, чтобы отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу. Все эти платформы должны иметь уникальное отслеживание, размещенное на вашем веб-сайте, чтобы собирать необходимую им информацию.
Как код отслеживания попадает на ваш сайт? У вас есть два основных варианта:
- Добавить статический код (это когда вы должны попросить своих разработчиков добавить на сайт новую строку кода для всего, что вы хотите отслеживать)
- Добавить код через систему управления тегами (например, Google Tag Manager)
Диспетчер тегов Google (GTM) используется для настройки и управления этими тегами отслеживания в одном месте, вместо того, чтобы вставлять несколько сценариев отслеживания на ваш сайт и влиять на скорость загрузки страницы.
Как работает Диспетчер тегов Google?
Не пугайтесь названия — Диспетчер тегов Google настроен так же, как и другие веб-системы, которые вы использовали раньше. Например, возможно, вы использовали WordPress, Umbraco или другие системы управления контентом. Система управления контентом (CMS) позволяет вам вводить контент в веб-интерфейс для управления контентом на вашем сайте, не углубляясь в код.
Точно так же система управления тегами позволяет вам управлять тегами через веб-интерфейс без необходимости вникать в код.
GTM состоит из двух основных частей: веб-интерфейса, в котором вы настраиваете теги, и контейнера на вашем веб-сайте для загрузки тегов.
Диспетчер тегов Google — это то же самое, что и Google Analytics?
Мы часто получаем этот вопрос от клиентов, когда просим их настроить свою учетную запись Диспетчера тегов Google. Они говорят, что у них уже есть учетная запись Google Analytics, так что это не одно и то же?
Диспетчер тегов Google и Google Analytics — это два отдельных инструмента.
Вам нужно будет настроить учетную запись для каждого с помощью входа в Google. Совет. Ваша компания должна быть владельцем вашей учетной записи Диспетчера тегов Google. Если ваша компания работает с агентством, вам следует настроить учетную запись, а затем предоставить доступ агентству или любым дополнительным пользователям.
Вы можете использовать Диспетчер тегов Google для внедрения кода отслеживания Google Analytics или разместить код отслеживания Google Analytics на своем сайте без использования GTM.
При внедрении Google Analytics через Диспетчер тегов Google вы получаете дополнительное преимущество использования тегов и триггеров для сообщения Google Analytics о том, когда произошло событие. Например, если вы хотите знать, по каким ссылкам взаимодействует пользователь, оказавшись на вашем сайте, мы можем настроить события, чтобы отслеживать, какие ссылки нажимает пользователь.
Диспетчер тегов Google и Google Analytics хорошо работают вместе, но при правильной настройке они могут работать независимо друг от друга.
В любом случае вы будете собирать данные со своего веб-сайта.
Каковы преимущества использования Диспетчера тегов Google?
Диспетчер тегов Google имеет несколько преимуществ. Некоторые из самых больших преимуществ использования этого инструмента заключаются в том, что вы можете:
Добавлять информацию об отслеживании без необходимости внесения изменений в код
- Тратьте меньше времени на ожидание помощи вашей команды разработчиков с незначительными обновлениями кода ( имейте в виду, что если на вашем сайте есть электронная коммерция, вам все равно нужно быть лучшими друзьями с вашей командой разработчиков).
- Используйте встроенную интеграцию со многими сторонними платформами, такими как Pinterest, Quora, LinkedIn и другими. Если он недоступен в виде встроенной интеграции, вы можете добавить свой код отслеживания с помощью пользовательского тега HTML.
Совместная работа
- Контролируйте, кто имеет доступ к вашей учетной записи и какие изменения они могут вносить.
- Разрешить другим командам или партнерам работать над обновлениями и размещать изменения в той же учетной записи, используя рабочие области.
Контроль версий и тестирование
- Организация тегов и выпуск обновлений в версиях для отслеживания изменений.
- Используйте режим предварительного просмотра, чтобы протестировать изменения до их публикации и убедиться, что они правильно отслеживаются.
Должна ли моя компания использовать Диспетчер тегов Google?
Это более сложный вопрос, в котором должны участвовать ваши отделы маркетинга и разработки (а также обзор вашего плана измерений и бизнес-целей). Если вы в настоящее время используете скрипты отслеживания на своем веб-сайте, вам нужно будет провести аудит и составить план перехода на GTM — это не так просто, как просто щелкнуть выключателем.
После того, как вы узнаете, что вы отслеживаете (и что вы хотите отслеживать), лучше сразу переместить все ваши теги.
Вы можете определить, что будет работать для вашей команды, в зависимости от вашей ситуации, и вы захотите настроить тестирование, чтобы убедиться, что все прошло гладко.
Как и большинство замечательных вещей, Диспетчер тегов Google работает лучше всего, когда его правильно используют и обслуживают. В идеале тот, кто работает с GTM, должен обладать некоторыми техническими знаниями, чтобы понимать, как настраивать теги, триггеры и переменные, а также любое стороннее отслеживание, например ваш метапиксель.
В общем, мы рекомендуем нашим клиентам переходить на GTM из-за всех перечисленных выше преимуществ, но есть один основной ответ на вопрос, следует ли вашей компании использовать GTM — это зависит от .
Мы не можем принять решение за вас в этом сообщении блога, но стоит поговорить с тем, кто создал или работает на вашем веб-сайте. Вопросы для рассмотрения:
Какова текущая скорость загрузки вашего сайта? Поможет ли использование GTM или еще больше замедлит эту скорость?
Если вы размещаете рекламу на нескольких платформах, у вас, вероятно, есть много скриптов в голове вашего веб-сайта, которые могут повлиять на скорость загрузки вашей страницы.