как эти инструменты помогут бизнесу

Главная / Блог / Yandex.Wordstat и Google.Trends

Поисковые системы Google (доля в Рунете – 49%) и Яндекс (46%) ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов и собирают статистику о том, что интересно пользователям — в том числе и тем, которые могут стать вашими клиентами. С помощью ресурсов Google Trends и Яндекс Wordstat вы можете получить доступ к этим данным и использовать их на любом этапе развития бизнеса — от оценки потенциала бизнес-идеи и поиска пустующей ниши до планирования рекламных кампаний и создания востребованного контента.

Шаг 1: Поиск идей

Если вы собираетесь открыть своё дело, запустить новый продукт или направление, Google Trends помогут найти бизнес-идеи и оценить, насколько те или иные товары или услуги востребованы у потребителей. Для этого достаточно ввести слова, связанные с нужной категорией, и посмотреть как интерес к ней меняется с течением времени, в каких регионах продукт наиболее востребован, а также какие тематики с ним связаны и потенциально могут представлять пустующую нишу на рынке.

Для примера рассмотрим спрос на доставку еды в России за последние 5 лет. На графике видно, что количество поисковых запросов стабильно растёт с каждым годом:

В процентном значении запрос «доставка еды» пользуется наибольшей популярностью в Мурманске, Магнитогорске, Хабаровске, Сургуте и Ижевске.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы» показывают, что ещё вводят в поисковик те, кто ищет доставку еды. Как видим, среди пользователей востребована доставка не только суши и пиццы, но также и из «Гироса», здоровой еды, питания на неделю — всё это может быть потенциальными бизнес-идеями.

Среди похожих запросов следует обращать особое внимание на пометку «сверхпопулярность» — она означает, что количество поисков по данной теме за выбранный период выросло на 5000 % и более, то есть вы имеете дело с трендом, который вероятно сможете монетизировать.

Не стоит рассматривать в качестве бизнес-идеи те запросы, по которым на графике виден один острый пик, за которым следует долгосрочное падение — это показатель ушедшего тренда.

Нужно обратить внимание, что в Google Trends используется относительный показатель популярности, то есть максимальное количество запросов за выбранный период всегда будет обозначено как 100. Чтобы оценить количественный интерес к теме, воспользуйтесь Яндекс Wordstat. Этот инструмент показывает абсолютное количество результатов в поисковой выдаче по интересующему вас запросу, из которого можно примерно оценить, сколько потенциальных покупателей есть у вашего продукта в конкретном регионе. Например, в Москве за последний месяц страницы про сумки на пояс были показаны 23 тысячи раз, в Санкт-Петербурге — 6 тысяч, в Екатеринбурге 1,4 тысячи, а в других городах — всего несколько сотен раз:

При оценке спроса таким способом стоит учитывать, что потребители могут использовать разные формулировки, обозначающие один и тот же продукт. Например, «nissan» ищут 966 870 раз за месяц, а «ниссан» — 4 386 772 раза. Чтобы понять общий уровень интереса к бренду, эти значения нужно суммировать.

Шаг 2: Аналитика для существующего бизнеса

Если у вас уже есть бизнес, вы можете использовать данные поисковиков для анализа его состояния:

1. Отслеживать уровень знания марки по сравнению с конкурентами. Например, если сравнить популярность брендов кофеен в Москве, видно, что «Шоколадница» наращивает свои позиции, «Кофе Хауз» теряет популярность, а Starbucks остается примерно на одном и том же уровне:

2. Выявить сезонность в категории. Например, в бухгалтерском учёте наблюдается регулярный спад поисковых запросов в период отпусков, с середины июля до конца августа. Поэтому если ваши клиенты бухгалтеры, не стоит планировать рекламные кампании на лето.

3. Сравнить трафик и сезонность для разных подкатегорий и продуктовых линеек. Например, для цветочного магазина может быть полезной информация об уровне спроса на разные виды цветов: розы популярны всегда, но в последние годы на 8-ое марта тюльпаны стали более востребованы. Спрос на пионы с каждым годом растет, показывая сезонный пик в начале лета. А гладиолусы наименее популярны, поэтому их не стоит закупать в больших количествах.

4. Проанализировать спрос в разбивке по регионам или городам. Это поможет выбрать локацию для магазина или географию доставки.

5. Если ваш бизнес — в категории ритейла, анализ поисковых трендов поможет обнаружить бреды, набирающие популярность, которые вы могли бы продавать в своём магазине.

6. Создавать востребованный контент. Изучение популярных запросов, связанных с вашим брендом и категорией, даст вам идеи для контента, который приведет дополнительный трафик на ваш сайт или аккаунты в соцсетях. Например, сейчас вместе с запросом «фитнес» пользователи чаще всего ищут браслеты-трекеры. Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов через поисковики, вы можете разместить на своем сайте или в блоге материал о том, как с помощью фитнес-трекера повысить эффективность тренировок.

Google Trends незаменим для бизнесов, делающих ставку на ситуативный маркетинг, поскольку позволяет отслеживать самые горячие тренды в реальном времени, давая SMM-щикам возможность придумать классный контент про какое-нибудь глобальное событие — церемонию вручения Оскара, Чемпионат Мира по футболу и т. д. Классический пример ситуативного маркетинга — бренд печенья Oreo и их пост во время отключения электричества на стадионе Суперкубка в США — о том, что печеньку в рот можно закинуть даже в темноте.

7. Выбрать название продукта, которое привлечет максимум трафика. Вы можете сравнить разные варианты по количеству запросов в Wordstat, а также по географии и сезонности. Например, «спиннинг» ищут в основном в Москве, тогда как в других регионах гораздо популярнее запрос «удочка», поэтому для магазина, который ориентируется на регионы, важно, чтобы слово «удочка» присутствовало в описании продукта.

Google Trends и Яндекс Wordstat — это мощные инструменты, из которых можно получить полезные и зачастую неожиданные инсайты для бизнеса, просто изучив различные срезы данных по подходящим запросам.

Daria Tsvetkova

Product manager, Black Star inc.

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Статистика Яндекс Wordstat — самые популярные и частые поисковые запросы по словам, история запросов в Вордстате

Почему важно знать статистику запросов

Помимо анализа аудитории, просмотр популярных запросов помогает понять, какая информация интересует пользователей больше всего. Опираясь на эти данные, вы сможете уточнить УТП, выделить преимущества и подготовить убедительный оффер.

Сбор статистики необходим для:

• Разработки стратегии продвижения сайта в поиске.
• Создания семантического ядра.
• Подбора фраз для запуска контекстной рекламы.
• Написания продающих текстов.
• Проработки новых страниц.
• Оценки сезонности спроса.

Продажи во многом зависят от популярности бренда. С повышением видимости страниц в поиске, вы привлекаете больше трафика на сайт. Чтобы получить целевых посетителей, необходимо определить часто задаваемые запросы, продумать, какие потребности вы закрываете вашим продуктом, и подготовить соответствующий контент. Со статистикой запросов по ключевым словам вы сможете сделать каждый этап работы над продвижением эффективнее.

Как посмотреть статистику

Проводить мониторинг и регулярно узнавать статистику запросов Яндекс и Гугл можно с помощью их систем аналитики. У каждого сервиса – свой функционал и набор инструментов.

Yandex

Есть несколько полезных инструментов, которые помогают работать со статистикой.

Wordstat

Найти наиболее частые запросы в Яндексе можно с помощью инструмента Wordstat (Вордстат). Зарегистрируйтесь и зайдите в систему. После этого вы сможете ввести в строку поиска ключевые слова. В результате выдается список фраз и количество показов рекламы по каждой из них в месяц.

Обратите внимание, что объем трафика по самому широкому запросу включает в себя уточнения. Это значит, что статистика «лучшие кофейни» включает в себя и показы с пометками «Москвы», «Петербурга», «Спб» и т.д. Справа показываются похожие ключевики. В этом списке Wordstat выдает вариации формулировок, которые пользователи вводят в поиске.

Статистика запросов Yandex фильтруется по устройствам и локализации. Например, если вы ориентируетесь на мобильный трафик, вы можете смотреть данные только для телефонов. Нажав на кнопку «Все регионы» под строкой поиска, вы увидите окно с выбором нужных федеральных округов, областей или городов:

Отметив опцию «по регионам», вы получите информацию о популярности фразы в разных точках страны и мира. Этот показатель измеряется в процентах. За основу берется средний показатель и отмечается как 100%: колебания демонстрирует повышенную или пониженную заинтересованность. Наглядно это можно увидеть на карте:

История запросов сервиса Wordstat – это третья доступная опция, которая помогает отследить динамику изменения интересов пользователей по фразам. Например, «кофейни с верандами» популярны с мая по сентябрь, что отчетливо видно на графике.

Это поможет оценить сезонность и лучше спланировать маркетинговые кампании. Инструмент может показывать статистику Wordstat по месяцам или неделям, что позволяет точнее прогнозировать всплески спроса на продукцию.

Вебмастер

Статистика Яндекс Wordstat – не единственный инструмент для анализа ключевиков. Вебмастер – второй полезный сервис, который помогает:

• анализировать, по каким фразам показывается ваш сайт;
• выявить наиболее популярные страницы;
• проводить мониторинг трендов.

Здесь же вы можете оставить заявку на подбор «рекомендованных запросов», чтобы поднять эффективность продвижения.

Директ

Популярные поисковые запросы в Яндексе можно найти и через инструмент для создания контекстной рекламы. Чтобы упростить работу, скачайте Директ.Коммандер. Он позволяет составлять списки нужных ключевиков, выбирать нужные регионы и отслеживать статистику. С его помощью можно собрать семантическое ядро, чтобы не копировать фразы вручную.

Google

Посмотреть количество запросов в Гугле сложнее, чем в Яндексе. Здесь нет аналога Wordstat, поэтому необходимо сразу заходить в аналог Директа для запуска контекстной рекламы – Google Adwords.

Adwords

Хотя специалисты отмечают сложность интерфейса для новичков, если вы знаете, что ваша аудитория предпочитает эту поисковую систему, лучше работать с ключевиками именно здесь. На практике вы быстро разберетесь с алгоритмом работы с этим инструментом. Более того, система поможет подобрать фразы конкретно под ваш сайт. Чтобы получить статистику, необходимо завести аккаунт и создать рекламный кабинет.

После входа в рекламный кабинет необходимо найти «Планировщик ключевых слов», который находится в разделе инструментов и настроек.

В открывшемся окне появится выбор: найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов и прогнозов. Если у вас уже собрано семантическое ядро или есть готовый список фраз, вам нужен второй вариант, а для работы с чистого листа воспользуйтесь первым.

Запросы по ключевым словам в Гугле можно подбирать самостоятельно, как в Wordstat, вводя разные формулировки в строку поиска. А можно просто указать свой сайт, система проанализирует содержимое и выдаст готовый список под ваш бизнес, который вы сможете подкорректировать позже.

Интерфейс системы выглядит сложнее, но работать с ним удобно, потому что все функции под рукой. Так, например, вы одним кликом сможете скачать варианты ключевиков. На основе ваших слов, система предлагает расширить поиск или, наоборот, уточнить фразы.

В отличие от Яндекс, Google не выводит точные данные по показам. В таблице указывается только средний разброс в месяц. С другой стороны, выводятся данные по уровню конкуренции, что позволяет лучше спланировать стратегию в SEO и для контекстной рекламы.

Чтобы лучше ориентироваться при большом количестве вариантов, платформа предлагает фильтры. Так вы можете отключить «контент для взрослых», указать размер ставки, исключить отдельные слова и т.д.

Статистика по запросам за неделю здесь недоступна, зато можно гибко указывать диапазоны по месяцам. Чтобы собрать СЯ, отмечайте галочками нужные фразы и добавляйте их в план. В результате вы сможете собрать удобный список, группировать ключевики по темам и скачать это удобном для вас формате.

Учитывайте, что показатели будут меняться, исходя из статистики рекламной кампании. Данные выдаются усреднено, чтобы показать, чего ожидать при запуске объявлений.

Trends

Узнать историю запросов в динамике можно с помощью сервиса Google Trends. Эта платформа позволяет отслеживать наиболее сильные тенденции, выявлять сезонность, сравнивать показатели в разных местах и многое другое.

Помимо распределения популярности темы по странам и регионам, система предлагает наглядные графики и сразу выводит топ наиболее трендовых тематик.

Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска, чтобы получить динамику за год.

На этом примере типичный сезонный бизнес: обычно купальники интересуют людей больше в летнее время. Но на графике отчетливо виден еще один небольшой подъем во время зимних каникул – это может оказаться полезной информацией.

Если продажи не так привязаны к сезону, то можно воспользоваться другими функциями. Например, можно сравнить популярность двух разных слов:

Помимо этого, вы можете посмотреть заинтересованность пользователей по регионам, как в Wordstat:

Далее идут похожие запросы и тренды по теме. Здесь можно найти много инсайтов для бизнеса. Например, наиболее популярный запрос в сфере – «кофе дальгона». Для продвижения кофейни, можно воспользоваться этой фразой, чтобы привлечь посетителей попробовать этот напиток. А еще можно узнать, что это за «кофе из тик тока» и предложить его своей аудитории.

Чтобы точнее определять статистику поисковых запросов в Google Trends, пользуйтесь операторами и фильтрами. Вы можете выбрать точную локализацию запроса, категорию и диапазон дат. Если в Яндексе статистика доступна только за последние 2 года, то здесь графики с 2004 года. Отдельно можно фильтровать результаты по типу поиска: картинки, товары, новости и YouTube. Инструмент полезен не только для маркетологов, но и для СМИ, блогеров и других специалистов, работающих в онлайн-сфере.

Полезные инструменты

Точно определить количество поисковых запросов вручную бывает сложно. В некоторых сферах списки ключевиков включают в себя тысячи фраз, поэтому процесс лучше автоматизировать. Упростить работу помогут следующие сервисы:

KeyCollector

Инструмент помогает оценивать фразы, определять релевантные страницы, анализировать сайт на соответствие поиску и выдает соответствующие рекомендации по улучшению показателей. Работает на данных Wordstat, упрощая аналитику.

Serpstat

Узнать определенное число запросов в Google и Яндекс с их частотностью можно с помощью сервиса Serpstat. Одна из наиболее полезных функций – возможность посмотреть, какие ключевики используют конкуренты. Платформа помогает собирать семантическое ядро, давая подсказки и предлагая похожие по смыслу фразы.

Магадан

Сбор слов, возможность объединять их в группы и создавать свои фильтры – все эти функции доступны в парсере Магадан. В отличие от большинства сервисов, многие инструменты можно использовать бесплатно.

Ahrefs

Помимо базовой работы с семантикой, эта платформа помогает анализировать статистику по кликам, отслеживать прогресс продвижения в поиске и собирать данные о конкурентах. Также сервис показывает лучший контент в вашей сфере, что помогает создавать привлекательные для потенциальных покупателей материалы.

Be1

Простой по функционалу, бесплатный сервис, который помогает провести SEO-анализ страниц. Сам подбирает ключевые слова и выводит в таблице данные по позиции сайта в поиске, количество запросов в месяц и эффективность показов.

Опираясь на инструкции из этой статьи, вы сможете легко научиться работать с ключевыми словами на любом этапе развития вашего бизнеса. Подпишитесь на обновления, чтобы получать уведомления о новых публикациях по теме.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать услугу

Mit Recherche-Tools die richtigen Ключевые слова auswählen – Google Ads

Планировщик ключевых слов

Mit den richtigen Ключевые слова kann Ihre Anzeige den richtigen Nutzern präsentiert werden. Für die Recherche steht Ihnen der Keyword-Planer от Google Ads zu Verfügung.

Zum Keyword Planer

sommerkleidung

Ideen abrufen

Сандален

Бадеанцюге

Таким образом, функция Keyword-Planer

Lassen Sie sich bei der Recherche und der Auswahl der Ключевые слова unterstützen.

Новые ключевые слова

suchen Sie einfach nach Wörtern oder Wortgruppen, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Mit dem Tool zur Keyword-Recherche ermitteln Sie schnell die релевантные Ключевые слова für Ihr Unternehmen.

Ключевые слова

Bekleidungsgeschäft

Хинзуфюген

Модегешефт

Хинзуфюген

Ключевые слова поиск

Mithilfe des Tools zur Keyword-Recherche erfahren Sie, wie часто ein bestimmtes Wort gesucht wurde und wie sich dassuchvolumen im Laufe der Zeit verändert hat. Так что können Sie die wirklich wichtigen Begriffe в Ihre Keyword-Liste aufnehmen.

Таканфраген для «Bekleidung»

8 млн.

4 млн.

2 млн.

Gebotsschätzungen abrufen

Mit dem Keyword-Planer ermitteln Sie für jedes Keyword eine Gebotsschätzung. Auf dieser Grundlage können Sie das benötigte Werbebudget bestimmen.

Vorgeschlagenes Gebot

Bekleidungsgeschäft

1,72 €

план эрстеллен

Sobald Sie die gewünschten Ключевые слова gefunden haben, können Sie in Ihren Werbeplan aufnehmen. Der Keyword-Plan Lässt sich einfach speichern oder mit Teamkollegen teilen. Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, können Sie Ihre Kampagne starten.

Ключевое слово

Веттбеверб

Bekleidungsgeschäft

Миттель

Модегешефт

Геринг

Jetzt die richtigen Ключевые слова для Ihr Unternehmen finden

Планировщик ключевых слов Zum

Haben Sie weitere Fragen?

Ответы найдены в Unserer Onlinehilfe

Weitere Tools entdecken

Glimpse — лучшие альтернативы Google Trends в 2022 году

October, 2022

Google Trends — это здорово, но часто этого недостаточно. Вот 8 бесплатных альтернатив Google Trends, которые мы используем ежедневно. При составлении этого списка альтернатив Google Trends мы учитывали все, от точности данных и охвата до удобства использования и цены. Мы также учли отзывы пользователей и включили инструменты, признанные лучшими альтернативами Google Trends, включая Google Ngram, Semrush, Pinterest Trends, SimilarWeb и другие.

Google Trends Supercharged

Мы создали расширение для Chrome, которое добавляет важные недостающие функции в Google Trends. Его используют все: от ведущих изданий, таких как New York Times и Washington Post, до маркетологов ведущих брендов, таких как HubSpot и IKEA, и аналитиков тенденций в ведущих консультантах по стратегии, таких как McKinsey. Вот почему:

• См. абсолютный объем поиска , а не только 0-100.
• Просматривайте траектории тенденций : узнайте, действительно ли тема в тренде или это просто причуда.
• Настройка оповещений Google Trends : получать оповещения, когда популярность тем в вашем списке наблюдения растет (или снижается).
• Откройте для себя самые популярные темы.
• Просматривайте полный набор ключевых слов с длинным хвостом для любой темы при исследовании ключевых слов и сортируйте их по объему, росту, цене за клик и конкуренции.
• Экспорт Google Trends в Google Sheets
• Проверка сезонности любой темы.

Расширение направлено на решение всех основных жалоб на Google Trends, поэтому, если вы ищете лучшую альтернативу Google Trends, сначала проверьте это.

Тренды Pinterest

Что такое Тренды Pinterest?

• Тренды Pinterest показывают поисковые запросы по любому ключевому слову в Pinterest с течением времени.

Pros

• Видимость в другой канал , в стиле Google Trends. Некоторые темы более популярны на определенных каналах. Тенденции также иногда начинают развиваться на одном канале, прежде чем они появятся на других.

Минусы

• Ограничено последними 12 месяцами , из-за чего трудно отличить сезонные колебания от реальных всплесков интереса. Например, интерес к кето-диете резко возрастает каждый январь, поскольку потребители стремятся принять новогодние решения, ориентированные на здоровье, но если вы можете увидеть только последние 12 месяцев, вы не узнаете об этом естественном поведении, которое происходит каждый год.
• Набор ключевых слов, которые вы можете искать, довольно ограничен , в отличие от Google Trends, который позволяет вам искать любое ключевое слово с достаточным объемом. Это также ограничивает видимость только США, Великобритании и Канады.

Упоминания о «загрузках» резко возросли в 1980-х годах, а затем начали сокращаться в 2010-х с появлением облака

Что такое Google Ngram?

• Google Ngram показывает популярность любого ключевого слова в книгах за последние 200 с лишним лет. Это похоже на Google Trends, но вместо поиска он смотрит на книги. Подробнее о Google Ngram здесь.

Pros

• В 12 раз больше исторических данных, чем в Google Trends, вплоть до 1800 года . Google Ngram — единственный инструмент для анализа тенденций, который показывает исторические данные, существовавшие до появления Интернета.

Минусы

• Не в режиме реального времени; Задержка от нескольких месяцев до года. Поскольку Google Ngram просматривает текст в книгах, а книги не публикуются мгновенно, между тем, что что-то происходит в реальном мире, кто-то пишет об этом книгу, и ее публикацией, часто проходит значительная задержка.

Расширение SimilarWeb для Chrome, показывающее ежемесячный трафик сайта

Что такое SimilarWeb?

• Расширение SimilarWeb для Chrome показывает трафик любого сайта с течением времени.

Pros

• Показывает данные о трафике для каждого сайта , который посещают более ~10 000 раз в месяц.
• В дополнение к трафику сайта с течением времени, SimilarWeb также разбивает трафик по каналам: электронная почта и реклама, поиск и социальные сети, а также по географии, возрасту и полу.

Минусы

• Точность: Их алгоритмы оценки трафика основаны на выборке — отслеживании миллионов пользователей и экстраполяции. В результате у SimilarWeb точный направленный , но часто не очень точный с точки зрения абсолютных чисел объема . Обычно это 2-5 раз в любом направлении. Для нашего сайта это примерно в 4 раза. Обратите внимание, что степень неточности SimilarWeb, как правило, одинакова для всей отрасли. Это связано с тем, что их выборка смещена в сторону потребителей, которые используют расширения браузера, приложения и т. д., а это означает, что, например, сайты, ориентированные на технологии, такие как TechCrunch, будут иметь более высокие оценки трафика SimilarWeb, чем на самом деле.
• Ограниченное окно данных: К сожалению, бесплатное расширение SimilarWeb ограничено данными за последние 6 месяцев.

Самые популярные темы Glimpse

Что такое Glimpse — самые популярные темы?

• Google Trends отлично подходит для поиска тенденций, о которых вы уже знаете, но не так хорош для поиска новых тенденций, о которых вы не знаете. Мы в Glimpse поддерживаем базу данных тысяч основных тенденций, от главных тенденций бизнеса и развлечений до последних тенденций в области продуктов питания и напитков.

Pros

• Тысячи трендов во всех основных категориях.

Минусы

• Не все тенденции есть в базе данных. Чтобы увидеть каждую тенденцию в любой конкретной нише, используйте раздел Discover в Google Trends Supercharged. Там вы можете искать тенденции в любой категории, независимо от того, насколько она нишева или широка, пытаетесь ли вы найти тенденции, связанные с такой широкой темой, как еда, или с такой нишей, как тема, такая как кетчуп.

Приборная панель Semrush

Что такое Semrush?

• Semrush — это инструмент, который может показать вам органический поисковый трафик любого веб-сайта с течением времени, а также может показать некоторые варианты длинного хвоста для заданного ключевого слова.

Pros

• Показывает органический поисковый трафик любого веб-сайта , независимо от того, насколько он мал или велик.
• Исторические данные за 10 лет, начиная с 2012 года.3 .
• Semrush не может показать полный список длинных хвостов, связанных с данным запросом . Чтобы найти полный список, выполните поиск с помощью расширения Google Trends Supercharged, а затем прокрутите вниз до раздела «Люди, которые также искали».

Панель управления Яндекс Вордстат

Что такое Яндекс Вордстат?

• Яндекс Wordstat почти идентичен Google Trends, но для поиска в Яндексе, пятой по величине поисковой системе в мире, которая доминирует в России.

Pros

• Он показывает точные цифры количества запросов , в отличие от Google Trends, который обычно показывает только нормализованные объемы, если у вас не установлено расширение Google Trends Supercharged Россия , поэтому данные не являются репрезентативными для глобальной активности.
• Разреженные данные Несмотря на то, что Яндекс является 5-й по величине поисковой системой в мире, он используется примерно в 550 раз реже, чем Google, поэтому данные, особенно по длинным ключевым словам, часто бывают скудными.
  

  This entry was posted in Популярное