Мобильная реклама – лучшее решение для монетизации игр

Ищете оптимальный способ монетизации мобильной игры? Разместите в ней рекламу, чтобы пользователи играли бесплатно, а вы все равно получали доход. Читайте дальше, чтобы узнать, почему разработчики выбирают монетизацию с помощью рекламы, и ознакомиться с рекомендациями по реализации рекламы в мобильной игре.

Почему разработчики монетизируют игры с помощью мобильной рекламы?

Пользователи любят бесплатные игры

Разработчики привыкли использовать для игр самые разные стратегии монетизации: от подписок до покупок в приложении, когда пользователи оплачивают какие-то функции, чтобы играть эффективнее. Однако статистика показывает, что только небольшая часть пользователей мобильных приложений тратят там деньги хотя бы раз в месяц. В результате всё больше разработчиков переключаются на мобильную рекламу, чтобы получать доход.

Реклама выгодна для всех

Далеко не каждый пользователь готов оплачивать подписку или делать покупки в приложении. Но если вы разместите в приложении рекламу, ее будут смотреть все. Вот почему этот вариант монетизации так популярен. Реклама выгодна всем: разработчикам, пользователям, рекламодателям. Разработчики получают доход и могут заниматься любимым делом, создавая новый контент. Пользователи играют в любимые игры бесплатно, что повышает их вовлеченность и лояльность. А рекламодатели привлекают новых клиентов благодаря показу релевантных объявлений своим целевым аудиториям.

Вы можете использовать и другие модели монетизации

Реклама в приложении позволяет не только делать игры бесплатными для пользователей, но и подключать другие источники дохода, например покупки в приложении. Всё больше разработчиков сочетают эти две стратегии и увеличивают доход. Объявления с вознаграждением тоже популярны. С их помощью можно показать пользователям, какие возможности есть в приложении. Иногда после этого пользователь решает что-то оплатить. За последний год так называемая гибридная монетизация стала применяться более чем на 50 % чаще¹. Читайте дальше, чтобы узнать, как другие разработчики используют рекламу для монетизации игр.

История успеха Avid.ly: сочетание мобильной рекламы и покупок в приложении

Китайская компания Avid.ly хотела увеличить доход. Для этого нужно было найти способ монетизировать аудиторию, которая не платит за игры. У Avid.ly более 50 мобильных игр, которые привлекают более 2 миллионов активных пользователей каждый день, но только малая часть этой аудитории что-то покупает в играх. Реклама стала для компании новым источником дохода. Специалисты компании добавили в несколько приложений статические баннеры и межстраничные объявления, а также разработали стратегию, в которой покупки в приложении сочетались с рекламой.

Летом 2016 года в Рекламе в приложении появились объявления с вознаграждением. В Avid.ly тут же заинтересовались этой новой возможностью. Сначала специалисты беспокоились, что такая реклама повлияет на доход от покупок в приложении, но результаты оказались прямо противоположными. Для одной из игр средний доход на пользователя вырос на 40 %, доход от покупок в приложении – на 18 %, а продолжительность сеанса – на 20 %. Сейчас Avid.ly использует объявления с вознаграждением во всех своих мобильных играх.

Как выбрать формат объявлений для игры

Вы готовы добавить мобильную рекламу в свои игры? Мы предлагаем целый ряд эффективных форматов объявлений, которые адаптируются к приложению и не раздражают пользователей.

Баннеры легко настраиваются и отлично подойдут для начала. Межстраничные объявления разворачиваются на весь экран. Объявления с вознаграждением дают пользователям дополнительные преимущества и повышают вовлеченность. Нативные объявления адаптируются к дизайну вашей игры. Какой бы формат вы ни выбрали, это решение повлияет на процесс игры. Воспользуйтесь нашими ресурсами, чтобы протестировать разные форматы объявлений и проанализировать их эффективность. Ниже мы подробнее расскажем о каждом из вариантов.

Баннеры: легкая настройка и широкий охват

Что такое баннеры? Это прямоугольные объявления, которые показываются в пустом пространстве в верхней или нижней части экрана. Они также могут отображаться на приветственной заставке или после прохождения уровня. Баннеры бывают текстовыми, графическими и видео.

В чем преимущества баннеров? Баннеры очень просто добавить в приложение. Они прекрасно подходят для казуальных и одноэкранных игр, поскольку там несложно выделить часть экрана под рекламу. Баннеры показываются прямо во время игры, но не мешают играть. Благодаря этому увеличивается охват аудитории. Рекламные места обновляются автоматически. Оптимальная частота обновления подбирается с учетом статистики, так что пользователям постоянно показываются новые интересные объявления, не мешающие игровому процессу. В Рекламе в приложении также доступны смарт-баннеры, размер которых автоматически адаптируется к различным устройствам. Такие баннеры занимают всю ширину экрана, а высота рассчитывается с учетом пропорций устройства и ориентации экрана.

Рекомендации по добавлению баннеров

• Баннер можно расположить у верхнего или нижнего края экрана в приложении. Его должно быть легко отличить от остального контента. Например, можно разместить рекламу подальше от интерактивных элементов и добавить визуальную границу.
• Если баннер зафиксирован в верхней или нижней части экрана, воспользуйтесь функцией «смарт-баннер», чтобы система автоматически меняла размер объявления с учетом размера и ориентации экрана. Тогда ваша реклама будет отлично смотреться на смартфонах, планшетах и других устройствах как при горизонтальной, так и при вертикальной ориентации.
• Если вы хотите задавать размер баннеров вручную, очень важно выбрать наиболее эффективный вариант. Как правило, на небольших экранах с фиксированным рекламным местом лучше всего смотрятся баннеры 320 х 50, а для планшетов подойдет размер 728 х 90.
• Крупные баннеры можно разместить на главном экране или на заставке, если там есть место. В таких случаях наиболее эффективным будет вариант 300 х 250.
• Наконец, включите оптимизированную частоту обновления, чтобы система выбирала ее с учетом статистики эффективности. Это поможет вам повысить доход.

Интерактивные межстраничные объявления: взаимодействие с игроками

Что такое межстраничные объявления? Это реклама, которая занимает весь экран. Наш сервис поддерживает все форматы таких объявлений, в том числе интерактивную и видеорекламу. Пользователь может закрыть межстраничное объявление.

В чем преимущества межстраничных объявлений? Межстраничные объявления просто добавить в приложение, и они не влияют на контент в игре, поскольку занимают весь экран. Это идеальный вариант для игр, где есть перерывы или переходы между уровнями. В эти моменты удобно показывать рекламу. Межстраничные объявления, как правило, получают меньше показов, чем баннеры, но цена за тысячу показов у них выше, так что доход заметно растет.

Рекомендации по добавлению межстраничных объявлений

• Проанализируйте процесс игры. Межстраничные объявления можно добавлять между уровнями или во время пауз.
• Обеспечьте предварительную загрузку объявлений, чтобы они вовремя попадали в кеш и были готовы к показу, когда пользователь переходит на другой уровень или делает перерыв.
• Заранее подумайте о том, как пользователи воспримут вашу рекламу. Убедитесь, что объявления не будут их раздражать. Например, не рекомендуется показывать рекламу в те моменты, когда пользователь только перешел на новый уровень и ожидает, что игра продолжится.
• Не перегружайте игру рекламой. Настройте ограничение частоты показов, чтобы пользователи видели только определенное количество межстраничных объявлений за указанный период времени. Начните с небольшого количества и постепенно повышайте его, чтобы найти оптимальный вариант. Так вы не оттолкнете пользователей и у них будет время привыкнуть к рекламе.

Нативные объявления: единство контента и рекламы

Что такое нативные объявления? Это объявления, дизайн которых автоматически адаптируется в зависимости от оформления и контента вашей игры. Как правило, в них есть основное изображение или видео, а также текст, соответствующий цели кампании.

В чем преимущества нативных объявлений? Такие объявления визуально органично сочетаются с контентом в приложении. Пользователей это реже отталкивает, поэтому их ценность в перспективе растет. Нативные объявления подходят для большинства приложений, от вас требуется только обдумать места показа.

Рекомендации по добавлению нативных объявлений

• Учитывайте стиль своего контента. Настройте объявления так, чтобы они визуально сочетались со страницей, но все-таки выделялись цветом, шрифтом или тенями. Для всех нативных объявлений нужно добавить пометку рекламы и значок «Выбор рекламы». Кроме того, они не должны быть похожи на элементы навигации.
• Добавьте четкий призыв к действию и сделайте так, чтобы пользователям было легко взаимодействовать с объявлением.
• Воспользуйтесь MediaView для отображения основного объекта нативного объявления. Это обеспечит успешную обработку как видео, так и изображений.
• Подумайте о том, как разместить объявления. Нативные объявления лучше всего воспринимаются, когда пользователь читает контент, а не играет в игру. Поэтому в играх такую рекламу чаще всего размещают в меню, на заставке перед началом игры или на странице между покупкой в приложении и установкой обновления.

Объявления с вознаграждением: подкрепляйте интерес пользователей

Что такое объявления с вознаграждением? Это объявления, с которыми пользователь взаимодействует, чтобы получить какие-либо бонусы в приложении, например дополнительные жизни или функции, которые иначе доступны только за деньги. Объявления с вознаграждением могут быть в формате видео или интерактивной игры.

В чем преимущества объявлений с вознаграждением? Пользователи сами решают, взаимодействовать ли с объявлением, чтобы получить вознаграждение. Это очень популярный формат в игровой индустрии, поскольку такая реклама стимулирует вовлечение и повышает доход разработчиков. За прошлый год количество приложений, где есть объявления с вознаграждением, выросло в 4 раза². Эффективная цена за тысячу показов у этого формата обычно выше, чем у других. Рекламодатели отмечают, что такая реклама повышает вовлеченность игроков. Но поскольку количество показов непосредственно зависит от коэффициента участия, объявления будут эффективны, только если вознаграждение действительно привлекательно и актуально.

Рекомендации по добавлению объявлений с вознаграждением

• Подумайте, где и когда пользователям будет удобнее взаимодействовать с объявлениями, чтобы получить вознаграждение. Решите, каким будет само вознаграждение. Например, можно показывать видеорекламу, когда пользователь «умирает» в игре. Если он посмотрит видео, то получит дополнительную жизнь – и ему не придется проходить уровень с самого начала. А в игре, где надо что-то развивать, можно давать пользователям бонусы-ускорители.
• Объявления с вознаграждением прекрасно дополняют покупки в приложении. Некоторые разработчики предлагают в качестве бонусов то, что обычно продается. Пользователи, которые попробовали премиум-версию, потом с большей вероятностью тратят деньги в приложении.
• Поэкспериментируйте с разными вариантами и объемом вознаграждений, чтобы найти оптимальный вариант. В этом вам поможет надежное решение для A/B-тестирования, такое как Firebase Remote Config.
• Как и в случае с межстраничными объявлениями, здесь важно обеспечить предварительную загрузку, чтобы перед показом объявление уже было в буфере.

Сочетайте разные форматы объявлений

Многие разработчики игр сочетают разные форматы объявлений, чтобы получать максимальный доход. Например, можно разместить баннеры в нижней части экрана, показывать межстраничные объявления между уровнями и раздавать дополнительные жизни или бонусы через объявления с вознаграждением. Google Реклама в приложении поможет вам повысить доход и заниматься любимым делом – разработкой игр.

Готовы попробовать Рекламу в приложении? Вперед!

Авторадио — слушать онлайн

• INNA
  Yummy

  0

• Ваня Дмитриенко & Асия
  Ничего Не Бойся, Я С Тобой

  0

• Фейгин
  Принцесса

  1

• Григорий Лепс & Мот
  Я Оставлю

  0

• Моя Мишель
  Снегири

  0

• Винтаж
  Родные Люди

  0

• Дима Билан & Люся Чеботина
  Секрет На Двоих

  0

• Мичелз & Элона Миллер
  Угонщица 2023

  0

Подслушивает ли ваш телефон рекламу? Или это просто совпадение?

Вы когда-нибудь задумывались, прослушивает ли ваш телефон ваши разговоры? Заметили персонализированную рекламу телешоу, фильмов или объектов, которые, как вы знаете, не искали?

Что происходит?

Давайте рассмотрим улики и попробуем разобраться. Ваш телефон слушает вас в поисках рекламы или это просто старомодное совпадение?

Ваш телефон прослушивает рекламу?

Различные пользователи в сети утверждают, что с их телефонами происходит что-то подозрительное.

Они считают, что микрофоны смартфонов используются для записи того, что они говорят, а информация используется для более точного таргетирования персонализированной рекламы Google на веб-сайтах и ​​в Facebook.

Звучит маловероятно, но неофициальные свидетельства весьма убедительны. В отчете BBC Technology Зои Клейнман сообщает о случае, когда она узнала о смерти друга при трагических обстоятельствах только для того, чтобы обнаружить, что имя ее друга, авария, место и год были в окне поиска Google на ее телефоне.

Пользователи Reddit думают, что их телефоны слушают

Общие поисковые запросы по этой теме в Google включают такие слова, как «подслушивает ли iphone вас для рекламы», «подслушивает ли меня мой телефон» и «подслушивает ли Google мои разговоры?»

Различные ветки Reddit по этой теме предлагают индивидуальный опыт, например, от BasedBrexitBroker:

«На днях я был в мексиканском баре Paisa. Внутри все говорили по-испански и играла группа мариачи. В течение 48 часов после этого вся реклама в моем инстаграме, саундклауде и твиттере была на испанском языке.»

Вот еще, от Redditor karlrocks23:

«Мы с SO болтали, и я рассказал ей о новом магазине Nespresso, который открылся в городе, и о том, как красиво он оформлен. Я не очень люблю кофе, и я даже никогда не пробовал Nespresso. Это единственный раз, когда я мог поговорить о Nespresso с кем-либо, и я, конечно, никогда не гуглил его или что-то еще.

На следующий день все мои объявления в Chrome были о Nespresso. У меня нет проблем с всплывающими объявлениями, связанными с вещами, которые я искал по голосу или типу. Но это было немного навязчиво, когда меня постоянно слушали, а личные разговоры использовали как средство нацеливания рекламы на меня».0025

Вы найдете много подобных историй на Reddit и за его пределами. Проверьте эту учетную запись пользователя, заметившего рекламу Google, для всего, что он обсуждал со своей женой, чтобы узнать больше.

Действительно ли мой смартфон слушает меня из-за рекламы?

Поскольку это произошло, Google больше не предлагает такого рода рекомендации. Тем не менее, возможность использования технологий для таргетинга клиентов на основе их разговоров вызывает беспокойство. Часто записанные данные могут быть использованы для вашей идентификации.

В 2019 году в бельгийское СМИ VRT News просочилась 1000 голосовых записей, собранных с помощью Google Assistant. Записи, многие из которых были собраны с телефонов Android, содержали достаточно информации для идентификации владельцев устройств». В этих записях мы могли четко слышать адреса и другую конфиденциальную информацию. Это облегчило нам поиск причастных к этому людей и предъявить им аудиозаписи.

Google отреагировал на это, приняв меры, заявив: «Аудиофрагменты не связаны с учетными записями пользователей». Но, как указал VRT, в этом нет необходимости. Совсем недавно я чистил зубы, читая статью о фильме, когда появилась эта реклама.

Мой телефон услышал звук моей электрической зубной щетки и сопоставил его с рекламой?

Следовательно, хорошей идеей является обеспечение того, чтобы ваши разрешения Android не предоставляли приложениям доступ к микрофону вашего телефона. Подслушивает ли Google ваши разговоры для рекламы? Вероятно, нет, но если вы обеспокоены, вам следует полностью «де-гуглить» свою жизнь.

Связано: Удалите Google из своей жизни

Кажется, , что это нечто большее, чем совпадение. В конце концов, доказать, что микрофоны смартфонов собирают данные для целевого контента для пользователей, непросто. Но поскольку мы знаем, что телефоны и цифровые помощники слушают, действительно ли удивительно, что такие компании, как Google, Amazon и Facebook, должны интересоваться тем, что вы говорите?

Можете ли вы доказать, что приложение слушает вас?

Могут ли приложения записывать аудиоданные с помощью микрофона вашего смартфона? Чтобы выяснить это, эксперты по кибербезопасности Кен Манро и Дэвид Лодж из Pen Test Partners разработали приложение. Его цель — записать то, что говорят рядом с телефоном, и отобразить это на мониторе.

Как объяснил Би-би-си Манро, «все, что мы сделали, это использовали существующие функции Google Android — мы выбрали его, потому что нам было немного проще разрабатывать».

«Мы дали себе разрешение на использование микрофона на телефоне, настроили прослушивающий сервер в Интернете, и все, что слышал микрофон на этом телефоне, где бы он ни находился в мире, пришло к нам, и мы могли бы затем отправить обратно настроенные Объявления.»

Дэвид Лодж объяснил, что код в основном доступен в хост-ОС или в открытом доступе. Эксперимент был достигнут с минимальным разрядом батареи устройства.

Слушают ли вас телефоны? Компании говорят «нет»

Google и Facebook отрицают, что их приложения могут использовать микрофоны смартфонов для сбора информации таким образом.

Facebook сообщил BBC, что блокирует рекламу брендов на основе данных с микрофона. Между тем, Google «категорически» заявляет, что не использует никаких «высказываний» при использовании ключевого слова «Google» и не передает их третьим лицам.

Кроме того, разработчики приложений должны соблюдать политику Google для разработчиков. Это указывает на то, что приложения не нарушают конфиденциальность, используя записи из Google Assistant.

Итак, почему вы получаете рекламу того, о чем говорите?

Что ж, мы знаем, что Google записывает вас так же, как мы знаем, что Amazon делает это через Amazon Echo. Но используется ли информация в коммерческих целях?

Вероятно, нет. Усовершенствования в области конфиденциальности мобильных устройств, похоже, положили конец такого рода нарушениям конфиденциальности. Если вы используете последнюю мобильную операционную систему, маловероятно, что вас это затронет.

Итак, что происходит? Что ж, вероятно, это просто случай синхронизации связанных профилей на разных устройствах, чтобы показывать вам рекламу о вещах, которые вас интересуют, или которые вы ранее просматривали, или о которых получали электронные письма. Итак, рекламные данные собираются с телефонов, а не из голосовых разговоров.

Это немного нервирует, но имеет больше смысла, чем звуковое наблюдение, обращающее вас к целевой рекламе.

Что бы вы ни думали, вам следует проверить разрешения вашего устройства, чтобы убедиться, что приложения не имеют доступа к вашему микрофону без уважительной причины.

Как Google зарабатывает деньги?

Логотип Google виден 8 января 2020 г. на выставке потребительской электроники 2020 (CES) в Лас-Вегасе, штат Невада.

РОБИН БЕК /AFP

Рыночная капитализация Alphabet, превышающая 1,5 триллиона долларов, делает ее одной из самых ценных публичных компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.

Созданная в 2015 году, Alphabet по сути является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль. Google всегда позиционировала себя как технологическая компания и инвестировала во многие далеко идущие области технологий, такие как интернет-поиск, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии. Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I/O, которая стартует во вторник, обычно перемежается разговорами о глубоких технологиях с далеко идущими взглядами на будущее.

Но основным бизнесом Google является интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — пришлось на рекламный бизнес Google.

Компания Google уже более десяти лет является лидером рынка онлайн-рекламы, и, по данным eMarketer, в 2021 году ее доля в мировых расходах на цифровую рекламу, как ожидается, составит почти 29%. Ожидается, что второй номер Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, займет третье место с менее чем 9%.%.

За прошедшие годы Google создала и приобрела множество рекламных технических инструментов, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в Google Поиске, на YouTube, Картах и ​​на других веб-сайтах в Интернете. В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть рекламных доходов Google, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше забирает рекламные доллары у традиционного линейного телевидения.

Вот основные направления рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.

Поиск и другие свойства Google

Поиск — самое прибыльное подразделение Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов доходов от «поиска и прочего», что составляет 71% дохода от рекламы Google и 57% общего дохода Alphabet.

Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других ресурсах, принадлежащих Google, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.

Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на поисковые ключевые слова — определенные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.

Любой рекламодатель может выбирать из различных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят генерировать трафик на свой сайт, они могут выбрать ставку «цена за клик», когда они платят, когда кто-то нажимает на их объявления. Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление допущено к показу в поиске, аукцион будет определять, появится ли объявление и на какой позиции.

Пример рекламы матрасов в поиске Google.

Меган Грэм

«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет предложение», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.

«Например, если вы адвокат и занимаетесь авариями с кранами… вы ожидаете судебного иска на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот клик. [Принимая во внимание, что ] если вы управляете бизнесом по уборке домов, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа составляет около 50 долларов. это ключевые слова», — сказал он.

Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, людей, которые заинтересованы в покупке продуктов или услуг, связанных с финансами, или арендаторов, а не домовладельцев.

Покупка поисковой рекламы в Google Ads

Меган Грэм

Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, что означает, что около 80% поисковых запросов по-прежнему не монетизируются с помощью рекламы, согласно оценкам Wedbush. По мере того, как покупки все больше перемещаются в онлайн, аналитики ожидают, что рекламные бюджеты продолжат перемещаться из таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в поиск.

Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске. Хотя eMarketer ожидает, что в 2021 году на Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, доля Amazon в 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

«Место, где они теряют долю, в основном связано с поисковой частью, и причина, по которой они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на общие поисковые сайты, такие как Google или Bing», — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.

Учитывая, что люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это выгодно не только Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходило во время пандемии, когда спрос на товары и услуги в цифровом формате увеличился», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon выиграл больше».

Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то использование голосового и графического поиска или другие инновации, чтобы представить продукты перед потенциально заинтересованными глазами.

Между тем, такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими с точки зрения рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать рекламу для местных компаний и «булавок». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.

Покупка рекламы на Картах в Google Ads

Меган Грэм

Google не сообщает, сколько зарабатывает ее бизнес с Картами, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал CNBC аналитик Morgan Stanley Брайан Новак. По его оценкам, к 2023 году его стоимость может составить 11 миллиардов долларов. 

Реклама на Картах Google

Меган Грэм

YouTube 

YouTube – это самый маленький из трех основных источников дохода Google от рекламы. В 2020 году на его долю приходится почти 20 миллиардов долларов дохода, что составляет около 13 % от общего дохода Google от рекламы.

Тем не менее, YouTube растет быстрее, чем другие основные источники рекламы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее, при темпах роста 49%. Для сравнения, доходы «поиска и прочего» и сети Google увеличились на 30% по сравнению с кварталом прошлого года в первом квартале.

Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют на это право, они могут включить рекламу для видео и поделиться с Google доходом от этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, канал должен набрать 4000 часов общедоступного просмотра за последние 12 месяцев, 1000 подписчиков и соответствовать ряду политик.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки прямой продажи. Например, рекламодатели могут совершать покупки в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать видео, защищенные брендом, и определенные аудитории.

Создатели, размещающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы на YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, не входящих в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не получают долю.

Авторы также могут зарабатывать деньги другими способами, например, устанавливая членство в своих каналах, продавая товары или получая комиссионные, когда подписчики YouTube Premium смотрят их видео.

Маркетолог, желающий приобрести рекламу на YouTube, имеет множество вариантов, в том числе рекламу с возможностью пропуска или без нее, которая появляется до, после или в потоке видео, рекламу обнаружения видео (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и топовые объявления.

Предварительная реклама овсяных хлопьев Chobani на YouTube

Меган Грэм

За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видео, но и объединяют список этих товаров. Рекомендуемые алгоритмы могут затем показывать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.

«Несмотря на то, что он уже огромен, он по-прежнему ощущается как спящий гигант внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.

По оценкам Credit Suisse, такие обновления продукта помогут персонализировать рекламу и увеличить монетизацию YouTube, которая составляет около 9,80 долларов США на пользователя в год. По оценкам фирмы, это помогло бы компании лучше конкурировать с Facebook, монетизация которого составляет около 30 долларов на пользователя в год.

«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотят превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео гораздо более привлекательно, чем другие форматы… Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов. , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными».

Сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом доходов от рекламы Google является сеть Google, которая в 2020 году составила 23 миллиарда долларов, что составляет около 16% ее общих доходов от рекламы.

Этот сегмент включает доход, полученный от продажи рекламы за пределами собственных ресурсов Google. Вообще говоря, издатели или производители приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламные места для продажи рекламодателям. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, а некоторые ресурсы передают Google для согласования с рекламодателями. Издатели и Google делят доход в различных пропорциях в зависимости от объема работы каждой стороны.

(Связь между этими продуктами и отчетами о доходах Google неточна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу в своих видео.)

Вот основные инструменты. которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.

AdSense насчитывает более 2 миллионов издателей контента в качестве клиентов. Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или видео, а рекламодатели делают ставки, чтобы показываться на этих рекламных местах на аукционах.

Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой службой.

Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковые объявления на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда посетители нажимают на них. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.

Google подсчитал, сколько мог бы заработать сайт о еде и напитках в Северной Америке с чуть более чем 2 миллионами просмотров страниц в месяц.

Меган Грэм

Google Ad Manager  – это платформа управления рекламой для крупных издателей, которые продают значительный объем ресурсов напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько бирж и сетей рекламы, включая AdSense от Google, Ad Exchange от Google (которая позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для более широкого спроса) и другие сторонние сети и биржи. Он включает в себя части своего приобретения DoubleClick в 2007 году за 3,1 миллиарда долларов, включая DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob , которую Google приобрела в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений, позволяющую продавать рекламное пространство в своих приложениях — например, небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться между уровни игры. Производители устройств под управлением iOS и Android от Apple могут использовать AdMob для заработка.

Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob, и более миллиона рекламодателей используют его. По оценкам Google, создатель iOS-приложения для фитнеса и хорошего самочувствия в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.

Настройка рекламных блоков в AdMob

Меган Грэм

Другие рекламные технические продукты

Наконец, у Google есть множество других продуктов для самых разных участников рынка онлайн-рекламы, включая предприятия всех типов и размеров.

«Мне трудно представить какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может сделать как на стороне покупки, так и на стороне продажи рекламы, — сказал Янгер. «Просто не существует другого стека, который предлагает все эти элементы в одном месте».

Эти продукты включают:

Google Ads  – это платформа, которая помогает рекламодателям размещать рекламу в поиске, медийной рекламе, видео, приложениях, покупках и местных объявлениях без минимальных затрат. Затраты на такие кампании могут полностью зависеть от того, на чем хочет сосредоточиться рекламодатель. С рекламодателей взимается плата, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, будь то звонок в компанию или посещение сайта, и стоимость может варьироваться. Платформа сегодня — это то, что раньше было бизнесом Google AdWords.

Google Платформа для маркетинга содержит инструменты для крупных корпоративных рекламодателей, а также инструменты аналитики для небольших компаний.

This entry was posted in Популярное