Posted:
Июн 1, 2023
Comments:
0 Comments

Google adwords контекстная реклама: Привлекайте клиентов с помощью удобного сервиса для показа объявлений – Google Реклама

Контекстная реклама в Google Adwords | Заказать настройку и запуск рекламных компаний для сайта в Google


Сертифицированный партнёр Google

Увеличим продажи за счет привлечения целевой аудитории, которая ищет ваши товары или услуги в Google.

Заказать рекламу

Telegram
Вконтакте


03 03 ОСОБЕННОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В GOOGLE

01

Гибкое таргетирование


Широкий выбор рекламного инвентаря, настроек, таргетингов.

02

Настройка


Гибкая, точная настройка.

03

Взаимодействие с ЦА


Взаимодействие с пользователями на всех этапах воронки.

04

Автоматизация


Высокий уровень автоматизации: от настройки кампаний до отчетности.

05

Рекламные форматы


Рекламные форматы, не имеющие аналогов среди конкурентов. Например, кампании Discovery.

06

Аналитика


Глубокая аналитика средствами Google Analytics.

07

Интеграция


Легкая интеграция с популярными системами аналитики.

08

Передача данных


Возможность передавать собственные данные, а также офлайн-конверсии.


Объявления настраиваются и запускаются с помощью Google Ads (ранее — AdWords). Инструмент включает различные стратегии управления, контроля, оптимизации кампаний для привлечения клиентов независимо от используемых устройств: компьютер, ноутбук, планшет или мобильный телефон.


Для эффективной работы требуются профессиональные навыки, опыт, внимание к деталям, умение анализировать результаты и правильно формулировать выводы. Поэтому запуск кампаний важно доверить партнеру, чья экспертиза на высоком уровне.

Заказать настройку рекламы



05 ОТЛИЧИЯ

Так как компания Google и ее сервисы международные, контекстная реклама в Google Ads имеет ряд преимуществ:


Возможность запускать рекламные кампании по всему миру.


Доступ к инструментам, используемым на развитых рынках США, Европы.


Возможность следовать мировым трендам.


Набор маркетинговых инструментов регулярно меняется, улучшается. В результате у рекламодателей появляется возможность
находить и использовать оптимальные каналы для достижения KPI: роста количества показов, кликов, увеличения CTR, CPL, CPO, ДРР, ROI.



08 ЭТАПЫ СОТРУДНИЧЕСТВА

1

Анализ


Анализируем бизнес, аудиторию, конкурентов, разрабатываем стратегию продвижения.

2

KPI


Постановка KPI для оценки результатов кампаний.

3

Аналитика


Настраиваем системы аналитики.

4

Семантическое ядро


Собираем семантическое ядро, создаем и запускаем объявления.

5

Оптимизация


Мониторим, оптимизируем кампании.

6

Отчетность


Предоставляем отчетность.

7

Масштабирование


Масштабирование результатов, формирование новых гипотез.



09 ПРЕИМУЩЕСТВА


Специалисты компании сертифицированы Google Ads, Analytics. Также мы являемся ведущим партнером Google, K50, Alytics, CallTouch, CoMagic.


Применяем собственные технологические решения для проведения аналитики, исследований, автоматизации, обогащения, хранения информации. Это позволяет связывать онлайн- и офлайн- данные по рекламным кампаниям клиентов, а также ускоряет отдачу от интернет-маркетинга.


Мы успешно реализовали более 1000 проектов в разных сферах: телеком, банки, недвижимость, фарма, авто, e-commerce, B2B. Знаем, как получить максимальную отдачу с учетом задач бизнеса, бюджета, сезонности.


Контекстная реклама Google AdWords: что это, особенности работы в Иркутске, цены и стоимость

В данной статье мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google AdWords, как она работает, и какие у нее преимущества перед другими видами рекламы.

Система Google и ее инструменты постепенно завоевывает мир своими новшествами в сфере интернет технологий. Каждый день google совершенствуется и все больше старается угодить каждому пользователю.

Именно поэтому если вас заинтересовала контекстная реклама, то нет ничего лучше сервиса контекстной рекламы Google AdWords.

В отличие от рекламы на радио, телевидении или баннерной рекламы, которая не гарантирует вам ни звонка, ни прихода клиента, контекстная реклама гарантирует вам переходы на ваш сайт. Ведь рекламные объявления в гугл пользователь видит, только если заинтересован в покупке или услуге, которую вы предлагаете.

Итак, ваш потенциальный клиент вводит запрос, связанный с вашей тематикой в поисковик Google. Как он найдет вас?

Сервис контекстной рекламы Google AdWords предлагает вам следующие варианты показа объявлений:

  1. Поисковую сеть (пользователь видит рекламные объявления справа от поисковой строки, либо сразу под строкой поиска)
  2. Контекстно-медийную сеть (пользователь видит рекламные объявления на сайтах, тематика которых близка теме запроса, который он ввел)

В Контекстно-медийной сети google рекламодатель может показывать баннерную рекламу, и даже видеорекламу и платить как за показы, так и за клики по его объявлению.

Какие преимущества у контекстной рекламы Google AdWords?

  1. Благодаря тому, что google объединяет в себе все свои приложения, сервисы и инструменты, его контекстно – медийная сеть охватывает огромное количество пользователей в интернете по различным тематикам.
  2. При ведении рекламной кампании, вы точно найдете своих клиентов с помощью контекстной рекламы в гугл. Дело в том, что в сервисе контекстной рекламы google adwords есть возможность очень тонко настроить таргетинг объявлений (т.е. их целевую аудиторию). Это возможно благодаря продвинутому интерфейсу adwords. Вы можете установить расход бюджета, так как вам необходимо, также выбрать сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Можно выбрать не только регион и время показа объявлений, но настроить показ на мобильных устройствах, планшетах. И это лишь малая часть настроек рекламной кампании в adwords. В сервисе есть возможность внести огромное количество корректировок, которые помогут нацелиться именно на вашу целевую аудиторию.
  3. Правильно выполнив все настройки, вы сможете показывать свои объявления в наиболее выгодных позициях. Это главное отличие от контекстной рекламы в Яндекс.Директ. В Яндексе проще настроить рекламную кампанию, поэтому конкуренция там намного выше.
  4. Так как конкуренция по Иркутску в гугл небольшая, значит и стоимость клика гораздо меньше.
  5. Еще одно преимущество AdWords – есть возможность платить за просмотры, за клики или за конверсию (если пользователь заказал у вас на сайте услугу или совершил покупку)
  6. Контекстная реклама всегда будет полезна и эффективна, ведь используя весь спектр возможностей и настроек adwords, вы можете рекламировать не только товары или услуги, но и информировать своих клиентов о новинках, акциях, скидках. И не важно давно вы работаете на рынке или только что открылись.
Стоимость контекстной рекламы Google AdWords

Каждый раз, когда пользователь переходит по вашему объявлению, вы платите. Каждый рекламодатель платит свою цену за переход. Поэтому ценообразование в контекстной рекламе зависит от:

  1. цены за клик, которую мы установили;
  2. показателя качества вашего объявления (его можно настроить для каждого объявления. Лучший показатель – 10, худший – 1)

Как установить цену за клик?

Минимальная цена за переход по объявлению в гугл – 0,11 коп. (без НДС). Но по минимальной цене ваши объявления никто не увидит, так как есть конкуренты, которые платят больше и гугл показывает их объявления в более выгодных позициях. Но сильно завышенная цена за клик тоже не вариант, так как бюджет может очень быстро «скликаться».

Так же не стоит забывать, что цену стоит устанавливать в зависимости от тематики товара. Если у вас высокая конкуренция и популярный товар в интернете, то стоимость перехода по вашему объявлению будет довольно высокая.

Контекстная реклама Google AdWords: настраиваем правильно

Вариант №1. Самостоятельная настройка и ведение контекстной рекламы.

Часто предприниматели сами настраивают и ведут контекстную рекламу. Это совсем не верный подход. Дело в том, что руководствуясь, простым подходом «чем больше, тем лучше» вы назначаете довольно высокую стоимость перехода, что приводит к довольно быстрому расходу рекламного бюджета. Таким образом, вы совершаете одну из 5 критических ошибок в контекстной рекламе.

Правильно рассчитать расходы на рекламу может только специалист.

Поэтому рассмотрим второй вариант:

Вариант №2. Настройка специалистом на фрилансе

Но обращаясь за настройкой рекламной кампании к специалисту на фрилансе, вы тоже сильно рискуете.

Во-первых, нет никаких гарантий, что специалист действительно сертифицирован;

Во-вторых, возможно вашу кампанию фрилансер «бросит на произвол судьбы» — не будет смотреть за ставками и следить за показателями;

И в-третьих, с вас он берет не большие деньги, поэтому и подход соответствующий.

Остается последний вариант: заказать настройку контекстной рекламы Google AdWords у сертифицированного рекламного агентства.

Вариант №3. Настройка и ведение контекстной рекламы в гугл специалистом сертифицированного рекламного агентства.

  • В Google AdWords очень много сложных тонкие настроек и только сертифицированный специалист знает, как установить их правильно, чтобы рос показатель качества;
  • специалисты агентства постоянно следят за рекламными объявлениями. Если одно из них потеряло свою позицию, оно будет откорректировано и вернется в топ;
  • специалист следит за сезонностью вашего товара и вовремя корректирует объявления так, чтобы они были наиболее привлекательны для пользователя в это время;
  • в рекламном агентстве вам никогда не забудут предоставить отчет о расходах, позициях, переходах, количестве посещений на ваш сайт. А также о внесенных изменениях в рекламную кампанию.

Краткое руководство по инструменту контекстного таргетинга Google AdWords

Это шестой пост в серии, посвященной использованию различных инструментов, расположенных на вкладке инструментов и анализа Google AdWords. Предыдущие сообщения были посвящены:

  • Инструмент истории изменений Google AdWords
  • Вкладка «Конверсия AdWords»
  • Отчеты Google Analytics в интерфейсе AdWords
  • Оптимизатор веб-сайтов Google
  • Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords
  • Оценщик трафика Google AdWords
  • Инструмент размещения Google AdWords

В этом посте мы расскажем, как максимально эффективно использовать инструмент контекстного таргетинга Google AdWords.

Что такое инструмент контекстного таргетинга?

Во многом так же, как инструмент размещения позволяет вам находить веб-сайты, которые будут хорошими кандидатами для таргетинга ваших кампаний в контекстно-медийной сети, инструмент контекстного таргетинга позволяет вам определить подходящие группы ключевых слов для таргетинга в ваших кампаниях в контекстно-медийной сети.

Как использовать инструмент контекстного таргетинга AdWords

Хороший способ начать работу с инструментом контекстного таргетинга AdWords — рассмотреть действительно широкую тему и получить от инструмента несколько первоначальных предложений:

Что делает этот инструмент действительно мощным, так это то, что, как вы можете видеть на снимке экрана выше, он не просто предлагает ключевые слова: он рекомендует предварительно сгруппированные группы объявлений с предлагаемым списком ключевых слов.

Как и в случае с другими инструментами подсказки ключевых слов и мест размещения, этот инструмент предлагает некоторые дополнительные параметры, позволяющие указать местоположение и язык:

После того, как вы выполнили поиск, вы можете детализировать предложение, либо развернув предложение, либо просмотрев прогнозируемое место размещения. Когда вы расширяете группу, нажимая изображенную кнопку плюса, вы можете создать подгруппу из одного из терминов, содержащихся в исходной группе:

.

В приведенном выше примере из группы собак 101 термин «собаки 101 бигль» был выделен и превращен в отдельную, более конкретную группу. В некоторых случаях вы можете продолжить детализацию отсюда, чтобы создавать все более и более конкретные группы с помощью инструмента.

Прогнозируемые места размещения можно вызвать, щелкнув многоточие (…) на изображении выше, после чего вам будет представлен список типов сайтов, на которых эта группа ключевых слов может вызвать показ вашего объявления:

Это действительно ценная информация, и, как мы можем видеть в случае с нашей группой биглей, есть несколько сайтов, очень релевантных и , на которых может показываться наша реклама (если, конечно, начинающие любители автомобилей не являются энтузиастами биглей).

Когда у вас есть группа, которая вам кажется довольно хорошей, вы можете в последнюю минуту внести некоторые изменения в список определенных ключевых слов (добавить одно или два, изменить существующие ключевые слова, удалить термины) и предлагаемые ставки:

Оттуда вы можете добавить новые группы объявлений непосредственно в существующую медийную кампанию или экспортировать их в виде удобного для Редактора AdWords файла:

Перед тем, как добавить эти группы в свои кампании, вам нужно посмотреть на конкретные термины, которые они включают, и рассмотреть возможные места размещения, и вы должны включить любые предложения в рамках более широкой стратегии показа. Часто эти предложения по группировке могут быть отличной отправной точкой и могут дать вам несколько отличных идей, но вы определенно хотите уделить особое внимание структуре групп, которые создаются для вас, и отредактировать группы, прежде чем включать их в активных кампаниях. .

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев, прежде чем комментировать.

Как работает таргетинг контекстной рекламы и объясняются его преимущества [2022]

Если вы просматривали источники новостей или посещали дискуссионные форумы, посвященные цифровой рекламе за последние несколько лет, скорее всего, вы уже знакомы с термином «контекстный». .

Повальное увлечение контекстной рекламой с таргетингом на — популярная тема в маркетинге, и по всему Интернету появляются статьи, предвещающие возвращение этой безопасной для конфиденциальности техники таргетинга рекламы.

Но почему именно контекстуальность так популярна?

Движущим фактором является будущая роль контекстного таргетинга в экосистеме рекламных технологий, основанная на прогнозах работы Интернета без сторонних файлов cookie.

Чтобы действительно понять, о чем идет речь, полезно взглянуть на тему с разных точек зрения всех сторон, на которых повлияла контекстная реклама.

В этой статье мы углубимся в контекстный таргетинг — узнаем, как он работает, рассмотрим преимущества, которые он предлагает по сравнению с другими методами рекламы, и продемонстрируем несколько примеров этого популярного метода таргетинга в действии.

Содержание

  • Что такое контекстный таргетинг?
  • Как работает контекстный таргетинг в рекламе?
    • Контекстный таргетинг в Google Ads
    • Собственные системы контекстного таргетинга
      • Категория Контекстный таргетинг (совместим с программной рекламой)
      • Контекстный таргетинг по ключевым словам
      • Как веб-мастера настраивают контекстную рекламу
      • Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу
      • Размещение контекстной рекламы в действии
  • Примеры контекстного таргетинга
  • Почему так популярен контекстный таргетинг?
  • Преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, с помощью которого реклама нацеливается и сопоставляется с определенным веб-контентом, соответствующим контексту рекламного объявления.

Например, на веб-сайте по уходу за домашними животными может размещаться реклама различных марок кормов и аксессуаров для домашних животных, а на веб-сайте, посвященном кулинарии, может размещаться реклама служб доставки продуктов, кухонных принадлежностей и руководств.

Контекстный таргетинг создает естественное соответствие между содержанием веб-сайта и тематикой рекламы, размещаемой на сайте, что, помимо прочих преимуществ, улучшает отношение пользователей к рекламе.

Этот подход заметно отличается от поведенческого таргетинга, который полностью основан на знании прошлых привычек пользователя при просмотре веб-страниц, чтобы показывать рекламу на основе их поведения.

Информация о прошлой истории просмотра пользователем зависит от сторонних файлов cookie, которые должны перестать работать в ближайшем будущем.

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстный таргетинг не требует никаких данных о пользователе, чтобы быть эффективным, вместо этого полагаясь на идею о том, что пользователи, которые взаимодействуют с частью контента по определенной теме, с большей вероятностью будут восприимчивы к рекламе на эту же тему. .

(Контекстно релевантные объявления и страницы, на которых они показываются, часто кажутся связанными друг с другом. ) контекстно-релевантный веб-ресурс издателя.

Как часть процесса показа контекстно релевантной рекламы, контекстный таргетинг работает путем идентификации всех элементов, окружающих место размещения рекламы. Затем эти контекстные сигналы могут быть нацелены на платформы, поддерживающие контекстную рекламу, такие как Google Ads и DSP (платформы на стороне спроса) .

Рекламодатели могут настроить свои рекламные кампании таким образом, чтобы делать ставки только на доступный рекламный инвентарь, если он соответствует указанным контекстным критериям.

Контекстный таргетинг в Google Ads

Контекстный таргетинг в Google Ads обычно работает так же, как и на большинстве других платформ, поддерживающих контекстную рекламу.

Процесс, используемый для показа контекстной рекламы с помощью Google Ads, выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель настраивает свою рекламную кампанию, определяя конкретные контекстные категории и/или ключевые слова, на которые он хотел бы делать ставки.

В Google Ads категории называются «Темы».

Темы имеют разную степень детализации для поддержки широкого или узкого таргетинга.

Например, бренд, рекламирующий абонементы в тренажерный зал и фитнес-планы, может ориентироваться на тему «Спорт и фитнес», тогда как бренд, продающий кроссовки, может ориентироваться на более конкретную тему «Спорт и фитнес -> Любители спорта -> Любители бега».

Полный список тем Google Ads доступен здесь.

Следует отметить, что «Темы» в Google Ads — это не то же самое, что «Темы Google», которые представляют собой предложение Google по замене сторонних файлов cookie — подробнее.

Ключевые слова также могут быть указаны рекламодателем для точного таргетинга рекламы.
Обычно Google рекомендует включать от 5 до 50 целевых ключевых слов, включая минус-слова, которые рекламодатель не хочет использовать для таргетинга.

Рекламодатель завершает кампанию, устанавливая свои предпочтения охвата.

Рекламодатели могут выбрать, хотят ли они запустить кампанию, используя опцию «широкий охват», которая использует выбранные ими темы, или они могут использовать опцию «конкретный охват», если они хотят настроить таргетинг путем включения спецификаций ключевых слов.

2. Google запускает кампанию рекламодателя через контекстно-медийную сеть Google (GDN) , чтобы определить издателей, которые соответствуют контекстуальным критериям кампании.

Веб-сайты имеют приоритет в зависимости от того, выбрал ли рекламодатель вариант таргетинга «широкий охват» или «конкретный охват».

Если выбран вариант «широкий охват», любой веб-сайт, соответствующий тематике, выбранной рекламодателем, будет иметь право на размещение рекламы.

Если была выбрана опция «конкретный охват», веб-сайты, которые включают указанные ключевые слова, а также хотя бы одну подходящую тему, будут иметь право на размещение рекламы.

3. Рекламное объявление рекламодателя размещается на веб-сайтах, выбранных Google.

Как упоминалось выше, предпочтения рекламодателя по охвату определяют, где реклама размещается в КМС.

Когда и ключевые слова, и темы включены в одну и ту же группу объявлений, ключевые слова всегда будут иметь больший вес при определении места размещения объявления (опять же, в этих случаях по крайней мере одна тема также всегда будет соответствовать выбранному месту размещения объявления) .

Запатентованные системы контекстного таргетинга

Система контекстного таргетинга, также называемая платформой контекстного управления, представляет собой инструмент, который издатели могут использовать для предложения вариантов размещения контекстной рекламы рекламным партнерам непосредственно через собственный веб-ресурс.

В то время как Google Ads и другие программные платформы, которые предлагают поддержку контекстного таргетинга рекламы, традиционно были излюбленным решением для многих маркетологов, использование проприетарных решений стало более распространенным по мере роста популярности контекстного таргетинга.

Проприетарные системы контекстного таргетинга работают аналогично Google Ads, но позволяют издателям сегментировать и демонстрировать свой инвентарь в качестве адресной аудитории для прямой покупки рекламодателями.

(Издатели могут сортировать и демонстрировать рекламодателям сегменты контекстуальной аудитории и даже делать их доступными для прямой покупки с помощью таких инструментов, как рекламные платформы самообслуживания.)

Издатели также могут зарабатывать больше, устанавливая собственные цены за тысячу показов, генерировать значительно большую ценность от их инвентаря, чем ставки, предлагаемые Google.

Кроме того, издатели могут собирать и использовать собственные контекстуальные данные, которыми они владеют напрямую, что позволяет им прогнозировать доход и увеличивать производство контента для своих наиболее ценных категорий контента.

Издатели также могут обмениваться отчетами, созданными на основе их контекстных данных, со своими рекламодателями — явное преимущество, учитывая, что Google ограничил доступ к своим контекстным данным (и в первую очередь никогда не был хорош в составлении отчетов по контекстным данным) .

Вот как работает контекстный таргетинг при использовании собственной платформы управления:

Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)

Как мы уже говорили ранее, у Google есть собственный список контекстных «тем», которые он используется для классификации веб-ресурсов издателя и определения того, какую рекламу следует размещать на каждом веб-сайте.

Список тем Google позволяет программно размещать контекстную рекламу в Интернете, избавляя рекламодателей от необходимости вручную искать веб-ресурсы издателя, соответствующие их рекламным кампаниям.

Для проприетарных систем контекстного таргетинга процесс не так уж отличается, но список категорий предоставляется IAB (Бюро интерактивной рекламы) , организацией, которая предоставляет стандартизированные показатели и структуры для большей части экосистемы рекламных технологий.

Список категорий называется таксономией контента IAB, «общим языком», который издатели могут использовать для описания, различения и организации контента своего веб-сайта.

Основная роль таксономии контента заключается в облегчении как контекстного таргетинга, так и безопасности бренда, позволяя рекламодателям избегать определенных деликатных категорий контента, для которых они предпочли бы не показывать рекламу.

Поскольку IAB является общепринятым стандартом в области рекламных технологий, таксономия контента позволяет издателям и рекламодателям «говорить на одном контекстуальном языке» на всех различных платформах программной экосистемы, включая SSP и DSP.

По сути, процесс размещения категориальной контекстной рекламы очень похож на тот, который используется в Google Ads, за исключением того, что вместо сканирования GDN на наличие веб-сайтов сканируются все веб-сайты, подключенные к различным программным рекламным сетям и рекламным биржам.

Полный список контекстных категорий, описанных в таксономии контента IAB, доступен здесь.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

В отличие от Google Ads, таксономия контента IAB не предлагает набор стандартизированных ключевых слов, которые можно использовать для маркировки контента. Это означает, что издателям приходится маркировать собственный контент.

Для небольших веб-публикаций, хотя иногда и возможна ручная пометка контента, это часто громоздкий процесс, о котором легко забыть, а в некоторых случаях он даже неточен.

Крупные издатели, как правило, полностью отказываются от процесса добавления ключевых слов, поскольку просто невозможно угнаться за объемом публикуемого контента, особенно в тех случаях, когда на веб-сайте представлен контент, созданный пользователями.

Чтобы преодолеть эти препятствия, проприетарные платформы контекстного управления автоматически управляют процессом пометки ключевых слов, используя искусственный интеллект для сканирования и постоянного обновления набора ключевых слов каждой веб-страницы.

Это открывает дополнительные возможности таргетинга для издателей, которые они могут предложить своим рекламным партнерам, поскольку детальные сегменты аудитории составляются из списка ключевых слов веб-сайта.

Если вам интересно, доступна дополнительная информация о том, как издатели могут увеличить доход с помощью платформ контекстного управления .

Как издатели настраивают контекстную рекламу

Чтобы контекстная реклама работала, издатель должен сначала убедиться, что контент на его веб-сайте помечен тематическими категориями и ключевыми словами, которые определяют контекстную направленность каждой страницы.

Например, автомобильное издательство может иметь широкие категории, назначенные таким темам, как «автострахование», «ремонт автомобилей» и «обзоры автомобилей».

Один и тот же издатель может также включать ключевые слова для каждой статьи или сообщения в блоге, чтобы лучше определить подтемы каждой страницы.

Сюда могут входить определенные марки и модели автомобилей, такие как «Honda», «Civic 2021 года», такие функции, как «механическая коробка передач» или «автоматическая коробка передач», или типы двигателей, такие как «внутренний», «гибридный» или «электрический». .

Эти категории и ключевые слова позволяют рекламодателям сопоставлять свои объявления с помеченным контентом на следующем этапе процесса контекстной рекламы.

Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу

Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа на стороне спроса), чтобы определить свой список требований для показа контекстной рекламы.

Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем, как правило, доступна во всех системах.

Если придерживаться автомобильного примера, ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на нишевое ключевое слово «шины», чтобы рекламировать акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.

Мастерская по ремонту и реставрации старинных автомобилей может размещать рекламу, нацеленную конкретно на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» вместе с годом выпуска модели «1987».

(Некоторые контекстуально значимые приятные мелочи для любителей старинных автомобилей.)

Еще один пример: автомобильный дилер, заинтересованный в продаже широкого спектра автомобилей, может ориентироваться на различных автопроизводителей, включая «Хонду». , «Додж», «Форд», «БМВ» и «Мазда».

Размещение контекстной рекламы в действии

После того как издатель и рекламодатель определили ключевые слова, которым они хотели бы соответствовать, можно начинать процесс показа контекстной рекламы.

Рекламодатель загрузит свое рекламное объявление и выберет ключевые слова, на которые он хотел бы настроить таргетинг, через DSP.

Когда рекламная кампания будет запущена, любые издатели, владеющие контентом, помеченным соответствующими ключевыми словами, станут жизнеспособным источником поставок, на котором может отображаться реклама рекламодателя.

Современная контекстная реклама также может использовать собственные данные издателя для оценки коэффициента сходства рекламы с продуктом, что обеспечивает лучшее соответствие между определенными типами рекламы и содержанием веб-страницы.

Затем следует процесс показа рекламы — технический процесс, который описан в связанном руководстве, если вы хотите узнать о нем больше.

Конечным результатом этого процесса является контекстная реклама, показываемая фрагменту контента, который соответствует тому, о чем реклама — например, реклама Ford Mustang 2022 года, появляющаяся в обзорной статье другой модели автомобиля, произведенной Ford.

Много было сказано о том, как размещаются контекстные объявления, но как на самом деле выглядит контекстно релевантное объявление?

Прежде чем продолжить, рассмотрим несколько примеров того, как контекстный таргетинг выглядит в действии:

1) Реклама SEM Rush, инструмента SEO, на главной странице SearchEngineLand.

2) Реклама Sour Patch Kids (мармеладки всех видов являются популярным вариантом топлива в середине пробега на большие расстояния) и мероприятие по триатлону в блоге с обзорами кроссовок.

3) MSI нацеливает рекламу игрового ноутбука на одну из своих собственных страниц со списком продуктов на NewEgg для достижения эффекта, аналогичного размещению нативной рекламы.

В каждом из приведенных выше примеров содержание рекламного объявления согласуется с содержанием веб-страницы, что улучшает взаимодействие с пользователем и намерение совершить покупку за счет дополнительной релевантности.

Как уже упоминалось в начале статьи, в последнее время популярна тема для обсуждения контекстного таргетинга и его роли в будущем рекламы.

Неудивительно, что прекращение использования сторонних идентификаторов, которые сделают непригодными для использования такие популярные методы таргетинга, как поведенческий, ретаргетинг, ограничение частоты показов и расширение аудитории, заставило рекламные технологии стремиться найти альтернативы.

Однако с «повторным открытием» контекстной рекламы (на самом деле она так и не «ушла», но объяснение того, почему она стала менее популярной на какое-то время, доступно здесь) предприятия осознали некоторые неотъемлемые преимущества, связанные с контекстной рекламой. релевантные объявления.

В сочетании с необходимостью поворота к веб-практикам, ориентированным на конфиденциальность, преимущества, предлагаемые контекстуальным выравниванием, заставили издателей и рекламодателей обратить внимание на этот метод как на один из наиболее эффективных в современной цифровой рекламе.

Мы уже рассмотрели некоторые преимущества, связанные с системами и платформами контекстного таргетинга, которые управляют контекстными данными издателя, но как насчет преимуществ самой контекстной рекламы?

Вот список преимуществ контекстной рекламы:

Улучшенный пользовательский интерфейс

Великолепный пользовательский опыт заставляет посетителей возвращаться снова и снова.

В исследовании, проведенном SearchEngineLand, контекстно-релевантная реклама стимулировала нейронную активность на 43% больше и была даже на 10% более привлекательной, чем сам контент, а также более чем в два раза легче запоминалась.

В аналогичном исследовании, проведенном BusinessWire, 73% потребителей сообщили, что контекстно-релевантная реклама дополняет их контент.

Контекстно релевантные объявления также очень эффективны для снижения утомляемости посетителей от рекламы.

(Предлагая посетителям веб-сайта отличный пользовательский опыт, они возвращаются снова и снова).

В том же исследовании BusinessWire, упомянутом выше, намерение совершить покупку было на 63 % выше у аудитории, которой показывали контекстно-релевантную рекламу, по сравнению с аудиторией, на которую нацеливались с помощью поведенческих методов, что выгодно как издателям, так и рекламодателям.

В другом [исследовании, проведенном DoubleVerify(https://doubleverify.com/the-resurgence-of-contextual-targeting/) 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействовали с контекстно-релевантной рекламой, чем те, на которые были нацелены другие методы

90% из 30 000 решений потребителей основаны на эмоциях, с которыми лучше всего справляется тактичный характер контекстной рекламы.

Возможности для роста доходов

В рекламе выгодно плыть по течению, особенно по течению рекламных долларов.

В отчете GumGum указывается, что контекстный таргетинг является наиболее популярной стратегией как в США, так и в Великобритании: 49% и 36% рекламодателей используют методы контекстной рекламы соответственно.

Из опрошенных компаний около 60% планируют сохранить свой текущий бюджет на контекстную рекламу, а 25-30% планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в ближайшие годы.

(Источник: опрос KoMarketing: маркетологи планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга)

Повышение безопасности бренда для рекламодателей

Контекстная реклама обеспечивает гораздо более высокую степень безопасности бренда, чем большинство других форм интернет-рекламы.

Частью поддержания публичного имиджа бренда является размещение рекламы на высококачественных веб-сайтах, что не всегда достижимо, когда выбор веб-сайта осуществляется исключительно на основе данных посетителя и его привычек просмотра.

Поскольку контекстный таргетинг управляет выбором веб-сайта на основе содержания самой веб-страницы, шансы контекстно-релевантного веб-сайта, дополняющего рекламное сообщение и сохраняющего репутацию бренда, значительно повышаются.

На самом деле, ссылка на исследование BusinessWire ранее предполагает, что благосклонность бренда на 40% выше для мест размещения рекламы, выровненных по контексту.

ИИ постоянно совершенствуется

Когда дело доходит до контекстного таргетинга на основе ключевых слов, используемая технология значительно изменилась с момента появления тегов ключевых слов.

Вместо того, чтобы буквально интерпретировать отдельные ключевые слова, технологии искусственного интеллекта, сканирующие страницы, способны собрать воедино беглое семантическое понимание того, о чем веб-страница, в том числе о том, существует ли положительное или отрицательное отношение к избранным темам.

Та же концепция применима к распознаванию изображений, а также к показу аудио- и видеорекламы, которые со временем становятся все более сложными и контекстно-ориентированными.

Конфиденциальность

Неудивительно, что большинство интернет-пользователей ценят свою цифровую конфиденциальность.

Фактически, исследование eMarketer показывает, что 83% интернет-пользователей во всем мире ценят целостность своей цифровой конфиденциальности.

В то время как всплывающие уведомления и веб-баннеры о таких законодательных актах, как GDPR, стали обычным явлением в Интернете, одной из замечательных особенностей контекстной рекламы является ее способность обходить необходимость полагаться на соблюдение пользователем всех таких правил конфиденциальности.

Поскольку контекстный таргетинг основан только на категориальном соответствии между контентом издателя и настройками таргетинга рекламодателя, этот метод позволяет конечным пользователям сохранять свою конфиденциальность на протяжении всего процесса показа рекламы.

Готовность к будущему для Интернета без файлов cookie

Об этом неоднократно упоминалось, но контекстный таргетинг не зависит от сторонних идентификаторов, как многие другие методы рекламы.

Это делает контекстную рекламу устойчивым каналом, который не будет нарушен изменяющимся ландшафтом конфиденциальности рекламных технологий.

(Источник: eMarketer: Монетизация рекламы издателем после сторонних файлов cookie)

Согласно отчету eMarketer, 49% специалистов по цифровым медиа считают отказ от сторонних идентификаторов одной из самых больших проблем — задача, которую можно решить напрямую с помощью размещения контекстной рекламы.

Простота внедрения

В то время как многие рекламные методы основаны на подробных профилях пользователей для точного создания ценных целевых сегментов аудитории, платформы контекстного управления создают сегменты только на основе данных ключевых слов, которые автоматически собираются и управляются самой платформой.

Платформы контекстного управления в качестве решения позволяют издателям снизить операционные расходы, отказавшись от необходимости нанимать специализированные группы для управления данными об аудитории.

This entry was posted in Популярное