Глоссарий интернет-маркетинга – ppc.world

Искать

• Все
• 0-9

Русский

а
б
в
г
д
е
ё
ж
з
и
й
к
л
м
н
о
п
р
с
т
у
ф
х
ц
ч
ш
щ
э
ю
я

English

a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
o
p
q
r
s
t
u
v
w
x
y
z

A

Ads Manager. Рекламный кабинет для создания и управления рекламой в сервисах и соцсетях, принадлежащих компании Facebook. В нем рекламодатели могут запускать рекламу, отслеживать работу кампаний, вносить корректировки и оценивать результаты размещения.
Подробнее

Смотреть термины на A

B

Blueprint. Платформа для обучения и сертификации по продвижению в Facebook Ads. Платформа доступна для пользователей по всему миру, у которых есть аккаунт в Facebook.
Подробнее

Смотреть термины на B

C

CPA. Стоимость целевого действия, совершенного пользователем после взаимодействия с рекламой. Также CPA в маркетинге может означать модель оплаты рекламы за совершенное действие.
Подробнее

Смотреть термины на C

D

DBS. Модель работы на маркетплейсе, когда площадка выступает лишь как витрина. Обработка, упаковка и доставка заказов покупателям лежит на самом продавце.
Подробнее

Смотреть термины на D

F

Facebook. Бесплатная американская соцсеть, созданная Марком Цукербергом в 2004 году. В Facebook можно не только общаться с другими пользователями и просматривать контент, но и продвигать бизнес.
Подробнее

Смотреть термины на F

G

GMV. Показатель, обозначающий объем оборота товаров на торговой площадке: маркетплейсе или интернет-магазине.
Подробнее

Смотреть термины на G

H

HR-специалист. Человек, который отслеживает эмоциональное и рабочее состояние сотрудников компании, собирает обратную связь о том, насколько комфортно им сейчас работать, и помогает решить текущие проблемы в отношениях внутри коллектива. По-другому такого человека называют HR, эйчаром или менеджером по управлению персоналом.
Подробнее

Смотреть термины на H

I

Instagram. Социальная сеть, в которой пользователи обмениваются фотографиями и видео и распространяют через другие соцсети. Принадлежит компании Facebook.
Подробнее

Смотреть термины на I

K

KPI. Главный показатель эффективности продвижения. По его изменению определяют результативность размещения.
Подробнее

Смотреть термины на K

M

Messenger. Мессенджер, созданный компанией Facebook в 2011 году. В нем пользователи могут обмениваться сообщениями, фото и видео, а также созваниваться по видеосвязи.
Подробнее

Смотреть термины на M

P

Playable Ads. Интерактивный формат рекламы в myTarget. Отображается в ленте Одноклассников на мобайле в виде баннера с вступительным видео и демоверсией игры или другого приложения.
Подробнее

Смотреть термины на P

R

realFBS. Схема работы на маркетплейсе Ozon, при которой продавец хранит товары у себя на складе, сам собирает заказы, а потом отправляет их покупателю — самостоятельно или с помощью служб доставки. Схема возможна в двух вариантах: Standard и Express, которые различаются сроками доставки заказа.
Подробнее

Смотреть термины на R

S

SEO. Комплексное развитие и продвижение сайта, которое призвано повысить значимость сайта с точки зрения поисковых систем и, как следствие, увеличить трафик на сайт.
Подробнее

Смотреть термины на S

U

UGC. Контент, который покупатели публикуют на маркетплейсах и других ecommerce-площадках.
Подробнее

Смотреть термины на U

V

Video Action. Тип видеорекламы в Google Ads с оптимизацией количества установок и цены за конверсию.
Подробнее

Смотреть термины на V

А

Агрегаторы брендов. Компании, которые покупают бизнесы успешных продавцов на маркетплейсах, а затем продвигают и продают их товары самостоятельно.
Подробнее

Смотреть термины на А

Б

Баннер на поиске. Формат рекламных размещений в Яндекс Директе с оплатой за клики.
Подробнее

Смотреть термины на Б

В

Веб-аналитик. Человек, который настраивает аналитику на сайте, собирает и анализирует данные о посетителях, изучает юзабилити сайта и предлагает способы его улучшить. Также веб-аналитик часто помогает маркетологам с анализом эффективности кампаний, прогнозированием и конкурентным анализом. Такого специалиста могут называть просто аналитиком, специалистом по аналитике, аналитиком данных или digital-аналитиком.
Подробнее

Смотреть термины на В

Г

Глубина просмотра. Показатель Яндекс.Метрики, который отражает, сколько страниц сайта пользователь в среднем просматривает за один визит.
Подробнее

Смотреть термины на Г

Д

Договор. Соглашение двух и более сторон, например, договор между рекламодателем и подрядчиком по рекламе. Информация обо всех договорах, касающихся ведения интернет-рекламы, с 1 сентября 2022 года должна передаваться в ЕРИР.
Подробнее

Смотреть термины на Д

Е

Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР. Система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора, в которую подаются данные о каждом размещении digital-рекламы, предназначенной для пользователей, находящихся на территории России.
Подробнее

Смотреть термины на Е

И

Инфлюенсер. Человек с лояльной аудиторией, которая прислушивается к его мнению и следует его рекомендациям и советам. Чаще всего инфлюенсер — это популярный блогер в Instagram*, YouTube, TikTok, Telegram, Дзен или во ВКонтакте.
Подробнее

Смотреть термины на И

К

Карточка товара. Страница с описанием и фотографиями товара на маркетплейсе или в интернет-магазине. На ней можно подробнее узнать о товаре и продавце, посмотреть похожие позиции и отправить понравившийся товар в корзину или избранное.
Подробнее

Смотреть термины на К

М

Маркетплейс. Онлайн-платформа, где продавцы размещают товары, а покупатели выбирают среди них те, что устраивают их по цене и качеству, и оформляют заказ. Маркетплейс при этом выступает лишь как посредник, помогая продавцам и покупателям найти друг друга.
Подробнее

Смотреть термины на М

О

Обратный отсчет. Функция Google Ads, которая позволяет показывать в объявлениях таймер обратного отсчета до определенного момента. К примеру, это может быть старт или завершение акции, крайний срок регистрации или начало мероприятия. Когда время события наступает, таймер перестает отображаться.
Подробнее

Смотреть термины на О

П

Пиксель Facebook. Инструмент аналитики, который отслеживает, как ведут себя пользователи на сайте: какие страницы посещают, по каким кнопкам и ссылкам кликают, какие формы заполняют и другие действия. Он позволяет создавать аудитории для рекламных кампаний в Facebook.
Подробнее

Смотреть термины на П

Р

Разаллокация. Разбивка общей суммы на продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма по какому договору и на какой объем работ была передана.
Подробнее

Смотреть термины на Р

С

Семантическое ядро. Упорядоченный набор слов, их морфологических словосочетаний и форм, который отражает тематику сайта и его структуру. Семантическое ядро дает понимание, какую информацию пользователь найдет на сайте.
Подробнее

Смотреть термины на С

Т

Тайм-аут визита. Заданное в настройках счетчика Яндекс.Метрики время, по истечении которого при отсутствии активности посетителя на сайте визит считается завершенным. По умолчанию составляет 30 минут.
Подробнее

Смотреть термины на Т

У

Умная кампания в КМС. Реклама в контекстно-медийной сети Google, для которой доступны интеллектуальные стратегии «Целевая цена за конверсию», «Максимум конверсий» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Чтобы реклама работала, должно быть настроено отслеживание конверсий.
Подробнее

Смотреть термины на У

Ф

Федеральная антимонопольная служба, ФАС. Федеральный орган исполнительной власти, который следит за исполнением антимонопольного и рекламного законодательства.
Подробнее

Смотреть термины на Ф

Ц

Цели кампаний в Facebook Ads. Настройка в кампании, которая определяет задачу и способ оптимизации рекламы.
Подробнее

Смотреть термины на Ц

Ч

Частота. Среднее количество показов объявления одному уникальному пользователю за определенный период. Частота в маркетинге применяется для анализа медийной и видеорекламы, а также для ограничения показов рекламы.
Подробнее

Смотреть термины на Ч

Э

Эксперименты. Инструмент Google Ads, с помощью которого рекламодатели могут проводить А/Б-тестирование, чтобы проверять гипотезы и масштабировать лучшие результаты тестов в кампаниях.
Подробнее

Смотреть термины на Э

Ю

Юзабилити. Характеристика продукта, обычно сайта или приложения, определяющая удобство его использования, привлекательность для пользователя и эффективность. Схожее с юзабилити понятие — эргономичность.
Подробнее

Смотреть термины на Ю

Термины по категориям

Аналитика

26 терминов

Маркетплейсы

22 термина

Facebook Ads

18 терминов

Профессии

15 терминов

Закон о маркировке рекламы

13 терминов

SMM

11 терминов

Яндекс Директ

8 терминов

Google Ads

8 терминов

Инфлюенс-маркетинг

3 термина

VK

3 термина

SEO

2 термина

myTarget

1 термин

Показать все

Топовые материалы

Словарь понятий и терминов интернет-маркетинга

Словарь понятий и терминов интернет-маркетинга

• • Ч
  • О
  • П
  • Р
  • С
  • Т
  • У
  • Ф
  • Х
  • Ц
  • Б
  • Ш
  • Щ
  • Ъ
  • Ы
  • Ь
  • Э
  • Ю
  • Я
  • М
  • А
  • В
  • Н
  • Г
  • Д
  • Е
  • Ё
  • Ж
  • З
  • И
  • Й
  • К
  • Л
• • Z
  • O
  • P
  • N
  • Q
  • R
  • S
  • T
  • U
  • V
  • W
  • X
  • Y
  • M
  • L
  • K
  • J
  • I
  • H
  • G
  • F
  • E
  • A
  • B
  • C
  • D

• А

• Б

• В

• Г

• Д

• И

• К

• Л

• М

• Н

• О

• П

• Р

• С

• Т

• Ф

• Х

• Ц

• Ч

• Ш

• Э

• Ю

• Я

• A

• B

• C

• D

• E

• F

• G

• H

• I

• R

• S

• T

• U

• V

• W

• Н

• О

• П

• Р

• С

• Х

• Ц

• Я

• A

• C

• G

• А

• Б

• И

• К

• Р

• Ц

• Я

• B

• C

• F

• G

• H

• T

• А

• Б

• В

• И

• К

• Л

• М

• П

• С

• Ш

• Ю

• Я

• C

• F

• H

• I

• R

• S

• А

• Б

• В

• Г

• К

• М

• О

• П

• Р

• С

• Т

• Ф

• Ч

• Я

• D

• S

• T

Глоссарий терминов цифрового маркетинга

Добро пожаловать в «Термины маркетинга», один из старейших справочников по цифровому маркетингу.

Каждая страница пытается ответить:
(1.) что означает этот термин?
(2.) Почему это важно для маркетологов?

Термины

A/B-тестирование – метод маркетинговых исследований, при котором переменные в контрольном сценарии изменяются, а последующие альтернативные стратегии тестируются с целью повышения эффективности окончательной маркетинговой стратегии.

над сгибом – часть веб-страницы, видимая без прокрутки.

блокировка рекламы — блокировка веб-рекламы, обычно изображения в графической веб-рекламе.

рекламное пространство — пространство на веб-странице, доступное для размещения рекламы.

Добавить URL — (см.  Представление поисковой системы )

AdSense – служба контекстной рекламы, предоставляемая Google.

рекламная сеть — сеть, представляющая множество веб-сайтов по продаже рекламы, позволяющая покупателям рекламы относительно легко охватить широкую аудиторию за счет закупок по категориям и по сети.

аффилированное лицо – издатель/продавец, участвующий в партнерских маркетинговых отношениях.

менеджер по работе с партнерами – лицо, ответственное за управление партнерской онлайн-программой для продавца-партнера.

аффилированный маркетинг – разделение доходов между онлайн-рекламодателями/продавцами и онлайн-издателями/продавцами, при котором вознаграждение зависит от показателей эффективности, обычно в форме продаж, кликов, регистраций или гибридной модели.

аффилированный продавец – рекламодатель, участвующий в партнерских маркетинговых отношениях.

партнерская сеть — посредник с добавленной стоимостью, предоставляющий услуги, включая агрегацию, для аффилированных продавцов и аффилированных лиц.

партнерское программное обеспечение — программное обеспечение, которое, как минимум, обеспечивает отслеживание и отчетность о действиях, вызывающих комиссионные (продажи, регистрации или клики) по партнерским ссылкам.

ALT-текст — HTML-атрибут, предоставляющий альтернативный текст, когда нетекстовые элементы, обычно изображения, не могут быть отображены.

анимированный GIF – изображение в формате GIF89.формат файла, создающий эффект анимации путем вращения серии статических изображений.

автоответчик — программа, которая отправляет автоматический ответ на входящие электронные письма.

B2B — бизнес, который продает товары или предоставляет услуги другим предприятиям.

B2C — бизнес, который продает товары или предоставляет услуги конечным потребителям.

пропускная способность — сколько данных может быть передано за период времени по каналу связи, часто выражается в килобитах в секунду (кбит/с).

баннерная реклама – графическая единица веб-рекламы, обычно имеющая размеры 468 пикселей в ширину и 60 пикселей в высоту (т. е. 468 × 60).

баннерная слепота — склонность посетителей Интернета игнорировать рекламные баннеры, даже если рекламные баннеры содержат информацию, которую посетители активно ищут.

обмен баннерами — сеть, в которой участвующие сайты демонстрируют рекламные баннеры в обмен на кредиты, которые конвертируются (по заранее определенному обменному курсу) в рекламу для показа на других сайтах.

бартер – прямой обмен товарами или услугами без использования денег.

за пределами баннера – интернет-реклама, не использующая стандартные рекламные баннеры в формате GIF и JPEG.

блог — частая хронологическая публикация личных мыслей и веб-ссылок.

показатель отказов — 1.) В веб-аналитике процент посетителей, которые уходят после просмотра одной страницы.
2.) В электронном маркетинге — процент недоставленных электронных писем в кампании.

браузер — (см. Веб-браузер )

Кнопочное объявление – графическая рекламная единица меньшего размера, чем рекламный баннер.

модное слово – модное слово или фраза, которые используются скорее для того, чтобы произвести впечатление, чем для объяснения.

кэширование – хранение веб-файлов для последующего повторного использования в точке, к которой конечный пользователь имеет более быстрый доступ.

призыв к действию (CTA) — часть маркетингового сообщения, которая пытается убедить человека выполнить желаемое действие.

CDN (система доставки контента) – система географически распределенных серверов, предназначенная для ускорения доставки веб-страниц и файлов путем перенаправления пользовательских запросов на сервер, который лучше всего подходит для их обслуживания.

переход по клику – процесс перехода по онлайн-рекламе к месту назначения рекламодателя.

Рейтинг кликов (CTR) — среднее количество кликов на сто показов объявления, выраженное в процентах.

спам в комментариях – нерелевантные комментарии, размещенные в блоге с единственной целью — сбросить ссылку на веб-сайт спамера.

контекстная реклама — метод показа рекламы, основанный на содержании (т. е. общем контексте или теме) веб-страницы.

Коэффициент конверсии – процент посетителей, которые совершают желаемое действие.

cookie – информация, сохраняемая на компьютере пользователя веб-сайтом для запоминания настроек при будущих запросах.

цена за действие (CPA) – модель оплаты онлайн-рекламы, в которой оплата основывается исключительно на определенных действиях, таких как продажи или регистрации.

цена за клик (CPC) – стоимость или ее эквивалент, выплачиваемый за клик.

стоимость лида (CPL) – модель оплаты онлайн-рекламы, в которой оплата основана на количестве созданных потенциальных клиентов.

CPM — цена за тысячу показов.

затраты на привлечение клиентов – затраты, связанные с привлечением нового клиента.

Data Studio — бесплатный инструмент от Google, который позволяет пользователям создавать собственные отчеты с данными из маркетинговых служб Google и внешних источников.

передача данных – общий объем исходящего трафика с веб-сайта*, обычно измеряемый в гигабайтах (Гб).

выделенный хостинг — вариант хостинга, при котором хост предоставляет и несет ответственность за оборудование,
выделение целого сервера для веб-сайтов клиента.

глубокая ссылка — ссылка на веб-страницу, отличную от главной страницы сайта.

deep Web — (см. invisible Web )

тег описания — HTML-тег, используемый авторами веб-страниц для предоставления описания для списков поисковых систем.

каталог (см. веб-каталог )

отказ от посредников – устранение посредников в цепочке поставок, также называемое «устранением посредников».

доменное имя — местонахождение объекта в Интернете.

дорвея — страница, созданная специально для того, чтобы иметь высокие позиции в поисковых системах по определенным ключевым словам, служащая точкой входа, через которую посетители переходят к основному контенту.

eCPM — эффективная цена за тысячу показов (технически «эффективная цена за тысячу показов»).

электронный маркетинг – продвижение товаров или услуг по электронной почте.

спам по электронной почте – нежелательная, нежелательная электронная почта.

эксклюзивность – условие договора, по которому одна сторона предоставляет другой стороне исключительные права в отношении конкретной бизнес-функции.

электронный журнал — электронный журнал, доставляемый через веб-сайт или по электронной почте.

Facebook — сайт социальной сети, расположенный по адресу facebook. com.

значок – небольшой значок, который используется некоторыми браузерами для идентификации веб-сайта, добавленного в закладки.

преимущество первопроходца — иногда непреодолимое преимущество, получаемое первой крупной компанией, вышедшей на новый рынок.

Flash – мультимедийная технология, разработанная Macromedia, позволяющая уместить большую часть интерактивности в файле относительно небольшого размера. 9Форум 0003

 – интернет-сообщество, где посетители могут читать и публиковать темы, представляющие общий интерес.

фреймы — структура, позволяющая разделить веб-страницу на две или более независимые части.

freemium – метод, при котором компания предлагает бесплатный базовый продукт, предоставляя клиенту возможность использовать расширенную версию за дополнительную плату.

ограничение частоты – ограничение на количество показов определенной рекламы определенному посетителю.

геотаргетинг — метод определения местоположения посетителя веб-сайта для показа контента или рекламы на основе местоположения.

GIF89a — (см. анимированный GIF )

Google Data Studio — бесплатный инструмент от Google, который позволяет пользователям создавать собственные отчеты с данными из маркетинговых служб Google и внешних источников.

партизанский маркетинг – нетрадиционный маркетинг, направленный на получение максимальных результатов при минимальных ресурсах.

гостевой блог – написание сообщения в блоге для публикации в другом блоге в качестве временного избранного автора.

тепловая карта — графическое представление данных, в котором разные степени одного показателя показаны с помощью цветов.

хит — запрос файла с веб-сервера.

Собственная реклама – саморекламная реклама, которую компания размещает на своем сайте или в сети, чтобы использовать непроданный инвентарь.

HTML-баннер — баннерная реклама с использованием элементов HTML, часто включающая интерактивные формы вместо стандартных графических элементов (или в дополнение к ним).

Электронная почта в формате HTML — электронная почта, отформатированная с использованием языка гипертекстовой разметки, в отличие от электронной почты в виде обычного текста.

гибридная модель – комбинация двух или более моделей оплаты онлайн-маркетинга.

показ – один экземпляр отображаемой онлайн-рекламы.*

входящая ссылка – ссылка с сайта за пределами вашего сайта.

входящий маркетинг — маркетинговая модель, эффективность продаж которой зависит от инициативы клиентской базы по поиску и покупке продукта.

поощрительный трафик — посетители, получившие вознаграждение в той или иной форме за посещение сайта.

интерактивное агентство — агентство, предлагающее сочетание веб-дизайна/разработки, интернет-рекламы/маркетинга или консалтинга в области электронного бизнеса/электронной коммерции.

межстраничное объявление – реклама, которая загружается между двумя страницами контента.

невидимая сеть — часть сети, не индексируемая поисковыми системами.

JavaScript — язык сценариев, разработанный Netscape и используемый для создания интерактивных веб-сайтов.

ключевое слово — слово, используемое при выполнении поиска.

Плотность ключевых слов – ключевые слова в процентах от индексируемых текстовых слов.

маркетинг ключевых слов – показ вашего сообщения людям, которые выполняют поиск по определенным ключевым словам и фразам.

исследование ключевых слов – поиск ключевых слов, связанных с вашим веб-сайтом, и анализ того, какие из них приносят наибольшую отдачу от инвестиций (ROI).

наполнение ключевыми словами — чрезмерное, неестественное использование ключевых слов на веб-странице для целей поисковой оптимизации.

Тег ключевых слов – МЕТА-тег, используемый для определения основных ключевых слов веб-страницы.

лид-магнит — конкретный результат, который предлагается потенциальным клиентам в обмен на контактную информацию, обычно для присоединения к списку рассылки.

like-gate – барьер, требующий, чтобы пользователь поставил отметку «Мне нравится» на странице бренда, прежде чем он сможет получить доступ к определенному контенту этого бренда на Facebook.

создание ссылок — процесс увеличения количества внешних ссылок на веб-сайт таким образом, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах.

средство проверки ссылок — инструмент, используемый для проверки неработающих гиперссылок.

популярность ссылок – показатель количества и качества сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

текст ссылки – текст, содержащийся в гиперссылке (а иногда и рядом с ней).

приманка для ссылок — фрагмент контента, созданный с основной целью привлечения внешних ссылок.

файл журнала — файл, в котором записывается активность на веб-сервере.

длинное доменное имя — доменные имена длиннее исходных 26 символов, до теоретического предела в 67 символов (включая расширение, например .com).

управляемый хостинг WordPress — веб-хостинг, оптимизированный специально для WordPress, при котором хостинговая компания берет на себя многие рутинные задачи по обслуживанию.

ручная отправка — добавление URL в поисковые системы вручную вручную.

автоматизация маркетинга — использование программного обеспечения для автоматизации повторяющихся задач, связанных с маркетинговой деятельностью, и соединения различных частей маркетинговой воронки.

маркетинговый план — часть бизнес-плана, определяющая маркетинговую стратегию для продукта или услуги.

медиа-кит — ресурс, созданный издателем, чтобы помочь потенциальным покупателям рекламы оценить рекламные возможности.

метапоисковая система — поисковая система, которая отображает результаты из нескольких поисковых систем.

Генератор META-тегов — инструмент, который выводит META-теги на основе входной информации о странице.

META-теги — теги для описания различных аспектов веб-страницы.

модератор — на форуме человек, которому администратор доверил обсуждение, чтобы обсуждения оставались продуктивными и соответствовали правилам.

мышеловка — использование трюков браузера, чтобы удержать посетителя на сайте, часто путем отключения кнопки «Назад» или создания повторяющихся всплывающих окон.

многовариантное тестирование — метод маркетинговых исследований, при котором одновременно изменяются несколько переменных в контрольном сценарии и проверяются последующие альтернативные стратегии с целью повышения эффективности окончательной маркетинговой стратегии.

навигация — то, что облегчает переход с одной веб-страницы на другую веб-страницу.

сетевой этикет — сокращение от сетевой этикет , кодекс поведения в отношении приемлемого поведения в Интернете.

сетевой эффект – явление, при котором услуга становится более ценной по мере того, как ею пользуется все больше людей, что способствует все большему числу пользователей.

электронная почта для подписки — электронная почта, явно запрошенная получателем.

отказ – (1) тип программы, которая предполагает включение, если не указано иное. (2) удалить себя из программы отказа.

обычный поиск – неоплаченные записи на странице результатов поисковой системы, которые были получены на основе релевантности их содержания ключевому запросу.

исходящая ссылка — ссылка на сайт за пределами вашего сайта.

просмотр страницы — запрос на загрузку одной HTML-страницы.

пейджджекинг — кража страницы с исходного сайта и публикация копии (или почти копии) на другом сайте.

Коэффициент передачи — процент людей, которые передают сообщение или файл.

оплата за клик (PPC) – модель оплаты онлайн-рекламы, в которой оплата основывается исключительно на квалификационных кликах.

оплата за лид (PPL) – модель оплаты онлайн-рекламы, в которой оплата основывается исключительно на соответствующих лидах.

оплата за продажу (PPS) – модель оплаты онлайн-рекламы, при которой оплата основывается исключительно на соответствующих продажах.

порог оплаты – минимальная накопленная комиссия, которую партнер должен заработать, чтобы инициировать платеж по партнерской программе.

PayPal – сервис онлайн-платежей, который позволяет пользователям совершать покупки и получать платежи через указанный пользователем адрес электронной почты.

разрешенный маркетинг — маркетинг, направленный на получение согласия клиента на получение информации от компании.

подкаст – серия аудио- или видеофайлов, которые распространяются через Интернет и сохраняются на клиентских вычислительных устройствах для последующего воспроизведения.

всплывающая реклама – реклама, которая отображается в новом окне браузера за текущим окном браузера.

всплывающая реклама — реклама, которая отображается в новом окне браузера.

портал – сайт с набором часто используемых услуг, служащий отправной точкой и частым выходом в Интернет (веб-портал) или специализированной темой (вертикальный портал).

Премиум-тема WordPress

— тема, написанная для системы управления контентом WordPress, которая стоит денег.

прейскурант — документ с подробным описанием цен на различные варианты размещения рекламы.

взаимные ссылки — ссылки между двумя сайтами, часто основанные на соглашении владельцев сайтов об обмене ссылками.

прямоугольное объявление – любой из больших прямоугольных баннеров, предложенных IAB.

представительская фирма – партнер по продаже рекламы, специализирующийся в основном на продажах с одного сайта.

возвратных дня – количество дней, в течение которых партнер может получать комиссию за конверсию (продажу или лид) привлеченного посетителя.

рентабельность инвестиций (ROI) — отношение прибыли (или убытков) к сумме вложений.

мультимедиа – новые медиа, предлагающие расширенные возможности по сравнению со старыми, распространенными форматами.

запуск сети (RON) — вариант покупки рекламы, при котором рекламные места могут появляться на любых страницах сайтов в рамках рекламной сети.

запуск сайта (ROS) — вариант покупки рекламы, при котором рекламные места могут появляться на любых страницах целевого сайта.

поисковая система – программа, которая индексирует документы, а затем пытается сопоставить документы, соответствующие поисковым запросам пользователей.

поисковая оптимизация – процесс выбора целевых ключевых фраз, связанных с сайтом, и обеспечение того, чтобы сайт занимал хорошие позиции, когда эти ключевые фразы являются частью веб-поиска.

спам в поисковых системах – чрезмерные манипуляции с целью повлиять на рейтинг в поисковых системах, часто для страниц, которые содержат мало релевантного контента или вообще не содержат его.

отправка в поисковую систему – действие по предоставлению URL-адреса в поисковую систему с целью сообщить поисковой системе о сайте или странице.

поисковый ретаргетинг – использование истории поиска посетителя сайта в качестве основы для рекламы, которую посетитель увидит.

реклама самообслуживания — реклама, которую можно приобрести без помощи торгового представителя.

SEO ( см.  поисковая оптимизация)

SERP – сокращение для страницы списков поисковых систем, обычно первой страницы обычных результатов.

корзина для покупок — программное обеспечение, используемое для того, чтобы сделать каталог товаров на сайте доступным для онлайн-заказа, с помощью которого посетители могут выбирать, просматривать, добавлять/удалять товары и приобретать товары.

sig-файл — короткий текстовый блок в конце сообщения, идентифицирующий отправителя и предоставляющий дополнительную информацию о нем.

поиск по сайту – функция поиска, относящаяся к одному сайту.

реклама небоскреба – онлайн-реклама значительно выше вертикального баннера 120 × 240.

социальные сети — процесс создания, создания и развития виртуальных сообществ и отношений между людьми в Интернете.

спам – неприемлемое коммерческое сообщение крайне низкой ценности.

страница-заставка — страница бренда перед главной страницей веб-сайта.

спонсорство – реклама, направленная на установление более тесной связи и интеграции между рекламодателем и издателем, часто включающая скоординированное размещение за пределами баннера.

Прилипчивость — количество времени, проведенное на сайте за определенный период времени.

суперпартнер — партнер, способный генерировать значительный процент активности партнерской программы.

объемный сеанс — рекламная последовательность, в которой посетитель получает рекламу от одного рекламодателя на протяжении всего посещения сайта.

текстовое объявление – реклама с использованием текстовых гиперссылок.

Тег заголовка – HTML-тег, используемый для определения текста в верхней строке веб-браузера, а также используемый многими поисковыми системами в качестве заголовка результатов поиска.

топ-10 — первые десять результатов поисковой системы по определенному поисковому запросу.

обманный баннер – рекламный баннер, который пытается заставить людей щелкнуть мышью, часто имитируя сообщение операционной системы.

двухуровневая партнерская программа – структура партнерской программы, в соответствии с которой партнеры получают комиссионные за свои конверсии, а также за конверсии веб-мастеров, которых они привлекли к программе.

недопоставка — показы, посетители или конверсии меньше, чем предусмотрено контрактом, за определенный период времени.

уникальных посетителей – лица, посетившие веб-сайт (или сеть) по крайней мере один раз в течение фиксированного периода времени.

URL — расположение ресурса в сети Интернет.

удобство использования — (см. удобство использования веб-сайта )

вертикальный баннер — рекламный баннер размером 120 пикселей в ширину и 240 пикселей в высоту.

вирусный маркетинг — маркетинговое явление, которое облегчает и побуждает людей передавать маркетинговое сообщение.

vlog — блог, в котором публикуется видеоконтент.

Веб-браузер – программное приложение, позволяющее просматривать Интернет.

Веб-дизайн — выбор и согласование доступных компонентов для создания макета и структуры веб-страницы.

Веб-каталог – систематизированные списки веб-сайтов с разбивкой по категориям.

Веб-хостинг — бизнес по предоставлению хранилища, подключения и услуг, необходимых для обслуживания файлов для веб-сайта.

Трафик веб-сайта — количество посетителей и посещений веб-сайта.

Удобство использования веб-сайта — простота, с которой посетители могут использовать веб-сайт.

whois — утилита, которая возвращает информацию о владельцах доменов второго уровня.

маркетинг из уст в уста — маркетинговый метод, основанный на случайных социальных взаимодействиях для продвижения продукта.

Термины по категориям

партнерский маркетинг

блоги и публикации

бизнес и электронный бизнес

доменные имена

электронная коммерция

по электронной почте маркетинг

онлайн -реклама

Поисковые маркетинга

Поисковая оптимизация

Маркетинг в социальных сетях

Веб -аналитика

Веб -дизайн и маркетинг

Веб -хостинг и подключение

См. Также: Аптинони для интернет -маркетинга

25 Термины цифрового маркетинга и их значение

В индустрии цифрового маркетинга в разговоре и общении преобладают смежные с технологиями области, распространенные термины цифрового маркетинга и популярные сокращения. Добавьте к этому быстрый прогресс и изменения в технологиях, и новички столкнутся с постоянно развивающейся терминологией цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг — это всеобъемлющий термин для любого типа онлайн-маркетинга, осуществляемого с помощью цифрового устройства, которое является инструментом, подключенным к Интернету. Знание терминов, связанных с работой, помогает понять реальный процесс и прогресс в работе маркетологов.

Термины и определения цифрового маркетинга

можно разделить на категории по различным конкретным областям — SEO или поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, видео, платная реклама, маркетинг влияния, цифровой PR и другие. С другой стороны, есть общие, технические и эксплуатационные термины, которые актуальны для всех подразделений.

Вот список из 25 наиболее важных терминов цифрового маркетинга и их значения. Знание их расшифрует отрасль.

1. A/B-тестирование

Также известное как сплит-тестирование — процесс тестирования двух версий цифрового контента с целевой аудиторией, предпочтение определяется путем измерения коэффициента конверсии — используется при тестировании электронных информационных бюллетеней, тем электронной почты, социальной рекламы, призывов к действию и копия целевой страницы, чтобы узнать, какая версия имеет больше шансов выполнить желаемое действие, например подписку на платное членство.

2. Партнерский маркетинг

Стратегия, которая вознаграждает «аффилированных лиц», то есть людей или организации, не связанные с бизнесом, за привлечение новых клиентов или посетителей; осуществляется с помощью рекламы, такой как реклама или контент на веб-сайте партнера, за комиссию, основанную на количестве созданных клиентов, которые используются на личных сайтах или сайтах, посвященных образу жизни, для рекомендаций по продуктам.

3. Позиционирование бренда

Создание идентичности бренда и связь с ним в отличие от конкурентов с помощью тона, голоса и визуального дизайна рекламы, продвижения, логотипа, представления в социальных сетях и т. д. — создает рыночную дифференциацию, создает репутацию, стимулирует продажи и фокусирует ваш бренд. маркетинговое сообщение.

4. Контентная стратегия

Планирование и реализация цифрового контента для достижения единообразия; включает создание и распространение контента для кампаний цифрового маркетинга, такого как сообщения в блогах, статьи, сообщения в социальных сетях, видео, подкасты, электронные книги, руководства, вебинары и т. д.; включает в себя тестирование для оценки эффективности контента — контент — это основа, на которой строятся все маркетинговые методы. Этот термин цифрового маркетинга также является фундаментальным компонентом кампаний контент-маркетинга.

5. Коэффициент конверсии

Процент пользователей, совершивших желаемое действие; рассчитывается путем деления общего размера аудитории на общее количество «конвертированных» пользователей; например, те, кто нажал на объявление — процент конверсии используется в качестве показателя, на основе которого маркетологи пытаются улучшить дальнейший рост. Стратегии цифрового маркетинга почти всегда основаны на данных, и этот термин цифрового маркетинга является одним из наиболее распространенных параметров, измеряемых для определения эффективности любой кампании.

6. CPA или цена за приобретение

Модель ценообразования, которая взимает плату только при создании лидов, продаж или конверсий; это финансовый показатель, который измеряет затраты на привлечение одного платежеспособного клиента — он помогает маркетологам узнать, сколько компания может позволить себе платить за потенциальных клиентов и стимулировать рост новых клиентов.

7. CPC или цена за клик

Модель ценообразования, которая измеряет стоимость каждого клика по объявлению; предназначен для привлечения трафика на веб-сайт — критически важный показатель цифрового маркетинга, показывающий, сколько бизнес платит за то, что кто-то нажимает на его объявление.

8. Цена за тысячу показов или цена за тысячу показов

Модель ценообразования, которая измеряет стоимость онлайн-объявления за 1000 показов, причем показ происходит каждый раз, когда объявление отображается на веб-странице, — идеально подходит для повышения узнаваемости бренда и доставки прямого сообщения на веб-сайтах с высокой посещаемостью.

9. CRM или управление взаимоотношениями с клиентами

Набор приложений, которые маркетинговые фирмы используют для управления данными о клиентах, анализа взаимодействия с клиентами и получения соответствующих данных в режиме реального времени — CRM используется для обновления и улучшения стратегий взаимоотношений с клиентами, для персонализации и таргетирования маркетинговых услуг.

10. CTA или призыв к действию

Ссылка на фрагмент контента, такой как текст, баннер, форма, кнопка или изображение на веб-странице (или в сообщении электронной почты), побуждающий посетителей выполнить определенное действие; включает в себя инструкции или директивы, чтобы прочитать больше контента, присоединиться, подписаться, зарегистрироваться или купить — CTA направляют посетителей на пути к покупке, влияют на коэффициенты конверсии.

11. CTR или рейтинг кликов

Процент пользователей, которые нажимают на ссылки, размещенные в электронных письмах, объявлениях, на веб-сайтах и ​​т. д.; измеряет количество пользователей, активно взаимодействующих со связанным контентом на сайте, по формуле: CTR = (клики/показы) x 100 — этот показатель помогает понять клиентов и точно настроить целевую аудиторию.

12. CRO или оптимизация коэффициента конверсии

Процесс оптимизации веб-сайта для увеличения процента посетителей, выполняющих желаемый призыв к действию; маркетинговая система для повышения процента посетителей, превращающихся в платящих клиентов — методы CRO улучшают пользовательский опыт, генерируют качественных лидов, сокращают время заключения сделок.

13. Фильтрация электронной почты

Техника, которая организует электронные письма на основе слова или фразы, чтобы защитить почтовый ящик пользователя от спама — используется для того, чтобы избежать спам-фильтров и избежать внесения в черный список; обеспечивает целевой охват.

14. Уровень вовлеченности

метрики для отслеживания вовлеченности целевого рынка в контент бренда; понимается как количество отметок «Нравится», комментариев, репостов или взаимодействий с видео, обновлениями, блогами и т. д. — важно в маркетинге в социальных сетях для измерения успеха посредством узнаваемости бренда, сходства и доверия. Этот термин цифрового маркетинга является одним из самых сильных показателей успеха кампании в социальных сетях, особенно когда основное внимание уделяется созданию сильной базы подписчиков или подписчиков для вашего профиля в социальных сетях.

15. Воронка

Воронка продаж, отображающая процесс покупки от лида до покупателя.

ToFu или вершина воронки

Первый этап процесса покупки, когда посетители все еще ищут информацию. На этом этапе необходимо завоевать доверие с помощью качественного контента, чтобы мотивировать посетителей на следующий этап.

MoFu или середина воронки

Средний этап, на котором покупатели определили свою проблему и потребность, но продолжают исследования — здесь лиды переходят от маркетинга к продажам.

Бофу или дно воронки

Последний этап, когда покупатель готовится к покупке после определения нескольких продавцов – консультативный подход, помогающий покупателю прийти к решению, закрывает сделку.

16. GTM или стратегия выхода на рынок

План, определяющий, как представить уникальное ценностное предложение продукта для достижения конкурентного преимущества в привлечении клиентов — содержит дорожную карту для запуска продукта для достижения соответствия продукта рынку.

17. KPI или ключевые показатели эффективности

Метрика или количественный ориентир для отслеживания прогресса в достижении маркетинговых целей; Ключевые показатели эффективности должны быть SMART или конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными, ограниченными во времени — использоваться для измерения производительности и коррекции курса.

18. Наполнение ключевыми словами

Практика использования слишком большого количества ключевых слов в содержании для улучшения видимости в поисковых системах; вредная тактика привлечения штрафных санкций со стороны поисковых систем — отсеивает плохие маркетинговые фирмы от хороших, которые сосредоточены на исследовании ключевых слов, чтобы оптимизировать веб-рекламу и размещение веб-сайта в поисковых системах для соответствия ключевым словам с высоким трафиком.

19. Лидогенерация

Информирование посетителей о продукте или услуге и отрасли, где посетители, в свою очередь, предоставляют качественную информацию отделу продаж, помогает привлечь квалифицированных потенциальных клиентов.

20. LTV или пожизненная ценность

Также называется CLV или Пожизненная ценность клиента — наилучшая оценка ожидаемого дохода от среднего клиента — используется для расчета общего влияния одной продажи на все отношения с клиентом.

21. Платная реклама 904:30

Генерация трафика веб-сайта с помощью платной рекламы, которая гарантирует, что маркетинговый контент выйдет на первое место; включает две основные категории рекламы в социальных сетях и медийную рекламу, таргетированную на основе отслеживаемых показателей поведения, что помогает привлечь релевантных потенциальных клиентов.

22. Показатель релевантности и показатель качества

Чтобы решить, насколько релевантна реклама и как она сравнивается с другими подобными объявлениями на платформе; более высокие баллы означают, что будет показано больше объявлений, чем у конкурентов. Повышение этих баллов помогает снизить цену за клик.

23. ROAS или рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетинговый показатель для измерения эффективности рекламных кампаний и расчета окупаемости инвестиций в платный маркетинг, таких как расходы на рекламу. ROAS помогает оценить, какие методы работают и как улучшить будущие рекламные усилия.

24. SEM или поисковый маркетинг

Стратегии для получения более высоких позиций в поисковых системах за счет ставок на поисковые запросы и повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем; относится почти исключительно к платной поисковой рекламе и попеременно называется платой за клик или платой за клик, используемой для привлечения лучших потенциальных клиентов.

This entry was posted in Популярное