Генератор объявлений для «Яндекс.Директа» и Google Ads — Трибуна на vc.ru

В данной статье подробно расскажу, как можно не тратить время на Excel, а автоматически собирать рекламные кампании для «Директа» и Ads в онлайн-сервисе Shinta за 10 минут.

2360
просмотров

Кратко о возможностях:

• автоматическое разделение запросов на ВЧ и НЧ (частоту от которой считать запрос ВЧ выбираете сами)
• минусация и сегментация ключевых слов
• поддержка работы с операторами
• написание уникальных объявлений под каждый сегмент
• автогенерация 1-х заголовков для ВЧ запросов
• удобный редактор объявления, все расширения
• автоматическая UTM-разметка
• выгрузка готового файла для загрузки в Коммандер или Editor

Зачем вообще нужен сервис?

Я сам являюсь специалистом по контекстной рекламе с уже более 5-ти летним стажем. За годы практики не раз упирался в отсутствие необходимой автоматизации при настройке РК. Excel бесил, бесило что требовалось использовать и разбираться в 100500 сервисах, и больше времени тратил на борьбу с ними, чем на проработку РК.

К тому же заметил, что именно плохая автоматизации процесса сборки рекламных кампаний влияет на время настройки и ее качество. Т.е. за неделю я физически не успевал обработать больше 1-3 клиентов, так как процесс настройки занимал 3-7 дней.

Сейчас время обработки сократилось до 1-3 дней, рекламные кампании стали более качественными и все довольны.

Правда чтобы достигнуть этого, пришлось подучить языки программирования и создать собственный сервис по автоматизации настройки РК для контекстной рекламы.

Ну что ж, давайте разберем функционал сервиса. Что для чего нужно и как ускоряет процесс настройки.

Обработка ключевых слов

Первое с чего начинается настройка РК конечно является процесс сбора ключевых слов. Это большая тема и она выходит за тему данной темы, этот процесс тоже автоматизирован на сервисе и разобран в другой статье. Здесь же я опущу данный этап и представлю что у нас уже собран список ключевых слов.

Минусация ключевых слов

Минусация ключевых слов

Минусацию запросов автоматизировал по логике, что вшита в кейколлектор. Т.е. запросы разбиваются на слова и можно просматривать именно списки сгруппированных слов.

Единственное что добавил для ускорения, так это выделение минус-слов при просмотре запросов относящихся к сгруппированным словам. Таким образом можно найдя одно минус-слов, отобразить фразы содержащие его и сразу же пообмечать кучу минус-слов, которые содержат эти запросы. Это как ускоряет процесс минусации, так и делает его менее скучным 🙂

Более подробно про автоматизации процесса минусации читайте в данной статье.

Сегментация ключевых слов

Сегментация запросов

После того как мы почистили ключевые слова и собрали список минус-слов нужно сгруппировать общие по смыслу запросы. Т.е. выделить сегменты. Обычно сегмент — это определенная ЦА, для которой вы хотите прописать “особый оффер” в объявлении.

Это делается для того, чтобы можно было для каждого сегмента написать уникальное объявление и получить связку “ключевое слово — объявление”

Для удобство реализована “папочная сегментация”. Т.е. если нам нужно в одной кампании выделить сегменты запросов, а в этом сегменте запросы еще разделить между собой на более мелкие сегменты, то мы просто создаем папку для данного сегмента, и более мелкие сегменты уже будут выделены на внутреннем уровне.

Папочная структура семантики

Это позволяет более наглядно увидеть ЦА рекламной кампании.

Генерация объявлений

Итак, минус-слова собраны, сегментация проведена — пора бы и переходить к заголовку данной статьи :), т.е. непосредственно к генерации и заполнению объявлений.

Редактор объявлений

1 ключ 1 объявление с обходом “мало показов”

В сервис вшита автоматическая правильная посегментная группировка запросов: ВЧ-запросы группируются по 1 ключу на группу, а НЧ-запросы по 200 в группу для Директа и все в одну группу для Google Ads.

Это позволяет как обходить статус “мало показов” для НЧ семантики, так и уникализировать объявления для ВЧ-семантики.

Автогенерация 1-х заголовков

Так же для всех ВЧ фраз будут автоматически сгенерированы 1-е заголовки с обрезкой строки до 56 и 30 символов для Директа и Google Ads соответственно.

Автоматическая генерация 1-х заголовоков

Данная автоматизация позволяет уникализировать 1-й заголовок, подстроить его под запрос пользователя, повысить CTR и снизить стоимость клика.

Длинные заголовки

Для Директа внедрена функция написания вторых заголовок различной длины. Сервис автоматически при выгрузке подставит к наиболее длинному первому заголовку наиболее короткий второй заголовок и наоборот.

Вторые заголовки различной длинны

Это позволяет быть уверенным, что заголовки будут отображены и всегда 1+2-й заголовок будут максимальной длины.

Адаптивные текста и заголовки

Для Google Ads внедрен функционал по созданию адаптивных объявлений. Можно указывать до 15 различных заголовков и 2 дополнительных текста. Гугл сам будет тестировать какие из них наиболее кликабельные, и выбирать лучший.

Все расширения

Как для Директа, так и для Google Ads можно вносить всевозможные расширения в объявление: визитку, цены, структурные описания, промо акции, быстрые ссылки, уточнения, описания, отображаемые ссылки.

Все расширения поисковых объявлений для Яндекс.Директ

Все расширения поисковых объявлений для Google Ads

Это сделает ваше объявление максимально большим, а следовательно заметным, а следовательно кликабельным, что повысит CTR и снизит цену клика.

Ускорение заполнения объявлений

Для ускорения заполнения объявления внедрены функции копирования ранее заполненных объявлений из любой рекламной кампании на сервисе SHINTA, а также парсинг PPC и SEO объявлений конкурентов по ключевым словам.

Заключение

Так как мы сами каждый день работаем на сервисе, то, как видите, прорабатываем функционал качественно. Так как от этого сильно зависит скорость и качество наших рекламных кампаний, которые мы настраиваем для клиентов.

В сервисе еще есть очень много дополнительного функционала, который не вошел данную статью, но многократно ускоряет отдельные моменты в настройке РК: перенос рк из Директа в Ads и наоборот, перемножение ключевых слов, составление семантических карт, всевозможные парсеры семантики, декомпозици воронки и многое-многое другое…

Надеюсь обзор функционала вам понравился и вы захотите бесплатно его протестировать. На сервисе первый тестовый день для генерации объявлений совершенно бесплатный, а так же есть бесплатные демо-доступы к платному функционалу.

Если что-то не поймете — можете взять бесплатную Skype-консультацию по функционалу.

Если захотите — присоединяйтесь к чату директологов в telegram t.me/chat_masa

Успехов!

Создание объявлений — Директ.

Справка

Создавать объявления можно на основе данных сайта или фида. Если у вас сайт с товарами, то подойдут оба способа, если вы рекламируете услуги, курсы, билеты или другие нетоварные тематики — предпочтительнее фид. Использование фида позволяет получить больше информации о каждой позиции в предложении и точнее настроить правила отбора.

Для создания объявления выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Поиск.

Укажите место показа на поиске — Поисковая выдача. Объявления, созданные по сайту, в товарной галерее не размещаются.

Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания на странице редактирования группы.

В блоке Расписание показов на странице параметров кампании укажите, когда вы хотите показывать объявления. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Проверьте название кампании и контактную информацию.

Добавьте параметры URL и промоакцию.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры

В поле Источник данных выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Задайте Условия нацеливания — для генерации динамических объявлений можно использовать весь сайт или отдельные его страницы. Подробнее об условиях нацеливания.

Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:

• Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.

• Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.

• Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.

• Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.

• Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.

Если у вас еще нет активных кампаний:

1. Начните с показа объявлений по всем категориям.

2. После 1–2 недель оцените статистику показов.

3. С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.

Выберите регион показа объявлений.

Шаг 3. Оформите объявление

Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Для создания объявления выполните следующие шаги:

Шаг 1. Загрузите фид (данные о товарах)

В меню слева нажмите Библиотека и выберите Фиды.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Поиск.

Укажите место показа на поиске — Товарная галерея, Поисковая выдача или их комбинация.

Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в поле Фильтры на странице редактирования объявлений.

В блоке Расписание показов на странице параметров кампании укажите, когда вы хотите показывать объявления. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Проверьте название кампании и контактную информацию.

Добавьте параметры URL и промоакцию.

Шаг 3. Выберите источник данных и аудиторию

1. В поле Источник данных выберите Фид и добавьте ранее загруженный фид.

   Внимание.

   После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

2. Для генерации динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. В блоке Фильтры нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

3. Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:

   • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.

   • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.

   • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.

   • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.

   • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

   По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.

   Если у вас еще нет активных кампаний:

   1. Начните с показа объявлений по всем категориям.

   2. После 1–2 недель оцените статистику показов.

   3. С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.

4. Выберите регион показа объявлений.

Шаг 4. Укажите элементы из фида для заголовков и текста, если нужно.

По умолчанию заголовки динамических объявлений генерируются автоматически, а текст можно задать на следующем шаге.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Тогда и текст будет генерироваться автоматически. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

• Заголовок— тексты из указанных элементов будут использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

• Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки сгенерируются автоматически, а объявление будет составлено из текста, указанного в соответствующем поле на следующем шаге.

Шаг 5. Оформите объявление

Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как работать с динамической рекламой. API Яндекс Директа. Версия 5

1. Объявления, генерируемые со страниц сайта: принцип работы
2. Объявления, генерируемые на основе данных каналов: частичная поддержка
3. Получение статистики

Динамические объявления генерируются Яндекс Директом автоматически. Источником данных для генерации рекламы может быть как рекламируемый сайт, так и фид (файл с товарными предложениями). Яндекс Директ проанализирует содержимое сайта и автоматически сформирует заголовки объявлений и критерии таргетинга.

Динамическая реклама не подходит для определенных категорий товаров. Подробнее см. в разделе Динамические объявления в Справке Яндекс Директ.

Внимание.

На данный момент API Яндекс Директа обеспечивает полную поддержку работы только с группами динамических объявлений, источником данных которых является сайт .

1. Создайте кампанию с типом DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN: используйте метод Campaigns.add.

   Информацию о работе с данным типом кампании смотрите в разделе Тип кампании.

   Информацию о доступных стратегиях отображения см. в разделе Стратегии отображения.

   Информацию о других параметрах кампании смотрите в разделе Параметры кампании.

2. Добавить в кампанию группу объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP: используйте метод AdGroups.add.

   Обязательным параметром группы является домен, для которого будут генерироваться объявления. Передайте домен в структуре DynamicTextAdGroup.

   Информацию о работе с этим типом группы см. в разделе Тип группы.

3. Добавьте цели динамической рекламы в группу: используйте метод DynamicTextAdTargets.add.

   Цель динамической рекламы определяет набор страниц с описаниями продуктов, для которых создается реклама. Вы можете установить ставку и/или приоритет для целей динамической рекламы.

   Дополнительные сведения о целях динамической рекламы см. в разделе DynamicTextAdTarget — веб-страница.

4. Добавьте в группу одно или несколько объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD: используйте метод Ads.add.

   Обязательным параметром объявления является текст, который будет использоваться во всех сгенерированных объявлениях. Передайте параметры объявления в структуре DynamicTextAd.

   Информацию о работе с данным типом объявления смотрите в разделе Тип объявления.

5. Отправьте объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

Показ объявлений начнется после создания объявлений и критериев таргетинга при условии, что домен и текст объявления будут одобрены после проверки.

Если источником данных для создания объявлений является фид, некоторые операции в настоящее время доступны только в веб-интерфейсе.

Для получения статистики по кампаниям с типом «Динамические объявления» воспользуйтесь сервисом «Отчеты».

В отчете можно получить идентификатор и имя цели динамической рекламы, если источником данных является сайт, или идентификатор и имя фильтра, если источником данных является фид. Для этого добавьте значения CriteriaId и Criteria во входной массив FieldNames.

Была ли статья полезна?

Создание объявлений — Яндекс Директ. Справка

При создании кампании автоматически создается группа объявлений с одним объявлением. Вы можете добавить новые группы или объявления в любое время.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и настройте параметры

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: конверсии, продажи и трафик.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите рекламную стратегию: Максимум кликов или Максимум кликов с ручными ставками.

Добавить промо.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и измените при необходимости. Подробнее об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион показа вашей рекламы.

Чтобы ваша реклама отображалась в результатах поиска по запросам пользователей, настройте ключевые слова, включите автотаргетинг или используйте оба метода.

При показе объявлений в рекламных сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике контента сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс Метрики или сегмент Яндекс Аудитория, вы можете добавить список ретаргетинга.

Шаг 3. Выберите тип объявления и задайте настройки дизайна

По умолчанию новое объявление создается как текстовое и графическое. Вы можете сразу приступить к настройке.

Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение и то, что отличает его от конкурентов. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию текстов объявлений.

Чтобы сделать объявление более привлекательным и повысить его CTR, добавьте изображение в разделе «Изображения». Он будет анимирован автоматически.

Чтобы сделать вашу рекламу более заметной и информативной, в разделе Видео добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Более.

Чтобы побудить пользователей взаимодействовать с вашим объявлением, добавьте кнопку действия. Это добавит еще одну ссылку на объявление с изображением или видео.

Шаг 4. Введите свою контактную информацию

В поле Ссылка на сайт введите адрес веб-страницы, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и соответствовать требованиям Яндекса.

Установить отображаемую ссылку — это адрес веб-страницы, которая будет отображаться в объявлении. Это позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление.

Если у вас нет своего сайта, оставьте поле Ссылка на сайт пустым и введите контактную информацию в vCard. Узнайте больше о vCards.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Попробуйте

После того, как вы создадите объявление, оно будет проверено на соответствие всем требованиям. Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления. Модераторы обычно рассматривают объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

This entry was posted in Популярное