Места размещения — Справка VK Рекламы

По умолчанию для всех объявлений в VK Рекламе включен «Автоматический выбор мест размещения». Это инструмент, благодаря которому реклама показывается на всех доступных площадках и местах размещения.

Площадки — это сайты, на которых транслируется ваша реклама.

• Одноклассники — социальная сеть от VK, объединяющая пользователей в 220 странах. Более трети дневной аудитории заходит в ОК со своих мобильных устройств, используя как мобильную версию сайта, так и приложения для iOS, Android и WP-устройств.
• ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России и странах СНГ. Ежемесячная аудитория около 100 млн пользователей.
• Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
• Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других. Количество площадок может быть увеличено.

Места размещения — это место расположения рекламы на сайте или в приложении. Примеры объявлений на разных местах размещения:

• лента, 
• in-stream видео, 
• полноэкранное видео с вознаграждением, 
• fullscreen interstitial, 
• истории, 
• клипы, 
• нативная реклама. 

Если вам необходимо показывать рекламу только на определённых сайтах или только на определённых местах, вы можете выбрать их вручную в блоке «Размещение».

Лента — рекламный пост с картинкой в ленте социальных сетей Одноклассники и ВКонтакте.

In-stream видео

In-stream видео — видеореклама, которая транслируются в видеоролике в рекламных блоках соцсетей Одноклассники и ВКонтакте.

Полноэкранное видео с вознаграждением и Fullscreen interstitial

Полноэкранное видео с вознаграждением — рекламное видео, за просмотр которого пользователи получают вознаграждение, например, игровую валюту или бонусы.
Длительность rewarded видео — до 30 секунд, его невозможно пропустить.

Fullscreen interstitial — полноэкранный рекламный блок, включающий видео или статические изображения, в мобильных приложениях, мини-приложениях и их веб-версиях.
Длительность interstitial видео  — до 30 секунд, его можно пропустить.

Истории, клипы

Истории — короткий (до 12 секунд) рекламный видеоролик в вертикальном формате, который показывается в разделе «Истории» ВКонтакте.

Клипы — короткий (до 1 минуты) рекламный видеоролик в вертикальном формате, который показывается в разделе «Клипы» ВКонтакте.

Нативная реклама

Нативная реклама — это объявление, по оформлению максимально похожее на контент площадки, на которой оно размещено.

Как выбрать места размещения вручную

Чтобы выбрать места размещения вручную:

1. При создании кампании перейдите на шаг 2 — создание группы объявлений.
2. В блоке «Размещение» отключите настройку «Автоматические места размещения».
3. Оставьте галочки только на нужных вам площадках и местах размещения.

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

Оптимизация бюджета

UTM-метки

Почему у рекламы ВКонтакте мало показов и как это изменить

Даже самый лучший креатив не даст результата, если объявление с ним не будет показываться целевой аудитории. Сегодня мы обсудим, почему может быть мало показов у рекламы ВКонтакте и как оптимизировать кампании, чтобы показов стало больше.

Специалисты ВКонтакте выделяют три причины, по которым у объявлений может не быть показов или быть совсем немного:

1. Невысокая ставка.
2. Небольшой охват целевой аудитории.
3. Низкий CTR объявления.

Взглянем на них поближе.

Бесплатные кампании для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в myTarget и ВКонтакте через eLama

Оставить заявку

Невысокая ставка

Ставка сейчас — это ключевой, а иногда и вообще единственный способ увеличить количество показов.

Когда вы создаете объявление в рекламном аккаунте ВКонтакте, в разделе «Настройка цены» по умолчанию установлено автоматическое управление ценой — это значит, что ставка назначается системой. Вы можете выключить эту функцию и установить ставку вручную, чтобы в будущем корректировать ее: повышать или снижать.

Чтобы узнать, какое управление ставкой — автоматическое или ручное — установлено в уже созданной кампании, перейдите в ее параметры. Тут вы увидите все объявления кампании, и а в столбце «Цена» — способ управления ставкой.

В существующей кампании автоматическое управление нельзя изменить на ручное. Но можно создать новое объявление или скопировать работающее без сохранения статистики и установить для него управление ставкой вручную.

Для этого нажмите на название объявления, под примером показа справа кликните на кнопку «Копировать» — откроется меню создания объявления с настройками из исходного.

В разделе «Настройка цены» отключите автоматическое управление ценой и установите свою ставку. Обязательно проверьте все настройки перед сохранением. Теперь нажмите «Создать объявление» — и вуаля, вы скопировали объявление, но изменили в нем способ управления ставкой. Объявление появится в той же кампании и с тем же названием, но в столбце «Цена» будет указана текущая ставка. Чтобы теперь изменить ставку, просто нажмите на нее в настройках объявления.

О том, как создать и запустить рекламу во ВКонтакте, читайте в нашем руководстве.

Небольшой охват целевой аудитории

Если вы повышаете ставку, то увеличиваете охват целевой аудитории, но ставка — это только один из инструментов. Во время создания, копирования или редактирования объявления вы регулируете охват целым рядом параметров таргетинга — настроек, которые определяют, кому будет показана реклама. Чем шире настройки таргетинга и чем меньше сужающих параметров, тем больше будет охват рекламы.

Как найти свою аудиторию во ВКонтакте и какие для этого есть опции внутри рекламного кабинета, рассказали в материале о таргетингах.

При создании или копировании объявления вы можете выбрать параметры целевой аудитории (географию, демографию, интересы), а также указать ключевые фразы, устройства, расписание показов и места размещения. Когда вы вносите любые изменения, прогнозатор целевой аудитории в правой части экрана реагирует и показывает новый охват.

Чтобы изменить таргетинг в уже работающих объявлениях, нажмите на шестеренку рядом с названием объявления. В правой части экрана откроется меню с несколькими разделами.

В разделе «Аудитория» вы сможете задать все нужные настройки таргетинга, а в разделе «Формат» — изменить места размещения и устройства, на которых будет показываться реклама.

Нужно поймать золотую середину между слишком широкой аудиторией и слишком узкой. Если охват будет большим, то рекламу увидят нецелевые пользователи, а это вредно для бюджета рекламной кампании.

Если у вашей рекламы недостаточно показов, возможно, в ней настроен слишком ограниченный геотаргетинг — измените его. Или аудитория сужена по полу и возрасту, и можно расширить эти настройки. Добавьте новые интересы, больше ключевых фраз, уберите ограничения по образованию, показывайте рекламу пользователям на всех устройствах, расширьте время показа рекламы и попробуйте показывать рекламу на всех площадках — в общем, экспериментируйте.

Главное — не вносите слишком много изменений за раз: если сделать охват слишком широким, то показы начнутся, но количество кликов может не вырасти, так как с большой вероятностью рекламу начнет видеть нецелевая аудитория.

Низкий CTR рекламного объявления

CTR — это не главный показатель, но очень важный в аналитике и оптимизации рекламных кампаний. Кликабельность влияет и на показы рекламы: если CTR вашего объявления выше, чем у конкурента, то показов у вас будет больше.

Низкий CTR обычно означает, что либо объявление показывается нецелевой аудитории (и в таком случае вам стоит снижать охват), либо объявление целевой аудитории не нравится. Им может не нравиться текст, изображение или может быть непонятна услуга или товар, которые вы предлагаете. Есть несколько способов повысить CTR:

1. Используйте призывы к действию в тексте и на изображениях — это мотивирует пользователей кликать по рекламе.
2. Разделите аудиторию на группы по возрасту, полу и другим важным характеристикам. Так вы сможете отдельно отслеживать кликабельность среди разных сегментов, понять, какие группы наиболее заинтересованы в предложении и находить к ним подход. Персонализируйте рекламу: показывайте объявления с разными посылами, изображениями и офферами разным сегментам ЦА.
3. Добавьте в рекламу уникальное торговое предложение: сообщите об акции, укажите скидку с зачеркнутой ценой или просто и конкретно расскажите о своих преимуществах перед конкурентами.

Итого: как увеличить показы объявления

Если вы столкнулись низким числом показов рекламы ВКонтакте, попробуйте отыскать причину и устранить ее:

1. Оцените, достаточно ли ставки для охвата большего числа пользователей. Если установлено автоматическое управление ставкой — скопируйте объявление и установите способ управления вручную.
2. Проверьте настройки таргетинга: если аудитория сужена параметрами, попробуйте ослабить рамки.
3. Поработайте над CTR: если у ваших объявлений он будет выше, чем у рекламы конкурентов, вы будете выигрывать соревнование за показы.

Надеюсь, теперь вы знаете чуть больше о том, что делать, если у вашей рекламы ВКонтакте снизилось количество показов.

Google Adwords : где будут показываться объявления?

Цифровая реклама из года в год продолжает расти в Испании и Европе в целом, и похоже, что эта тенденция сохранится и в будущем. Одно из частых повторяющихся сомнений, которые возникают у новых клиентов и рекламодателей, заключается в том, где именно появится их реклама Google Ads (ранее известная как Google AdWords). Как и большинство вещей в этой жизни, ответ, конечно, «это зависит».

От чего именно зависит?

То, где будет отображаться ваша реклама Google Ads, в первую очередь зависит от некоторых основных факторов конфигурации:

• Сегментация или таргетинг, которые вы выбрали: ключевые слова, веб-сайты, демографические характеристики, географические ограничения… здесь есть множество параметров, которые можно настроить.
• Выбранная вами аудитория: вы можете показывать свои объявления широкому кругу населения (в зависимости от возраста, пола, привычек и т. д.) или ограничиться очень небольшой аудиторией в зависимости от аудитории вашего веб-сайта.
• Выбранные вами типы объявлений: не все типы объявлений появляются везде в сети Google Ads.

Сеть Google Ads

Когда люди думают о Google Ads (AdWords), они, как правило, представляют себе те милые маленькие текстовые объявления, которые сопровождают нас, пока мы выполняем поиск в поисковой системе Google. И да, это ключевая часть предложения Google Ads, но это не единственная недвижимость, предлагаемая для ваших объявлений. Читайте дальше, если хотите узнать, какие Google Ads доступны и где могут показываться ваши объявления.

1. Поисковая сеть Google

Ваши объявления могут появляться на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) именно тогда, когда ваши потенциальные клиенты находятся в процессе поиска продуктов или услуг, предлагаемых вашей компанией.
Поисковые объявления всегда отображаются над или под обычными результатами поиска, возвращаемыми Google. Их позиционирование зависит от рейтинга конкретного объявления при проведении поиска. От чего зависит этот рейтинг? Часть вашего рейтинга зависит от того, что вы готовы платить, но это не вся картина. На данный момент просто знайте, что конфигурация очень важна, и по этой причине важно понимать правила и предпочтения Google.
Чтобы эти поисковые объявления отображались, вы должны создать список ключевых слов, которые точно представляют ваши продукты, услуги, веб-сайт или бренд.
Принимая во внимание, что каждый день Google регистрирует миллиарды поисковых запросов на сайте, преимущество поисковых кампаний на платформе зависит от выбора ключевых слов в ваших кампаниях и от того, насколько релевантны ваши объявления для потенциальных покупателей. Вы должны быть эффективными и убедительными на этом фронте.

Классическое поисковое объявление имеет два заголовка, отображаемый URL и описание. Вы можете добавить к этим объявлениям несколько расширений, которые предлагают дополнительную информацию, такую ​​как номер телефона, адрес, дополнительные ссылки, текстовые сообщения, рекламные акции и т. д.

2. Контекстно-медийная сеть Google (ранее Контентная сеть Google)

Хотя большинство из нас ежедневно видят эти объявления, многие люди не знают, что у Google есть обширный перечень более двух миллионов веб-сайтов, на которых размещается ваша реклама. могут быть представлены. По данным Google, с помощью этой сети могут быть затронуты до 90% интернет-пользователей в мире. Эта сеть называется контекстно-медийной сетью Google (GDN) или медийной сетью.
Помимо этих веб-сайтов, контекстно-медийная сеть также включает мобильные приложения, YouTube, Gmail, Blogger и другие известные платформы.
Здесь сегментация больше основана на контексте веб-сайта и типе пользователей, которые его посещают, а не на их поисковых намерениях. По этой причине воздействие на потенциального клиента происходит в другой момент, чем в поисковых кампаниях.
Вы можете выбрать аудиторию на основе привычек, демографических срезов, ключевых слов, намерений или комбинации. Есть много возможностей.
Самая известная реклама в контекстно-медийной сети — это классические баннеры (неподвижные или анимированные) с изображением. Основная проблема для многих людей при настройке этих кампаний заключается в том, что им необходимо разработать широкий набор баннеров разных размеров, чтобы их объявления получали надлежащее покрытие на разных устройствах, таких как мобильные устройства, настольные компьютеры или планшеты.
Недавно Google упростил этот процесс, создав адаптивные или адаптивные объявления с более простой конфигурацией (логотип + изображение + текст объявления), и эти объявления охватывают большую часть ресурсов контекстно-медийной сети. Основным недостатком здесь является то, что мы теряем некоторый контроль над имиджем нашего бренда, но в то же время мы получаем большой охват и простоту настройки.
Помимо этих объявлений, существуют также форматы, характерные для мобильных устройств, видео и даже Gmail. Таким образом, хотя все эти варианты являются частью контекстно-медийной сети Google, они совершенно разные.
Чтобы быть эффективными в GDN, мы должны сосредоточиться на поиске правильной аудитории, воздействуя на соответствующие веб-сайты в правильный момент воронки продаж для нашего потенциального клиента. Как правило, в контекстно-медийной сети мы находимся выше в пути клиента или воронке покупки, где пользователи находятся на ранней стадии рассмотрения или еще не имеют четкой потребности в вашем продукте или услуге. По этой причине важно, чтобы рекламный текст и изображения были захватывающими и соблазнительными.

3. Google Покупки

Объявления Google Покупок показывают изображение вашего продукта вместе с некоторой базовой информацией, описывающей его и цену товара. Чтобы создать сетевую торговую кампанию, вам необходимо открыть учетную запись в Google Merchant Center и загрузить список товаров (фид) в одном из форматов, которые принимает Google.
Эти рекламные объявления показываются на страницах результатов поиска Google как сбоку, так и над обычными результатами.
Успех ваших кампаний в Google Покупках будет определяться тем, насколько хорошо настроен ваш фид и насколько хороши описания и изображения ваших товаров.
Здесь также играет роль цена, так как пользователи будут делать выбор в зависимости от того, сколько стоит ваш продукт и продукты конкурентов. Здесь речь идет не о соблазнении, а о том, что пользователи сравнивают то, что им предлагают.
По этой причине товарные объявления подходят не всем: если ваши цены неконкурентоспособны, а маржа низкая, реклама в Google Покупках, вероятно, не стоит того.
Торговые кампании повышают узнаваемость ваших продуктов и являются отличным способом увеличения продаж.

Как видите, есть много возможностей для ваших кампаний в Google или в одной из его сетей. То, как вы используете и настроите каждую из этих сетей, определит, увеличатся ли ваши продажи или нет. В All Around мы являемся экспертами в области стратегии, настройки и управления Google Ads. Если вы хотите узнать больше, позвоните по номеру по номеру !

Другие сообщения о том, как начать онлайн-бизнес

Простое руководство по контекстно-медийной сети Google

Каждый день в контекстно-медийную сеть Google (GDN) вливаются миллионы долларов. Но почему? Google предлагает маркетологам бесконечные возможности для продвижения своих продуктов, так чем же отличается эта сеть?

Откровенно говоря — потому что работает .

Когда поисковые системы отраслевых конкурентов перегружены, GDN может стать отличной альтернативой. Здесь мы рассмотрим, почему вы должны использовать контекстно-медийную сеть Google (GDN), чем GDN отличается от поисковой рекламы, и как вы можете настроить таргетинг своих объявлений GDN, чтобы охватить нужных людей в нужных местах.

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой набор из более чем 200 миллионов сайтов, приложений и видео, на которых могут появляться ваши объявления Google. Когда эта сеть достигает 90% пользователей Интернета по всему миру, присоединение значительно увеличит количество просмотров вашей рекламы.

Зачем использовать контекстно-медийную сеть Google?

Ценность GDN сводится к охвату и доступности. Поиск потенциальных клиентов, узнаваемость бренда и ремаркетинг могут стоить дорого, если использовать традиционные поисковые объявления. GDN, для сравнения, обходит дорогостоящую конкуренцию со стороны других сетей.

С поисковыми объявлениями Google вы, по сути, выбрасываете широкую сеть, которая может быть в значительной степени случайной, как в отношении того, на кого вы ориентируетесь, так и в отношении того, как вы тратите.

Лучше использовать контекстно-медийную сеть вместо поиска?

Следует ли вам выбирать контекстно-медийную сеть вместо поисковой рекламы, во многом зависит от ваших маркетинговых целей. Как правило, вы захотите использовать GDN, когда цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда более экономичным способом.

Завышенные ставки по ключевым словам снижают конкуренцию, поэтому у вас больше шансов привлечь пользователей, активно ищущих ваши товары и услуги. Хотя намерение аудитории не такое сильное, вы получаете гораздо более низкую цену за клик и гораздо больше показов. Есть также бесконечные возможности для настройки таргетинга на аудиторию.

В конечном счете, вам не нужен толстый кошелек, чтобы настроить кампанию через Google Display — вам просто нужно выбрать правильные факторы таргетинга для вашей маркетинговой цели.

Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам определять свою аудиторию так, как не могут поисковые системы. Поскольку вы можете ориентироваться не только на ключевые слова, вы не ограничены страницей результатов Google. Вместо этого GDN позволяет настраивать таргетинг на веб-сайты по сходству аудитории, сегментам рынка и специальным ключевым словам намерения. Вы даже можете вручную выбрать места размещения на веб-сайте, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

Другим отличительным признаком является громкость. Где появляются модные графические объявления, когда вы продаете через контекстно-медийную сеть? Через миллиона веб-сайтов, которые ваши потенциальные клиенты посещают каждый день.

А на самом деле – какая разница между КМС и простой поисковой рекламой? Давайте исследуем это сейчас.

Поиск Google в сравнении с контекстно-медийной сетью

При использовании контекстно-медийной сети Google требуется другой менталитет, чем при использовании поисковой сети и других ресурсов, доступных в Google Ads. Давайте определим некоторые варианты использования и ожидания.

Согласно исследованию Wordstream, средний рейтинг кликов (CTR) в контекстно-медийной сети составляет всего 0,46% по сравнению с 3,17% в поиске. Это может показаться незначительным, но важно отметить, что это связано с тем, что вы ориентируетесь на пользователей, которые могут вообще не быть знакомы с вашим брендом. Контекстно-медийная сеть Google — это прежде всего инструмент поиска потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда .

Стандартный CTR для этой сети по-прежнему ниже 0,5%. Но для таргетинга на потенциальных клиентов за пределами поисковых систем и социальных сетей это все еще довольно хорошо.

Следующим ключевым отличием является тот факт, что основной интерес пользователя представляет сам контент веб-сайта — медийная реклама играет косвенную, второстепенную роль в привлекательности веб-сайта для зрителя.

Маркетологи надеются, что потенциальный пользователь увидит их рекламу в контекстно-медийной сети на пути к достижению другой цели. Это делает намерение пользователя другим, чем когда объявление появляется вверху страницы результатов Google для поисковой фразы с высоким намерением. Неудивительно, что рейтинг кликов и коэффициент конверсии для контекстно-медийной сети ниже 1%.

В отличие от поиска, существует множество вариантов таргетинга помимо ключевых слов, которые охватывают сеть из миллионов веб-сайтов. Вы можете получить доступ к большинству пользователей Интернета через размещение на веб-сайте. Ваша цель номер один в GDN — найти правильный размер аудитории со строгими критериями таргетинга.

Есть способы приблизиться к этой сети с более точным и релевантным таргетингом. В конечном счете, ремаркетинг безграничен, но он предполагает развитие аудитории за пределами платформы Google Ads. Давайте начнем с изучения вариантов поиска по умолчанию, предоставляемых Google, и будем работать над возможностями, адаптированными для вашего бренда и тех, кто взаимодействовал с вашим веб-сайтом.

Ремаркетинг или поиск в контекстно-медийной сети Google?

В контекстно-медийной сети можно настроить таргетинг двумя способами. Во-первых, вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов в Интернете, которые могут не знать о вашем веб-сайте, бренде, продуктах или услугах. Во-вторых, вы можете ремаркетинговать пользователей, которые в той или иной форме взаимодействовали с вашим сайтом. Второй вариант позволяет вам использовать аудиторию, которую вы найдете в Google Analytics, для своего веб-сайта. Если у вас нет созданных аудиторий веб-сайтов Google Analytics, сделать это невероятно просто — просто настройте аудиторию для пользователя, который выполняет определенные действия.

К наиболее распространенным аудиториям ремаркетинга относятся:

• Обычные посетители веб-сайта
• Пользователи, отправившие форму
• Пользователи, скачавшие контент
• Пользователи, просмотревшие определенные страницы продукта
• Пользователи, зарегистрировавшиеся для получения учетной записи или пробного предложения
• Пользователи, совершившие транзакцию или купившие продукт
• Пользователи, которые начали любое из вышеперечисленных действий, но покинули страницу, не завершив ее

Ремаркетинг и привлечение клиентов — это две совершенно разные инициативы, которые вы можете реализовать через контекстно-медийную сеть. Некоторые компании предпочитают сосредотачиваться только на ремаркетинге, потому что привлечение пользователей, знакомых с их брендом, приводит к привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж по наиболее доступной цене. Однако другие предприятия сосредоточены не столько на возврате, сколько на повышении осведомленности о своих продуктах и ​​услугах. Все сводится к маркетинговым целям вашей компании.

Примеры медийных объявлений Google

Как только вы узнаете, как настраивать таргетинг, вы захотите создать залог, который привлечет внимание, которое вам нужно, от ваших рекламных мест размещения. Вот несколько замечательных примеров медийных объявлений Google:

1. SEMrush

SEMrush использует крупный белый шрифт на привлекательном синем фоне с яркими оранжевыми и розовыми тонами, что делает его достаточно красочным и резким, чтобы привлечь внимание.

Почему нам это нравится

• Копия этого объявления делает две вещи: указывает ценность («взрывной рост вашего маркетинга») и обеспечивает социальное доказательство («как это сделали наши клиенты»)

2.

Conversica

Conversica использует большой вертикальный формат, который занимает много места на странице, достаточное, чтобы пробудить посетителей сайта от «баннерной слепоты». Их стратегия заключается не в продвижении своей компании, а в предложении: исследование виртуальных помощников в продажах.

Почему нам это нравится

3. E*TRADE

Это один из самых тонких горизонтальных баннеров, и E*TRADE использует его, чтобы сделать смелое заявление: «Комиссионные $0» большими буквами по центру. Призыв к действию (открыть счет) намного меньше, чем ценностное предложение, поэтому они сначала узнают ценность, прежде чем действовать по ней.

Почему нам это нравится

• В этом объявлении подчеркивается ценность использования E*TRADE — отсутствие комиссий. Компания отличается от конкурентов, уверяя клиентов, что они не будут платить дополнительные сборы.

Таргетинг на аудиторию в контекстно-медийной сети Google

1.

Таргетинг на сегменты заинтересованных покупателей

Сегменты заинтересованных покупателей — это пользователи Google, интересующиеся широким спектром продуктов и услуг, включая недвижимость, образование, товары для дома и сада, спорт и фитнес и т. д. . Google определяет эти сегменты на основе истории просмотров, кликов и конверсий пользователей по предыдущему контенту. Существуют подкатегории для определенных типов каждого сегмента, но критерии, которые Google использует для них, не являются общедоступными. Размер каждой подкатегории легко исчисляется миллионами, а иногда и миллиардами пользователей. Можно с уверенностью сказать, что тестирование сегмента заинтересованных покупателей в контекстно-медийной сети является хорошей отправной точкой.

Однако для создания целевого пула пользователей необходимо наслоение демографических квалификаторов, таргетинга на устройства и других сходств.

Простым способом контроля размера аудитории для сегментов заинтересованных покупателей является сравнение с данными Google Analytics. Сегменты заинтересованных покупателей в Google Analytics идеально совпадают с сегментами в Google Ads. Google Analytics должен показать вам, какие сегменты рынка на вашем сайте имеют самые высокие коэффициенты конверсии.

Обоснованные догадки о таргетинге на платформе Google Ads могут быть ограничены. В Google Analytics есть инструменты для выявления и создания управляемых данными аудиторий, на основе которых Google Реклама может учиться и оптимизировать. В конечном счете, использование Google Analytics может помочь вам привлечь высококвалифицированных пользователей.

2. Ориентация на аудиторию по интересам

Как и в сегментах покупателей, аудитория по интересам – это пользователи Google со схожими интересами, включая кулинарию, моду, красоту, игры, музыку, путешествия и многое другое. Это очень обширные категории интернет-пользователей, поэтому не менее важно найти критерии таргетинга, чтобы сузить размер любого интереса по интересам или его подкатегорий.

Если вы будете строго полагаться на параметры по умолчанию для сегментов заинтересованных покупателей и аудиторий по интересам в Google Ads, это может значительно сократить ваш бюджет на маркетинговые расходы. Google Analytics может оказать огромную помощь в точном определении того, какие именно аудитории по интересам дают самые высокие коэффициенты конверсии на вашем веб-сайте.

Google Реклама также создаст «похожую» аудиторию на основе созданной аудитории Google Analytics. Эти аудитории обычно более сфокусированы по размеру, что делает их идеальными для тестирования.

3. Индивидуальные аудитории по намерениям

Индивидуальные аудитории по намерениям — еще один ценный метод контекстного таргетинга.

Как это работает? Проще говоря, Google может показывать ваши объявления пользователям, которые «вероятно заинтересуются» конкретными ключевыми словами и URL-адресами веб-сайтов. Он также может показывать ваши объявления людям, которые недавно выполняли поиск по предложенным вами ключевым словам.

Основное различие между пользовательскими аудиториями по намерениям и другими методами таргетинга заключается в том, что вы не ориентируетесь на веб-сайты, которые используют эти точные ключевые слова, и Google не размещает ваше объявление исключительно на указанных URL-адресах веб-сайтов. Скорее, Google показывает вашу рекламу пользователям на различных других веб-сайтах, которые имеют некоторую контекстную связь с URL-адресом веб-сайта или ключевым словом, предоставленным Google.

4. Таргетинг на места размещения

Google может показывать ваши объявления на определенных веб-сайтах, если им предоставлены URL-адреса мест размещения. Этот вариант предлагает более жесткий и контролируемый таргетинг, поскольку он ограничивает места размещения медийной рекламы пользовательскими веб-сайтами, выбранными маркетологом.

Вы могли бы сэкономить деньги, будучи настолько конкретными, но вы также можете упустить основные веб-сайты, которые ваша целевая аудитория посещает более активно.

Проще говоря, пользователи, которые посещают ваш веб-сайт , также посещают другие веб-сайты. С пользовательскими аудиториями по сходству (интересам) и намерениям (ключевое слово и URL) Google может настроить таргетинг на этих пользователей в других онлайн-направлениях. Представьте указанный вами веб-сайт в качестве центра цифровой паутины — Google использует центральный URL-адрес для таргетинга на пользователей по другим URL-адресам в паутине, расширяя ваш охват, включая веб-сайты, о которых вы, возможно, не знаете.

Эти веб-сайты могут иметь или не иметь содержание, связанное с предложенным вами ключевым словом или URL-адресом, но Google знает, что эти веб-сайты являются сайтами, которые также посещают пользователи предложенных вами ключевых слов и URL-адресов.

5. Тематический таргетинг

Google может показывать ваши объявления на веб-страницах только по указанной вами теме. Некоторые из этих тем могут быть похожи на интересы или сходства, или они могут не подпадать под категории по умолчанию, которые предлагает Google (например, они могут относиться к туризму, кемпингу или сельскому хозяйству).

Этот таргетинг является альтернативой поиску и выбору мест размещения на веб-сайте для одного интереса без знания влияния этих мест размещения.

Три ключевых фактора формирования аудитории

Теперь, когда вы знаете основные механизмы таргетинга и создания аудитории, давайте углубимся в три основных совета, которые помогут вам лучше формировать эту аудиторию. Вот некоторые важные области для ужесточения таргетинга на аудиторию там, где это важно.

1. Выберите нужные устройства.

При настройке медийной кампании важно учитывать , где целевая аудитория будет использовать продукт, и как они будут подписываться. Если взаимодействие с пользователем скомпрометировано или не так хорошо на определенном устройстве, рассмотрите возможность полного исключения этого устройства.

Например, действительно ли мобильная платформа является подходящей платформой для вашего предложения на целевой странице? Можно ли легко использовать ваши продукты или услуги на планшетах и ​​других небольших устройствах? Если ваша компания занимается производством игр или приложений, мобильные устройства — идеальный вариант. Но если вы продаете программное обеспечение для бизнеса, используемое на настольных компьютерах, таргетинг на мобильные устройства может быть дорогостоящим и ненужным.

2. Выберите правильные демографические данные и местоположение.

Google позволяет настроить несколько демографических показателей при таргетинге кампании в контекстно-медийной сети. Например, возраст и доход домохозяйства разбиты на семь разных диапазонов. Если вы знаете, что ваша аудитория не находится в возрасте от 18 до 24 лет или не входит в 10 % самых богатых семей, вы можете легко исключить этих пользователей при создании групп объявлений.

В США также могут быть некоторые штаты или территории на международном уровне, которым ваша компания предпочитает не стимулировать продажи. Ставки для этих местоположений можно легко изменить, чтобы перенаправить ваш бюджет на более прибыльные местоположения.

3. Установите флажок для исключения контента.

Перед запуском кампании в контекстно-медийной сети легко совершить ошибку, пропустив дополнительные настройки для веб-сайтов с откровенным содержанием. Доступны некоторые расширенные настройки контента, чтобы предотвратить появление вашего сайта на припаркованных доменах, сайтах с содержанием сексуального характера, сайтах с деликатными социальными проблемами и т. д.

Google не помечает эти поля по умолчанию, поэтому их необходимо выбрать вручную, чтобы ваши объявления не появлялись на нежелательных сайтах.

Оптимизация результатов контекстно-медийной сети Google

Теперь, когда мы изучили методы таргетинга, а также конкретные факторы формирования аудитории, давайте углубимся в то, как вы можете оптимизировать результаты своей контекстно-медийной сети.

1. Оцените демографические показатели и при необходимости повторите калибровку.

Некоторые демографические данные вашей аудитории могут быть идеальными для традиционного маркетинга, но могут плохо работать в цифровой среде. Даже после настройки демографического и географического таргетинга важно проверить эффективность того, что не было исключено. Например, существуют некоторые демографические категории (например, «неизвестно») и возрастные категории (например, «65+»), которые могут стать дорогостоящими после запуска.

2. Оцените эффективность размещения и используйте эту аналитику для постоянного улучшения.

Google позволяет легко просматривать, где появляются ваши объявления ежедневно или еженедельно после запуска кампании. Вы можете найти эту информацию в разделе «Места размещения > Где показывается реклама».

Фильтрация мест размещения по необычно высоким затратам или CTR может быстро выявить веб-сайты, представляющие непосредственную угрозу для вашей кампании. Если вы планируете массовое исключение, вам может быть полезно экспортировать веб-размещения в пределах временных рамок «за все время».

Сосредоточьтесь на блокировании повторяющихся мест размещения, которые не дают результатов, поскольку повторные нарушения имеют более высокий приоритет, чем веб-сайты, которые появляются один раз и имеют лишь несколько показов. После выявления дубликатов проверьте релевантность этих сайтов, сколько они потратили и привели ли они к каким-либо конверсиям.

3. Подумайте, какой стиль и место объявления дадут наилучшие результаты.

Для кампании в контекстно-медийной сети доступны два основных типа объявлений — стандартные графические объявления и адаптивные объявления. Стандартные графические объявления имеют несколько форматов, в том числе квадратные, прямоугольные, небоскребы и баннеры. Эти объявления представляют собой вариант отображения только изображений. Вот пример:

Адаптивные объявления, с другой стороны, предлагают комбинацию вариантов текста и изображения, которые отображаются в различных форматах, в зависимости от того, где появляется объявление. Полное объявление состоит из трех типов изображений, до пяти коротких заголовков, одного длинного заголовка, до пяти описаний и названия компании. Короткие заголовки и описания чередуются, чтобы найти и показать наиболее эффективную комбинацию. Вот пример:

Если вы ограничены во времени, бюджете или творческих ресурсах, может быть сложно определить, какие медийные объявления лучше всего подходят для вашей кампании, и вы можете не рисковать временем, тестируя разные. Если это так, важно отметить, что исследования показали, что 300 x 250 и 728 x 90 получают больше показов, чем объявления других форматов. Объявления на половину страницы и большие прямоугольники также получают более высокий CTR, чем объявления других форматов. Так что, если вы не знаете, с чего начать, попробуйте прямоугольные форматы и таблицы лидеров!

Кроме того, вы можете заручиться помощью агентства, такого как CleverAds, для выполнения тяжелой работы по созданию рекламы и управлению ею.

Выясните, является ли контекстно-медийная сеть Google правильным выбором для вашего бизнеса

Вы можете получить очень мощный охват в контекстно-медийной сети Google, уделив должное внимание таргетингу. Доступность сети, а также ее отличие от конкурентов делают ее жизнеспособным маркетинговым вариантом.

This entry was posted in Популярное