Товарная галерея — Директ. Справка

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Преимущества товарной галереи:

• Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой.

• Помогает пользователю определиться с выбором товара.

• Повышает конверсионность товарной рекламы.

• Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам.

Выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе.

Категории товаров, которые не будут показаны в товарной галерее:

Другие категории товаров разрешены к показу, например: бытовая техника и электроника, одежда и аксессуары, парфюмерия и косметика, товары для детей, товары для ремонта, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары для машины, спортивные товары, продукты питания, лекарственные средства и БАД и т.  д.

1. Требования к объявлениям c товарами для галереи
2. Как запустить показы в товарной галерее
3. Рекомендации по подготовке кампании
4. Статистика

В товарной галерее могут отображаться объявления, в которых:

• Только новые товары. Реклама уцененных и товаров, бывших в употреблении, не размещается.

• По ссылке открывается страница с одним товаром.

• Актуальны наличие товара и его цена в объявлении.

• Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Переадресация на другие сайты не допускается.

• Желательно добавить фотографию товара на белом фоне без дополнительных символов.

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите:

• в Мастере кампаний — Товарная кампания. Подробнее о настройке;

• в режиме эксперта — Продажи товаров → Товарная кампания, Продажи через товарную галерею или Продажи через поиск. Подробнее о настройке Динамических объявлений из фида.

При создании кампании для показов в товарной галерее можно использовать фиды в форматах YML, Google Shopping и CSV.

Фид

Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры url, price, picture, typePrefix, vendor, model, для упрощенного фида YML — url, price, picture, name.

Важно передавать характеристики и параметры товаров через элемент param:

• Пол/Gender.

• Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.

• Размер/Size.

• Материал/Material.

Укажите параметры для всех товаров, чтобы они попали в результаты фильтрации.

Один элемент param описывает только одну характеристику, при этом элемент offer может содержать любое количество param.

Ознакомьтесь с требованиями к фидам.

Стратегия

Используйте стратегию Максимум конверсий с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или нацеленную на удержание определенной доли рекламных расходов.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 20 конверсий (исходя из заданной целевой цены).

Объявления

Не используйте минус-слова. Алгоритмы Директа сами подбирают максимально релевантные товары на запрос пользователя.

Разделение по регионам и категориям товаров лучше проводить внутри одной кампании — в отдельных группах объявлений.

Фид

Заполните как можно больше полей в фиде. Для произвольного фида YML важно указывать параметры url, price, picture, typePrefix, vendor, model, для упрощенного фида YML — url, price, picture, name.

Важно передавать характеристики и параметры товаров через элемент param:

• Пол/Gender.

• Цвет/Colour или Color, можно передавать через запятую.

• Размер/Size.

• Материал/Material.

Укажите параметры для всех товаров, чтобы они попали в результаты фильтрации.

Один элемент param описывает только одну характеристику, при этом элемент offer может содержать любое количество param.

Ознакомьтесь с требованиями к фидам.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет рекламной кампании. При использовании конверсионных стратегий недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 10 конверсий (исходя из заданной целевой цены).

Статистика по показам в галерее товаров доступна в Мастере Отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по срезу Вид размещения → Товарная галерея.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

как запустить и повысить её эффективность

Как динамические поисковые кампании связаны с товарной галерей, как запустить такую кампанию и повысить её эффективность рассказывают специалисты KIT SOLER.

Товарная галерея — рекламные объявления в виде карусели с карточками товаров над поисковой выдачей Яндекса, а с августа 2022 года — и в поиске по товарам. В карточках указаны модель, стоимость и внешний вид товара, а также всегда прикреплена ссылка для перехода на сайт магазина. Мы поделимся опытом запуска товарной галереи и советами, как улучшить эффективность таких кампаний.

DSA (Dynamic Search Ads) — динамическая поисковая рекламная кампания, которую можно запускать только для ecommerce-проектов. Она полезна, когда нужно упростить работу с обширной товарной семантикой и большим количеством однотипных объявлений.

Как работает DSA? Система анализирует товарный фид и показывает пользователям релевантные товары в текстовом виде. Когда появилась товарная галерея, в кампании стал доступен и визуал — теперь в отдельном рекламном блоке в виде карточек показываются конкретные товары, подходящие пользователю по конкретному запросу.

Обратите внимание, что динамические кампании (DSA) стоит запускать, если:

1. Вы запускаете рекламу в Яндекс. Директе с нуля и трафик нужен уже сейчас; 
2. У вас нет возможности сгенерировать товарные кампании — например, нельзя подключить генератор товарных фидов или Origami;
3. Вы хотите расширить семантику и получить новые редкие запросы — например, по ключевым фразам, которые в поисковых кампаниях ранее получили статус «Мало показов» и были отключены.

1. Для начала нужно создать динамическую кампанию на Поиске, добавить счётчик Метрики и заполнить стандартные настройки кампании: стратегию и регионы показов, ограничение по бюджету и т. д.

Создание динамической поисковой кампании

Создание динамической поисковой кампании

2. Настроить показы на Поиске. По умолчанию система предлагает показы в поисковой выдаче и товарной галерее, чтобы не сокращать трафик кампании. Чтобы объявления отображались только в товарной галерее, нужно выбрать соответствующий пункт в настройках. 

3. Создать группы объявлений, выбрать фид данных и добавить нужные фильтры. Обязательно поставьте галочку «Только в наличии», чтобы не растратить бюджет на товары, которых сейчас нет в магазине.

Выбор диапазона цен и наличия товаров

Фарход Асроров

Ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER Performance

Для удобного анализа эффективности категорий товаров мы рекомендуем создавать отдельные группы для каждой категории, бренда или гендера. В отчёте вы сможете оценить, какая группа товаров наиболее эффективно работает и по какой цене приносит конверсии. Возможно, это даже позволит сделать вывод, что самую успешную группу стоит выделить в отдельную кампанию и, например, подключить для неё автостратегию, чтобы оптимизировать расходы.

При запуске кампании мы рекомендуем сначала использовать автостратегию «Оптимизация кликов», чтобы привлечь максимальное количество трафика. После сбора статистики можно подключить автостратегию с оптимизацией конверсий, например, за покупку. На основе уже полученных данных система обучится быстрее и будет приводить целевую аудиторию. Далее можно масштабировать эту связку с помощью небольшого увеличения средней цены за конверсию и бюджета.

Рассмотрим это на примере одного из наших клиентов. Сначала мы использовали в периоде «В» стратегию «Оптимизация кликов». После сбора статистики переключили стратегию на «Оптимизацию конверсий» по цели «Покупка». Это помогло нам в периоде «В» относительно предыдущего периода снизить:

1. расходы на 62%;
2. цену цели на 50%;
3. ДРР на 58%.

Период «А»: 21.04.2022-30.04.2022. Период «В»: 12.03.2022-20.04.2022

У одного из наших клиентов DSA-кампания в поисковой выдаче некоторое время работала неэффективно. Мы тестировали разные схемы оптимизации — безрезультатно. Решили переключить показы только на товарную галерею и не ошиблись. 

В результате по запросу пользователя инициировался показ одновременно по двум рекламным кампаниям: динамическим (DSA) и классическим поисковым. Это позволило привлечь внимание аудитории и улучшить показатели. Но такая стратегия будет невыгодной, если классические поисковые категорийные кампании получаются дороже, чем DSA-кампании в поисковой выдаче. В таком случае мы рекомендуем оставить обе настройки — и на Поиске, и в товарной галерее.

Пример использования двух рекламных кампаний: динамических (DSA) и классических поисковых

От него зависит успех динамических кампаний, так как фид влияет на поисковую выдачу. На что обратить внимание:

1. Дерево категорий. Если в фиде прописать категории в виде «Подарки на 8 марта» или «Новогодняя одежда», то ни одна система не сможет правильно соотнести их с категориями в выдаче. Из-за этого товар может просто не показываться. Правильно будет — создать общий раздел «Одежда», выбрать категорию «Верхняя одежда» и подкатегории «Пальто», «Плащи» и «Куртки».

Пример дерева категорий

1. Структура. Названия товаров должны соответствовать рекомендованной структуре: тип товара + бренд + модель + важные характеристики (например, материал, цвет товара или размер). Если не указать один из элементов в названии, есть риск не попасть в выдачу.

1. Характеристики. Это дополнительные значения, которые не входят в название или описание, но тем не менее влияют на увеличение числа показов. Например, привлекательная цена со скидкой. Такие характеристики повышают CTR, и товар может показываться чаще, чем у конкурентов, так как объявление более полное, а его коэффициент качества выше других.

1. Описание. Развернутое описание товара с основными ключами влияет на частоту попадания товара в рекламную выдачу и дает покупателю возможность подробно ознакомиться с товаром при переходе на сайт. Поэтому мы рекомендуем не забывать про него.

Александра Куркина

Специалист по контекстной рекламе KIT SOLER Performance

Товарная галерея релевантна поисковому запросу пользователя. Это привлекательный для пользователей формат. Выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе, который не зависит от ставок премиум-показов. До недавних пор формат был доступен не всем бизнесам —  в товарную галерею могли попасть только категории товаров вроде электроники, бытовой техники, товаров для ремонта, одежды, обуви, аксессуаров и мебели. С июня 2022 года в товарной галерее Директа стали показываться товары всех категорий. Важно также помнить, что если у ваших товаров неконкурентная цена, то это будет заметно сразу по сравнению с остальными предложениями.

Галерея товаров — Яндекс.Директ. Справка

Галерея товаров представляет собой карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска.

Преимущества галереи товаров:

• Под строкой поиска представлены товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате.

• Помогает пользователю принять решение о покупке.

• Повышает коэффициент конверсии ваших рекламных объявлений.

• Подходит для бизнеса любого масштаба, в том числе для небольших магазинов.

Объявления для показа отбираются на отдельном аукционе.

1. Требования к объявлениям с продуктами для галереи
2. Контрольный список для подготовки кампании
3. Статистика

В галерее товаров могут отображаться объявления, которые:

• Включают только новые продукты. Объявления о скидках и б/у товарах не размещаются.

• Ссылка открывает страницу с одним товаром.

• Данные о наличии товара и его цена в объявлении актуальны.

• Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Перенаправления на другие сайты запрещены.

Для показа рекламы в галерее товаров:

1. Подготовьте ленту. Проверьте, чтобы он содержал изображения и цены:

   • Заполните как можно больше полей в ленте. Для произвольного фида YML обязательно укажите url , цену , изображение , typePrefix , поставщик и параметры модели . Для упрощенного фида YML укажите url , цена , картинка и имя .

   • Используйте элемент param для указания характеристик и параметров товара (пол, цвет, размер или материал). Введите параметры для всех продуктов, чтобы их можно было отфильтровать.

     Один элемент param описывает конкретную характеристику, а элемент offer может содержать любое количество параметр элементов.

   • Чтение требований к фиду.

   • Убедитесь, что название товара полностью отражает суть вашего предложения. Например, если вы используете упрощенный YML-фид, используйте для названия следующую структуру: что (тип товара) + кто (производитель) + товар (модель, название) + важные характеристики. В произвольном типе фида используйте отдельные элементы для таких данных. Это поможет вашему продукту чаще обслуживаться по релевантным запросам.

   • Загрузить изображение. Для изображения лучше использовать белый фон.

   • Убедитесь, что название продукта, изображение и ссылка совпадают.

2. Создать кампанию «Динамические объявления» на основе подготовленного фида. Учить больше.

3. Чтобы показывать рекламу только в галерее товаров, в дополнительных настройках кампании перейдите в раздел Размещение в результатах поиска. Выберите Подавать только в галерее продуктов.

   Внимание. Этот параметр может значительно снизить трафик кампании.

При создании кампании для галереи товаров вы можете использовать фид как в формате YML, так и в формате Google Shopping.

Статистика показов в галерее товаров доступна в Мастере отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по разрезу Тип размещения → Галерея товаров.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Галерея NuGet | Яндекс.Директ 0.1.0.20

• 
  ПРОЧТИ МЕНЯ

• 
  Фреймворки

• 
  Зависимости

• 
  Использован

• 
  Версии

Библиотека API Яндекс. Директа для .NET.

Совместимые целевые платформы

Дополнительные вычисляемые целевые платформы

Узнайте больше о целевых платформах и . NET Standard.

• • Newtonsoft.Json
    (>= 4.0.8)

пакеты NuGet

Этот пакет не используется никакими пакетами NuGet.

репозиториев GitHub

Этот пакет не используется никакими популярными репозиториями GitHub.

Версия	загрузок	Последнее обновление
0.1.0.20	5984	16. 04.2012
0.1.0.17	1059	10.04.2012
0. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Разное (41) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!