Импорт данных о расходах из рекламной кампании в Google Analytics

Отчетность – важный этап любой рекламной кампании, который позволяет анализировать расходы и эффективность по всем рекламным площадкам. В данной статье речь пойдет о том, как импортировать данные по показам, кликам и расходам c площадок, которые не поддерживают автоматический импорт в один удобный отчет.

Мы покажем несколько несложных приемов, благодаря которым всю информацию по эффективности площадок вы сможете наблюдать в одном отчете. Это существенно сэкономит время на обработку данных, а также позволит анализировать ваши контекстные рекламные кампании по разным срезам в рамках одной системы веб-аналитики со всеми ее возможностями.

Как импортировать данные из РК в Google Analytics?

Вам потребуется произвести всего два простых шага в Google Analytics.

1. Определите схему импорта данных.

Для начала мы определим, какие данные будут в нашем отчете GA.

На следующем этапе необходимо выбрать, на каком уровне мы будете импортировать расходы: источника, кампании, ключевого слова и т.д.

Схема импорта данных готова, теперь нужно сформировать таблицу.

2. Создание CSV таблицы для импорта данных.

Параметры, которые мы определили при создании схемы, — это названия столбцов в нашей таблице. Они называются также, как указано в столбце «Идентификатор»:

ga:adCost
ga:adClicks
ga:impressions

Не забудьте добавить колонки с обязательными названиями:

ga:medium
ga:source

Именно благодаря им (через связь с UTM-меткой) Google Analytics будет определять в какой источник требуется добавить данные по расходу, кликам и показам.

Единственное, чего не хватает в нашей таблице — столбца «Дата». Добавляем дату в формате: YYYYMMDD. Например, 16 июня 2017 года будет выглядеть следующим образов: 20170616.

В итоге таблица должна выглядеть следующим образом:

В данном примере мы загружаем данные о показах, кликах и расходах из прайсового агрегатора price.ru. Для импорта данной таблицы в GA нужно сохранить ее в формате CSV с разделителями (запятыми).

Перед отправкой данных в GA всегда проверяйте свою таблицу. Для этого можно использовать Notepad C++. С его помощью легко определить строку, которая содержит ошибку. При проверке мы видим, что разделитель — не запятая, а точка с запятой, также нам надо убрать запятую из десятичных знаков.

С помощью простых манипуляций мы приводим файл к должному виду:

Теперь наша таблица готова к отправке в GA. Загрузить его можно в окне «Управления загрузками» по кнопке «Загрузить файл»:

В этом же окне «Управление загрузками» можно узнать статус загрузки: успешно или нет. Если где-то возникнет ошибка, то GA сообщит номер строки с ошибкой.

Подведем итоги

После импорта данных в отчете «Анализ расходов» мы можем анализировать рентабельность инвестиций в источник price.ru, а также сравнивать эффективность этой площадки с другими. Самый большой плюс данного отчета заключается в том, что все маркетинговую активность мы можем видеть и анализировать в одной системе. Точно таким же способом вы можете добавить для анализа любой источник, на котором размещаете свою рекламу.

Импортируем данные в Google Analytics — Раздел 3. Урок 2 — Онлайн-курс «Digital-аналитика» — This is Data

Связываем Google Analytics с AdWords

Теперь давай попробуем настроить простую интеграцию с AdWords (Google Ads), чтобы сразу получить данные по рекламе в отчетах. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

1. Войди в аккаунт Google Analytics.
2. Нажать «Администратор» и выбрать ресурс, с которым ты хочешь установить связь.
3. В столбце «Ресурс» нажать на «Связь с AdWords».
4. Далее «+ Группа связанных аккаунтов».
5. Выбрать аккаунт AdWords, с которым необходимо установить связь, и нажать «Продолжить».
6. Ввести название группы и выбрать представления, в которых ты хочешь видеть данные AdWords.
7. Включить функцию автоматической пометки;
8. И последний шаг — нажать «Связать аккаунты».

Благодаря связи Google Analytics и AdWords, ты сможешь:

• Просматривать статистику по эффективности объявлений и сайта в группе отчетов AdWords в интерфейсе Google Analytics;
• Импортировать цели и транзакции электронной торговли из Google Analytics в AdWords;
• Импортировать данные Google Analytics, такие как показатель отказов, средняя длительность сеанса и число страниц за сеанс, в AdWords;
• Настроить ретаргетинговые кампании.

Ручной импорт расходов в Google Analytics

Интеграцию с AdWords мы настроили и теперь можем видеть расходы в отчетах. Но как быть с Яндекс.Директ? Ведь с этой системой у Google Analytics интеграции нет. Ответ прост — данные о расходах в любой сторонней рекламной системе можно загрузить вручную при помощи импорта данных. Давай попробуем это сделать.

Создание набора данных

Данные нужно где-то хранить, поэтому первое, что нужно сделать — это создать набор для хранения данных. Обычно создают один набор для каждой из сторонних рекламных систем. Создается набор следующим образом:

1. Заходим в Google Analytics.
2. Далее «Администратор» > «Ресурс» > «Импорт данных» и нажимаем кнопку «Создать».

3. В настройках типа набора данных выбираем «Данные о расходах» и нажимаем «Далее».

4. В сведении о наборе данных указываем название набора и выбираем включенные представления, в которых должны отображаться эти расходы. Нажимаем «Далее».

5. Теперь необходимо задать схему импортируемого набора. То есть ключей, по которым будет происходить объединение загружаемых и существующих данных, а также импортируемые показатели. Обычно ключами являются параметры: дата, канал, источник, кампания и ключевое слово.

6. В действии при импорте оставляем «Суммирование» и нажимаем «Сохранить» и «Готово». Набор данных создан.

Создание файла для загрузки

Но сначала запомни следующее:

1. Файл данных должен загружаться в формате CSV (описание формата).
2. Файл должен быть сохранен в кодировке UTF-8.
3. Заголовок CSV-файла должен точно соответствовать схеме целевого набора данных.
4. Порядок столбцов должен соответствовать указанному в схеме.
5. Для всех названий столбцов необходимо использовать внутреннее название параметра или показателя ga., а не отображаемое имя (например, ga:source, а не «Источник»).

Чтобы вручную не создавать названия столбцов, можно получить схему набора в которую уже добавить необходимые параметры и показатели:

Скачиваем шаблон и добавляем данные:

Данные в файле будут выглядеть примерно так:

Загрузка данных

Чтобы загрузить данные в Google Analytics, выполни следующие действия:

1. Открой страницу «Управление загрузками».
2. Нажмите кнопку «Добавить файл».
3. Выбери нужный файл и нажми «Загрузить».

После загрузки файла обязательно проверь его статус, должно быть написано «Завершено»:

Автоматический импорт расходов в Google Analytics

Согласись, вручную импортировать расходы не так уж и просто. А ведь данные по рекламным каналам нужны каждый день, так что же, придется ежедневно руками загружать файлы? Нет, так как это процесс уже давно автоматизирован.

Свои автоматические скрипты для загрузки разработало несколько компаний и одним из лучших является решение от OWOX.

Давай подробно разберем его настройку.

Настройка импорта расходов от OWOX

1. Самым первым шагом должна стать регистрация в сервисе.
2. Далее в интерфейсе Google Analytics нужно создать новый набор данных, специально для автоматического потока с такими настройками схемы:

3. Далее нужно настроить автоматический импорт, для этого на странице создания потока выбери соответствующий рекламный сервис:

4. Добавь/выбери имеющийся доступ к рекламному сервису:

5. Добавь/выбери имеющийся доступ к Google Analytics:

6. Выберите целевой ресурс и ранее настроенный набор данных:

7. Укажи дополнительные настройки потока:

8. Готово! После настройки потока первые данные обычно появляются в течение 24 часов и далее обновляются ежедневно.

Домашнее задание

1. Создай набор данных для ручного импорта данных о расходах.
2. Создай файл для загрузки на основе шаблона (не забудь сохранить его в формате CSV и кодировке UTF-8).
3. Импортируй файл в набор данных.

Поиск: ‘

Общие и административные (G&A) расходы: определение, примеры

Что такое общие и административные расходы (G&A)?

Общие и административные (G&A) расходы связаны с повседневными операциями бизнеса и могут не быть напрямую связаны с конкретной функцией или отделом внутри компании. Общие расходы относятся к операционным накладным расходам, которые влияют на весь бизнес. Административные расходы — это расходы, которые нельзя напрямую связать с конкретной функцией внутри компании, такой как производство, производство или продажи. Общие и административные расходы включают арендную плату, коммунальные услуги, страхование, судебные издержки и некоторые виды заработной платы.

Общие и административные расходы являются частью операционных расходов компании, за исключением расходов на продажу.

Ключевые выводы

• Общие и административные (ОА) расходы — это расходы, не относящиеся к конкретному бизнес-подразделению или функции, которые могут быть понесены как выгода для компании в целом.
• Общехозяйственные расходы отображаются в отчете о прибылях и убытках под себестоимостью проданных товаров (COGS).
• Часть общехозяйственных расходов является фиксированной, поскольку они возникают независимо от уровня производства или продаж в данный период.
• В отношении переменной части общехозяйственных расходов руководство попытается сократить общехозяйственные расходы в максимально возможной степени, поскольку они не оказывают прямого влияния на товары или услуги, предоставляемые клиентам.

Общие и административные расходы (G&A)

Общие и административные (G&A) расходы перечислены ниже себестоимости проданных товаров (COGS) в отчете о прибылях и убытках компании. В верхней части отчета о прибылях и убытках всегда отображается выручка компании за данный отчетный период. Себестоимость вычитается из чистой выручки для определения валовой прибыли. Общие и административные расходы затем вычитаются из валовой прибыли, чтобы получить чистую прибыль. Не все общие и административные расходы группируются в одну статью. Например, сборы и проценты могут быть классифицированы как отдельные статьи при вычете расходов для получения чистой прибыли.

Даже при отсутствии производства или продаж часть общих и административных расходов все равно будет понесена. Таким образом, многие общие и административные расходы представляют собой фиксированные суммы в долларах, на которые нелегко повлиять с помощью стратегий снижения затрат. Прочие общехозяйственные расходы являются полупеременными. Например, какой-то минимальный уровень электроэнергии всегда будет использоваться бизнесом только для того, чтобы поддерживать свет и работу необходимых машин. Помимо этого, могут быть приняты меры по сокращению ненужных расходов на электроэнергию.

Поскольку общие и административные расходы могут быть устранены без прямого влияния на производство или продажу товаров и услуг, у руководства есть сильный стимул минимизировать эти виды расходов. Компании с централизованным управлением обычно несут более высокие общие и административные расходы по сравнению с компаниями с децентрализованной структурой управления. Отношение продаж к административным расходам сравнивает выручку компании от продаж с суммой расходов, понесенных на вспомогательные операции.

Большинство понесенных общих и административных расходов могут быть вычтены из налоговой декларации организации при условии, что расходы являются разумными, обычными и необходимыми. Эти расходы, как правило, должны быть вычтены в том году, когда они были понесены, и они должны быть использованы в ходе обычной деятельности.

Общие и административные расходы связаны с ежедневными затратами на ведение бизнеса и могут варьироваться в зависимости от отрасли или отдельной компании.

Примеры общих и административных расходов (G&A)

Примеры общих и административных (G&A) расходов включают аренду здания, оплату услуг консультантов, амортизацию офисной мебели и оборудования, страхование, расходные материалы, подписку и коммунальные услуги. Заработная плата и льготы, относящиеся к определенным сотрудникам, таким как корпоративное управление, а также юридический отдел, бухгалтерский учет и отдел информационных технологий (ИТ), также классифицируются как общие и административные расходы.

Чтобы просмотреть полные затраты, связанные с управлением определенными бизнес-подразделениями, компания может распределить свои общие и административные расходы между каждым бизнес-подразделением на основе процента от выручки, расходов, площади или других показателей. В качестве метода управленческого учета рассмотрение этой информации внутренним руководством позволяет принимать более обоснованные решения о расширении или сокращении отдельных бизнес-единиц.

Например, если общий счет за электроэнергию в компании XYZ составляет 4000 долларов США в месяц, а компания регистрирует счет за электроэнергию в составе общих и административных расходов, она может распределять расходы на электроэнергию между отдельными отделами на основе квадратных метров. Предположим, что производственная площадь составляет 2000 квадратных футов, производство — 1500 квадратных футов, бухгалтерия — 500 квадратных футов, а продажи — 500 квадратных футов. Общая площадь составляет 4500 квадратных метров, поэтому счет за электроэнергию можно распределить по каждому отделу следующим образом: производство 1777,78 долл. / 4500 * 4000 долларов США).

Что такое общие и административные расходы?

К

Андрей Блохин

Полная биография

Андрей Блохин имеет более чем 5-летний профессиональный опыт работы в области государственного бухгалтерского учета, личных инвестиций и в качестве старшего аудитора в Ernst & Young.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Обновлено 20 апреля 2021 г.

Рассмотрено

Чип Стэплтон

Рассмотрено
Чип Стэплтон

Полная биография

Чип Стэплтон является обладателем лицензий Серии 7 и Серии 66, сдал экзамен CFA уровня 1 и в настоящее время имеет лицензию на жизнь, несчастный случай и здоровье в Индиане. Он имеет 8-летний опыт работы в области финансов, от финансового планирования и управления активами до корпоративных финансов и планирования и анализа.

Узнайте о нашем
Совет по финансовому обзору

В бухгалтерском учете общие и административные расходы представляют собой затраты, необходимые для поддержания повседневной деятельности компании и управления ее бизнесом, но эти затраты не связаны напрямую с производством товаров и услуг. Информация об этом виде расходов особенно полезна при расчете постоянных затрат компании.

Ключевые выводы

• Общие и административные расходы – это расходы, необходимые для поддержания повседневной деятельности компании и управления ее бизнесом
• Общие и административные расходы не относятся непосредственно к производству товаров и услуг.
• Несмотря на то, что руководство заинтересовано в сокращении этих расходов, поскольку они являются фиксированными, сокращение общих и административных расходов является сложной задачей.

Общие и административные расходы

Типичные статьи, перечисленные как общие и административные расходы, включают:

• Аренда
• Коммунальные услуги
• Страхование
• Заработная плата и льготы руководителей
• Амортизация офисного оборудования и оборудования
• Заработная плата юристов и бухгалтеров
• Канцелярские товары

Общие и административные расходы обычно относятся к расходам, которые все еще несет компания, независимо от того, производит ли компания что-либо или продает. Этот тип расходов показан в отчете о прибылях и убытках, как правило, ниже себестоимости проданных товаров (COGS) и объединен с расходами на продажу, образуя статью коммерческих, общих и административных расходов.

Как правило, любые расходы, не связанные с производством или процессом продажи и не являющиеся частью исследований и разработок, классифицируются как общие и административные расходы. В результате общехозяйственные и административные расходы не относятся к себестоимости проданных товаров и не относятся к товарно-материальным запасам.

This entry was posted in Популярное